Yılın Giriflimcisi ODE Yalıtım Camyünü yatırımında sona
Transkript
Yılın Giriflimcisi ODE Yalıtım Camyünü yatırımında sona
Yılın Giriflimcisi ODE Yalıtım Camyünü yatırımında sona yaklaflıyoruz… Önce kendimize inanmak, sonra da bu inanc›n gereklerini yerine getirmek zorunday›z! En uzun mesafe bir ilk ad›mla, en büyük hedef ise bir kararla bafllar; ancak güçlü bir inanç baflar› için ilk flartt›r. Bir ülkenin sahip oldu¤u markalar kadar güçlü oldu¤u düflüncesinden yola ç›karsak, daha güçlü bir ülkede yaflaman›n gereklerini o ülkenin bireyleri olarak hep birlikte yerine getirmeliyiz. Ülkelerin markalaflma sürecinde bireysel baflar›lar çok önemli olsa da bu süreçte topyekûn bir çaba gerekir. sürdürüyoruz. Bu anlamda da Ernest&Young ve Milliyet iflbirli¤iyle gerçeklefltirilen “Y›l›n En Baflar›l› Giriflimcisi” yar›flmas›na, ODE’nin vizyonunu anlatmak üzere kat›ld›m. Bugüne kadar yapt›klar›m›z›n yan› s›ra gelecekte gerçeklefltirece¤imiz tüm giriflimler tüm jüri üyelerini çok heyecanland›rd›. Tüm mesele bir giriflimci olarak yap›labilecek olanlar› do¤ru zamanda do¤ru biçimde görebilmekte. Türk ‹nflaat Sektörü uzun y›llara dayanan uluslararas› deneyimi ile bir dünya markas› olma sürecini tamamlam›fl olmas›na ra¤men, bunu yeterince dillendirmemekte. Oysaki bir kurumun markalaflmas›ndan çok daha zor bir süreç olan bir sektörün markalaflmas› Türk müteahhit ve sanayicisinin baflar›s›d›r. Bugün ‹talya tasar›m›, Almanya mühendisli¤i, Hindistan ve ‹rlanda teknolojisi ile an›l›yor. Neden Türkiye inflaat baflta olmak üzere pek çok markas›yla an›lmas›n? Neden dünya markalar›n›n sat›fl yapmak üzere ifltah›n› kabartan genç nüfusumuz yetenekleriyle öne ç›kmas›n? ODE yat›r›mlar›na Camyünü Fabrikas›n› da üretime geçirerek devam edecek. Bu da ayn› marka alt›nda en genifl ürün portföyüne sahip olmak anlam›na geliyor. Tamam› Türk sermayesi olan ODE’nin Camyünü Fabrikas› yat›r›m› ile hem yurtiçinde hem de yurtd›fl›nda sektöründe daha güçlü bir yere gelece¤i anlam›na geliyor. ODE’nin yak›n gelecekteki vizyonu bir dünya markas› olma yolunda çaba göstermek olacak. Türk ‹nflaat Sektörünün öncülü¤ünü yaparak yurtd›fl›ndaki güçlü duruflunu sa¤layan kurulufllar›n› sayg›yla anarken, gelecekte bu duruflu güçlendirecek baflka kurulufllar›n da onlar›n yan›nda çaba göstermesini diliyorum. Cesaret hepimizin mayas›nda var. Yeter ki onu yeflertecek ortam› bulal›m. Türkiye’den dünya markas› neden ç›kmas›n sorusunu s›kça soranlardan biri olarak, bu konudaki çabalar›m›z› hem kiflisel hem de ODE olarak kurumsal düzeyde ODE Yönetim Kurulu Baflkan› Orhan Turan ODE PUSULA > MAYIS 2008 4 ‹mtiyaz Sahibi ODE Yal›t›m Sanayi ve Ticaret A.fi. Ad›na Orhan Turan Piyale Pafla Bulvar› Ortado¤u Plaza Kat: 12 34384 Okmeydan› - fiiflli / ‹stanbul Sorumlu Yaz› ‹flleri Müdürü Müge Güney Yay›n Kurulu Orhan Turan - Ifl›l Ar›da¤ Faruk Öz Ali Türker Öykü Soysal Müge Güney Bar›fl Demirdelen Nurten ‹driso¤lu Emine Arlat Merhaba Büyüyen ODE’nin de¤iflen yüzü olarak 36. say›m›zda da yine siz de¤erli Pusula okuyucular›n›n karfl›s›nday›z… Markalaflmak planl›, uzun vadeli bir infla sürecinin sonunda oluflan yap›d›r. Biz genifl ürün gam›m›z, kalitemiz, sat›fl öncesi ve sonras› deste¤imiz, profesyonel kadromuz ile yirmi y›l› aflk›n bir süredir sektörün içindeyiz. Baflar›l› bir marka yaratman›n s›rr›, farkl›laflmak ve markay› do¤ru konumland›rmakt›r. ‹yi konumland›r›lm›fl bir marka mutlak baflar›y› beraberinde getirir. “Yal›t›mdaki Gelecek” slogan› ile bafllad›¤›m›z serüvenimize “Aflk›m›z Yal›t›m” slogan›yla devam ediyoruz. Çünkü yal›t›m›n öneminin bilincindeyiz ve farkl›laflmaktan korkmuyoruz ve iflimize afl›¤›z… Hedef koymak ve inanmak baflarman›n yar›s›d›r. Yola ç›karken koydu¤umuz hedef büyüdü, yerel alanda gücümüzü kan›tlad›k. fiimdi s›ra global alanda dev bir marka yaratmaya geldi. Biz koydu¤umuz hedeflere inan›yor ve bu yolda koflar ad›m ilerliyoruz. Yeni say›m›zda, “Türkiye’den Global Markalar Neden Ç›kmas›n?” konulu Düflünce Toplant›m›zdaki çok de¤erli konuflmac›lar›m›z›n markalaflma hikayelerini, yeni projelerimizi, ODE’de sizlerden ayr› geçen 4 ayda neler yaflad›¤›m›z›, sektördeki de¤iflimleri ve hepsinden önemlisi firma olarak yaflad›¤›m›z çok büyük bir heyecan› Yönetim Kurulu Baflkan›m›z Orhan Turan'›n “Y›l›n Giriflimcisi” seçilmesini sizlerle paylafl›yoruz. Yeni say›m›z› okurken keyifli vakit geçirmenizi diler, bir sonraki say›da buluflmak üzere sayg›lar›m› sunar›m… Kurumsal ‹letiflim Uzman Yard›mc›s› Müge Güney 5 ODE PUSULA > MAYIS 2008 Yönetim Adresi Piyale Pafla Bulvar› Ortado¤u Plaza Kat: 12 34384 Okmeydan› - fiiflli / ‹stanbul Tel: 0 212 210 49 06 Faks: 0 212 210 49 07 http://www.ode.com.tr e-mail: ode@ode.com.tr Yay›n Türü Yayg›n Süreli Yay›n Yap›m Rota Yay›n, Yap›m, Tan›t›m Tic. Ltd. fiti. Prof. N. Mazhar Ökten Sok. No.1 Rota Binas› 34360 fiiflli-‹stanbul Tel: 0212 224 01 44 Faks: 0212 233 72 43 rota@rotayayin.com.tr. www.rotaline.com Yaz› ‹flleri Zeynep Fetvac› Nilgün Eryeflil Foto¤raf Kemal Ertafl Görsel Uygulama Yasemin Can P›nar Gazanfer Müjgan Ero¤lu Bask› Tarihi Nisan 2008 Bask› ve Cilt Tor Ofset Tor Ofset San. Tic. Ltd. fiti. ‹mam Çeflme Caddesi No: 26/2 Ayaza¤a fiiflli-‹stanbul Tel: 0 212 332 08 38 (PBX) tor@torofset.com.tr içindekiler sektörden haberler > 6-15 > ‹MSAD Ola¤an Genel Kurul Toplant›s› yap›ld› > ‹nflaat sektörü global krizi tart›flt› > ‹ZODER, “Yal›t›m Yat›r›md›r” kampanyas› ile atakta… gündem > 16-20 > ODE Yönetim Kurulu Baflkan› Orhan Turan ‘Y›l›n Giriflimcisi’ seçildi projelerimiz > 22-25 > Al›flverifl Merkezi kavram› Kentpark ile yeni bir boyut kazanacak > ACity, AVM ç›tas›n› yükseltecek kent ve mimari > 26-28 > “Mimarl›k bir kültür iflidir” ODE haberler > 29-51 makale > 52-53 uygulamac›lar›m›z > 54-55 > Kaliteli ürün ve deneyimli teknik destek: ODE bayilerimiz > 56-57 > “ODE bayisi olmak; marka demek, güven demek” uzman gözüyle > 58-63 > “Al›flverifl merkezleri konut tercihlerinde de etkili olmaya bafllad›” > Altyap› ve vizyon, global marka olma yolunda en önemli kriterler > Global marka olmada en önemli baflar› faktörü: “Tüketiciyi iyi anlamak” gezi > 64-66 > ODE, baflar›l› bayilerini Uzakdo¤u gezisiyle ödüllendirdi. ODE PUSULA > MAYIS 2008 6 sektörden haberler > ‹MSAD Ola¤an Genel Kurul Toplant›s› yap›ld› ‹MSAD ‹nflaat Malzemesi Sanayicileri Derne¤i, 26. Ola¤an Genel Kurul Toplant›s› 4 Mart 2008 tarihinde Hyatt Regency Oteli’nde, üyelerinin kat›l›m› ile yap›ld›. Toplant›da gündem do¤rultusunda 2007 y›l› Yönetim Kurulu çal›flma ve mali raporu ibra edilerek, Denetim Kurulu Raporu üyelere sunuldu. 2008 y›l› faaliyetlerine yönelik mali kararlar›n al›nd›¤› toplant›da üyeler, dernek çal›flmalar›na iliflkin görüfllerini ve isteklerini de dile getirdiler. ‹ZODER, Çevre Dostu Binalar Konseyi’nin kurucu üyesi oldu ‹ZODER (Is›, Su, Ses ve Yang›n Yal›t›mc›lar› Derne¤i), bina sektörünün do¤aya dost yönde teflkilatlanmas›n› amaçlayan Türkiye Çevre Dostu Binalar Konseyi Derne¤i’nin kurucu üyesi oldu. ‹ZODER, bu projeyle dünyada çevre dostu binalarla ilgili yap›lan çal›flmalar› takip ederek ülkemize aktarmay› hedefliyor. ‹ZODER Yönetim Kurulu Baflkan Yard›mc›s› Sedat Ar›man, yal›t›m bilincinin oluflmamas› nedeniyle Türkiye’nin y›ll›k maddi kayb›n›n 7 milyar dolar› aflt›¤›n› belirtti. TÜG‹AD, Giriflimcilik Ders Programlar›’na devam ediyor TÜG‹AD Giriflimcilik Komisyonu’nun, Marmara Üniversitesi’nde “ÜniversiteSanayici iflbirli¤i” projesi kapsam›nda sürdürmekte oldu¤u “Giriflimcilik Ders Program›”n›n on ikinci dersi, 27 fiubat 2008 Çarflamba günü ODE Yal›t›m Yönetim Kurulu Baflkan› Orhan Turan ve 7 ODE PUSULA > MAYIS 2008 ‹fl Giriflim Yat›r›m Müdürü Emre ‹yibilir’in kat›l›mlar›yla Dernek Merkezi’nde gerçekleflti. Bankac› Taraf›ndan Giriflim Sermayesi ve Giriflimci Taraf›ndan Giriflim Sermayesi bafll›klar›n› ele alan Giriflim Sermayesi konulu derse kat›l›m yo¤undu. Yal›t›m eksikli¤inin faturas› giderek kabar›yor Türkiye, bu k›fl ›s›nmak için 7 milyar› dolar› havaya savuracak! Enerjide d›fla ba¤›ml› bir ülke olarak Türkiye, tüketti¤i yaklafl›k 30 milyar metreküp gaz›n neredeyse tamam›n›, yaklafl›k 30 milyon ton petrolün ise yüzde 92’sini ithal ediyor. Ülkemizde enerji tüketiminin yüzde 34’ü ise konutlarda kullan›l›yor ve bir binada harcanan enerjinin yüzde 80’i ›s›nma amaçl› olarak tüketiliyor. Mevcut binalar›n birço¤unda ›s› yal›t›m› olmamas› nedeniyle kaybedilen enerjinin maliyeti ise 7 milyar› dolar› afl›yor. Bu rakam sadece Türkiye’nin ham petrol ve do¤algaz ithalat› için ödedi¤i bedel… Rafineri, da¤›t›m, akaryak›t flirketi kâr›, vergi ve fonlar eklendi¤inde tüketiciye yans›yan rakam çok daha yüksek. vatandafl için bu rakam›n çok daha yüksek oldu¤u vurguland›. Bundan 10 y›l önce varil fiyat› 10 dolar olan petrol, bugün 100 dolar/varil de¤erine ulaflt›. XPS Is› Yal›t›m› Sanayicileri Derne¤i taraf›ndan yap›lan aç›klamada, 10 y›lda 10 kat›na ç›kan enerji fiyatlar›na karfl›l›k acil olarak tasarruf önlemleri al›nmas› gerekti¤inin alt› çizilerek, standartlara ve flartnamelere uygun flekilde XPS levhalar ile yap›lan ›s› yal›t›m› uygulamalar›yla, yap›larda ortalama yüzde 50 ›s› tasarrufu sa¤lanabildi¤ine, böylece yak›t ve elektrik faturalar›n›n da yar› yar›ya azald›¤›na dikkat çekildi. Tüm bu gerçeklere ra¤men; 2004 y›l› rakamlar›na göre, ülkemizdeki mevcut 8 milyon binan›n çok büyük bir bölümünde ›s› yal›t›m› bulunmuyor. Oysa her y›l yeni yap›lan 100 bin binan›n tamam›nda ›s› yal›t›m› uygulanmas› halinde 300 milyon dolar enerji tasarrufundan söz etmek mümkün. Üstelik ›s› yal›t›m› san›ld›¤› gibi pahal› bir uygulama da de¤il. Bir binada ›s› yal›t›m› uygulamas›n›n getirdi¤i maliyetin pay›, binan›n toplam maliyeti içinde sadece yüzde 3-5 aras›nda de¤ifliyor ve sa¤lad›¤› tasarrufla birkaç y›l içinde amorti edilebiliyor. Do¤algaza yap›lan zamlar ülkemizi sert bir k›fl›n bekledi¤ini gösteriyor. Tüketicilerin k›fl› nas›l geçirecekleri konusunda kara kara düflünmeye bafllad›klar› bu dönemde, XPS Is› Yal›t›m› Sanayicileri Derne¤i taraf›ndan yap›lan aç›klamada, petrol fiyatlar›ndaki art›flla birlikte yal›t›ms›zl›k nedeniyle kaybedilen ›s›tma ve so¤utma enerjisinin toplam maliyetinin 7 milyar dolar› aflt›¤› belirtildi.. Ham petrol ve do¤algaz fiyat› üzerinden yap›lan bu hesaplanman›n ise tüketicilerin ödedi¤i faturalar› yans›tmad›¤› yak›t kullanan ODE PUSULA > MAYIS 2008 8 sektörden haberler > Yöneticiler için yeni bir referans: “Yönetimde Mükemmelli¤i Arayanlara” Günseli Özen Ocako¤lunun kaleme ald›¤› Rota Yay›nlar›ndan ç›kan “Yönetimde Mükemmelli¤i Arayanlara” adl› kitab›n “‹lk söz son söz olabilir mi?” bafll›¤›n› tafl›yan girifl yaz›s›; liderlik ve yönetimin mucizevi birer yetkinlik de¤il, ak›l ve sa¤duyunun birleflimiyle yönetilen bir süreç oldu¤unu okuyucuya ilk dakikalarda f›s›ld›yor. Türkiyenin profesyonel yaflama yönelik ilk dergisi olma özelli¤ini tafl›yan Executive Exellence için kaleme ald›¤› yaz›lar›n›; liderlik, otorite, güç, kariyer gibi kavramlara çok daha farkl› bir perspektifte yaklaflan ya da bu yolda kendisine ç›k›fl yolu arayanlar için bir araya getiren Günseli Özen Ocako¤lu’nun kitab›, yöneticiler için bir referans niteli¤inde. Yönetimde Mükemmelli¤i Arayanlara; Liderlik, küreselleflme, de¤iflim, ürün-üretim- yap›lanma, strateji, pazarlama ve sat›fl, yenilikçilik olmak üzere yedi farkl› temaya göre düzenlenen makaleleriyle yaln›zca profesyonel yaflamda baflar›ya eriflmek isteyenlere de¤il yaflamda varolma mücadelesini sürdüren kad›n, erkek, genç, yafll› pek çok kifliye hitap edecek kadar zengin bir içeri¤e ve ak›c› bir dile sahip. “Liderlik kavram›n› bir otorite olman›n ötesinde izlenmeye de¤er anlaml› bir anlay›fl olarak özümsedim. Yönetimi ise insanlar›n de¤il de faaliyetlerin yönetimi biçiminde alg›lay›p bu konudaki ›srar›m› hem yaz›lar›mda hem de yönetimimdeki tak›m arkadafllar›mla yaflad›m, uygulad›m.” Günseli Özen Ocako¤lu 9 ODE PUSULA > MAYIS 2008 ‹MSAD, “Türkiye Çevre Dostu Binalar Konseyi Derne¤i”nin kurucu üyeleri aras›nda yer ald› Çevre ve enerji verimlili¤i alan›nda inflaat malzemesi sektörünü bilinçlendirme çal›flmalar›n› sürdüren ‹MSAD ‹nflaat Malzemesi Sanayicileri Derne¤i, Dünya Çevre Dostu Binalar Konseyi’ne ba¤l› olarak kurulan (WGBC) Türkiye Çevre Dostu Binalar Konseyi Derne¤i’nin kurucu üyeleri aras›nda yer ald›. Konuya iliflkin aç›klama yapan ‹MSAD Yönetim Kurulu Baflkan› Orhan Turan; Gelecek kuflaklar›n ihtiyaç duyaca¤› kaynaklar› tehlikeye atmadan hem bugünün hem de yar›nlar›n çevresel de¤erlerini her alanda koruyarak gelifltirmemiz gerekti¤inin alt›n› çizdi. Turan konuyla ilgili olarak “Bugün art›k, fosil kaynaklar›n tükenece¤i zamanlar› öngörebilen bir dönemi yafl›yoruz. Bu nedenle çevresel de¤erlerin korunmas›na, enerji tüketimine iliflkin global protokollere tüm dünya ülkeleri imza at›yor. Böylesi bir zamanda kendi sektörümüzde bu konunun yayg›nlaflmas›n› sa¤lamak ve ortak görüfl ortaya koyabilmek her fleyden önce derne¤imizin sosyal sorumlulu¤unun bir parças›d›r. Türkiye Çevre Dostu Binalar Konseyi Derne¤i, çal›flmalar›n› dünyadaki 9 ülkenin konseyi ile beraber yürütecek. Çevre dostu tasar›m ve inflat konusundaki bilincin artmas›na yönelik bilgilendirme ve lobi faaliyetlerini yürütecek olan dernek ayn› zamanda ‹MSAD’›n inflaat malzemesi üretiminde hedefledi¤i çevreci, kaliteli ve enerji verimli ürünler yaklafl›m›n› da do¤rudan paylafl›yor” fleklinde konufltu. ‹nflaat sektörü global krizi tart›flt› ‹MSAD ‹nflaat Malzemesi Sanayicileri Derne¤i, ülkemizin lider sektörlerinden Türk ‹nflaat Sektörünün, yaflanan global ekonomik kriz karfl›s›nda geliflim seyri ve al›nacak tedbirlerin tart›fl›lmas› amac›yla 4 Mart 2008 tarihinde Hyatt Regency ‹stanbul Otelinde “Global Krizin Türk ‹nflaat Sektörüne Etkisi” konulu bir panel düzenledi. Konunun taraflar›n›n bir araya geldi¤i panel, ilgili kamu kurulufllar›n›n, sektörel derneklerin ve birliklerin, inflaat malzemesi sanayicileri ile müteahhitlerin üzerine düflen görevler, yaflanan problemler ve çözüm önerilerinin her yönüyle tart›fl›lmas›n› sa¤lad›. ‹MSAD üyesi sanayici ve sektörel derneklerin, ilgili derneklerin, birliklerin, temsilcileri ve üyelerinin, kamu ve özel sektör çal›flanlar›n›n kat›ld›¤›, inflaat sektörü ve ekonomik geliflmeler hakk›nda detayl› bilgi ald›¤› panel, sektörün olas› kriz karfl›s›ndaki tutumuna da yön vermeye çal›flt›. Aç›l›fl konuflmas›n› ‹MSAD Baflkan› Orhan Turan’›n yapt›¤›, T‹M (Türkiye ‹hracatç›lar Meclisi) ‹letiflim ve Strateji Dan›flman› Burhan Özkan’›n yönetti¤i panele; Ekonomist Prof. Dr. Emre Alkin, TMB (Türkiye Müteahhitler Birli¤i) Yönetim Kurulu Baflkan Vekili Emin Sazak, ‹fl Yat›r›m Uluslararas› Piyasalar Müdür Yard›mc›s› Global Stratejist fiant Manukyan ve GYODER Yönetim Kurulu Baflkan› Bekir Cumurcu konuflmac› olarak kat›ld›. Panelin aç›l›fl konuflmas›nda genç nüfusa sahip ve AB üyeli¤i yolunda h›zla ilerleyen ülkemizde, inflaat sektörünün lider sektörlerden birini temsil etti¤ine dikkat çeken Turan, sektörün gerek müteahhitlik hizmetleri gerekse inflaat malzemeleri sanayisi olarak ekonomiye ciddi katk› ve istihdam sa¤layan, 3. dünya ülkeleri ve geliflmekte olan ülkelerle de¤il, dünya devleriyle rekabet edebilen, gelecek vaat eden bir sektör oldu¤unu vurgulad›. Ekonomist Prof. Dr. Emre Alkin ise inflaat sektörünün piyasan›n lideri konumunda oldu¤unu ve inflaat sektörünün büyüme h›z›na yetiflemediklerini söyledi. Alkin, inflaat sektörünün büyüdü¤ü y›llarda milli gelirin de art›fl gösterdi¤ini ve bunun da inflaat sektörünün Türk ekonomisindeki lokomotif sektörlerden biri oldu¤unun en önemli kan›t› oldu¤unu sözlerine ekledi. TMB Yönetim Kurulu Baflkan Vekili Emin Sazak, Yurtd›fl› müteahhitlikte ifl hacmi 2007 sonunda 19,5 milyar dolara ulaflt›¤›n› söyledi. Sazak konuflmas›nda, uluslararas› müteahhitlik sektörünün önde gelen yay›nlar›ndan Engineering News Record dergisinin her y›l, bir önceki y›lda yurtd›fl›nda gerçeklefltirilen projelerin toplam bedeli üzerinden belirledi¤i ve dünyan›n en büyük 225 müteahhitlik firmas›n› gösteren listede 2007 y›l›nda 22 Türk firmas› yer ald›¤›n›n da alt›n› çizdi. ‹fl Yat›r›m Uluslararas› Piyasalar Müdür Yard›mc›s› Global Stratejist fiant Manukyan ise konuflmas›nda, Türkiye’de mortgage uygulamalar›n›n bafllamam›fl olmas›n›n büyük bir flans oldu¤unu ifade etti. GYODER Baflkan› Bekir Cumurcu, konut sektöründe yaflanan durgunlu¤un global krizin de tetiklemesi ile birlikte oluflan beklentiden kaynakland›¤›n› söyledi. Önümüzdeki 3 y›lda ofis yat›r›mlar›n›n gayrimenkul sektörünün y›ld›z yat›r›m› olaca¤›n› ifade eden Cumurcu, karl› di¤er yat›r›m›n ise lojistik alan›nda oldu¤unu söyledi. ODE PUSULA > MAYIS 2008 10 sektörden haberler > XPS’den, çevreci destek... Küresel ›s›nma ve çevre felaketlerine karfl› al›nmas› gereken önlemlerin bafl›nda gelen ›s› yal›t›m›n›n yararlar›n› anlatmay› misyon edinen XPS Is› Yal›t›m› Sanayicileri Derne¤i, Türkiye Çevre Dostu Binalar Derne¤i’nin kurucu üyesi oldu. XPS Is› Yal›t›m› Sanayicileri Derne¤i taraf›ndan yap›lan aç›klamada, çevre dostu tasar›m ve inflaat konusunda lobi yapacak ve bilgilendirme çal›flmalar›nda bulunacak olan Türkiye Çevre Dostu Binalar Derne¤i’ne destek vererek 11 PUSULA > MAYIS 2008 önemli bir toplumsal görevi yerine getireceklerinin alt› çizildi. XPS ›s› yal›t›m levhalar› çevreye dost bir ürün olmas› sayesinde di¤er ›s› yal›t›m malzemelerinden ayr›l›yor. D›fl ortam koflullar›na dayan›kl›l›¤› sayesinde fark yaratan XPS, ›s› yal›t›m performans›n› bina ömrü boyunca sürdürüyor. Çevre Dostu Binalar Derne¤i’ne www.cedbik.org internet adresinden ulaflmak mümkün. ABD’de Clinton Vakf›’n›n dünyada enerjinin verimli kullan›m› ve tasarrufuna yönelik politikalar› teflvik etmek amac›yla kurdu¤u, Green Building Counsil’›n (Yeflil Binalar Konseyi) alt›nda kurulan Türkiye Çevre Dostu Binalar Derne¤i, ›s› yal›t›m›n›n yeflil binalar›n en önemli özelliklerinin bafl›nda geldi¤ini savunuyor. Çünkü ›s› yal›t›m› ortalama yüzde 50 daha az enerji tüketerek ›s›tma ve so¤utma imkân› sa¤l›yor. Bu sayede konut bafl›na atmosfere yay›lan karbondioksit miktar› da yar› yar›ya azal›yor. ‹ZODER, “Yal›t›m Yat›r›md›r” kampanyas› ile atakta… Is›, Su, Ses ve Yang›n Yal›t›mc›lar› Derne¤i (‹ZODER), Türkiye’de yal›t›m bilincini gelifltirmek, yal›t›m›n ülke ekonomisine ve bireylere sa¤lad›¤› faydalar› anlatmak amac›yla bafllatt›¤› kampanyan›n çal›flmalar›n› Türkiye’nin dört bir yan›nda sürdürüyor. 30 Nisan-4 May›s günleri aras›nda Uluslararas› YAPI 2008 ‹stanbul Fuar›’na ve 8-11 May›s tarihleri aras›nda da ‹stanbul Fuar Merkezi - CNR Expo’da düzenlenen ISK-SODEX 2008 Fuar›’na kat›lacak olan ‹ZODER, “Yal›t›m Yat›r›md›r” kampanyas›n›n ikinci aya¤›na bu fuarlar çerçevesinde genifl yer verecek. Fuarlarda, yal›t›m konulu broflür, CD, kitap gibi yay›nlarla fuar ziyaretçilerine ›s›, su, ses ve yang›n yal›t›m› hakk›nda bilgiler verilecek. Bilindi¤i gibi iki y›l boyunca çeflitli faaliyetlerle sürecek olan “Yal›t›m Yat›r›md›r” kampanyas›, ›s›, su, ses ve yang›n yal›t›m› alanlar›nda kamuoyunda yal›t›m bilincini art›rmay› hedefliyor. Bir yandan yal›t›m konusunda bilinirlik sa¤lan›rken, di¤er yandan, yal›t›m›n bireye, ülkeye, dünyaya faydalar›ndan, konut al›rken neler sorulmas› gerekti¤ine ve ilgili yasal düzenlemelere kadar her alanda kamuoyunun bilgilendirilmesi amaçlan›yor. Kampanyan›n tan›t›m›na yönelik bas›n toplant›s›, Bay›nd›rl›k Bakan› ve E‹E Genel Müdür Yard›mc›s›’n›n kat›l›mlar› ile, 22 fiubat 2008 Cuma günü gerçeklefltirildi. Bas›n toplant›s›n›n yans›malar› medyada genifl yer buldu. "Yal›t›m Yat›r›md›r Kampanyas›" çerçevesinde 4 yal›t›m kategorisinde, ›s›, su, ses ve yang›n yal›t›m› konular›nda kamuoyuna bilgilendirici mesajlar aktar›lmaya devam ediyor. Kampanya ile birlikte, yal›t›m yapman›n faydalar› kamuoyu ile paylafl›lmakta ve konut sat›n al›rken, yal›t›m›n da sorgulanmas› gereken en önemli özelliklerden biri oldu¤u hat›rlat›lmaktad›r. Kampanya, neredeyse tamam› deprem riski alt›nda olan Türkiye’de, TS 825 ile zorunlu olan ›s› yal›t›m› gibi, her tür yap›n›n temel sisteminde d›fltan su yal›t›m› uygulamalar›n›n da zorunlu hale getirilmesini de amaçl›yor. Ayr›ca, gürültü kirlili¤i ile mücadele, yang›ndan korunma önlemleri ve yap›larda kullan›lan ürünlerin seçimindeki kriterler aç›s›ndan ses ve yang›n yal›t›m› da kampanyada önemli yer teflkil ediyor. ‹ki y›ll›k bir perspektif içerisinde hayata geçirilen kampanyan›n lokomotifini, gazete-dergi ilanlar›, poster, el broflürü ve kitapç›klardan oluflan, genel kamuoyuna yönelik "reklâm kampanyas›" oluflturuyor. Bu çerçevede, kampanyan›n kamuoyuna bas›n toplant›s› ile duyurulmas›n› takiben yap›lan çal›flmalar sonucu, ‹stanbul metro hatlar›nda yaklafl›k 300 panoda kampanya posterleri yer ald›. Kampanya kapsam›nda Ankara, ‹stanbul ve ‹zmir’in önde gelen sinemalar›nda yaklafl›k 1 ay boyunca reklâm spotlar› yer ald›. Emlak web sitelerine yönelik haz›rlanan banner’lar ise hurriyetemlak.com ve benzeri sitelerde halen yay›nlan›yor. Kampanyan›n internet üzerinden duyurulmas›na yönelik ‹ZODER web sitesi içerisinde özel kampanya bölümü oluflturuldu. Kampanyaya iliflkin gazete, ayl›k dergi ve sektörel dergi ilanlar› ise birçok mecrada yer al›yor. “Yal›t›m Yat›r›md›r Kongresi”, yal›t›m konulu “Karikatür Yar›flmas›”, “En ‹yi Yal›t›ml› Yap›lar Yar›flmas›”, “Üniversite Seminerleri” gibi çal›flmalar da, iki y›ll›k süre içerisinde kampanyan›n di¤er önemli ayaklar›n› teflkil ediyor. 500 bin dolarl›k bir yat›r›m ile kurulmufl olan TEBAR A.fi., ‹ZODER çat›s› alt›nda, Türkiye’de 89/106 nolu Yap› Malzemeleri Direktifi alan›nda ürün belgelendirme çal›flmalar›n› yine Yal›t›m Plaza’da sürdürecek. Halen faaliyet gösteren TSE, Türkiye Çimento Müstahsilleri Birli¤i’nin Kalite ve Çevre Kurulu (KÇK) ve Türkiye Haz›r Beton Birli¤i’nin Kalite Güvence Sistemi’nin (KGS) ard›ndan TEBAR A.fi. bu direktif kapsam›nda CE belgesi veren dördüncü kurulufl olacak. PUSULA > MAYIS 2008 12 sektörden haberler > MMO’dan, elektrik kesintilerinin önlenmesi için ‘kamusal planlama’ önerisi... TMMOB Makina Mühendisleri Odas› Yönetim Kurulu Baflkan› Emin Koramaz, enerji alan›nda yaflanan sorunlarla ilgili olarak yapt›¤› aç›klamada; “Odam›z, genel olarak enerji üretiminin, özel olarak elektrik üretiminin kamusal bir hizmet oldu¤u, elektrik üretiminde kamusal planlama, üretim ve denetimin flart oldu¤unu vurgulamaktad›r.” fleklinde konufltu. TMMOB Elektrik üretiminde sorunlarla karfl›lafl›lmamas› için: • Enerji ihtiyac›n›n karfl›lanmas›nda yeni, yenilenebilir ve yerli kaynaklara a¤›rl›k verilmesini, baflta do¤al gaz olmak üzere ithal enerji kaynaklar›na 13 ODE PUSULA > MAYIS 2008 ba¤›ml›l›¤›n azalt›lmas›n›, • Henüz de¤erlendirilmeyen hidrolik, rüzgar, jeo termal günefl enerjisi vb. yerli ve yenilenebilir enerji kayna¤› potansiyellerinin de¤erlendirilmesini, • Yerli kömür kaynaklar›m›z›n ileri teknolojilerle çevreye olumsuz etki yaratmadan elektrik üretimi için kullan›lmas›n›, • Kamu enerji üretim, iletim ve da¤›t›m tesislerinin iyilefltirme, bak›m, onar›m çal›flmalar›n›n h›zla sonuçland›r›lmas›n›, • Süregelen kamu enerji yat›r›mlar›n›n yeterli kaynak ayr›larak bir an önce devreye girmelerinin sa¤lanmas›n›, • ‹letim ve da¤›t›m kay›plar›n›n azalt›lmas›n›, • Enerji verimlili¤i ve tasarrufu uygulamalar›na a¤›rl›k verilmesini savunmaktad›r. Odam›z, bu do¤rultuda sürdüre geldi¤i çal›flmalarla ve yay›nlarla, baflta siyasal iktidar, enerjiyle ilgili kurum ve kurulufl yöneticileri olmak üzere tüm ilgilileri ve kamuoyunu bilgilendirmeye ve uyarmaya devam edecektir. Kaynak: www.ekopusula.com sitesinden al›nm›flt›r. sektörden haberler > Avrupa Komisyonu, ‹MSAD’a 500 bin Euro hibe fon verdi ‹nflaat Malzemesi Sanayicileri Derne¤i (‹MSAD) inflaat malzemeleri sanayisinin Avrupa Birli¤i’ne (AB) uyumu, e¤itimi ve bu sayede kalite ç›tas›n›n yükseltilmesine yönelik proje ile Avrupa Komisyonu’ndan 500 bin euroya yak›n hibe fon ald›. Hibeye hak kazanan 10 proje aras›nda aday ülke olarak bir Türk Kuruluflunun lider olarak üstlendi¤i ilk ve tek proje olan projenin faydalan›c›lar› aras›nda AB’nin yeni üye ülkeleri Romanya ve Bulgaristan da yer al›yor. 18 ay devam edecek projede AB üst örgütü, Belçika merkezli CEPMC ve 15 ODE PUSULA > MAYIS 2008 ‹ngiltere örgütü CPA ise proje orta¤› olarak görev alacak. ‹MSAD taraf›ndan Komisyon’a sunulan “‹nflaat Malzemeleri Sektöründe AB’ye Uyum ve ‹flbirli¤inin Olas› Etkileri Konusunda Fark›ndal›k Yaratma Projesi”, komisyon taraf›ndan finanse edilmek üzere seçildi. ‹MSAD’›n projesi, 2007 y›l› sonunda Avrupa Komisyonu’ndan destek almay› baflaran 10 proje aras›nda Türkiye’nin lider olarak üstlendi¤i tek proje olmas› bak›m›ndan da önem tafl›yor. Proje kapsam›nda ‹MSAD, Türkiye’de oldu¤u kadar AB’nin yeni üyeleri Romanya ve Bulgaristan’da da inflaat malzemesi sanayisinin geliflimine katk›da bulunacak. Avrupa Birli¤i taraf›ndan sa¤lanan hibe fon Türkiye’de inflaat malzemeleri sanayisi için bir ilk olma özelli¤ini tafl›yor. Projenin bir di¤er önemli özelli¤i ise ilk kez bir Türk sivil toplum kuruluflu böyle bir projede lider konumunda bulunuyor. Avrupa Birli¤i sürecinde üye ülke konumundaki Türkiye’nin projede, Belçika ve ‹ngiltere örgütlerinin deste¤i ile yeni AB üyesi ülkeler Romanya ve Bulgaristan’a sektörel öncülük etmesi, ortak örgütlerin kurumsal yap›lar›n›n güçlenmesine katk› sa¤layacak olmas› ise ayr› bir anlam ifade ediyor. Proje ve olas› sonuçlar› hakk›nda bilgi veren ‹MSAD Yönetim Kurulu Baflkan› Orhan Turan flöyle konufltu: “Türk inflaat malzemesi sanayisinin gelmifl oldu¤u nokta ortada. Art›k tüm dünyada rekabetçi olan, markalaflan ve daha fazla global marka yaratmak için çal›flan, ekonomiye giderek daha çok ivme katan, istihdam› körükleyen, katma de¤eri yüksek ürün üretebilen, ArGe’ye, yenilikçili¤e daha çok önem veren, geliflme potansiyeli yüksek bir sektörümüz var. Aday ülke olsak da sektörümüzde birebir uygulanan AB mevzuat›na uyum konusunda sektör baz› üye ülkelerin de önünde geliflme kaydetti. Bunu yaparken ‹MSAD gibi sektör örgütlerinin önemi daha da artt›. fiimdi ald›¤›m›z proje deste¤i ile, AB mevzuat› konusunda kendi kurumsal kapasitemizi daha da artt›rmak yan›nda, Türkiye’nin yan›s›ra Bulgaristan ve Romanya’da da sektör kurulufllar› ve mensuplar›n›n mevzuat hakk›nda bilgilenmesini sa¤lamak, ülkeler aras›nda sektörel bir a¤ kurmak ve enerji verimlili¤i, çevre yönetimi, haks›z rekabet, toplam kalite yönetimi, istihdam gibi çeflitli konularda e¤itim vermek, çal›fltaylar düzenleyerek bilgi al›flverifli sa¤lamak mümkün olacak.” hedefi oldu¤unu da söyledi. Turan, bu hedeflerden ilkinin; Bulgaristan, Romanya ve Türkiye’de sektör temsilcisi kurulufllar arac›l›¤›yla inflaat malzemeleri sektörünün AB mevzuat› ve yap› malzemelerindeki AB standartlar› hakk›nda bilgilenmesini sa¤lamak oldu¤unu ifade etti. Bunu gerçeklefltirebilmek için Bulgaristan, Romanya ve Türkiye’deki sektör kurulufllar› ile Belçika üst örgütü ve ‹ngiltere’deki temsilci kurulufl aras›nda, uluslararas› konferanslar, çal›fltaylar ve kurulacak internet sitesi