Franchising`e Talep Artıyor
Transkript
Franchising`e Talep Artıyor
Sektör Araştırması Franchising’e Talep Artıyor Dr. Ragıp BAŞBUĞ Tümsiad Ekonomi Dergisi 2008-2009 Ekonomik Krizin sürecinde Franchising’in yıldızı parladı. Kriz ortamında sıfırdan iş kurmak isteyen yatırımcılar risk almak yerine daha önce MARKA olmuş firmaların bayiliklerine yönlendiler. Franchising alacak firmaların marka seçimlerini doğru yapması gerekiyor. Marka seçiminde hata yapanlar umduklarını bulamazken, Pazar araştırması yapılırken konum ve potansiyel müşterinin beklentisinin araştırılması gerekiyor. Her MARKA MARKAMIDIR? Yatırımcılar bu sorunun cevabını ararken tercih edecekleri Markaların genel durumunu değerlendirdikten sonra yatırım yapılacak yerin ve konumun da bir o kadar önemi bulunmaktadır. Her şehirde her sosyal katmanda hatta semtte bile markaların değerleri farklılıklar gösteriyor. Kriz ekonomisi içinde geciken önlem paketleri, psikolojik etkenlerle birleşince hemen hemen bütün sektörlerde yüzde 30-40 daralmaya neden oldu ve işsizlik oranı arttı. Bu durum, franchising sektöründe tersine çalışarak talep artışına neden olduğu gözlemlenmektedir. Kriz öncesinde marka değeri yüksek olan alanlara yatırım yaparak riske girmek istemeyen yeni yatırımcılar franchising veren markaların kapılarını aşındırıyorlar. Türkiye Franchising Derneği UFRAD, bu alanda yatırım yapacak kişilere “Ücretsiz Danışmanlık” hizmeti vermeye başladığını duyurmuş. Ufrad’ın veridiği bilgiye göre; on yıl önce 200 civarında franchising veren marka varken bugün 850 yerli 350 civarında da yabancı marka ile toplam 1100 civarında markanın franchising verdiği görülüyor. Modern zamanların global ekonomisinde, ülkeleri yeni fetih yollarının başında MARKA olmanın geldiği bir gerçek olarak önümüzde duruyor. Bir ülkeye gidecekseniz artık markalarınızla girebilirsiniz. Sizi tanıma ve kabul etme yollarının en başında marka olmuş firma veya ürünleriniz geliyor. Ufrad’ın verilerine göre, Türkiye’deki franchising sektörünün Pazar payı 35 milyar dolara ulaşmış durumda. Durum böyle olunca, İstanbul Aydın Üniversitesinde, Franchising Akademi adında bir bölüm açılmış ve girişimcilere eğitim vermeye başlamıştır. Fuarın Ardından Nisan ayında yapılan “Franchise Türkiye Fuarı” na katılımın ve ziyaretçi sayısının yüksek olması, sektöre olan ilgiyi göstermesi bakımından önemli olmuştur. Katılımcılar, Sentez Fuarcılık ile “FranchiseNet” in birlikte yaptıkları fuarda 30 kadar yeni marka ile tanışma fırsatı da buldular. İstanbul Fuar Merkezi'nde yapılan Franchise Türkiye Fuarı daha ilk günden büyük ilgi gördü. 11 yabancı ve 83 yerli firmanın katıldığı fuarı ilk gün 3 bin katılımcı ziyaret etmiş bulunuyor. Franchise Fuarı'na işsiz yönetici akını Franchise Türkiye Fuarı'nın organizatörü ve Franchise Net Genel Müdürü Halil Yelek basına yaptığı açıklamada; "Krizde işsiz kalan yöneticiler fuara akın etti. Amacımıza ulaştık, nakit sıkıntısı olmayan ve kendi işini yapmak isteyen insanları sağlam iş metodları ile buluşturduk" dedi. Yaşanan kriz ortamında fuarı düzenlerken büyük sıkıntı yaşadıklarını ve firmaları ikna etmekte güçlük çektiklerini anlatan Yelek, "Bize, 'Bu ortamda fuar mı yapılır' eleştirisi çok geldi. Ancak inandığımız için bırakmadık. Çünkü aslında franchise