TET Ar-Ge Proje Baharı seminerlerine 5

TET Ar-Ge Proje Baharı seminerlerine 5

BEYAZ EŞYA YAN SANAYİCİLER DERNEĞİ
HABER BÜLTENİ/237
26 OCAK 2015
Bu haftanın konu başlıkları;










TET Ar-Ge Proje Baharı seminerlerine 5 üniversitede 802 öğrenci katıldı
AB, enerji verimliliğinde ‘A++’ sınıfı istiyor
Samsung, enerji tasarrufunda %70’e kadar çıkabilen ürünlerle hem çevreyi hem
tüketicinin cebini koruyor
Vestel müşteri memnuniyetinde iki yıldır zirveden inmiyor
Sarkuysan’da 39. yıl coşkusu
Vestel, bu yıl akıllı fırınını piyasaya sunuyor
Turgay Dağ: “Manisa'daki yeni fabrikamızı Ekim ayında faaliyete geçirdik”
Bosch Ev Aletleri su ve enerji tasarrufu sağlayan ürünlere ağırlık verecek
Electrolux, ankastre alanında yüzde 100 büyüdü
Profilo, ürün yelpazesini genişletecek
TET AR-GE PROJE BAHARI SEMİNERLERİNE 5 ÜNİVERSİTEDE 802 ÖĞRENCİ KATILDI
Üniversite-sanayi işbirliğinin gerçekleşmesinde önemli bir adım niteliğinde olan Proje Baharı’nın
dördüncüsü bu yıl 8 Nisan 2015 tarihinde İstanbul Kongre Merkezi’nde gerçekleştirilecek.
Sanayicilerin yanı sıra üniversiteler, AR-GE kuruluşları ve teknopark çalışanları ile araştırmacıları bir
araya getirecek “TET AR-GE Proje Pazarı”na; iş dünyasının ve sektörün önemli temsilcileri de yoğun
ilgi gösteriyor. Geçtiğimiz yıllarda birçok başarılı projenin başvurduğu etkinlikte bugüne kadar 15
başarılı proje ticarileştirildi. Etkinlikle ilgili daha detaylı bilgi almak ve online proje başvurusunda
bulunmak için http://www.tetprojepazari.org/ web sitesi ziyaret edilebilir.
Bu program kapsamında BEYSAD Ar-Ge ve İnovasyon Komitesi olarak bir panel hazırlığı
içerisindeyiz. Bu programda beyaz eşya sektöründe Ar-Ge ve inovasyonda etkileşimde
olan ana sanayi yetkililerimizin, bu konuda başarılı yan sanayi konuşmacılarının, vizyon
açıcı ve ileriye dönük trendlerden sözedebilecek bir konuşmacının olması yönünde
araştırma ve çalışmalarımız sürmektedir. TET ile sürdürmekte olduğumuz verimli
işbirliği ile, 4.’sü gerçekleştirilen programı, biraz daha zenginleştirebilmek arzusundayız.
Katılımlarınızdan büyük memnuniyet duyarız.
İstanbul Aydın Üniversitesi’nde Proje Baharı ve Girişimcilik Konuşuldu
Elektrik-Elektronik ve Hizmet İhracatçıları Birliği (TET), Türkiye çapındaki üniversite gençlerini 2015
TET AR-GE Proje Pazarı Seminerleri kapsamında sektörün başarılı girişimcileri ile biraraya getirdi.
Kasım ayından bu yana devam eden TET - Üniversite Buluşmaları Okan Üniversitesi, Fırat
Üniversitesi, Bilkent Üniversitesi ve İstanbul Şehir Üniversitelerinin ardından son olarak İstanbul
Aydın Üniversitesi’nde gerçekleştirildi. Türkiye’nin dört bir yanındaki üniversitelerden toplam 802
öğrenci ve 50’ye yakın akademisyen düzenlenen seminerlere katıldı.
TET - Üniversite buluşmalarının son durağı olan İstanbul Aydın Üniversitesi’nde düzenlenen
seminerde Türkiye’nin Ar-Ge ve teknolojideki önemli güçlerinden biri olan Vestek A.Ş.’nin Genel
Müdürü Metin Salt, üniversite öğrencilerine, “Girişimcilik” üzerine kendi gözlemlerini ve sektördeki
deneyimlerini aktardı. TET Ar-Ge Proje Pazarı Danışmanı Melih Bulu Proje Baharı etkinliğiyle ilgili
katılımcıları bilgilendirdi ve öğrencilere proje yazımı konusunda detaylı bilgiler verdi. Seminerin diğer
konuşmacıları TET Yönetim Kurulu Üyeleri Hüsamettin Kavi ve Melih Reçber ise Proje Baharının proje
sahiplerine önemli bir fırsat sunduğunu belirterek öğrencilere bu tarz etkinlikleri değerlendirmeleri
yönünde tavsiyelerde bulundu. İstanbul Aydın Üniversitesi Dekanı Prof. Dr. Osman Nuri Uçan,
İstanbul Aydın Üniversitesi Rektörü Prof. Dr. Yadigar İzmirli’nin de katıldığı etkinliğe öğrenciler ve
akademisyenler yoğun ilgi gösterdi.
BEYSAD
1
BEYAZ EŞYA YAN SANAYİCİLER DERNEĞİ
HABER BÜLTENİ/237
26 OCAK 2015
Proje Baharı etkinliği ile yeni fikirlerin ekonomiye kazandırılması ve sektördeki katma değerli ihracatın
artırılmasını hedefleyen TET, Türkiye genelinde düzenlediği seminerlerle gençlere yeni fikirler
geliştirme gücünün hayatlarını nasıl şekillendirebileceği konusunda ipuçlarını verdi. Seminerler, aynı
zamanda öğrencilere profesyonel iş hayatlarında da rehberlik etme amacını taşıyor.
AB, ENERJİ VERİMLİLİĞİNDE ‘A++’ SINIFI İSTİYOR
Avrupa Birliği, artık enerji verimliliğinde ‘A’ sınıfı değil, ‘A++’ sınıfı elektrikli eşya istiyor
İktisadi Kalkınma Vakfı (İKV) uyarıyor; “AB’de 1 Ocak 2015 itibariyle enerji verimliliğinde yeni bir
dönem başladı. Pişirme araçları etiketlenecek. Kahve makinesi, modemler ve alıcılarda otomatik
stand-by modu zorunlu oldu. Enerji tüketiminde A sınıfı olmak yetmiyor, A+, A++ olmak
gerekiyor...” Yeni kurallar sektör için büyük önem taşıyor. Avrupa, Türkiye’nin en büyük pazarı.
AB’de tüketicilerin yüzde 85’ten fazlası enerji verimliliğine dikkat ediyor. AB’nin düzenlemelerini
kabul eden 59 ülke arasında Türkiye’nin pazardaki rakipleri de (Brezilya, Çin, G. Kore de) var. İKV
Başkanı Ömer Cihad Vardan da bu noktaya dikkat çekiyor. Vardan, “Bu düzenlemeler ihracatçıyı
yakından ilgilendiriyor. Teknik standartları ve koşulları karşılamaları gerekiyor. Yerli üreticiler iç
pazarda da pazar paylarını korumak durumunda kalacak. AB düzenlemelerine ülkemizin uyum
göstermesi kaçınılmaz” dedi.
Hükümet de AB uygulamalarına paralel ev tipi fırın, ocak, aspiratör, süpürge gibi ürünlerde motor
ömrü, gürültü ve enerji tüketimi bilgisini basılı etikette belirtme zorunluluğu getiren yönetmeliği
yayımladı. Sorun sektörün hazır olup olmadığı...
