dijital masal anlatmaz!
Transkript
dijital masal anlatmaz!
DİJİTAL MASAL ANLATMAZ! BAŞVURU KITAPÇIĞI 2014 Dijital Masal Anlatmaz! Bir varmış bir yokmuş... bir vakitler çoook güzel bir reklam varmış... Bu reklam o kadar güzelmiş ki herkes onu konuşuyormuş... miş, mış... Dijital pazarlama iletişiminde böylesi masallara yer yoktur. Çünkü dijitalde sözler değil rakamlar konuşur. Dijital reklam sonuç odaklıdır, hesap verebilirliği yenilikçilik ve yaratıcılıkla harmanlar. Hedef-sonuç ilişkisine önem verenlerin, yaratıcı düşünceye ve yenilikçiliğe açık olanların yarışması Mixx Awards, 5. yılında da internet mecrasının reklam standartlarını yükseltmeye devam ediyor. 2 MIXX AWARDS TÜRKİYE 2014 ANA JÜRİ Başkan Neslihan Olcay Alper Ceylan Aylan Özusta Bogaç Göncü Burcu Sarar Cüneyt Devrim Elif Emiroğlu Erkan Saka Işıltan Kökdemir Neslihan Mesutoğlu Nevgül Anbarlılar Onur Çakı Rima Erdemir Selcuk Büyükbayrak Serhat Yıldırım Sertan Eratay Uğur Şeker Zeynep Dipçin Zeynep Taptik 3 MIXX AWARDS TÜRKİYE 2014 Ön Eleme Jürisi Akif Yılmaz - Isobar Elvan Gültekin - Mediacom Sibel Ülkü - Maxus Türkiye Ali Kemal Ergelen - Demirören Medya Emre Gönül - Woodo TV Sezen Ahıskal - Voden Alper Türktaş - Pure New Media Enis Baruh - Wanda Digital Tolga Arıcan - Manifaktüre Batuhan Gümüşlü - BED Evrim Ersoy - Garanti Bankası Tolga Şişmanoğlu - Mynet Berk Kuşaksız - Dijital Büro İstanbul İlker Öztürk - Eczacıbaşı Tunç Berkman - Vestel Berk Sarper Şenol - Publicis Modem Leyla Akcan - Carat Tunç Günbey - Digital Partners Burak Aldinç - McCann İstanbul Merve Naz Atmaca - TVYO Vahap Yaramış - Proad Burak Kargın - SMG Turkey Onur Aydın - Alafortanfoni Volkan Biçer - Mobilike Çağanur Atay Uçtu - Media-Markt Özden Kurban Bursa - Doğan Gazetecilik Yelda Fetil Alper - Maksimum İletişim Çağlar Gözüaçık - Tazefikir Sarp Tuncay - Zenith Yeşim Öztekin - Google Eda Önsel Yıldırım - MEC Serhat Tolga Yıkıcı - Netcom Medya Yigit Canbulat - Move Ekin İlyasoğlu - Logaritma Serkan Tavşanoğlu - Nokta Zehra Öney - 360 Plus Media 4 MIXX AWARDS TÜRKİYE 2014 Lider Destekçilerimiz Başarı Destekçilerimiz IAB Europe Protokol Destekçimiz 5 MIXX AWARDS TÜRKİYE 2014 Katkıda Bulunanlar Jüri Toplantısı Sponsoru Canlı Yayın Sponsoru Reklam Desteği Verenler 6 MIXX AWARDS TÜRKİYE 2014 – EMEĞİ GEÇENLER IAB Türkiye Pazarlama Kurulu IAB Türkiye Başkan: Genel Koordinatör: Rima Erdemir Aygen Tezcan Ayşe Güvencer Proje Sorumluları: Bahar Erduran Beste Uyguner Cüneyt Devrim Görkem Muştu Eser Hakim İlhan Demir Merve Naz Atmaca Yasemin Koçak Özgür Humar Sedat Dönmezer Sarp Tuncay Tuvana Sipahioğlu Volkan Ekiz Yelda Fetil Alper Yıldız Burçin Özer Yiğit Kalafatoğlu 7 2014 KATILIMCILAR Kitapçıkta bu bölümden sonra yer alan ajans, marka, reklam/kampanya ve reklamveren bilgileri, Mixx Awards Türkiye Yönetmeliği’ne göre başvuru formlarına sadık kalınarak düzenlenmiştir. ARAÇ, YÖNTEM VE PLATFORMLAR 01 - Marka Destinasyon Siteleri ve Mikrositeler No : 1240 Reklamveren: Aygaz A.