kavramının özünde kriz vardır. Başarılı olan iş modellerini izlemek kriz dönemlerinde çok daha fazla önem kazanır" diyerek sektörün önemini açıklamıştır. Fuarın ilk gününde gerçekleşen görüşmelerde hesap makinalarının durmadan çalıştığını, atıl bir fuar yerine özlenen iş havasının estiğini belirten Yelek, bir çok yatırımcının fırsat kolladığının bu fuarla daha net görülebildiğini ifade etti. İnsanların ellerindeki nakiti doğru yere yönlendirmek için beklediğini ve doğru zamanı, yatırımı kolladığını dile getiren Yelek, bu tür yatırımcılara 100'dan fazla fırsat sunduklarını belirtiyor. Franchising veren firmalardan bazıları Aba Piknik, Gıda CESA Çiğ Köfte, Gıda Admiral, Spor Giyim Chorbachi, Gıda Adrenalin, Outdoor Spor Coffee News, Kahve Albayraklar, Gıda Colin's/Loft, Giyim ALG, Psikoteknik Concept Dryman, Kurutemizleme AquaSoft İçme Suyu Sistemlerini Çiğköftem, Gıda Arthur-Miller, Emlak Çikolata Express, Gıda Aslı Börek, Gıda Dolcee Lattee / Group Trio, Gıda Atak Ionstopper, Telekom Dome Pico, Gıda Atom Tost, Gıda Domino's Pizza, Gıda Ayakkabı Park, Ayakkabı Donut & Wafel, Gıda Aydi, Ayakkabı Eden Tarım, Tarım Bagatt, Ayakkabı Edirne Meyve Sabunları, Sağlık Bay Şapkacı, Giyim Edo, Dondurma Beyaz Butik, Giyim Ekmekiçi Krallığı, Gıda B-fit, Sağlık&Spor Erna Tekstil - Lilam's, Giyim Bicirium, Giyim Euro Ring, Madencilik Big Mamma's, Gıda Fatura Matik, Hizmet Bijou Sina, Bijuteri Fatura Vizyon, Hizmet Bind Chocolate, Gıda FLO, Ayakkabı Bisse, Giyim Frutto Del Mondo / Group Trio, Gıda BO-GA, Gıda Ganimet, Bilgisayar Bun Design, Hediyelik Garanti Online Fatura, Hizmet Burger King, Gıda Garden Life, Bahçe Mobilyası Bydöner, Gıda Gold, Bilişim Cacharel, Giyim Gönül Kahvesi, Gıda Cafe Fagus, Gıda Gross-Depot, Hırdavat, Nalburiye Camlı Köşk, Perakende Hacıoğlu, Gıda Casa Italiana, Gıda Hamudu, Törkiş FastFood Century21, Emlak Hery, Giyim İlkon Emlak, Emlak ÖKOTEK, Organik Ürünler İnci Deri, Deri Mamülleri Özsüt, Gıda İstat, Unlu Mamüller Piccolo İtaliano / Group Trio, Gıda IXORA, Kozmetik Pingu’s English Club, Eğitim Kanz, Giyim Pizza Pizza Karafırın, Gıda Playback, Müzik Kent Kargo, Kargo Polaris, Ayakkabı Kervan Çeyiz, Mağaza PRONTO İTALİA, Eğitim Kiğılı, Giyim Remax, Emlak Klar Ökologisch, Organik Ürünler Reno, Ayakkabı Kochlöffel, Gıda Revive Juice Bars, Gıda Komagene, Gıda Safetec, Güvenlik Koton, Giyim Sampi, Gıda Köpüklü Kahve, Gıda Schlotzsky's, Gıda Kumtoys, Çocuk Shapes, Bayan Spor Kutupayısı, Spor Malzemeleri Sihirli Elmalar, Gıda Künefecim, Gıda Silk&Cashmere, Giyim Levi's, Giyim Subway International, Gıda Mado, Dondurma Sun Vital, Kozmetik Maltız Köfte, Gıda Susurluk Tost ve Ayran Evi, Gıda Mantı Keyfi, Gıda Şakka Şapka, Giyim Markalar Diyarı, Marka Geliştirme Tadım Pizza, Gıda Mavi, Giyim Takıştır, Bijuteri Mia Macarna / Group Trio, Gıda TAPS, Gıda Resturant Miele / Dr.WetClean, Temizleme Tatlı Fırın, Gıda Mini Melts, Boncuk Dondurma Tefal, Mağaza Mobilyano, Dekorasyon Teknolojix, Bilişim Mortimer - English Club, Eğitim The Soap Story, Kozmetik Motta, Gıda TT Seyyah, Tasarım Mr. Kumpir, Gıda Turpex, Kargo Multimerkez, Hizmet Turyap, Emlak MySteam, Hizmet Türk Barter, Ticaret Narpos, Kargo Türk Coffee, Gıda NIKKEN, Sağlık Ürünleri Van Et, Gıda Otantik Kumpir, Gıda YKM, Mağaza