Pazar Baflar›lar Tarihçe Ürün En Son Geliflmeler
Transkript
Pazar Baflar›lar Tarihçe Ürün En Son Geliflmeler
Pazar Araştırmalar sonucunda, Türkiye genelinde 40 bin adet hazır giyim şirketinin faaliyet gösterdiği ve bu şirketlerden 2 bin 500'ünün İstanbul'da olduğu ortaya çıkıyor. Sektörün büyüklüğünün 35 milyar US$'ı geçtiği, tüketim açısından 20 milyar US$'ı yakaladığı hesaplanıyor. Hazır giyim sektöründe çalışan kişi sayısı ise 4 milyon düzeyinde. Ancak, bu sektörün %80'i Küçük ve Orta Büyüklükteki İşletmeler’den (KOBİ) oluşuyor ve önemli bir bölümü fason üretim yapıyor. 1983'ten beri Türk tekstil sektöründe önemli bir yere sahip olan, özellikle butik tarzı erkek ve bayan iç çamaşırı, pijama ve eşofmanda pazarda liderliği elinde tutan dagi, 2004 yılında yaptığı yeniliklerle iç giyimden dış giyime kadar ürün yelpazesini genişletti. 2006'da spor dış giyim olarak yeni ürünlere imza atacak olan dagi, ayrıca pijama ve eşofmanda yeni bir marka çıkarmayı planlıyor. Bu yeni marka ile pazardaki raf payını yükseltmeyi ve dagi ürünlerini birçok noktadan tüketiciye ulaştırmayı hedefliyor. Baflar›lar Türkiye’nin son 20 yılda yarattığı markalardan biri olan dagi, ilk on yıl boyunca hep yabancı marka olarak algılandı. Oysa, birkaç “Yüzde 100 Türk” markasından biri olan dagi, ayrıca kendi sektöründe uluslararası bir başarı elde etti. Tüketicide ve kamuoyunda oluşan yabancı marka algısını ortadan kaldırmayı amaçlayan dagi, son on yıl boyunca “Yüzde 100 Türk” sloganını kullanmaya başladı. Fakat artık Türkiye tarafından benimsendiği için bu slogan kullanımdan kaldırıldı. Ayrıca, ilk defa o güne kadar Türkiye’de yapılmayan bir şey yapıldı ve çamaşıra marka logosu konuldu. dagi erkek çamaşırı ürün yelpazesine slipten sonra atlet, fanila ve şort külot da ekledi. Hammaddeler o zamana kadar kullanılmayanlar arasından seçildi. 1985’te ise pijama, spor giyim ve ev giysisi üretimine başlandı. dagi, 1988’de kız ve erkek çocuk giyimine girdi. Erkek koleksiyonundaki aynı ürünlerden çocuk koleksiyonu oluşturuldu. Bu dönemdeki başarısını vergi rekorlarıyla da ortaya koyan dagi, 1986, 1987 ve 1988 yılları arasında vergi rekortmeni oldu. 1989 yılında ilk mağazasını İstanbul Şişli’de Halaskargazi Caddesi’nde açtı. Alışveriş merkezi mağazacılığı dagi için ilk defa Akmerkez ile başladı. Daha sonra Profilo, Capitol, Olivium, Carousel, Galleria, Beylikdüzü Migros, Carrefour Kozyatağı, Carrefour Ümraniye, İzmit Dolphin, Konya Kule City, Konya Masera, Ankara Optimum, Ankara Migros, Ankara Bilkent-Ankuva, İzmir EGS, İzmir Kipa, İzmir Agora, Bursa Zafer Plaza, Bursa Carrefour, Gaziantep Migros gibi alışveriş merkezlerinde yerini aldı. Eylül 2005’te Şişli’deki Cevahir Alışveriş Merkezi’nde ve Büyükçekmece’de iki yeni mağaza daha açılması planlanıyor. Şu an ülke çapında 30 mağazası olan dagi, 2006 sonu itibarıyla 50 mağazaya ulaşmayı ve yurtdışında mağazalar açmayı hedefliyor. Türkiye’nin büyük mağazalarında reyonlar şeklinde yer alan dagi ürünleri, ayrıca İstanbul, Ankara, İzmir, Adana gibi şehirlerde bulunan ve toptan satış yapan distribütörler aracılığı ile perakende satış mağazalarına ulaşıyor. 