Üreticiler ‘hazırız’ diyor
Beyaz Eşya Üreticileri Derneği’nin (TÜRKBESD) Başkanı Hasan Özcan Aydilek, “Yeni
devreye giren ve girecek yeni kurallara hazırız” dedi. TESİD Başkanı Müjdat Altay da sektörün
hazır olduğu görüşünde. Altay, “Bu gelişmeler sektörümüz tarafından takip ediliyor ve uyum
sağlanıyor. Bir sıkıntı oluşmayacak. Yeni dönem sektörümüzü zorlayacak gelişmeler olarak
değerlendirilmemeli” dedi.
Üreticiler de bu konuda hazır. Arçelik’in, son olarak tanıtımını yaptığı Piano Serisi, enerji
verimliliğinde iddialı. 8147 CMK Çamaşır Makinesi A+++ enerji sınıfından yüzde 50, 3887 KT
Kurutma Makinesi A+++ Enerji sınıfından yüzde 10 daha tasarruflu. 8388 I Bulaşık Makinesi
Arçelik Piano Serisi bulaşık makinesi A+++ enerji performansına, 2487 CEI Buzdolabı A++ sınıfı
üstün enerji performansına sahip. Vestel’in Ekomaks bulaşık makinesi ve Pyrojet teknolojisine
sahip çamaşır makinesi ‘enerji verimliliğinde dünya rekortmeni’ ürünler olarak tanıtıldı. Vestel
Şirketler Grubu İcra Kurulu Başkanı Turan Erdoğan, Ekomaks ve Pyrojet teknolojisine sahip
çamaşır makinesinin enerji verimliliği ile Alman Elektrik, Elektronik ve Bilişim Teknolojileri
Kurumu’ndan VDE onayı almaya hak kazandığını söyledi.
Arzum Yönetim Kurulu Başkanı Murat Kolbaşı da değerlendirmesinde, “Enerji verimliliğinde
Avrupalı kurumlar birçok başlıkta dünyaya önderlik ediyor. Ülkemiz de bu mevzuatları kendi
kanunlarına ekleyerek mecburi hale getiriyor. 1 Eylül 2014 itibariyle bizim ürün grubumuzda da
olan ‘elektrik süpürgelerinde enerji etiketlemesi’ zorunlu oldu. Ülkemizde de çok yakında zorunlu
hale gelecek. Arzum olarak bu tür çalışmaları destekliyoruz. Tüm ürün gamımızı yeni mevzuatlara
uygun oluşturuyoruz” dedi.
En büyük pazar Avrupa
Beyaz eşyadan televizyona, kablodan elektrikli aletlere kadar pek çok farklı ürün gruplarını
bünyesinde bulunduran elektrik-elektronik sektörünün en fazla ihracat yaptığı ilk üç ülke İngiltere,
Almanya ve Irak. Bu ülkeleri Fransa, Türkmenistan, İtalya, Azerbaycan-Nahcivan, İspanya, Rusya
ve Polonya izliyor. Bu ülke grupları içinde Avrupalı olanlara yapılan ihracat 5 milyar dolara yakın.
BEYSAD
2
BEYAZ EŞYA YAN SANAYİCİLER DERNEĞİ
HABER BÜLTENİ/237
26 OCAK 2015
Sektör 2014’te ihracatını 12 milyar 390 milyon dolara taşıdı. 2015’te bu rakamın üzerinde bir
ihracat hedefleniyor. Sektör ihracatının en fazla yapıldığı ürün grubu 3 milyar 596 milyon dolarla
elektronik ürünler. Elektroniği 3.5 milyarla beyaz eşya, 3.1 milyar dolarla elektrik ve elektrik
üretim dağıtım ekipmanları 2 milyar 178 milyon dolarla kablolar takip ediyor.
Yeni düzenlemeler ne getiriyor?
İKV açıklamasına göre AB yeni regülasyonlar ile tüm ekodizayn ve enerji etiketlemesi
düzenlemeleri ile yıllık 166 milyon ton petrole (İtalya’nın tüketimi kadar) eşdeğer bir tasarruf
sağlayacak. Enerji verimliliği sınıfı A+ olan doğalgazlı fırın kullanım ömrü boyunca D sınıfa kıyasla
180 Euro tasarruf sağlıyor. Diğer ürünler de böyle. Tamamen enerjiyi verimli kullanan ürünleri
tercih eden Avrupa’daki bir aile 2020 yılına kadar yılda ortalama 465 Euro tasarruf edebilecek.
Yeni zorunluluklar şöyle:
• Online satışlar: Toptancı enerji etiketleri göstermek zorunda. Eskiden sadece ‘A enerji sınıfı
ürün’ diye belirtilirken artık ürünün A+ ya da A++ olup olmadığı görülebilecek.
• Pişirme ürünleri: Elektrikli fırınların yanı sıra artık doğalgazlı fırınlar ve aspiratörler için de
enerji etiketlemesi zorunlu olacak.
• Ağa bağlı cihazlar: Modem, dekoder, alıcı, ağa bağlanan TV, yazıcı gibi yeni ağa bağlanan
cihazlar, işlem yapılmadığında otomatik olarak stand-by ayarına geçecek şekilde üretilecek.
• Kahve makineleri: Kullanılmadığında otomatik olarak standby ayarına geçecek şekilde
üretilecek.
‘Tüm hazırlıklarımızı tamamladık’
Arçelik olarak, Avrupa’da online satış için tüm hazırlıklarımızı tamamladık yeni sisteme hazırız.
Üyesi olduğumuz CECED aracılığıyla AB içindeki zorunlu enerji etiketi, ekotasarım ve enerji
verimliliği kriterleri ile ilgili yasal gelişmeleri yakından takip ediyoruz. Sonuç olarak Arçelik, AB’de
yeni devreye giren ve yakında girecek kurallara hazırdır.”
'Sektör regülasyonlara hazır'
TÜRKBESD Başkanı Hasan Özcan Aydilek, yeni kurallarla ilgili olarak şu açıklamayı yaptı: "1
Ocak'ta yeni uygulama başladı. Yeni regülasyonlar networke bağlı elektrikli cihazlar için de yeni
tanımlar ve ilave enerji verimliliği tedbirleri getiriyor. Geçen yıl mayısta yayınlanan AB
Regülasyonuna göre, satıcı firmanın internet sayfasında ürün fiyatı ile beraber enerji etiketinin
gösterilmesi zorunlu oldu. AB’deki bu uygulamanın yurtiçinde de zorunlu olmasına yönelik yerel
mevzuat çalışmalarının 2015 içinde tamamlanacağı öngörülüyor. TÜRKBESD, Avrupa Ev Cihazları
Üreticileri Birliği (CECED) aracılığı ile yasal gelişmeleri yakından takip ediyor. AB pazarında
yürürlüğe giren ve girecek yeni enerji verimliliği kuralları ile beraber her türlü regülatif faaliyeti
TÜRKBESD olarak yakından takip ediyoruz, dernek üyelerimizi bilgilendiriyoruz. TÜRKBESD üyeleri
olarak AB’de yeni devreye giren ve yakın zamanda yürürlüğe girecek yeni kurallara hazırız."
