MasterCard GDCI Rapor 2014
Transkript
MasterCard GDCI Rapor 2014
MasterCard 2014 Global Hedef Şehirler İndeksi Hazırlayan: Dr. Yuwa Hedrick-Wong ve Desmond Choong 2014 Giriş Bundan yüz yıl önce, 1914 senesinin Ocak ayında ilk ticari uçak Florida, ABD’de Tampa’dan St. Petersburg’a uçtu. Bu iki şehir arasındaki mesafe yaklaşık 23 mil ve derme çatma ahşaptan yapılmış olan pervaneli uçak bu mesafeyi saatte 60 millik en yüksek hızla 20 dakikada tamamlamıştı. 400 Amerikan Doları tutarındaki uçak bileti iki yolcu için oldukça pahalıydı (bugün kabaca 9.300 Amerikan Dolarına eşdeğer). Ancak bu 20 dakikalık uçuş, ticari uçak yolculuğu çağını başlattı.1 Geçen yüz yıl içerisinde uçaklar büyüdü, hızlandı, daha güvenli ve daha rahat bir hal aldı, ama en önemlisi uçmak daha ucuz oldu. 9.300 Amerikan Dolarlık Tampa – St. Petersburg uçak bileti ile bugün uçakla dünya turu yapılabilir ve hatta üzerine para bile artabilir. Daha ucuz ve daha hızlı uçak yolculuğu, imtiyazlı kişilere yönelik bir hobi yerine bir toplu fenomene dönüştü. Uçak yolculuklarındaki büyüme çarpıcı oldu; 2013 yılında, dünyanın dört bir yanına uçan ticari havayolları ile yaklaşık üç milyar yolcu uçtu.2 Bugün, uçak yolculuğu gündelik yaşamlarımızda yerleşik bir yere sahip. Dünyanın dört bir yanındaki pek çok çalışan erkek ve kadın iş yolculuğuna çıkıyor. Sadece alışveriş yapmak veya ünlü bir şefin yemeklerini tatmak üzere hafta sonlarında özel bir yere yapılan yolculuklar gibi tek amacı eğlence olan yolculuklar da son derece yoğun. Uçak yolculuğu giderek daha ekonomik bir hal aldıkça, geçtiğimiz yıllarda gelişmekte olan pazarlarda orta sınıf için “yapılacaklar listesi”ne eklendi. Pek çoğu ilk kez denizaşırı yolculuk yaptı. Şekil 1’de, MasterCard Global Hedef Şehirler İndeksinin kapsamında yer alan 132 1 2 Dowling, S. 30 Ocak 2014. “100 Years of Air Travel: How Planes Shrunk the Globe”. BBC Future. IATA verileri MasterCard Worldwide Insights MasterCard Global Hedef Şehirler İndeksi | 1 2014 hedef şehri ziyaret eden uluslararası ziyaretçilerin ve bu ziyaretçilerin sınır ötesi harcamalarının büyüme oranlarının, 2009 ve 2014 yılları (2014 yılı tahminlere dayanmaktadır) arasındaki dünyanın reel GSYİH büyüme oranını aştığı gösterilmektedir. ŞEKİL 1 Dünya GSYİH büyümesi ile 132 destinasyona göre uluslararası ziyaretçiler ve harcamalarının karşılaştırılması Toplam uluslararası geceleme sayısı (132 şehir) Toplam uluslararası Toplam uluslararası geceleme sayısı (132 geceleme şehir) harcaması (132 şehir) Toplam uluslararası geceleme harcaması (132 şehir) Dünya reel GSYİH Dünya reel GSYİH 132 hedef şehri ziyaret eden uluslararası ziyaretçilerin ve bu ziyaretçilerin sınır ötesi harcamalarının büyüme oranları, 2009 ve 2014 yılları arasındaki dünyanın reel GSYİH büyüme oranını aşmaktadır. Ziyaretçi alan hedef şehirlere3 seyahatin etkileri iş, sosyal ve kültürel bakış açılarından son derece önemlidir. Uluslararası ziyaretçilerin gerçekleştirdiği harcamalar diğer pek çok şeyin yanı sıra turizm, perakende, ulaşım, spor ve kültür sektörlerini bir araya getirerek hedef şehirlerde giderek daha önemli bir ticari gelir kaynağı oluşturmaktadır. Pek çok durumda, söz konusu şehir için istihdam ve gelir üretme açısından önemli bir ekonomik faktördür. Ziyaretçilerin gelişiyle birlikte, en az harcama akışı kadar önemli bir şekilde hem ziyaretçilerin hem de hedef şehirlerin fayda sağladığı yeni fikirler ve deneyimlerin akışı da sağlanır. Bunun neticesinde, bir hedef şehir diğer şehirlere ne kadar fazla bağlı olursa, o kadar fazla canlı ve dinamik bir hal alır. MasterCard’ın dördüncü yılına giren Global Hedef Şehirler İndeksi, dünyadaki en önemli 132 hedef şehrin yıllık sıralamasını sunmaktadır. 4 Bu şehirlerin her biri için her yıl toplam uluslararası ziyaretçi sayısı tahminleri, bu şehirlerdeki sınır ötesi harcamaları ve besleyici şehirlere göre bunların dökümünü oluşturmaktadır. Bu nedenle indeks, bu 132 şehrin ne şekilde birbirlerine bağlı olduğuna ve ziyaretçi harcamaları ile birlikte her birinde oluşan iş potansiyeline yönelik global bir haritadır. 3 4 132 hedef şehrin listesi için Eke bakınız. “Ziyaretçi” tanımı ve tahmin metodolojisi için Ekte “Sözlükçe” bölümüne bakınız. MasterCard Worldwide Insights MasterCard Global Hedef Şehirler İndeksi | 2 2014 2014 Yılı İlk 20 Global Hedef Şehri 2014 yılının ilk 20 hedef şehri Şekil 2 ve Tablo 1’de gösterilmektedir. Londra, 2014 yılında yaklaşık 18.69 milyon ziyaretçi ile dünyada ilk sırada yer alan hedef şehirdir. Son birkaç yıldır Londra ve Bangkok arasında birinci sıra için büyük bir yarış var. Bangkok 2013 yılında Londra’yı geçerek dünyanın en iyi hedef şehri sıralamasının başında yer aldı, ancak Tayland’ın siyasi durumu nedeniyle Bangkok’un %11 gerilemesi ve bunun karşılığında Londra’nın ziyaretçi sayısı açısından %8 büyümesi ile birlikte Londra ilk sırayı yeniden kazandı. ŞEKİL 2 Uluslararası Geceleyen Ziyaretçi Sayısına Göre Global İlk 20 Hedef Şehir Londra Londra Pari s Viya na Dub ai 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 Londra Bangkok Paris Singapur Dubai New York İstanbul Kuala Lumpur Hong Kong Seul 18. 69 milyon 16.42 milyon 15.57 milyon 12.47 milyon 11.95 milyon 11.81 milyon 11.60 milyon 10.81 milyon 8.84 milyon 8.63 milyon 1 2 3 4 5 6 7 Londra Bangkok Paris Singapur Dubai New York İstanbul 18. 69 mn 16.42 mn 15.57 mn 12.47 mn 11.95 mn 11.81 mn 11.60 mn 9 10 Hong Kong Seul 8.84 mn 8.63 mn MasterCard Worldwide Insights 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 Barselona Amsterdam Milano Roma Taipei Şangay Viyana Riyad Tokyo Lima Taipei Hong Kong Bangkok Londra ziyaretçi sayısında %8 artışla yeniden ilk sıraya yerleşti 7.37 milyon 7.23 milyon 6.82 milyon 6.79 milyon 6.29 milyon 6.09 milyon 6.05 milyon 5.59 milyon 5.38 milyon 5.11 milyon 12 Amsterdam 7.23 mn 14 15 16 17 18 19 Roma Taipei Şangay Viyana Riyad Tokyo 6.79 mn 6.29 mn 6.09 mn 6.05 mn 5.59 mn 5.38 mn MasterCard Global Hedef Şehirler İndeksi | 3 2014 TABLO 1 Uluslararası Geceleyen Ziyaretçi Sayısına Göre Global İlk 20 Hedef Şehir Ziyaretçi (milyon) 2010 2011 2012 2013 2014 %Δ 2013 & 2014 Birleşik Krallık 14.71 15.29 15.46 17.30 18.69 %8.0 2014 Ziyaretçi Harcaması (milyar Amerikan Doları $19.3 Tayland 10.44 13.80 15.82 18.46 18.37 %-0.5 $14.6 Hedef Şehir Ülke 1 Londra 2 Bangkok 3 Paris Fransa 13.27 13.88 14.33 15.29 15.57 %1.8 $17.0 4 Singapur Singapur 8.80 10.14 11.11 12.10 12.47 3.1 $14.3 5 Dubai BAE 8.41 9.20 10.16 11.12 11.95 %7.5 $10.9 6 New York ABD 9.43 10.27 10.60 11.08 11.81 %6.6 $18.6 7 İstanbul Türkiye 6.45 7.51 8.82 9.87 11.60 %17.5 $9.4 8 Kuala Lumpur Malezya 8.90 8.99 9.26 9.56 10.81 %13.1 $8.1 9 Hong Kong Çin 8.13 8.43 8.37 8.26 8.84 %7.0 $8.3 10 Seul Güney Kore 6.06 6.56 7.51 8.24 8.63 %4.7 $11.5 11 Barselona İspanya 6.18 6.89 6.91 7.18 7.37 %2.7 $11.2 12 Amsterdam Hollanda 5.86 6.07 6.10 6.74 7.23 %7.2 $4.4 13 Milano İtalya 5.83 6.59 6.88 6.85 6.82 %-0.4 $5.3 14 Roma İtalya 6.65 6.66 6.82 6.63 6.79 %2.5 $5.6 15 Taipei Tayvan 3.52 3.96 4.70 5.80 6.29 %8.4 $10.8 16 Şangay Çin 6.67 6.18 6.04 5.66 6.09 %7.6 $5.3 17 Viyana Avusturya 4.64 5.08 5.38 5.67 6.05 %6.8 $5.6 18 Riyad Suudi Arabistan 1.82 4.16 4.83 5.52 5.59 %1.3 $4.1 19 Tokyo Japonya 4.47 2.94 3.94 4.91 5.11 %4.1 $7.4 20 Lima Peru 2.07 2.94 3.94 4.91 5.11 %4.1 $1.8 Paris, Singapur ve Dubai sırasıyla üçüncü, dördüncü ve beşinci olarak bu iki şehri takip etti. Bununla birlikte, büyüme oranları önemli bir farklılık sergiledi. Paris’in büyüme oranı %1.8 ile düşük kalırken, Singapur’un büyüme oranı ise biraz daha yüksek gerçekleşerek %3.1 oldu. Ancak Dubai, %7.5’lik büyüme oranı ile her iki şehri geçti. Büyüme oranları bu şekilde devam edecek olursa, önümüzdeki beş yıl içerisinde Dubai hem Paris’i hem de Singapur’u geçebilir. Amsterdam, Milano’yu geçerek 13. sıradan 12. sıraya yükseldi Sıralamadaki diğer önemli şehirler: Amsterdam, Milano’yu geçerek 13. sıradan 12. sıraya yükselirken, Şangay da Viyana’yı geçti. MasterCard Worldwide Insights MasterCard Global Hedef Şehirler İndeksi | 4 2014 Aşağıda yer alan Şekil 3 ve Tablo 2, uluslararası ziyaretçi harcamasına göre ilk 20 global destinasyona ait sıralamaları göstermektedir. Londra, 2014 yılı için 19.27 milyar Amerikan Dolarlık tahmin ile ziyaretçi harcaması açısından listenin ilk sırasında bulunuyor.5 Londra, geçtiğimiz yıl ziyaretçi sayısı açısından yerini Bangkok’a kaybetmesine rağmen, ziyaretçi harcaması açısından ilk sıradaki yerini korudu. New York ve Paris sırasıyla ikinci ve üçüncü olarak Londra’yı takip etti. Singapur, Bangkok’un üstüne çıkarak dördüncü oldu. Madrid Sydney’i geçerek 16. sıraya yerleşirken, San Francisco ise Münih’i geçerek 19. sıraya çıktı. TABLO 3 Uluslararası Geceleyen Ziyaretçi Harcamasına Göre Global İlk 20 Hedef Şehir Lond ra Pari Müni h s Madrid Barselo Dub ai Hong Kong Taipei Bangkok 5 1 Londra $19.27 milyar 11 Hong Kong $8.28 milyar 2 New York $18.57 milyar 3 Paris $17.02 milyar 12 Kuala Lumpur $8.08 milyar 13 Los Angeles $7.84 milyar 4 Singapur 5 Bangkok $14.34 milyar 14 Tokyo $7.37 milyar $13.04 milyar 15 Miami $6.62 milyar 6 7 Seul $11. 