1987-1999 yılları arasında yurtdışı ihracatına giren dagi, son yıllarda ihracattan vazgeçerek, tamamıyla iç pazara yöneldi. 2004 yılının ikinci yarısında yeni ortaklık çerçevesinde daha da güçlenen dagi, kendi binası olan 7 bin 500 metrekarelik kapalı alanda üretimini gerçekleştirmek üzere yeniden yapılandı. 2004 sonu rakamlarına göre, butik tarzı erkek ve bayan iç çamaşırı, pijama ve eşofmanda pazar liderliğini elinde tutan dagi yurt genelinde 30 adet perakende satış noktasına ulaştı. Ayrıca, Ankara, İzmir, İstanbul ve Adana’daki bölge temsilciliklerinin yanı sıra, 100’e yakın corner, on beş distribütör ve 1.000’e yakın satış noktasıyla tüketiciye hizmet sunuyor. Tarihçe Sektörünün lider kuruluşu dagi’de başlangıçta sadece erkek çamaşırı üretimi yapılıyordu. dagi kurulduğu 46 SUPERBRANDS tarihten bu yana ürün sunumundan uyguladığı promosyonlara kadar birçok ilke imza attı. 1983 yılında orijinal teneke kutularda satılan erkek çamaşırları, bu kutuların içine sabun konularak farklı bir yaklaşımla piyasaya sunuldu. On beş milyon adetten fazla üretilmiş olan bu teneke kutular, beklenenin üzerinde ilgiyle karşılandı. Tüketici, ilk defa karşılaştığı bu yenilikçi ürünü o kadar beğendi ki, ürün satış rekoru kırdı. Ürün Ürün yelpazesi 2004’ten bu yana geliştirilen dagi’nin logosu da yenilendi. Aynı dönemde tüm çamaşır koleksiyonunu baştan sona yeniden tasarlayan dagi, bayan iç giyim ve abiye saten gecelik üretimine başladı. Değişim bununla da kalmadı ve dagi, ürünlerde kullanılan hammaddeleri de değiştirdi. Erkek iç çamaşırında Türkiye’nin en bilinen markası olan dagi, bilinirlik ve kalitede birinci sırada yer alıyor. Butik tarzı çalışan ve kaliteden ödün vermeyen bir stratejiyi benimsiyor. Şu anda butik çalışma ve kalitesinden taviz vermemek için, Avrupa’dan gelen talepleri geri çeviriyor ama yakın bir zamanda dış pazarlara da açılmayı planlıyor. dagi, erkek ve kadınlar için çamaşır, pijama, eşofman, sweat-shirt, t-shirt, gömlek, şort, bermuda, pantolon, çorap, triko, mont, kaban, spor çantaları ile mayo üretiyor. En Son Geliflmeler dagi, 2005 yılında iç çamaşırda büyük bir değişim geçirdi ve bu dönemde Lycra grubunu değişik koleksiyonlarla gençlere yönelik hazırlayarak, daha çok bu ürünlerle öne çıkmaya başladı. Ayrıca bunu yaparken, diğer yaş gruplarını da ihmal etmiyor ve 16-60 yaş aralığındaki hedef kitleye yönelik yeni ürünlerle de dikkati çekiyor. dagi boxer koleksiyonuyla da iddialı. Bu ürün grubunu sürekli yenileyerek, tüketiciden gelen taleplere göre yeni modeller sunuyor. İç çamaşırda büyüyen dagi, 2006 yılında yeni ataklara hazırlanıyor. Bu kapsamda, ürün gamına spor dış giyimi de eklemeyi planlıyor. dagi’nin yeni ürünleri arasına yakında mont, pantolon, gömlek de girecek. dagi, 2006 yılına ait yeni koleksiyonda orta yaşa farklı ürünler sunarken, gençlere çok çeşitli modelde iç çamaşırı, pijama ve spor giyim hazırlıyor. dagi’nin bu yeni ürün gamı “hafta sonu kıyafetleri” olarak adlandırılıyor. dagi, bu yeniliklerle birlikte 2006 sonunda tüm mağaza konseptlerini de değiştirmiş olacak. Şu an 30 mağazanın altısını yenilemiş bulunuyor. Promosyon dagi, markasını desteklemek ve tüketicileriyle iletişim kurmak için, çok sayıda kampanya ve sponsorluk gerçekleştiriyor. Bu çalışmalarda spor ve sanat temaları öne çıkıyor. Hidayet Türkoğlu, İbrahim Kutluay ve Fatih Terim ile birlikte gerçekleştirdiği “Dünya Markalarıyla Yarışanlar” isimli tanıtım kampanyasında, İBO 10 ve HİDO 5 isimli imzalı forma ve hatıra ürünlerini hayata geçirdi. 