Ş. Ajans : Pure New Medya Marka : Aygaz Reklam : Aygaz.com.tr No : 1247 Reklamveren: The Coca-Cola Company Ajans : Plasenta Marka : Coca-Cola Reklam : Merak Ettim Bir markanın iletişim mesajını iletmek amacı ile kullanıcı deneyimini en üst seviyede sağlayan kullanıcı dostu destinasyon siteleri ya da mikrositeler HEDEF: Birbirinden farklı hedef kitleleri, tüketici ihtiyaçları olan Aygaz’ı ve tüm alt grup markalarını tek bir çatı altında toplamak ve merkez bir kanaldan tüketiciye ulaşmak. HEDEF: Sosyal medya üzerinden tüketicilerle birebir iletişim kurarak, onlara doğru bilgiyi; doğru zamanda ve doğru yerde vermek, bunun yanında sosyal medya gibi bilginin çok hızlı yayılabileceği platformlarda da iletişimi optimize ederek bilginin daha geniş kitlelere ulaşmasını sağlamak. SONUÇ: Aygaz.com.tr ile Aygaz’ı ve tüm alt markalarını tek bir çatı altında toplama amaçlı yapılan kampanya süresi boyunca, toplam 396.110 tekil ziyaretçi sayısına ulaşıldı. Ziyaretçiler sitede ortalama 2 dakika 24 saniye geçirdi. 5.150 yeni üye kayıt yaptırdı. En çok görüntülenen sayfalar; %12 oranıyla Kurumsal, %10 oranıyla Fiyatlar, %8 oranıyla ise 35TL Kampanyası oldu. Yeni ziyaret oranı %90,86’ya ulaştı. Siteye gelen kişilerin bir ziyarette görüntülediği ortalama sayfa sayısı 3.99 oldu. En çok hemen çıkma oranına sahip sayfalar %83 oranıyla Dökmegaz, %76 oranıyla Cihazlar ve %73 oranıyla Doğalgaz oldu. Site toplamda 2.395.427 görüntülenme sayısına ulaştı. SONUÇ: Kullanıcıların, marka hakkında birinci ağızdan doğru bilgileri alması amaçlanan Merak Ettim Platformu’nda 7.000’in üzerinde farklı soru, cevap buldu. Kullanıcıların sitede ortalama geçirdiği süre 4 dakika olarak belirlendi. Genel sosyal medya iletişimindeyse etkileşim oranı %77, marka hakkında genel konuşma oranı %23 arttı, pozitif konuşulma oranı ise %51’den %62’ye yükseldi. 10 2014 KATILIMCILAR 01 - Marka Destinasyon Siteleri ve Mikrositeler No : 1251 Reklamveren: Pronet Güvenlik ve Alarm Sistemleri Ajans : Grey İstanbul Marka : Pronet Reklam : Hırsız Savar HEDEF: Yaz boyunca kendinden bahsettirecek bir kampanya ile Pronet için farkındalık yaratmak, yeni aboneler kazanmak ve kullanıcı check-in’leri üzerinden Pronet alarm sistemlerinin sosyal medyadaki görünürlüğünü artırmak. SONUÇ: Pronet üyelerinin evlerini, dijital dünyada da korunduğunu vurgulayan Hırsız Savar kampanyası süresince, toplam 10.338 kişi mikrositeyi ziyaret etti. 2.313 tane check-in, 27.279 kişilik takipçi kitlesine “Ben buradayken evim Pronet ile güvende!” duyurusu yapmış oldu. Kampanyanın gerçekleştiği Ekim ayında, 1.324 kişi iletişim bilgilerini paylaştı ve 523’ü aboneye dönüştü. No : 1278 Reklamveren: L’Oreal Paris Türkiye Ajans : AdXclusive / Beyazperde Marka : L’Oreal Paris, Maybelline, Lancome, Yves Saint Laurent, Armani Reklam : Makyaj.com HEDEF: İçerik pazarlaması ile ürünlerin etkileşimini artırmak, geniş çevrelere ulaşabilen etkileşim sağlamak. SONUÇ: Dijital kullanıcıları sıkmadan, tamamen onların istediği içerik planları oluşturularak makyaj ile ilgili ipuçları verilmesi amaçlanan Makyaj.com, Instagram’da 8.900, Facebook’ta 240.000 kullanıcıya ulaştı. Google kampanyaları boyunca siteden hemen çıkma oranı %30’un altında kaldı ve kullanıcılar ortalama 2 dakika 39 saniye sitede zaman geçirdi. Tekil kullanıcı sayısı %368, tüm trafik ise %489 arttı. No : 1309 Reklamveren: Coca-Cola Company Türkiye Ajans : C-Section Marka : Coca-Cola Reklam : Onun İsmi Ne? HEDEF: Türkiye’de oldukça ses getiren, üzerinde isim yazılı Coca-Cola kutuları kampanyasını bir adım öteye götürerek bilinirliği artırmak, paylaşılabilir içerik üretimi ile daha geniş kitlelere ulaşmak. SONUÇ: Kullanıcıların kendilerinde ne tipi olduğunu öğreneceği “Onun İsmi Ne?” sitesi 12 Mart - 2 Temmuz tarihleri arasında 699.072 ziyaret alırken, toplam 2.772.920 oy ile 61.930 kişi kendinde ne tipi olduğunu öğrendi. Sitede kalma süresi ortalama 3 dakika 49 saniye, isimlerin oylanma sayısı ise fotoğraf başına ortalama 61’e ulaştı. 11 2014 KATILIMCILAR 01 - Marka Destinasyon Siteleri ve Mikrositeler No : 1329 Reklamveren: L’Oreal Paris Türkiye Ajans : AdXclusive / Beyazperde Marka : L’Oreal Paris, Maybelline, Lancome, Yves Saint Laurent, Armani Reklam : Modasaclarinda.com HEDEF: L’Oreal Paris’in saç renklendirme ürünü Ombre’nin marka bilinirliğini artırmak. SONUÇ: “Ünlü Yıldız Eşleştirmeleri” uygulaması içeren Modasaclarinda.com’un, site içi ve site dışı SEO çalışmaları sonucunda organik trafik oranı %71’e yükseldi. Ortalama site ziyaret süresi 1 dakika 59 saniyeye çıkarken, siteden hemen çıkma oranı %19,73’lerde kaldı. No : 1334 Reklamveren: Turkcell Ajans : R/GA London Marka : Turkcell Reklam : Turkcell Web Sitesi No : 1374 Reklamveren: Ülker Çokokrem Ajans : Krombera Marka : Çokokrem Reklam : Çokokrem Ekmekler Yarışıyor HEDEF: Turkcell müşterilerinin hayatını kolaylaştırmak, Turkcell’le ilgili aradıkları her şeye kolayca ulaşabilmelerini sağlamak, Turkcell’li olmayan potansiyel müşterilere Turkcell’in faydalarını anlatmak. Daha fazla kişiye ulaşarak; satış, bilgi, yardım ve işlem dönüşüm oranlarını maksimum seviyeye çıkarmak. HEDEF: Çokokrem’in “ekmek üzeri” konumlandırmasını güçlendirmek ve bu okazyonu sahiplenmek. Çokokrem’in lezzeti konuşturur ekmekleri” mesajını pekiştirmek, karar alım aşamasına tüketiciyi de dahil ederek hedef kitleyle bağ kurmak. SONUÇ: Tüketicilerin her şeye kolayca ulaşmasını sağlayan sitenin açıldığı ilk ay, cihaz satışı yaklaşık %70’e mobil trafik yaklaşık %50’ye ulaşırken tekil kullanıcı sayısı yaklaşık %20, site üzerinden yapılan işlem sayısı %77 arttı. SONUÇ: Farklı ekmek çeşitlerinin, animasyon karakterlere dönüştürülerek neden Çokokrem’i sevdikleri anlatılan “Çokokrem Ekmekler Yarışıyor” kampanyasında, toplam 19.239 kişi uygulamaya katıldı ve reklamlarda görmek istediği ekmeğe oy verdi. Oyların %35’ini alan simit, Çokokrem’in yeni reklam yıldızı oldu. Mikrositeye 108.932 kullanıcı giriş yaptı. Ana sayfa 157.391 kez görüntülendi. 91.047 tekil kullanıcı site içerisinde ortalama 1 dakika 1 saniye geçirdi. 12 2014 KATILIMCILAR 01 - Marka Destinasyon Siteleri ve Mikrositeler No : 1378 Reklamveren: MasterCard Türkiye Ajans : Voden Reklam Marka : MasterCard Reklam : Paha Biçilemez Bir Gün No : 1382 Reklamveren: Doğan Yayıncılık Ajans : Voden Reklam Marka : Radikal Reklam : Radikal Web Sitesi No : 1394 Reklamveren: Aygaz Otogaz Ajans : BrandSeers / Sekizbit Marka : Aygaz Otogaz Reklam : Geleceğe Yol Al/Drive For Tomorrow HEDEF: MasterCard’ın Türkiye pazarında var olan B2B iletişimini, pazar için yeni konsept olan Paha Biçilemez