Pazar Baflar›lar Tarihçe Ürün
Transkript
Pazar Baflar›lar Tarihçe Ürün
Pazar TV, gündemi belirlemede çok etkili bir iletiflim arac›. Türkiye’de ortalama TV izleme süresi genelde günde üç buçuk saat iken, ev kad›nlar›nda bu süre günde befl saate kadar ç›k›yor. Türkiye’nin TV ile tan›flmas› 1968 y›l›nda Türkiye Radyo Televizyon Kurumu (TRT) ile gerçekleflti. 1990 y›l›nda ilk özel TV kanal› Interstar (Magic Box) yay›na bafllad›. 2005’e gelindi¤inde, Türkiye’deki TV say›s›; 28’i ulusal, 16’s› bölgesel ve 216’s› yerel olmak üzere 260’a ulaflt›. 2004 sonu itibar›yla, Türkiye genelinde televizyonu bulunan hane say›s› ise 14 milyonu geçti. TV kanallar›n›n say›s›na bak›ld›¤›nda, reklam pastas›n›n yetersiz oldu¤u görülüyor. 2004 y›l›nda medyan›n toplam reklam geliri 1.243 milyar US$, bu gelirdeki TV pay› ise 618 milyon US$’d›r. Türkiye TV yay›nc›l›¤›nda, çal›flanlar›na ve teknolojiye yat›r›m yapan, sektörde öncü Do¤ufl Yay›n Grubu markalar›; NTV, CNBC-e, NTVMSNBC, NTV Radyo, Radyo Eksen, National Geographic Dergisi’nin fark› da bu noktada ortaya ç›kt›. Uzmanlaflm›fl kadrosu, do¤ru ve tarafs›z yay›nc›l›¤›yla kamuoyunda sa¤lam, güvenilir bir yer edindi. Baflar›lar NTV, Türkiye’nin ilk haber kanal› olarak 1996’da yay›na bafllad›¤›nda, tematik kanallar›n Türkiye’de yer edinemeyece¤ine dair hâkim bir görüfl vard›. Kuvvetli içeri¤i ve tarafs›z duruflu, zaman içerisinde Do¤ufl Yay›n Grubu’na duyulan güvenin mimar› oldu ve sosyal sorumluluk alan›nda yeni görevleri beraberinde getirdi. Do¤ufl Yay›n Grubu, yay›n ilkeleriyle Türkiye’de bir ilki gerçeklefltirdi. Do¤ufl Yay›n Grubu’nda, sadece do¤ru ve gerçeklere dayal› haber yap›l›r, izleyicinin güveni her fleyden önemlidir, tüm yay›nlar›nda tarafs›zl›k Kanal E, 1999’da Do¤ufl Grubu taraf›ndan sat›n al›nd›. 2000 y›l›nda ise Kanal E’nin “e” harfi ile dünyan›n bir numaral› ekonomi kanal› CNBC’nin birleflmesi sonucu CNBC-e ortaya ç›kt›. Türkiye’nin ilk ve tek iki farkl› dünyaya kap› açan TV kanal› CNBC-e’nin gündüz kufla¤›; format›n› Amerikan CNBC’den, içeri¤ini Do¤ufl Yay›n Grubu’ndan ald›. Gündüz kufla¤› için CNBC ile yap›lan ortakl›k, akflam kufla¤›nda orijinal dilde altyaz›l› dizi ve filmler için HBO, WB, MGM, Paramount, Buena Vista, Sony Columbia, Fox gibi dünya devleriyle iflbirli¤ine dönüfltü. 2000 y›l›nda NTV Radyo, Radyo Eksen, NTVMSNBC ve F1 Racing, NStyle, Popüler Tarih, NTV Mag, L’Officiel dergileriyle büyüyen grup, 2001’de yaflanan ekonomik krizde al›nan stratejik kararla küçülme yoluna gitti. Ayn› stratejik kararla krizin etkisinden h›zla kurtulan Do¤ufl Yay›n Grubu, 2001’de National Geographic Dergisi, 2003’te Discovery Channel ve 2004’te NG Kids Dergisi, Radio N101 ve NBA TV’yi bünyesine katt›. Ürün ilkesi geçerlidir, haber programlar› izleyiciye kendi bak›fl aç›s›n› ve kanaatini oluflturabilece¤i flekilde, anlafl›l›r bir dille bilgi vermek amac›yla sunulur. Do¤ufl Yay›n Grubu, iktidar ya da muhalefet hiçbir siyasal hareketin destekçisi de¤ildir, hepsine eflit mesafede durur, kamu ad›na olaylar›n tarafs›z gözlemcisi ve aktar›c›s›d›r. Çal›flanlar› öncelikle halka karfl› sorumludur, kamu yarar› gözetilir, yay›nda anlafl›l›r olmak öncelikli ilkelerden baz›lar›d›r. Do¤ufl Yay›n Grubu, yay›n ilkelerine ba¤l› kalarak, topluma fayda sa¤layan ve sosyal sorumluluk bilinci ile gerçeklefltirilen kampanyalara öncülük ediyor. 