teşvik ödülü
Transkript
teşvik ödülü
Yarýna bir ‘deðer’ býrak TURÝZM SEKTÖRÜ MEHMET KEMAL DEDEMAN ÖZEL TEÞVÝK ÖDÜLÜ Mehmet Kemal Dedeman Araþtýrma ve Geliþtirme TARÝHE YOLCULUK PROJESÝ HAZIRLAYAN ÖÐR. GÖR. UÐUR BAÞER ISTANBUL BILGI ÜNÝVERSÝTESÝ 2005 MEHMET KEMAL DEDEMAN ARAÞTIRMA T A R Ý H E VE GELÝÞTÝRME Y O L C U L U K PROJE YARIÞMASI - 2005 P R O J E S Ý 1 MEHMET KEMAL DEDEMAN ARAÞTIRMA T A R Ý H E VE GELÝÞTÝRME Y O L C U L U K PROJE YARIÞMASI - 2005 P R O J E S Ý ÖZET Bu proje, turizme yeni bakýþ açýlarý getirmek, klasik tatil kavramýndan sýkýlmýþ, alternatif tatil seçenekleri arayan insanlara hizmet sunabilmek amacýyla yapýlmýþtýr. Her insan geçmiþe özlem duymakta, ama hiç kimse geçmiþi tekrar yaþayamamakta. Geçmiþi bir nebze olsun tekrar hissedebilmenin yolu tarihi mekanlarý ve müzeleri gezmek, belki biraz da tarihi konulu filmlere gitmekten geçiyor. Bunun ötesi ise hayal gücünüze ve rüyalarýnýza kalýyor. Peki, insanlara istedikleri tarihi yaþama, ama gerçekten yaþama fýrsatý verebilirsek ne olur? Acaba o tarihin içine girebilirler mi? Bu fýrsatý kaçýrmak istemeyecek binlerce, hatta milyonlarca kiþi çýkacaktýr. Herkesin ilk aklýna gelecek þey olan zaman yolculuðundan söz etmiyoruz, keþke edebilseydik. Biz sadece o zamaný yaþatmaktan söz ediyoruz, yani “insanlarý zamana götürmek yerine zamaný insanlara getirmekten”. Ýlk çaðlardan bu yana çeþitli uygarlýklara kucak açmýþ Anadolu topraklarýnda eski dönemleri tekrar canlandýrmaktan, eski uygarlýklarý yaþamak ve yaþatmaktan, insanlarýn tatil kavramlarýný deðiþtirmekten, belki de baþka bir boyuta geçtiklerini hissetmelerinden söz ediyoruz. Tarihe yolculuk olarak adlandýrdýðýmýz bu çalýþma, tarihe ve geçmiþe ilgi duymayanlar açýsýndan uzak durulacak; tatili sadece güneþ, deniz ve eðlence olarak görenler için pek de cazip bulunmayacak bir proje olarak görülebilir. Fakat tatil kavramýnýn yavaþ yavaþ farklýlaþtýðý, insanlarýn farklý tecrübeler peþinde koþtuðu deðiþim yüzyýlýnda, bizce yeni fikirler, yeni konseptler revaçta olacaktýr. Özellikle geçmiþe ve tarihe düþkün, tarihi seven insanlarýn sayýlarý azýmsanamayacak kadar çok. Ýþte, tarihe yolculukla, biz bu insanlara tarihi daha fazla sevmenin, tarihi yaþamanýn ve tekrar öðrenmelerinin fýrsatýný sunuyoruz. 2 MEHMET KEMAL DEDEMAN ARAÞTIRMA T A R Ý H E VE GELÝÞTÝRME Y O L C U L U K PROJE YARIÞMASI - 2005 P R O J E S Ý ÖNSÖZ Bir deðiþim çaðýnda yaþýyoruz. Dinlediðimiz müziklerden, izlediðimiz filmlere, yediðimiz yemeklerden okuduðumuz kitaplara, üzerimizdeki giysilere kadar herþey yepyeni içeriklerde ve ambalajlarda bizlere sunuluyor. Bir tüketim çaðýnýn doðal uzantýsý olarak “klasik” adýna hiç bir þey yeterli anlamý ifade edemiyor. Oysa insan bir yandan deðiþime ayak uydururken bir yandan da geçmiþiyle baðlarý vasýtasýyla var olabilen bir canlý. Köklerinden tamamen koparttýðýnýzda çok karmaþýk bir ortamda müthiþ bir yalnýzlýk ve þaþkýnlýkla ortada kalýveriyor. Kendisini bir þeylere ait hissetmek ve bir þeylerin parçasý olabilmek istiyor. Ve çok da haklý. Bir bilgi ve enformasyon çaðýnda yaþýyoruz. Ýnsan bilmek, öðrenmek ve bilgiyi pratik yaþamda belgeleyebilmek istiyor. Ýnternet aðlarýndan kitlesel medyaya, üniversitelerden araþtýrma merkezlerine kadar yüzbinlerce kurum durmaksýzýn araþtýrýyor, bilgi üretiyor. Geçmiþimizi bilmek ise hiç tükenmeyen bir arayýþ; belki de insanlýk tarihinin en önemli entelektüel serüveni. Bu nedenle tarihini yaþayarak görmek bir fantaziden ibaret kalmasýn istiyor. Ve çok da haklý. Bir farklýlýklar çaðýnda yaþýyoruz. Tüketime sunulan herþey kendisini farklýlaþtýrarak anlamlý kýlabiliyor. Markalar, stiller, özgün modeller oluþturmak bütün üreticilerin ana hedefi. Tercih edilebilmek için farklý olabilmek gerekiyor. Bu ürün çeþitliliði içerisinde, herþeye sahip olabilme imkaný varken özel bir þeylerle yaratýlan farklýlýk anlamlý görünüyor. Ýnsan yeni deneyimler, yeni açýlýmlar yaratýlmasýný istiyor. Ve çok da haklý. Tarihe Yolculuk Projemiz deðiþimi, farklýlýðý ve entelektüel serüveni birlikte sunuyor. Bir yandan modernizmin yok ettiði “klasik” fikrini anlamlý kýlabilmek, bir yandan müþteriye anlamlý bir þey yaptýðýný hissettirebilmek adýna önemli bir adým. Teknolojinin hissettirilmeden kullanýldýðý, dinlendiren, öðreten ve özel kýlan bir tatil tercihi, bahsettiðimiz. Tarih kavramý (historia) etimolojik kökenleri anlamýnda bakýldýðýnda storia yani hikaye demek. Ýnsanlarý bir hikayenin kahramanlarý olmaya, özel bir þeye ait kýlmaya çaðýrýyoruz. 21.yüzyýlýn insanlarý bu çaðrýya mutlaka cevap vereceklerdir. Ve çok da haklýlar. 3 MEHMET KEMAL DEDEMAN ARAÞTIRMA - 2005 1-) Tarihe Yolculuðun vizyon, misyon ve deðer bildirgesi.................................... Tarihe Yolculuðun vizyon ve misyonu belirtmekte ve deðer bildirgemiz hakkýnda bilgi vermektedir. 