Sürprizler çatısıyla B2C alanına taşımak. Hedef kitlede MasterCard kullanım farkındalığı yaratmak ve buradaki ayrıcalıklı dünyaya daha fazla kullanıcı çekebilmek. HEDEF: Radikal’in basımı tamamen bırakması sebebiyle, www.radikal.com.tr’yi yeniden projelendirerek, basımdaki bilgi, tecrübe ve deneyimini online’a aktarmak. HEDEF: Yeni bir tüketici segmentini aktive ederek, araçlarını LPG’ye dönüştürmelerini sağlamak ve Aygaz Otogaz’ın, otogazdaki pazar payını artırmak. Yaratıcı ve interaktif tasarım, içerik ve uygulamalarla LPG hakkında yeni bir diyalog yaratmak, hedef kitle ile duygusal bağ kurarak, pozitif WOM yaratmak. SONUÇ: Kullanıcılara, MasterCard’la sürprizler deneyimi yaşatan “Paha Biçilemez Sürprizler” kampanyası sonunda, belirlenen hashtag ile Twitter’da toplam 16.600.000 etkileşim elde edildi. 20.100 tweet atıldı, toplamda 4.000.000 tekil kullanıcıya ulaşıldı. 107.000’den fazla tekil kullanıcı siteyi ziyaret etti. 3.000’den fazla kayıt alındı. Video, 750.000 kez izlendi. SONUÇ: Yeni dijital okurlara online gazete deneyimini yaşatma hedefi doğrultusunda Radikal, internet sitesini yeniden projelendirerek, ziyaretçi sayısını 3 ayda 2,5 katına çıkardı. SONUÇ: İklim değişikliğini konu alan kampanyada, Gelecegeyolal.com’u 100.000’den fazla kişi ziyaret etti. Toplam sayfa gösterimi sayısında 205.000, ziyaretçi sayısında ise 98.000’e erişildi. Site Twitter’da dünya gündeminde 4. sırada yer aldı. 10 ilde düzenlenen 13 ayrı roadshow faaliyetiyle proje desteklenerek tüketicilerle birebir iletişim sağlandı. Roadshow çalışmaları sırasında 327.000 kişi standı gördü, 33.650 kişi ise ziyaret etti. 13 2014 KATILIMCILAR 01 - Marka Destinasyon Siteleri ve Mikrositeler No : 1398 Reklamveren: Hürriyet Gazetecilik ve Matbaacılık A.Ş. Ajans : TBWA\İSTANBUL Marka : Radikal Reklam : Radikal #4saat – Silinen Haberler HEDEF: Her türlü internet içeriğinin 4 saat içerisinde ve mahkeme kararı olmadan silinebilmesini sağlayacak yeni internet yasa taslağına dikkat çekmek. SONUÇ: Siteye konan sayaçla içeriğin 4 saat içinde silindiği kampanya kapsamında 32.000.000 kişiye ulaşıldı. 104.000.000’dan fazla görünürlük sağlandı. 1.000.000 doların üstünde medya değeri kazanıldı. #4saat hashtag’i, 1 saat içinde trending topic oldu. No : 1437 Reklamveren: Anadolu Hayat Emeklilik Ajans : Project House Marka : Anadolu Hayat Emeklilik Reklam : Anadolu Hayat Emeklilik Web Sitesi No : 1440 Reklamveren: Nestlé Ajans : Publicis Modem Marka : Nestlé SMA Reklam : İyi Büyüsün İyi Yaşasın HEDEF: Bireysel emeklilik ürünlerinde kullandığında finansal dil ve içeriği, sistemin anlaşılmasını zorlaştırdığı ve başvuruyu azalttığı için komplike yapıdan kurtarmak, mümkün olduğunca sadeleştirmek ve anlaşılmak. HEDEF: Yaratılan platform ile bebek gelişimi ve beslenmesi için doğru içerikleri güvenilir bir kaynakta sunmak. SONUÇ: Yeni ara yüzüyle kullanıcıların kolay bilgi edinmesini sağlayan web sitesinde, Aralık 2013’te ziyaretçi sayısı 122.000 iken, Aralık 2014’te 297.000’e, Aralık 2013’te sayfa görüntülenme sayısı 478.000 iken Aralık 2014’te 970.000’e ulaştı. Siteden hemen çıkma oranı ise %36 azaldı. SONUÇ: Hamilelikten 3 yaşa kadar çocukların beslenmesi