Gural Porselen - Superbrands Türkiye
Transkript
Gural Porselen - Superbrands Türkiye
Baflar›lar Güral Porselen ürünlerinin kalitesi, ilk olarak 1994 yılında Türk Standartları Enstitüsü (TSE) ile, ardından 2003 yılında ISO 9001 Kalite Güvence Standartı ile tescillendi. Güral Porselen ayrıca Türkiye'deki beş yıldızlı otel ve restoranların %75'inin tercih ettiği bir marka. Tarihçe Pazar Kuruluşundan bu yana yenilikçi yaklaşımı, güçlü Ar-Ge çalışmaları ve zengin ürün gamı ile Güral Porselen, Türkiye'nin porselen sektöründeki öncü markalarından biri. Güral Porselen, farklı satış stratejileri ile Türkiye'nin hemen her noktasında ürünleriyle var olmayı hedefliyor. Bölge müdürlükleri ile başta İstanbul olmak üzere, Kütahya, İzmir, Antalya, Ankara, Samsun, Gaziantep ve Muğla'dan toplam 200 bayi ve 5 bin satış noktasına dağıtım gerçekleştiriyor. 35 noktada bulunan perakende satış mağazalarıyla tüketicilere doğrudan ulaşabildiği gibi “konsept mağazacılık” sistemiyle de farklı ürün gruplarını sunan Güral Porselen, eve yönelik ürünlerin yanı sıra otel ve restoran sektörünün ihtiyaçlarına uygun üretim de yapıyor. Fransa, İtalya, İspanya, Almanya başta olmak üzere 52 ülkeye ihracat yapan Güral Porselen öncelikli olarak mevcut pazarları elde tutmayı ve yeni pazarlara açılmayı hedefliyor. 80 SUPERBRANDS 1989 yılında Kütahya'da kurulan Güral Porselen 75 bin metrekaresi kapalı olmak üzere, 275 bin m2 alanda üretim yapıyor. Şirket, Kütahya şehrinin asırlara dayanan deneyimini ve nesiller boyu yaşatılan ustalığını 2000'li yılların teknolojisiyle birleştirme amacıyla yola çıkıyor. Güral Porselen 2002 yılında mağazacılık sistemini geliştirerek kendi imalatı olan porselenin yanı sıra, dünyaca ünlü markaların aksesuarlarının satışının da gerçekleştirildiği “konsept mağazacılığı” hayata geçirdi. Güral Porselen, son iki yılda sayıları 20 olan perakende mağazacılık ağına on beş mağaza ekledi. Güral Porselen’in kalitesini yansıtan mağazaları “franchising” sistemine örnek teşkil edecek şekilde organize ediliyor. Ürün Güral Porselen'in sadece doğal kaynaklı hammaddelerden ürettiği, beyazlığını kullanılan hammaddelerden alan, 1400°C civarında pişirilerek pekişen, ışık geçirgenliğine sahip porselen, son derece sağlıklı bir ürün olarak tanımlanıyor. Güral Porselen, ev ve otel olmak üzere iki gruba yönelik olarak porselen ürün tasarlıyor. Ev için ışığı geçiren ince porselenler, otel ve restoran grubu için ise, dünya standartlarına uygun olarak, daha kalın porselen üretiliyor. Porselen, içerdiği hammaddelere, bu maddelerin oranlarına ve fırınlandığı sıcaklık derecelerine göre, sert ve yumuşak olmak üzere ikiye ayrılıyor. Sert porselenin en önemli özelliğini, bünyesinde yer alan yüksek kaolen (porselen yapımında kullanılan kil) oranı ve 1400°C gibi yüksek bir sıcaklıkta ortaya çıkan feldspat (en önemli silikatlı mineral grubu) oluşturuyor. Yumuşak porselende kaolen oranı ve sır oluşum sıcaklığı daha düşük olduğu için sert porselene oranla darbelere daha az dayanıklı. Üzerinde oluşan lekelerin kolaylıkla çıkması, tat, koku ve mikrop