yoluyla diyalog, iflbirli¤i, AB müktesebat›na uyum sürecine dair bilgi ve uzmanl›k de¤iflimi yap›lmas› planlan›yor. Ayr›ca; düzenlenecek e¤itim ve seminerler yoluyla Bulgaristan, Romanya ve Türkiye’deki sektör kurulufllar›n›n AB kalite ve standartlar›na eriflimi konusunda kapasite art›r›mlar›n›n sa¤lanmas› ve Türkiye’de yasal düzenleme ortam›n›n oluflmas› için ‹MSAD’›n kapasitesinin artt›r›lmas› için çal›flmalar yap›lmas› da proje kapsam›nda yer al›yor. ‹MSAD Baflkan› Turan sözlerini flöyle sürdürdü: “Di¤er hedef ise Türk inflaat malzemeleri sektöründeki ba¤›ms›z ve etkili sektör temsilcisi kurulufllar›n kurumsal kapasitelerini art›rmak. ‹lgili kamu kurumu olarak Bay›nd›rl›k ve ‹skan Bakanl›¤›, Yap› Araflt›rma Derne¤i ve ‹MSAD üyesi olan bir çok sektör derne¤i projenin resmi ifltirakçisi konumunda. Al›nacak ileri seviye e¤itimler ‹MSAD’›n ve sektör derneklerinin kurumsal kapasitesinin artmas›nda etkili olacak. Ayr›ca nihai tüketicilere yönelik enerji verimlili¤inin önemini vurgulayan, standartlara uygun, belgeli ürünlerin seçimi ve kullan›lmas›na yönelik fark›ndal›k yaratma kampanyas› da faaliyetlerimiz aras›nda yer alacak." “Projenin tamamlanmas›n›n öngörüldü¤ü 18 ayl›k süreçte sektör ve tüketicilerin bilinçlendirmesine yönelik pek çok çal›flma yap›lacak” diyen Turan, projenin iki temel ODE PUSULA > MAYIS 2008 16 gündem > ODE Yönetim Kurulu Baflkan› Orhan Turan ‘Y›l›n Giriflimcisi’ seçildi 1986 y›l›nda kurdu¤u ODE Yal›t›m’› Türk sanayinin önde gelen flirketlerinden biri haline getiren ve dünya flirketi yapma yolunda h›zl› ad›mlarla ilerleyen Orhan Turan, Milliyet Gazetesi ve Ernst & Young Türkiye iflbirli¤inde düzenlenen Ernst & Young Y›l›n Giriflimcisi’ organizasyonunda ‘Y›l›n Giriflimcisi’ seçildi. ODE Yönetim Kurulu Baflkan› Orhan Turan, May›s ay›nda Monte Carlo’da düzenlenecek Dünya Y›l›n Giriflimcisi yar›flmas›n›n finalinde, 50’nin üzerinde ülkenin giriflimcileriyle dünya birincili¤i için yar›flacak. ODE Yat›l›m Yönetim Kurulu Baflkan› Orhan Turan, Milliyet Gazetesi ve Ernst & Young Türkiye taraf›ndan, Fortis sponsorlu¤u, CNN Türk ve Schwab Vakf› iflbirli¤iyle bu y›l beflincisi düzenlenen “Ernst & Young Entre preneur of The Year - Y›l›n Giriflimcisi” yar›flmas›nda ‘Y›l›n Giriflimcisi’ seçildi. Ernst & Young Genel Müdürü Osman Dinçbafl, Ayd›n Do¤an, ODE Yal›t›m A.fi. Yönetim Kurulu Baflkan› Orhan Turan, Do¤an Gazetecilik ‹cra Kurulu Baflkan› Faik Aç›kal›n 17 ODE PUSULA > MAYIS 2008 Dünyan›n ilk ve tek en kapsaml› ifl dünyas› ödül program› olan yar›flmada birinci seçilerek Türkiye’yi temsil etmeye hak kazanan Orhan Turan, “Dünya Y›l›n Giriflimcisi” yar›flmas›n›n 29 May›s - 1 Haziran 2008’de Monte Carlo’da gerçekleflecek olan dünya finalinde, 50’nin üzerinde ülkenin giriflimcileriyle ba¤›ms›z jüri önünde dünya birincili¤i için yar›flacak. ODE Yal›t›m Yönetim Kurulu Baflkan› Orhan Turan, inflaat ve yal›t›m sektörünün önde gelen derneklerinde de aktif olarak görev al›yor. Yal›t›m alan›nda sektörün ilk ve tek derne¤i olan ‹ZODER’in kurucu üyesi olan Turan, B‹TÜDER ve XPSDER gibi sektör derneklerinin de Yönetim Kurulu üyeleri aras›nda yer al›yor. TÜG‹AD’da iki dönem boyunca Yönetim Kurulu Üyeli¤i yapan Turan, halen TÜS‹AD Giriflimcilik Komisyonu üyesi. ‹MSAD Yönetim Kurulu Baflkanl›¤›’n› yürüten Orhan Turan, ‹MSAD’›n yeniden yap›lanmas›nda önemli rol üstleniyor. HEY fiirketler Grubu Baflkan› Aynur Bektafl, ODE Yal›t›m A.fi. Yönetim Kurulu Baflkan› Orhan Turan, Kamer Vakf› Kurucu Baflkan› Nebahat Akkoç “Y›l›n Giriflimcisi” Ernst & Young Genel Müdürü Osman Dinçbafl, Kamer Vakf› Kurucu Baflkan› Nebahat Akkoç, Ayd›n Do¤an, ODE Yal›t›m A.fi. Yönetim Kurulu Baflkan› Orhan Turan, Do¤an Gazetecilik ‹cra Kurulu Baflkan› Faik Aç›kal›n, HEY fiirketler Grubu Baflkan› Aynur Bektafl ODE PUSULA > MAYIS 2008 18 gündem > Bas›nda y›l›n giriflimcisi Zaman Milliyet Milliyet ‹K 19 ODE PUSULA > MAYIS 2008 Hürriyet Bizim Gazete Taraf Cumhuriyet Türkiye ODE PUSULA > MAYIS 2008 20 gündem > Marketing Türkiye Milliyet Referans Posta Yeni fiafak Dünya Gazete 34 Milliyet 21 ODE PUSULA > MAYIS 2008 projelerimiz > Röportaj: Zeynep Fetvac› Al›flverifl Merkezi kavram› ile yeni bir boyut kazanacak Kentpark, Türkiye’de içerisinde bir göletin bulundu¤u ilk al›flverifl merkezi. Ziyaretçilerin, yaz›n göl keyfini ç›kar›rken, k›fl›n ise buz pistine dönüflen göl üzerinde buz pateni yapma f›rsat›n› yakalayabilecekleri Ankara’n›n yeni yaflam alan› Kentpark projesi üzerine Proje Koordinatörü Mehmet Refik Yüksel ile bir söylefli gerçeklefltirdik. 23 ODE PUSULA > MAYIS 2008 Ankara’n›n yeni al›flverifl merkezi Kentpark, bugüne kadar bilinen ve görülen konseptlerden farkl› yap›s›yla dikkat çekiyor. Türkiye’de ilk kez “merkezlerin merkezi” konseptini Ankaral›lar ile buluflturan Kentpark Al›flverifl Merkezi’nde otomotiv, sa¤l›k, çocuk e¤itim ve e¤lence, spor, ev-dekorasyon, gençlik, sinema merkezleri yer al›yor. Her merkez içerisinde de o konseptin en kaliteli ve ünlü markalar› bulunuyor. Kentpark’›n bir di¤er özelli¤i ise, Türkiye’de içerisinde bir göletin bulundu¤u ilk al›flverifl merkezi olmas›. Ziyaretçiler, yaz›n göl keyfini ç›kar›rken, k›fl›n ise buz pistine dönüflen göl üzerinde buz pateni yapma f›rsat›n› yakalayabilecekler. Üstü kapal›, aç›k hava cadde ma¤azalar›yla birlikte toplam 220 adet ma¤azan›n bulundu¤u Kentpark; üniversiteler, hastaneler ve yeni yap›lmakta olan ifl merkezlerine yak›n lokasyonuyla da Ankaral›lar›n kolay ulaflabilece¤i bir al›flverifl merkezi. Kentpark’›n inflaat yap›m›n› da üstlenen Mesa, al›flverifl merkezinin hemen yan›nda yer alan konutlar›n inflaat›n› da gerçeklefltiriyor. Konut, al›flverifl ve yaflam merkezlerinin karmas› olan Kentpark’ta ayr›ca ofis katlar› da bulunuyor. “Al›flverifl merkezleri Türkiye’de yükselen bir trend. ‹nsanlar bu yaflam alanlar›nda her türlü ihtiyac›n› gidermeyi ve beraberinde e¤lenmeyi seviyor. Fakat bu trend içinde di¤er AVM’lerden de ayr›lmak için farkl›laflmam›z gerekiyor. Biz Kentpark ile Ankara’da AVM’lere yeni bir boyut getirece¤iz” diyen Proje Koordinatörü Mehmet Refik Yüksel, projede do¤ru detay ve do¤ru malzemelerle çal›flmaya özen gösterdiklerinin alt›n› çiziyor. “Yap›lar›n kalitesini, de¤erini ve ömürlerini art›rmak için yal›t›m hayati önem tafl›maktad›r. Yal›t›m günümüzde yap›lan tüm binalar için atlanmamas› gereken bir unsurdur” diyen Yüksel, Kentpark projesinde sektörün öncü kurulufllar›ndan ODE Yal›t›m ile çal›flt›klar›n› ve kulland›klar› yüksek kalitedeki ürünlerden memnun kald›klar›n› söylüyor. Yüksel, ayr›ca yal›t›m alan›nda sektör ve halk olarak bilinçlenme dönemimizin devam etti¤ini ve kullanmakta oldu¤umuz binalardaki konfor sorunlar› ve enerji dar bo¤az›n›n bu süreci daha da h›zland›rd›¤›n› sözlerine ekliyor. ODE PUSULA > MAYIS 2008 24 projelerimiz > Röportaj: Zeynep Fetvac› , AVM ç›tas›n› yükseltecek BOYNER ve YKM’nin ilk kez ayn› çat› alt›nda yer ald›¤› Ankara’daki ACity Outlet; tiyatro, nikah salonu, buz pateni, m›s›r çarfl›s› ve toplant› salonlar› ile AVM konseptine yeni bir soluk getiriyor. ACity Outlet Yönetim Kurulu Üyesi Hüseyin Kurtulufl ile ACity projesi hakk›nda görüfltük. 25 ODE PUSULA > MAYIS 2008 Ankara Yenimahalle’de infla edilen ACity Outlet, 50 bin metrekare inflaat alan›na ve 22 bin metrekare kiralanabilir alana sahip 14 ayda infla edilen A City Outlet 72 milyon dolara mal oldu. Toplam 5 katl› olan ve 127 ma¤aza bulunan Acity Outlet’te 1500 kifli çal›flacak. ACity Outlet, 1000 araçl›k aç›k 450 araçl›k kapal› bir otoparka sahip. Türkiye’nin en büyük iki department store’u olan Boyner ve YKM ilk kez ayn› çat› alt›nda bir araya geliyor. Yaln›zca ma¤azalar›n de¤il ziyaretçilerin de faydas›n› maksimize etmeyi hedefleyen shop mix’iyle ACity Outlet çok özel bir al›flverifl merkezi. ACity di¤er al›flverifl merkezlerine k›yasla birçok ilke de imza at›yor. ‹lk kez Starbucks gibi uluslararas› bir marka ACity Outlet’te sabah 07.00’den gece 01.00’e kadar hizmet veriyor ve ilk kez bir al›flverifl merkezi tiyatro, nikah salonu ve toplant› merkezi gibi sosyal hizmetleri birarada bulunduruyor. ACity, ayr›ca bulundu¤u lokasyonun yerel markalar›na ve giriflimcilerine de kucak aç›yor. “Bünyesinde birçok markan›n ilk outlet ma¤azalar›n› bar›nd›ran ACity bu özelli¤i ile de Ankara’da ilk olman›n gururunu yafl›yor” diyen ACity Outlet Yönetim Kurulu Üyesi Hüseyin Kurtulufl, ACity’nin bünyesinde bar›nd›rd›¤› ma¤azalar›n tamam›n›n outlet olmas›n›n ACity’nin di¤er al›flverifl merkezlerinden s›yr›larak Ankaral›lara daha kaliteli ürünleri, daha ucuza almalar› bak›m›ndan büyük olanaklar sa¤lad›¤›n›n alt›n› çiziyor. Al›flverifl merkezlerinin perakende sektöründe önemli bir yere sahip oldu¤unu söyleyen Kurtulufl, tüm sektörlerin kaliteli ve ucuz mal satmalar›n›n al›flverifl merkezlerini ayakta tutabilecek önemli unsurlar oldu¤unu ve bu anlamda ACity’nin di¤er al›flverifl merkezlerine göre özel bir yere sahip oldu¤unu sözlerine ekliyor. Son zamanlarda küresel ›s›nma ile birlikte yal›t›m›n öneminin art›¤›na dikkat çeken Kurtulufl, bu nedenle projelerinde do¤ru malzemelerin kullan›lmas›na ayr›ca önem verdiklerini söylüyor. Kurtulufl, “Her fleyden önce bilinçli bir tüketici olmal›y›z ve araflt›rmay› bilmeliyiz. Bunu hayat›m›z›n kural› olarak benimsemeliyiz. Bu bizim bulundu¤umuz sektör ve inflaat sektörü içinde geçerlidir. Art›k yal›t›m›n öneminin bilincine var›lmas› gerekti¤ine inanmaktay›m” sözleriyle yal›t›ma gereken önemin verilmesi gerekti¤ini vurguluyor. ‹lk kez Starbucks gibi uluslararas› bir marka ACity Outlet’te sabah 07.00’den gece 01.00’e kadar hizmet veriyor ve ilk kez bir al›flverifl merkezi tiyatro, nikah salonu ve toplant› merkezi gibi sosyal hizmetleri buluflturuyor. ACity, ayr›ca bulundu¤u lokasyonun yerel markalar›na ve giriflimcilerine de kucak aç›yor. ODE PUSULA > MAYIS 2008 26 kent ve mimari > Röportaj: Zeynep Fetvac› bir kültür iflidir” 27 ODE PUSULA > MAYIS 2008 Semra Uygur, yapt›¤› projelerle birçok ödül kazanm›fl baflar›l› bir mimar. Uygur, enerji savurganl›¤›n› önlemek ve yap›lar›n uzun soluklu olabilmelerini sa¤lamak için, yal›t›m›n çok önemli oldu¤unu söylüyor. Uygur Mimarl›k bünyesinde gerçeklefltirdi¤i projeleriyle birçok ödüle lay›k görülen Semra Uygur, 1980 y›l›nda ODTÜ Mimarl›k Fakültesi’nden mezun olur ve ayn› üniversitenin Mimarl›k bölümünde yüksek lisans e¤itimini tamamlar. Üniversiteden mezun olduktan sonra özel firmalarda mimarl›k yapan Uygur, 1986 y›l›nda Özcan Uygur ile birlikte Uygur Mimarl›k Ltd. fiirketi’nin kurucu orta¤› olur. Bugüne kadar 62 mimari proje yar›flmas›na kat›ld›klar›n› söyleyen Uygur, “yar›flmalar› mimarl›¤›n en zengin ortam› olarak görüyoruz” diyor. Uygur, yar›flmalar›n as›l olarak mimar›n kendi kendisi ile yar›flt›¤› özgür ortamlar oldu¤unu ve bu yar›flmalar› ayn› zamanda meslek içi e¤itimin önemli kurumu olarak gördüklerini ifade ediyor. Uygur; Celal Frans›z Okulu Bayar An›t Mezar›, AKM CSO Konser Salonu ve Koro Çal›flma Binalar›, TBMM Milletvekili Çal›flma Binas›. Marmaris Kültür Merkezi, Urfa Devlet Hastanesi projelerinin kendileri için özel önem tafl›yan projeler oldu¤unu söylüyor. Uygur, bu yar›flmalarda meslektafllar›ndan ö¤rendiklerinin de meslek yaflamlar›nda önemli katk›lar› oldu¤unu vurguluyor. Semra Uygur, son projeleri aras›nda Mülkiyeliler Birli¤i için haz›rlad›klar› bir proje yar›flmas› yer al›yor. 5 mimarl›k bürosunun davetli oldu¤u, Ankara Kent merkezinde yer alan bu proje; tüm alan›n park olarak yorumlanmas›, kamusal alanda özel kullan›m›n yorumu üzerine bir çal›flma. Uygur’un bir baflka son dönem projesi ise TED Ankara Koleji Sosyal Tesisi. Gerçeklefltirdikleri tüm projelerde keyifle çal›flt›klar›n› söyleyen Uygur, düflünsel boyutu öne ç›kan tasar›mlar yapmaktan daha büyük haz ald›¤›n› ifade ediyor. Çanakkale Gelibolu’da gerçek flehitlik alanlar›n›n ihya edilmesi kapsam›nda tasarlad›klar› 3 flehitlik ve Morto Koyu’ndaki düzenleme, Sivas flehitleri an›s›na yapt›klar› öneri tasar›m ve Celal Bayar An›t Mezar› için yapt›klar› yar›flma önerisi çal›flmaktan en çok zevk ald›klar› projeler aras›nda. Uygur, ayr›ca Cumhurbaflkanl›¤› Senfoni Orkestras› Konser Salonu, TED Ankara Koleji Yerleflkesi, Frans›z Okulu, Ankara Ça¤dafl Sanatlar Müzesi ve Güzel Sanatlar Galerisi, Mülkiyeliler Birli¤i Vakf› Mülkiye Sitesi gibi kültür, sanat ve e¤itim alanlar›na iliflkin projelerin ve farkl› ifllevlerin bir arada çözümlendi¤i Ted Ankara Koleji Sosyal Tesisleri ODE PUSULA > MAYIS 2008 28 kent ve mimari > tasar›mlar›n da keyifle ürettikleri projeler oldu¤unu söylüyor. “Mimarl›k bir kültür iflidir” diyen Uygur, ülkemizdeki mimarl›k alan›ndaki çal›flmalarla ilgili olarak flöyle diyor: “Toplumun kültür düzeyi ile birlikte tasar›ma bak›fl› da anlam kazan›r. Tasar›m›n, düflünce eme¤inin önemi anlafl›ld›kça ve mimar›n hizmet üretim niteli¤i gelifltikçe ülkemizde de daha nitelikli mimarl›k ürünlerine sahip olma flans›m›z artacakt›r”. Enerji tasarrufu için yal›t›m önemli Hem evrensel hem de ulusal anlamda enerji kaynaklar›n›n özenli kullan›lmas› için tasar›mc› mimarlara görev düfltü¤ünü söyleyen Uygur, enerji kaynaklar›m›z›n 29 ODE PUSULA > MAYIS 2008 ço¤unda d›flar›ya ba¤›ml› oldu¤umuza ve dolay›s›yla günümüzde enerji savurganl›¤›n› önlemek ve yap›lar›n uzun soluklu olabilmelerini sa¤lamak için yal›t›m›n çok önemli oldu¤una dikkat çekiyor. Uygur, yal›t›m›n önemini “Yap›n›n sa¤l›kl› olarak zamana dayanabilmesi için enerji kaynaklar›m›z›n giderek azald›¤› günümüzde minimum enerji kullanarak varolabilmesi