51 milyar 16 Madrid $6.26 milyar Barselona $11.25 milyar 17 Sydney $6.03 milyar 8 Dubai $10.95 milyar 18 Roma $5.65 milyar 9 Taipei $10.81 milyar 19 San Francisco $5.64 milyar 10 İstanbul $9.38 milyar 20 Münih $5.58 milyar Londra, 2014 yılı için 19.27 milyar Amerikan Dolarlık tahmin ile ziyaretçi harcaması açısından listenin ilk sırasında bulunuyor. “Ziyaretçi Harcaması” tanımı ve tahmin metodolojisi için Eke bakınız. MasterCard Worldwide Insights MasterCard Global Hedef Şehirler İndeksi | 5 2014 TABLO 2 Uluslararası Geceleyen Ziyaretçi Harcamasına Göre Global İlk 20 Hedef Şehir Hedef Şehir Ülke 1 Londra 2 New York 2014 Ziyaretçi (milyon) 2010 2011 2012 2013 2014 %Δ 2013 & 2014 Birleşik Krallık $13.50 $15.10 $16.00 $17.00 $19.30 %13.40 18.7 ABD $14.00 $15.80 $14.80 $16.40 $18.60 %13.00 11.8 3 Paris Fransa $13.10 $15.40 $14.60 $15.80 $17.00 %7.7 15.6 4 Singapur Singapur $9.30 $12.00 $12.50 $13.30 $14.30 %7.60 12.5 5 Bangkok Tayland $7.90 $9.40 $11.10 $15.80 $13.00 %-17.70 16.4 6 Seul Güney Kore $8.10 $9.60 $10.30 $10.80 $11.50 %6.30 8.6 7 Barselona İspanya $7.00 $7.80 $8.70 $10.10 $11.20 %11.70 7.4 8 Dubai BAE $7.60 $8.10 $9.00 $10.00 $10.90 %9.00 12 9 Taipei Tayvan $5.50 $7.20 $7.60 $9.60 $10.80 %12.10 6.3 10 İstanbul Türkiye $5.00 $5.90 $7.00 $8.00 $9.40 %17.10 11.6 11 Hong Kong Çin $6.10 $6.90 $7.10 $7.60 $8.30 %9.70 8.8 12 Kuala Lumpur Malezya $6.40 $6.90 $7.10 $7.30 $8.10 %10.50 10.8 13 Los Angeles ABD $6.20 $6.90 $6.30 $7.00 $7.80 %12.10 5.0 14 Tokyo Japonya $4.70 $3.50 $4.90 $6.30 $7.40 %18.00 5.4 15 Miami ABD $5.10 $5.00 $5.30 $6.10 $6.60 %8.20 4.2 16 Madrid İspanya $4.90 $5.40 $5.30 $5.40 $6.30 %16.50 4.3 17 Sydney Avustralya $5.60 $6.20 $6.40 $6.20 $6.00 %-2.60 3.1 18 Roma İtalya $5.50 $4.60 $5.40 $5.20 $5.60 %7.90 6.8 19 San Francisco ABD $4.60 $5.10 $4.50 $5.10 $5.60 %10.10 3.6 20 Münih Almanya $4.60 $5.00 $5.00 $5.20 $5.60 %8.00 4.9 Etkinin büyüklüğünü göstermek üzere, uluslararası ziyaretçilerin sayıları aynı zamanda hedef şehirlerin her birinin nüfusu üzerinden karşılaştırılabilir. Şekil 4, hem 2009 hem de 2014 yıllarında ilk 20 hedef şehir için uluslararası ziyaretçi ve nüfus arasındaki oranları özetlemektedir. 2009 ve 2014 yılları arasında ilk 20 hedef şehir için bu oran artış gösterse de, Dubai 2009 yılında kişi başına 4.2 ziyaretçiden 2014 yılında kişi başına 4.8 ziyaretçi sayısına ulaşarak en yüksek orana sahip olmuştur ve sınıfında ilk sırada yer almıştır. Amsterdam ise 2009 yılında kişi başına 1.9’dan 2014 yılında kişi başına 2.6’ya yükselerek ikinci sırada yer almıştır. Singapur ve Londra 2014 yılında 2.3 ile aynı orana sahipken, Londra’nın 2009 yılında kişi başına 1.8 ziyaretçi oranına sahip olduğu göz önünde bulundurulduğunda, 1.4 ziyaretçi oranına sahip Singapur daha fazla büyümüş gözükmektedir. Bu şehirleri 1.8 ile Kuala Lumpur, 1.4 ile Bangkok ve 1.5 ile Barselona takip etmektedir. İlk 20 hedef şehirden 11 tanesi, 2014 yılında birden büyük orana sahiptir. Yani, bu şehirlerin 2014 yılında almış olduğu ziyaretçi sayısı, şehirdeki nüfusun toplam sayısına eşittir veya daha fazladır. MasterCard Worldwide Insights Dubai, kişi başına 4.8 ziyaretçi ile en yüksek orana sahip olmuştur ve sınıfında ilk sırada yer almıştır. MasterCard Global Hedef Şehirler İndeksi | 6 2014 ŞEKİL 4 Şehir Nüfusu Başına Gelen Gecelemeli Ziyaretçi Sayısına Göre İlk 20 Global Destinasyon (2009-2014 karşılaştırması) Şekil 5, şehir nüfusu başına uluslararası ziyaretçilerin hedef şehirlerdeki harcama oranlarını göstermektedir. Dubai, kişi başına 3.863 Amerikan Doları ile yine en yüksek orana sahiptir. Singapur, kişi başına 2.600 Amerikan Doları ikinci sırada yer alırken, Londra ise 2.378 Amerikan Doları ile takip etmektedir. İlk 20 arasında, kişi başına 238 Amerikan Doları ile Şangay en düşük ziyaretçi harcamasına sahiptir. ŞEKİL 5 Şehir Nüfusu Başına Gelen Gecelemeli Ziyaretçi Harcamasına Göre İlk 20 Global Destinasyon (2009-2014 karşılaştırması) MasterCard Worldwide Insights MasterCard Global Hedef Şehirler İndeksi | 7 2014 Asya/Pasifik’teki İlk 10 Hedef Şehir Asya/Pasifik bölgesindeki ilk 10 hedef şehir Şekil 6 ve Tablo 3’te gösterilmektedir. Dünya genelinde ikinci sırada yer alan Bangkok, 16.42 milyon uluslararası ziyaretçi ile bölgede ilk sıradadır. 2013 yılının ilk 5 sırasında yer alan Bangkok, Singapur, Kuala Lumpur, Hong Kong ve Seul sıralamadaki yerini korumuştur. Tokyo, Mumbai ve Pekin ise ilk 10 listesinde kendilerine yer bulmuştur. ŞEKİL 6 Uluslararası Gecelemeli Ziyaretçi Sayısına Göre Asya/Pasifik İlk 10 Hedef Şehir Bangkok Singapur 1 Bangkok 16.42milyon 2 Singapur 12.47milyon 3 Kuala Lumpur 10.81milyon 4 Hong Kong 8.84 milyon 5 Seul 8.63 milyon 6 Taipei 6.29 milyon 7 Şangay 6.09 milyon 8 Tokyo 5.38 milyon 9 Mumbai 4.91 milyon 10 Pekin 4.39 milyon Bangkok, 18.37 milyon uluslararası ziyaretçi ile dünyada ikinci ve bölgede birinci sıradadır. TABLO 3 Uluslararası Gecelemeli Ziyaretçi Sayısına Göre Asya/Pasifik İlk 10 Hedef Şehir (2014) Hedef Şehir 2010 2011 2012 2013 2014 %Δ 2013 & 2014 2014 Ziyaretçi Harcaması (US$ milyar) Ülke 1 Bangkok Tayland 10.4 13.8 15.8 18.5 18.4 %-11.00 $13.00 2 Singapur Singapur 8.8 10.1 11.1 12.1 12.5 %3.10 $14.30 3 Kuala Lumpur Malezya 8.9 9.0 9.3 9.6 10.8 %13.10 $8.10 4 Hong Kong Hong Kong (SAR) Çin 8.1 8.4 8.4 8.3 8.8 %7.00 $8.30 5 Seul Güney Kore 6.1 6.6 7.5 8.2 8.6 %4.70 $11.50 6 Taipei Tayvan 3.5 4.0 4.7 5.8 6.3 %8.40 $10.80 7 Şangay Çin 6.7 6.2 6 5.7 6.1 %7.60 $5.30 8 Tokyo Japonya 4.5 2.9 4.1 5.0 5.4 %6.50 $7.40 9 Mumbai Hindistan 4.0 3.8 4.0 4.6 4.9 %5.90 $3.30 10 Pekin Çin 4.5 4.8 4.6 4.0 4.4 %9.20 $4.20 MasterCard Worldwide Insights MasterCard Global Hedef Şehirler İndeksi | 8 2014 Asya/Pasifik bölgesindeki uluslararası ziyaretçi harcamasına göre ilk 10 hedef şehir Şekil 7 ve Tablo 4’te gösterilmektedir. 14.3 milyar Amerikan Doları ile Singapur, 13.0 milyar Amerikan Dolarına sahip Bangkok’un ilk sıradaki yerini aldı. İlk on hedef şehir listesindeki diğer sekiz Asya/Pasifik şehrinin sıralaması geçen yıl ile aynı oldu. ŞEKİL 7 Uluslararası Gecelemeli Ziyaretçi Harcamasına Göre Asya/Pasifik İlk 10 Hedef Şehir (2014) Hong Kong Bangkok 1 Singapur $14.3 milyar 2 Bangkok $13.0 milyar 3 Seul $11.5 milyar 4 Taipei $10.8 milyar 5 Hong Kong $8.3 milyar 6 Kuala Lumpur $8.1 milyar 7 Tokyo $7.4 milyar 8 Sydney $6.0 milyar 9 Şangay $5.3 milyar 10 Melbourne $4.7 milyar TABLO 4 Uluslararası Gecelemeli Ziyaretçi Harcamasına Göre Asya/Pasifik İlk 10 Hedef Şehir (2014) 2014 Ziyaretçi Harcaması (US$ milyar) Hedef Şehir Ülke 2014 Ziyaretçi (milyon) 2010 2011 2012 2013 2014 %Δ 2013 & 2014 Singapur $9.30 $12.00 $12.50 $13.30 $14.30 %7.60 12.5 1 Singapur 2 Bangkok Tayland $7.90 $9.40 $11.10 $15.80 $13.00 %-17.70 16.4 3 Seul Güney Kore $8.10 $9.60 $10.30 $10.80 $11.50 %6.30 8.6 4 Taipei Tayvan $5.50 $7.20 $7.60 $9.60 $10.80 %12.10 6.3 5 Hong Kong Çin $6.10 $6.90 $7.10 $7.60 $8.30 %9.70 8.8 6 Kuala Lumpur Malezya $6.40 $6.90 $7.10 $7.30 $8.10 %10.50 10.8 7 Tokyo Japonya $4.70 $3.50 $4.90 $6.30 $7.40 %18.00 5.4 8 Sydney Avustralya $5.60 $6.20 $6.40 $6.20 $6.00 %-2.60 3.1 9 Şangay Çin $5.60 $5.10 $4.90 $5.00 $5.30 %5.40 6.1 10 Melbourne Avustralya $3.50 $4.30 $4.60 $4.50 $4.70 %4.30 2.2 Bir hedef şehrin dinamizmi, besleyici şehirlerinden yakın bir şekilde etkilenmektedir. Besleyici şehirler, uluslararası ziyaretçilerin geldiği veya aktarma yaptığı şehirlerdir. 6 Bir hedef şehir, sınır çıkışlı seyahatin meydana geldiği hızlı büyüyen besleyici şehirlerin oluşturduğu bir ağa bağlıysa, bu büyümeden faydalanmak için iyi bir pozisyona sahip demektir. Diğer yandan, bazı besleyici şehirlerin hane halkı geliri durgunluğu nedeniyle ekonomik büyümede yavaşlaması durumunda, diğer büyüyen besleyici şehirlere geçiş yapamayan ve bu besleyici şehirle bağlantılı hedef şehirlerin de bunu yaşaması muhtemeldir. Bu nedenle, bir hedef şehrin kilit besleyici şehirlerinin belirlenmesi, hedef şehrin büyüme potansiyeline ve ileride kendisini bekleyen zorluklara yönelik değerli öngörüler oluşturabilir. Her bir bölgenin ilk üç sırasında yer alan hedef şehirlerin her birisi için ilk 5 besleyici şehir, bu şehirlerle olan karşılıklı bağlarının gösterilmesi amacıyla burada sunulmaktadır. 