SAMSUNG, ENERJİ TASARRUFUNDA %70’E KADAR ÇIKABİLEN ÜRÜNLERLE HEM
ÇEVREYİ HEM TÜKETİCİNİN CEBİNİ KORUYOR
Çevreye duyarlı ürün inovasyonunda dünyaya öncülük eden Samsung; buzdolaplarında kullanılan
doğal, soğutucu akışkan R-600 ve siklopentan yalıtımıyla, küresel ısınma ve sera etkisi açısından
zararsız cihazlar üretirken; çamaşır makinelerinde sunduğu “Eco Bubble” ve benzeri yıkama
teknolojileriyle de çok daha az deterjan ve su kullanılmasını mümkün hale getirerek yaklaşık %70
oranında tasarruf sağlıyor
Dünya çapında eko-inovasyonun öncüsü Samsung Electronics, günümüzün akıllı ürünlerle
dönüşen yaşam biçimine katkıda bulunduğu tüketici elektroniği ve elektrikli ev aletleriyle,
tüketicilere çevre dostu ürünler sunmaya devam ediyor. Vizyonunun önemli bir parçasını
oluşturan sürdürülebilir çevre hedefi doğrultusunda, mevcut doğal kaynakları koruyan ürünler
BEYSAD
3
BEYAZ EŞYA YAN SANAYİCİLER DERNEĞİ
HABER BÜLTENİ/237
26 OCAK 2015
geliştiren Samsung, gelişen teknolojiye paralel olarak kullanımı artan beyaz eşya ve ev aletlerinde
enerji tasarrufuna öncelik veriyor.
Samsung Beyaz Eşya olarak; özellikle buzdolabı, çamaşır ve bulaşık makinelerinde, tüketiciye
yıllardır daha düşük enerji tüketimi sağlayan bir teknoloji sunduklarını ve bu şekilde pazardaki
tasarruflu ürünlere öncülük ettiklerini belirten Samsung Electronics Tüketici Electroniği Direktörü
Hüseyin Erel; “Çevre duyarlılığıyla üretilen enerji tasarruflu Samsung Beyaz Eşya ürünleriyle
sadece tüketicilerimizin bütçesini ve doğayı rahatlatmakla kalmıyor, çevre bilincinin oluşmasına da
katkıda bulunuyoruz” diyor.
Samsung’un çevre dostu beyaz eşya ürünleri %70’e yakın tasarrufla iddialı
Erel; günümüzde 120 metrekarelik bir evde yaşayan 4 kişilik bir ailenin evinde sadece yemeklerin
pişirilmesi, saklanması, bulaşık ve çamaşırların yıkanması, eğlence araçlarının kullanılması ve
aydınlatma için yılda ortalama 6.000 kilowatt/saat enerji harcandığına dikkat çekerek ekliyor:
“Ürünlerimizdeki etkin enerji kullanımı sayesinde Energy Grade A+ ve ENERGY Star sertifikalarına
sahip bir dünya devi olarak; harcanan bu enerjiyi minimum indirmeyi en temel sorumluluğumuz
kabul ediyoruz. Samsung buzdolaplarında kullanılan doğal, soğutucu akışkan R-600a ve
siklopentan yalıtımı, küresel ısınma ve sera etkisi açısından zararsız cihazlar üretilmesine imkan
tanırken; verimli su tüketimine yönelik Samsung çamaşır makineleri ise geliştirdiğimiz “Eco
Bubble” ve benzeri yıkama teknolojileriyle çok daha az deterjan ve su kullanılmasını mümkün hale
getirerek yaklaşık %70 oranında tasarruf sağlıyor.”
Ürünlerin enerji etiketleri hem tasarrufu hem çevre bilincini artırdı
Samsung’un gelişen teknolojiyle birlikte üretilmeye başlayan A+, A++, A+++ enerji sınıfına ait
Samsung Beyaz Eşyaları ile enerji tasarrufu maksimum düzeye çıkıyor.
Türkiye'de ürünlerin harcadıkları enerji miktarları konusunda tüketicileri bilgilendirmeyi hedefleyen
“Enerji Etiketlemesi Uygulaması” doğrultusunda; bir cihazın enerji verimlilik endeksi bazında A, B,
C, D, E,F ve G harfleriyle ifade ediliyor ve 7 gruptan oluşuyor. Sınıflandırma, enerji sınıfı, enerji
kullanımı, su sarfiyatı, gürültü gibi cihazın performansına ilişkin temel bilgileri içeriyor. Bu sayede
tüketiciler, ürünün fonksiyonlarını ve kapasitesi hakkında net bir fikir sahibi olabiliyor.
A enerji etiketine sahip ürünler mümkün olan en düşük seviyedeki tüketimleriyle ortalama %45
enerji tasarrufu sağlarken; günümüzde çoğu ürün, enerji ve su tasarrufunda A ve A üstü
performans gösteriyor. Her bir artı (+) işaretinin, %10 daha fazla tasarrufa işaret ettiği enerji
etiketleri, farkındalık yaratarak tüketici bilincinin oluşmasına ve çevrenin korunmasına katkıda
bulunuyor.
Eski elektrikli ve elektronik cihazlar geri dönüşüme kazandırılıyor
Samsung’un çevre korumaya yönelik bir diğer girişimi olan Atık Elektrikli ve Elektronik Eşyaların
Kontrolü yönetmeliği (AEEE) ile uyumlu cihazlar her ülkede geçerli olan geri dönüşüm sürecine
dahil oluyor ve gerektiğinde bu süreci kendisi oluşturuyor.
VESTEL MÜŞTERİ MEMNUNİYETİNDE İKİ YILDIR ZİRVEDEN İNMİYOR
Vestel, Şikayetendex 2014’te şikayet yönetimi başarısıyla 5 kategoride birinci oldu
Şikayetvar.com internet sitesine başvuran müşterilerin memnuniyet düzeylerinin ölçümlendiği
Şikayetendex Raporu’na göre Vestel, 2014’te şikayet yönetimi başarısıyla beş kategoride birinci olarak
müşterilerinden en çok teşekkür alan marka ilan edildi. Şikayetendex 2014 raporuna göre dahil olduğu
tüm kategoriler olan bulaşık makinesi, buzdolabı, çamaşır makinesi, televizyon ve beyaz eşya genel
kategorisinde bir önceki yıl olduğu gibi en yüksek şikayet yönetimi başarı puanını alan Vestel, iki yıldır
liderliğini koruyor.
BEYSAD
4
BEYAZ EŞYA YAN SANAYİCİLER DERNEĞİ
HABER BÜLTENİ/237
26 OCAK 2015
“Her şikayet firmayı geliştirecek bir armağandır” yaklaşımını benimsediklerini, dolayısıyla şikayetvar.com
internet sitesinin sektöre önemli bir katma değer sağladığına inandıklarını söyleyen Vestel Şirketler
Grubu İcra Kurulu Başkanı Turan Erdoğan şunları ifade etti: “Vestel, son iki yıldır birinci geldiği 5
kategori başarısını bir önceki yıla göre yüzde 13 ila 21 arasında değişen oranlarda artırdı. Hem başarı
puanımızla hem de bir önceki yıla göre kaydettiğimiz artışla en yakın rakibimizin kat kat üstündeyiz.
Beyaz Eşya ve Elektronik sektöründe Vestel markamızın servis seviyesini en üst düzeye getirip koşulsuz
müşteri memnuniyeti sağlamak ana hedefimizdir.”