gereklidir. Bu nedenle yap›lar tasarlan›rken enerjinin etkin kullan›labilmesi için en ince ayr›nt›s›na kadar, yal›t›m önlemleri al›nmal›d›r. Yap›lar her alanda enerji tüketimini azaltmak zorundad›r. Ülkemizde ›s› enerjisi henüz verimli kullan›lamazken, yap›larda enerji performans› sadece harcanan ›s› enerjisi ile de ölçülmüyor art›k, harcanan elektrik enerjisi de önemli bir kriter. Do¤al ›fl›ktan en üst düzeyde yararlanmak gerekiyor” sözleriyle aç›kl›yor. En önemli kentleflme sorunu, kentsel mekan üretilmemesi Uygur, ülkemizdeki en büyük sorunlardan biri olan çarp›k kentleflme konusunda ise flöyle diyor: “Ülkemizdeki en önemli kentleflme sorununun kentsel mekan üretilmemesi oldu¤u düflüncesindeyim. Toplumun bir arada olma birlikte heyecanlanma, düflünme, üretme yani etkileflim mekanlar› üretilmiyor. Kent kültürünün oluflumunu olgunlaflmas›n› sa¤layacak mekansal alt yap› sa¤lanam›yor ya da sa¤lanm›yor. Oysa kentsel mekanlar kentin merkezini, oda¤›n› olufltururlar”. ODE haberler > ODE Yal›t›m baflar›l› bayilerini K›br›s gezisiyle ödüllendirdi ODE Yal›t›m, 2007 y›l›nda baflar›l› çal›flmalara imza atarak sat›fl hedeflerini tutturan 60 bayisini, üç günlük K›br›s gezisiyle ödüllendirdi. K›br›s’›n tarihi-turistik bölgelerini gezen ODE bayileri, 2008 y›l›nda yeni baflar›lara imza atmak üzere Türkiye’ye mutlu döndü. ODE Yal›t›m, 2007 y›l› hedeflerini tutturarak hem kendisi, hem de ODE Yal›t›m için de¤er yaratan 60 bayisini, 15-17 fiubat 2008 tarihleri aras›nda K›br›s gezisiyle ödüllendirdi. ODE bayileri, deneyim ve baflar› hikayelerini birbirleriyle paylaflma f›rsat› bulduklar› gezi boyunca, K›br›s’›n y›l›n her mevsimi günefl alan sahillerinde keyifli saatler geçirdi. ODE Yal›t›m bayileri, K›br›s tatili süresince Lefkofla’da Barbarl›k Müzesi, Yeflil Hat S›n›r Kap›s›, Ledra Palas S›n›r Kap›s›, Cumhurbaflkanl›¤› Saray›, Makarios Saray›, Yi¤itler Burcu Park› gibi tarihi-turistik öneme sahip eser ve bölgeleri gezdi. Girne’de Bellapais Manast›r›’n› ziyaret eden bayiler, Girne Yat Liman›’nda ve Girne Kalesi’nde tarih ve do¤ayla iç içe saatler yaflad›. ODE PUSULA > MAYIS 2008 30 ODE haberler > Bayiler, ODE Paylafl›m Toplant›s›’nda bulufltu ODE Paylafl›m Toplant›s› 18 Ocak 2008 tarihinde WOW Airport Otel’de gerçeklefltirildi. Toplant›ya ODE Yal›t›m Yönetim Kurulu Baflkan› Orhan Turan, ekonomist Kerem Alkin, Turhano¤lu Dan›flmanl›k Yönetim Dan›flman› Kaya Turhano¤lu, Ünite ‹letiflim Genel Müdürü Ifl›l Ar›da¤, Rota Yay›nlar› Genel Yay›n Yönetmeni ve Zaman Gazetesi Yazar› Günseli Özen Ocako¤lu, konuk konuflmac› olarak ifltirak etti. Toplant›n›n ö¤leden sonraki oturumunda ise ODE yöneticileri konuflmac› olarak kürsüde yerlerini ald›lar. ODE Yal›t›m Genel Müdürü Faruk Öz, ODE Yal›t›m Yürütme Kurulu Üyesi Metin Erün, ODE Yal›t›m Üretim Direktörü Ayhan Günseli Özen Ocako¤lu 31 ODE PUSULA > MAYIS 2008 Gökba¤, ODE Yal›t›m Tedarik Zinciri Direktörü Cenk Tekin, ODE Yal›t›m Finans Direktörü Özer Taflk›n, ODE Yal›t›m Sat›fl ve Pazarlama Direktörü Ali Türker ve ODE Yal›t›m Sat›fl Tak›m Lideri Murat Ereno¤lu konuflmalar›yla kat›l›m gerçeklefltirdi¤i tüm gün süren toplant›ya yaklafl›k yüz ODE bayisi kat›ld›. ODE Paylafl›m Toplant›s›’n›n aç›l›fl konuflmas›n› yapan ODE Yal›t›m Yönetim Kurulu Baflkan› Orhan Turan, ‹fl Giriflim Sermayesi’nin katk›lar›yla gerçeklefltirdikleri camyünü yat›r›m› ile ilgili bilgi verdi. Turan, konuflmas›nda genel inflaat sektörü hakk›nda bilgiler de Ifl›l Ar›da¤ vererek inflaat sektörünün büyüklü¤ü ve inflaat›n alt bafll›¤› olan yal›t›m›n 2008 y›l› beklentileri ile ilgili görüfllerini kat›l›mc›larla paylaflt›. ‹MSAD’› son 2 y›lda yeniden yap›land›rarak sektörün temsilcili¤ine soyunduklar›n› ifade eden Turan, inflaat sektörünün önemi hakk›nda flöyle konufltu: “‹nflaat sektörüne bakt›¤›m›z zaman daha yüksek katma de¤er yaratmam›z laz›m. ‹nflaat ve inflaat malzemeleri sanayinde Türkiye’ye çok ciddi bir döviz girdisi var. bu sektörün desteklenmesi gerekiyor. Bizim amac›m›z hem müteahhitlik anlam›nda hem de inflaat malzemeleri sanayisi aras›nda kamunun dikkatini çekmek.” Kaya Turhano¤lu ‹nflaat sektörü ve inflaat malzemeleri sanayinin Türkiye’nin ekonomisine çok büyük bir deste¤i oldu¤una dikkat çeken Orhan Turan, Türkiye ekonomisindeki toplam istihdam›n % 6’s›n›n inflaat sektöründe çal›flt›¤›n›, inflaat sektöründen dolay› Türkiye’ye 10 milyar dolar civar›nda döviz girdisinin oldu¤unu belirtti. ODE olarak 2007 y›l›nda kurumsallaflt›rmay› h›zland›r›c› kararlar ald›klar›n› söyleyen Turan, yal›t›m sektöründe büyük oyuncular›n hemen hepsinin yabanc› sermayeli oldu¤unu ve Türkiye’den bir dünya markas› ç›karmay› hedeflediklerini ifade etti. Turan, ayr›ca sektörün en be¤enilen firmas› olmak istediklerinin ve bunun gerçeklefltirilmesinde rol oynayacak insan kayna¤›n›n en iyisine sahip olduklar›n›n, müflteri odakl› çal›flt›klar›n›n, ürün ve hizmette yarat›c› olmaya özen gösterdiklerinin alt›n› çizdi. Turan, sektörün kurallar›n› de¤ifltiren, sektöre yön veren, insan kayna¤›na önem veren, fark yaratan flirketlerin gelecekte ayakta kalacak flirketler olacaklar›n› sözlerine ekledi. ODE Yal›t›m Yönetim Kurulu Baflkan› Orhan Turan’dan sonra söz alan ekonomist Kerem Alkin Türkiye ve dünya ekonomisinin 2008 y›l› için bir de¤erlendirmesi olan “2008’de Dünya ve Türkiye Ekonomisi” bafll›kl› bir sunum yapt›. Alkin, konuflmas›nda ayr›ca Türkiye’nin geçmiflten günümüze dünya siyasetindeki konumundan bahsetti. ODE PUSULA > MAYIS 2008 32 ODE haberler > Ocako¤lu, “Yönetimde Mükemmelli¤i Arayanlar, Liderlik ve ‹nsan Yönetimi” bafll›kl› sunumunda lider olman›n ne gibi özellikler gerektirdi¤inden bahsetti. Toplant›n›n ö¤leden sonraki oturumunun ilk konuflmac›s› olan ODE Yal›t›m Genel Müdürü Faruk Öz konuflmas›nda 2008 y›l›n› ODE çal›flanlar›yla en ince ayr›nt›s›na kadar planlad›klar›n› söyleyerek ODE çal›flanlar›n›n hepsiyle gurur duydu¤unu ifade etti. ODE’nin yapt›¤› çal›flmalara ve yat›r›mlara de¤inen Öz, bu y›la “Meydan Okuma Y›l›” ad›n› verdiklerini ve ODE’nin flu anki konumuyla meydan okumaya haz›r oldu¤unu belirtti. ODE Yal›t›m Yürütme Kurulu Üyesi Metin Erün, konuflmas›na Orhan Turan ile tan›flma hikayesini anlatarak bafllad›. Erün, camyünü yat›r›m›n›n önemine dikkat çekerek bu yat›r›mla beraber ODE’nin kendisini ikiye katlad›¤›n› belirtti. ODE Paylafl›m Toplant›s›’n›n bir di¤er konuflmac›s› Turhano¤lu Dan›flmanl›k Yönetim Dan›flman› Kaya Turhano¤lu “Rekabette ‹nsan Kaynaklar›n›n Önemi ve ODE” isimli bir sunum gerçeklefltirdi. Ünite ‹letiflim Genel Müdürü Ifl›l Ar›da¤ konuflmas›na ODE ile tan›flma hikayelerini 33 ODE PUSULA > MAYIS 2008 anlatarak bafllad› ve “De¤iflime Liderlik ‹çin ‹letiflim” isimli sunumunu yapt›. Rota Yay›nlar› Genel Yay›n Yönetmeni Günseli Özen Ocako¤lu, ODE Yal›t›m ile nas›l çal›flmaya bafllad›klar›n› anlatarak Pusula dergisinin flu an geldi¤i noktadan çok memnun olduklar›n› belirtti. Üretim Direktörü Ayhan Gökba¤ “Toplam Kalite Yönetimi”, Tedarik Zinciri Direktörü Cenk Tekin Tedarik Zinciri Departman›n görevleri, Finans Direktörü Özer Taflk›n “Finansta De¤iflim Y›l›” konulu sunumlar›n› yapt›lar. Sat›fl ve Pazarlama Direktörü Ali Türker 2007’nin genel olarak nas›l geçti¤ini ve 2008’deki projelerini ve son olarak Sat›fl Tak›m Lideri Murat Ereno¤lu 2008 y›l›ndaki çal›flma prensiplerini anlatan konuflmalar›n› gerçeklefltirdiler. Toplant›n›n ard›ndan verilen ve sunuculu¤unu Cem Davran’›n üstlendi¤i gala yeme¤inde ODE çal›flanlar› ve bayiler keyifli dakikalar yaflad›lar. Y›ll›k Paylafl›m Toplant›m›za yurtd›fl›ndan kat›lan bayilerimize mini bir flehir turu organize edildi. ‹stanbul turu boyunca yurt d›fl›ndan gelen bayilerimiz, Sultanahmet, Ayasofya, Topkap› Saray› ve Kapal› Çarfl› gibi tarihi yerleri ziyaret ettiler. ODE PUSULA > MAYIS 2008 34 ODE haberler > Röportaj: Zeynep Fetvac› Foto¤raf: Kemal Ertafl Camyünü yat›r›m›nda sona yaklafl›yoruz... Global alanda güçlü bir marka yaratmak arzusuyla yola ç›kan ODE Yal›t›m, hedeflerinden birini daha baflar›yla sonland›r›yor. Camyünü üretimi ekimde bafllayacak... 35 ODE PUSULA > MAYIS 2008 Yal›t›m sektöründe en fazla kullan›lan ürünlerden biri olan camyünü; evlerde ve sanayi tesislerinde d›fl duvar yal›t›mlar›nda, iç duvarlarda ses yal›t›m›nda, çat›larda ses ve ›s› yal›t›m›nda, yatç›l›kta, otomotiv sektöründe taban yal›t›mlar›nda, spor salonlar›nda, boru izolasyonunda, uçaklarda, depolarda, bilgisayar odalar›nda, konferans salonlar›nda ve ar›c›l›kta kullan›l›yor. ODE Yal›t›m Yürütme Kurulu Üyesi Metin Erün ile camyünü yat›r›m› üzerine konufltuk. Erün; ODE’nin gerçeklefltirmifl oldu¤u camyünü yat›r›m›yla ilgili olarak bu yat›r›m›n tamamlanmas› ile ODE’nin Türkiye’de yal›t›m konusunda ürün gam› en genifl firmas› olaca¤›n› ifade ediyor. Yal›t›mda bir patlama yafland›¤›n› söyleyen Erün, yal›t›m›n önemiyle ilgili olarak flöyle diyor: “Yal›t›m nedeniyle daha az yak›t sarf ediyorsunuz ve daha az yak›t sarf etti¤iniz için hava kirlili¤i daha az oluyor. Dolay›s›yla çevreci bir yat›r›md›r bu. Yal›t›mla beraber yak›tta minimum %70 tasarruf ediyorsunuz ve çevreyi daha az kirletiyorsunuz.” Erün, ODE’nin gelmek istedi¤i noktaya ilerleme konusundaki en önemli hedeflerinden birini camyünü yat›r›m› sayesinde gerçeklefltirdiklerini söylüyor. “Ekimde üretime bafll›yoruz” Camyününün flilte, levha ve boru olmak üzere 3 tipi oldu¤unu belirten Erün, ekim ay›nda öncelikle flilte ve levha üretimine bafllanaca¤›n› ard›ndan Ocak 2009’da ise boru tipi camyünü üretiminin devreye girece¤ini ifade ediyor. “20.000 ton levha ve flilte ve 1.000 ton da boru olmak üzere toplam 21.000 ton kapasitemiz olacak. 3-4 sene içerisinde kapasitemizi 30.000 ton fleklinde art›rmay›, en ileriki aflamada ise 50.000 tona ç›kartmay› düflünüyoruz. Altyap›m›z› planlar›m›zla örtüflecek flekilde kurduk” diyen Erün, yurtd›fl›ndan ithal edilecek makinelerin 70 konteyn›r oldu¤unu ve 42 konteyn›r›n Mart ay› itibari ile fabrikaya geldi¤ini söylüyor. Erün, d›flar›daki ifllerin bitti¤ini içerideki tadilat›n ise k›sa sürede tamamlanaca¤›n›, inflaata paralel olarak da montaj›n bafllad›¤›n›, d›flardan 18 teknisyen getirdiklerini ve orada çal›flanlar için tüm sosyal olanaklar› sa¤layan bir mahalle kurduklar›n› sözlerine ekliyor. ODE PUSULA > MAYIS 2008 36 ODE haberler > ODE Yal›t›m 5. Düflünce Toplant›s›’nda markalar bulufltu ODE Düflünce Toplant›s›, 22 Mart 2008 tarihinde The Marmara Oteli’nde gerçeklefltirildi. Moderatörlü¤ünü Rota Yay›nlar› Genel Yay›n Yönetmeni ve Zaman Gazetesi Yazar› Günseli Özen Ocako¤lu’nun yapt›¤› “Türkiye’den Global Markalar Neden Ç›kmas›n?” konulu toplant›da, Marka ‹letiflim Hizmetleri Baflkan ve Yarat›c› Bölüm Baflkan› Hulusi Derici, Koton Yönetim Kurulu Baflkan› 37 ODE PUSULA > MAYIS 2008 Y›lmaz Y›lmaz, Anadolu Grubu Yönetim Kurulu Üyesi Ahmet Boyac›o¤lu ve Vitra Pazarlama Müdürü Berna Erbilek konuflmac› olarak yer ald›. ODE Düflünce Toplant›s›’n›n ilk konuflmac›s› Anadolu Grubu Yönetim Kurulu Üyesi Ahmet Boyac›o¤lu, sunumuna markan›n tan›m›n› yaparak bafllad›. “Marka genel anlam›yla benzer ürün veya hizmetleri baflkalar›n›n ürün veya hizmetlerinden ay›rmak için kullan›lan ay›rt edici iflarettir” diyen Boyac›o¤lu, pazarlamada en güçlü silah›n marka oldu¤unun alt›n› çizdi. Markan›n oluflmas›ndaki kalite, hizmet, farkl›l›k, yenilik gibi 4 önemli kald›rac›n gerekli oldu¤unu söyleyen Boyac›o¤lu, markay› koruman›n yaratmak kadar önemli oldu¤unun, markay› sürekli desteklemek, onun ulaflt›¤› de¤eri korumak gerekti¤inin, yarat›lan markan›n yasal olarak da korunmas›n›n, tescil ettirilmesinin alt›n› çizdi. Boyac›o¤lu global marka olma yolunda izlenecek ad›mlar› ise flu sözleriyle aç›klad›: “Global marka, dünyan›n farkl› yerlerinde benzer ça¤r›fl›mlarla tan›nan ve güvenilen bir markad›r. Global markay› oluflturabilmek için öncelikle yerel bir marka olmak gerekiyor. Yerel olarak yerlefltikten sonra yak›n çevredeki ülkelere yay›lman›z ve sonra da tüm dünyaya aç›lman›z gerekir. Global bir marka olunmas› için öncelikle uzun bir çaba, do¤ru bir vizyon, iyi tan›mlanm›fl bir misyon ve bunlar› sa¤layacak stratejiler oluflturulmas› ve bunlar›n sab›rla uygulan›p takip edilmesi gerekiyor”. Boyac›o¤lu konuflmas›nda ayr›ca Efes’in global marka olmada izledi¤i süreci anlatt›. Koton Yönetim Kurulu Baflkan› Y›lmaz Y›lmaz ise markalar dünyas›ndaki globalleflmeyi flöyle anlatt›: “Müflteriler daha çok geziyor, kolay eriflilebilirlik önem kazan›yor. Konuyu 4H ile yani her ürün, her yerde, her an, herkese fleklinde açabiliriz. Tüm dünyada al›flverifl merkezleri ve caddeler birbirine benziyor. Bölgesel güçlü perakende gruplar› öne ç›k›yor. Modern ve farkl› ma¤azac›l›k konseptleri gelifltiriliyor.” W. Chan Kim ile Renee Mauborgne adl› iki profesör taraf›ndan ad› koyulan Mavi Okyanus Stratejisi’ni inceledi¤ini belirten Y›lmaz, “fiirketleri mevcut pazardan pay almak yerine, kendileri için rekabet edilemez bir pazar bofllu¤u yaratmaya yönelten, yani büyüyebilmek için art›k bir marka de¤il, bir pazar yaratmak gerekti¤ine dikkat çeken bu stratejiyi benimsedim. Rekabeti rakiplerinize bakarak yapmamal›s›n›z. Baflar›l› olmak için farkl› ve kendi stratejinizi uygulamal›s›n›z. Bunun yolu da somut pazar verilerine dayal› analizlerden ve yüksek dozda yarat›c›l›ktan geçiyor” dedi. Vitra Pazarlama Müdürü Berna Erbilek, 1960’l› y›llarda üretim ve iç pazarda liderlik hedefiyle yola ç›kan Vitra’n›n bugünkü ifl stratejisinin, Türkiye pazar›nda sahip oldu¤u liderli¤ini korurken, stratejik pazarlar›nda bilinen ilk 3 banyo