17 A¤ustos 1999 depreminde, asli görevi olan kamuoyuna an›nda do¤ru bilgi vermenin yan› s›ra, kurdu¤u NTV Kriz Masas› ile ihtiyaç duyulan malzemelerin do¤ru zamanda do¤ru yere ulaflt›r›lmas›n› sa¤lad›. NTV kuruluflundan bugüne gerçeklefltirdi¤i yay›nlar ve sosyal sorumluluk kampanyalar› sonucunda bakanl›klar, cemiyetler, dernek ve vak›flar, meslek odalar›, üniversite ve liseler taraf›ndan çeflitli alanlarda toplam 234 ödüle lay›k görüldü. NTV’nin dekor ve stüdyo uygulamalar›, Promax&BDA adl› uluslararas› organizasyon taraf›ndan Avrupa’n›n en iyilerinden biri olarak gösterildi. Ayn› çat› alt›nda iki farkl› kanalla farkl› hedef kitlelere hizmet sunan CNBC-e’yi izlemek bugün neredeyse bir statü simgesi haline geldi. Tarihçe Türkiye’de tematik kanal ve haber televizyonculu¤u NTV ile bafllad›. NTV, 9 Kas›m 1996’da Hollanda-Galler maç›n›, 10 Kas›m’da Atatürk Özel Program›’n›, 12-13 Kas›m’da Türkiye Sanayici ve ‹fladamlar› Derne¤i (TÜS‹AD) ile Kalite Derne¤i’nin (KalDer) düzenledi¤i Siyasette Kalite Toplant›s›’n› canl› yay›nlad›ktan sonra, 9 Aral›k’ta düzenli haber yay›n›na geçti. Kademeli olarak artan yay›n saatleri 5 Ocak 1997’de, sabah 07:00’den itibaren 24 saate ç›kt›. 128 SUPERBRANDS NTV ve CNBC-e, h›zl› ve ilkeli habercilik anlay›fl› sayesinde k›sa sürede Türk halk›n›n günlük haber kayna¤› durumuna geldi. Saat bafl› habere, son dakika geliflmelerine do¤ru bir flekilde ulaflaca¤›n› bilen izleyici gün boyunca NTV ve CNBC-e’ye s›k s›k u¤ruyor, sesi kapal› olsa da bu kanallar› aç›k tutuyor. NTV, bugün kamuoyunda hak edilmifl bir unvan›n sahibi: “Türkiye’nin Haber Kanal›”. ‹ç ve d›fl piyasalardan en son haberler, son dakika geliflmeleri, beklentiler, yorumlar, uzman analizleri ile “ekonomi”; sadece futboldan de¤il voleyboldan Formula 1’e sporun tüm dallar›ndan heyecanl› mücadeleler, nefes kesen görüntüler, son dakika transfer haberleri ile “spor”; otomobil, moda, müzik, sinema, dekorasyon, sa¤l›kl› yaflam, hobi, kitap gibi hayat› renklendiren konular›, kültür sanat programlar› ile “lifestyle”; spor, politika ve ekonomi konular›nda farkl› bak›fl aç›lar› getiren “tart›flma programlar›”; hayat›n sadece flahsen görülenlerden ibaret olmad›¤›n› hat›rlatan eflsiz “belgeseller” NTV’nin kapsaml› içeri¤inin ana bafll›klar›n› oluflturuyor. Merkezi ‹stanbul’da bulunan NTV; Ankara, ‹zmir ve Diyarbak›r’daki temsilcilikleri, yurdun dört bir yan›ndaki muhabirleri ve baflta Anadolu Ajans› (AA) ve ‹hlas Haber Ajans› (‹HA) olmak üzere çeflitli haber ajanslar›n›n deste¤iyle yurtiçindeki geliflmeleri takip ederken, d›fl gündemi dünyan›n önde gelen merkezlerinde bulunan muhabirleri ve Reuters, ENEX, APTN gibi dünyan›n önde gelen haber kurulufllar› arac›l›¤›yla izleyiciye aktar›yor. NTV, ayr›ca