2001 yılında 32. Avrupa Basketbol Şampiyonası anısına hazırlanan 12 Dev Adam forma, şort ve hatıra aksesuarları ile ayrıca 2002 Dünya Kupası’nda Türk Milli Takım promosyon formaları da dagi tarafından tasarlandı, üretildi ve pazarlandı. Grup Gündoğarken ile yapılan bir yıllık sponsorluk çalışmasında grubun tüm dagi mağazalarında sevenleriyle bir araya getirilmesi sağlandı. dagi Sevgililer Günü için özel olarak tasarlayıp ürettiği t-shirt’leri “ellerimde çiçekler” sloganıyla Türkiye’deki 30 mağazada sevgililere sundu. dagi Sevgililer Günü t-shirt’ü ile birlikte, Grup Gündoğarken’in dagi’ye özel seslendirdiği aşk şarkılarından oluşan bir CD de hediye etti. Rating rekorları kıran Dadı dizisinde Gülben Ergen’in kullandığı çiçekli bornoz, sabahlık, gecelik ve terlik çalışması dagi tarafından yapıldı. Bu çalışma hem markaya hem de diziye büyük katkıda bulundu. dagi, Çocuklar Duymasın dizisinin pijama ve spor kıyafetlerini sağladı. Ayrıca Star TV’de yayınlanan Kadın İsterse dizisinin kıyafetleri de dagi tarafından hazırlandı. 1998 yılında mağazalarda dagi puzzle’ları dağıtıldı, puzzle yapıp getiren müşterilere özel hediyeler verildi. dagi, 2005 yılının sonbaharında büyük bir reklam kampanyası planlıyor. Bu kampanya, PR ile desteklenerek yeni bir relansman yapılacak. Hedef, dagi’yi pazarda hak ettiği konumda tutmak ve marka gücünü artırmak. Marka De¤erleri Her yaşa hitap eden, özellikle erkek iç çamaşırı, pijama, ev giysisinde sektör lideri olan dagi, gençlerin ve orta yaşlıların beğenerek kullandıkları bir marka olarak öne çıkıyor. Bilinirlik ve kalitede lider dagi, butik tarzı üretiminden dolayı kalitesinden ödün vermemesi ve tüm yaş gruplarının rahatlıkla kullandığı ürünlerinden dolayı vazgeçilmez bir marka olarak tanınıyor. www.dagi.com.tr BUNLARI B‹L‹YOR MUYDUNUZ? dagi İç çamaşırı pazarına ilk teneke kutu ambalajı dagi getirdi.Teneke kutunun içine bir de sabun yerleştirdi. dagi Türkiye’de ilk defa çamaşırda kendi logosunu kullanan marka. Bu çamaşırın modeli ve dikişi de bir ilkti. Dışarıda da giyilebilen ev giysisini ilk defa dagi üretti. dagi mağaza konseptinde, bay ve bayan iç çamaşır ile spor giyimi birleştiren Türkiye’deki tek marka. Sporun devleri ile ortak kampanyalar düzenledi ve Hidayet Türkoğlu ile İbrahim Kutluay için özel ürünler üretti. Dadı dizisinin kahramanı Gülben Ergen’in dagi tarafından üretilip, pazarlanan meşhur çiçekli bornozu dizinin yayınlandığı dönemde bir fırtına gibi eserek satış rekorları kırdı. dagi Çocuklar Duymasın dizisine ürünleriyle katkıda bulundu. Dizinin kahramanı Havuç’un izleyicilerden büyük ilgi gören spor çantasını dagi tasarladı. SUPERBRANDS 47