markas› aras›nda yer almak oldu¤unu söyledi. Erbilek, “Pazar liderleri baflar›l› bir pazarlama performans› için ürün liderli¤i, müflteriye yak›nl›k ve operasyonel mükemmellikte en iyi olmak zorundad›r. Vitra olarak rakiplerimizle kendi ülkelerinde mücadele ediyoruz. Dünyada 75’ten fazla ülkede showroomlar›m›z ve sat›fl noktalar›m›z var” fleklinde konufltu. Toplant›n›n son konuflmac›s› Marka ‹letiflim Hizmetleri Baflkan ve Yarat›c› Bölüm Baflkan› Hulusi Derici konuflmas›nda marka yarat›l›rken nelere dikkat edildi¤ini, marka yaratmada yap›lan hatalar› örneklerle aç›klayan bir sunum yapt›. Yo¤un bir kat›l›m›n oldu¤u toplant›n›n sonunda konuflmac›lar, dinleyicilerden gelen sorular› yan›tlad›lar. ODE PUSULA > MAYIS 2008 38 ODE haberler > Röportaj: Zeynep Fetvac› Foto¤raf: Kemal Ertafl ODE Yal›t›m Sat›fl ve Pazarlama Direktörü Ali Türker ile isim de¤ifltirerek marka olma yolunda ilerleyen R-Flex ürünü ile ilgili olarak keyifli bir sohbet gerçeklefltirdik. R-Flex marka olma yolunda h›zla ilerliyor 39 ODE PUSULA > MAYIS 2008 Özellikle tesisat yal›t›m›nda kullan›lan yüksek verimli bir malzeme olan K-Flex’i 1995 y›l›ndan beri yurtd›fl›ndan ithal ettiklerini söyleyen ODE Yal›t›m Sat›fl ve Pazarlama Direktörü Ali Türker, 2000 y›l›nda bu malzemeyi kendilerinin üretmeye bafllad›klar›n› ve Türkiye’de mevcut 2 üreticiden bu ürünü üretmeye bafllayan ilk üretici olduklar›n› ifade ediyor. Türker, 1998 y›l›nda ‹talyan L’Isolante K-Flex firmas›yla ortakl›k anlaflmas› imzalad›klar›n›n ve 2000 y›l›n›n bafl›ndan beri Çorlu’da K-Flex’in üretimini yapt›klar›n›n, K-Flex’in 2007 y›l›na gelindi¤inde aralar›nda ABD, Japonya, Yeni Zelanda, Rusya, Avrupa ve Afrika ülkelerinin bulundu¤u yaklafl›k 25 ülkeye ihraç edilen bir ürün haline geldi¤inin alt›n› çiziyor. Türker, ODE’nin son birkaç y›ld›r vizyonunda olan global marka olma hedefleri do¤rultusunda önce ulusal ard›ndan global bir marka yaratma amac›yla K-Flex ürününde isim de¤iflikli¤ine gidilerek ürünün isminin R-Flex olarak de¤ifltirildi¤ini ifade ediyor ve konuyla ilgili olarak flöyle diyor: “K-Flex bizim 7 y›ld›r üretti¤imiz ve pazara sundu¤umuz kalitesi fiyat› ve hacmiyle son derece önde oldu¤umuz lokomotif bir malzeme. Yurtd›fl›nda global marka olmak için ya yurtd›fl›nda yat›r›m yapacaks›n›z orada bir üretime bafllayacaks›n›z ya da yurt içinde markan›z o kadar güçlü olacak ki yurt d›fl›na ihracat yapabileceksiniz. Biz bu anlamada K-Flex markas› yerine ODE’ye ait bir marka olsun diye R-Flex markas›n› yaratt›k ve bu markan›n marka tescil ifllemlerine bafllad›k. R-Flex markas› bizim ad›m›za tescillendi. Operasyonel olarak baz› ifllemleri devam ediyor. Çok yak›nda R-Flex markas›n› daha yak›ndan tan›tmaya bafllayaca¤›z.” Türker, ilk etapta marka tescil ifllemlerini bitirmeye çal›flt›klar›n›, daha sonra bu ürünün belirli enstitüler taraf›ndan kalite raporlar›n› alacaklar›n› ve ard›ndan bu ürünü yurtd›fl›nda çeflitli fuarlarda tan›tarak o ülkelere satmak için gerekli çal›flmalara bafllayacaklar›n› sözlerine ekliyor. merkezlerinin çok h›zl› artmas› bir taraftan sinema restoran gibi olmazsa olmaz havaland›rma tesisat› isteyen inflaatlar›n artmas› bizim sektörümüzde inflaat pazar›n›n daha çok büyümesini getiriyor” diyen Türker, Elastomerik Kauçuk köpü¤ünü dünyada üreten 3-4 fabrikadan biri olduklar›n› önemle vurguluyor. Türker, kendi markalar›n›n do¤ru pazarlama çal›flmalar›yla dünya genelinde yay›lmas› için gerekeni yapacaklar›n› sözlerine ekliyor. “Türkiye’deki mekanik tesisat pazar› günden güne büyüyor” Türkiye’deki mekanik tesisat pazar›n›n gittikçe büyüdü¤üne dikkat çeken Türker, havaland›rma ve so¤utmada kullan›lan R-Flex ve Ductflex isimli iki ürünlerinin bulundu¤unu ve bu iki ürün ile pazarda %30-%40 aras› büyüdüklerinin alt›n› çiziyor. Geçen sene inflaat sektörünün %10 büyüdü¤ünü söyleyen Türker, bu üründeki büyümenin %30 olmas›n›n sebebinin havaland›rma ve so¤utma tesisat› isteyen nitelikli binalar›n artmas› oldu¤unu ifade ediyor. “Al›flverifl merkezleri, hastaneler, ofis binalar› gibi rezidans tarz› ak›ll› binalar denilen binalarda ›s›tma ve so¤utma tesisat›n›n merkezi olarak tasarlanmas›, al›flverifl ODE PUSULA > MAYIS 2008 40 ODE haberler > ‹ki uzman tek Mantolama Sisteminde bulufltu: ODE Sistem Türk yal›t›m sektörünün yenilikçi firmas› ODE, mantolamaya yönelik ürün paketi ODE Sistem’de kulland›¤› yap› kimyasallar›n›n tedariki için dünyan›n önde gelen firmalar›ndan BASF ile anlaflma sa¤lad›. Yal›t›m sektöründe tek kaynaktan çözümün ad› ODE Yal›t›m, uzmanl›¤›n› BASF Yap› Kimyasallar›’n›n lider ürünleriyle buluflturarak, büyüme ve sektörel liderlik hedefine ulaflma yolunda önemli bir ad›m att›. Yal›t›m uzman› ODE ile dünyan›n yap› kimyasallar› lideri BASF’i ortak noktada buluflturan d›fl cephe ›s› yal›t›mlar›nda kullan›lan ODE Sistem Paketi, ›s›tma ve so¤utma giderlerinde yaklafl›k % 50 tasarruf sa¤l›yor. ODE Sistem Mantolama Paketi içindeki ürünlerin birbirleriyle sa¤lad›klar› uyum sayesinde yal›t›m, bina ömrü boyunca performans›n› koruyor. Dekoratif kaplama seçenekleriyle eski veya yeni binalar›n d›fl cepheleri için farkl› ve estetik çözümler sunan ODE Sistem Paketi’nde kullan›lan Is›pan BD, “2007 Y›l› Is› Yal›t›m›” ödülüne lay›k görülmüfl bir ürün. Bak›m-onar›m masraflar›n› azaltan, binan›n d›fl etkilere karfl› korunmas›n› sa¤layan, çevre kirlili¤ini önleyen ODE Sistem Paketi bu özellikleriyle kendini k›sa sürede amorti eden bir yat›r›m niteli¤i tafl›yor. 41 ODE PUSULA > MAYIS 2008 Camyünü yat›r›m›m›z 2008’in en büyük ilk 500 yat›r›m› aras›nda Ayl›k ‹fl ve Ekonomi Kültürü dergisi “Turkishtime” taraf›ndan yap›lan araflt›rma kapsam›nda ortaya ç›kan raporda, 2008’in en büyük yat›r›mlar›n› gerçeklefltiren firmalar aras›nda ODE Yal›t›m A.fi. gerçeklefltirmekte oldu¤u camyünü yat›r›m› ile 73. s›rada yer ald›. Turkishtime dergisinin fiubat 2008 say›s›nda yer alan ve bu y›l üçüncüsü haz›rlanan “Yat›r›m 500” listesi oluflturulurken yararlan›lan kaynaklar aras›nda Hazine Müsteflarl›¤› taraf›ndan son 6 ayda yay›mlanan teflvik belgeleri ile flirketlerin kendilerinin verdikleri bilgiler yer al›yor. Raporun haz›rlanma sürecinde ISO, T‹M ve Turkishtime listeleri kullan›larak yaklafl›k 2 bin 500 flirkete bizzat kendi yat›r›m planlar› soruldu. Ayr›ca ‹MKB haber bültenleri ve bas›nda yer alan yat›r›m haberlerinden genifl bir arfliv taramas› yap›ld›. Rapor haz›rlan›rken büyük gruplardan flirket baz›nda yat›r›m öngörüleri istendi, daha küçük ölçekli yat›r›mlar için ise organize sanayi bölgeleri ile irtibata geçildi. Yat›r›m tutarlar› hesaplan›rken 2007 y›l›nda bafllam›fl ve halen devam etmekte olan yat›r›mlar ile 2008’de bafllayacak yat›r›mlar›n al›nmas›na özen gösterildi. ODE sektörel dergi buluflmas› ODE Yal›t›m taraf›ndan 18 Mart 2008 tarihinde Feriye Camekan düzenlenen ODE - Sektörel Dergi Buluflmas› isimli toplant›ya ODE Yönetim Kurulu Baflkan› Orhan Turan, ODE Genel Müdürü Faruk Öz, ODE Kurumsal ‹letiflim Uzman Yard›mc›s› Müge Güney ve 15 sektörel mecran›n editörleri kat›ld›. Keyifli geçen sohbette camyünü yat›r›m›, ODE Yönetim Kurulu Baflkan› Orhan Turan’›n Y›l›n Giriflimcisi seçilmesi, ‹MSAD ve inflaat sektörünün genel durumu konular› hakk›nda konufluldu. ODE PUSULA > MAYIS 2008 42 ODE haberler > Sat›fl Pazarlama Toplant›m›zda de¤erlendirdik, paylaflt›k, tart›flt›k, uzlaflt›k! ODE Yal›t›m Sat›fl Pazarlama Toplant›s› 8-10 fiubat 2008 tarihleri aras›nda Village Park Resort Otel’de Sat›fl ve Pazarlama departman› çal›flanlar›n›n kat›l›m›yla gerçeklefltirildi. Toplant›n›n aç›l›fl konuflmas›n› yapan ODE Yal›t›m Yönetim Kurulu Baflkan› Orhan Turan, ODE’nin 2008’de da¤›t›m kanal› ve markaya odaklanaca¤›n›, 3 y›ll›k bir iletiflim master plan› oluflturulaca¤›n› ve 2008’in e¤itim yo¤unluklu bir y›l olaca¤›n› söyledi. “Büyürken ve kurumsallafl›rken hantallaflmamam›z laz›m” diyen Turan, h›z, karl›l›k ve kiflisel geliflimin öneminin alt›n› çizdi. Ekip çal›flmas›n›n karl›l›¤› getirdi¤ini belirten Turan “Bu tak›m›n yapamayaca¤› hiçbir fley yok” diyerek çal›flanlar›na olan güvenini dile getirdi. Toplant›n›n bir sonraki konuflmac›s› ODE Genel Müdürü Faruk Öz oldu. Öz, 43 ODE PUSULA > MAYIS 2008 konuflmas›na 2007 y›l›n›n bir de¤erlendirmesini yaparak ve ODE çal›flanlar›n› gösterdikleri performanstan dolay› kutlayarak bafllad›. “ODE olarak fark yaratarak nas›l farkl› sataca¤›m›z› düflündük ve de¤erlendirdik” diyen Öz, proje takip sisteminin önemine de¤indi ve proje takip sisteminin bayilere vizyon oluflturaca¤›n› vurgulad›. Bu y›l camyünü üretimine geçeceklerini söyleyen Öz, 2008 y›l›n› “Meydan Okuma” y›l› olarak ilan ettiklerini sözlerine ekledi. ODE Genel Müdürü Faruk Öz’den sonra söz alan Tedarik Zinciri Direktörü Cenk Tekin, üretim plan›, sevkiyat plan› ve ürün stoklar› ile ilgili konulara de¤indi. Toplant›n›n di¤er konuflmac›lar›ndan Mali ‹fller Direktörü Özer Taflk›n, alacak riskleri, finansal prosedürler ve yeni dönemdeki de¤iflikliklerden bahsetti ve Coface ile ilgili bilgi verdi. Toplant›n›n konuflmac›lardan ‹nsan Kaynaklar› Tak›m Lideri Bar›fl Demirdelen ise 2008’de yeni uygulanmaya bafllanacak Performans Yönetim Sistemi ile ilgili sunum yapt›. Sat›fl Tak›m Lideri Murat Ereno¤lu riskler ve teminatlar hakk›nda konufltu. Toplant›n›n son konuflmac›s› Sat›fl Pazarlama Direktörü Ali Türker ise konuflmas›nda 2007 y›l› sat›fl de¤erlendirmesini yapt›. Sat›fl Pazarlama Toplant›s›’n›n son gününde kat›l›mc›lar ICC firmas›ndan Dr. Yonca Tomaç Tunç’tan ‹leri Sat›fl Teknikleri e¤itimi ald›. Tüm gün süren e¤itim de¤erlendirme sonuçlar›na göre olumlu bir tablo ç›kt›. Giriflimcilik seminerleri devam ediyor ODE Yönetim Kurulu Baflkan› Orhan Turan, 2 Nisan 2008 tarihinde Fatih Üniversitesi’nde düzenlenen Kariyer Günleri isimli etkinlikte konuflmac› olarak yer ald›. Turan, ayn› konulu konuflmas› ile 16 Nisan 2008 tarihinde ise ‹TÜ ö¤rencileri ile bulufltu. Turan, konuflmalar›nda; Giriflimcili¤in zorlu bir yolculuk oldu¤una; Ernst & Young’da Y›l›n Giriflimcisi seçilmesine ve ODE’nin büyüme h›z›na ve büyüme serüvenine de¤indi. Fatih Üniversitesi’ndeki organizasyon sonras›nda Ö¤retim görevlisi Macit Sükut taraf›ndan Orhan Turan’a ö¤renci kulübünü temsilen sembolik bir hediye takdim edildi. Her iki oturumda da ilgi ile dinlenen ODE Yönetim Kurulu Baflkan› Orhan Turan’› konuflmas› sonras›nda ö¤renciler soru ya¤muruna tuttular. ODE’den e¤itime destek ODE Yal›t›m, sosyal sorumluluk çal›flmalar›nda da dur durak bilmiyor. Mufl Da¤c›l›k Do¤a Sporlar› ve Kurtarma Kulübü’nün öncülü¤ünde, Mufl ilçe ve köylerinde yaflayan ilkö¤retim ö¤rencilerinin okul kitab›, ansiklopedi, dergi, roman gibi ihtiyaçlar›n›n karfl›lanmas›na yönelik kampanyaya kat›lan ODE Yal›t›m çal›flanlar›, kitap yard›m›nda bulundu. ODE PUSULA > MAYIS 2008 44 ODE haberler > Neden performans yönetim sistemi? çal›flan memnuniyeti, adalet, aidiyet ve güven… Çok önemli kavramlar. Bu noktada performans yönetim sisteminin önemi ve gereklili¤i ortaya ç›k›yor. Hedefli ve planl› çal›flman›n ODE için önemini biliyor ve her f›rsatta dile getiriyoruz. Kurumumuzdaki çal›flanlar›n performans›n› planlamak, izlemek, yönlendirmek, ölçmek ve gelifltirmek için, hedef ve yetkinlik bazl› bir performans yönetim sistemi oluflturduk. Bar›fl Demirdelen Rekabet üstünlü¤ü yaratmada, ifl süreçlerinin gün geçtikçe standartlaflt›¤›, sistem yaklafl›mlar›n›n birbirine benzedi¤i, verimlilik art›rma tekniklerinin her alanda bilindi¤i günümüzde farkl›l›¤› yaratacak boyutun iflleri yapan insan faktörü oldu¤u art›k çok aç›k. Art›k flirketler çal›flan profilleri ile rakiplerinden farkl›lafl›yor. Hedef, verimlilik, maliyet, motivasyon, 45 ODE PUSULA > MAYIS 2008 Etkin bir performans yönetim sistemi kurmak ve sistemi baflar› ile yürütebilmek için çal›flanlar›n sisteme olan inanc› son derece önemlidir. Tüm departmanlardaki çal›flma arkadafllar›m›z ile sistemin nas›l iflleyece¤ini, amac›n›, bizlere ve kurumumuza getirece¤i faydalar› paylaflt›k. Peki bir kez y›l içerisinde ve bir kez de y›lsonunda olmak üzere iki defa de¤erlendirmede bulunaca¤›m›z bu sistemin amac›, yararlar› ve sonuçlar› nelerdir? Performans de¤erlendirmeyi, bireyin belirli bir dönemdeki fiili baflar›s›n› ve gelece¤e yönelik geliflme potansiyelini belirlemek için yap›lan de¤erlendirme çal›flmalar› olarak tan›mlayabiliriz. Performans de¤erlendirmenin amac›n›: • Her seviyede çal›flanlar ile yönetim aras›nda çift yönlü sa¤l›kl› bilgi ak›fl›n› ve kurum hedefleri ile çal›flan hedeflerinin uyumunu sa¤lamak • Çal›flanlardan beklenenleri aç›k ve somut olarak ortaya koymak, beklentileri ne flekilde karfl›layabilecekleri konusunda yol göstermek • Baflar›y› somut ve ölçülebilir kriterlerle de¤erlendirebilir hale gelmek • Çal›flan›n yüksek ve düflük performans göstermesinin sebeplerini tespit etmek, düflük performans› önlemek için gerekli tedbirleri almak • Çal›flanlar›n yatay ve dikey kariyer geliflimlerine yön vermek • E¤itim ve geliflim planlar› için ihtiyaç analizi yapmak • Yüksek performans ve potansiyele sahip çal›flanlar› tespit etmek ve bu çal›flanlar› yeni görevlere haz›rlamak olarak s›ralayabiliriz. Sistemin yararlar›n› yönetici, ast ve iflletme aç›s›ndan ele alal›m. Yönetici için yararlar›: • Çal›flandan ne bekledi¤ini aç›kça ifade edebilir • Çal›flan›n performans› ile ilgili daha • • • • • yap›c› geri bildirim verebilir Departman›n›n performans›n› gelifltirir Varolan/potansiyel sorunlar›n teflhisini kolaylaflt›r›r Çal›flan›n yeteneklerini en iyi flekilde kullanmas› yönünde rehberlik yapar Kiflisel