Şikayetendex Raporu 2014’e göre Vestel, beş kategorideki birinciliğinin yanı sıra beyaz eşya
kategorisinde en çok “teşekkür” alan marka oldu. Vestel bu kategoride yüzde 83,8’lik memnuniyet
sağladı. Aynı kategoride bir önceki yıl da birinci olan Vestel, 2014’te memnuniyet yüzdesini 2013’e
göre yüzde 16 artırdı. Vestel, birincilik puanını 2014’te bir önceki yıla göre buzdolabı kategorisinde
yüzde 21, elektronik (TV), bulaşık makinesi ve çamaşır makineleri kategorilerinde yüzde 13
yükseltti.
Müşterilerden aldıkları takdirin başarılarının en büyük kanıtı olduğunu vurgulayan Erdoğan şöyle
konuştu: “Müşterilerimize verdiğimiz önemi ve değeri ortaya koyan bu başarı motivasyonumuzu
daha da artırdı. Bundan sonraki hedefimiz 360 derece mutluluk için çalışmak olacak. 360 derece
mutluluk Vestel ürünlerinin en ileri teknoloji ile mutluluk için üretilmesi demek.. Müşterilerimiz
ürünlerimizi daha satın alırken mutlu oluyor. Biz de Vestel olarak bu mutluluğun bir ömür
sürekliliğini sağlamak için buradayız.”
Şikayetvar.com internet sitesine başvuran müşterilerin, memnuniyet düzeylerinin ölçümlendiği
Şikayetendex Raporu, ürünlere gelen şikayetlerin oranı ve şikayetlerin ne kadar başarılı bir şekilde
yönetilip memnuniyete çevrildiğinin müşteri tarafından puanlanması dikkate alınarak oluşturuluyor.
SARKUYSAN’DA 39.YIL COŞKUSU
Sarkuysan bir BEYSAD üyesidir.
Çayırova’da kurulu bulunan ülkenin önde gelen sanayi kuruluşlarından olan ve Kocaeli Sanayi
Odası’nın “Sektörel Performans Değerlendirmesi” büyük ödülünü Sanayi ve Teknoloji Bakanı Fikri
Işık’ın elinden alan Sarkuysan, üretimde 39 kuruluş yıldönümünü muhteşem bir törenle kutladı.
27 Aralık 1975 yılından üretime başlaması nedeniyle fabrika konferans salonunda düzenlenen
kutlamalar çerçevesinde çeşitli dallarda başarı gösteren personele fabrikanın kurucusu Cihan
Bektaş adına ödülleri ve fabrikada 5-15 ve 25 yıllarını dolduran işçi ve memur personele plaket ve
hediyeler verildi.
İdari İşler Müdürü Sabri Atilla ve İnsan kaynakları Müdürü Oğuz Ergüngör tarafından organize
edilen kutlamalara Sarkuysan Fabrikası Yönetim Kurulu Başkanı ve Genel Müdürü Hayrettin
Çaycı, Yönetim Kurulu üyeleri, bağlı şirketlerin Genel Müdürleri, çok sayıda yönetici, işçi ve memur
katılırken, onlarca işçi ve memura çeşitli dallarda başarı ödülleri verildi.
Çaycı, Türkiye’nin gurur kaynağıyız
Tören, Sarkuysan Fabrikası Yönetim Kurulu Başkanı Hayrettin Çaycı’nın konuşmasıyla başladı.
Çaycı Sarkuysan’ın şirketleri hakkında bilgiler vererek yaptığı yaptığı konuşmada, “Sarkuysan
gurubu içinde 8 kuruluşumuz bulunmaktadır. Amerika da iki şirketimiz bulunmaktadır. Test
merkezimiz Avrupa’da 4, dünyada 11 firma arasındadır. Üretimde, dünya ticaretinde, teknolojik
yenilikte, bilimsel çalışmalarda, çalışanlarımıza ödediğimiz ücrette, kültürel ve sosyal ve kültürel
faaliyetlere verdiğimiz destekle ülkemizin gurur kaynağıyız.” dedi. Çaycı, başarılarından dolayı
Sarkuysan yönetici ve çalışanlarını kutladı.
BEYSAD
5
BEYAZ EŞYA YAN SANAYİCİLER DERNEĞİ
HABER BÜLTENİ/237
26 OCAK 2015
Eğitim, spor, kültür ve sanata katkı
Sanayi kuruluşu olarak sadece ülke ve bölge ekonomisine katkıda bulunmak, binlerce aileye iş
imkanı sağlamakla kalmadıklarını, sosyal, eğitim, kültür ve sanat alanında da öncü kuruluşlardan
olduklarını söyledi. Çaycı konuşmasında, verdikleri burslarla 205 kişinin iş hayatına atıldığını, halen
65 kişiye burs imkanı sağladıklarını, yine çalışanların kurdukları fondan 212 kişinin eğitimlerini
tamamladıklarını, 60 öğrencinin de burs almaya devam ettiğini, kendi yaptırdıkları eğitim
kurumlarına destek olduklarını, şirketlerinde isteyenlere özel yabancı dil eğitimi verildiğini, 20
yıldır sağlık kuruluşlarına destek olduklarını, Darıca’da yeni iki sağlık laboratuvarı kurduklarını
vurguladı. Çaycı, bünyelerinde kurdukları Türk Müziği Korosu ile sanata destek verdiklerini, masa
tenisi takımı olarak süper ligde mücadele ettiklerini anlattı.
Başarıya ödül
Çaycı’nın konuşmasının ardından teknik, servis, iş sağlığı, iş disiplini, üretim, pazarlama, öneri
sunma dalında başarı gösteren personele Cihan Bektaş ödülleri verildi. Yine üretimde 5-15 ve 25
yılını dolduranlara plaket ve hediyeler takdim edildi.
Kutlamalar akşam Osman Hamdi Bey Kültür Merkezinde Sarkuysan Müzik korosunun konseri ile
devam etti.
DÜNYA GAZETESİ ANKASTRE EKİ HABERLERİ’NDEN
VESTEL, BU YIL AKILLI FIRININI PİYASAYA SUNUYOR
Ankastre ürünler alanındaki çalışmalarına son iki yıldır ivme kazandırdıklarına dikkat çeken Vestel
Satış ve Pazarlamandan Sorumlu Genel Müdürü Ergün Güler, “Yeni ürün gamımızı 2014 yılı
itibarıyla tüketicilerimizle buluşturduk. Özellikle yılın ikinci yarısında pazar payımızda artırdık.
Satışlarımız ise adetsel bazda bir önceki yıla göre yüzde 40 artış gösterdi” dedi. Vestel akıllı fırını
bu yıl tüketicilerin mutfaklarıyla buluşturacaklarını kaydeden Güler, en büyük hedeflerinin ankastre
denildiğinde akla gelen ilk marka konumuna ulaşmak olduğunu belirtti.
Ankastre mutfak sektöründe teknolojik gelişmeler yaşanmasıyla akıllı ürünlerin mutfaklarda daha
fazla yer almaya başladığını aktaran Ergün Güler, “Akıllı fırınımız; otomatik pişirme, hafızasında
dünya mutfağından, geleneksel Türk mutfağına, kırmızı etlerden, hamur işlerine kadar 11 farklı
kategoride toplam 150 adet reçeteye özel fonksiyon içeriyor. Dilerseniz akıllı televizyon, tablet
veya akıllı telefonunuz üzerinden görüntüleniyor. Wi-Fi entegrasyonu sayesinde, tablet veya akıllı
telefon ile uzaktan durduruluyor. Akıllı ürünler için geliştirilen özel uygulamalar üzerinden 150
yemek tarifinin içeriğine ayrıca ulaşılıyor” diye konuştu. Ayrıca, yeni fonksiyonel özellikleri ile
pişirme performansı sunan bu ürünün tüketicilerin hayatını kolaylaştıracağını aktaran Güler,
yapılacak olan lansmanın ardında akıllı ocak ve davlumbazları tüketicilerle buluşturacaklarını
kaydetti.