5 2-) Tarihe Yolculuk nedir, ne sunmaktadýr.............................................................. Bu bölümde tarihe yolculuk konseptinin ve “uygarlýk tesisi” kavramlarýnýn ne olduðu hakkýnda bilgiler vereceðiz. 6 3-) Dünya ve Türkiye turizmine genel bir bakýþ, kültür turizminin ve tarihe yolculuðun bu pazar içindeki yerinin belirlenmesi.................................. 11 Turizm sektörünü tanýmlayarak, turizm pazarýnýn makro ve mikro çevredeki dinamiklerini ve bunun kültür turizmine etkisini belirleyeceðiz. 4-) Tarihe yolculuðun pazarý ve kültür turizmi içindeki yerinin belirlenmesi ....... 13 5-) Rekabet analizi:.................................................................................................... Bu bölümde turizm sektöründeki rekabeti, rakip turizm çeþitleri hakkýnda bilgileri ve pazardaki konumlarýný inceleyeceðiz. 14 6-) Trend Analizi:........................................................................................................ Trend analizi sýrasýnda turizm pazarýný segmentlere ayýrarak, hedef müþteri kitlemizi, konseptimizin sektördeki pozisyonunu belirlemeye çalýþacaðýz. Ayrýca konseptimizin geniþletilerek ürün yaþam döngüsünün uzun yýllar sürmesi için gerekenleri araþtýracaðýz. 18 7-) Swot Analizi:......................................................................................................... Bu bölümde konseptimizin güçlü, zayýf yönleri ile fýrsat ve tehdit unsuru olan faktörlerini inceleyeceðiz. 19 8-) Fiyat Analizi:......................................................................................................... Konseptimizin fiyat politikasýný ve pazardaki konumlandýrmasýný inceleyeceðiz. 21 9-) Hedefler:................................................................................................................ Bu bölümde ulaþmaya çalýþtýðýmýz hedefleri kýsaca belirteceðiz. 22 10-) Sonuç:................................................................................................................... Varýlan sonuçlarý kýsaca özetleyeceðiz. 23 T A R Ý H E VE GELÝÞTÝRME Y O L C U L U K PROJE YARIÞMASI P R O J E S Ý ÝÇÝNDEKÝLER Bu proje aþaðýdaki bölümlerden oluþmaktadýr: 4 MEHMET KEMAL DEDEMAN ARAÞTIRMA T A R Ý H E VE GELÝÞTÝRME Y O L C U L U K PROJE YARIÞMASI - 2005 P R O J E S Ý 1-) TARÝHE YOLCULUÐUN VÝZYON, MÝSYON VE DEÐER BÝLDÝRGESÝ: Vizyon: Ýnsanlýðýn ortak evrensel tarihine bir pencere açarak, dünyadaki tüm insanlarý geçmiþin kültürel zenginlikleriyle buluþturmak. Turizm sektöründe bir farklýlýk yaratarak bilgi, dinlenme ve eðlenceyi birarada sunup, binlerce yýllýk bir birikimi çaðlar arasý bir yolculukla bugünün insanýyla tanýþtýrabilmek. Misyon: Tarihi yaþamak isteyen müþterilerimize beþ yýldýz kalitesinin de ötesinde hizmet sunarken, onlarýn geçmiþi arzulayan ruhlarýný tatmin edecek ortamlarý sunabilmek. Hem ülkemizin hem de yabancý turistlerin, þimdilik 4 farklý zamaný ve uygarlýðý yaþattýðýmýz tesislerimizde tatil yaparken geçmiþe olan özlemlerini ve bilgi açlýklarýný gidermek. Ayrýca misafirlerimizin tatil sýrasýnda devamlý olarak seminer ve “work shoplar”a katýlarak konunun uzmaný tarihçi ve araþtýrmacýlardan o dönemi gerçek anlamda anlamalarýný saðlamak. Münferit, dinlence ve rekreasyon amaçlý grup müþteriler ile toplantý müþterilerine yönelik eþsiz konaklama hizmetleri sunmak, odalar ve yiyecek ve içecek hizmetlerimizle yüksek kalite standartlarýmýzý korumak, güçlü ve eðitimli, yüksek performans ve motivasyona sahip kadromuz ile koþulsuz müþteri memnuniyetini saðlamak odaklandýðýmýz misyonumuzdur. Deðer bildirgesi: Tarihe Yolculuk Turizm projesi ile ilgili deðer vaadimiz; Temel olarak müþteri odaklý bir hizmet anlayýþýnýn yaný sýra insanlýðýn ortak geçmiþinin anlaþýlabilmesi ve ortak bir paylaþým yaratýlabilmesi için bir sosyal misyonun da icrasý hedeflenmektedir. Doðal bio kaynaklarýn, flora ve faunanýn korunmasýna yönelik atýk yönetimi ve çevre bilincini gözetmek, sürdürülebilir turizm konseptini ön koþul olarak kabul etmek ve toplumsal sorumluluk bilincinde faaliyet göstermek, personelimizin motivasyon ve verimliliðini optimum düzeye taþýyan çalýþma ortamlarý yaratmak. 5 MEHMET KEMAL DEDEMAN ARAÞTIRMA T A R Ý H E VE GELÝÞTÝRME Y O L C U L U K PROJE YARIÞMASI - 2005 P R O J E S Ý 2-) TARÝHE YOLCULUK NE SUNUYOR? 2-1) Tarihe Yolculuk Nedir ? Tarihe yolculuk, tarihi seven, kitaplarda, resimlerde, filmlerde gördüðü geçmiþe özlem duyan, acaba o zamanlarda hayat nasýldý, diyen insanlarýn turizm seçeneðidir. Bu tatil sýrasýnda insanlar yaþamak istedikleri uygarlýðý seçerler. Bu uygarlýklar Eski Roma, Osmanlý, Antik Yunan ve Ortaçað Kenti’dir. Uygarlýk tesisleri, müþterilerine vaat ettiði dönemi ve uygarlýðý en ince ayrýntýsýna kadar sunar. Misafirlerin gerçekten o çaðda yaþýyormuþ gibi hissetmelerini, tamamen zaman ve mekan deðiþtirmelerini saðlar. 