Pazar Başarılar Tarihçe Ürün En Son Gelişmeler
Transkript
Pazar Başarılar Tarihçe Ürün En Son Gelişmeler
Hekimleri Birliği) arasındaki güçlü global işbirliğinin bir parçası olarak, 27 ülkede Türk Dişhekimleri Birliği (TDB) gibi ulusal derneklerle işbirliği içinde ağız sağlığını geliştirme programları yürütüyor ve eğitimin çocukluktan başladığı gerçeğini göz önünde tutarak, çocuklardan ailelere uzanan sosyal sorumluluk projeleri geliştiriyor. Çocuk öğrendiği bilgileri ailesiyle de paylaşıyor ve öğrenerek büyüyor. Böylece kişisel bakım konusunda daha hassas ve bilinçli bireyler yetişiyor. 2004’te başlayıp halen devam etmekte olan bu proje ile 2020’nin sonuna kadar, 50 milyon kişinin ağız bakım alışkanlığının pozitif yönde değiştirilmesi hedefleniyor. Başarılar Pazar 2014 yılı Nielsen verilerine göre Türkiye’de ağız bakım kategorisi için 650 milyon TL harcama yapılıyor. Kategori kırılımına bakıldığında ise diş macununda 412 milyon TL, diş fırçasında 190 milyon TL, ağız bakım suyu ve diş iplerinde 52 milyon TL’lik bir pazar mevcut. Türkiye’de her üç kişiden biri günde bir kez dahi dişlerini fırçalamıyor ve ağız bakımına gereken özeni göstermiyor. Kişi başına düşen yıllık diş macunu tüketimi ise 1-1,5 tüp ile gelişmiş ülkelere göre oldukça düşük seviyelerde. Her 100 evden sadece 75’ine diş macunu giriyor. Diş fırçasında ise maalesef aile bireyleri arası hijyenik olmayan ortak kullanım görülüyor, bunun getirmiş olduğu sonuçlardan biri olarak, her 100 evden sadece 45’ine diş fırçası giriyor. Kişi başına düşen yıllık diş fırçası tüketim adedi üç ayda bir olması gerekirken, ülkemizde diş fırçası yenileme periyodu yılda bir ile beklenenin oldukça gerisinde. Ağız bakım suyu 100 evden üçüne girerken, diş ipi sadece bir eve girebiliyor. Toplumumuzda ağız bakımına gereken önemin verilmeyişi, rutin diş kontrollerine de gidilmemesiyle birleştiğinde, özellikle çocuklarda çürük, dolgulu ve çekilen diş ortalamasını yükseltiyor. Avrupa ülkelerinde çocuklarda çürük, dolgulu ve çekilen diş oranı 1,3 civarındayken, ülkemizde 5,7. Türkiye’de ağız bakım alışkanlıklarının gelişmiş ülkelerin hala çok gerisinde olması nedeniyle, Unilever “Daha güzel bir gelecek yaratma” misyonundan yola çıkarak, yoğun bilinçlendirme çalışmaları yürütüyor. Signal ve FDI (Dünya Diş SUPERBRANDS Signal 1915’te Amerika’nın florürü keşfetmesiyle birlikte, Unilever diş macunlarını florür ile tanıştıran şirket oldu. Dünyada 80 yıldır üretilen Unilever’in ağız ve diş bakım markası Signal, Türkiye pazarına 1984’te girdi ve pazarın ilk iki renkli diş macununu tüketiciye sundu. Alışılagelmiş diş macununa kırmızı beyaz çizgili yepyeni formuyla büyük bir yenilik getiren Signal, 7’den 70’e çok sevildi ve herkesin markası oldu. 1988’de de diş fırçalarını piyasaya sundu. Tüketicilerle buluştuğu ilk günden bu yana tüm bireylerin ağız ve diş bakımını sağlayan uzman ve güvenilir marka Signal, her zaman tüketicinin beklentilerini odak noktası haline