National Geographic TV, BBC belgesellerini ve haber programlar›n› da ekrana getiriyor. Türkiye’de 235 verici, Kablo TV ve Digitürk arac›l›¤›yla izlenen NTV, Turksat 2A uydusundan Türkiye ve Türki Cumhuriyetler’e ulafl›yor. Kuzey K›br›s Türk Cumhuriyeti’nde iki vericisi olan NTV, Turksat 2A uydusu ile Avrupa, Rusya, Kuzey Afrika ve Ortado¤u’dan da izlenebiliyor. Gün boyunca ekonomi ve piyasa bilgilerine gerçek zamanl› ulaflma olana¤› sa¤layan CNBC-e, akflam kufla¤›nda ise yay›n›n› bir e¤lence kanal› olarak sürdürüyor. Orijinal dillerinde altyaz›l› yay›nlanan filmler, diziler TV ekran›nda sinematek keyfi yaflat›yor. Baflar›s› kan›tlanm›fl dizilerin büyük ço¤unlu¤u dünyada ilk kez flifresiz bir TV kanal›nda toplan›yor. Haftan›n alt› günü yay›nlanan filmler usta yönetmenlerden, dünya sinemas›na, komedi ve macera filmlerine kadar genifl bir yelpazede örnekler sunuyor. Yap›lan araflt›rmalar CNBC-e izleyicilerinin kentlerde yaflayan, e¤itim düzeyi yüksek, sorgulayan, seçici, yarat›c›l›¤a önem veren ve yaflam kalitesini art›rmak isteyenlerden olufltu¤unu gösteriyor. CNBC-e Türkiye’de 50 verici, Kablo TV, Digiturk ve Turksat 2A uydusu arac›l›¤›yla izleniyor. Reklam uygulamalar›yla da her zaman bir ad›m önde olan Do¤ufl Yay›n Grubu; marka de¤eriyle özdeflleflmek ve rakiplerinden farkl›laflmak isteyen müflterileri için özel uygulamalar gelifltiriyor. Bunlara örnek olarak her saat bafl› ekrana gelen Do¤ru Saat projesi, Prime-Time programlar›n yay›n saatlerini izleyiciye hat›rlatan özel sponsorluk projeleri gösterilebilir. Pazarda farkl›laflma yaratan ve ilk defa uygulamaya konan projelerden bir di¤eri; reklam filmi olmayan ancak ürününü/hizmetini tan›tmak isteyen firmalara yönelik haz›rlanan advertorial kuflaklar›. En Son Geliflmeler Do¤ufl Yay›n Grubu sektördeki lider konumu ve oluflturdu¤u marka gücüyle sürekli kendini yeniliyor; içerik aray›fl›na devam ederken yeni ifl alanlar› yarat›yor. NTVMSNBC’nin içerik sa¤lad›¤› Atatürk Havaliman› ve Akmerkez’deki ekranlar ile Shubuo gibi yeni mecralara hizmet veriyor, ayn› zamanda yapt›¤› yat›r›m›n maddi karfl›l›¤›n› al›yor. NTV, art›k birer klasik olan 90 Dakika, Ekodiyalog gibi programlar›n yan› s›ra, 2004 yeni yay›n döneminde hayat›n içinden kesitler sunan renkli prime time flov programlar›yla genifl izleyici kitlesine ulafl›yor. Kuruluflundan itibaren hafta sonunu spor yay›nlar›na ay›ran NTV; Formula 1 yar›fllar›, Dünya ve Avrupa Basketbol fiampiyonalar›, Dünya Ralli fiampiyonas› ve NBA gibi önemli spor organizasyonlar›n› ekrana tafl›d›. 2003’ten itibaren ise dünyan›n seyir zevki en yüksek futbol karfl›laflmalar›n› (Premier League, BundesLiga, La Liga) izleyicisine sunmaya bafllad›. CNBC-e bugüne kadar yay›nlad›¤› Married With Children, Seinfeld, Ally McBeal, 24, The Simpsons ve Southpark gibi efsaneleflmifl dizilerden sonra Amerika’yla ayn› anda bol ödüllü Angels in America, Desperate Housewives, Nip/Tuck, Joey, CSI: NY, Six Feet Under gibi dizileri dünyada ender bulunan bir flekilde, flifresiz bir TV kanal›nda buluflturarak