Vitra - Superbrands
Transkript
Vitra - Superbrands
seramik kaplama malzemesi olarak özetlenebilir. VitrA, bugün 20 bin adedi aşkın ürünü barındıran geniş ürün yelpazesiyle dünyada 75’ten fazla ülkeye ihracat yapan bir marka. Ayrıca, Almanya, İngiltere, ABD, Rusya, Fransa, İtalya, İrlanda ve Singapur olmak üzere sekiz farklı ülkede satış ofislerine sahip. 100’den fazla münhasır showroom ağı ve 2.000’den fazla satış noktası ile sektöründe komple çözümler sunan dünya markalarından biri. Pazar Türkiye’de hızla gelişen sektörlerden biri olan seramiğin toplam ihracatı 2004’te 1 milyar US$’ın üstüne çıktı. Seramik sektörünün Türk ekonomisine %90’lara ulaşan bir katma değer yarattığı gerçeğinden yola çıkarak, ihracatla yaptığı getirinin 2005’te 10 milyar US$’ı bulabileceği tahmin ediliyor. Seramik sağlık gereçleri, bu sektörün en çok katma değer yaratan alt kategorilerinden. Türk halkının yaşam biçiminin, özellikle banyo kültürünün değişimi ile birlikte sektör hızla büyüyor. Banyolarda pek çok farklı nitelikte ürün bir araya geliyor ve bu ürünlerin endüstriyel tasarımı kadar mekânın tasarımı da giderek önem kazanıyor. Pazar bir taraftan yeni inşaat ve yenileme talebiyle genişleme eğilimi gösteriyor, bir taraftan da eğitim, sağlık, sosyal, kültürel, turizm ve ulaşım gibi alanlarda geliştirilen pek çok farklı projeyle büyüyor. Böylesine farklı ihtiyaçların sözkonusu olduğu bir pazarda faaliyet gösteren VitrA, konut içi ve profesyonel kullanım alanlarının banyoları için değişik fonksiyon ve estetiğe sahip malzemeler sunarken binaların dış cephelerinden havuzlara, bahçelerden teraslarda kullanılacak porselen karolara kadar 20 binden fazla ürün üretiyor. VitrA, seramik sağlık gereçleri, banyo mobilyaları, tamamlayıcı ürünler, akrilik banyo küvetleri, armatür, banyo aksesuarları ve seramik kaplama malzeme üretiminde Türkiye’nin önde gelen kuruluşları arasında yer alıyor. Öncü marka kimliğiyle hem Türkiye hem de uluslararası pazarda faaliyetlerini sürdürüyor. VitrA, banyo mekânında kullanılan tüm ürünleri tasarlama ve üretme kapasitesiyle dünyanın sayılı birkaç şirketi arasında yer alıyor. 5.2 milyon adet seramik sağlık gereci üretim kapasitesiyle de dünyanın altıncı büyük üreticisi. İrlanda’da bulunan VitrA Tiles Fabrikası ise İrlanda’nın ilk ve tek seramik kaplama üretim tesisi. VitrA’nın Türkiye’deki pazar payı %25’e ulaşmış durumda. VitrA, ayrıca yurtdışında, Almanya %12.5, Avusturya %10, İngiltere %6, ABD %4, Fransa %3.5, İtalya %2, İrlanda %5, İsrail %10 ve Yeni Zelanda %8 olmak üzere birçok ülkede de pazar payına sahip. Baflar›lar Hedefini, “Bir dünya markası olma” şeklinde ortaya koyan VitrA, stratejisini de bu yönde geliştirdi ve bu amaçla 1970’li yılların sonlarında ihracat ile ilgili çalışmalara başladı. 1980’de ilk ihracatını Almanya’ya gerçekleştirdi. Ardından ataklarını hızla geliştirerek yeni pazarlara açıldı. Orta Avrupa, İngiltere, İrlanda, ABD, Kanada, Uzakdoğu, Güney Pasifik, Ortadoğu ve Kuzey Afrika’da son derece etkin dağıtım kanalları kurdu ve ciddi başarılara ulaştı. VitrA, 2005 yılının ilk yarısı itibarıyla, 176 SUPERBRANDS Ürün Türkiye’deki pazar liderliğini elinde tutmaya devam ediyor. Yaptığı ihracatın, toplam satış içindeki payı %80; VitrA bu payla, Türkiye’nin seramik sağlık gereçleri ihracatının %50’den fazlasını tek başına gerçekleştiriyor. İç ve dış pazarlardaki rekabet gücünü artırmak amacıyla, 1990'ların başında Bütünsel Kalite Yönetimi'ne geçen VitrA, 1998’de, Türkiye Sanayici ve İşadamları Derneği (TÜSİAD) ve Kalite Derneği’nin (KalDer) Büyük Ölçekli Kuruluşlar Kategorisi’nde Kalite Büyük Ödülü'nü kazandı. 