getirdi, onların ihtiyaçları doğrultusunda ürünler geliştirerek sektörde ilklere öncülük etti. Günümüzde Signal, “Expert Protection” ile uzman bakım, diş hassasiyeti için “Sensitive Expert”, tek fırçalamada anında beyazlık sağlayan “White Now”, diş macunları ile diş fırçaları, ağız bakım suları ve çocuk ürünleriyle, ağız ve diş bakımını en üst seviyeye getirmeyi hedefleyen ürünler sunuyor. Tüketicilerin her türlü ihtiyacını düşünerek, onlara kendilerini daha iyi hissedecekleri ürünler ile cevap vermeyi hedefleyen Signal, 2012’de ağız bakım suyu ve diş ipinden esinlenilerek Signal Expert Protection diş macununu geliştirdi. 2013’te ise diş hekimlerinin önerdiği dikey fırçalama hareketini kolaylaştıran ilk ve tek fırça olan “Vertical Expert”i pazara sundu. Beyazlık segmentinde sektör lideri olan Signal, 2009’da tüketicileri “dişleri anında beyazlatan” ilk ve tek diş macunu “Signal White Now” ile tanıştırdı. Kategoriye yeniden yön veren ve apayrı bir segment yaratan Signal White Now ailesine, 2014’te iki kat güçlendirilmiş formülüyle White Now Gold katıldı. 2015’te ise Signal, White Now Men ile dünyada erkeklere özel ilk diş macununu çıkararak, yine bir ilke imza atmış oldu. Signal’in Türkiye’deki hedefi; desteklediği projeler ve pazara sunduğu yeni ürünlerle ağız sağlığı konusunda toplumun bilincini maksimum seviyeye çıkartmak ve ağız bakım gelişimine katkı sağlamak. Tarihçe Dünyada 80 yıldır üretilen Unilever’in ağız ve diş bakım markası Signal, Türkiye pazarına 1984’te diş macunları ile girdi ve pazarın ilk kırmızı beyaz çizgili diş macunu ile fark yarattı. Kırmızı beyaz iki renkli diş macunları tüketicinin dikkatini çeken ilk ve en önemli özellik oldu, kısa zamanda da çok sevilen bir ürün haline geldi. 1988’de Signal markalı diş fırçaları piyasaya sunuldu. Signal günümüzde hassasiyet, beyazlık, çocuk, temel bakım ve gelişmiş bakım kategorilerinde diş macunu, diş fırçası ve ağız bakım suyu ürünleriyle ağız ve diş bakımını sağlayan uzman, güvenilir, yenilikçi marka olarak tanınıyor. Tüketicilerle buluştuğu ilk günden bu yana tüm bireylerin ağız ve diş bakımını en iyi şekilde sağlayan Signal, sağlıklı nesiller yetiştirmek amacıyla çocuklara ve gençlere büyük önem veriyor. Ayrıca, Türkiye’nin ağız bakım alışkanlıklarının gelişmiş ülkelerin hala çok gerisinde olması nedeniyle, Unilever’in “sürdürülebilir yaşamı ortak değer haline getirme” amacı doğrultusunda, yoğun bilinçlendirme çalışmaları yürütüyor. 2004’ten bu yana “Ağaç yaşken eğilir” atasözünden hareketle, Dünya Diş Hekimleri Birliği ve Türk Diş Hekimleri Birliği destekleriyle 12 ülkede yürütülmekte olan, okullara gidilerek öğrencilere, velilere, öğretmenlere ve ailelere, günde iki kez diş fırçalamanın zor değil eğlenceli olduğunun anlatıldığı; “Sabah Akşam Dişlerimi Fırçalarım” ve “Sağlığı Geliştiren Okullar” projelerini yürütüyor. TDB’ye bağlı gönüllü diş hekimleri yardımıyla ağız ve diş taramaları gerçekleştirerek, ürün kitleri ve