ve gelişmesi üzerine tasarlanan “İyi Büyüsün İyi Yaşasın” Platformu’nun lansmanı, Platform lansmanı yapıldıktan 2 hafta sonra 110.000 tekil ziyaretçiye ulaştı. Platform’dan hemen çıkma oranı sektör ortalamasının çok altında olan bir oranla %4 olarak ölçüldü.” İyi Büyüsün İyi Yaşasın” Facebook sayfası 10.000’den fazla yeni like aldı. 14 2014 KATILIMCILAR 01 - Marka Destinasyon Siteleri ve Mikrositeler No : 1446 Reklamveren: Toyota Ajans : Kompüter Marka : Auris TS Reklam : Bagaj Band No : 1462 Reklamveren: Ülker Ajans : Youth Republic Marka : Cola Turka Reklam : Cola Turka Memleketim No : 1509 Reklamveren: Tadelle Ajans : Karbonat Marka : Sanset Gıda - Tadelle Reklam : Çek Bi Klişe HEDEF: Türkiye pazarına yeni giren Auris TS için imaj yaratmak ve bu aracın en temel özelliği olan geniş bagaj hacmini duyurmak. HEDEF: Memleket temasıyla paralel, uzun soluklu bir dijital iletişim platformu oluşturmak ve daha çok kişiye ulaşmak. Hedef kitleyle etkileşime geçip akıllarında kalmak, kendi memleketlerini kendi kelimeleriyle anlatmalarını sağlamak, memleket ikonlarını seçip bu ikonları kendi kelimeleriyle istedikleri gibi tasarlamalarını sağlamak. HEDEF: Sosyal medya platformunu TVC’ye taşımak ve alışılmış reklam filmleri dışında bir video sunmak. İzleyicilerden de reklam klişelerini konu alan senaryolarını çekmesini ve cekbiklise.com mikrositesine göndermelerini sağlamak. Gençler arasında farkındalığı artırmak. SONUÇ: Bagajın genişliğini anlatabilmek için, içine bir müzik grubu konulan bagaj videosu ve video’ya dayalı oyun kurgusu içeren kampanyada, Toyota Auris TS’in mikrositesi 20.000 kez ziyaret edildi. Sitede yer alan interaktif video’ya dayalı oyun bagajband’e, 2624 kişi klavyelerini kullanarak eşlik etti. SONUÇ: Tüketicinin kendi anı ve değerleriyle, kendine özgü bir şekilde memleketini anlatması sağlanan platformda, Cola Turka Memleketim sitesine 4 hafta boyunca gelen 10.000’den fazla ziyaretçi tarafından 5.400 adet tasarım yapıldı. Cola Turka Memleketim sitesinin de içinde bulunduğu, 360 derece ATL&BTL planlarının hayata geçirildiği kampanya döneminde Cola Turka pazar payı 2 katına çıktı. SONUÇ: Kampanyada, Vine fenomenleri Nejat Uygur ve Sina Özer’in reklam klişelerini konu alan 7 saniyelik Vine videoları ile yola çıkıldı. Kampanya sonunda Cekbiklise.com’da ortalama geçirilen vakit 1,5 dakikadan fazla oldu. Site yaklaşık 54.000 tekil ziyaretçi elde etti. Kulanıcıların video’larını sitede paylaşırken doldurdukları formlar ile 5.000’e yakın iletişim bilgisi alındı. Marka bilinirliği yeni nesil gençler arasında arttı. Kampanya yüzleri olan Nejat ve Sina’nın Vine fenomeni olmaları sebebiyle, sosyal medyada aktif olan 15-20 yaş arası kullanıcıların markaya ve ürüne ilgisi arttı. 15 2014 KATILIMCILAR 01 - Marka Destinasyon Siteleri ve Mikrositeler No : 1516 Reklamveren: İstanbul Ticaret Üniversitesi Ajans : Ping Digitcom Marka : İstanbul Ticaret Üniversitesi Reklam : Deneyimden Geleceğe No : 1524 Reklamveren: Unilever Sanayi ve Ticaret Türk A.