6 “Besleyici şehir” tanımı için Ekin “Sözlükçe” bölümüne bakınız. MasterCard Worldwide Insights MasterCard Global Hedef Şehirler İndeksi | 9 2014 Bangkok Bangkok’un ilk 5 besleyici şehri Şekil 8’de gösterilmektedir. Singapur, Bangkok açısından en büyük besleyici şehirdir. Bangkok açısından ziyaretçiler için bir kaynak şehir olarak da hizmet veren Singapur, aynı zamanda Bangkok’a ulaşmak için diğer ülkelere yönelik önemli bir geçiş merkezidir. Singapur’un ardından Tokyo, Hong Kong, Kuala Lumpur ve Şangay gelmektedir. Beş besleyici şehrin tamamının Asya/Pasifik bölgesinden olmasına rağmen, Bangkok’u ziyaret edenlerin %42’si bölgenin dışından gelmektedir. Aslında Bangkok oldukça çeşitli bir besleyici şehir ve kaynak ülke ağına sahiptir, ki bu da Bangkok’un önemli bir turizm bölgesi olarak esnekliğini açıklamaktadır. Ancak devam eden siyasi karışıklık nedeniyle ilk beş sıra içerisinde yer alan besleyici şehirlerin 2014 yılındaki ziyaretçi sayılarında bir düşüş yaşandı. Bangkok’un dünyanın ilk sırasındaki konumunu Londra’ya kaptırmasının en önemli nedenlerinden birisi de bu oldu. ŞEKİL 8 Bangkok: Uluslararası Gecelemeli Ziyaretçi Sayısına Göre İlk 5 Besleyici Şehir (2014) 2010 2011 2012 2013 2014 %Δ 2013 & 2014 2014 Ziyaretçi harcaması (US$ milyon) Ziyaretçiler (bin) Besleyici Şehir Ülke 1 Singapur Singapur 724 974 1.299 1.386 1.198 %-13.60 $683 2 Tokyo Japonya 632 825 1.124 1.186 1.034 %-12.80 $914 3 Hong Kong Hong Kong (SAR) Çin 502 709 847 1.061 926 %-12.70 $767 4 Kuala Lumpur Malezya 474 620 759 919 872 %-5.10 $394 5 Şangay Çin 278 396 396 726 588 %-19.00 $451 Bangkok: Bölgesel Kaynak ve İlk 5 Kaynak Ülkeye Göre Uluslararası Gecelemeli Ziyaretçi Sayısı Bölge içi MasterCard Worldwide Insights Diğer Fransa Almanya ABD Japonya Diğer Bölge dışı MasterCard Global Hedef Şehirler İndeksi | 10 2014 Asya/Pasifik bölgesinde ikinci ve dünyada dördüncü hedef şehir olan Singapur’un ilk beş besleyici şehri Şekil 9’da gösterilmektedir. Bu şehirler Cakarta, Tokyo, Şangay, Hong Kong ve Manila’dır ve tamamı Asya/Pasifik bölgesinde yer almaktadır. Bu durum, Singapur’un ziyaretçilerinin %82’sinin bölgeden olması ile tutarlıdır. ŞEKİL 9 Singapur: Uluslararası Gecelemeli Ziyaretçi Sayısına Göre İlk 5 Besleyici Şehir (2014) 2010 2011 2012 2013 2014 %Δ 2013 & 2014 2014 Ziyaretçi harcaması (US$ milyon) Ziyaretçiler (bin) Besleyici Şehir Ülke 1 Cakarta Endonezya 888 1.040 1.044 1.041 1.183 %13.70 $1.790 2 Tokyo Japonya 334 407 479 512 569 %11.10 $463 3 Şangay Çin 324 401 434 501 527 %5.20 $571 4 Hong Kong Hong Kong (SAR) Çin 324 395 392 409 427 %4.50 $562 5 Manila Filipinler 373 489 454 425 408 %-4.00 $476 Singapur: Bölgesel Kaynak ve İlk 5 Kaynak Ülkeye Göre Uluslararası Gecelemeli Ziyaretçi Sayısı Bölge içi MasterCard Worldwide Insights Diğer Hindista n Malezya Avustralya Çin Endonezya Bölge dışı MasterCard Global Hedef Şehirler İndeksi | 11 2014 Singapur Asya/Pasifik bölgesi hedef şehirleri arasında üçüncü sırada yer alan Kuala Lumpur’un ilk 5 besleyici şehri Şekil 10’da gösterilmektedir. Bu şehirler Singapur, Cakarta, Bangkok, Manila ve Melbourne’dir. Singapur hariç olmak üzere, Kuala Lumpur’a gönderdikleri ziyaretçi sayılarında son derece güçlü bir büyüme göstermektedirler ve %34.7’lik etkileyici büyüme oranı ile Melbourne en yüksek artışa sahiptir. Kuala Lumpur’u ziyaret edenlerin yaklaşık %60’ı Asya/Pasifik bölgesindendir. ŞEKİL 10 Kuala Lumpur: Uluslararası Gecelemeli Ziyaretçi Sayısına Göre İlk 5 Besleyici Şehir (2014) 2010 2011 2012 2013 2014 %Δ 2013 & 2014 2014 Ziyaretçi harcaması (US$ milyon) Ziyaretçiler (bin) Besleyici Şehir Ülke 1 Singapur Singapur 1.751 1.622 1.683 1.666 1.664 %-0.10 $613 2 Cakarta Endonezya 688 693 772 779 893 %14.60 $322 3 Bangkok Tayland 338 321 385 418 464 %11.00 $118 4 Manila Filipinler 165 179 247 328 388 %18.30 $145 5 Melbourne Avustralya 398 305 252 269 362 %34.70 $163 Kuala Lumpur: Bölgesel Kaynak ve İlk 5 Kaynak Ülkeye Göre Uluslararası Gecelemeli Ziyaretçi Sayısı Bölge içi MasterCard Worldwide Insights Diğer Brunei Tayland Endonezya Çin Singapur Bölge dışı MasterCard Global Hedef Şehirler İndeksi | 12 2014 Avrupa’daki İlk 10 Hedef Şehir Avrupa’nın uluslararası ziyaretçi sayısına göre ilk on hedef şehri Şekil 11 ve Tablo 5’te gösterilmektedir. Dünyada ilk sırada yer alan Londra, doğal olarak Avrupa listesinin de en tepesinde yer alıyor. Geçtiğimiz yıl ile aynı şekilde Paris, İstanbul ve Barselona sırasıyla ikinci, üçüncü ve dördüncü sırada yer alıyor. Amsterdam, Milano’yu yerinden ederek beşinci sıraya yerleşti. ŞEKİL 11 Uluslararası Gecelemeli Ziyaretçi Sayısına Göre Avrupa İlk 10 Hedef Şehir 1 Londra 18.69 milyon 2 Paris 15.57 milyon 3 İstanbul 11.60 milyon 4 Barselona 7.37 milyon 5 Amsterdam 7.23 milyon 6 Milano 6.82 milyon 7 Roma 6.79 milyon 8 Viyana 6.05 milyon 9 Prag 4.93 milyon 10 Münih 4.90 milyon Londr a Dünyada ilk sırada yer alan Londra, doğal olarak Avrupa listesinin de en tepesinde yer alıyor. Münih TABLO 5 Uluslararası Gecelemeli Ziyaretçi Sayısına Göre Avrupa İlk 10 Hedef Şehir (2014) 2010 2011 2012 2013 2014 %Δ 2013 & 2014 2014 Ziyaretçi Harcaması (US$ milyar) Ziyaretçi (milyon) Hedef Şehir Ülke 1 Londra Birleşik Krallık 14.7 15.3 15.5 17.3 18.7 %8.00 $19.30 2 Paris Fransa 13.3 13.9 14.3 15.3 15.6 %1.80 $17.00 3 İstanbul Türkiye 6.4 7.5 8.8 9.9 11.6 %17.50 $9.40 4 Barselona İspanya 6.2 6.9 6.9 7.2 7.4 %2.70 $11.20 5 Amsterdam Hollanda 5.9 6.1 6.1 6.7 7.2 %7.20 $4.40 6 Milano İtalya 5.8 6.6 6.9 6.8 6.8 %-0.40 $5.30 7 Roma İtalya 6.7 6.7 6.8 6.6 6.8 %2.50 $5.60 8 Viyana Avusturya 4.6 5.1 5.4 5.7 6.1 %6.80 $5.60 9 Prag Çek Cumhuriyeti 4.1 4.4 4.7 4.8 4.9 %3.00 $3.80 10 Münih Almanya 3.9 4.0 4.4 4.5 4.9 %8.00 $5.60 MasterCard Worldwide Insights MasterCard Global Hedef Şehirler İndeksi | 13 2014 Şekil 12 ve Tablo 6, Avrupa’da uluslararası ziyaretçi harcamasına göre ilk 10 hedef şehri göstermektedir. Geçtiğimiz yıl ilk dört sırada yer alan Londra, Paris, Barselona ve İstanbul’un yerleri değişmedi. Viyana iki basamak yükselip sekizinciliğe çıkarak Milano ve Berlin’i geçti ve bu iki şehri dokuzunculuğa ve onunculuğa indirdi. ŞEKİL 12 Uluslararası Gecelemeli Ziyaretçi Harcamasına Göre Avrupa İlk 10 Hedef Şehir 1 Londra $19.3 milyar 2 Paris $17.0 milyar 3 Barselona $11.2 milyar 4 İstanbul $9.4 milyar 5 Madrid $6.3 milyar 6 Roma $5.6 milyar 7 Münih $5.6 milyar 8 Viyana $5.6 milyar 9 Milano $5.3 milyar 10 Berlin $4.9 milyar Londr a Münih Milano TABLO 6 Uluslararası Gecelemeli Ziyaretçi Harcamasına Göre Avrupa İlk 10 Hedef Şehir (2014) 2014 Ziyaretçi Harcaması (US$ milyar) Hedef Şehir Ülke 2010 2011 2012 2013 2014 %Δ 2013 & 2014 2014 Ziyaretçi (milyon) 1 Londra Birleşik Krallık $13.50 $15.10 $16.00 $17.00 $19.30 %13.40 18.7 2 Paris Fransa $13.10 $15.40 $14.60 $15.80 $17.00 %7.70 15.6 3 Barselona İspanya $7.00 $7.80 $8.70 $10.10 $11.20 %11.70 7.4 4 İstanbul Türkiye $5.00 $5.90 $7.00 $8.00 $9.40 %17.10 11.6 5 Madrid İspanya $4.90 $5.40 $5.30 $5.40 $6.30 %16.50 4.3 6 Roma İtalya $5.50 $4.60 $5.40 $5.20 $5.60 %7.90 6.8 7 Münih Almanya $4.60 $5.00 $5.00 $5.20 $5.60 %8.00 4.9 8 Viyana Avusturya $4.00 $4.40 $4.20 $4.70 $5.60 %19.10 6.1 9 Milano İtalya $4.30 $3.20 $4.70 $4.90 $5.30 %6.40 6.8 10 Berlin Almanya $3.80 $4.50 $4.60 $4.80 $4.90 %2.80 4.3 MasterCard Worldwide Insights MasterCard Global Hedef Şehirler İndeksi | 14 2014 Amsterdam Londra’nın ilk beş besleyici şehri olan New York, Amsterdam, Frankfurt, Stockholm ve Dublin ile ilgili ayrıntılar Şekil 13’te özetlenmiştir. New York’tan gelen ziyaretçi sayısı güçlü bir büyüme sergilerken, Stockholm ve Dublin’den gelen ziyaretçi sayılarında azalma yaşanmaktadır. Londra’ya gelen uluslararası ziyaretçilerin büyük bir çoğunluğu, toplamda %67 oran ile Avrupa’dan gelmektedir. Londra’ya gelen uluslararası ziyaretçilerin sayısındaki yüksek artış, istikrarsız siyasi koşullar nedeniyle ziyaretçi sayısında azalma yaşayan Bangkok’tan birinci sırayı hızlı bir şekilde almasını sağlamıştır. ŞEKİL 13 Londra: Uluslararası Gecelemeli Ziyaretçi Sayısına Göre İlk 5 Besleyici Şehir (2014) 2010 2011 2012 2013 2014 %Δ 2013 & 2014 2014 Ziyaretçi harcaması (US$ milyon) Ziyaretçiler (bin) Besleyici Şehir Ülke 1 New York ABD 623 652 669 756 867 %14.70 $1.016 2 Amsterdam Hollanda 447 438 678 531 564 %6.30 $324 3 Frankfurt Almanya 381 383 409 434 472 %8.80 $271 4 Stockholm İsveç 352 343 368 402 398 %-0.90 $228 5 Dublin İrlanda 465 477 443 433 397 %8.40 $168 Londra: Bölgesel Kaynak ve İlk 5 Kaynak Ülkeye Göre Uluslararası Gecelemeli Ziyaretçi Sayısı Bölge içi MasterCard Worldwide Insights Diğer İspanya İtalya Almanya Fransa ABD Bölge dışı MasterCard Global Hedef Şehirler İndeksi | 15 2014 Avrupa’da ikinci ve dünyada üçüncü sırada yer alan Paris’in de en büyük besleyici şehri New York’tur ve bunu Londra, Amsterdam, Roma ve Tokyo takip etmektedir. Ancak Londra’nın aksine, %53 ile ziyaretçilerinin büyük bir çoğunluğu Avrupa dışındandır. ŞEKİL 14 Paris: Uluslararası Gecelemeli Ziyaretçi Sayısına Göre İlk 5 Besleyici Şehir (2014) 2010 2011 2012 2013 2014 %Δ 2013 & 2014 2014 Ziyaretçi harcaması (US$ milyon) Ziyaretçiler (bin) Besleyici Şehir Ülke 1 New York ABD 515 533 531 586 589 %0.40 $669 2 Londra Birleşik Krallık 500 518 520 538 574 %6.60 $462 3 Amsterdam Hollanda 371 382 421 404 456 %12.80 $358 4 Roma İtalya 411 409 431 475 448 %-5.60 $693 5 Tokyo Japonya 438 393 423 430 437 %1.80 $481 Paris: Bölgesel Kaynak ve İlk 5 Kaynak Ülkeye Göre Uluslararası Gecelemeli Ziyaretçi Sayısı Bölge içi MasterCard Worldwide Insights Diğer Japonya Almanya İtalya BK ABD Bölge dışı MasterCard Global Hedef Şehirler İndeksi | 16 2014 En dinamik ve en hızlı büyüyen hedef şehirlerden birisi olan İstanbul, Avrupa’da üçüncü ve dünyada yedinci sırada yer almaktadır. Besleyici beş şehrinin tamamı Şekil 15’te gösterildiği şekilde Avrupa’dadır ve İstanbul’a gönderdikleri ziyaretçi sayılarında hepsi