broşürler desteğiyle doğru ağız bakımı eğitimleri verilirken, sınıf öğretmenlerine de ağız ve diş sağlığının korunmasına yönelik bilgilendirme yapılıyor, böylece projenin sürdürülebilir olması sağlanıyor. Signal, bu projeler kapsamında yılda yaklaşık olarak 35 bin çocuğa ulaşıyor. Dünyada ise 50 milyon insanın ağız bakım alışkanlığını, 2020’ye kadar olumlu yönde değiştirmek için çalışıyor. Ürün Signal, ağız bakım alışkanlıklarını en üst düzeye çıkarma hedefi ve ArGe’ye verdiği önem doğrultusunda, tüketicilerin farklı ihtiyaçlarını karşılamaya yönelik ürünler geliştiriyor. Signal Araştırma ve Geliştirme Merkezi tarafından en ileri teknolojik yenilikler kullanılarak geliştirilen uzman bakım, hassas bakım, anında beyazlık, çocuk, temel bakım ve beyazlatıcı bakım ürünlerini kapsayan 18 diş macunu, 18 diş fırçası, dört ağız bakım suyundan oluşan 40 ürünü ile tüketicilerin ağız bakımlarını tamamlayarak, hayattan keyif almalarına yardımcı oluyor. Signal’in uzman koruma sağlayan diş macunu Expert Protection, diş ipi ve ağız bakım suyundan esinlenilerek geliştirildi. Etkili bir diş arası temizliğine yardımcı olduğu bilinen mikrogranüller içeren Signal Expert Protection, içeriğindeki çinko ile etkili diş eti bakımı, ferah bir nefes ve ağız hijyeni sağlıyor. Expert Protection, Fresh Naturals ve Pro Complete ağız bakım suları ise diş fırçasının ulaşamadığı alanlarda etkili olarak, dişi çürüklere karşı koruyor ve komple ağız bakımını tamamlıyor. Signal’in diş hekimleri tarafından önerilen dikey fırçalama tekniğini kolaylaştırmak üzere tasarladığı, devrim yaratan diş fırçası Vertical Expert, diş aralarına nüfuz edebilmek için 80 derecelik açılarla oluşturulmuş yelpaze şeklindeki dikey kılları sayesinde, yukarıdan aşağı fırçalamayı kolaylaştırıyor. Kılları yatay kesilmiş fırçalara göre daha etkin plak temizliği sağlıyor. Hassas dişlerin temizlenmesinde etkili olan Signal Sensitive Expert diş macunu, diş hassasiyetine karşı hızlı rahatlama ve uzun süreli koruma sağlıyor. Hassas dişlere hassas yaklaşan Ultra Reach Sensitive ve özel olarak dizayn edilmiş yumuşak diş fırçası, ekstra uzun boynu ve kompakt başlığı sayesinde ulaşılması en zor dişlere bile kolayca ulaşıyor. Ağız sağlığı ve diş bakımının uzman ve güvenilir markası Signal, tek fırçalamada anında beyazlık etkisi sunan tek diş macunu Signal White Now, devrim yaratan mavi ışık teknolojisi ve üç kat güçlendirilmiş formüllü White Now Gold, dünyada erkeklere özel ilk diş macunu ve sigara lekelerinde etkili White Now Men diş macunu ile birlikte beyazlatma segmentinde lider konumda bulunuyor. En Son Gelişmeler Türkiye’nin gülümseyen ve sağlıkla gülümseten markası Signal, 3 Ekim 2014’te, Dünya Gülümseme Günü dolayısıyla yaptığı Türkiye Gülümseme Araştırması ile Türk halkının gülümseme alışkanlıklarını mercek altına aldı. Estima araştırma şirketi tarafından ülke genelinde 12 ilde, yaşları 18 ile 65 yaş arasında değişen, farklı sosyo ekonomik gruplardaki