Pazar Baflar›lar Tarihçe Ürün
Transkript
Pazar Baflar›lar Tarihçe Ürün
Pazar Türkiye'de yay›n, 1990 y›l›na kadar devletin elindeydi. 1990 y›l›nda, Anayasa’da yay›n tekelinin devam etmesine karfl›n uydu arac›l›¤›yla özel televizyonculuk dönemi bafllad›. 8 Temmuz 1993 tarihinde Anayasa'da yap›lan de¤ifliklikle TV'de devlet tekeline son verildi. 1994 y›l›nda ç›kar›lan yasayla özel radyo ve TV kurulufllar›n›n etkinlikleri düzenlendi. Türkiye'nin tek resmi yay›n kuruluflu olan Türkiye Radyo Televizyon Kurumu (TRT) devlet ad›na radyo ve TV yay›nlar›n› gerçeklefltirmek amac›yla 1964'te kuruldu. Halen TRT; TRT1, TRT2, TRT3, TRT4, TRT INT, TRT Türk ve TRT GAP olmak üzere yedi ayr› alt kanal ile hizmet veriyor. Türkiye'de 2005 y›l› itibar›yla yay›m yapan 24 ulusal kanal bulunuyor. Bu kanallar, ATV, BRT, CINE 5, CNBC-e, Flash TV, CNN Türk, HBB, Ifl›k TV, Kanal D, Kanal 6, Kanal 7, Kanal 1, Kral, Meltem TV, NTV, Show TV, STV, Star, Tempo TV, TGRT, Türkeli TV, TV 5, TV 8, Yeni TV. Ulusal yay›n yapan bu 24 kanal›n içinde tematik ve flifreli kanallar da bulunuyor. Kanal D, TRT, ATV, Show TV ve TGRT sektörün öncü kanallar› konumunda. Kanal D gerek izlenme paylar› gerekse ald›¤› reklam oran›yla, di¤er ulusal kanallara göre sektörde çok büyük fark ile uzun zamand›r öncü durumda. 30 ulusal kanal aras›nda, reklamverenlerin en fazla tercih etti¤i kanallar›n bafl›nda gelen Kanal D, 2004 y›l›n›n ilk yar›s›nda %15.9'luk tüm gün izlenme pay› ile TV reklam pazar›nda %25'lik bir pay elde etti. Baflar›lar Kanal D, uluslararas› alanda birçok ödüle lay›k görüldü. 2000 y›l›nda dünyan›n en büyük TV ödüllerinden biri olan Hot Bird ve 2003 y›l›nda Business Initiative Directions (BID) taraf›ndan verilen Century International Gold Quality Award-Asr›n Uluslararas› Alt›n Kalite Ödülü'nü ald›. 2004'te ise bu ödülün bir üst kategorisi olan Uluslararas› Dünya Kalite Devaml›l›¤›'nda Platin Ödül kazanan Kanal D, baflar›s›n› uluslararas› ölçütlerde kan›tlam›fl oldu. 22 Nisan 2005 tarihinde Türkiye E¤itim Gönüllüleri Vakf› (TEGV) ve Kanal D'nin ortak olarak gerçeklefltirdi¤i bir organizasyon ile büyük bir rekora imza at›ld›. Canl› yay›n esnas›nda üç saat içerisinde yaklafl›k 1.3 milyon US$ ba¤›fl topland›. Tarihçe Kanal D, 16 Eylül 1993 tarihinde kurulan, ‹stanbul merkezli uluslararas› bir yay›n kurumu. Yay›n hayat›na ilk olarak Milliyet Gazetesi binas›nda bafllayarak 19 Aral›k 1993 tarihinde, ilk TV yay›n›n› gerçeklefltirdi. Do¤an ve Do¤ufl grubunun ortakl›¤› ile kurulmufl olan Kanal D, ismini her iki kurumun bafl harflerinden al›yordu. Kanal D, 1995 Temmuz ay› itibar›yla flehir merkezindeki binas›na tafl›narak yay›n hayat›na devam etti. 2003 y›l›nda “Türkiye'nin en büyük ve en geliflmifl TV merkezi” olan Do¤an TV Center binas›na tafl›nan Kanal D, 2005 y›l› itibar›yla tamamen Do¤an Grubu'nun himayesine geçti. Kuruldu¤u y›ldan bu yana, TV'nin tüm zamanlar›n en etkili iletiflim arac› oldu¤u gerçe¤inden yola ç›kan Kanal D, TV’nin 94 SUPERBRANDS toplumlar üstündeki “haber iletici, e¤itici ve e¤lendirici” gücünün bilinciyle hareket ediyor. Yay›nc›l›kta bu bilinçten hareketle kendi ilkelerini yaratan