çift haneli büyüme göstermektedir. Genel olarak, İstanbul’a gelen ziyaretçilerin yüzde 55’i Avrupa dışından gelmektedir. ŞEKİL 15 İstanbul: Uluslararası Gecelemeli Ziyaretçi Sayısına Göre İlk 5 Besleyici Şehir (2014) 2010 2011 2012 2013 2014 %Δ 2013 & 2014 2014 Ziyaretçi harcaması (US$ milyon) Ziyaretçiler (bin) Besleyici Şehir Ülke 1 Londra Birleşik Krallık 452 415 458 454 500 %10.10 $412 2 Paris Fransa 312 315 369 400 448 %11.80 $512 3 Frankfurt Almanya 410 364 364 350 403 %15.10 $442 4 Amsterdam Hollanda 320 307 334 362 400 %10.40 $289 5 Münih Almanya 306 305 287 297 329 %11.10 $361 İstanbul: Bölgesel Kaynak ve İlk 5 Kaynak Ülkeye Göre Uluslararası Gecelemeli Ziyaretçi Sayısı Bölge içi MasterCard Worldwide Insights Diğer Fransa Birleşik Krallık ABD Rusya Almanya Bölge dışı MasterCard Global Hedef Şehirler İndeksi | 17 2014 Latin Amerika’daki İlk 10 Hedef Şehir Latin Amerika’nın ilk on hedef şehri Şekil 16 ve Tablo 7’de gösterilmektedir. Lima, 2014 yılında 5.11 milyon uluslararası ziyaretçi ile Latin Amerika’da ilk sırada yer alan hedef şehir oldu. Mexico City ikinci sırada yer alırken, Sao Paulo ise üçüncü sırada yer aldı. Bu sayıda Santiago’nun yerini alan Punta Cana dördüncü, Buenos Aires de beşinci oldu. Punta Cana’nın listeye girişiyle Caracas 11. sıraya gerileyerek listenin dışında kaldı. ŞEKİL 16 Uluslararası Gecelemeli Ziyaretçi Sayısına Göre Avrupa İlk 10 Hedef Şehir 1 Lima 5.11 milyon 2 Mexico City 2.57 milyon 3 Sao Paulo 2.51 milyon 4 Punta Cana 2.22 milyon 5 Buenos Aires 2.11 milyon 6 San Jose 1.51 milyon 7 Rio de Janeiro 1.20 milyon 8 Bogota 0.94 milyon 9 Montevideo 0.85 milyon 10 Quito 0.67 milyon Mexico City Lima, 2014 yılında 5.11 milyon uluslararası ziyaretçi ile Latin Amerika hedef şehirleri arasında birinci sırayı aldı. Punta Cana Bogo ta Sao Paulo Rio De Janeiro TABLO 7 Uluslararası Gecelemeli Ziyaretçi Sayısına Göre Latin Amerika İlk 10 Hedef Şehir (2014) 2010 2011 2012 2013 2014 %Δ 2013 & 2014 2014 Ziyaretçi Harcaması (US$ milyar) Ziyaretçi (milyon) Hedef Şehir Ülke 1 Lima Peru 2.1 2.9 3.9 4.9 5.1 %4.10 $1.80 2 Mexico City Meksika 1.8 2.1 2.3 2.4 2.6 %7.80 $2.00 3 Sao Paulo Brezilya 2.0 2.1 2.1 2.3 2.5 %9.70 $2.30 4 Punta Cana Dominik Cumhur. 1.7 1.8 2.0 2.1 2.2 %5.50 $2.40 5 Buenos Aires Arjantin 2.4 2.4 2.2 1.9 2.1 %9.20 $2.20 6 San Jose Kosta Rika 1.3 1.4 1.4 1.5 1.5 %3.50 $0.70 7 Rio de Janeiro Brezilya 0.9 1.0 1.1 1.2 1.2 %0.00 $1.00 8 Bogota Kolombiya 0.7 0.8 0.8 0.9 0.9 %5.30 $1.10 9 Montevideo Uruguay 0.8 0.9 0.8 0.8 0.8 %10.20 $0.50 10 Quito Ekvador 0.4 0.4 0.5 0.6 0.7 %18.20 $0.40 MasterCard Worldwide Insights MasterCard Global Hedef Şehirler İndeksi | 18 2014 Aşağıda Şekil 17 ve Tablo 8 gösterildiği üzere, 2.4 milyar Amerikan Doları ile Punta Cana, uluslararası ziyaretçi harcaması listesinin başında yer almaktadır. Punta Cana’yı Sao Paulo ve Buenos Aires takip etmektedir. Bogota, Rio de Janeiro’yu geçerek altıncı sırada yer aldı. Punta Cana’nın eklenmesiyle birlikte Caracas ilk ondan çıktı ve kendisine 11. sırada yer buldu. ŞEKİL 17 Uluslararası Gecelemeli Ziyaretçi Harcamasına Göre Latin Amerika İlk 10 Hedef Şehir 1 Punta Cana $2.4 milyar 2 Sao Paulo $2.3 milyar 3 Buenos Aires $2.2 milyar 4 Mexico City $2.0 milyar 5 Lima $1.8 milyar 6 Bogota $1.1 milyar 7 Rio de Janeiro $1.0 milyar 8 San Jose $0.7 milyar 9 Montevideo $0.5 milyar 10 Quito $0.4 milyar Mexico City Punta Cana Bogo ta Sao Paulo Rio De Janeiro Punta Cana, 2.4 milyar Amerikan Doları ile uluslararası ziyaretçi harcaması listesinin başında yer almaktadır. TABLO 8 Uluslararası Gecelemeli Ziyaretçi Harcamasına Göre Latin Amerika İlk 10 Hedef Şehir (2014) 2014 Ziyaretçi Harcaması (US$ milyar) Hedef Şehir Ülke 2010 2011 2012 2013 2014 %Δ 2013 & 2014 2014 Ziyaretçi (milyon) 1 Punta Cana Dominik Cumhur. $1.70 $1.90 $2.10 $2.30 $2.40 %3.90 2.2 2 Sao Paulo Brezilya $1.70 $2.20 $2.10 $2.10 $2.30 %9.60 2.5 3 Buenos Aires Arjantin $3.00 $3.10 $2.70 $2.10 $2.20 %6.80 2.1 4 Mexico City Meksika $1.30 $1.50 $1.70 $1.80 $2.00 %12.40 2.6 5 Lima Peru $0.90 $1.10 $1.30 $1.70 $1.80 %3.30 5.1 6 Bogota Kolombiya $1.00 $0.80 $0.80 $0.90 $1.10 %20.20 0.9 7 Rio de Janeiro Brezilya $0.80 $0.90 $1.00 $1.00 $1.00 %-1.60 1.2 8 San Jose Kosta Rika $0.60 $0.60 $0.60 $0.60 $0.70 %10.50 1.5 9 Montevideo Uruguay $0.40 $0.60 $0.60 $0.50 $0.50 %4.50 0.8 10 Quito Ekvador $0.20 $0.20 $0.30 $0.40 $0.40 %16.50 0.7 MasterCard Worldwide Insights MasterCard Global Hedef Şehirler İndeksi | 19 2014 Lima’nın ilk beş besleyici şehrinin bilgileri Şekil 18’de özetlenmektedir. Beş besleyici şehirden dört tanesi Latin Amerika bölgesinde bulunmaktadır: Santiago, Buenos Aires, Bogota ve Mexico City. ABD’de bulunan Miami, Lima’nın ikinci büyük besleyici şehridir. Genel olarak, Lima’nın ziyaretçilerinin yüzde 56’sı bölgenin dışından gelmektedir. ŞEKİL 18 Lima: Uluslararası Gecelemeli Ziyaretçi Sayısına Göre İlk 5 Besleyici Şehir (2014) 2010 2011 2012 2013 2014 %Δ 2013 & 2014 2014 Ziyaretçi harcaması (US$ milyon) Ziyaretçiler (bin) Besleyici Şehir Ülke 1 Santiago Şili 278 438 660 833 849 %2.00 $207 2 Miami ABD 259 303 391 529 527 %-0.50 $180 3 Buenos Aires Arjantin 197 260 327 417 444 %6.50 $248 4 Bogota Kolombiya 129 184 258 362 383 %5.80 $127 5 Mexico City Meksika 111 162 222 311 350 %12.50 $119 Lima: Bölgesel Kaynak ve İlk 5 Kaynak Ülkeye Göre Uluslararası Gecelemeli Ziyaretçi Sayısı Bölge içi MasterCard Worldwide Insights Diğer Venezuela Brezilya Kolombiya Şili ABD Bölge dışı MasterCard Global Hedef Şehirler İndeksi | 20 2014 Mexico City’nin ilk beş besleyici şehrinin tamamı ABD’de yer almaktadır: New York, Los Angeles, Miami, Houston ve Chicago. New York ve Chicago’dan gelen ziyaretçi sayısında önemli bir artış söz konusuyken, Los Angeles, Miami ve Houston’dan gelen ziyaretçilerin sayısında keskin bir düşüş yaşanmaktadır. Genel olarak, ziyaretçilerin yüzde 54’ü bölgenin dışından gelmektedir. ŞEKİL 19 Mexico City: Uluslararası Gecelemeli Ziyaretçi Sayısına Göre İlk 5 Besleyici Şehir (2014) 2010 2011 2012 2013 2014 %Δ 2013 & 2014 2014 Ziyaretçi harcaması (US$ milyon) Ziyaretçiler (bin) Besleyici Şehir Ülke 1 New York ABD 173 174 208 217 240 %10.20 $148 2 Los Angeles ABD 226 240 214 220 218 %-0.70 $135 3 Miami ABD 161 200 223 211 208 %-1.10 $128 4 Houston ABD 156 183 177 169 185 %9.00 $114 5 Chicago ABD 93 119 177 118 147 %24.30 $90 Paris: Bölgesel Kaynak ve İlk 5 Kaynak Ülkeye Göre Uluslararası Gecelemeli Ziyaretçi Sayısı Bölge içi MasterCard Worldwide Insights Diğer Arjantin İspanya Venezuela Kolombiya ABD Bölge dışı MasterCard Global Hedef Şehirler İndeksi | 21 2014 Sao Paulo’nun ilk beş besleyici şehri dört ülkedendir: Arjantin, ABD, Şili ve Almanya. Bu besleyici şehirler Buenos Aires, Miami, New York, Santiago ve Frankfurt’tur. Bu çeşitlilik, Sao Paulo’ya gelen uluslararası ziyaretçilerin üçte ikisinin Latin Amerika bölgesinin dışından gelmesiyle yansıtılmaktadır. ŞEKİL 20 Sao Paulo: Uluslararası Gecelemeli Ziyaretçi Sayısına Göre İlk 5 Besleyici Şehir (2014) 2010 2011 2012 2013 2014 %Δ 2013 & 2014 2014 Ziyaretçi harcaması (US$ milyon) Ziyaretçiler (bin) Besleyici Şehir Ülke 1 Buenos Aires Arjantin 529 492 464 478 483 %1.00 $338 2 Miami ABD 136 138 139 180 190 %5.40 $240 3 New York ABD 128 119 129 154 163 %5.90 $207 4 Santiago Şili 133 137 152 147 143 %-3.40 $88 5 Frankfurt Almanya 95 93 89 88 92 %4.80 $78 Sao Paulo: Bölgesel Kaynak ve İlk 5 Kaynak Ülkeye Göre Uluslararası Gecelemeli Ziyaretçi Sayısı Bölge içi MasterCard Worldwide Insights Diğer İspanya Şili Almanya Arjantin ABD Bölge dışı MasterCard Global Hedef Şehirler İndeksi | 22 2014 Orta Doğu ve Afrika’daki İlk 10 Hedef Şehir Orta Doğu ve Afrika’nın ilk on hedef şehri Şekil 21 ve Tablo 9’da gösterilmektedir. Dubai, 11.95 milyon uluslararası gecelemeli ziyaretçi ile ilk sırada yer alırken, bu şehri Riyad ve Johannesburg takip etmektedir. Dördüncü sırada bir başka Birleşik Arap Emirlikleri şehri olan Abu Dabi ve beşinci sırada ise Cape Town yer almaktadır. ŞEKİL 21 Uluslararası Gecelemeli Ziyaretçi Sayısına Göre Orta Doğu ve Afrika İlk 10 Hedef Şehir 1 Dubai 11.95milyon 2 Riyad 5.59 milyon 3 Johannesburg 4.25 milyon 4 Abu Dabi 2.11 milyon 5 Cape Town 1.60 milyon 6 Kahire 1.35 milyon 7 Lagos 1.33 milyon 8 Amman 1.13 milyon 9 Tel Aviv 1.13 milyon 10 Kazablanka 0.99 milyon Tel Aviv Amm an ai urg Dubai, bölgede birinci sıradaki yerini korudu Dub Johannesb Cape Town TABLO 9 Uluslararası Gecelemeli Ziyaretçi Sayısına Göre Orta Doğu ve Afrika İlk 10 Hedef Şehir (2014) 2010 2011 2012 2013 2014 %Δ 2013 & 2014 2014 Ziyaretçi Harcaması (US$ milyar) Ziyaretçi (milyon) Hedef Şehir 1 Ülke Dubai BAE 8.4 9.2 10.2 11.1 12 %7.50 $10.90 2 Riyad Suudi Arabistan 1.8 4.2 4.8 5.5 5.6 %1.30 $4.10 3 Johannesburg Güney Afrika 4.0 3.9 4.1 4.1 4.3 %4.90 $3.20 4 Abu Dabi BAE 1.1 1.3 1.5 1.8 2.1 %14.20 $1.90 5 Cape Town Güney Afrika 1.5 1.4 1.4 1.5 1.6 %5.50 $2.30 6 Kahire Mısır 2.2 1.6 1.8 1.5 1.4 %-10.00 $0.80 7 Lagos Nijerya 1.5 1.1 1.2 1.3 1.3 %5.80 $0.70 8 Amman Ürdün 1.4 1.1 1.3 1.0 1.1 %8.60 $0.90 9 Tel Aviv İsrail 0.9 1.0 1.0 