Ş. Ajans : Ogilvy & Mather Marka : Becel Reklam : Becel Keyif Mutfağı No : 1605 Reklamveren: Tat Gıda Ajans : Tribal Worldwide Marka : Maret Reklam : Ackenbakma.com HEDEF: İstanbul Ticaret Üniversitesi olarak, üniversite tercih döneminde içinde öne çıkan bir eğitim kurumu olmak. HEDEF: Hedef kitle özelinde marka bilinirliğini artırmak, ürünün faydalarını ve farklı kullanım alanlarını anlatmak, sağlıklı ve lezzetli bir ürün olduğu algısını artırmak ve pekiştirmek. HEDEF: Kendiyle özdeşleşen “hijyen” sıfatı yanında, şarküteri kategorisinde çok daha iştahlandırıcı, lezzetli olarak anılmak, algı değişikliğini yakalamak. SONUÇ: Üniversite tercih döneminde, gençlere interaktif bir şekilde dijitalde form doldurmalarını sağlayan deneyimdengelecege.com’da 2 Temmuz’dan, 17 Temmuz’a kadar olan sürede toplam 3.285 tekil kullanıcı bilgisine erişildi. SONUÇ: Arda Türkmen ile yapılan işbirliği sonucunda 3 fazlı olarak geliştirilen kampanya sonunda, margarin pazar payı kategorisinde hedeflenen %3 iken, %4,4 pazar payı kazanıldı. “Tadı güzel olarak nitelendireceğim markalardır” imaj ifadesinde; hedef 3 puan artışken, gerçekleşen; 13 puan, “yemeklerinize lezzet katan markalardır” imaj ifadesinde; hedef 31 puan artışken, gerçekleşen; 39 puan, “tereyağına benzer tatları olan markalardır” imaj ifadesinde; hedef 26 puan artışken, gerçekleşen; 31 puan oldu. Becelkeyifmutfagi.com mikrositesiyle 6 haftada 490 bin toplam ziyaret rakamına ulaşıldı. Türkiye’de ilk defa online bir mutfak üzerinde canlı yayında yemek pişirilen program, 142.000 kişi tarafından izlendi. Canlı yayın günü promote trend olan #gelkeyfimgel hashtag’iyle 38.000 tweet atılırken, kampanyanın etkileşim rakamı 29.000.000’a ulaştı. SONUÇ: Bilinen malzemelerin, bilinmeyen kombinasyonlarıyla özel sandviç tarifleri veren Ackenbakma.com, açıldığı ilk gün organik olarak yaklaşık 9 bin kişiye, ilk bir ayda ise yaklaşık 100.000 kişiye ulaştı. Ziyaretçilerin site içerisinde geçirdikleri ortalama süre ise 1 dakika 26 saniye oldu. 16 2014 KATILIMCILAR 01 - Marka Destinasyon Siteleri ve Mikrositeler No : 1617 Reklamveren: Ülker Ajans : Plasenta Marka : Caramio Reklam : Yazsam Reklam Olur No : 1632 Reklamveren: Ford Otosan Ajans : Ogilvy & Mather Marka : Ford Reklam : National Web Portal No : 1648 Reklamveren: Ford Ajans : Mobilike/Zer Marka : Ford Reklam : Ford Yol Durumu HEDEF: Var olan marka bilinirliğini artırmak ve pekiştirmek, hedef kitlenin dahil olabileceği bir iletişim ile interaksiyon yaratmak. HEDEF: Web sitesinde yer alan “Ford’unuzu oluşturun” aracının kullanımını artırarak, kullanıcıları satın alma işlemine bir adım daha yaklaştırmak. HEDEF: Hem trafik problemine bir çözüm bulmak hem de yeni akıllı ticari araç Ford Tourneo Courier’in pazar payını ve bilinirliğini artırmak. SONUÇ: 23 Eylül-19 Aralık tarihleri arasında “Yazsam Reklam Olur” kampanyası ile ilgili sosyal mecralarda toplam konuşulma oranı 19.800’e ulaştı, konuşulmaların %89’u pozitifti. Yazsamreklamolur.com sitesi 265.789 ziyaret aldı ve kullanıcılar site üzerinden 10.318 tekil video yarattı. 