Çocukların Medya Tüketimleri ve Yaşam Tarzları
Transkript
Çocukların Medya Tüketimleri ve Yaşam Tarzları
Çocukların Medya Tüketimleri ve Yaşam Tarzları 1 Nobody’s Unpredictable Çocukluk Affan Dede’ye para saydım, ……. Havuzda su şırıl şırıldır Zıpzıplarım pırıl pırıldır. Ne güzel güzel dönüyor çemberim; Hiç bitmese horoz şekerim! Cahit Sıtkı Tarancı 2 4 -14 yaşında 1500 kız & erkek ABC1C2 Kent-Yarıkent n=250 1 hafta medya günlüğü n=250 + n=750 ebeveynle görüşme + 8-14 yaş grubu ile görüşme Saha: Aralık 2011 n=250 n=1500 n=750 n=250 n=250 Rapor: Ocak 2012 n=250 3 ~8.6 milyon çocuk ne yapar? %96 %17 %68 %4 TV izler Evde oyun oynar %79 Resim/sanatla ilgilenir %40 Ders çalışır %7 Kitap/dergi/ gazete okur %56 %14 Enstrüman çalar Bilgisayarda oyun oynar 4 Spor yapar Online alışveriş yapar “eğitilir” 5 Devlet okuluna gidiyor % 95 Dershane / kurs / özel ders % 35 “Güvencesi ailesidir” Özel sağlık sigortası %12 Hayat sigortası %3 12% Eğitim sigortası %1 7% 3% 1% 6 En önemli ebeveyn- çocuk ortak faaliyeti ALIŞVERİŞ Çikolata Cips ve çerezler Meyve suyu Dondurma Çocuklar alışveriş kararlarında etkili 7 Bisküviler ve krakerler Gazlı içecek 64 23 63 24 57 24 55 22 54 50 19 29 Çocuk Fanlar Kimleri Sever? En sevilen ünlüler: Hadise, Tarkan, Murat Boz. 18 Hadise 15 Genel: İçinde animasyon / karakter olan reklamı sever % 68 Tarkan 12 Murat Boz 8-14: Hayranı olduğu bir şarkıcı oyuncunun reklamında oynadığı ürünleri alır % 22 12 Peppe En sevilen çizgi karakterler: 12 Caillou Pepee, Caillou ve Ben 10. 11 Ben 10 8 Çocuklar, “gördüklerinden” etkilenir 77 TV reklamları 60 Arkadaş etkisi 42 Rafta ambalajı Market içi 25 reklamlar Promosyon 9 Talepte: TV satış noktası 19 sosyal çevre Kendi Bütçeleri Var! Harçlık pazarı .. .. Yılda 3.5 milyar TL! 6.3 milyon çocuk yılda 3.5 milyar TLyi yönetiyor! Aylık harçlık pazarı 293 milyon! Haftalık harçlık pazarı 73.2 milyon 10 Çocukların %73’ü harçlık alıyor Haftalık verilen ortalama harçlık 11.7 TL Medya Tüketimi? 11 Nobody’s Unpredictable Her çocuk mecra tüketicisi doğar! Sosyal medya... Her çocuk dijital mecra tüketicisi doğar! 12 Her çocuk mecra tüketicisi doğar! % 82 % 67 BEYAN GÜNLÜK 72 İnternet Sinema 57 Dergi 49 Gazete 47 Radyo 45 13 99 96 Televizyon 45 haftada 11 saat 4.9 saat % 30 Türkiye’de 12+ internet kullanımı %42.5 4-14 yaş ABC1C2 internet kullanımı %72 12+ ABC1C2 kent internet kullanımı %56 6.2 milyon online çocuk Kaynak: Ipsos KMG Internet Penetrasyon Ocak 2012 14 Dijital ve Mobil İletişim Ellerinin Altında… İnternet Cep telefonu %25inin cep telefonu var 15 %73ünün evinde bilgisayar bulunmakta %58inin evinde internet bağlantısı var %72si internet kullanıcısı Çocuklar boş zamanlarının tamamında medya tüketiyorlar %22si normal, %3ü akıllı cep telefonuna sahip Cep telefonlarının %93ü kontörlü %32si ebeveynlerinin cep telefonunu oyun için kullanıyor Online aktiviteler 77 Oyun 66 Ders 47 Sosyal paylaşım Müzik 29 23 Dizi/film/çizgi 14 sohbet 12 e-mail surf 16 9 İnternette sosyalleşme, paylaşım, oyun temel motivasyon 1. Ziyaret edilen siteler 6. 