1.0 1.1 %12.30 $1.50 10 Kazablanka Fas 0.8 0.8 0.9 0.9 1.0 %7.40 $0.70 MasterCard Worldwide Insights MasterCard Global Hedef Şehirler İndeksi | 23 2014 Uluslararası ziyaretçi harcamasına göre bölgenin ilk 10 şehri Şekil 22 ve Tablo 10’da sunulmaktadır. Listenin ilk iki sırasında Dubai ve Riyad yer alırken, 4.1 milyar Amerikan Dolarlık ziyaretçi harcamasına sahip Riyad’ın iki katından fazla bir tutarla 10.9 milyar Amerikan Dolarlık ziyaretçi harcamasına sahip olan Dubai listenin başında yer almaktadır. Siyasi kargaşa nedeniyle Kahire, 2014 yılında ilk 10 listesinde (hem uluslararası ziyaretçi hem de harcama) negatif büyüme yaşayan tek şehir oldu. ŞEKİL 22 Uluslararası Gecelemeli Ziyaretçi Harcamasına Göre Orta Doğu ve Afrika İlk 10 Hedef Şehir 1 Dubai $10.9 milyar 2 Riyad $4.1 milyar 3 Johannesburg $3.2 milyar 4 Cape Town $2.3 milyar 5 Abu Dabi $1.9 milyar 6 Tel Aviv $1.5 milyar 7 Amman $0.9 milyar 8 Kahire $0.8 milyar 9 Beyrut $0.8 milyar 10 Kazablanka $0.7 milyar Tel Aviv Amman ai Dub Abu Cape Town TABLO 10 Uluslararası Gecelemeli Ziyaretçi Harcamasına Göre Orta Doğu ve Afrika İlk 10 Hedef Şehir (2014) 2014 Ziyaretçi Harcaması (US$ milyar) Hedef Şehir Ülke 2010 2011 2012 2013 2014 %Δ 2013 & 2014 2014 Ziyaretçi (milyon) 1 Dubai BAE $7.60 $8.10 $9.00 $10.00 $10.90 %9.00 12.0 2 Riyad Suudi Arabistan $1.10 $3.10 $3.30 $4.00 $4.10 %4.20 5.6 3 Johannesburg Güney Afrika $3.70 $3.30 $3.10 $3.10 $3.20 %4.90 4.3 4 Cape Town Güney Afrika $3.00 $2.20 $1.90 $2.10 $2.30 %5.50 1.6 5 Abu Dabi BAE $1.00 $1.10 $1.30 $1.70 $1.90 %15.80 2.1 6 Tel Aviv İsrail $1.30 $1.30 $1.30 $1.30 $1.50 %12.00 1.1 7 Amman Ürdün $1.00 $0.70 $1.00 $0.90 $0.90 %9.80 1.1 8 Kahire Mısır $2.00 $1.40 $1.60 $0.90 $0.80 %-7.60 1.4 9 Beyrut Lübnan $1.00 $0.80 $0.60 $0.70 $0.80 %7.80 0.7 10 Kazablanka Fas $0.50 $0.60 $0.60 $0.60 $0.70 %14.80 1.0 MasterCard Worldwide Insights MasterCard Global Hedef Şehirler İndeksi | 24 2014 Dubai’nin ilk beş besleyici şehrinin bilgileri Şekil 23’te özetlenmektedir ve bu şehirler Londra, Riyad, Kuveyt, Cidde ve Paris’tir. Suudi Arabistan ve Kuveyt’ten gelen ziyaretçilerin büyüme oranı düşerken veya çok az büyürken, Londra ve Paris’ten gelen ziyaretçilerin büyüme oranları çift haneli olarak artmaktadır. Bu durum, halihazırda toplam ziyaretçi sayısının yüzde 66’sını oluşturması nedeniyle bölge dışından gelen uluslararası ziyaretçilerin Dubai için daha önemli olması trendiyle tutarlıdır. ŞEKİL 23 Dubai: Uluslararası Gecelemeli Ziyaretçi Sayısına Göre İlk 5 Besleyici Şehir (2014) 2010 2011 2012 2013 2014 %Δ 2013 & 2014 2014 Ziyaretçi harcaması (US$ milyon) Ziyaretçiler (bin) Besleyici Şehir Ülke 1 Londra Birleşik Krallık 862 816 771 881 1.014 %15.10 $1.283 2 Riyad Suudi Arabistan 131 279 403 498 456 %-8.50 $359 3 Kuveyt Kuveyt 322 374 393 422 430 %1.90 $339 4 Cidde Suudi Arabistan 111 228 395 463 423 %-8.60 $333 5 Paris Fransa 314 300 322 354 408 %15.50 $322 Dubai: Bölgesel Kaynak ve İlk 5 Kaynak Ülkeye Göre Uluslararası Gecelemeli Ziyaretçi Sayısı Bölge içi MasterCard Worldwide Insights Diğer Rusya ABD BK Hindistan Suudi Arabistan Bölge dışı MasterCard Global Hedef Şehirler İndeksi | 25 2014 Riyad’ın ilk beş besleyici şehri Kahire, Dubai, Doha, Amman ve Mumbai’dir ve ziyaretçilerin yüzde 64’ü bölge içerisinden gelmektedir. ŞEKİL 24 Riyad: Uluslararası Gecelemeli Ziyaretçi Sayısına Göre İlk 5 Besleyici Şehir (2014) 2010 2011 2012 2013 2014 %Δ 2013 & 2014 2014 Ziyaretçi harcaması (US$ milyon) Ziyaretçiler (bin) Besleyici Şehir Ülke 1 Kahire Mısır 261 662 670 749 775 %3.50 $582 2 Dubai BAE 78 216 506 687 626 %-8.90 $470 3 Doha Katar 25 43 298 393 413 %5.20 $224 4 Amman Ürdün 82 171 185 258 296 %14.50 $222 5 Mumbai Hindistan 146 223 231 238 218 %-8.60 $164 Riyad: Bölgesel Kaynak ve İlk 5 Kaynak Ülkeye Göre Uluslararası Gecelemeli Ziyaretçi Sayısı Bölge içi MasterCard Worldwide Insights Diğer Bahreyn Mısır Pakistan Ürdün Kuveyt Bölge dışı MasterCard Global Hedef Şehirler İndeksi | 26 2014 Şekil 25’te gösterildiği şekilde Johannesburg’un ilk besleyici şehri Londra, Frankfurt, Harare, Maputo ve Paris’tir. Londra ve Frankfurt’tan gelen ziyaretçi sayısında artış yaşanırken, diğerleri düşmektedir. Johannesburg’a gelen uluslararası ziyaretçilerin çok büyük bir kısmı (yüzde 77) bölge içerisinden gelmektedir. ŞEKİL 25 Johannesburg: Uluslararası Gecelemeli Ziyaretçi Sayısına Göre İlk 5 Besleyici Şehir (2014) 2010 2011 2012 2013 2014 %Δ 2013 & 2014 2014 Ziyaretçi harcaması (US$ milyon) Ziyaretçiler (bin) Besleyici Şehir Ülke 1 Londra Birleşik Krallık 556 454 472 444 458 %3.30 $462 2 Frankfurt Almanya 254 281 315 292 305 %4.30 $159 3 Harare Zimbabwe 304 332 265 279 269 %-3.80 $140 4 Maputo Mozambik 125 123 153 210 204 %-2.80 $115 5 Paris Fransa 219 197 205 206 198 %-3.90 $337 Johannesburg: Bölgesel Kaynak ve İlk 5 Kaynak Ülkeye Göre Uluslararası Gecelemeli Ziyaretçi Sayısı Bölge içi MasterCard Worldwide Insights Diğer Swaziland Botsvana Mozambik Lesoto Zimbabwe Bölge dışı MasterCard Global Hedef Şehirler İndeksi | 27 2014 Kuzey Amerika’daki İlk 10 Hedef Şehir Kuzey Amerika’nın ilk on hedef şehri Şekil 26 ve Tablo 11’de gösterilmektedir. New York, 11.81 milyon uluslararası ziyaretçi ile bölgenin ilk sırasında ve dünyada ise altıncı sırada yer almaktadır. New York’u sırasıyla Los Angeles, Miami, Toronto ve San Francisco takip etmektedir ve geçen yılın sıralamasında bir değişiklik olmamıştır. ŞEKİL 26 Uluslararası Gecelemeli Ziyaretçi Sayısına Göre Kuzey Amerika İlk 10 Hedef Şehir New Chicago York Washingt 1 New York 2 Los Angeles 4.99 milyon 3 Miami 4.21 milyon 4 Toronto 3.84 milyon 5 San Francisco 3.59 milyon 6 Vancouver 3.45 milyon 7 Chicago 2.44 milyon 8 Washington 2.19 milyon 9 Montreal 1.98 milyon 10 Boston 1.61 milyon 11.81milyon New York, bölgede birinci ve dünyada altıncı sırada yer almaktadır. TABLO 11 Uluslararası Gecelemeli Ziyaretçi Sayısına Göre Kuzey Amerika İlk 10 Hedef Şehir (2014) 2010 2011 2012 2013 2014 %Δ 2013 & 2014 2014 Ziyaretçi Harcaması (US$ milyar) Ziyaretçi (milyon) Hedef Şehir Ülke 1 New York ABD 9.4 10.3 10.6 11.1 11.8 %6.60 $18.60 2 Los Angeles ABD 4.2 4.5 4.5 4.7 5.0 %5.80 $7.70 3 Miami ABD 3.4 3.3 3.8 4.1 4.2 %2.10 $6.60 4 Toronto Kanada 3.3 3.4 3.5 3.7 3.8 %4.30 $2.20 5 San Francisco ABD 3.1 3.3 3.3 3.5 3.6 %3.90 $5.60 6 Vancouver Kanada 3.2 3.1 3.2 3.3 3.4 %4.50 $2.50 7 Chicago ABD 2.0 2.0 2.2 2.3 2.4 %6.90 $3.80 8 Washington ABD 2.0 2.0 2.0 2.1 2.2 %2.70 $3.50 9 Montreal Kanada 1.9 1.9 1.9 2.0 2.0 %1.30 $1.10 10 Boston ABD 1.4 1.5 1.5 1.5 1.6 %5.20 $2.50 MasterCard Worldwide Insights MasterCard Global Hedef Şehirler İndeksi | 28 2014 Aşağıda yer alan Şekil 27 ve Tablo 12’de gösterildiği üzere, New York 18.6 milyar Amerikan Doları ile bölgede uluslararası ziyaretçi harcaması kategorisinde de ilk sırada yer alıyor (ve dünyada ikinci sırada yer alıyor). New York’u Los Angeles, Miami, Toronto ve San Francisco takip ediyor. ŞEKİL 27 Uluslararası Gecelemeli Ziyaretçi Harcamasına Göre Kuzey Amerika İlk 10 Hedef Şehir New Chicago York Washingt on 1 New York 2 Los Angeles $7.7 milyar 3 Miami $6.6 milyar 4 San Francisco $5.6 milyar 5 Chicago $3.8 milyar 6 Washington $3.5 milyar 7 Vancouver $2.5 milyar 8 Boston $2.5 milyar 9 Toronto $2.2 milyar 10 Houston $2.2 milyar Miami $18.6 milyar TABLO 12 Uluslararası Gecelemeli Ziyaretçi Harcamasına Göre Kuzey Amerika İlk 10 Hedef Şehir (2014) 2014 Ziyaretçi Harcaması (US$ milyar) Hedef Şehir 2010 2011 2012 2013 2014 %Δ 2013 & 2014 2014 Ziyaretçi (milyon) Ülke 1 New York ABD $14.00 $15.80 $14.80 $16.40 $18.60 %13.00 11.8 2 Los Angeles ABD $6.20 $6.90 $6.30 $7.00 $7.70 %10.50 5.0 3 Miami ABD $5.10 $5.00 $5.30 $6.10 $6.60 %8.20 4.2 4 San Francisco ABD $4.60 $5.10 $4.50 $5.10 $5.60 %10.10 3.6 5 Chicago ABD $2.90 $3.10 $3.10 $3.40 $3.80 %13.30 2.4 6 Washington ABD $2.90 $3.10 $2.80 $3.20 $3.50 %8.90 2.2 7 Vancouver Kanada $2.30 $2.40 $2.30 $2.40 $2.50 %6.90 3.4 8 Boston ABD $2.00 $2.40 $2.10 $2.30 $2.50 %11.50 1.6 9 Toronto Kanada $1.80 $2.10 $2.00 $2.00 $2.20 %11.40 3.8 10 Houston ABD $1.40 $1.60 $1.60 $1.80 $2.20 %20.00 1.4 MasterCard Worldwide Insights MasterCard Global Hedef Şehirler İndeksi | 29 2014 New York’un ilk beş besleyici şehri Şekil 28’de gösterilmektedir. Bu şehirler, oldukça çeşitli bir karışımla Londra, Sao Paulo, Toronto, Paris ve Pekin’dir. Özellikle Pekin’den gelen ziyaretçi sayısında yüzde 17.3 ile önemli bir artış söz konusudur. New York’a gelen ziyaretçilerin yüzde 90’ının Kuzey Amerika dışından gelmesi, New York’un global bir şehir olduğunu kanıtlamaktadır. ŞEKİL 28 New York: Uluslararası Gecelemeli Ziyaretçi Sayısına Göre İlk 5 Besleyici Şehir (2014) 2010 2011 2012 2013 2014 %Δ 2013 & 2014 2014 Ziyaretçi harcaması (US$ milyon) Ziyaretçiler (bin) Besleyici Şehir Ülke 1 Londra Birleşik Krallık 895 917 919 946 979 %3.50 $1.203 2 Sao Paulo Brezilya 519 536 597 690 732 %6.00 $1.521 3 Toronto Kanada 495 532 588 619 635 %2.50 $232 4 Paris Fransa 562 624 631 623 626 %0.60 $1.039 5 Pekin Çin 121 213 266 354 416 %17.30 $1.418 New York: Bölgesel Kaynak ve İlk 5 Kaynak