17.227 yeni Facebook beğenisi ve 3.546 yeni Twitter takipçisi kazanıldı. Caramio video’ları toplamda 2.388.673 izlenme sayısına, Bobiler video’ları 4.000.000 izlenme sayısına ulaştı. Onedio içerikleri 116.000 okunma elde etti. SONUÇ: Sadeleştirilmiş menüsü ve basitleştirilmiş geçişleriyle kullanıcı dostu olan web sitesini ziyaret eden kullanıcılar göz önünde bulundurulduğunda, araç oluşturma sekmesini ziyaret eden ve konfiguratörü tamamlayan kullanıcı oranında geçmiş döneme oranla kısa sürede %107 oranında bir artış gözlemlendi. SONUÇ: Milliyet’in mobil sayfasında “Ford Tourneo Courier Yol Durumu” kategorisine girildiğinde, kullanıcılara Türkiye’nin tüm şehirlerinin entegre edildiği trafik durumu şablonundan, istedikleri adresteki trafik yoğunluğunu kontrol edebilme şansı veren çalışmanın sonucunda, yaklaşık 55.000.000 gösterime ulaşıldı. %2,67 tıklanma oranı (CTR) elde edildi. Proje ile birlikte sadece aracın bilinirliğinin artması değil, ayrıca sosyal bir soruna akılcı bir çözüm getirerek markaya olan bağlılığın ve sempatinin de yükselmesi sağlandı. 17 2014 KATILIMCILAR 01 - Marka Destinasyon Siteleri ve Mikrositeler No : 1676 Reklamveren: L’Oreal Paris Ajans : Wanda Digital Marka : L’Oreal Paris Reklam : Revitalift Magic Blur Platform No : 1682 Reklamveren: Vodafone Ajans : Plasenta Marka : Vodafone Reklam : Kayt mı Koyt mu? No : 1703 Reklamveren: L’Oreal Paris Ajans : Wanda Digital Marka : Garnier Reklam : Cildine İyi Bak Platform HEDEF: Revitalift Blur’u tüketicilerle tanıştırmak, sahip olduğu yeni ışık teknolojisini tanıtmak ve tüketiciyi satışa yönlendirmek. Ürün hakkında kullanıcıların detaylı bilgi edinmesini sağlamak, testi çözüp, ürün kazandıktan sonra siteye yeniden tıklayıp deneyimlerini paylaşmalarını sağlamak. HEDEF: Vodafone Red tarifeleri hakkında kullanıcıları bilgilendirmek, tarifelerin, kullanıcıların hayatlarına ‘kolaylık’ sağladığı algısını yaratmak için sosyal medya gündemini takip ederek, oluşan gerçek zamanlı pazarlama hamlesi ile en doğru zamanda, en doğru yerde, doğru mesajı vermek. Kullanıcıların ayrıntılarla uğraşmasını önlemek. HEDEF: Tüketicilere Garnier 3’ü 1 Arada’yı tanıtmak, ürünün 3 farklı kullanım özelliğini vurgulamak, tüketici ve marka arasında Sinem Kobal aracılığıyla duygusal ilişki kurmak ve mevcut ilişkiyi güçlendirmek. SONUÇ: İnteraktif bir video-test yöntemi kullanılan Revitalift Magic Blur kampanyası süresince Facebook’tan paylaşılan içerikler tam 1.500.000 kişiye erişti. Magicblur.lorealparis.com platformu %82’si ilk kez olmak üzere 85.210 kez ziyaret edildi. Siteyi ziyaret eden tekil kullanıcı sayısı 65.067’yi buldu. Hayran sayfasına 5.630 yeni kişi geldi. 1.377 kişi siteye tekrar gelerek Magic Blur deneyimlerini paylaştı. Kullanıcılar platformda ortalama 1 dakika geçirdiler. Toplamda 17.818 kişi video-test’ini çözdü. SONUÇ: Fikret Kuşkan’ın isminin yanlış telaffuzunun yer aldığı Vodafone reklam filminin yaratmak istediği “kolaylık” algısına paralel olarak, aynı dönemde gündemde olan Dünya Kupası’nda futbolcuların isim telaffuzlarının da sosyal medyada büyük yankı uyandırması sonucu dijitalde kaytmıkoytmu.com’la yapılan gerçek zamanlı hamle, sitenin 4 saat içinde 7.500 tekil ziyaretçiye ulaşmasını sağladı. Ardından yapılan ikinci hamle, 3 günde siteye gelen tekil ziyaretçi sayısını 24.636’ya yükseltti. Ziyaretçiler sitede ortalama 1 dakika 28 saniye geçirdi. Oyuncu telaffuzları tekil olarak farklı platformlarda toplam 268.558 kere dinlendi. Kampanya sonunda 3.700.000 kişiye ulaşım sağlandı. Red hedef kitlesinde, Red&Red tarifelerinin bilinirliği kampanya öncesi 46 puan iken, kampanya sonrasında 58 puana yükseldi. SONUÇ: Garnier 3’ü 1 Arada’nın üç farklı kullanım şeklinin interaktif bir video oyunla anlatıldığı “Cildine İyi Bak” platformu 26.072 tekil kullanıcı tarafından ziyaret edildi. 