geliflim ve e¤itim ihtiyaçlar›n› planlar Karfl›l›kl› güven ve sayg›ya dayal› yak›n ifl iliflkileri kurar Ast için yararlar›: Görüfllerini bildirme olana¤› sa¤lar Kendi güçlü ve güçsüz yönlerini tan›r ‹fl tatminleri ve özgüveni artar Kurumdaki rolünü daha iyi anlar ve tan›mlar • Kurum ve departman hedeflerinden haberdar olup bunlar do¤rultusunda kendi hedeflerinin belirlenmesine kat›l›r • Kendisinden tam olarak ne beklenildi¤ini bilir • Yöneticisi ile flimdiki durumunu, gelecekteki geliflimini ve e¤itim ihtiyaçlar›n›n ne oldu¤unu tart›fl›r • • • • ‹flletme için yararlar›: • Karl›l›¤›, etkinli¤i ve kaliteyi gelifltirir • fiirket ve tak›m hedeflerinin kiflisel hedeflere entegrasyonunu sa¤lar • Bireysel katk›lar›n ay›rt edilmesini sa¤lar • E¤itim ihtiyaçlar›n›n daha güvenilir bir biçimde belirlenmesine yard›mc› olur • Kariyer planlamas›na olanak verir De¤erlendirme sonuçlar›n›n kullan›lmas› ve bunun sonuçlar›n›n makul süreler içinde görülmesi, t›pk› de¤erlendirmelerin objektif ve somut verilerle yap›lmas› gibi sisteme olan güveni art›racakt›r. De¤erlendirme sonuçlar› e¤itim ve geliflim planlar›, kariyer yönetimi, ifl akdi fesihleri ve maddi menfaatler konular›nda ‹nsan Kaynaklar› departman› taraf›ndan faaliyet planlar›na dönüfltürülür. Kurumumuzda performans yönetim sistemimizi yetkinlik ve hedef bazl› kurduk. Yetkinlik, bir iflin gerekli performans standard›nda (mükemmel) yürütülmesi için gerekli bilgi, beceri ve davran›fllard›r. ODE’de tüm görevleri 4 grup alt›nda toplad›k ve bu dört grup için yetkinlikleri tan›mlad›k. Hedeflerin belirlenmesi de son derece hassas bir konu. Hedefler; • Belirgin • Ölçülebilir • Ulafl›labilir • Sonuç odakl› • Zaman boyutlu olmal›. Hedef belirleme; global hedefler, y›ll›k ifl plan›, fonksiyonel hedefler ve bireysel hedefler s›ras›yla gerçeklefltirilmelidir. Bu sayede tüm çal›flanlar genel resim içerisindeki yerlerini ve katk›lar›n› görebilecekler, ayn› ortak hedefe do¤ru yol alabileceklerdir. Baflar›l› bir performans yönetim sisteminin tasarlanabilmesi için ön koflullar: • Organizasyon yap›s›n›n güncel olmas› • Kademe-unvan yap›s›n›n tan›mlanm›fl olmas› • ‹fl tan›mlar›n›n güncel olmas› • Yetkinliklerin tan›mlanm›fl olmas› • Üst yönetimin sistemi sahiplenmesi olarak s›ralanabilir. Sistemin tasarlanmas›na bafllamadan önce, sistemin temelini oluflturan konularda stratejik kararlar›n al›nmas›, afla¤›daki sorular›n yan›tlar›n›n verilmesi gerekmektedir: • De¤erlendirme hangi amaçla yap›lmal›? • Organizasyon bünyesinde kimler de¤erlendirilmeli? • Kriterler ne olmal›? • De¤erlendirme sonuçlar› hangi alanlara etki etmeli? • De¤erlendirme ne zaman uygulanmal›? • De¤erlendirme kim taraf›ndan yap›lmal›? Performans Yönetim Sistemi, yöneticinin çal›flan›ndan ne kadar verim ald›¤›, çal›flan›n eksik ve olumlu yönleri, beklentileri, sorunlar› konusunda bilgi sahibi oldu¤u, çal›flan›n da içindeki güven duygusunu pekifltiren, onu motive eden, flirketin bir parças› oldu¤u hissini veren, baflar›s›n›n ödülünü alaca¤› güvencesini kazand›ran bir sistemdir. Sonuç olarak organizasyonun baflar›s› yöneticinin ve tüm çal›flanlar›n ortak performans›na ba¤l›d›r. Gelece¤in baflar›l› flirketleri; kaynaklar›n› etkili kullanarak etkili sonuçlara ulaflan, verimli çal›flan ve her fleyden önemlisi farkl›l›¤› yaratan insan kaynaklar›n› de¤erlendirebilen ve rasyonel kullananlar›n olacakt›r. ODE PUSULA > MAYIS 2008 46 ODE haberler > Röportaj: Zeynep Fetvac› “Sektördeki en iyi Ar-Ge ODE’de” ODE Yal›t›m Ar-Ge departman›ndan Kalite Kontrol Uzman› Nurten ‹driso¤lu ile Ar-Ge departman›n›n çal›flmalar› ile ilgili olarak keyifli bir sohbet gerçeklefltirdik. ‹driso¤lu, yal›t›m sektöründe çok yönde yetiflmifl kalite kontrol personelinin sadece ODE’de oldu¤unu söylüyor. 47 ODE PUSULA > MAYIS 2008 ODE Yal›t›m’da Kalite Kontrol Uzman› olarak görev yapan Nurten ‹driso¤lu meslek hayat›na cerrahi hemflire olarak bafllar. Daha sonra bu mesle¤in kendisine uygun olmad›¤›n› anlayan ‹driso¤lu, tekrar üniversite s›nav›na girer ve Kimya Mühendisli¤i dal›nda Fransa modeli pilot program olarak bafllat›lan “Malzeme bilimi ve teknolojisi” bölümünde ö¤renim görür. Cam, seramik, plastik, kompozitler, metal ve alafl›mlar, bio-malzemeler gibi çok çeflit malzeme konusunda ald›¤› e¤itimin meslek hayat›nda kendisine avantaj sa¤lad›¤›n› söyleyen ‹driso¤lu, Balkanlar›n en büyük fayans üretimi yapan “Khan Asparuh” flirketin Ar-Ge bölümünde staj yapar. ‹driso¤lu, Türkiye’de ise iplik, PVC, plastik master batch ve en son da yal›t›m malzemeler üretimi yapan firmalarda çal›flmas›n›n malzemeler hakk›nda, teorik bilgilerin yan› s›ra saha tecrübesinin artmas›na da yard›mc› oldu¤unu ifade ediyor. ODE Yal›t›m Ar-Ge departman› ve Kalite Kontrol bölümü iflinde uzman 4 kiflilik bir ekipten olufluyor. Polietilen köpük (ODEFLEX), Ekstrude polistiren (ODE ISIPAN), modifiye bitümlü su yal›t›m örtüleri (ODE MEMBRAN) ve esnek kanal (ODE DUCTFLEX) ürünlerin kompozisyonu ve kalitesi konusunda iyi yetiflmifl elemanlardan oluflan ekibin her bir eleman› her gelen hammaddeyi ve üretilen nihai ürünü test edebilecek bilgiye ve beceriye sahip, uygunlu¤u hakk›nda da yorum yapabilecek nitelikte. Nurten ‹driso¤lu, yal›t›m sektöründe çok yönde yetiflmifl kalite kontrol personeli sadece ODE’de oldu¤unu söylüyor. ODE Yal›t›m Ar-Ge departman› öncelikle müflterilerden gelen talep veya flikâyetler do¤rultusunda çal›flmalar›n› gerçeklefltiriyor. ‹driso¤lu, ürün kalitesinin iyilefltirilmesi çal›flmalar›nda, mevcut formüllerin gelifltirilmesi veya yeni formüllerin oluflturulmas›nda, çok say›da hammadde uygunlu¤unun araflt›rmas›n› yapt›klar›n› söylüyor. Gelifltirilmeye en aç›k ürünler su yal›t›m grubunda Ar-Ge departman›; Tedarik Zinciri departman›n yönlendirdi¤i alternatif tedarikçi malzemelerin uygunlu¤unu tespit ediyor, kullan›lanlardan daha iyi kalitede olanlara rastland›¤›nda, üretim denemesi önerisinde bulunuyor ve e¤er nihai üründe de olumlu sonuç al›n›rsa, o tedarikçi alternatif tedarikçi listesine dâhil ediliyor. Daha sonra onaylanm›fl tedarikçilerin kendi gelifltirdikleri malzemelerinin ODE laboratuvar incelemeleri neticesinde üretim prosesin süresine ve maliyetine, ürün kalitesine de olumlu katk›da bulunaca¤› tespit edilirse yeni jenerasyon hammadde kullan›m›na geçifl de söz konusu olabiliyor. ‹driso¤lu ayr›ca piyasadan y›lda en az bir kere rasgele al›nan rakip ürünlerin üzerinde benchmarking çal›flmalar›n› da yürüttüklerini, muayene ve deneylerde rastlad›klar› ilginç bulgular ›fl›¤›nda, daha sonra kendi ürünlerinde daha da iyisini nas›l yapar›z yönünde araflt›rma yapt›klar›n›n da alt›n› çiziyor. Ar-Ge departman› zaman zaman da Türkiye pazar›nda henüz yer almayan ve “Global marka olmak ve baflar›l› bir flekilde bunu korumak, flirketlerin gelifltirece¤i stratejilerden biridir. Bu yolu izleyecek firmalar mutlaka yenilikçi bir kimli¤e sahip olmal›. ODE yenilikçi kapasitesi olan bir firma. ‹novasyon kapasitesini belirleyen e¤itimli ifl gücü, Ar-Ge birimi, al›nan kalite ve faydal› model (ISIPAN BD) belgeleri, Ar-Ge harcamalar› gibi temel göstergelere sahip” yurt d›fl›ndan al›nan yabanc› numuneleri de inceliyor ve bunlar ›fl›¤›nda yeni ürünler gelifltiriyor. Gelifltirilmeye en aç›k ürünlerin su yal›t›m grubunda yer alan ürünler oldu¤unu belirten Nurten ‹driso¤lu, gelifltirdikleri ürünlerle ilgili olarak flunlar› ifade ediyor: “2004 y›l›nda ODE, Membran yapmay› ö¤rendi. 2005 y›l›nda Ar-Ge çal›flmalar› neticesinde üretim formüllerini revize ederek iyi Membran yapmay› baflard›. 2006 y›l›nda müflterilerden gelen feedback’ler ›fl›¤›nda yeni formüller gelifltirdi ve en iyi membran üretebilece¤ini kan›tlad›, piyasaya kaplama alt› su yal›t›m örtüsü LUNA’y› sundu. 2007 y›l›nda GRANAT serisi Viyadük tipi membran, GRANAT serisi Flora tipi bitki köklerine dayan›kl› bahçe çat› membran çeflitlerini gelifltirdi. Gelecek senelerde ise hedefimiz en iyisini çeflitlendirmek. Örne¤in laboratuvar çal›flmalar› tamamlanan kendinden ODE PUSULA > MAYIS 2008 48 ODE haberler > yap›flkanl› (özel seçilen elastomerler ile modifiye edilmifl, uygulanmas› için flalüme alevi gerektirmeyen, çok esnek ve hafif bitümlü membran) veya yang›na karfl› dayan›kl› (özellikle ahflap çat›lar için tasarlanan, klasik yang›n geciktirici halojen bilefleni içermeyen yanma özelli¤i geciktirilmifl, mineral kaplamal›) membran gibi. ODE camyünü ürünlerin de üretimi gerçekleflince, ayn› zamanda ›s› ve su yal›t›m görevi yapabilecek kombine ürünler de müflterilerin tercihine sunmam›z mümkün olabilir.” 49 ODE PUSULA > MAYIS 2008 Laboratuvarlar›n› ziyaret eden yabanc› tedarikçiler ve dan›flmanlar, üniversite görevlileri ve ö¤rencilerinin, sektörde en iyi donanm›fl laboratuvar oldu¤unu dile getirdiklerini söyleyen ‹driso¤lu, Ar-Ge departman›n en büyük özelli¤inin ast-üst kurallar›n›n “bo¤ucu” bir flekilde uygulanmamas› ve dostane bir atmosferde her türlü bilginin paylafl›lmas› oldu¤unu belirtiyor. “Global marka olmak ve baflar›l› bir flekilde bunu korumak, flirketlerin gelifltirece¤i stratejilerden biridir. Bu yolu izleyecek firmalar mutlaka yenilikçi bir kimli¤e sahip olmal›. ODE yenilikçi kapasitesi olan bir firma. ‹novasyon kapasitesini belirleyen e¤itimli ifl gücü, Ar-Ge birimi, al›nan kalite ve faydal› model (ISIPAN BD) belgeleri, Ar-Ge harcamalar› gibi temel göstergelere sahip” diyen ‹driso¤lu, baflar›ya ulafl›lmas› için gereken tak›m oyununda, Ar-Ge departman›n›n en önemli ve güvenilir rollerden birisini üstlenmesi gerekti¤inin bilincinde oldu¤unun alt›n› çiziyor. ODE, MCE - Mostra Convegno Expocomfort Fuar›’ndayd› ODE Yal›t›m, 11-15 Mart 2008 tarihleri aras›nda ‹talya’da düzenlenen ›s›tma, so¤utma, enerji, su konular›n› kapsayan ve alan›nda dünyan›n önde gelen ticaret fuarlar›ndan olan MCE - Mostra Convegno Expocomfort Fuar›’na kat›ld›. Tunus, Cezayir, Fransa, S›rbistan, H›rvatistan, Portekiz, Polonya ve ‹talya gibi birçok ülkeden ziyaretçiler ODE Yal›t›m’›n stand›na büyük ilgi gösterdiler. ODE Yal›t›m fuarda, bünyesinde bulundurdu¤u genifl ürün yelpazesi içinden ODE Ductflex ve ODE Flex ürünlerini sergileyerek camyünü üretimine geçece¤inin duyurusunu yapt› ODE ürünleri Moskova’dayd› ODE Yal›t›m, 28-31 May›s 2007 tarihleri aras›nda Rusya’n›n baflkenti Moskova’da düzenlenen SHK MOSKOW 2007 fuar›na kat›ld›. 300 firman›n kat›l›m gösterdi¤i fuarda ODE, 24m2’lik bir alanda ODE R-flex, Ductflex ve Odeflex ürünlerini sergiledi. Fuara, Rusya ve BDT ülkeleriyle beraber, Balt›k ve Balkan ülkelerinden 12.000 ziyaretçi kat›ld›. ODE PUSULA > MAYIS 2008 50 ODE haberler > ODE’nin gelifltirdi¤i ODE Is›pan BD ‘Faydal› Model Belgesi’ ald› ODE Yal›t›m’›n d›fl cephe ›s› yal›t›m›nda kullan›lan ürünü ODE Is›pan BD’ye, Türk Patent Enstitüsü taraf›ndan; Türkiye’de ve dünyada yeni olan ve sanayiye uygulanabilen bulufllar›n sahiplerine, bulufl konusu ürünü 10 y›l süreyle üretme ve pazarlama hakk›n› tan›yan ‘Faydal› Model Belgesi’ verildi. Türk yal›t›m sektörünün öncü ve yenilikçi kuruluflu ODE Yal›t›m’›n, binalar›n mantolama ifllemlerinde kullan›lan ODE Is›pan BD markal› ürününün baklava desenli kabar›k bask› modeli; ODE Yal›t›m Üretim Direktörü Ayhan Gökba¤ önderli¤inde gerçeklefltirilen çal›flmalar neticesinde Türk Patent Endüstrisi taraf›ndan ‘Faydal› Model Belgesi’ni almaya hak kazand›. Yo¤uflmay› önlerken binan›n nefes almas›na da izin veren optimum su buhar› difüzyon direnç katsay›s›, yüksek bas›nca dayan›kl›l›¤› gibi özellikleriyle; duvar, kolon ve kirifllerin d›flar›dan ›s› yal›t›m› için ideal bir malzeme olan TS 11989 EN 13164 belgeli ODE ISIPAN BD Çorlu XPS tesislerinde en son teknolojiyle üretildi. 51 ODE PUSULA > MAYIS 2008 ODE Is›pan BD ürününü gelecek için önemli bir ilerleme olarak gördü¤ünün alt›n› çizen ODE Yal›t›m Yönetim Kurulu Baflkan› Orhan Turan, Faydal› Model Belgesinin al›m›n› “Enerji kaynaklar›n›n tükenmeye yüz tuttu¤u günümüz dünyas›nda yal›t›m›n önemini bilen ekibimiz, gecesini gündüzüne katarak yeni ürün gelifltirmeye çal›flmaktad›r. Bu çal›flmalar›m›z›n bir meyvesi olan ODE Is›pan BD Faydal› Model Belgesi’ne lay›k görülmüfltür., Bu belge bize, 10 y›l süreyle ODE Is›pan BD’yi üretme ve pazarlama hakk› vermektedir. Faydal› model korumas› elde eden ürünümüzle Türk ve dünya piyasalar›nda iddial›y›z” sözleriyle de¤erlendirerek bunun gelecek için at›lm›fl bir ad›m oldu¤unu belirtti. Is›pan BD’ye Tasar›m Tescil Belgesi Yenilikçi ürünleriyle sektörde farkl›l›klara imza atan ODE Yal›t›m’›n Is›pan BD ürünü, tasar›m tescil belgesi ald›. Orhan Turan’a süpriz parti “Ernst & Young Entrepreneur of The Year - Y›l›n Giriflimcisi” yar›flmas›nda birinci olan Orhan Turan için ODE çal›flanlar› sürpriz bir kutlama haz›rlayarak bu anlaml› ödülün heyecan›na ortak oldular. Pusula yay›n kurulu çal›fl›yor! Pusula dergisi yay›n kurulu sizlere en iyisini sunmak için çal›flmalar›na h›zla devam ediyor. Kurumsal iletiflimin çok önemli oldu¤u günümüz dünyas›nda ODE çal›flanlar›na hem görsel hem de içerik aç›s›ndan güzel bir ürün ortaya koymay› hedefleyen Pusula Yay›n Kurulu, her ç›kan say›n›n ard›ndan yapt›¤› de¤erlendirme toplant›lar›yla bir sonraki say›n›n gündemini belirliyor. Pusula dergisi deneyimli ekibiyle her say›da bir ad›m öne ç›k›yor. ODE PUSULA > MAYIS 2008 52 makale > Prof. Dr. Muammer KAYA Osmangazi Üniversitesi Teknoloji Araflt›rma Merkezi (TEKAM) Müdürü Neden geliflemiyoruz? Neden refah›m›z artm›yor? hedeflemifltir. Bu amaçla bilginin yay›lmas›, derinleflmesi, inovasyona dayal› ekonomik de¤er yarat›lmas›, biliflimde öne geçilmesi ve e-devletin gerçekleflmesi öngörülmüfltür. Bu konu hala AB nezdinde önceliklidir. 