1999’da, Avrupa Kalite Yönetimi Vakfı (EFQM) tarafından düzenlenen yarışmada finalist kuruluş olma başarısını gösterdi. 2000 yılında, EFQM’den Başarı Ödülü aldı. 2001’de ise Küvet Üretim Tesisi ile KOBİ dalında TÜSİAD-KalDer Ulusal Kalite Büyük Ödülü’nü kazandı. Tarihçe VitrA, 1942 yılında, İstanbul Kartal’da, Dr. Nejat Eczacıbaşı tarafından kuruldu. Bir seramik fabrikası olarak başlangıçtaki amacı, sofra ve süs eşyası üretimi yapmaktı. 1958’de artan talebi karşılamak adına sektör değişikliği yaptı ve seramik banyo gereçleri üretimine başlayarak Türkiye’de bir ilki gerçekleştirdi. 1966’da alınan marka ismi VitrA, geniş yelpazedeki banyo gereçlerini temsil ediyordu; Eczacıbaşı Grubu altındaki bir seri kardeş şirketle kademe kademe büyüdü. İlk fabrika, yapılan yatırımlarla mega kompleks halini aldı. 1977’de Bozüyük’te üretime geçildi. Armatür üretim tesisi 1979’da, karo seramik fabrikası 1991’de çalışmaya başladı. 1991’de açılan Türkiye’nin ilk akrilik küvet ve duş tekne üretim tesisine 1992’de Tuzla’daki Karo Seramik fabrikası eklendi. 1999’da çok önemli bir yatırıma imza attı: İrlanda’da açılan karo fabrikası, gruba yeni bir ivme kazandırdı. Bu, Türkiye’nin yurtdışında bu alanda gerçekleştirdiği bir ilkti. VitrA, şu anda altı farklı kategoride üretim yapma yetkinliğine sahip. Türkiye ve yurtdışındaki tesislerindeki üretimin profili ve yıllık üretim kapasitesi, 5.2 milyon adet seramik sağlık gereci, 550 bin adet klozet kapağı, 150 bin adet gömme rezervuar, 210 bin adet akrilik banyo küveti, 120 bin modül banyo mobilyası, 21 milyon m2 VitrA’nın geniş ürün yelpazesi; seramik sağlık gereçleri, tamamlayıcı ürünler, banyo mobilyaları, armatür ve banyo aksesuarları, yer-duvar seramik ve porselen kaplama malzemeleri, yapı kimyasalları, akrilik küvet ve duş tekneleri olarak sıralanabilir. VitrA; dış cepheden bahçeye, balkondan havuza özel üretilen, geniş seçenekli seramik kaplama malzemeleriyle markanın banyo mekânı dışındaki yetkinliğini ortaya koyuyor. Bu özelliğiyle de dünyanın sayılı şirketleri arasında yer alıyor. VitrA’nın, hem konut içi banyolara, hem de konut dışı kullanıma yönelik farklı fiyat aralıklarında ürünleri var. VitrA ürün gamında, seri üretim ürünlerin yanı sıra, özel tasarım koleksiyonları da yer alıyor. VitrA, “Kuruluş olarak teknoloji ve tasarımın öncüsü olmak en büyük misyonumuzdur” diyerek temel stratejisini ortaya koyuyor. Dünyada tek çatı altında bulunan en büyük seramik sağlık gereçleri üretim tesislerinden birine sahip olan VitrA, bu misyon doğrultusunda üretim teknolojisi ile ilgili gelişmeleri yakından takip edip, teknolojide de dünyada öncülük yapıyor. Rezin kalıplı yüksek basınçlı döküm teknolojisi ile şekillendirme ve robotlarla sırlama yapma olanakları, ürün geliştirmede CAD/CAM teknolojisinin kullanımı, otomatik kontrollü tünel fırınlar ile VitrA dünyanın en