2-2) Uygarlýk Tesisi Nedir ? Uygarlýk tesisleri Eski Roma, Osmanlý, Antik Yunan ve Ortaçað Kenti olarak inþa edilmiþ tamamen o dönemi ve uygarlýðý bire bir yansýtan turizm tesisleridir. Bu tesisler teknoloji ve lüksü tamamen o dönemi yansýtmak için kullanacaklar ve teknolojik altyapýyý misafirlere hissettirmeyecektirler. Bu teknolojiler ve günlük hayatýmýzýn klima gibi ayrýlmaz konfor araçlarý tesiste ön görünümden uzak ya da dönemine adapte edilmiþ þekilde kullanýlacaktýr. Tesislerden içeri girildiði andan itibaren misafirlerin tüm modern dünya ile iliþkileri kesilecek, onlara dýþarýdaki hayatý anýmsatacak hiçbir þey bulunmayacaktýr. Acil durumlar ve zorunlu tüketici ihtiyaçlarýný karþýlayabilecek ekipman ise her zaman hazýr tutulacaktýr. Uygarlýk tesislerinin temalarý geniþletilebilir. Biz burada örnek olarak Antik Roma ve Osmanlý üzerinde duracaðýz. Diðer tesisler Roma ve Osmanlý konseptinde olduðu gibi diðer uygarlýklara aynen uyarlanabilir. Tesiste kullanýlan gýda malzemelerinin mümkün olduðunca tesisisin kendi bünyesinde üretiminin saðlanmasý ve bu süreçte ekolojik ilkelere mutlak uyum gösterilmesi önemlidir. Misafirlerin kimi üretim süreçlerinde yer almasý- örneðin peynir yapýmý, ayran, yoðurt imali, sebze toplama gibi- tercih edilebilir. Böylece gündelik sosyal faaliyetler içerisinde yer alabilecek, eðlenceli bir atmosferde, misafirler o dönemin koþullarýnda üretimin nasýl yapýldýðý konusunda bilgi edinme fýrsatýný da bulabileceklerdir. Tüm tesisler 12 ay çalýþacak þekilde düzenlenecek, sadece yaz turizmine yönelik olmayacaktýr. Yaþattýðýmýz uygarlýkta normal hayat nasýlsa; yazýn farklý, kýþýn farklý olduðu gibi, konsept mevsimlere göre uyarlanacaktýr. 6 MEHMET KEMAL DEDEMAN ARAÞTIRMA T A R Ý H E VE GELÝÞTÝRME Y O L C U L U K PROJE YARIÞMASI - 2005 P R O J E S Ý 2-3) Eski Roma Uygarlýðý Tesisi : Eski Roma Uygarlýðý tesisinde tüm çevre Eski Roma kenti gibi dizayn edilecektir. Misafirlerin kalacaðý odalar Roma aristokratlarýnýn evleri gibi küçük avlulara bakan balkonlu tuðladan ve kýrmýzý kiremitli olacaktýr. Duvarlarda resimler ve yerlerde mozaikler olacaktýr. Çok az mobilya olacak, yerlerde halý bulunmayacaktýr. Tesis çalýþanlarý Roma halký, müþterileri ise Roma aristokrat sýnýfý olacaktýr. Tüm çalýþanlar Eski Roma halký gibi giyinecek, tüm misafirler de tüm gün (zorunlu olarak) Roma aristokrasisi mensubu gibi giyineceklerdir. Tüm Romalýlar gibi tesis içerisindeki herkes toga* ya da tunik giyecek, ayaklarda dönemin sandaletlerinden ya da deri ayakkabýlarýndan olacaktýr. *Toga: Erken imparotorluk döneminde yaklaþýk 9 metrelik beyaz kumaþýn belirli bir stille vücuda sarmasý þeklinde uygulanan giyim þekli Misafirler tesise hiçbir giysi ve aksesuar getirmeyecekler (bavulsuz bir seyahat þeklinde), tüm ihtiyaçlarý olan giysi ve malzemeler tesisten karþýlanacaktýr. Togalarý ve diðer giyecekleri günlük olarak deðiþtirilecektir. Tüm yiyecek içecek menüleri o zamana uygun düzenlenecek, eski Roma’daki gibi servis edilecektir. Yemeklerde et, balýk, sebze, ekmek ve o zamanlar þeker bilinmediði için tatlandýrýcý olarak bal kullanýlacaktýr. Antik Roma’daki gibi hizmetliler yiyecekleri kesip hazýrlayacaklar, misafirler yemeklerini elleriyle ya da çatalla yiyeceklerdir (kaþýk ve býçak kullanýmý bilinmiyordu). Tabii yine Antik Roma’daki gibi ýslak havlu hizmetliler tarafýndan yemek sonrasý hazýr bulundurulacak, yemeklerin vazgeçilmezi þarap olacaktýr. Tüm gündüz ve gece aktiviteleri misafirlerin kendisini bir Roma’lý aristokrat gibi hissetmelerini saðlayacak þekilde düzenlenecektir. 7 MEHMET KEMAL DEDEMAN ARAÞTIRMA T A R Ý H E VE GELÝÞTÝRME Y O L C U L U K PROJE YARIÞMASI - 2005 P R O J E S Ý Roma’da hamam insanlarýn gündelik hayatýnda önemli bir yer tutmaktaydý. Zamanýnda 900’e yakýn halk hamamý olan Roma’da bulunan sýcak ve soðuk çeþitli büyüklükteki havuzlar, elinde havlu ile bekleyen hizmetliler, buhar odalarý, saunalar, egzersiz odalarý ve saç kesim odalarý günümüzün tesisinde de teknoloji ile birleþtirilip geliþtirilerek antik bir “Spa” olacaktýr. Antik Roma’da öðle yemeðinden sonra “siesta” çok popülerdi. Misafirler isterlerse özel dizayn edilmiþ dýþarý mekanlarýnda o dönemin huzuru içinde siesta yapabileceklerdir. Bunu yanýnda Antik Roma’nýn gündüz eðlenceleri, Colloseum’daki gösteriler ve gladyatörler, tiyatrolar, oyunlar, kütüphaneler gün boyunca misafirleri o dönemi bire bir yaþatacaklardýr. Ýsteyenler senato binasý gibi dizayn edilmiþ salonda Roma’yý yönetmeye çalýþýrken, diðerleri tarihçilerden o dönemin tarihini, yaþamýný ve ayrýntýlarýný küçük salonlarda öðrenebileceklerdir. Örneðin zeytinyaðý ve þarap üretimi aynen Antik Roma’daki gibi eski usüllerle yapýlacak, misafirlerin de bu sürece katýlýmý saðlanacaktýr. Roma dönemi sanat çalýþmalarý, o dönemin yemek kültürü, bir sanatkarýn ya da bir esnafýn günlük hayatý vb. küçük grup çalýþmalarý yapýlacaktýr. Akþamlarý Colloseum’da gün boyu devam eden eðlencelere ek olarak o dönemin yaþamý en ince ayrýntýlarýna kadar misafirlere drama olarak aktarýlacaktýr. Örneðin bir Antik Roma düðünü aynen dönemindeki gibi canlandýrýlarak misafirlere yaþatýlacaktýr. Yukarýda bir kýsmýna genel olarak deðindiðimiz Roma günlük yaþamý daha da çeþitlendirilerek ve ayrýntýlandýrýlarak misafirlere sunulacaktýr. 