“Enerji verimliliği artıyor”
Firmalarının tüm ürünlerindeki gibi ankastre grubunda da enerji tasarrufuna önem verdiğini dile
getiren Ergün Güler, “Ürün gamımızdaki tüm fırınlarımız A ve A+ enerji grubundan yüzde 20 daha
az enerji tüketimine sahip ürünlerden oluşuyor. Ürünlerin teknolojisi iyileştikçe enerji verimliliği de
yükseliyor” dedi. Güler, ürün geliştirme sürecinde tüketicilerin ihtiyaçlarının yanı sıra hayatlarını
nasıl kolaylaştırabilme konusunda çalışmalar yaptıklarını belirtti. Ar-Ge çalışmalarında her sene
ürün geliştirme konusunda yatırımlar yaptıklarını dile getiren Güler, “Bu hedef beraberinde
pazarlama ve Ar-Ge ekiplerimiz devamlı koordineli çalışarak, dünyadaki elektronik ve beyaz eşya
trendlerini yakından takip ediyor. Ürün geliştirmelerimizde hem pazarlama hem üretim tarafında
süreçleri en verimli şekilde kullanarak, tüketicilerimizi en yeni ürünlerimizle en kısa zamanda
buluşturmayı hedefliyoruz” ifadelerini kullandı.
BEYSAD
6
BEYAZ EŞYA YAN SANAYİCİLER DERNEĞİ
HABER BÜLTENİ/237
26 OCAK 2015
“Çevre dostu ve akıllı ürünler ön plana çıkıyor”
Yüzde 100 yerli teknolojiyle üretilen indüksiyon ocaklarını tüketicilerle buluşturduklarını kaydeden
Ergün Güler, “İndüksiyon ocaklarımız, elektrikli ocaklara göre yüzde 40, gazlı ocaklara göre ise
yüzde 55 daha az enerji harcıyor. Şu anda ürün gamımızda dört gözü indüksiyon ve iki gözü gazlı
iki gözü indüksiyon olan iki modelimiz mevcut, akıllı modellerimiz de yolda. Avrupa’da oldukça
yaygın olan bu teknolojiye talebin önümüzdeki dönemde Türkiye'de de artacağını öngörüyoruz”
şeklinde konuştu. Ayrıca yerli indüksiyon teknolojisi projelerinin ürün geliştirme hedefleri
doğrultusunda geliştiğini belirten Güler, “Türkiye pazarı bu teknolojiyle henüz yeni tanışıyor ancak
önümüzdeki yıllarda enerji tasarrufu ve verimliliğin daha da ön plana çıkması ile tüketicilerin
tercihi bu ürünlere doğru yönelecek” dedi.
Sektörde bulaşık makinesi, fırınlar, ocaklar, davlumbazlar ve mikrodalga fırınlarla hizmet
verdiklerini belirten Ergün Güler, “Hızla gelişen Türkiye pazarının ve yeni ürün deneyimlerine
meraklı tüketicilerimizin, elektronikte olduğu gibi ankastre ürünlerde de yeniliklerimizi
yakalayacağına inanıyorum. Ürün gamımızı da bu teknolojik trendler doğrultusunda geliştirerek
tüketicilerimiz ile buluşturuyoruz” ifadesini kullandı. Türkiye'de ankastre ürün tüketicisinin
öncelikleri arasında şıklık ve kullanım kolaylığının yer aldığını belirten Güler, “Tüketiciler pişirici
grubunda özellikle cam ocaklar ve cam panolu fırınları tercih ediyor. Bu nedenle yeni ürün
gamımızda cam kullanımına ağırlık verdik. Tüketicilerin ihtiyaçlarına göre tercih yapabilecekleri
farklı özellikte ürünlerimizin yanı sıra konsept tasarım barındıran ankastre ürün setlerimiz
bulunuyor” şeklinde bilgi verdi.
Dayanıklı tüketim sektörünün hem kendi içindeki her kategoriyle hem de tüketici elektroniği
sektörüyle etkileşim içinde bulunduğunu kaydeden Ergün Güler, şunları kaydetti: “Bu sektör içinde
bulunan ankastre grubu ürünleri de gelişen dijital trendlere en hızlı uyum sağlayan ürünler
arasında. Ankastre grubunda akıllı, çevre dostu, mutfak dekorasyonları ile uyum sağlayan farklı
renk ve tasarıma sahip ve kullanım kolaylığı sunan ürünler ön plana çıkıyor. Tüketicilerin önemli
bir bölümü, fonksiyonellikten ödün vermeyen ve farklı tasarıma sahip ürünleri daha fazla tercih
ediyor. Tüketicilerimiz ürünlerin pratik ve şık olmasının yanı sıra kullanım kolaylığına da önem
veriyor.”
TURGAY DAĞ: “MANİSA'DAKİ YENİ FABRİKAMIZI EKİM AYINDA FAALİYETE
GEÇİRDİK”
Indesit Company çatısı altında yer alan Hotpoint, Indesit ve Scholtes markaları Avrupa genelinde
toplam 15 milyon adetlik beyaz eşya üretim kapasitesine sahip. Firmanın 2014 yılı Ekim ayında
Türkiye’deki ikinci fabrikasını kurduğunu açıklayan Indesit Company Türkiye Ülke Müdürü Turgay
Dağ, “Manisa’daki çamaşır makinesi fabrikamızın inşaatını bitirdik ve ekim ayı itibarıyla üretime
geçtik. İkinci fabrikamızın üretime geçmesiyle birlikte toplamda 3 milyon adetlik üretim
kapasitesine ulaştık” dedi.
Indesit Company'nin Türkiye’deki 20'inci yılını 35 milyon Euro’luk yeni çamaşır makinesi yatırımı ile
kutladığını belirten Turgay Dağ, “Ekim ayında üretime geçen ve yılda 1.4 milyon adet üretim
kapasitesine sahip yeni çamaşır makinesi fabrikamızın üretiminin yüzde 75’i başta İngiltere,
Fransa, İtalya, İspanya, Portekiz, Polonya olmak üzere 70’den fazla ülkeye ihraç edilecek” şeklinde
bilgi verdi. Öte yandan Manisa Soğutucu Fabrikası’nda üretilen soğutucuların yüzde 80’inin; başta
İngiltere ve İtalya olmak üzere Avrupa ülkelerine ihraç edildiğini söyleyen Dağ, “Manisa soğutucu
fabrikası Avrupa ülkelerinin dışında Ortadoğu ve Orta Asya ülkeleri için de bir ihracat üssü
konumunda bulunuyor. 2013 yılında 1.3 milyon adetten fazla soğutucu üretimi gerçekleştiren
Indesit Company, bu üretimin yüzde 80’ini ihraç ederek, 125 milyon dolardan fazla ihracat geliri
elde etti” dedi.