Ülkeye Göre Uluslararası Gecelemeli Ziyaretçi Sayısı Bölge içi MasterCard Worldwide Insights Diğer Çin Fransa Brezilya BK Kanada Bölge dışı MasterCard Global Hedef Şehirler İndeksi | 30 2014 Los Angeles’in ilk beş besleyici şehri, yine oldukça çeşitli bir karışımla Şekil 29’da görüldüğü gibi Vancouver, Londra, Seul, Paris ve Taipei’dir. New York’a benzer bir şekilde, Los Angeles’in ziyaretçilerinin yüzde 83’ü bölgenin dışından gelmektedir. ŞEKİL 29 Los Angeles: Uluslararası Gecelemeli Ziyaretçi Sayısına Göre İlk 5 Besleyici Şehir (2014) 2010 2011 2012 2013 2014 %Δ 2013 & 2014 2014 Ziyaretçi harcaması (US$ milyon) Ziyaretçiler (bin) Besleyici Şehir Ülke 1 Vancouver Kanada 332 328 326 321 332 %3.50 $114 2 Londra Birleşik Krallık 365 361 318 324 331 %2.00 $381 3 Seul Güney Kore 197 236 233 245 284 %15.80 $577 4 Paris Fransa 325 338 273 280 283 %1.20 $441 5 Taipei Tayvan 411 217 202 217 250 %15.40 $139 Los Angeles: Bölgesel Kaynak ve İlk 5 Kaynak Ülkeye Göre Uluslararası Gecelemeli Ziyaretçi Sayısı Bölge içi MasterCard Worldwide Insights Diğer Almanya BK Avustralya Çin Kanada Bölge dışı MasterCard Global Hedef Şehirler İndeksi | 31 2014 Şekil 30, Miami’nin ilk beş besleyici şehrini göstermektedir. Beş şehirden dördü Latin Amerika’da bulunmaktadır ve Miami ve Latin Amerika’daki şehirler arasındaki güçlü bağlantıyı göstermektedir. Aslında, Miami’nin ziyaretçilerinin yüzde 94’ü çoğunlukla Latin Amerika’dan olmak üzere Kuzey Amerika dışından gelmektedir. ŞEKİL 30 Miami: Uluslararası Gecelemeli Ziyaretçi Sayısına Göre İlk 5 Besleyici Şehir (2014) 2010 2011 2012 2013 2014 %Δ 2013 & 2014 2014 Ziyaretçi harcaması (US$ milyon) Ziyaretçiler (bin) Besleyici Şehir Ülke 1 Sao Paulo Brezilya 325 286 331 424 448 %5.50 $1.073 2 Caracas Venezuela 338 351 398 380 348 %-8.50 $853 3 Londra Birleşik Krallık 288 277 328 318 310 %-2.60 $439 4 Buenos Aires Arjantin 231 210 243 297 304 %2.10 $691 5 Bogota Kolombiya 121 124 184 200 197 %-1.50 $134 Johannesburg: Bölgesel Kaynak ve İlk 5 Kaynak Ülkeye Göre Uluslararası Gecelemeli Ziyaretçi Sayısı Bölge içi MasterCard Worldwide Insights Diğer Venezuela Almanya Kolombiya Arjantin Brezilya Bölge dışı MasterCard Global Hedef Şehirler İndeksi | 32 2014 Aktarma Merkezi İndeksi: Bağlantının Gücü Ziyaretçilerin ve harcamalarının besleyici şehirlerden hedef şehirlere akışı esasen bir tür hizmet ticareti şeklindedir. Ürün ticareti yerine, alıcılar (ziyaretçiler) fiziksel olarak yaşadıkları yerden satıcıların (hedef şehirler) yaşadığı yere hareket etmektedir. Bu nedenle, sınır ötesi uçak yolculuklarında talep (alıcılar) ve arz (satıcılar) arasındaki bağlantı, hava bağlantısı lojistiğiyle sağlanmaktadır. Yeni bir havaalanı açıldığında veya eski bir havaalanı yenilendiğinden ve yeni uçuş bağlantıları başlatıldığında, uçak seyahati hacminde bununla orantılı olarak bir artış yaşanır. Hava bağlantısının arttırılması veya azaltılmasının hedef şehirlerin büyümesinde ve küçülmesinde oldukça önemli etkileri olacaktır ve önemli bir gösterge olarak yorumlanabilir. “Aktarma merkezi indeksi”, bir hedef şehrin dünyanı geri kalanıyla hava yoluyla bağlantısını ve ayrıca bu bağlantıların her birinin gücünü ölçmektir. İndeks, sahip olduğu uluslararası uçuş bağlantılarının sayısına (bölge dışı ve bölge içi farklı ağırlığa sahiptir) ve bu uçuşların sıklığına dayanarak her bir hedef şehir için bir değer atamaktadır.7 Şekil 31, ilk 50 hedef şehrin sıralamasını ve indeks puanlarını göstermektedir. Uluslararası ziyaretçilere ve aktarma merkezi puanlarına göre hedef şehirlerin sıralaması arasında pek çok çakışma olduğu görülmektedir, ancak aynı zamanda dinamik ve değişen bir geleceği gösteren önemli farklılıklar da mevcuttur. Global ilk 10 hedef şehirden sadece yedi tanesi aktarma merkezi indeksi puanlarına göre ilk 10 içerisinde yer almaktadır. Hedef şehirler listesinde dünya genelinde ikinci sırada yer alan Bangkok aktarma merkezi endeksinde 11. sırada yer alırken, hedef şehirler listesinde 48. sırada yer alan Moskova ise aktarma merkezi indeksinde onuncu sırada yer almaktadır. ŞEKİL 32 İndeks Puanına Göre Global Önde Gelen Aktarma Merkezi İndeksi İlk 50 Destinasyon Londr a Hong Kong İlk 10 GCTC İndeksi 2014’e göre 11-20 21-30 31-40 41-50 7 #1 Londra #2 Paris #3 Frankfurt 103.2 68.3 51.2 Bangkok Seul Münih 39.0 Zürih 25.5 33.4 Madrid 24.0 33.2 Milano 22.5 Düsseldorf Berlin Mexico City 17.0 Manila 14.7 16.9 Varşova 14.4 16.8 Atlanta 14.0 Dubai New York İstanbul Amsterdam Singapur Hong Kong Moskova 50.9 48.4 47.9 45.5 45.4 44.3 41.5 Tokyo Toronto Miami Viyana Brüksel Roma 30.5 Taipei 22.4 28.7 Şangay 21.8 28.3 Abu Dabi 19.2 26.8 Barselona 19.1 26.7 Kahire 17.9 26.5 Stockholm 17.3 Prag Houston Dublin Pekin Tel Aviv Chicago 16.4 Cenevre 13.2 16.2 Delhi 12.2 15.8 Sao Paulo 11.8 15.7 Johannesburg 11.7 15.6 Bükreş 11.6 14.9 Budapeşte 11.6 Kuala Lumpur 31.1 Kopenhag 22.4 Los Angeles 16.6 Lizbon 13.9 Aktarma Merkezi İndeksi skorlarının hesaplanma metodolojisi için Eke bakınız. MasterCard Worldwide Insights MasterCard Global Hedef Şehirler İndeksi | 33 2014 Aktarma merkezi indeksi aynı zamanda indeks puanlarındaki büyüme oranları hedef şehirler arasında karşılaştırıldığında değişimle ilgili bir başka bakış açısı daha sağlamaktadır. Şekil 32, aktarma merkezi indeksi puanlarına göre en hızlı büyüyen 10 hedef şehrin ayrıntılarını özetlemektedir. Bangkok, Dubai, Singapur, İstanbul ve Hong Kong gibi bu şehirlerden bazıları zaten ilk sıralarda yer alan hedef şehirler; ancak Moskova, Şangay ve Abu Dabi gibi diğer şehirler henüz ilk sıralarda yer almıyorlar, ama aktarma merkezi puanlarındaki hızlı artışın da gösterdiği üzere aktif bir şekilde uçuş bağlantılarını aktif olarak büyüttüklerinden kısa bir süre sonra listede kendilerine yer bulabilirler. ŞEKİL 32 Aktarma Merkezi İndeksine Göre En Hızlı Büyüyen 10 Hedef Şehir (2010-2014 yılları arasındaki indeks puanı değişikliklerine göre) Global Önde Gelen Aktarma Merkezleri İndeksi 2014 puanına göre sıralama Hedef Şehir 1 2 %Δ 2009 & İndeks Puanı Δ 2014 2009 & 2014 2009 2010 2011 2012 2013 2014 İstanbul 23.4 26.8 30.5 35.7 41.8 47.9 %104.60 24.5 Hong Kong 25.0 26.6 29.6 31.6 42.5 44.3 %76.70 19.2 3 Dubai 35.2 39.2 42.4 46.5 51.2 50.9 %44.60 15.7 4 Moskova 27.1 30.8 35.5 38.9 41.6 41.5 %53.40 14.4 5 Singapur 31.0 33.7 38.3 42 44.3 45.4 %46.20 14.3 6 Kuala Lumpur 18.0 20.7 23.0 24.1 27.6 31.1 %73.20 13.2 7 Bangkok 26.2 27.5 30.4 32.6 37.9 39.0 %48.90 12.8 8 Seul 22.3 23.9 26.8 30.4 32.5 33.4 %49.70 11.1 9 Şangay 10.9 12.7 14.2 15.3 19.8 21.8 %99.20 10.9 10 Abu Dabi 10.5 12.3 13.2 14.7 16.5 19.2 %82.30 8.7 MasterCard Worldwide Insights MasterCard Global Hedef Şehirler İndeksi | 34 2014 Sonuçlar MasterCard’ın Global Hedef Şehirler İndeksi tarafından bildirilen ve 2009 ve 2014 yılları arasında dünya GSYİH büyümesini aşan uçak seyahati ve sınır ötesi harcamanın devam eden ve sağlam büyümesi oldukça güçlü bir trend göstermektedir. Gelişmekte olan pek çok pazarda orta sınıfın genişlemesi, internet ve dijital dünya yerine iş seyahatine olan ihtiyacın artması ve lüks seyahatte yeniliklerin artması nedeniyle kitle turizminin hızlı büyüme ile birleşmesiyle sağlanan çok boyutlu bir fenomen olarak gözükmektedir. İndeksteki sıralamalar dikkate alındığında hedef şehirlerin performanslarının karşılaştırılması açısından eşit derecede dinamik bir görünüm söz konusu. En üstte Londra ve Bangkok arasında amansız bir yarış var. Geçtiğimiz yıl ilk sırayı Bangkok’a kaptırdıktan sonra, Londra bu sene listenin tepesinde yer aldı. Global Hedef Şehirler İndeksinde üst veya alt sıralarda yer almalarına bakılmaksızın, son beş yıl içerisinde pek çok hedef şehir diğerlerini geçerek sıralamada üstlerde yer aldı. Üst sıralara çıkan hedef şehirlerin artan uçuş bağlantıları ve hızla iyileştirilen altyapıları nedeniyle gelişmekte olan pazarlarda yer almaları şaşırtıcı değil. Aslında, ana gösterge olarak Aktarma Merkezi İndeksindeki büyüme oranları kullanıldığında, en hızlı büyüyen on “aktarma merkezi”nden yedi tanesi gelişmekte olan pazarlarda yer almaktadır. Gelişmekte olan pazarlardaki hedef şehirler nispeten daha hızlı büyüyor olsa da, uçak yolculuğunun pastadaki mutlak büyüklüğü hızlı bir artış gösteriyor. Yani gelişmekte olan pazarlardaki hedef şehirler, gelişmiş pazarların payını almamaktadır. Sinerjik bir şekilde büyüdüklerini söylemek daha doğru bir nitelendirme olacaktır, ki bu da nasıl böylesine sağlam ve dayanıklı bir trend olduğunu açıklamaktadır. MasterCard Worldwide Insights MasterCard Global Hedef Şehirler İndeksi | 35 2014 Ek A Metodoloji İndekste yer alan 132 Hedef Şehir. Asya/Pasifik (42 şehir): Ahmedabad, Almata, Bangkok, Pekin, Bengaluru, Chengdu, Chennai, Coimbatore, Colombo, Dalian, Delhi, Dakka, Guangzhou, Hangzhou, Hanoi, Harbin, Ho Chi Minh City, Hong Kong, Haydarabad, İslamabad, Cakarta, Karaçi, Kolkata, Kuala Lumpur, Lahore, Manila, Melbourne, Mumbai, Nanjing, Osaka, Pune, Qingdao, Seul, Şangay, Shenzhen, Singapur, Sydney, Taipei, Tianjin, Tokyo, Xi an, Xiamen Avrupa (36 