8 MEHMET KEMAL DEDEMAN ARAÞTIRMA T A R Ý H E VE GELÝÞTÝRME Y O L C U L U K PROJE YARIÞMASI - 2005 P R O J E S Ý 2-4) Osmanlý Ýmparatorluðu Tesisi : Osmanlý Ýmparatorluðu tesisinde yaþatýlacak ortam 18. yy baþlarýndaki Lale Devri dönemidir. Özellikle Osmanlý tarihinde zevk-u safa dönemi olarak da bilinen bu dönem bizim konseptimize en uygun Osmanlý dönemi olarak ortaya çýkmaktadýr. Batýlýlaþmanýn baþladýðý ama doðunun gizemi ve otantikliðinin merkezde bulunduðu bir dönem. Tesis, Kaðýthane Kasrý ya da bilinen adýyla Sadabad Kasrý ve çevresindeki yalýlar þeklinde dizayn edilecektir. Misafirlerin kalacaðý odalar Osmanlý Saraylýlarý’nýn köþkleri gibi cumbalý ahþaptan ve Osmanlý kiremitli olacaktýr. Odalarýn içi sade þekilde döþenecek, zemin rabýta, oturma yerleri L þeklinde sedir ve sedirin önü 50cm. geniþliginde Osmanlý halýsý olacaktýr. Ayrýca Osmanlý desenli minderler tüm sedir boyunca uzanacak, köþelerde tavandan yere kadar süslü kumaþlar odaya renk katacaktýr. Duvarlarda resim bulunmayacak, pencere kenarlarýnda süslemeler ya da mermer oymalar bulunacaktýr. Tesis çalýþanlarý Osmanlý Saray hizmetlileri, misafirler ise Osmanlý Saraylýlarý olacaktýr. Tüm tesis çalýþanlarý görevlerinin Osmanlý sarayýndaki karþýlýðý gibi giyinecekler, tüm misafirler de (gene zorunlu olarak) saraylýlardan kendilerine seçtikleri unvana uygun kýyafetler giyeceklerdir. Kimi sadrazam gibi giyinirken, kimi kazasker ya da kethüda gibi giyinebilecektir. Misafirler tesise hiçbir giysi ve aksesuar getirmeyecekler (bavulsuz bir seyahat þeklinde), tüm ihtiyaçlarý olan giysi ve malzemeler tesisten karþýlanacaktýr. Mevsimlere göre ayrý kýyafetler olacak ve giyecekler günlük olarak deðiþtirilecektir. Tüm yiyecek içecek menüleri saray mutfaðýna uygun düzenlenecek, Saray’da ya da konaklardaki gibi servis edilecektir. 9 MEHMET KEMAL DEDEMAN ARAÞTIRMA T A R Ý H E VE GELÝÞTÝRME Y O L C U L U K PROJE YARIÞMASI - 2005 P R O J E S Ý Tüm gündüz ve gece aktiviteleri misafirlerin kendisini bir mutluluk ülkesinde hissetmelerini saðlayacak þekilde düzenlenecektir. Gece eðlenceleri, müzik, kandiller ve çýralar eþliðinde olacaktýr. Dönemin vazgeçilmezleri hokkabazlar, sihirbazlar, canbazlar, alev yutanlar eðlencenin diðer bir boyutunu oluþturacaktýr. Gün boyunca oynanacak oyunlar, ok, cirit ve diðer yarýþmalar, misafirlerin o dönemi bire bir yaþamasýný saðlayacaktýr. Ýsteyenler Divan-ý Hümayunda imparatorluðun yönetilmesine þahit olurken, diðerleri tarihçilerden o dönemin tarihini, yaþamýný ve ayrýntýlarýný küçük salonlarda öðrenebileceklerdir. Osmanlý dönemi, hat, ebru, minyatür, çinicilik ve þiir gibi küçük grup sanat çalýþmalarý yapýlacak, dönemin yaþamý en ince ayrýntýlarýna kadar misafirlere aktarýlacaktýr. Kadýnlar için özel bir harem dairesi ve kapalý havuz inþa edilecek ve Osmanlý’daki hamam kültürü yaþatýlacaktýr. Yukarýda bir kýsmýna genel olarak deðindiðimiz Osmanlý günlük yaþamý daha da çeþitlendirilerek ve ayrýntýlandýrýlarak misafirlere sunulacaktýr. 10 MEHMET KEMAL DEDEMAN ARAÞTIRMA T A R Ý H E VE GELÝÞTÝRME Y O L C U L U K PROJE YARIÞMASI - 2005 P R O J E S Ý 3-) DÜNYA VE TÜRK TURÝZMÝNE GENEL BAKIÞ: Antik Çaðda bilinen ilk düzenli seyahat ticari seferler amacýyla Mezopotamya ile Anadolu topraklarý arasýnda gerçekleþmiþtir. M.Ö 1400’lü yýllarda ticari, askeri, idari, barýþ, dini yaymak gibi nedenlerle yapýlan ilk seyahatleri araþtýran uzmanlar öncelikli güdüleyici faktörün bilgi edinmek olduðunda hem fikir olmuþlardýr. Çaðlar boyu pek çok medeniyete kucak açmýþ Anadolu topraklarý kültür varlýðý ile dünya turizmi için müthiþ bir kaynak oluþturmuþtur. Gene bu dönemde Anadolu topraklarýnda kültür turizminin tohumlarýnýn atýldýðýndan söz edebiliriz. Biz bu tohumlarýn Klasik Çaðda yapýlan spor turizminin atasý atletizm yarýþlarý, Roma döneminde öne çýkan kaplýca turizmi, ortaçaðda seyahate ýþýk tutan dinsel amaçlý gezi motifleri, aydýnlanma çaðýnda hac yolculuklarý ve kültür turizminin ilk formlarýndan 16. yüzyýlda baþlayan Büyük Tur ile filizlendiðini görmekteyiz. Günümüzde insanoðlu artýk deðiþen tüketici eðilimleri ve profilinin yaný sýra, artan, yaþlanan ve zenginleþen nüfusu ile bilginin peþinde koþmaktadýr. Bununla birlikte de seyahatin, farklý kültürler ve yeni destinasyonlar keþfetme zevkinin peþini býrakmayacaðý açýkça ortadadýr. Dünya turizmi, 2004 yýlýnda yakaladýðý yükseliþ trendini 