800 y›ldan daha fazla bir geçmifle sahip AB Üniversiteleri yarat›c›l›¤›n, inovasyonun, yeni fikirlerin/ak›mlar›n büyük ölçüde Amerikan Üniversitelerinden kaynakland›¤›n› kabul etmektedirler. Bilgi toplumlar›nda bilgi iflçileri bilgiyi üretir, ifller ve de¤erlendirirler. Günümüz ortam›n› en iyi ifade eden sözcük rekabettir. Küreselleflme rekabeti hem art›rmakta hem de keskinlefltirmektedir. Ülke içindeki yap›lar (alt yap›, sektörel yo¤unlaflma, kümelenme v.s.) rekabette belirleyici öneme sahiptir. Rekabet dün kalite ve ucuzlu¤a ba¤l› iken, bugünkü yeni paradigmas› bilgi ve yarat›c› yenilikçilik/inovasyon’dur. Rekabet üstünlü¤ü kazanmak için e¤itime çok önem verilmesi gerekmektedir. Çin 2005 y›l›nda ucuz iflgücü, enerji ve devlet finansman› ile 600 milyar dolarl›k ihracat› baflarsa da, dünyan›n en pahal› iflgücü, enerji ve çevre 53 ODE PUSULA > MAYIS 2008 maliyetine sahip Almanya 1 trilyon dolarl›k ihracat yapabilmektedir. Bilgi ve yarat›c›l›¤›n ekonomiye etkisi bak›m›ndan en çarp›c› örnek ABD flirketlerinin yaratt›¤› 25 trilyon dolarl›k de¤erdir. ABD, Ar-Ge’ye GSMH’dan en yüksek seviyede % 3 pay ay›rarak ve kifli bafl›na en fazla patente sahip olup dünyada ilk s›radad›r. Dünya rekabet liginde bilgi ve yarat›c›l›kta altta olan Avrupa Birli¤i (AB) 2000 y›l›nda Lizbon Deklarasyonu ile 2010 y›l›nda Bilgi Toplumu olarak birinci s›raya yerleflmeyi Firmalar›n/ülkelerin bilgiden yaratt›klar› de¤erin en somut göstergeleri “ürünlerin bilgi yo¤unlu¤udur”. Yani bir kilo ürünün kaç dolar oldu¤udur. Mesela 1 kg çelik 1 dolar, 1kg otomobil 10 dolar, 1 kg elektronik eflya 100 dolar, 1 kg yolcu uça¤› 1000 dolar ve 1 kg uydu 100000 dolar etmektedir. Bugün ülke ve flirketlerin geliflmifllik/refah düzeyi bu parametre ile belirlenmektedir. Yarat›c›l›k ve inovasyon da bilgi kadar önemlidir. Hizmete veya faydal› ürüne dönüflmeyen bilginin fazla bir de¤eri yoktur. ‹novasyon dikey derinleflme (teknik olarak Ar-Ge) ve yatay derinleflme yani geniflleme fleklinde gerçekleflir. Dikey derinleflme belli bir teknolojide yeni bilgiler üreterek, bu sayede yararl› üretim yöntemleri ya da ürünler gelifltirmektir. Belli yat›r›m, sab›r, sebat ve risk almay› gerektirir. Bilginin yatay geniflletilmesine bilgi kald›raçlama denir. Örne¤in farkl› alanlarda üretilmifl bilgiler yeni bir tasar›ma dönüfltürülebilir (oto lasti¤inde kaçak bulma yöntemi uçak gövdesindeki çatla¤› tespit etmede kullan›labilir). Bilgi kald›raçlama Ar-Ge’nin yerini almasa da, de¤er yaratmada Ar-Ge’den daha güçlü olabilir. Parasal harcama yapmadan bilgi geniflli¤i ve yarat›c› düflünce gerektiren bu yöntemle hemen her alanda yenilik yarat›labilir. Günümüzde yaflad›¤›m›z ekonomik savafl›n esas silah› ça¤dafl ve bilimsel taban› olan nitelikli bilgidir. Bilgi toplumu bilgiden de¤er üreten ve sürekli ö¤renen insanlar›n bileflkesidir. Bilgi ça¤›na giriflte en önemli fleyler bilgi ve teknoloji altyap›s›nd›r. Teknoloji, bilgi üretiminde bir araçt›r. Teknoloji üretimi ise bilgi birikimi ve araflt›rmaya dayanmaktad›r. Günümüzde bilgideki art›fl h›z›n›n yan› s›ra enformasyon ve iletiflim teknolojilerindeki çarp›c› geliflmeler bilgiye eriflimi de kolaylaflt›rm›flt›r. Ancak burada her türlü bilgiye eriflimin kolaylaflt›¤› yan›lg›s›na düflülmemelidir. Kolaylaflan enformasyon yani ifllenmifl bilgiye ya da en fazla kodlanm›fl/aç›k bilgiye eriflimdir. Ama gömülü/örtük bilgiye (tacit knowledge) eriflim eskisinden çok daha zor hale gelmifltir. Bilgi (knowledge) ile enformasyon (information) birbiri ile kar›flt›r›lmamal›d›r. Bu iki kavram›n, sonucunda akl›n oluflumuna ulaflan bir sürecin iki farkl› aflamas›n› oluflturdu¤u ileri sürülmektedir. Bu süreç ise veri (data), ifllenmemifl bilgi (information), bilgi (knowledge) ve ak›l/bilgelik (wisdom) olarak tan›mlan›r. Günümüzde e¤itim sistemleri art›k ö¤renme yerine ö¤renmeyi ö¤renme, okur-yazarl›k yerine bilgi okuryazarl›¤› yaklafl›m› üzerine kurulmaktad›r. Ö¤renmeyi ö¤renen ve verilere ulaflmadaki zorluklar› aflan bir kiflinin bu enformasyonu bilgiye ve bilgeli¤e dönüfltürmesi ve etkin bir flekilde kullanabilmesinin en temel flart› bir formasyon sahibi olmas›n› gerektirmektedir. Do¤al kaynaklar›n en önemlisi bilgili/nitelikli insand›r. Bilgi sürekli eskimekte ve herkes taraf›ndan ö¤renildi¤inden, yeni bilgiler sürekli ö¤renilmelidir (sürekli ö¤retim). Bilgi üretilmeli, ö¤renilmeli, yay›lmal› ve paylafl›lmal›d›r. Bilgi toplumlar›n›n üniversitelerinin ve kütüphanelerinin güçlü ve çok iyi internet alt yap›lar›n›n olmas› flartt›r. Bilgi toplumunun yarataca¤› sanayi devriminin lokomotifi internettir. Çünkü bilgiye ulafl›m kolaylaflm›fl ve h›zlanm›flt›r. Bugün dünyan›n %15’i dünyadaki tüm teknolojik yenilikleri sa¤lamaktad›r. Dünya nüfusunun yar›s›, bu teknolojileri üretim ve tüketim için k›smen kullan›rken, geri kalan k›sm› teknolojiden nasibini bile alamamaktad›r. Toplumlar›n teknolojiyi alg›lamas›, benimsemesi ve entegrasyonu onlar›n geliflmesini h›zland›r›rken, ülkeleraras› gelir da¤›l›m› eflitsizli¤i de artmaktad›r. Bir ülkede bilginin ne derece yerinde kullan›ld›¤›n› ülkedeki bilgisayar say›s›, internete ba¤lanma oran›, e¤itim süresi, patent say›s› ve Ar-Ge harcamalar›yla belirlenmektedir. Yukar›daki göstergeler ülkelerin geliflmifl ve zengin ya da geliflmemifl ve fakir olmas›na neden olmaktad›r. Bilgi üretme ve kullanma aç›s›ndan ülkeler aras›ndaki fark aç›ld›kça ülkeleraras› geliflmifllik uçurumu daha da artmaktad›r. Fakir ülkeler mevcut teknolojik bilgileri bile kullanmakta zorlanacaklard›r. Ülkeler aras›ndaki geliflmifllik fark› aç›ld›kça az geliflmifl/geliflmekte olan ülkelerdeki nitelikli ve uzman kifliler (yani en zeki ve k›ymetli beyinler) geliflmifl ülkelerce sunulan f›rsat ve ifl olanaklar›n›n cazibesiyle geliflmifl ülkelere beyin göçü/ak›fl› yaparlar. Geçti¤imiz 20. yüzy›lda Türkiye olarak; sanayileflme hamlesi, ihracat seferberli¤i, iletiflimde say›sal teknolojiye geçifl, okuma-yazma seferberli¤i, toplu konut projeleri, serbest piyasa ekonomisine geçifl, dünya ekonomisine entegrasyon at›l›mlar› yap›ld›. Ancak kal›c› ve sürdürülebilir bir kalk›nma ve refah ortam› yarat›lamad›. Çünkü, ekonomik krizler bitmedi, hukuk düzenimiz iyilefltirilemedi, ahlak liginde, refah seviyesi liginde sonlardan ve dünya rekabet liginde 69. s›ralardan kurtulamad›k. Sonuç olarak gelece¤imizi bilgi toplumu flekillendirece¤inden, bu topluma ulaflmak ve refah içinde yaflayabilmek, teknoloji toplumu olmaktan geçmektedir. Bu da teknoloji transferi ile de¤il teknoloji üretmek ile olur. Sanayide ve ihracatta rekabet gücümüzü art›rmak için Üniversite-DevletSanayi üçgeninde Ar-Ge’ye önem verip, ülkemizde Ar-Ge’yi “araflt›r-gelifltir” anlam›nda uygulamal›, “araflt›r(ma)gelifltir(me)” anlam›nda kullanmamal›y›z. En k›sa sürede kapsaml› bir Ar-Ge plan› yaparak bilgi toplumuna dönüflümde neler yap›lmas› gerekti¤ini ayr›nt›l› olarak ortaya koymal›, yap› tafllar›n› ve yol haritas›n› belirlemeliyiz. ODE PUSULA > MAYIS 2008 54 uygulamac›lar›m›z > Röportaj: Zeynep Fetvac› Kaliteli ürün ve deneyimli teknik destek: ODE 2002 y›l›nda beri yal›t›m sektöründe çal›flan Lamda ‹zolasyon’un sahibi Bayram ‹nci yal›t›m›n önemini müflterilerine anlatmay› görev edindiklerini söylüyor. 55 ODE PUSULA > MAYIS 2008 2000 y›l›nda Erciyes Üniversitesi ‹nflaat Mühendisli¤i bölümünden mezun olan ve 2002 y›l›ndan beri yal›t›m iflinde çal›flan Bayram ‹nci, ifl hayat›na bir taahhüt firmas›nda flantiye flefi olarak bafllar ve daha sonra çal›flt›¤› firmada uygulamac› tafleron olarak görev yapan Yahya Berber ile 2005 May›s ay›nda Lamda ‹zolasyon flirketini kurar. ‹nci, uygulama ifline bafllad›klar›ndan beri ODE ürünlerini kulland›klar›n› söylüyor ve müflterilerinin de ODE ürünlerinden memnun olduklar›n› ifade ediyor. ODE’nin kaliteli ürünlerinin ve deneyimli teknik deste¤i sayesinde birçok projede yer ald›klar›n› söyleyen ‹nci, a¤›rl›kl› olarak su ve ›s› yal›t›m› yapt›klar›n›, dolay›s›yla en çok ODE Membran ve ODE Is›pan ürünlerini kulland›klar›n› sözlerine ekliyor. ‹nci ayr›ca, ODE Katepal ürününü de be¤endiklerini bu sayede çat› kaplamalar›nda da bir ad›m öne geçtiklerinin alt›n› çiziyor. Enerji tasarrufu için yal›t›m önemli Yal›t›m›n öneminin dünyadaki enerji kaynaklar›n›n giderek tükenmesi ve dolay›s›yla var olan enerji kaynaklar›n›n pahal›laflmas›yla daha iyi anlafl›ld›¤›n› söyleyen Bayram ‹nci, enerji tasarrufunun yan› s›ra binalar›n ömrünün uzat›lmas› aç›s›ndan da yal›t›m›n önemine dikkat çekiyor. ‹nci, çal›flt›klar› firmalara su ve ›s› yal›t›m›n›n önemini anlatmay› görev bildiklerini sözlerine ekliyor. ODE PUSULA > MAYIS 2008 56 bayilerimiz > Röportaj: Nilgün Eryeflil “ODE bayisi olmak; marka demek, güven demek” ODE Yal›t›m Ankara bayisi ÖNCÜ Yal›t›m’dan Meryem Ar›bu¤a ile ODE Yal›t›m’da bafllayan ve bayili¤e kadar uzanan ifl hayat› üzerine keyifli bir sohbet gerçeklefltirdik. Ar›bu¤a, sat›fl öncesi ve sonras›nda ODE’nin yanlar›nda oldu¤unu bilmelerinin kendilerine güç verdi¤ini söylüyor. 57 ODE PUSULA > MAYIS 2008 Meryem Ar›bu¤a ve ODE’nin yollar› ilk defa 1996 y›l›n›n Mart ay›nda kesiflir. Ar›bu¤a, üniversiteden mezun olduktan sonra ODE Yal›t›m firmas›nda çal›flmaya bafllar. ODE’nin kendisi için bir okul oldu¤unu ve iflini severek yapt›¤›n› söyleyen Ar›bu¤a, çal›flt›¤› dönemde ODE ile ilgili çok güzel an›lara sahip oldu¤unu da eklemeden geçemiyor. sat›fllar›m›z› yapabiliyoruz. ODE’nin ürün çeflitlili¤i ve lojisti¤i sektörde lider diyebilirim.Vizyon sahibi bir firman›n bayisi olmak bizlerinde farkl›laflmas›na neden oluyor. Bizde firmam›z› sa¤lam temellere oturtmak ve gelece¤e güvenle bakmak için daha fazla sorumluluk al›p firma kültürümüzü ODE ile paralel bir flekilde oluflturmaya çal›fl›yoruz.” 2002 y›l›nda 15 günde bir ODE taraf›ndan ‹stanbul’da düzenlenen e¤itimlerin kendi kiflisel geliflimini olumlu yönde etkiledi¤inin alt›n› çizen Ar›bu¤a’n›n efli Gürol Ar›bu¤a da 2002 y›l›nda ODE Yal›t›m’da çal›flmaya bafllar. Gürol Ar›bu¤a bir sene ODE’de çal›flt›ktan sonra 2003 y›l›n›n Kas›m ay›nda ÖNCÜ Yal›t›m firmas›n› kurar. ÖNCÜ Yal›t›m ilk iki y›l ODE bayisinin alt bayisi olarak, 2005 y›l›ndan sonra ise direkt ODE bayisi olarak faaliyet göstermeye bafllar. “Ürünlerimizin kalitesine güveniyoruz” ÖNCÜ Yal›t›m olarak satt›klar› ürünleri çok iyi tan›d›klar›n› söyleyen Meryem Ar›bu¤a, rekabet koflullar›n›n çok ac›mas›z oldu¤u bu dönemde sat›fl yaparken ürünlerin kalitesine, lojisti¤ine çok güvendiklerini ve fiyat›n ço¤u zaman sat›fl politikalar›nda ikinci s›rada oldu¤una dikkat çekiyor. Meryem Ar›bu¤a, ODE’de ayr›l›p ÖNCÜ yal›t›m› kurduklar› zaman baz› çekinceleri oldu¤unu ancak ODE’den alm›fl oldu¤u firma kültürünü ÖNCÜ Yal›t›m’da devam ettirerek baflar›l› bir flekilde yol ald›klar›n› söylüyor. Y›llard›r ODE ailesinin bir parças› olan Ar›bu¤a ODE’nin kendisi için ne ifade etti¤ini flu sözleriyle aç›kl›yor: “Bizim için öncelikle ODE bayisi olmak; marka demek, güven demek. Sat›fl öncesi ve sonras›nda ODE’nin yan›m›zda oldu¤unu bilmek güç veriyor. Tereddüt etmeden Ar›bu¤a, müflterilerinin ODE ürünleri ile ilgili olarak “ODE’nin ürünüyse kalitelidir, sat›fl ve uygulama sonras›nda problem ç›karmaz” düflüncesine sahip olduklar›n› ve ürünlerin çok be¤enildi¤ini söylüyor. ÖNCÜ Yal›t›m olarak tüm yap› ve mekanik ürünlerinin ama a¤›rl›kl› olarak mekanik ürünlerin sat›fl›n› yapt›klar›n› ifade eden Ar›bu¤a, ODE R FLEX ürün sat›fl›nda 2007 y›l›nda Türkiye birincisi olduklar›n› da alt›n› çiziyor. 2007 y›l›nda tuttuklar› depoda a¤›rl›kl› olarak ODE R-FLEX malzemesini stoklad›klar›n› söyleyen Meryem Ar›bu¤a, ÖNCÜ Yal›t›m olarak müflterilerinin yal›t›m konusundaki tüm ihtiyaçlar›na cevap verebilecek ürün çeflitlili¤ini sa¤layabildiklerini de sözlerine ekliyor. ODE Yönetim Kurulu Baflkan› Orhan Turan ve tüm ODE ailesini çok sevdi¤ini belirten Meryem Ar›bu¤a, ODE ile birlikteliklerinin kendilerine olan güveni art›rd›¤›n› ve eme¤i geçen, deste¤ini esirgemeyen herkese teflekkür ettiklerini söyleyerek sözlerine son veriyor. ODE PUSULA > MAYIS 2008 58 uzman gözüyle > Röportaj: Nilgün Eryeflil “Al›flverifl merkezleri konut tercihlerinde de etkili olmaya bafllad›” 59 ODE PUSULA > MAYIS 2008 Milliyet Emlak Yay›n Koordinatörü Fehim Genç ile h›zla büyüyen inflaat sektörü ve bu durumun emlak sektörüne yans›malar› üzerine bir söylefli gerçeklefltirdik. Genç, emlak ekini haz›rlarken “Bina özellikleri” bölümünde hangi yal›t›m sistemlerine yer verildi¤ini mutlaka sorgulad›klar›n› ve yal›t›m sistemleri hakk›nda bilgi aktarmaya özen gösterdiklerini söylüyor. amaçlar› do¤rultusunda sosyal konut üretseler, hem konut fiyatlar› afl›r› oynakl›ktan kurtulur, hem de kentsel yenileme çal›flmalar› daha h›zl› yürür. Ama bu kamu kurumlar› yapt›klar› lüks sitelerle konut fiyatlar›n›n daha da yükselmesine neden oluyorlar.” 