İhracatı yüzde 50 artırma hedefi
BEYSAD
7
BEYAZ EŞYA YAN SANAYİCİLER DERNEĞİ
HABER BÜLTENİ/237
26 OCAK 2015
Firmanın 2014 yılında 150 milyon dolar ihracat yaptığı bilgisini veren Turgay Dağ, yeni fabrikaları
sayesinde 2015'te ihracatta yaklaşık yüzde 50 büyüme beklediklerini dile getirdi. Sanayi
tarafındaki yatırımlarının yanı sıra, son iki senede tam 400 yeni Hotpoint mağazası açtıklarını
belirten Dağ, şöyle devam etti: “Bu da yaklaşık iki günde bir mağaza açılışı yaptığımız anlamına
geliyor. Şu an itibarıyla Türkiye genelinde tüm kanallar bazında yaklaşık 3 bin noktada satış
yapıyoruz ve bu noktaları 350 servisimizle destekliyoruz. 2013 yılında Türkiye ciromuz ise 300
milyon Euro’ya ulaştı. 2013 yılında Türkiye satışlarında 150 milyon Euro ciro elde ettik ve şu anki
pazar payımız yüzde 8 civarında bulunuyor. 2013 yılında her 28 saatte bir yeni mağaza açarak
kendi rekorumuzu kırıyoruz” ifadelerinde bulundu.
“Yılda 3 milyon adet ankastre ürün satıyoruz”
Yılda yaklaşık 3 milyon adet ankastre ürün sattıklarını söyleyen Turgay Dağ, “Piyasada evye ve
armatürler de dahil olmak üzere komple ankastre ürün serisiyle hizmet veren pek az beyaz eşya
üreticisinden biriyiz. Hotpoint olarak özellikle ankastre pişirme üniteleri üretiminde 30 yıllık bir
deneyimimiz var. Örneğin, davlumbazlarda piyasadaki standart koku filtreleme gücü yüzde 47
iken Hotpoint ankastre davlumbazların gücü yüzde 96” dedi. Tüketicilerin ihtiyaçları konusunda
sahip oldukları bilgi ve anlayış gücüne sahip olmalarının kendilerini alanlarında önemli konuma
ulaştırdığını belirten Dağ, “Sahip olduğumuz bu beceriler sayesinde tüketicilerin hayatını daha da
kolaylaştıran ürünler sunuyoruz. Tüketicilerin hayatını kolaylaştırırken teknoloji, İtalyan tasarımı
ve fonksiyonelliği sofistike bir biçimde harmanlıyoruz” diye konuştu.
“Patentli ürünlerimiz ile enerji tasarrufu sağlıyoruz”
Hotpoint’in ankastre ocakları, fırınları ve davlumbazlarının sahip olduğu patentli özellikleriyle hem
enerji tasarrufu sağladığını hem de lezzetli pişirme imkanı sunduğunu öne süren Turgay Dağ,
“Hotpoint olarak, 65 santimlik ocaklarımızdaki bekler arasındaki 4 santimlik ekstra alan sayesinde
daha büyük tencere ve tavalarda rahatça yemek pişirme imkanı sunuyoruz. Bu ocaklar 60
santimlik kabinlere monte edilebildiği için tezgahlara da uyum sağlıyor. 75 santimlik ocaklarımız
ise daha çok geniş mutfaklara sahip yaratıcılığını göstermek için mutfağında daha geniş alan
arayanlara hitap ediyor” şeklinde konuştu. Ocaklardan maksimum verim alabilmek ve enerji
tüketimini minimuma indirmek için her ocak gözü üzerine uygun çapta tencere kullanmanın da bir
diğer önemli husus olduğunu söyleyen Turgay Dağ, “Hotpoint olarak bu soruna patenti bize ait
olan dikey alev (Direct Flame) teknolojimizle çözüm bulduk. Ankastre ocaklarımızda bulunan dikey
alev teknolojisi 420 delikten dikey yayılan alevler aracılığıyla ısıyı eşit şekilde dağıtarak, her
boyuttaki tencere ve tavada homojen ısı dağılımı sağlıyor. Tam kıvamında pişmiş yemekler sunan
bu teknoloji aynı zamanda pişirme süresini yüzde 20, enerji tüketimini ise tam yüzde 22 oranında
azaltıyor” diye konuştu. Yemeklerin tam kıvamında pişmesi için fırın içinde ısının eşit derecede
yayılması gerektiğini anlatan Dağ, şöyle devam etti: “Örneğin; pek çok tüketici fırında börek
pişirirken alt veya üst taraf daha çok kızardığı için tepsiyi çıkarıp, ters çevirmek zorunda kaldığı
için şikayet eder. Bu ise hem pişirme süresinin daha da uzamasına hem de enerji kaybına sebep
olur. Hotpoint olarak Dual Flow sistemine sahip fırınlarımızla tüketicilerin sıkça karşılaştığı bu
soruna kökten bir çözüm getirdik. Patenti yine Hotpoint’e ait olan Dual Flow sistemi havayı fırının
her noktasına ve her seviyesine eşit bir şekilde yayarak göz zevkine hitap eden kusursuzca pişmiş
yemekler sunuyor. Dual Flow sistemi, aynı zamanda fırın kapağından soğuk hava akışı sağlayarak,
fırın camının daha soğuk olmasını sağlar.” Ankastre fırın seçimlerinde enerji tüketiminin önemini
vurgulayan Dağ, “Kategorisinde, A enerji sınıfına kıyasla yüzde 20 daha az enerji harcayan
Hotpoint fırınlarımız kategorisinde Avrupa’nın en az enerji tüketen fırını olma özelliğini taşıyor.
Ayrıca fırının sunduğu fonksiyonel özelliklere ve temizleme yöntemlerine de dikkat edilmeli”
önerisinde bulundu.
www.beysad.org.tr
BEYSAD
8
BEYAZ EŞYA YAN SANAYİCİLER DERNEĞİ
HABER BÜLTENİ/237
26 OCAK 2015
BOSCH EV ALETLERİ SU VE ENERJİ TASARRUFU SAĞLAYAN ÜRÜNLERE AĞIRLIK
VERECEK
Beyaz eşyadan küçük ev aletlerine, ankastre ürünlerden, ev konforuna yönelik klima, sebil ve su
ısıtıcılarına kadar geniş bir yelpazede ürünlerini tüketicilerle buluşturan Bosch Ev Aletleri, özellikle
ankastre ürünler pazarında geliştirdiği yenilikçi mutfak çözümleri ile öne çıkıyor. Bosch Ev Aletleri,
2015’te enerji ve su tasarrufu sağlayan doğa dostu teknolojileriyle sürdürülebilir bir geleceğe
katkıda bulunmayı hedefliyor. Firmanın öncelikli hedefleri arasında tüketicilerin hayatını
kolaylaştırırken aynı zamanda doğal kaynakları da koruyan teknolojiler sunmaya devam etmenin
bulunduğunu kaydeden Bosch Ev Aletleri Pazarlama Müdürü Neylan Süer, “Ayrıca uzun yıllardır
gerçekleştirdiğimiz çevre ve eğitim odaklı sosyal sorumluluk projelerimizi 2015 yılında da
sürdüreceğiz” dedi.
Tüketicilerin gün geçtikçe daha da bilinçlendiğini belirten Neylan Süer, “Müşteri artık, satın aldığı
ürünün elektrik ve su tüketimi açısından daha verimli olmasını ayrıca zaman tasarrufu da
sağlayarak kendisini daha özgür kılmasını talep ediyor. Şık görünüm, ergonomi ve tasarıma önem
veren tüketicilerin oranı da giderek artıyor” değerlendirmesinde bulundu. Bunun da ankastre
ürünlere eğilimi artırdığını söyleyen Süer, “Tüketicilerimizin beklentileri doğrultusunda daha akıllı,
kişiye özel program seçenekleri sunan, pratik ve kullanıcı dostu olmanın yanı sıra çevreye duyarlı
ve doğal kaynakları verimli kullanan hem enerji ve sudan hem de zamandan tasarruf sağlayan
ürünler geliştiriyor ve bu ürünleri geri dönüşümlü malzemeler kullanılarak üretiyoruz. Bugün,
Bosch’un patent kayıtlarının yüzde 40’ı ve Ar-Ge bütçemizin yüzde 45’i, doğal kaynakların verimli
kullanımını ve çevrenin korunmasını hedefleyen teknolojilerden oluşuyor” dedi.