barındırmayışı, kolay temizlenirliği porseleni yemek servisinde kullanılan diğer ürünlerden ayıran üstünlükler olarak sayılıyor. Güral Porselen, kullandığı teknoloji ve standartları doğrultusunda belirlediği kriterlerle, Ev Serisi, Sami, Gala, Mimoza, Sedef, Safir, Alfa, Elips, Pera adını taşıyan değişik zevklere yönelik tasarlanmış yedi başlık altında toplanan porselen takımlar üretiyor. Bu kapsamda yemek takımlarının yanı sıra çay ve kahve takımları, kahvaltı setleri, mama ve baharat takımları da Güral Porselen'in ürün gamı içerisinde yer alıyor. Güral Porselen'in, Stoneware başlığını taşıyan ürün grubu “Kendi takımını kendin yarat” sloganıyla sunuluyor. Renk ve formların ayrı ayrı seçilip kişinin zevkine özel biraraya getirilebildiği gözeten şirketlere yönelik özel baskılı porselenler de üretiyor. Güral Porselen'in Özel Ürünler başlığıyla sunduğu grup ise, günlük hayatın ayrıntılarına, ev yaşamını kolaylaştırıp güzelleştirmeye yönelik ürünlerden oluşuyor. Yenilenen bakış açıları ve değişen ihtiyaçlara göre şekillenen esnek bir yapıyla kararlaştırılan ürünler, fırın kaplarından kahvaltılıklara; abajurdan bibloya kadar geniş bir yelpazeye uzanıyor. En Son Geliflmeler bu seri ile Güral Porselen müşterilerine zengin renk kombinasyonu oluşturma olanağı sunuyor. Bu grup altında Glorya, Tria, Quadro, Puzzle gibi formların özelliklerini belirleyen isimlerle, turuncu, sarı, siyah, pembe, mavi, açık yeşil, lacivert, krem, kiremit ve kırmızı gibi renklerde, üçgen, kare gibi formlarda üretilmiş porselenler bulunuyor. Otel ve Restoran Ürün Grubu, Güral Porselen'in “günümüz insanının yenilik ve kalite arayışına bir cevap” olarak klasikten moderne geniş bir yelpazede tasarladığı ürünlerden oluşuyor. Profesyonel seriler içinde rölyefli çalışmaların yanı sıra sade ve şık formlar da yer alıyor. Satürn, Mimoza, Delta, Karizma, Enternasyonel, Mars, Merid, xtanbul, Yeni Otel isimleri ile kategorilendirilen serinin ihracat için üretilmiş bu gruba ek olarak dört farklı form seçeneği daha bulunuyor. El Dekorları başlığıyla sunulan ürünlerinde Güral Porselen, Anadolu'nun kültürel mirasını El Dekoru Ünitesi'nin ustalarıyla yepyeni bir simaya büründürüp “geleceğin antika eseri olma” ve “bugünün tarihini gelecek kuşaklara aktarma” misyonunu yükleniyor. Aales Collection, Güral Porselen’in “incelik” unsurunu ön plana çıkardığı ve şeffaf porseleni yeniden yorumladığı kahve ve çay fincanı takımlarından oluşuyor. Koleksiyon “platin yansımalarla süslenen çizgi üstü bir tarzın en zarif örnekleri” olarak tanımlanıyor. Güral Porselen, ayrıca Promosyon Ürünler başlığıyla, marka bilinirliğini artırma, imaj yaratma, logo tanıtımı, satışları artırma, özel günler, çalışanları ödüllendirme, ilişkileri geliştirme hedefini İlke olarak tüketicilerini farklı ürün gruplarıyla buluşturmayı benimseyen Güral Porselen, “iyi ve yeniyi” ürün gamına ekleme hedefiyle çalışıyor. Bu doğrultuda altyapı çalışmalarında en son teknolojiyi kullanan, yurtiçi ve yurtdışı fuarlarını, trendleri takip ederek son yeniliklerin ürünlerini sunmak üzere üretim planı