2005 yýlýnda da sürdüreceðini bu yýlýn ilk aylarýnda elde edilen veriler ile ispatlamýþ görünüyor. Turizm, dünya üzerinde, 5 trilyon dolarý aþan satýþ gelirleri ile en büyük sanayilerden biri durumundadýr. Dünya üzerinde her 8 çalýþandan biri bu sektörün herhangi bir biriminde istihdam edilmektedir. Turizmin çarpan etkisi göz önünde bulundurulduðunda ülke ekonomisinin turizmden elde edileceði gelirlerin büyüklüðü daha net kavranabilir. Turizm sayesinde fiilen ihracý mümkün olamayan sosyo-kültürel varlýklarýn ve deðerlerin döviz kaynaklarý haline dönüþmesi mümkün olmaktadýr. Turizmin ülke ekonomisi üzerindeki olumlu etkileri; ˜ ödemeler dengesi üzerine etkisi ˜ gelir yaratýcý etkisi ˜ altyapý-üst yapýnýn geliþtirilmesi etkisi ˜ diðer ekonomik sektörlere etkisi ˜ bölgeler arasý ekonomik dengesizliðin ortadan kaldýrýlmasý etkisidir. 11 MEHMET KEMAL DEDEMAN ARAÞTIRMA T A R Ý H E VE GELÝÞTÝRME Y O L C U L U K PROJE YARIÞMASI - 2005 P R O J E S Ý World Tourism Organization WTO/ DTÖ’in (volume 3, N0:2 Haziran 2005) Barometresi Turkiye’yi Uluslararasý Turizm geliri sahibi ülkeler sýralamasýnda 15.9 milyar dolar ile 8. sýrada göstermektedir. 2020 turizm vizyonu öngörüleri ile hedeflenen ise $30 milyar, 30 milyon turisttir. Bununla birlikte Türk turizmi büyük hedeflere ulaþmak istemesine karþýn, dünya pazarýndaki rekabet açýsýndan çok geniþ bir faktörler yelpazesinin baskýsý altýndadýr. Akdeniz’deki rakip ülkelerin artan baskýsý Rusya gibi kaynak pazarlarda, gelen turist üzerinde olumsuz etkisi olan belli baþlý ekonomik sorunlar ˜ Son senelere kadar süren ekonomik istikrarsýzlýk ˜ Geliþen teknoloji ile uzak mesafe kavramýnýn giderek yok olmaya baþlamasý ˜ 21.yy.da çatýþmalarýn uluslararasýnda deðil daha ziyade dinler arasýnda olmasýnýn beklenmesi ve Türkiye’nin turist veren ülkelerin aksine bir Müslüman ülke olmasý ˜ ˜ 12 MEHMET KEMAL DEDEMAN ARAÞTIRMA T A R Ý H E VE GELÝÞTÝRME Y O L C U L U K PROJE YARIÞMASI - 2005 P R O J E S Ý 4.) TARÝHE YOLCULUÐUN PAZARI: 4-1) Tarihe Yolculuk Ýçin Doðru Pazarý Belirlemek: Tarihe yolculuk hangi pazara ait? Tatil turizmi mi, kültür turizmi mi, arkeolojik turizm mi, ya da baþka bir þey mi? Eðer bir ihtiyacý karþýlamaktan yola çýkacak olursak, tarihe yolculuk turizm sektöründe neye hizmet ediyor? Araþtýrmalar artýk insanlarýn klasik tatil kavramýndan býktýðýný, deðiþik arayýþlara girdiðini ve alternatif turizm çeþitlerini denediðini göstermektedir. Tarihe yolculuk burada devreye girmekte ve deðiþik müþteri ihtiyaçlarýna, farklý alternatifler sunmaktadýr. Tarihe yolculuk, tarihi seven, ilgilenen veya tarihi bir romaný okurken, filmi seyrederken orada olabilseydim diyen insanlarýn önüne bu fýrsatý tatil imkaný ile birlikte sunuyor. Bunu da özellikle kültür ve tarih turizmini, tatil turizmi ile birlikte yoðurarak yapýyor. Sonuç itibariyle tarihe yolculuk bu turizm çeþitlerinin kaynaþtýðý bir pazara hizmet ediyor. 4-2) Dünyadaki kültür ve tarih turizminin genel karakteristiði nedir? Dünyada kültür ve tarih turizminin yükselen grafiði temel anlamda son 20 yýlda insanlarýn sadece gezelim, eðlenelim ya da dinlenelim kavramlarýndan baþka tatil seçenekleri istemeleri ile ön plana çýkmaktadýr. Günümüzde kültür ve tarih turizmi, turizm sektörünün en hýzlý geliþen segmentidir. Özellikle yapýlan son araþtýrmalara göre kültür ve tarih turizmine katýlan insanlar daha fazla aktivitelere katýlmakta, daha uzun kalmakta ve daha fazla harcamaktadýrlar. Bu tür turizm þeklini tercih eden kesim özellikle orta yaþ ve üstü diyebileceðimiz (3. yaþ grubu), iyi eðitimli, daha fazla geçmiþine duyarlý, ekonomik olarak refah düzeyi yüksek ve deðiþik yerleri ve kültürleri keþfetmeyi seven insanlardan oluþmaktadýr. Günümüzde insanlar bir aidiyet peþindeler ve ait olduklarý toplumu anlamaya çalýþýyorlar. Bunu yaparken de geçmiþlerine tutunuyor, ona sahip çýkmaya ve öðrenmeye çalýþýyorlar. Bugün dünyada 700 milyar dolara yaklaþan toplam turizm gelirinden % 5 gibi küçük gözüken bir oranda pay alan kültür ve tarih turizminin özellikle son yýllarda ciddi yükseliþ trendi gösterdiði görülmektedir. %5 toplam turizm gelirlerinde küçük bir oran olmakla birlikte miktar olarak çok yüksek rakamlarý bulmaktadýr. Bu meblaðýn, kültür ve tarih turizminin tüm turizm içindeki payýný giderek arttýrmasý ve genel olarak dünyadaki turizm gelirlerinin artmasý ile ulaþacaðý rakam kýsa zamanda çok daha fazla olacaktýr. 