2004 y›l›n›n son çeyre¤inden itibaren Türkiye’de yeni bir konut hamlesinin bafllad›¤›n›, ancak çok konut üretildi¤i fikrinin yan›lt›c› oldu¤unu söyleyen Milliyet Emlak Yay›n Koordinatörü Fehim Genç, inflaat sektörünün en h›zl› oldu¤u 2005-2006 y›llar›nda bile inflaat ruhsat› ve iskan say›s›n›n 250 bini geçmedi¤ini ve bu say›n›n yar›s›n›n zaten TOK‹ taraf›ndan yap›ld›¤›n› ifade ediyor. Genç, Türkiye’deki konut piyasas›n› ise flu sözleriyle de¤erlendiriyor: “Konut maliyetleri de¤iflmedi¤i için müteahhitlerin yapt›klar› konutlar› yüksek fiyatla üst gelir grubuna yüksek fiyattan satmas› ekonomin iflleyifli aç›s›ndan mant›kl›. Mant›ks›z olan, Toplu Konut ‹daresi (TOK‹) ve Kiptafl gibi kamu kurulufllar›n›n da lüks konut üretmek için müteahhitlerle yar›flmas›. Oysa bu kurumlar, kurulufl Yal›t›m önemli Yal›t›m›n önemli oldu¤unu söyleyen Fehim Genç, haberini yapt›klar› yeni konut siteleri ile ilgili bilgi verirken bu bilgilerin tek tarafl› olmas›n› önlemek amac›yla bir format (flablon) haz›rlad›klar›n› ve bu flablonda “bina özellikleri” bölümünde hangi yal›t›m sistemlerinin kulland›¤›na mutlaka yer verdiklerinin alt›n› çiziyor. Genç, ayr›ca “inflaat tekni¤i, site özellikleri, daire özellikleri, yap›mc› firman›n künyesi ve yap›mc› firman›n referanslar›” gibi bafll›klara da haz›rlad›klar› flablon içerisinde yer verdiklerini söylüyor. Mortgage sistemi Türkiye’ye gelmesi için bas›n olarak büyük mücadele verdikleri Mortgage Yasas›’n›n ölü do¤du¤unu söyleyen Genç, yasan›n seçim arifesine kadar ertelenmesi fikrinin yanl›fl oldu¤unu ifade etti. fiu an Türkiye’de uygulanan sistemin tüketici haklar›n› içermeyen konut kredisi oldu¤unu belirtiyor ve mortgage’›n Türkiye’deki durumu ile ilgili olarak flunlar› söylüyor: “Yasa ç›kmadan önce Türkiye için yanl›fl bir tan›mlama vard›, mortgage için kira öder gibi ev alma sistemi deniyordu. Evet, ABD ve Avrupa ülkeleri için do¤ru olan bu tan›mlama Türkiye için yanl›fl. Çünkü oralarda konut kredisi faizi ayl›k yüzde 0.50’ler civar›nda, bizdeyse hala yüzde 1.30’lar seviyesinde.“ Site yaflam› giderek önem kazan›yor Site yaflam›n›n günümüzde önem kazand›¤›n› söyleyen Genç, art›k insanlar›n deprem aç›s›ndan güvenli, huzurlu, sosyal olanaklar yönünden zengin sitelerde oturmak istedi¤ini, arabalar›n› soka¤a park etmekten, bitiflik nizam apartmanlardan ve yeflilli¤e hasret kalmaktan bunald›¤›n› söylüyor. Fehim Genç, ayr›ca al›flverifl merkezlerinin konut tercihlerinde de etkili olmaya bafllad›¤›n›n alt›n› çiziyor. Bu nedenle Milliyet Emlak’ta 2008 bafl›ndan itibaren “AVM Raporu” adl› bir bölüm bafllatt›klar›n› ve bu bölümde yeni al›flverifl merkezlerini mercek alt›na ald›klar›n› ifade ediyor. Genç, al›flverifl merkezi yat›r›mlar›n›n önce büyük flehirlerde doygunlu¤a eriflece¤ini, daha sonra Anadolu’nun öteki flehirlerine yay›laca¤›n› söylüyor. ODE PUSULA > MAYIS 2008 60 uzman gözüyle > Röportaj: Zeynep Fetvac› “Altyap› ve vizyon, global marka olma yolunda en önemli kriterler” Hannover Messe Sodeks Fuarc›l›k A.fi. Yönetim Kurulu Baflkan› Murat Demirtafl ile “Türkiye’den global markalar neden ç›kmas›n?” konulu bir söylefli gerçeklefltirdik. Demirtafl, global marka olma yolunda en önemli ad›m›n, kalite standartlar› belirlemek ve bu standartlar› her koflulda sa¤layacak alt yap›y› oluflturmak oldu¤unu söylüyor. Fuarc›l›k sektöründeki serüveniniz nas›l bafllad›? Fuarc›l›¤a 1983 y›l›nda bir fuarc›l›k flirketinde çal›flarak bafllad›m. 1996’da kurucu orta¤› oldu¤um Dünya Fuarc›l›k Yap›m Limited fiirketi ile ilk SODEX fuar›m›z› 1997 y›l›nda ‹stanbul Dünya Ticaret Merkezi’nde 11bin metrekarelik bir alanda gerçeklefltirdik. 2002 y›l›nda dünyan›n en büyük fuarc›l›k flirketlerinden biri olan Hannover-Messe ile birleflerek Hannover-Messe Sodeks Fuarc›l›k ad›n› alan flirketimiz, ‹klimlendirme ve Tesisat sektör fuarc›l›¤›n›n markas› olan SODEX fuarlar›n› düzenlemektedir. Markalaflma hikayenizi anlat›r m›s›n›z? 1998 y›l›nda düzenledi¤imiz SODEX fuar› markalaflmam›zdaki ilk ad›md›r. ‹lerleyecek oldu¤umuz sektörü ‹klimlendirme ve Tesisat olarak belirledik, kendimizi bu alanda gelifltirmek için çal›flt›k. Sektörümüzün ihtiyaçlar› ve sorunlar›yla yak›ndan ilgilendik; bu ba¤lamda dernekler ve sivil toplum örgütleriyle ifl birli¤ine gittik. Sektörün geliflmesi için yap›lan bilimsel etkinlikler, 61 ODE PUSULA > MAYIS 2008 tan›t›m faaliyetleri gibi ifllerde aktif olarak rol ald›k. 2002 y›l›nda ortak oldu¤umuz Hannover-Messe ile ortak olarak, kalite ve iletiflim anlam›nda büyük güç kazand›k. Sektörün dünya çap›ndaki fuarlar›n› takip ederek ve iletiflimin yaz›l›-sözlü bir çok mecras›n› kullanarak bilinirli¤imizi art›rd›k. Bugün geldi¤imiz noktada, 38 ülkeden firmalar›n ürün ve hizmetlerini sergiledi¤i, 81 ülkeden insan›n ziyaret etti¤i sektörün dünyada üçüncü ve Avrasya’da en büyük olan fuar›n› organize etmekteyiz. Bu y›l global bir marka olma yolunda dev bir ad›m daha atarak ilk defa SODEX markam›z› yurtd›fl›na tafl›yor ve Kiev, Moskova ve Astana’da fuar düzenliyoruz. Fuarlar belli bir ürün ya da hizmetin marka kimliklerini sundu¤u çok özel platformlard›r. Fuar konusunda pek çok önemli etkinli¤e imza atm›fl bir firma olarak sizce global markan›n kriterleri nedir? Global marka olman›n en önemli kriteri standartlar›n›z› global olarak korumakt›r; ürün veya hizmetinizin dünyan›n her yerinde ayn› kalitede sa¤lanabilmesidir. Dünya pazarlar›ndaki reklam ve iletiflim gücü de global bir markan›n olmazsa olmaz›d›r. Global marka her türlü stratejisini global düflünerek belirleyip, faaliyet gösterdi¤i ülkelerin yap›s›n› göz önünde bulundurarak bu stratejileri uygulayand›r. Ürünü ya da hizmetiyle uluslararas› arenada bilinirlik ve bilinirli¤e dayanan bir sayg› yaratabilmifl marka, global bir markad›r. Global Marka olma yolunda nelere dikkat etmek gerekir? Nas›l bir yol izlenmeli? Global marka olma yolunda en önemli ad›m, kalite standartlar› belirlemek ve bu standartlar› her koflulda sa¤layacak altyap›y› oluflturmakt›r. Dünya pazarlar›n› ve bu pazarlardaki ürün ve reklam rekabetini iyi analiz ederek, bunlara göre bir marka stratejisi oluflturmak markay› baflar›ya tafl›ma yolundaki önemli ad›mlard›r. Her zaman kendini gelifltiren, yeniyi ve daha iyiyi arayan, bunlar için genifl bir vizyona sahip olan markalar kendilerini ileriye tafl›yabilecek olanlard›r. Altyap› ve vizyon markalar›n global olma yolunda sahip olmalar› gereken önemli kriterlerdir. Global ya da globalleflme yolunda ilerleyen Türk markalar›n›n imajlar› dünyada nas›l? Bu konuyla ilgili fuarlardan edindi¤iniz gözlemler neler oldu? Türk markalar› global pazarlarda çok büyük baflar›lara imza atmaktalar. Ürünlerinin kalitesi ve yabanc› markalarla olan pazar rekabeti haricinde, iletiflim ve tan›t›m alan›nda da büyük at›l›m içinde markalar›m›z var. Ürününüz ne kadar iyi olursa olsun onu müflterilerinize iyi tan›tmad›kça, ifl yapamazs›n›z; tan›tabilmek için de ilgi çekmek ve fark yaratmak gerekir ki fuarlar bu noktada önemli rol oynamaktalar. Artan pazar paylar›na paralel olarak özellikle son y›llarda Türk markalar› yurtd›fl›ndaki fuarlarda kendilerini daha çarp›c› bir flekilde göstermekteler. Örne¤in; Mavi jeans tekstil alan›nda Türkçe isim kullanarak globalleflmeyi seçti. Sizce global Türk markalar›nda isim kullan›m›n›n önemi nedir? Küreselleflen dünyada en önemli fleyin iletiflim oldu¤unu düflünürsek, kitlelerin sizinle iletiflimini sa¤layacak marka ad›n›z›n önemi ortaya ç›k›yor. Mavi Türkçe bir kelime ve fakat yabanc›lar için de yaz›l›m› ve telaffuzu oldukça kolay. Mavi Jeans bu ba¤lamda hem iç pazar› hem de uluslararas› arenay› iyi bir noktadan yakalam›fl durumda. Kendi dilinin kelimesini uluslararas› alanda gururla marka ad› olarak tafl›rken, di¤er yandan da dünya halk›na da kolay benimsenebilecek bir yabanc› ad› sunmufl oluyor. ODE PUSULA > MAYIS 2008 62 uzman gözüyle > Röportaj: Zeynep Fetvac› Global marka olmada en önemli baflar› faktörü: “Tüketiciyi iyi anlamak” Son y›llarda Türkiye ve dünyada h›zla büyüyen moda markas› Koton’u, efli Gülden Y›lmaz ile birlikte yaratan ve çok k›sa sürede uluslar aras› bir zincire dönüfltüren Koton Yönetim Kurulu Baflkan› Y›lmaz Y›lmaz ile Koton’ un markalaflma hikayesi ve global marka olma yolunda dikkat edilmesi gerekenler üzerine bir söylefli gerçeklefltirdik. Son y›llarda Türkiye’de ve dünyada tekstil sektöründe bir Türk markas› olan Koton’un h›zla büyüdü¤ünü görüyoruz. Markalaflma hikayenizi anlat›r m›s›n›z? 1988 y›l›nda kurulan Koton’un tek bir ma¤azadan bafllayan öyküsü, dünya moda perakendecili¤inin baflar›l› ve tan›nm›fl markalar›ndan biri olma yolunda tüm h›z›yla devam etmektedir. Koton’un bu baflar›s›nda, müflteri gereksinim ve e¤ilimleri do¤rultusunda gelifltirdi¤imiz perakende stratejisinin ve organizasyonun büyük pay› oldu¤unu düflünüyoruz. 1995’te tasar›m bölümünü ve üretim tesislerimizi kurduk, 1996’da Almanya’n›n Münih kentinde açt›¤›m›z sat›fl ma¤azas›yla Türkiye merkezli dünya markas› olman›n ilk ad›mlar›n› att›k. Bugün, Türk haz›r giyim sektörünün önde gelen markalar›ndan biri olarak 60’› yurtd›fl›nda olmak üzere toplam 312 sat›fl noktam›z bulunuyor. 63 ODE PUSULA > MAYIS 2008 Koton olarak, özellikle son befl y›lda h›zl› bir büyüme kaydettik. Biz müflteri talep ve ihtiyaçlar›n› iyi analiz ederek tüm stratejilerimizi bu çerçevede belirliyoruz. Baflar›m›z›n anahtar› bizce bu. Örne¤in 2000 y›l›nda yapt›¤›m›z bir müflteri araflt›rmas›nda müflterinin bir haz›r giyim markas›ndan en büyük beklentisinin ürün çeflitli¤i oldu¤unu tespit ettik, tüm süreçlerimizi buna göre yeniden tasarlad›k ve çok da baflar›l› olduk. Ürün kalitemizi ve çeflitlili¤imizi özgün tasar›m çizgimizle birlefltirerek güncel moda ve trendleri içeren 10.000 yeni modeli her y›l müflterilerimizin be¤enisine sunuyoruz. Bugün Koton ma¤azalar›na her gün ortalama 30 yeni model giriyor. Müflterinin as›l ilgilendi¤i fley onun ihtiyac›na cevap verecek ürün ve hizmeti kendisine sa¤laman›z. Biz bunu hem son moday› ve güncel trendleri yans›tan ürün çeflitlili¤imiz ile hem de rahat, ferah al›flverifl ortamlar› yaratarak cevaplamaya çal›fl›yoruz. Müflterinin istedi¤i ürünü yine müflterinin istedi¤i fiyata, görsel sunum tekniklerini profesyonelce uygulanmas› ve en kaliteli hizmeti vererek gerçeklefltiriyoruz. Vizyonumuz; Turquality’den ald›¤›m›z destek ile de Koton’u h›zl› moda kategorisinde dünya lideri bir marka yapmaya yöneliktir. Kendi pazar›m›z› ve hedef kitlemizi çok iyi tan›yoruz. Anadolu’da çok yayg›n›z. Ayr›ca yurtd›fl›nda da gerek kendi ma¤azalar›m›zla ve gerekse franchise ma¤azalar›m›zla Koton markas›n› en iyi flekilde tan›tt›¤›m›za inan›yoruz. Global marka olma yolunda; pazarlama stratejileri daha fazla önem kazan›yor. Bu yolda nelere dikkat etmek gerekir? Nas›l bir yol izlenmeli? Ürün ve hizmetlerin farkl›laflt›r›lmas›, tedarik zincirinin dinamik ve verimli olarak yönetilmesi ve hedef pazarlara girilmeden önce potansiyel müflterilerin ve pazarlar›n özelliklerinin detayl› analiz edilmesi ile Türk flirketlerini de uluslararas› boyutta daha büyük oyuncular haline getirebiliriz. Global marka olma yolundaki en önemli baflar› faktörlerinden birinin, “tüketiciyi iyi anlamak”, sadece fiyat rekabeti stratejisinden, pazar ve tüketici tercihlerine odakl› ürün ve hizmet farkl›laflmas› stratejisine geçmek oldu¤unu düflünüyoruz. Günümüzde tüketiciler, ak›ll› al›flverifl seçenekleri sunan, makul fiyatl› markalara yönelme e¤ilimine girdiler ve bu do¤rultuda moda sunan markalar›n baflar›s›, her geçen gün art›yor. Türkiye tekstil konusunda çok kaliteli bir üretim altyap›s›na sahip. Bu sektörde faaliyet gösteren Türk firmalar› da tasar›m›n gücüne inand›¤› ve yat›r›mlar›n› bu do¤rultuda yapt›klar› taktirde dünya moda endüstrisi ile entegrasyon sürecimiz h›zlanacakt›r. Sizce Türkiye’de global markalar ç›kartabilecek nitelikteki sektörler hangileridir? Türk flirketlerinin global markalaflma vizyonu, Türkiye ekonomisinin lokomotif sektörleri olan tekstil ve haz›r giyim, inflaat, otomotiv, elektronik, g›da ve turizm gibi sektörlerimiz aç›s›ndan di¤er sektörlerimize göre özellikle daha büyük bir önem arz etmektedir. Güçlü bir altyap›s› olan ve büyük pazarlar›n ortas›nda yer alan Türk haz›r giyim sektörünün, global marka ç›karmak için büyük f›rsat bar›nd›rd›¤›n› düflünüyorum. Global marka olma yolunda flirketlerin yapt›¤› en büyük hata nedir? ‹fl yap›fl biçimlerinde ve verimlilik yaklafl›m›ndaki eksiklikler, planlama ve organizasyon aflamas›nda yaflanan aksakl›klar global marka olma yolunda en çok karfl›lafl›lan sorunlardan. Bunun yan›nda global markalar›n bulunduklar› pazarlar›n yerel özellilerini dikkate almamalar› da di¤er bir eksiklik olarak karfl›m›za ç›k›yor. Türkiye’de birçok güçlü yerel marka var. Yurtd›fl›nda markalaflma sürecini h›zland›rmak için devlet destekli ilk program›n temelleri at›ld› ve çeflitli kriterlere göre seçilen sektöründe öncü birçok firma bu programa kabul edildi, bunlardan birisi de Koton. Bizim vizyonumuz; Turquality’den ald›¤›m›z destek ile de bir ad›m daha ileriye gidip Koton’u “h›zl› moda”da kendi kategorisinde dünya lideri bir marka yapmakt›r. Baz› flirketler yabanc› isimlerle global marka olmay› tercih ederken baz› flirketler ise Türkçe isim kullanma taraftar›. Örne¤in; Mavi Jeans tekstil alan›nda Türkçe isim kullanarak globalleflmeyi seçti. Sizce Türk markalar›n›n globalleflirken Türkçe isim kullanmalar› avantaj m› dezavantaj m›d›r? As›l olan, o markan›n nereye ait oldu¤udur. Markaya Türkçe veya yabanc› isim koymak, tamamen bir pazarlama tercihi ve bizce önemli de¤il. Mavi Jeans örne¤inde de gördü¤ümüz gibi Türkçe isimle de baflar›l› olmak mümkün. ODE PUSULA > MAYIS 2008 64 gezi > ODE, baflar›l› bayilerini Uzakdo¤u gezisiyle ödüllendirdi ODE Yal›t›m’›n 2007 hedeflerini tutturan 45 bayisi, Uzakdo¤u’da bir hafta boyunca tatil flans›n› yakalad›. Bangkok ve Pattaya’n›n turistik yörelerini gezen ODE bayileri, 2008 için belirlenen iddial› hedefleri gerçeklefltirmek üzere Türkiye’ye mutlu bir flekilde geri döndü. 65 ODE PUSULA > MAYIS 2008 ODE PUSULA > MAYIS 2008 66 gezi > 67 ODE PUSULA > MAYIS 2008