Ankastre fırınları enerji tasarrufunda iddialı
Yakın zamanda piyasaya çıkardıkları A enerji sınıfından yüzde 20 daha tasarruflu Bosch
HBN539E3T ankastre fırınlarını anlatan Neylan Süer, şöyle devam etti: “3D HotAir üç boyutlu
ısıtma sistemi sayesinde, fırının içindeki hava dolaşımı her kata eşit oranda dağılıyor, aynı anda üç
tepside de sonuç alınıyor. Hem doğaya hem de aile bütçesine önemli oranda katkı sağlayan
HotAir Eco teknolojisi, sürekli ve değişmez sıcaklık kontrolünün tek düzeyde yemek pişirmek için
tasarlandığı bir konsepte dayanıyor. Böylece fırın içindeki pişirme koşulları sabit kalıyor ve sıcaklık
değişimlerinden kaynaklı enerji sarfiyatı önlenmiş oluyor.”
IF 2014 tasarım ödülü alan eğimli siyah cam tasarımlı DWK06G660 davlumbaz hakkında da bilgi
veren Neylan Süer, “Eğik başlık düzenlemesi ile bir özgürlük alanı sunan ergonomik davlumbaz,
660 metreküp/h emiş gücü ile mutfaklarda kaliteli hava sağlıyor ve halojen aydınlatma ile ocağın
aydınlatılmasında optimum enerji verimliliği sunuyor” şeklinde bilgi verdi.
Kendi kendini temizleyen fırın
Ankastre fırınlarının üç katta birden pasta, kek veya pizza gibi hamur işlerinin pişirilmesinde
kullanılabilecek ideal bir çözüm olduğunu ifade eden Neylan Süer, “Ankastre fırınlarımız,
multifonksiyonel 3D Plus üç boyutlu ısıtma ve fırın içi temizliğinde büyük bir konfor ve hijyen
dönemini başlatan, kendi kendini temizleyen pirolitik temizleme sistemine sahip ürünler. 68
otomatik programlı ankastre fırınlarımız, sofralarını bir profesyonel gibi donatmak isteyenlerin
yardımcısı oluyor. AutoPilot68 özelliği sayesinde mutfakların otomatik pilotu oluyor ve hiçbir
komuta gerek duymaksızın hafızasındaki bilgi ve programları devreye alarak, yemekleri pişiriyor”
diye konuştu.
Ürün gamlarında her mutfak tasarımına uygun, farklı ihtiyaçlara hitap eden elektrikli, gazlı ve
indüksiyonlu ankastre ocakların da bulunduğunu söyleyen Neylan Süer, “Özellikle indüksiyonlu
ankastre ocaklarımız, tabanındaki özel manyetik alan sayesinde tencereyi algılayarak sadece
tencerenin tabanını ısıtıyor. Böylece, ısı direkt olarak tencerenin içine giriyor ve yemekler çok hızlı
pişiyor. Bu sayede tüketicilerimize zamandan, ısıdan ve enerjiden tasarruf sağlıyoruz. Ayrıca,
BEYSAD
9
BEYAZ EŞYA YAN SANAYİCİLER DERNEĞİ
HABER BÜLTENİ/237
26 OCAK 2015
ankastre fırınlarımızla ve 60 santimetre genişliğindeki fırınlarla rahatlıkla kombine edilebilen sıcak
tutma çekmecemiz de mutfaktaki konforu artırıp, hayatı kolaylaştırıyor. Bu ürünler donmuş mayalı
hamuru eritmede, yemekleri ve donmuş yiyecekleri çözmede, yiyecekleri ve tabakları sıcak
tutmada kullanılıyor” dedi.
Sosyal sorumluluk projeleri
Firmanın 2015 yılında da yüksek enerji ve su tasarrufu sağlayan ürünleri ile sürdürülebilir
geleceğe katma değer yaratmaya devam etme hedefi ile hareket ettiğini hatırlatan Neylan Süer,
“Bosch olarak, toplumsal gelişime katkı sağlamak için uzun yıllardır çevre ve eğitim odaklı
kurumsal sosyal sorumluluk projeleri gerçekleştiriyoruz. Pazarlama iletişimi bütçemizin yüzde 8 ile
yüzde 10 arasında bir bölümünü, doğa dostu ürünlerimizin tanıtımına ve sosyal paydaşlarımızla
yürüttüğümüz bütün sosyal sorumluluk projelerimize ayırıyoruz” diye konuştu. Bu projeler ile
sürdürülebilir bir yaşam için çocukların çevreye duyarlı bireyler şeklinde yetiştirilmesine ve sosyal
gelişimlerine katkı sağlamayı amaçladıklarını söyleyen Neylan Süer, “Bu kapsamda uzun yıllardır
devam eden Bosch Çevre Çocuk Tiyatrosu, Bosch Çevre Kulübü ve TEGV ile yürüttüğümüz
Ateşböceği Gezici Öğrenim Birimi projelerimiz 2015’te de devam edecek” ifadesinde bulundu.
Ankastre ürünlerin payı artıyor
Türkiye'de toplam beyaz eşya pazarının içindeki ankastre ürünlerin payının her geçen sene
arttığını ifade eden Neylan Süer, “Türkiye’deki pazar oranı halen Avrupa’nın gerisinde ilerliyor.
Ankastre pazarının gelişmesi temelde konut sektörünün gelişmesi ile paralellik gösterirken, yeni
konutların mutfaklarının özellikle ankastre ürünlere uygun tasarlanması bu ürünlere olan ihtiyacı
artırıyor” diye konuştu. Yenileme pazarının büyümesinin de, ankastre pazarının gelişimine olumlu
katkı sağladığını söyleyen Süer, 2015 yılının da bu anlamda olumlu geçeceği öngörüsünde
bulundu.
ELECTROLUX, ANKASTRE ALANINDA YÜZDE 100 BÜYÜDÜ
Ev tipi ve profesyonel mutfak çözümleri ile 150 ülkede faaliyet gösteren Electrolux Grubu,
bünyesinde Electrolux, AEG, Zanussi, Frigidaire, Westinghouse, Grand Cuisine, Molteni ve Eureka
markaları ile hizmet veriyor. 2015 yılında bu markalara, General Electric markasının da eklenmesi
bekleniyor. Electrolux Ankastre ve Proje Kanalı Satış Müdürü Batu Gezer, “Electrolux’ü öne çıkaran
ana faktörler olarak beş kıtada birden faaliyet gösteren gerçek global bir yapıya ve geniş ürün
gamına sahip olması, tasarladığı ürünlerde tüketicileri dinleyerek insanların hayatını kolaylaştıran
ve İskandinav mirasına sadık modern tasarımlara öncelik vermesi, profesyonel ürünlerden
kazandığı deneyimi ev tipi ürünlere uygulayarak sektöre hizmet veren bir üretici olmasını
gösterebiliriz” diye konuştu. Profesyonel ürünlerde kazandığı deneyimi ev tipi ürünlere
yansıtabilmenin çok önemini vurgulayan Gezer, Avrupa'daki Michelin yıldızlı restoran şeflerinin
yüzde 50'sinin restoran mutfaklarında Electrolux profesyonel ürünlerini tercih ettiğini, dünyadaki
her üç uluslararası otel zincirinden biri mutfak ya da çamaşır yıkama ürünlerinde Electrolux
profesyonel ürünlerini kullandığını da belirtti.