11. 17 Facebook sosyalliği– her beş çocuktan ikisi facebook üyesi %40 %66 12-14 Erkek 4-14 yaşında 12-14 Kız 3.4 milyon çocuk %70 fb üyesi %45 8-11 Kız 8-11 Erkek %49 %8 4-7 Erkek 18 4-7 Kız %12 Dijital mecra & platform İzleyici: okuyor, dinliyor, seyrediyor üretiyor, yaratıyor paylaşıyor etkiliyor 19 TV izlemek %96 ders çalışmak %79 evde oyun oynamak %68 Bilgisayar oyunu %56 Kitap / gazete / dergi %40 Resim / sanat %17 Spor %14 Enstruman çalma %7 Online alışveriş %4 İnternet aktiviteyi mecraya dönüştürüyor Offline aktiviteler de artık online 20 Çocuklar medya tüketiminde ne kadar özgür? Ebeveynler: düşünce ve uygulamanın çelişkisi Çocuklarıma karşı Sabırlıyım %59 Bağırdığım zamanlar olur %81 Bazen dövmek Gerekebilir %23 21 Çocuklar medya tüketiminde ne kadar özgür? Ebeveynler: düşünce ve uygulamanın çelişkisi Çocuklara kurallar konmalı %79 Sadece çocuklara özel program izler %44 Diğer aile fertlerinin İzlediği dizileri izler %57 yemek yerken TV izler %71 22 En çok izlenen programlar arasında yetişkinlere yönelik programlar dikkat çekici… Arka sokaklar, öyle geçer bir zaman ki, muhteşem yüzyıl, Adını Feriha Koydum ilk 10da. Fatmagülün suçu ne 12., akasya Durağı 14. Hayat Devam ediyor 16.! Sırada.. “yetişkin”lere yönelik dizilerden en az 10 birini seyreden çocukların oranı 32 28 28 27 23 20 5 1.5 19 18 20 15 2.3 1.5 1.3 %62 27 24 1.9 40 1.4 1.5 1.5 1.5 14 1.6 14 1.5 1.7 13 12 1.8 11 1.6 0.8 0.8 10 10 10 9 0.9 1.1 1.3 1.3 BEN 10 YAHSI CAZIBE COCUKLAR DUYMASIN ARKA BAHCEDE BILIM ERİŞİM% HAYAT DEVAM EDIYOR ARTHUR AKASYA DURAGI PIS YEDILI FATMAGUL'UN SUCU NE LAURANIN YILDIZI O SES TURKIYE MUHTESEM YUZYIL YETENEK SIZSINIZ TURKIYE CAILLOU SIHIRLI ANNEM OYLE BIR GECER ZAMAN KI ARKA SOKAKLAR ADINI FERIHA KOYDUM 23 PEPEE 0 KELOGLAN 0 ORTALAMA SÜRE (saat) Çocuklar medya tüketiminde ne kadar özgür? Ebeveynler: düşünce ve uygulamanın çelişkisi “Çocuklarımın yanında olmayı tercih ederim” Gerçekte TV %51 %70 İnternet %45 %11 21:30dan sonra TV %26 İnternet %7 24 Kıssadan Hisse.. Ebeveynlere: Sosyal Bilimcilere: Kural koyduk sanıyorsanız yanılıyorsunuz Ebeveyn – çocuk birlikte.. Çocukların medya tüketimi kontrolsüz.. Reklamveren ve Ajanslara: Boş zaman kapsamı dar.. Çocuklar her saat mecra tüketiyorlar… Eğitimde okul dışı destek oranı % 35lerde.. harcayacak paraları var.. tüm temas noktalarında ailelerini etkileme gücüne sahipler.. Yayıncılara: Çoklu mecra kullanılmalı.. (geleneksel, satış noktası, promosyon, internet, mobil) İçerik tüm platformlarda yayınlanmalı.. Oyun ve sosyalleşme ihtiyaçlarını giderecek dijital vazgeçilmez... Sosyal mecra dahil arkadaş ortamı değerli.. ünlüler ve karakterler, onlara yön vermeye devam edecek.. 25 Çocuklar her saat mecra tüketiyor… İnternet ve mobil uygulamalar önemli..