13 MEHMET KEMAL DEDEMAN ARAÞTIRMA T A R Ý H E VE GELÝÞTÝRME Y O L C U L U K PROJE YARIÞMASI - 2005 P R O J E S Ý 5-) REKABET ANALÝZÝ: AB düzeyinde turizm sektörüne verilen mali desteðin birlik içinde arttýrýlmasý, çeþitli topluluk fonlarýndan finanse edilen yapýsal politikalar geliþtirilmesi, birlik ülkelerinde turizm sezonunun uzatýlmasý yönünde çalýþmalar, otel sýnýflandýrmalarýnda standardizasyonun saðlanmasý, rekabet politikalarý ve üye teþvik programlarý, küreselleþme, bilgi teknolojisindeki ilerleme ile mesafelerin ortadan kalkmasý hem bu sektörü cazip hale getiriyor hem de rekabeti kýzýþtýran faktörler olarak karþýmýza çýkýyor. Rekabet analizini yaparken, projemizin özel ve eþi olmayan bir konsept olmasýndan dolayý farklý bir bakýþ açýsý kullanmak zorunda kaldýk. Türkiye’de benzeri bulunmayan bu konseptin dünyada da eþi yoktur. Dolayýsýyla biz analizimizi ayný kategorideki diðer rakiplerle yapamayacaðýz ve geleneksel pazarlama analizlerinde yaptýðýmýz bölgesel rekabeti de fazla deðerlendiremeyeceðiz. Bizim konseptimizde pazar tüm dünya ve rakibimiz þimdilik yok. Öyleyse tüm dünyadaki kültür ve tarih turizmine mi bakacaðýz yoksa Türkiye’dekine mi? Rakibimiz Türkiye’deki diðer turizm tesisleri mi, yoksa dünyadaki toplam turizm türleri mi? Bunlara verilecek cevap biraz askýda kalýyor ve net bir yanýt þekli de maalesef yok. Dolayýsýyla detaylý bir analiz bize üst düzeyde yardýmcý olamayacak gibi görünüyor. Biz Türkiye’deki % 9’luk kültür turizmi payýna bakarak iki milyona yaklaþan kültür turisti sayýsýyla hareket edersek, bu tür konseptin önemini anlamýþ oluruz. Dünyada da ayný þekilde kültür turizmi rakamlarýna ve deðiþen trendlere bakarak, bu konseptin ne kadar ilgi çekici olabileceðini söyleyebiliriz. Özellikle son dönemlerde yükselen doðu kültürü meraký, uygarlýðýn ve doðunun geçmiþini, kökenlerini yaþatacak olan tarihe yolculukla karþýlýðýný bulacaktýr. 14 MEHMET KEMAL DEDEMAN ARAÞTIRMA T A R Ý H E VE GELÝÞTÝRME Y O L C U L U K PROJE YARIÞMASI - 2005 P R O J E S Ý 5-1) Turizm Çeþitleri ve Ürün Yaþam Eðrileri : Turizm Çeþitleri Yaþam Eðrisi Yukarýdaki Turizm Yaþam Eðrisinde tüm çeþitler gösterilmemiþ sadece bazý sektörler belirtilmiþtir. Av Turizmi: Doðaya zarar vermeden, üretim çiftliklerinin tesisi ile doðaya býrakýlan, sadece olgunluða eriþmiþ ve bu amaca yönelik yetiþtirilmiþ hayvanlarýn avlanmasý, yaban hayatýna özen göstermekte ve bu çeþit turizmin yapýldýðý yörelerde usulsüz avcýlýðý azaltmasý ve otokontrolu saðlamasý bakýmýndan dikkat çekmektedir. Dað Turizmi/Kýþ Turizmi: Ýstanbul, Bursa, Erzurum, Antalya, Kayseri’de dýþ pazara yönelik hareketlilik beklenmekte, ulaþým, alt yapý uygulamalarý cevre baðlantýlarý kapsamýnda çalýþmalar yürütülmelidir. Yat turizmi: 1983 yýlýnda yürürlüðe giren Turizm Teþvik Yasasýnýn 815 sayýlý Kabotaj Yasasýndaki deðiþikliðe yol açmasýyla geliþimi hýz kazanmýþtýr. Nitelik ve nicelik yönünden yerli yat iþletmecileri uluslararasý standartlara yükselmiþtir. Yatýrýmlarýn hýzlandýrýlmasý yönünde Bodrum-Kaþ 1. derece, Çeþme- Bodrum ikinci özellikli bölge konumundadýr. Akdeniz, gerek mavi yolculuk gerekse yat kupa yarýþlarýna ev sahipliði ile son yýllarda artan ilgi ile izlenen bir turizm cennetine dönüþmüþtür. Tatil, Eðlence- Dinlence Turizmi: Her yýl ABD’de Yankelovich Monitor tarafýndan yapýlan psikografik çalýþma insanlarý tatil yapmaya yönlendiren nedenleri (yaþ, cinsiyet, eðitim düzeylerine bakmaksýzýn) araþtýrmakta, guest focus gruplarýn yaþam stilleri ile tüketim tercihleri belirlenmektedir. Bu çalýþmalar müþterilerin eðilimlerinin, mevcut bir tatil seyahat paketini 15 MEHMET KEMAL DEDEMAN ARAÞTIRMA T A R Ý H E VE GELÝÞTÝRME Y O L C U L U K PROJE YARIÞMASI - 2005 P R O J E S Ý satýn almak yerine butik bir acenta ile kendi tercihleri doðrultusunda planlamak olduðunu saptamýþtýr. Fiyat ve gezi grubu, güneþ ve sörf grubu, kalite grubu seklinde sýnýflandýrýlan müþteriler seyahat konusunda farklý tüketim alýþkanlýklarý sergilemektedirler. “Tarihe Yolculuk Konsepti” ile hedeflediðimiz pazarýn bu segmentinde kitle turizminden farklý olarak bu üç grup müþteri beklentilerine de dönemin kültür varlýklarýnýn ve yasam stillerinin tanýtýmý ile hizmet verebilmeyi amaçlýyoruz. Kongre ve toplantý turizmi: Tarihe yolculuk turizm konseptinin hizmet sunmayý amaçladýðý hedef kitlelerden biri de kongre turizmi dahilinde uluslararasý dernek toplantýlarý ve kurumsal müþterilerdir. Dünyada yýlda 4 bin kongre yapýlýyor. Araþtýrmalar bir kongre delegesinin normal bir turiste oranla 4-5 kat daha fazla harcama yaptýðýný gösteriyor. Kongre amacýyla bir destinasyonu ilk kez ziyaret eden katýlýmcý delege ve beraberindekilerin bir sonraki seyahat tercihlerinde kültür turizmi açýsýndan da büyük bir potansiyel oluþturduklarý düþünülmektedir. Büyük þehirlerimizde þekillenmekte olan Kongre ve Ziyaretçi Bürolarý (CVB), Sivil toplum Kuruluþlarý ile özel sektörün iþbirliði ülke tanýtýmýna yönelik çalýþmalar ve Turizm Bakanlýðýnýn mevcut projelere saðladýðý destek ile Türkiye, 4. sýradaki Akdeniz havzasýnda uluslararasý standartlara sahip, güvenli ve kaliteli hizmet veren toplantý ve kongre merkezleri ile rekabeti arttýracak bir destinasyon olma özelliði taþýyor. Kongre ve toplantý turizmi diðer turizm çeþitleri içinde %20’nin üzerinde ciro payýna sahip bulunmaktadýr. 