şehir): Amsterdam, Ankara, Atina, Barselona, Berlin, Brüksel, Bükreş, Budapeşte, Kopenhag, Dublin, Düsseldorf, Edinburgh, Frankfurt, Cenevre, Hamburg, İstanbul, Kiev, Lizbon, Londra, Madrid, Milano, Minsk, Moskova, Münih, Novosibirsk, Paris, Prag, Roma, Sofya, St. Petersburg, Stockholm, Viyana, Vladivostok, Varşova, Yekaterinburg, Zürih Latin Amerika (19 şehir) Belo Horizonte, Bogota, Brasilia, Buenos Aires, Caracas, Cordoba, Curitiba, Lima, Medellin, Mexico City, Monterrey, Montevideo, Quito, Recife, Rio de Janeiro, San Jose, Punta Cana*, Santo Domingo, Sao Paulo Orta Doğu ve Afrika (21 şehir) Abu Dabi, Akra, Amman, Beira, Beyrut, Kahire, Cape Town, Kazablanka, Dakar, Şam, Dubai, Durban, Kampala, Johannesburg, Lagos, Maputo, Nairobi, Riyad, Tahran, Tel Aviv, Tunis Kuzey Amerika (14 şehir) Atlanta, Boston, Chicago, Dallas, Houston, Los Angeles, Miami, Montreal, New York, Philadelphia, San Francisco, Toronto, Vancouver, Washington *Punta Cana, Santiago’nun yerini almıştır. MasterCard Worldwide Insights MasterCard Global Hedef Şehirler İndeksi | 36 2014 Global Aktarma Merkezi İndeksi Bir şehrin uluslararası bağlantısının genişliğini ve ayrıca her bir bağlantının gücünü ölçmeyi amaçlayan bir indekstir. Örnek olarak Amsterdam’ı alacak olursak; kalkış noktası olarak Amsterdam ile eşleşen her bir şehir çifti için, şehir çifti bağlantı skorunu şu şekilde hesaplamaktayız: 100 x {Haftalık Uçuş Sıklığı} x {Bölge İçi/Dışı Çarpanı} / {Maks. Haftalık Uçuş Sıklığı ile Şehir Çifti} Burada; Haftalık Uçuş Sıklığı: Amsterdam’dan belirli bir şehre giden haftalık uçuş sayısı. Bu, bağlantı skorunun ana faktörüdür ve OAG Uçuş Programları Verilerinden alınmaktadır. Havayolları da bir yıllık uçuş programlarını vermektedirler ve biz de bu şekilde 2014 yılı için haftalık uçuş sıklıklarını elde etmekteyiz. Amsterdam’ın bağlı olduğu şehir sayısı Amsterdam’ın ham bağlantısını belirlerken, her bir bağlantının gücü ise haftalık uçuş sıklığı ile ölçülmekte ve bağlantının bölge içi veya bölge dışı olmasına bağlı olarak ağırlığı belirlenmektedir. Bölge İçi/Dışı Çarpanı: Amsterdam’dan bölge dışında (örn. Amsterdam durumunda, Batı Avrupa dışına) yer alan uluslararası destinasyonlara olan uçuşlar, Amsterdam ile aynı bölge içerisinde yer alan (örn. Batı Avrupa bölgesi içerisinde) uluslararası destinasyonlara olan uçuşlara oranla iki kat ağırlığa (x2) sahiptir. Maks. Haftalık Uçuş Sıklığı ile Şehir Çifti: Bu sayı, ham bağlantı skorlarını normalleştirmek için kullanılmaktadır. Şehirler arasındaki nispi skorlar üzerinde kesinlikle hiçbir etkiye sahip değildir ve sadece verilerin görüntülenmesi sırasında sunumu kolaylaştırmak için kullanılmaktadır. MasterCard Worldwide Insights MasterCard Global Hedef Şehirler İndeksi | 37 2014 Her bir Amsterdam – XXX şehri çiftine böylece bir bağlantı değeri verilmektedir. Amsterdam için bağlantı değerini bulmak için bunları toplamaktayız. Bunu, 132 şehrin her biri için yapmaktayız. 132 şehrin tamamı için bağlantı skorlarını elde ettiğimizde, bu skorların maksimum 100 (indeks formatı) üzerinden gösterilebilmesi için son bir normalleştirme yapmaktayız. Bunun ortak böleni, 2009 yılının en yüksek ham skorudur (bu durumda, Londra’nın 2009 yılındaki ham bağlantı skoru). Geceleyen Ziyaretçi Tahmini Şehir seviyesinde uluslararası gecelemeli ziyaretçiler, hedef şehirde en az bir gece kalan kişilerdir. Bir başka ifadeyle, indirme şehrinin aynı zamanda geceleme yapılan hedef şehir olduğu durumlarda sayım yapmaktayız. Bu, inilen şehrin sadece bir aktarma noktası olduğu durumların tam aksinedir. Hedef şehir, aynı ülkede bir başka şehir de olabilir. Yabancı ziyaretçilere göre şehir seviyesine geceleme kaynakları, tipik olarak ilgili ülkelerin Ulusal İstatistik Kurumları veya Turizm Kurullarıdır. 132 şehirden 122’sinin göstergeleri direkt olarak resmi verilerden alınmaktadır veya tahmin edilmektedir. Diğer 10 şehir için ise Hava Akımı Modeli (aşağı bakınız) kullanılarak tahmin yapılmıştır. Geceleyen toplam yabancı ziyaretçi sayısı resmi verileri, tahmin için direkt olarak 70 şehirden alınmıştır. Bunun mevcut olmadığı yerlerde, aşağıda belirtilenler için kaynak sağladık: Şehir seviyesinde hava yoluyla gelen ve geceleyen yabancı ziyaretçiler (12 şehir) Şehir seviyesinde para ödeyip konaklayarak geceleyen yabancı ziyaretçiler (40 şehir) Bu raporun önceki baskılarında, Dubai’nin uluslararası geceleyen ziyaretçileri sadece para ödeyip konaklayanlar seviyesindeydi; bu baskıdaysa, Dubai Turizm ve Ticaret Pazarlama Kurumu bize arkadaşları ve aileleriyle kalan uluslararası gecelemeli ziyaretçilerin tahminlerini sundu ve biz de bunu revize ederek verilerimize dahil ettik. Resmi verilerin veya resmi verilerden derlenen tahminlerin son yıl yerine önceki yılları kapsadığı durumlarda, Hava Akımı modelinden elde edilen büyüme oranlarını kullanarak verilerin mevcut olduğu yılların tahminini oluşturduk. Tüm durumlar için, 2014 yılına ait tahminler Hava Akımı modelinde yer alan büyüme oranları kullanılarak yapılmıştır. Hava Akımı Modeli OAG, global olarak sonraki 12 aya ait havayolu uçuş programlarını toplar. Sadece aktarmasız uçuşları kullanarak, her bir şehir çifti için aşağıda belirtilenlerin sayısını çıkartırız: Haftalık uçuş sıklıkları Yolcu kapasitesi MasterCard Worldwide Insights MasterCard Global Hedef Şehirler İndeksi | 38 2014 Herhangi bir havayolunun uçuş rotasında, dolu koltukların ortalama yüzdesi (“doluluk oranı” olarak adlandırılmaktadır) değişiklik göstermektedir. Bu bilgi, rekabet nedeniyle son derece hassastır ve havayolları bu verileri 1 yıllık gecikme ile verir. Yine de, pek çok şehirden şehre uçuş rotasına ilişkin geçmişe dayalı doluluk oranını kullanarak, mevcut ve tahmini doluluk oranı için bir vekil takdir edebiliriz. Son yıllara daha fazla önem vererek %30 ila %100 arasında değişen geçmişe dayalı doluluk oranlarının ağırlıklı bir ortalamasını kullandık, ancak havayolları haftalık uçuş sayısını değiştirerek veya yolcu kapasitesini arttırmak ya da azaltmak üzere uçağı değiştirerek doluluk oranını %70 ila %80 arasında tutmaya çalışacaktır. Buna dayanarak, doluluk oranı rakamlarına sahip olmadığımız yılları belirlemek üzere, %70’ten başlayıp zaman içerisinde %85’e arttırarak geçmişe dayalı ortalamaya yıllık %5’lik bir artış uyguladık. Yukarıda belirtilen verileri kullanarak, bir şehirden diğerine giden yolcu sayısının ilk tahmini aşağıda yer alan formül kullanılarak yapılabilir: Tahmini Yolcu Sayısı = Doluluk Oranı x Yolcu Kapasitesi Uçuşlarda, kalkış yapılan şehri ziyaret ettikten sonra evine dönen yolcular da olacaktır. Örneğin, Caracas’tan Miami’ye olması durumunda, uçuşta Miami’ye dönen (Caracas’ı ziyaret ettikten sonra) Amerikalı yolcular olacaktır. Bu yolcuları toplam sayıdan düşmek istiyoruz. Havayolları yolcularının yaşadıkları yer hakkındaki bilgileri vermek istemediğinden, her bir uçuştaki yolcularının ne kadarının eve döndüğünü şehir bazında bilmemizin imkanı bulunmamaktadır. Bunun için ülke seviyesinde ilerlememiz gerekmektedir ve bunun için de UNWTO (Birleşmiş Milletler Dünya Turizm Örgütü) verilerini kullanmaktayız. Ülke çiftleri arasında seyahat eden ülke sakinlerinin sayısını toplamaktadırlar. Bu sayıları, aşağıda belirtilen oranı oluşturmak için kullanmaktayız: A Kalkış Ülkesinden B Varış Ülkesine Oran = A Ülkesinden B Ülkesine Giden Ülke Sakinlerinin Yıllık Sayısı / { A Ülkesinden B Ülkesine Giden Ülke Sakinlerinin Yıllık Sayısı + B Ülkesinden A Ülkesine Giden Ülke Sakinlerinin Yıllık Sayısı } MasterCard Worldwide Insights MasterCard Global Hedef Şehirler İndeksi | 39 2014 Örneğin, Caracas – Miami rotası durumunda, 2009 yılında ABD’ye seyahat eden toplamda 340.403 Venezuela sakini bulunmaktadır ve Venezuela’ya seyahat eden toplamda 43.752 Amerika sakini bulunmaktadır. Caracas rotasında, Venezuela’dan ABD’ye giden herhangi bir uçuştaki Venezuela sakinlerinin ortalama oranı %88,6’dır. Bu oranı, aşağıda belirtildiği şekilde geri dönen Amerika sakinlerini düşmek ve Caracas’tan Miami’ye seyahat eden Venezuela sakinlerinin sayısını bulmak için kullanıyoruz: Caracas’tan Miami’ye Seyahat Eden Tahmini Venezuela Sakini Sayısı = Tahmin Edilen Yolcu x Venezuela Sakini Yolcuların Tüm Yolculara (ABD ve Venezuela) Oranı Ülke çifti için UNWTO verilerinin mevcut olmadığı durumlarda (ülke çiftlerinin %76’sı için veriler mevcuttur), verileri mümkün olması halinde ulusal seviyede sağladık (şehir çiftlerinin %2’si) veya ikinci bir vekil oran belirlemek üzere IMG Ödemeler Dengesi seyahat borç hesaplarının oranını kullandık. Bu raporda, UNWTO ülkeler arası ziyaretçi verilerinin daha az doğruluk oranları verebileceği yerlerde önemli sınır bölgelerine odaklandık. Tüm durumlar için genel fikir, uçak yolculuğu yapan kişilerin daha doğru kalkış-varış oranını oluşturmak üzere genel ziyaretçi sayısı yerine geceleyen ziyaretçi sayısını (verilerin mevcut olduğu) kullanmaktı. Bu, ilgili bölgeler arasındaki seyahat akışında (ve bunun neticesinde genel harcamada) bazı değişikliklerle sonuçlandı. Sınır bölgeleri arasında Meksika-ABD sınırı, bir sınırı paylaşan AB