yapan Güral Porselen, önümüzdeki aylarda mağaza sayısını 35'ten 40'a çıkarmayı hedefliyor. Güral Porselen, 2005 yılı içinde üçgen, elips gibi farklı formlarda yemek setlerini tasarladı. En ince porseleni üretmek üzere yıllardır üzerinde çalışılan koleksiyon tamamlanarak Aales Serisi adıyla tüketiciye sunuldu. Ayrıca şirket, 2005 yılında kreasyonlarına Cream Porselen adı altında krem renkli koleksiyonu da ekledi. Güral Porselen'in marka değerleri arasında kaliteli üretim ve kusursuz hizmet anlayışına sahip; profesyonel, vizyon sahibi, gelişmelere açık ve geleceğe odaklı; müşteri taleplerine her aşamada çözüm üretebilmesiyle güvenilir olması öne çıkıyor. www.guralporselen.com.tr Promosyon Güral Porselen 2005'in ilk altı ayında yılbaşı, Sevgililer Günü, Anneler Günü ve yaz olmak üzere dört kampanya düzenleyerek özel kampanyalarla da tüketicilerin alım gücüne yönelik kolaylıklar sağladı. Sosyal sorumluluklar konusunda da çalışmaları olan Güral Porselen, kız çocukların okula gönderilmesini yaygınlaştırmak için Milli Eğitim Bakanlığı'nın (MEB) desteğinde başlamış ve UNICEF'in katkılarıyla büyümüş “Haydi Kızlar Okula” kampanyası için ilköğretim okulları arasında bir resim yarışması düzenledi. Güral Porselen, elde edilen gelirin tamamının kız çocuklarının eğitimi için bağışlanacağı kampanya için resim yarışmasında ödüle değer bulunan eserleri kupa bardaklar üzerine uygulayarak satışa sundu. Güral Porselen'in 2004-2005 yılları arasında Türkiye'deki sanatçılar için bir huzurevi, Polis Gecesi, Ankara Devlet Opera ve Balesi'nin sahnelediği Spartacus Balesi gibi projelere de katkıda bulundu. Marka De¤erleri Güral Porselen'i farklı kılan özelliklerinin başında, tasarımlarında geleneksel mirası göz ardı etmeksizin porselen kültürüne çağdaş yorum getirmek ve yenilenen trendleri bire bir takip edebilen dinamik yapı yaratmak geliyor. Güral Porselen, “mükemmellik bir hedef değil, seçilen yoldur” felsefesinden yola çıkıyor ve “konusunda uzman, yaratıcı, yenilikçi ve öncü” olarak tanımlanan bir ekibin organizasyonuyla ürünler ortaya koyuyor. BUNLARI B‹L‹YOR MUYDUNUZ? Güral Porselen Güral Porselen kız çocuklarının okutulması için Milli Eğitim Bakanlığı desteğinde başlayan ve UNICEF'in katkılarıyla büyüyen “Haydi Kızlar Okula” kampanyasına katkıda bulunmak için 2005 yılında ilköğretim okulları arasında bir resim yarışması düzenledi. Resim yarışmasında ödüle değer bulunan eserleri kupa bardaklar üzerine uygulayarak satışa sundu. Kampanyadan elde edilecek gelirin tamamı kız çocukların eğitimi için harcanacak. Dünyanın en ünlü porselen markalarının üretildiği ülkelerden biri, Güral Porselen'in ihracat yaptığı ülkelerin başında geliyor. Yeniliklerin takipçisi Güral Porselen, güçlü ArGe departmanı ile her yıl binlerce dekor üretiyor ve farklı formlarda yemek takımları tasarlıyor. Eğitime önem veren Güral Porselen, teknik ve idari kadrosundaki tüm çalışanları için gerek idari, gerek teknik, gerekse motivasyonu artırıcı tüm seminerleri takip ediyor ve ilgili departmanların bu seminerlere katılmasını sağlıyor. SUPERBRANDS 81