sad›k bir izleyici kitlesi oluflturdu. Promosyon NTV ve CNBC-e tan›t›m›n› en etkin flekilde Do¤ufl Yay›n Grubu’nun mecralar›nda yap›yor. Ayr›ca, aç›k hava panolar›, ‹stanbul Atatürk Havaliman›, Akmerkez ekranlar› ile Shubuo gibi yeni mecralarda görünürlük sa¤lan›yor. Yay›n ak›fllar›n›n gazetelerde yer almas› konusunda yaflanan zorluklar, Do¤ufl Yay›n Grubu’nun sektörde yeni bir uygulama bafllatmas›na neden oldu. 2000 y›l›ndan itibaren, NTV ve CNBC-e, yay›n ak›fllar›n› gazetelerin TV sayfalar›nda kutu ilanlar› olarak yay›nlat›yor. ‹zleyicilerle iliflkisine önem veren Do¤ufl Yay›n Grubu, Halkla ‹liflkiler Departman› taraf›ndan yürütülen izleyici iliflkileri sayesinde her türlü soruya an›nda cevap veriyor, izleyicinin be¤enileri ve beklentilerini takip ediyor. Do¤ufl Yay›n Grubu, sponsoru ve yay›nc›s› oldu¤u organizasyonlara izleyicisinin de kat›l›m›n› sa¤l›yor. PR stratejisini sponsorluklara dayand›ran Do¤ufl Yay›n Grubu, destekledi¤i etkinlikler ve iflbirlikleri sayesinde Türkiye’de kendi sektöründe sponsorluk kavram›n›n geliflimine katk›da bulunuyor. National Geographic ve NG Kids Dergisi aboneli¤e yönelik promosyonlar yaparken CNBC-e programlar›n› tan›tma amaçl› uygulamalara yöneliyor. CNBC-e Ek Gazete, CNBC-e Dergi’de yer alan “Bul hatay› kap ödülü” gibi kampanyalar izleyiciyle iletiflimi kuvvetlendiriyor. NTVMSNBC okuyucular› için gala geceleri düzenleniyor, ödüllü anket uygulamalar› yap›l›yor ve Radyo Eksen’den flehrin gözde konserleri için davetiyeler da¤›t›l›yor. CNBC-e 2000 y›l›ndan beri broflür niteli¤inde bir dergi ç›kar›yor. Ocak 2004’te yo¤un talep üzerine piyasada sat›fl›na bafllanan ve k›sa sürede ayl›k 20 bin adet sat›fl rakam›na ulaflan derginin 3 bin abonesi bulunuyor. Marka De¤erleri Do¤ufl Yay›n Grubu, kulvar›nda bir numara olan markalar›n›n dürüst yay›nc›l›¤›yla kamuoyu nezdinde kazan›lmas› en zor marka de¤erine; güvene ulafl›yor. Do¤ufl Yay›n Grubu’nun kaliteli yay›n aray›fl›, markalar›na duyulan güveni destekleyerek aidiyet hissi yarat›yor. ‹zleyici markalar› sahipleniyor; hatalar› hoflgörüyle karfl›l›yor, sürekli bir geliflme bekliyor, farkl›laflman›n devam etmesini istiyor. Reklamveren kendisinin de izledi¤i bu kanallar›n etkisini çok iyi görüyor, izleyicilerin yafl ortalamas›ndan al›m gücüne kadar her fleyi biliyor ve markas›n› Do¤ufl Yay›n Grubu markalar›yla hedef kitlesine ulaflt›r›yor. www.ntvmsnbc.com BUNLARI B‹L‹YOR MUYDUNUZ? Do¤ufl Yay›n Grubu NTV, 1996 y›l›nda kuruldu¤unda ilk cihaz› 37 ekran bir televizyondu. 104 kifli NTV kuruldu¤undan beri bu kurumda çal›fl›yor. Do¤ufl Yay›n Grubu’nun 1999 y›l›nda tafl›nd›¤› bina asl›nda bir al›flverifl merkezi olarak tasarlanm›flt›. Do¤ufl Yay›n Grubu’nun tüm ilanlar›, jenerikleri ve dekor tasar›mlar› kendi bünyesinde haz›rlan›yor. Tüm markalara flu ana kadar yaklafl›k 1 milyon 400 bin adet izleyici/dinleyici/okuyucu görüflü ulaflt›. CNBC-e Dergi’deki “Okuyucu Mektuplar›”na Do¤ufl Yay›n Grubu Genel Müdürü Cem Ayd›n ve Genel Müdür Yard›mc›s› Görkem Yaflayan bizzat cevap veriyor. SUPERBRANDS 129