kişiler arasında yapılan araştırmaya göre; Türkiye’de her üç kişiden biri gülüşüne güvenmiyor. Her üç kişiden birinin günde bir kez dahi dişlerini fırçalamadığı ülkemizde, gülüşüne güvenmeyenlerin %63’ü dişlerini beğenmemesi sebebiyle gülümsemenin kendisine yakışmadığını düşünüyor. Araştırmaya göre günümüzde 80’li ve 90’lı yıllara kıyasla daha az gülümseyip daha az gülümsetiyoruz. Dijital çağa rağmen halen kendimizi aile ve arkadaş ortamlarında daha mutlu hissediyoruz. Türk insanının özellikle aileye olan bağı ve sevgisi (%59 oranında) “En çok aile arası sohbetlerde gülüyoruz” sonucuyla bir kez daha ortaya çıkıyor. Signal sektör lideri olduğu beyazlık kategorisinde piyasaya sunmuş olduğu White Now ve White Now Gold diş macunlarından sonra, 2015 yılında da erkeklere özel ilk diş macunu White Now Men’i, yine erkeklerin özel ihtiyaçlarından yola çıkarak geliştirdi. Erkeklerin dişlerinin biyolojik olarak kadınlara oranla, en az 1-2 ton daha sarı olduğu biliniyor. Konu ağız bakımı ve diş olunca tüm dünyada, erkekler kadınlardan daha farklı davranıyor. Kadınlar ağız ve diş bakımını makyajlarının bir parçası olarak görüyorlar. Erkekler ise sigara, çay, kahve ya da şarap tüketimi gibi rutin alışkanlıkların, dişlerdeki sararma ve leke gibi etkileriyle daha zor başa çıkıyorlar. Signal White Now bu ihtiyaçtan yola çıkarak, dünyada erkeklere özel ilk diş macunu White Now Men’i geliştirdi. Signal White Now Men, içeriğinde bulunan mavi ışık mikropartikülleri, devrim yaratan mavi ışık teknolojisi ve iki kat güçlü formülü sayesinde sigara, çay, kahve ve şarap gibi diş lekelerini yok ederken, citrus, mentol ve nane aroması ile gün boyu ferahlık sağlıyor. Tek fırçalamada anında beyazlık etkisi ile devrim yaratan erkeklere özel ilk diş macunu Signal White Now Men, Türk erkeklerinin diş, ağız bakımı ve gülüşlerini mercek altına aldığı bir araştırma ile erkeklerinin gülmekle olan mesafeli ilişkisini gözler önüne serdi. ICM araştırma şirketleri tarafından 1009 kadın ve erkek ile yapılan araştırma sonuçlarına göre; Türk erkekleri gülmekten çekiniyor. Kadınlara göre ise muhteşem bir gülüş erkeklerin en güçlü silahlarından biri. Araştırmaya katılan kadınların %40’ı erkeklerin gülüşlerinin daha az farkında olduklarını düşünüyor. Araştırmaya katılan 10 erkekten sekizi gülüşünden memnun değil. Erkeklerin üçte ikisi kadınlara göre dişlerinin daha sarı olduğunu düşünüyor. Türk erkeklerinin en büyük takıntıları arasında daha beyaz (%62) ve lekesiz dişlere (%25) sahip olmak var. Gülmek Türk erkekleri için hassas konuların başında geliyor. Çocukluktan beri çevrelerinden “Erkek adam gülmez” telkini alan Türk erkekleri, gülmenin “erkek işi” olmadığına inanıyor. Araştırmaya göre erkeklerin %40’ı, duygularını belli etmemeleri ve fazla gülmemeleri gerektiğini düşünüyor. Böyle davranmayı babalarından, arkadaşlarından ya da medyadan öğreniyorlar. Halbuki Türk kadınlarının yarısından fazlası (%51) gülen erkeklerin daha