yüksek teknolojili seramik sağlık gereçleri üretim tesislerinden biri durumunda. Ürünlerinde de aynı misyonu benimseyen VitrA, böylece, tasarım değeri yüksek ve üstün teknolojiler kullanarak yaratılan ürünler geliştirmenin peşinde koşuyor. Tek pişirim teknolojisi ile üretim yapan VitrA Karo Seramik ise 2002 yılında Türkiye’de ilk kez 2.5 x 2.5 cm mozaik karo üretimini gerçekleştirdi. Bu tesisle Avrupa’nın önde gelen birkaç önemli mozaik üreticilerinden biri haline geldi. VitrA; uzmanlığının en önemli göstergesi olan teknolojik ürünleri ile bireylerden müteahhitlere kadar çok geniş bir tüketici kitlesinin ihtiyaçlarını karşılamayı amaçlıyor. Bu yelpaze içinde buzdolabı, entegre edilmiş banyo mobilyaları, LCD televizyonlu küvetler ve kompakt sistemler gibi ürünler de yer alıyor. Banyo mekanlarını daha keyifli hale getirmek, rahat ve konforlu banyolar yaratma ihtiyacının yanı sıra, hijyenin de mutlaka sağlanması gerekliliğini gözardı etmeyen VitrA, bu amaç doğrultusunda geliştirdiği VitrAclean ve VitrAhygiene gibi banyoda hijyen sağlamak üzere geliştirilmiş yüzey teknolojilerini müşterileriyle buluşturuyor. Ayrıca, Koku Önleme Sistemi ve Aquaseat gibi teknolojik yönü ağır basan ürünleriyle de sektöründe ses getiriyor. En Son Geliflmeler Günümüzde ev içi mekânlar, geleneksel anlayışın dışına çıkıyor ve yeniden yaratılıyor. Banyoyu önemli bir kişisel bakım alanı olarak gören VitrA, birbirinden farklı tasarımları olan banyo modelleriyle farklılaşan yaşam tarzını tercih edenleri hedefliyor. VitrA tasarımlarıyla banyolar, şehir yaşamının zorlu koşullarından kaçtığımız, içinde daha fazla kişisel zaman geçirdiğimiz keyif alanlarından biri haline geliyor. Günlük kullanım haricinde güzellik veya fitness alanlarına da dönüşmesi banyolarda yeni ihtiyaç ve taleplerin ortaya çıkmasını beraberinde getiriyor. Kişisel bakıma yönelik ürünler, fitness aletleri, DVD, TV ve müzik sistemleri banyolara entegre ediliyor. VitrA’nın stratejisi, “Uzun vadede, orijinal ve çağdaş tasarımlarla farklılığımızı ortaya koymak ve sosyal sorumluluk çerçevesinde tasarım konusunun tüm Türkiye’ye yayılmasını sağlamak” olarak tanımlanıyor. VitrA için “tasarım” her zaman ayrı bir yere sahip oldu. Bu nedenle ürettiği model ve serilerde, fonksiyonellik kadar estetik tasarım da ön planda tutuldu. VitrA, kendi tasarım departmanının yanı sıra, çeşitli ünlü tasarımcılarla da projeler geliştirdi. Türkiye’den Defne Koz ve İnci Mutlu, Almanya’dan ID Design ve NOA, Hollanda’dan Pilots Design, İtalya’dan Dante Donegani ve Giovanni Lauda birlikte çalıştığı tasarımcılardan birkaçı. En son olarak da dünyaca ünlü tasarımcı Ross Lovegrove VitrA ile banyo tasarımları yapmak üzere anlaştı. Promosyon Yüksek üretim standardı, teknoloji kullanımındaki yenilikçi yaklaşımı ve tasarıma yaptığı yatırım VitrA’nın ürünlerini farklılaştırıyor, uzmanlığını kanıtlıyordu. Ancak, VitrA’yı uluslararası arenada söz sahibi bir “banyo uzmanı” olarak konumlandırmak için, rekabet ettiği diğer banyo üreticilerinden ayrıştırmak, markayı farklılaştırmak gerekiyordu. Bu, banyoyu ürünler bazında değil, bütünselliği içinde ele almak anlamına geliyordu. Dolayısıyla, marka stratejisinin çıkış noktası banyo ürünlerinde değil, “bütünsel banyo