2003 yýlýnda en fazla Uluslararasý Kongre düzenleyen þehirler arasýnda 58 toplantý ile Ýstanbul, sektörün % 0.61‘ini elinde tutarak 27. sýrada yer almaktadýr. Yine 2003 yýlýnda, ABD ve Fransa’nýn ilk iki sýrayý aldýðý, en fazla uluslararasý kongre düzenleyen ülkeler arasýnda Türkiye 85 toplantý ile 32. sýrada yer almýþtýr. Kaplýca Turizmi / Termal Turizm: “Tarihe Yolculuk Turizm Konsept” ile hedeflenen doðal ve biyolojik kaynaklarýn etkin kullanýmý, üç tarafý denizlerle çevrili ve zengin akarsu havzalarýna sahip ülkemizde, deniz ve termal sularýnýn uygarlýk tesislerimizde verimli bir biçimde kullanýmýný da öngörmekteyiz. Özellikle deniz turizmi potansiyelinden yýlýn her mevsimi yararlanýlmasý için “thalassotherapie” adý verilen deniz kürlerinin geliþtirilmesi yaralý olacaktýr. Bugün Termal turizme dönük olarak yalnýz Almanya’da yýlda 8 milyon dolayýnda iç ve dýþ turiste bu pazarda hizmet sunulmaktadýr. Saðlýk Turizmi: Ülkemize saðlýk amacýyla gelen turistlerin geceleme adedi 2001 yýlý verilerine göre 1 429 227 gecedir. Saðlýk turizmi, hastaneler ve saðlýk merkezleri, bakým evleri ve yiyecek içecek hizmetleri ile baþlýca üç segmenti kapsamaktadýr. 16 MEHMET KEMAL DEDEMAN ARAÞTIRMA T A R Ý H E VE GELÝÞTÝRME Y O L C U L U K PROJE YARIÞMASI - 2005 P R O J E S Ý Spor Turizmi: Formula 1, Universiade, Uefa Þampiyonlar Ligi Finali, Dünya Basketbol Þampiyonasý, 2012 Avrupa Futbol Þampiyonasý gibi organizasyonlar Türkiye’yi spor turizmi olarak da öne çýkarmaktadýr. Son yýllarda özelikle Antalya ve çevresinde bulunan resortlar futbol klüplerinin kamp amacýyla konaklama tercihlerinde birinci sýrayý almaktadýr. Golf turizmi özellikle Antalya yöresinde uluslararasý standartlarda sahalarýn yapýlandýrýlmasý ile büyük bir ivme kazanmýþtýr. 2007 yýlýnda Dünya Bilim & Futbol Kongresinin Türkiye’de düzenlenmesi planlanmaktadýr. 5-2 Türkiye Turizmi: Ülkemiz, rakip ülkelerle kýyaslanacak olduðunda kýsa sayýlabilecek bir turizm geçmiþine sahip olmasýna raðmen bu alanda önemli mesafeler kat etmiþtir. Her ne kadar deniz, kum, güneþ üçlüsüne dayanan tatil anlayýþý turizmimizin lokomotifi olma durumunu halen korumakta ise de bugün Türkiye; zengin coðrafyasý, binlerce yýllýk tarihi, farklý uygarlýklara yapmýþ olduðu ev sahipliði ve bunun getirdiði farklý ve geniþ kültür yelpazesi, misafirperver insanlarý, zengin ürün çeþidi ile dünya turizminde rekabet üstünlüðü saðlayacak özelliklere sahiptir. 1960’larda Türkiye’yi ziyaret eden toplam turist sayýsý 198 bin iken bu rakam 2004 yýlý sonu itibariyle 2003 yýlýna oranla % 24.86’lýk artýþla 17,5 milyon seviyesine yükselmiþtir. Ülkemize gelen turistlerin büyük bir kýsmý tarihi yörelerimize baþta Efes, Aspendos olmak üzere üst düzeyde ilgi göstermekte, ülkemizdeki kültür türizmine verilen önem “Tarihe Yolculuk” konseptimiz için de umut vermektedir. 17 MEHMET KEMAL DEDEMAN ARAÞTIRMA T A R Ý H E VE GELÝÞTÝRME Y O L C U L U K PROJE YARIÞMASI - 2005 P R O J E S Ý 6- ) TREND ANALÝZÝ: Turizmin geleceðini, insanlarýn seyahat ve tatil anlayýþlarýný, ihtiyaç ve isteklerinin nasýl geliþeceðini tahmin etmek ve buna bir trend belirlemek pek de kolay olmasa gerek. Özellikle de böyle bir trendin belirlenmesinde kiþilerin kendi sosyal durumlarý, ekonomileri ve yaþam þekillerinin yaný sýra, ülkelerin genel ve ekonomik politikalarýndan, çevre politikalarýna kadar birçok faktör rol oynarken. Yine de bazý genellemeler ve çýkarýmlar yapmak mümkün; örneðin Avrupa ve geliþmiþ ülkerlerde insanlarýn yaþ ortamalarý yükselmekte ve yaþlý nüfus turizmde öne çýkmaktadýr. Yaþlý nüfusun öne çýkmasý ile kültür turizminin önemi giderek artacaktýr. Kültür turizminin bir parçasý sayýlabilecek olan “tarihi yolculuk konseptimiz” sunacaðý kaliteli, rahat ve öðretici ortamla, büyüyen bu kitlenin isteðini tam olarak karþýlayacaktýr. 18 MEHMET KEMAL DEDEMAN ARAÞTIRMA T A R Ý H E VE GELÝÞTÝRME Y O L C U L U K PROJE YARIÞMASI - 2005 P R O J E S Ý 7- ) SWOT ANALÝZÝ: Güçlü Yönler: * Tarihe yolculuk turizm projesi, bugüne kadar Akdeniz havzasýnda eþi benzeri bulunmayan, baþlýbaþýna bir farklýlýk unsuru olarak ortaya çýkacaktýr. * Türkiye’nin turizmde güçlü imajý ve potansiyel bir geliþim çizgisi bulunmaktadýr. * Yalnýzca bir tatil merkezi olarak deðil, ayný zamanda bir bilgi ve eðitim merkezi olarak da düþünülebilecek olan tesislerimiz, uluslararasý fonlar için de çekici olabilecek bir yapýya sahiptir. Zira konu insanlýðýn ortak kültür mirasýnýn korunmasý kapsamýna da girmektedir. *Güçlü ve etkileyici olan bu konseptimizi, etkin “tanýtým ve pazarlama iletiþimi” stratejimizle birleþtirdiðimizde, kalite ve çevre bilinci hassaslaþan tüketici ihtiyaçlarýna cevap verilebilecektir. *Hedeflediðimiz pazar içinde henüz rekabet ortamýnýn bulunmamasý öngördüðümüz güçlü