Kanal D, bu konuda Türkiye’deki TV sektöründe öncülük rolünü üstleniyor. Ürün Kanal D, etik de¤erlere ba¤l›, do¤ru ve tarafs›z haber, dizi ve programlar›yla ilkeli yay›n yapan, ülkenin önemli TV kurulufllar›ndan biri. Türkiye'nin en çok izlenen, en be¤enilen TV y›ld›zlar› Kanal D ekran›nda toplan›yor ve usta yap›mc›lar, deneyimli yönetmen ve yarat›c› programc›lar bu y›ld›zlarla ortaklafla, Türk izleyicisinin vazgeçemedi¤i kaliteli programlar üretmek üzere çal›fl›yor. Yenilikçi ve dinamik kimli¤i ile Türk halk›na birçok yeni formatl› TV program› kazand›ran Kanal D; diziler, yabanc› dizi ve filmler, talk show'lar, yar›flma, çocuk, kad›n, spor, haber, magazin programlar›yla izleyiciler ile bulufluyor. Kanal D özellikle e¤itici ve e¤lendirici çocuk programlar›, ilkeli haberleri, baflar›l› dizileri ve en sevilen isimlerle haz›rlanan talk show programlar› ile sektörde öncü olarak konumlan›yor. Kanal D'nin tüm departmanlar› taraf›ndan Search sistemi ile kullan›labilir hale getirilebiliyor. Promosyon Kanal D tan›t›m aktiviteleri; kurumsal reklam ve outdoor çal›flmalar›, kurumsal ve organizasyonel bas›l› malzeme tasar›m› ve uygulamalar›ndan olufluyor. Ayr›ca dizi ve programlar›n ilk bölümlerine özel ilan konsept çal›flmalar› yan›nda her yeni yay›n döneminde reklam, ilan konsepti ve slogan çal›flmalar› yap›yor. Tüm promosyon aktiviteleri, bas›n, izleyici iletiflimi ve halkla iliflkiler çal›flmalar›yla destekleniyor. Çal›flmalar, Kanal D'nin reklam ajans› ile iflbirli¤i içerisinde yürütülüyor. Bas›n iletiflimi esnas›nda programlar›n bas›n tan›t›mlar›, programlarla ilgili bas›n iletiflim stratejilerinin belirlenerek uygulanmas› gibi etkinlikler sürdürülüyor. Buna ek olarak, programlar›n y›ld›zlar›yla haber ve röportaj gibi aktiviteler de organize ediliyor. Kanal D'nin Halkla ‹liflkiler bölümünde ise dizi, program veya kurum tan›t›m› amaçl› davet ve organizasyonlar düzenleniyor. Kanal D ayr›ca bu bölümü arac›l›¤›yla çeflitli fuar organizasyonlar›nda da yer al›yor. Kanal›n tüm tan›t›m aktiviteleri kurumsal iletiflim ve pazarlama departmanlar› taraf›ndan yürütülüyor. Kanal D, sosyal sorumluluk projeleri kapsam›nda düzenli olarak 25 sivil toplum kuruluflunun projelerine tan›t›m ve yay›n deste¤i veriyor. Bunun yan› s›ra 2004 ve 2005 y›llar›nda TEGV'nin kurumsal iletiflim sponsorlu¤unu da üstlendi. Sosyal sorumluluk projeleri kapsam›nda en son gerçeklefltirilen bir baflka etkinlik de Kanal D'nin öncülü¤ünde, Anne Çocuk E¤itim Vakf›’n›n (AÇEV) katk›lar›yla yay›nlanacak bir e¤itim progam› oldu. Okuma yazma bilmeyen 11-55 yafl aras› 6 milyon kad›na, okuma-yazma ö¤renme olana¤› sunacak olan program, 2005 Haziran ay›nda izleyiciyle bulufltu. Marka De¤erleri Kanal D, izleyici ve reklamveren taraf›ndan sektörde “ilkeli, seviyeli, yenilikçi ve e¤lenceli” olarak konumland›r›l›yor. Kanal D, misyonunu “düzeyli yay›nc›l›k” bilinci olarak tan›ml›yor. Kanal D sektördeki lider yap›s›n› “genç, yarat›c›, dinamik, öncü” program anlay›fl› ve “dürüst, tarafs›z, ça¤dafl ve sayg›n” yay›n ilkeleri ile koruma çabas›n› sürdürüyor. Etkin sosyal sorumluluk projeleri ve güçlü sponsorluk anlaflmalar› ile