deneyiminde” yatıyordu. VitrA, 60 yıldır vitrifiyeden küvete, banyo mobilyalarından karo seramik ürünlerine, banyo üretiminin her alanına yatırım yapan bir marka. Konutlardan gökdelenlere, lüks seyahat gemilerinden havalimanlarına her alanda kullanılan çok geniş ve sürekli gelişen bir ürün gamı var. Seramik üretimi için gereken minerallerden, yeni deneyimler yaratmak için gereken teknolojiye kadar her türlü kaynak, bilgi ve birikime sahip. VitrA markasının önemli bir diğer gücü de “banyo deneyimi” denince ilk akla gelen bir ülkeden gelmesi. Referansları arasında tüm zamanların en çarpıcı banyo anlayışlarından biri olan ve gerçek anlamda bütünsel bir deneyim sunan Türk hamamı var; yıkanma, temizlenme, hijyen, arınma, rahatlama, dinlenme. Kataloglardan reklam filmine kadar kullanılan tüm VitrA iletişim malzemelerinde banyo deneyimindeki bu bütünsellik esas alındı. VitrA reklam filminde hamam geleneğimizden gelen bütünsel banyo deneyimi günümüz banyo mekânına taşındı. “Unutulan” banyo mekânı gün ışığına çıktı, alışılmış kalıp ve önyargılar yıkıldı. Banyo mekânı, kendine özgü ritüelleriyle “öncelikli” yaşam alanına dönüştü. VitrA, bütünsel tasarım anlayışıyla, Türk hamamının sunduğu “başka bir dünya”yı bugüne ve evlere taşıdı. Böylece, tüketicinin banyoya farklı bir gözle bakmasını sağladı. Bugün VitrA, banyonun günlük hayattaki yerinin yeniden değerlendirilmesini sağlamak ve aslında nasıl bir mekân olabileceğini göstermek amacıyla yeni jenerasyon banyo konseptleri yaratmaya devam ediyor. Marka De¤erleri VitrA, eve ve genel kullanıma yönelik çağdaş banyonun tüm ihtiyaçlarını üretiyor. Bunu yaparken, en yüksek kalite standardını koruyor, son teknolojileri kullanıyor ve tasarıma önem veriyor. VitrA, ürün yelpazesinin genişliği ve öncülüğüyle sektöründe banyo tasarımında çığır açan şirket olarak görülüyor. Sadece banyo ürünlerini değil, banyo mekânını da yeniden yaratarak yaşamla birleştiriyor. Türkiye’nin seramik ve hamam kültürü adına sahip olduğu olağanüstü maya, VitrA’nın banyo alanındaki uzmanlığını ve markanın gücünü destekliyor. www.vitra.com.tr BUNLARI B‹L‹YOR MUYDUNUZ? VitrA VitrA markasının adı, çalışanlar arasında yapılan bir yarışma sonucunda ortaya çıktı. VitrA, 1970’li yıllarda, gazetelerde yer alan kiralık/satılık konut ilanlarında “...kaloriferli, asansörlü,VitrA takımlı...” gibi evi tanımlayan özellikler arasında sıralanıyordu. İlk seramik sağlık gereçleri üreticisi olması sebebiyle Türkiye’de ilk seramik kurnayı, asma klozeti, akrilik küveti, duş teknesini, eviyeyi, tezgâh altı ve üstü lavaboyu VitrA üretti. Gizli taharet borusu da VitrA’nın teknolojik yeniliklerinden biri olarak tarihe geçti. Kendi bünyesinde barındırdığı VitrA Seramik Sanat Atölyesi, 1957 yılından günümüze pek çok genç seramik sanatçısının yanı sıra Alev Ebüzziya, Candeğer Furtun, Nasip İyem, Füreya Koral, Atilla Galatalı gibi Türk seramiğinin en önemli ustalarını çatısı altında ağırladı, sanatlarını gerçekleştirmelerine destek oldu. VitrA, 2002’de Türkiye’de ilk kez 2.5x2.5 cm mozaik karo üretimini gerçekleştirdi ve kurduğu tesisle Avrupa’nın önde gelen birkaç önemli mozaik üreticilerinden biri oldu. Koku Önleme Sistemi Türkiye’de ilk kez VitrA tarafından üretildi. SUPERBRANDS 177