yönlerimizin baþýnda bulmaktadýr. * Türkiye’nin turizm için yeterli altyapýya sahip olmasý, ülkemizdeki daðýtým kanallarý, tur operatörleri, acenteler ve tüm aracýlarla güvene dayalý sadýk iliþkiler kurulabilecektir. *Ekolojik gýda maddeleri ve materyallerin (þarap, meyvae, peynir, et, tekstil, deniz mahsülleri vs.) çok rahat temin edilebilmesi ile maliyet üstünlüðü saðlanabilecektir. Zayýf Yönler: * Konseptin ilk defa uygulanacak olmasý ve bunun getirdiði bazý uygulama zorluklarý. * Konseptin az bilinirliði ve yüksek miktarda tanýtým ihtiyacý. * Düþük miktardaki Pazar payý. * Personelin, konsepti benimseyebilmesi için geniþ çaplý kültür ve medeniyetler tarihi eðitim ve oryantasyona programýna dahil edilmeleri ve bunun maliyeti. * Sezonluk iþletmelerde ülkemizde sýklýkla karþýlaþýlan nitelikli turizm personeli ihtiyacý, ve personel deðiþim oranýnýn azaltýlma gerekliliði. Fýrsatlar: * Tarihe Yolculuk Konseptinin saðlayacaðý kültür hizmetinin pazarda ilk ve tek olmasýný en büyük fýrsat olarak görüyoruz. * Sektöre çeþitli yan ürünlerin satýþýný destekleyecek, farklý pazarlara da kar saðlayacaktýr. * Tesis, ait olduðu uygarlýða ait el dokumalarýndan oluþan ev tekstili, deri, çömlek, el sanatlarý vb. tasarým ürünlerini konsept etiketi ile tesis içinde satýþa sunulabilecektir. 19 MEHMET KEMAL DEDEMAN ARAÞTIRMA T A R Ý H E VE GELÝÞTÝRME Y O L C U L U K PROJE YARIÞMASI - 2005 P R O J E S Ý * Konsept, ayný anda kongre, eðlence ve dinlence, kültür, 3. ve orta yaþ grup, münferit müþteri gibi farklý hedef kitlelere açýlabilecek þekilde geniþleme potansiyeline sahip bulunmaktadýr. Tehditler: * Kýsa sürede Akdeniz havzasýnda böyle bir konseptin taklitleri hayata geçirilmek istenebilir. *Dubai, Mýsýr ve Doðu Akdeniz yabancý yatýrýma saðladýklarý imkanlarla bölgede kültür turizmine yeni rekabetçi bir pazar olabilir. * Kalýcý bir talebin yaratýlmasý uzun zaman alabilir. * Turizme yönelik ÖTV ve diðer vergi kanunlarýnda olabilecek deðiþiklikler. * Ülkemizin çevresinde olabilecek olumsuz siyasi geliþmeler (Irak savaþý gibi). 20 MEHMET KEMAL DEDEMAN ARAÞTIRMA T A R Ý H E VE GELÝÞTÝRME Y O L C U L U K PROJE YARIÞMASI - 2005 P R O J E S Ý 8) FÝYAT ANALÝZÝ: Tarihe yolculuk fiyat ve kalite politikasý olarak premium fiyat ve premium kalite konseptini uygulayacaktýr. Hedeflemiþ olduðu kitle ve Tarihe Yolculuðun kendini konumlandýrmasý bu pozisyonun dýþýna çýkmayacaktýr. Perceptual Mapping 21 MEHMET KEMAL DEDEMAN ARAÞTIRMA T A R Ý H E VE GELÝÞTÝRME Y O L C U L U K PROJE YARIÞMASI - 2005 P R O J E S Ý 9) HEDEFLER: * Ýlk etapta konseptin hatasýz uygulanabilmesi ve bunu takiben güçlü bir bilinebilirlik saðlamasý. * Turizm sektöründe kalýcý bir “niþ pazara” sahip olunmasý. * Ýnsanlarýn “Tarihe Yolculuk” projesinin gerçek anlamýný kavrayabilmelerinin ve gelecekteki turistik tercihlerini buna göre yönlendirmelerinin saðlanmasý * Türkiye’nin içerisinde yer aldýðý tarihsel zenginliklerin ön plana çýkartýlmasý ve insanlýðýn ortak deðerlerinin üretildiði bir merkez olduðunun vurgulanmasý. * Türkiye’nin ve Türk turizminin bir marka deðeri oluþturabilmesi adýna yepyeni bir konseptin geliþtirilmesi. 22 MEHMET KEMAL DEDEMAN ARAÞTIRMA T A R Ý H E VE GELÝÞTÝRME Y O L C U L U K PROJE YARIÞMASI - 2005 P R O J E S Ý 10-) SONUÇ: Sonuç olarak yeni bir dönemde yaþadýðýmýzýn bilincindeyiz. Dönüþümün ve deðiþimin hýzý kontrol edilemez boyutlarda. Her gün yeni bir þeyler geliþtirmek, her alanda yeni vizyonlar oluþturmak zorundayýz. Henüz bebeklik döneminde eskiyen projeler yerine asla eskimeyecek klasikleri gündeme getirmenin zamaný. Eskitilemeyecek tek þey “eski”nin ta kendisi zira. Eskiyi kýymetlendirmek, yeni ile buluþturmak ve tarihle insan arasýnda bir köprü kurabilmek çok anlamlý bir hizmet de ayný zamanda. Herkesi bir masalýn kahramaný olmaya çaðýrýyoruz. Masalýn arka planý ve alt yapýsý ise zaten bu topraklarda var. Biz sadece bir masal diyarýnda masal üretmenin kolaylýðýný kullanmak istiyoruz. 23 MEHMET KEMAL DEDEMAN ARAÞTIRMA T A R Ý H E VE GELÝÞTÝRME Y O L C U L U K PROJE YARIÞMASI - 2005 P R O J E S Ý KAYNAKÇA: ˜ Rocco M. Angelo, Andrew Vladimir_ Hospitality Today; 1990 (American Hotel & Lodging Association) ˜ Gerald W. Lattin , The Lodging and Food Service Industry_ Educational Institute of AH&LA ˜ Stipanuk, David M.,Hospitality Facilities Management and Design (AH&LA) ˜ Facts & Figures ˜ Butler, R.W., 1999, Sustainable Tourism: A-state-of the Art Review. Tourism Geographies ˜ WTO World Tourism Barometer Volume 3, No.2, June 2005 ˜ WTO Tourism Highlights 2004 ˜ Ronald A. NYKIEL Marketing In the Hospitality Industry, Education Institute of AH&LA ˜ Milton T Astroff, James R. Abbey Convention Management and Service (EIAH&LA) ˜ Kültür ve Turizm Bakanlýðý Kaynaklarý www.world-tourism.org 24 TURÝZM SEKTÖRÜ MEHMET KEMAL DEDEMAN ÖZEL TEÞVÝK ÖDÜLÜ