her geçen gün marka imaj›n› güçlendiren Kanal D, ayn› zamanda sürekli yat›r›m yaparak sektörün geliflmesinde etkin bir rol oynuyor. Kanal D programlar›, yaln›zca Türkiye’deki izleyiciye de¤il, 1996 y›l›ndan itibaren Euro D ile Avrupa'da yaflayan Türk vatandafllar›na, 2000 y›l›ndan itibaren de ABD ve Avustralya baflta olmak üzere tüm dünyaya ulafl›yor. Kanal D'de yaklafl›k 1.000 kifli hizmet veriyor. Kurulduktan k›sa bir süre sonra teletext yay›nlar›na bafllayan kanal, D-Text veri güncelleme konusunda büyük hassasiyet gösteriyor. Araflt›rmalar Türkiye text'lerinin Avrupa'da en h›zl› büyüyen teletext piyasalar›ndan biri oldu¤unu gösteriyor. En Son Geliflmeler Kanal D Türkiye’de hiçbir yay›n kuruluflunun daha önce yapmad›¤› yenilikleri bünyesinde toplad›. Türk TV sektöründe bir ilke imza atarak, Alo D ad› alt›nda izleyici iletiflim merkezi kurdu. Bu sistem ulusal kanallar aras›nda sadece Kanal D'de uygulan›yor. Bu sayede, Kanal D yetkilileri, iletiflim konusunda özel e¤itim alm›fl müflteri temsilcileri arac›l›¤›yla izleyiciyle günde 24 saat, haftada yedi gün bire bir iletiflime geçiyor. Do¤an Online’›n teknik operasyon deste¤i sa¤lad›¤› bu proje ile izleyicilerden gelen öneriler, yorumlar do¤rultusunda hareket ediliyor ve Alo D merkezi arac›l›¤›yla, yay›n stratejisi belirleniyor. Kanal D'de yer alan her bir bölümün, di¤erleriyle iletifliminin Service Advertising Protocol (SAP) Program› denilen bilgisayar tabanl› bir sistemle sa¤lanmas› planlan›yor. Bu sistemin yürürlü¤e girmesiyle birlikte departmanlar aras› iletiflim ve talep sürecinin daha sistematik ve h›zl› yürütülmesi amaçlan›yor. Kanal D'de 2005 y›l›nda yay›n otomasyon sistemi hayata geçirildi. Disk tabanl› ve ortak bir yay›n sistemiyle insan gücünü minimize ederek daha h›zl› sonuç almaya yönelik bu sistemin, kasetli yay›n sistemine oranla çok büyük avantajlar sa¤lamas› bekleniyor. Daha önceden Excel doküman olarak düzenlenen program ak›fllar›, otomosyon sisteminde özel bir bilgisayar program›nda haz›rlan›yor ve hiçbir ifllem yap›lmadan s›ras› ile yay›na aktar›labiliyor. Kanal D'nin kullanmakta oldu¤u kurgu, arfliv ve stüdyo “playout” sistemlerini içeren bir bilgisayar sistemi olan Cinegy sayesinde çeflitli kaynaklardan al›nan görüntüler (uydu, VTR, stüdyo kay›tlar›) “ingest” ad› verilen kay›t istasyonlar›na geliyor ve bu istasyonlarda analog yap›dan say›sal yap›ya geçiriliyorlar. Cinegy sisteminde kay›tlar Meda-data bilgisi de girilerek sakland›¤› için, ihtiyaç duyuldu¤unda, www.kanald.com.tr BUNLARI B‹L‹YOR MUYDUNUZ? Kanal D Kanal D'de günde yaklafl›k 2.000 stüdyo konu¤u a¤›rlan›yor. Kanal D, sektörde en geliflmifl teknik sistemle hizmet veren TV kanal›. Kanal D binas›nda, farkl› alanlara yay›lm›fl ve farkl› amaçlarla kullan›labilen dokuz stüdyo bulunuyor. Kanal›n ayl›k yaklafl›k elektrik tüketimi 550 megawatt (MW). Do¤an TV Center 8 bin metrekaresi ofis, 12 bin metrekaresi stüdyolar olmak üzere 22 bin metrakarelik bir alandan olufluyor. Kanal D yay›n›, tüm dünya TV'leriyle ayn› anda kurulan internet sitesi ile dünyan›n her yerinden canl› olarak veya arflivden takip edilebiliyor. SUPERBRANDS 95