güvenilir olduğunu, üçte ikisi (%63) gülen erkekleri gülmeyen erkeklere göre daha başarılı bulduğunu, %48’i ise gülen bir erkeğin daha maskülen göründüğünü söylüyor. Türkiye’nin gülümseyen ve sağlıkla gülümseten markası Signal, bembeyaz dişlerle güvenli gülümsemeleri hayatımızın merkezine taşıyor. Promosyon Türkiye’nin güvenilir ağız bakım markası Signal, sağlıklı ve güvenli bir gülümsemenin kendimizi ifade etmekte birinci öncelik olduğuna inanıyor. İletişimini her zaman empati üzerine kurgulayarak proaktif, sıcak ve samimi bir üslupla sesleniyor, gülümsemeyi odak noktasından ayırmıyor. Her mecrayı etkin olarak kullanan Signal, dünyanın tek fırçalamada anında beyazlık etkisi ile devrim yaratan erkeklere özel ilk diş macunu Signal White Now Men’i, oyuncu Engin Öztürk ile bir araya geldiği dijital bir reklam kampanyasıyla tanıttı. “Her şey #1GülüşüneBakar” reklam kampanyasında Engin Öztürk “Erkek adam gülmez” tabusu ile büyüyen Türk erkeklerinin gülme konusu ile mesafeli ilişkisine gönderme yaparak, karşılaştığı zor durumlardan bembeyaz dişleriyle dayanılmaz gülüşü sayesinde kurtulan bir erkeği canlandırdı. Engin Öztürk, Türk erkeklerine dayanılmaz bir gülüş ile hayatı kolaylaştıracak tüyolar vererek yol gösterdi. Dijital reklam kampanyası, Türkiye’de ilk kez uygulanan “Canlı Tweet Günü” ile interaktif hale geldi. Canlı Tweet Günü’nde Signal Türkiye twitter hesabını yöneten Engin Öztürk, Signal Türkiye takipçilerinin “Her şey #1GülüşüneBakar” etiketi ile Twitter üzerinden gönderdiği taleplere eş zamanlı çekilen videolarla cevap vererek, dayanılmaz bir gülüşün sırrını paylaştı. Engin Öztürk’ün hem güldüğü hem güldürdüğü Canlı Tweet Günü #1GülüşüneBakar etiketiyle, Twitter’da Trend Topic oldu. Marka Değerleri Tüketicilerle buluştuğu ilk günden bu yana, tüm bireylerin ağız ve diş bakımını en iyi şekilde sağlayan Signal, sağlıklı nesiller yetiştirmek amacıyla çocuklara ve gençlere büyük önem veriyor. Signal, Araştırma Merkezi tarafından geliştirilen yenilik ve teknolojileri ürünlerine uygulayarak sağlıklı nesillerin yetişmesinde pay sahibi oluyor. Unilever’in “Her gün daha iyi bir gelecek yaratma” misyonuyla, Türkiye’de ağız bakım alışkanlıklarının gelişmiş ülkelerin hala çok gerisinde olması nedeniyle, yoğun bilinçlendirme çalışmaları yürütüyor. Diş fırçalama alışkanlıklarını daha üst seviyelere çekerek, çürük ve eksik diş oranını düşürmeyi hedefliyor. www.signalturkiye.com BUNLARI BİLİYOR MUYDUNUZ? Signal ›1915’te, Unilever diş macunlarını florür ile tanıştıran ilk şirket oldu. ›1984’te, pazara büyük bir yenilik getirerek ilk kırmızı beyaz çizgili diş macununu üreten marka oldu. ›2009’da, tek fırçalamada anında beyazlık etkisi sunan ilk diş macunu; Signal White Now’ı geliştirdi. ›2014’te, dünyada erkeklere özel olarak üretilmiş ilk diş macunu Signal White Now Men’i piyasaya sundu. ›Her yıl 35 bin çocuğa diş taramaları gerçekleştirerek, ağız ve diş sağlığı konusunda eğitim veriyor. SUPERBRANDS