ülkeleri, Singapur-Malezya sınırı ve Ukrayna-Rusya-Beyaz RusyaMoldova sınır bölgeleri yer almaktadır. Bu raporda, 132 şehirden 10 tanesi, resmi istatistiklere ulaşamamamız nedeniyle hava akımı modeli kullanılarak tahmin edilmiştir. Bu şehirler: Doğu Avrupa: Novosibirsk, Yekaterinburg, Kiev, Minsk, Almata Asya: Dakka, Tahran Afrika: Dakar, Lagos, Akra Hedef şehirlerin her birinin ziyaretçi sayısını tahmin etmek üzere aşağıda belirtilen adımlar uygulanmıştır. (i) Daha önceden açıklanmış olduğu gibi, uçuşlarda kalkış yapılan ülkeden ayrılan ülke sakinleri, geri dönen ziyaretçiler ve diğer kişilerden oluşan bir üçüncü grup bulunmaktadır. Diğer kişilerden oluşan grup, tipik olarak merkez olmayan şehirler için düşük ve merkez şehirler için oldukça yüksek olabilir. Bu grubun oranını tahmin etmek için şu formülü kullanmaktayız: Diğer Kişiler = Toplam Tahmini Yolcu Sayısı – Ülkeden Ayrılan Ülke Sakinleri – Geri Dönen Ziyaretçiler MasterCard Worldwide Insights MasterCard Global Hedef Şehirler İndeksi | 40 2014 (ii) Diğer kişiler 2 ana gruptan oluşmaktadır: (A) kaynak şehirden gelerek hedef şehri ziyaret eden ve kaynak ülkenin sakinleri olan yerleşik olmayan kişiler (kaynak veya hedef ülkenin), ve (B) ziyaret etmeden hedef şehirden geçecek olan yerleşik olmayan kişiler (kaynak veya hedef ülkenin). Biz (a) ile ilgilenmekteyiz; ancak diğer kişileri 2 gruba ayırabilmek için, daha önceden oluşturulmuş olan Uluslararası Hava Bağlantısı İndeksi (IACI) skorlarına dayanan nispi bağlantı oranı “RCR”yi kullanmaktayız. RCRO-a: Hedef Şehriyle İlgili Olarak Kaynak Şehrin Nispi Bağlantı Oranı IACIo: Kaynak Şehrin Uluslararası Hava Bağlantısı İndeksi IACId: Hedef Şehrin Uluslararası Hava Bağlantısı İndeksi Ardından, aşağıda belirtileni kullanarak (A)’yı ayırmaktayız: A = Diğer Kişiler x RCR ve B = Diğer Kişiler – A Ardından, A’yı {Kalkış şehrinden gelerek varış şehrini ziyaret eden yerleşik olmayan kişiler (kalkış veya varış ülkesinin)} hedef şehri ziyaret edecek olan tahmini yolcu sayısını bulmak üzere varış ülkesini ziyaret eden ülke sakini sayısına {daha önceden hesaplanmıştır} ekliyoruz. Şuna eşittir: Ziyaretçiler = Kaynak Ülke Sakinleri + Diğer Ülkelerden Gelen Yerleşik Olmayan Kişiler Ziyaretçilerin Sınır Ötesi Harcamalarının Tahmini Pek çok durumda şehir seviyesinde tahmini ziyaretçi harcaması direkt olarak resmi istatistiklerden alınmaktadır veya ulusal uluslararası ziyaretçi anketlerinden (49 şehir) alınan veriler kullanılarak tahmin edilmektedir. Anket verilerinin şehir seviyesinde değil ülke seviyesinde bulunduğu durumlarda, geceleyen turist başına ulusal ortalama harcamayı bulmak için ülke seviyesini kullandık ve toplam harcamayı bulmak için şehir seviyesinde geceleyen ziyaretçi sayısıyla çarptık (44 şehir). Anket verilerinin hem şehir hem de ülke seviyesinde bulunmadığı durumlarda, IMF Ödemeler Dengesi Seyahat Kredisi verilerini (Ödemeler Dengesi verileri hem turistik geziye çıkanları hem de geceleyenleri içerdiğinden sadece geceleyen ziyaretçileri dahil edecek şekilde ayarlanmıştır) kullanarak hedef ülkelerde ortalama harcamayı ve ülkede geceleyen toplam ziyaretçi sayısını hesapladık (36 şehir). Kiev, Singapur ve Paris için giden yolcuların ortalama harcamasını tahmin etmek üzere ülkeden ülkeye verileri dikkate aldık. Şehirden şehre harcama verilerini almak zordur (kısmi rakamlar mevcuttur, ancak kamuya açık değildir). Bu nedenle, Birleşmiş Milletler’in eşleştirilen ülke seviyesinde uçak bileti fiyatları gibi ulaşımı içermeyen Hizmet Ticareti veritabanını (seyahat bileşeni) kullandık. Bu verilerin mevcut olmadığı ülke çiftleri için varsayılanları kullandık. MasterCard Worldwide Insights MasterCard Global Hedef Şehirler İndeksi | 41 2014 Formül aşağıdaki gibidir: Ortalama Ziyaretçi Harcaması = Kaynak ülkenin sakinleri tarafından hedef ülkede Seyahate Harcanan Toplam Tutar (Uçak Biletleri hariç) / Hedef ülkeye seyahat eden kaynak ülke sakinlerinin Toplam Sayısı Yolcu başına ortalama harcama için mevcut olan en son yıla dayanarak, yolcu başına ortalama harcamayı IMF WEO tahmin veritabanı tarafından sunulan kişi başına GSYİH nominal büyüme oranını kullanarak tahmin ediyoruz. Her bir kalkış şehrinden her bir hedef şehre uçan ülke sakinlerinin tahmini sayısını kullanarak, şehirden şehre harcama tahminlerini elde etmek için tahmini harcamayı ortalama harcama ile çarparak hesaplama yapabiliriz. Her bir şehir çifti için: Tahmini Ziyaretçi Harcaması = Ziyaretçi Sayısı x Hedef Ülkedeki Ortalama Harcama Veri Kaynakları Göstergeler Kaynak Dinamik 1 Yıl İlerisine Ait Uçuş Programları OAG Uçuş Aşamasına Göre Trafik ve Doluluk Oranı IATA Ülke Bazlı Turizm İstatistikleri UNWTO Ülke Bazlı Turizm İstatistikleri Ulusal Turizm Kurulları Hizmet Ticareti BM WEO Veritabanı IMF Global Veritabanı CEIC Dünya Turizm Göstergeleri WTTC MasterCard Worldwide Insights MasterCard Global Hedef Şehirler İndeksi | 42 2014 Sözlükçe Ziyaretçi: Aktarmasız direkt uçuşla destinasyona seyahat eden ve hedef ülkede yerleşik olmayan kişi. Bir ziyaretçi birden fazla seyahatte bulunabilir ve her seyahat yeni bir ziyaret sayılır. Yukarıda belirtildiği şekilde bir destinasyona 2 kez seyahat eden kişi, ilgili destinasyon için 2 ziyaretçi sayılır. Dönüş uçuşundaki bir kişi ziyaretçi sayılmaz. Ziyaretçi Harcaması: Hedef şehirde/ülkede ziyaretçilerin harcadığı tahmini toplam tutar. Ziyaretçinin hedef şehre ulaşması için gerekli olan uçak bileti harcamasını içermez. Kaynak Şehir: Ziyaretçinin hedef şehre seyahat etmek üzere uçağa bindiği şehir. Ziyaretçi olarak sayılan yolcular, kaynak şehrin/ülkenin sakinleri olabilirler veya diğer ülkelerden (hedef şehir/ülke hariç) gelen yerleşik olmayan kişiler olabilirler. Hedef Şehir: Yolcuların indiği (havaalanını terk ettiği) ve ziyaretçi sayıldığı (sadece hedef şehirde/ülkede yerleşik olmayan kişileri içerir) şehir. Besleyici Şehir/Ülke: Kimi zaman ziyaretçiler ve ziyaretçi harcaması, duruma göre ülke veya şehir seviyesinde tanımlanabilir. Örneğin, Frankfurt’tan Londra’ya giden ziyaretçiler, Londra aracılığıyla hedef ülkeyi ziyaret eden, kaynak ülkede yerleşik olan ve olmayan kişiler olarak tanımlanmaktadır. Besleyici ülkede yerleşik olan kişiler dediğimizde, Frankfurt’ta yerleşik olan kişiler dahil olmak üzere Almanya’da yaşayan kişileri belirtmekteyiz. Bunun nedeni, Almanya’nın diğer şehirlerinde yaşayan kişilerin Frankfurt’ta yaşayan kişilerle birlikte Londra’ya uçmak üzere yurtiçinde uçakla veya arabayla seyahat etmiş olabilmeleridir. Örneğin, besleyici ülkede yerleşik olmayan kişiler, Londra’ya gitmeden önce Frankfurt’u ziyaret etmiş veya Londra’ya giderken Frankfurt’ta sadece aktarma yapmış olabilen Singapur vatandaşları olabilir. Besleyici şehir, yolcuların sadece aktarmasız uçak kullanarak destinasyonlarına ulaşmadan önce indikleri en son yerdir. Son olarak, Londra aracılığıyla hedef ülkenin ziyaret edilmesi, ziyaretçilerin şehri ziyaret etmek için Londra’da uçaktan inebilecekleri, ama aynı zamanda yurtiçi uçuşlar aracılığıyla ülkenin diğer kısımlarını ziyaret etmek için Londra’yı kullanabilecekleri anlamına da gelmektedir. MasterCard Worldwide Insights MasterCard Global Hedef Şehirler İndeksi | 43 2014 Yazarlar Hakkında Dr. Yuwa Hedrick-Wong Desmond Choong Yuwa Hedrick-Wong, MasterCard Kapsayıcı Büyüme Merkezi Baş Ekonomisti ve MasterCard Global Ekonomi Danışmanıdır. Kendisi aynı zamanda Kanada’da bulunan University of British Columbia’da HSBC Uluslararası Ticaret Profesörüdür. Desmond Choong, MasterCard Kapsayıcı Büyüme Merkezi’nde Araştırmacı Ekonomist olarak görev yapmaktadır. Merkezin hedeflerini ilerletmesini amaçlayan araştırmalar sağlamakta, incelemekte ve geliştirmektedir. Otuzdan fazla ülkede 25 yıllık deneyime sahip bir ekonomisttir. Vancouver’da yetişen bir Kanadalıdır ve son 20 yılını Avrupa, Sahra Altı Afrika ve Asya-Pasifik’te geçirmiştir. Ellinin üzerinde önde gelen çokuluslu şirkete danışmanlık hizmeti vermiştir. Singapur’da bulunan Choong, Asya/Pasifik bölgesinde kapsamlı deneyime sahip ve indeks modelleme, pazar boyutlandırma ve makroekonomik analizi konularında odaklanan bir ekonomist ve iş analistidir. On üç yılını aralarında finans, kaynak, seyahat ve otelcilik dahil olmak üzere pek çok sektörden çokuluslu şirketlere danışmanlık yaparak geçirmiştir. Tüketici pazarları, ekonomik kalkınma, ticaret ve uluslararası ilişkiler konusunda kitapları yayınlanmış bir yazardır. Yuwa, Trent University’de felsefe, siyaset bilimi ve iktisat eğitimi gördü ve Kanada’da University of British Columbia’da ve Simon Fraser University’de yüksek lisans eğitimi gördü ve Ph.D. unvanı aldı. Desmond, Boston University’de Uluslararası Ticaret dersi vermektedir ve Boston College’ten İngilizce/İktisat alanında Lisans Diplomasına ve Boston University’den Siyasi İktisat alanında Yüksek Lisans Diplomasına sahiptir. Eşi ve kedisi ile birlikte Kanada’nın batı sahilinde yer alan Salt Spring Island’da yaşamaktadır; ve bahçecilik sanatıyla hevesli bir şekilde uğraşmaktadır. MasterCard Worldwide Insights MasterCard Global Hedef Şehirler İndeksi | 44