Electrolux Türkiye’nin son iki yılda toplu konut projelerinde ankastre cihazlarıyla yer aldığını
söyleyen Batu Gezer, “Bu proje satışlarının artması bizim ankastre satışlarımızı da artırdı. 2014
yılında ankastre alanında yüzde 100 büyüme gerçekleştirirken, hedeflerimizi aşan bir performans
da gösterdik” dedi. Ayrıca, ürün gamlarını geliştirdiklerini söyleyen Gezer, “74 litre iç hacme sahip
TFT dokunmatik ekrana sahip EOC5956AAX ankastre fırını ürün gamımıza ekledik. Full Taste
Steam System serisi nem sensörlü tam buharlı ankastre fırın gibi beyaz eşya sektöründe yeni
segmentler yaratan ürünler 2014 yılında Electrolux tarafından piyasaya sunuldu” diye konuştu.
Özellikle ankastre ürün grubuna 2015 yılında yoğunlaşmaya devam edeceklerini belirten Gezer,
“78 ilde, 141 servis noktamız ile müşteri memnuniyetini arttırmak için çalışmalarımızı
sürdürüyoruz. Şirketimizin mottosu 'Electrolux sizi düşünür' felsefesi ile tasarlanan ve sadece satın
alma esnasında karar vermede etkili olan ana özelliklere değil, kullanım esnasında da hayatı
BEYSAD
10
BEYAZ EŞYA YAN SANAYİCİLER DERNEĞİ
HABER BÜLTENİ/237
26 OCAK 2015
kolaylaştıran özelliklere de ürünlerde aynı oranda önem ve yer veren, tamamen Avrupa’da
üretilen bir ürün gamına sahip olması Electrolux’u diğer markalardan ayırıyor. 2015 yılında
ankastre grubundaki hedeflenen büyümemizde bunların en büyük etkenler olacağına inanıyoruz”
şeklinde konuştu. Öte yandan Electrolux’ün 2013 yılında, 109 milyar İsveç Kronu satış
büyüklüğüne ulaştığını, Ar-Ge yatırımlarını son dört yılda 2.1 milyar İsveç Kronu’ndan 2.8 milyar
İsveç Kronu’na arttırdığını belirten Gezer, “Bir önceki seneye nazaran Kuzey Amerika bölgesinde
yüzde 6.8, Güney Amerika bölgesinde yüzde 6 büyüme gösterdi. Avrupa bölgesinde yüzde 0.4,
Ortadoğu ve Afrika bölgesinde yüzde 1.3, Asya bölgesinde yüzde 18.2, Avusturalya bölgesinde
yüzde 2.2 büyüme gerçekleştirdik” ifadelerini kullandı.
PROFİLO, ÜRÜN YELPAZESİNİ GENİŞLETECEK
Türkiye beyaz eşya sektörüne hizmet veren Profilo, 2015 yılında Türkiye genelinde hitap ettiği 12
milyon hanenin mutfaklarına maksimum oranda ankastre ürünleri ile girmeyi hedefliyor. Ankastre
ürün kullanacak tüketicilerini Profilo mağazalarına davet eden Profilo Dayanıklı Ev Aletleri Satış
Direktörü Semir Kuseyri, “2015 yılında da mevcut ürünlerimizin yanı sıra pazarda lansmanını
yapacağımız yeni ankastre fırın, ocak, davlumbaz modellerimiz ile mağazalarımızda teşhir
alanlarımızı daha da genişleterek tüketicilerimize daha geniş bir ürün yelpazesi sunacağız“ dedi.
Beyaz eşya pazarının yıllardır tek haneli büyümeye gösterdiğini söyleyen Semir Kuseyri, “Bu
sektör içerisinde ankastre pazarı son iki yılda da çift haneli büyümesine devam etti. Artan
ankastre talebinin yanında Profilo markası olarak biz de, yeni satış kanalı yapılandırmamız, tüketici
taleplerini karşılayan geniş ürün gamımız, erişebilir fiyatlarımız, pazarlama faaliyetlerimiz ve satış
sonrası servis hizmetlerimiz ile kısa zamanda ankastre pazarındaki marka bilinirliğimizi ve
hakimiyetimizi rakiplerimizin üzerinde arttırdık“ diye konuştu. Son beş yılda satışlarının rekor bir
artış yakaladığını aktaran Kuseyri, “Satışlarımızı yüzde 1000 oranında artırarak ankastre ürünlerde
ciddi bir pazar payına ulaştık. 2014 yılını da yine pazarın üzerinde bir büyüme oranı ile kapattık“
ifadesinde bulundu.
Profilo'nun tüketicilere kendi ankastre setlerini tasarlama fırsatı verdiğini belirten Semir Kuseyri,
“Kendi setini kendin yap adını verdiğimiz kampanya seçeneğimizle, tüketicilerimiz diledikleri fırını,
yine diledikleri ocak ve davlumbaz ile kombine edebiliyor ve mutfakları için en şık setleri, en
uygun fiyat ve ödeme koşullarıyla satın alabiliyorlar. Bu seçeneğin yanı sıra tabii ki bizim
oluşturduğumuz son derece şık ürün setleri de var“ dedi.
Bu ürünlerin içinde uzun yıllardır sattıkları 'siyah inci' serilerinin pazarın en fazla tercih edilen
ankastre setlerinden biri olduğunu öne süren Kuseyri, “Bu setimizle, pazara hakim olan beyaz
rengin baskınlığını bir tarafa bırakmış ve siyahın asaletini mutfaklarda ön plana çıkarmış olduk“
şeklinde konuştu. Söz konusu setin satış rekorları kırdığını belirten Kuseryı, satış trendini ilk günkü
gibi korumayı sürdüklerini ifade etti. Ayrıca 2014 yılının son çeyreğinde lansmanı yapılan
'GurmeBörek' ankastre fırını ile börekleri tam kıvamında pişirme ayrıcalığı sağladıklarını belirten
Kuseyri, şunları kaydetti: “GurmeBörek fırınımızın çok ilgi gören TV reklam filmini Ekim ayında
yayınladık. Bu fırınımızı kullanan tüketiciler, diğer yemekleri yapabilmenin yanında GurmeBörek
fonksiyonu ile ideal börek pişirme özelliğini elde ediyorlar. A-yüzde 20 enerji tasarrufu ve mekanik
saat özelliği ile GurmeBörek, lansmanından itibaren son derece iyi satış grafiği yakalayan bir
ankastre fırın oldu. Oldukça beğenilen fırınımızın 2015 yılında da bu başarılı grafiği devam
ettireceğine inancımız sonsuz. Profilo ankastre ürünleri, erişebilir fiyatlarının yanında, ürünlerin
kalitesi, estetik görünümü, yüksek performansı ve Türk mutfağı lezzetini destekleyen özellikleri ile
tüketicilerimizin mutfaktaki yardımcı şefleri oldu. 2015 yılında da, hem yeni fırın hem de yeni ocak
modellerinde yeni tasarımlar ve mutfakların genel çizgisiyle son derece uyumlu olan cam paneller
ve farklı renkler ön plana çıkacak.“
www.beysad.org.tr
BEYSAD
11