2.592 kişi ürün hakkında yorum yaptı ve %90 oranında memnuniyet dile getirildi. Kampanya boyunca Garnier Facebook sayfası 8.000 yeni like aldı. 18 2014 KATILIMCILAR 01 - Marka Destinasyon Siteleri ve Mikrositeler No : 1717 Reklamveren: Turkcell Superonline Ajans : Wanda Digital Marka : Turkcell Superonline Reklam : Fiberdedigin.com No : 1746 Reklamveren: Mondelez Ajans : C-Section Marka : First Reklam : Ferah Kariyer HEDEF: Fiber internet kullanımını ve teknik özelliklerinin bilinirliğini artırmak. HEDEF: First X-Fresh lansmanını desteklemek, insan hayatında sakızın yerini vurgulamak, sakız tüketimini arttırmak. Yeni ürün X-Fresh’i 18-35 yaş arası hedef kitleye duyurmak ve denetmek. SONUÇ: Gerçek fiber internetin kapıya kadar gelen olduğunu anlatan kampanyada, video’ların ve sitenin yayında kaldığı süre boyunca yaklaşık 16.000 başvuru alındı. Kampanya dönemi boyunca www.fiberdedigin.com’u 40.000’in üzerinde kullanıcı ziyaret etti, site 90.764 kez görüntülendi. Twitter hesabı kampanya boyunca 2.994 kez mention’landı. SONUÇ: Gençlere ferah bir kariyer sahibi olma fırsatı sunan First X-Fresh’in websitesini 1 Aralık – 31 Aralık 2014 tarihleri arasında 2.531.578 kişi ziyaret etti. Bunun yanı sıra 51.695 kişi, First X-Fresh’i direkt olarak deneyip sitede yer alan formu doldurarak Ferah Bir Kariyer’e başvuru yaptı. No : 1766 Reklamveren: Yeditepe Üniversitesi Ajans : MedyaNet Marka : Yeditepe Üniversitesi Reklam : Yeditepe Üniversitesi Tercih Dönemi Kampanyası HEDEF: Başarılı adaylara digital iletişim kanallarını kullanarak ulaşmak ve tanıtım günlerine katılarak, geleceklerini Yeditepe Üniversitesi’nde planlamalarını sağlamak. Adayların dijital ortamda anında ihtiyaç duydukları tüm bilgilere kişiselleştirilmiş olarak ulaşabilmesini sağlamak. SONUÇ: Üniversite adaylarının ihtiyaç duydukları tüm bilgilere kişiselleştirilmiş olarak ulaşabilmesini sağlayan kampanyada 18.989.062 banner gösterimi yapıldı ve %0.014 CTR aldı. 14.534.903 page skin gösterimi yapıldı ve %0.4 CTR aldı. Facebook’ta 2.6 milyon öğrenciye erişildi ve 83 bin eylem gerçekleşti. Twitter’da 1.9 milyon öğrenciye erişildi ve 48 bin eylem gerçekleşti. Youtube’da 52.000 kez video izletildi. Kampanya ile toplam 12.719 öğrenci verisi toplandı. Anket katılımcıları toplam kayıtların %15’ini oluşturdu. 19 2014 KATILIMCILAR 02 - Markalı Mobil Aplikasyonlar Bir marka ve ürün bağlamında sıradışı bir kullanıcı deneyimi sağlamak üzere tasarlanan tüm mobil aplikasyonlar No : 1283 Reklamveren: ING Bank Ajans : Publicis Modem Marka : ING Bank Reklam : ParaMara No : 1333 Reklamveren: hepsiburada.com Ajans : Userspots Marka : hepsiburada.com Reklam : Yeni Nesil Mobil E-Ticaret Deneyimi No : 1335 Reklamveren: Samsung Türkiye Ajans : Starcom MediaVest Group Marka : Samsung Galaxy S5 Reklam : Katil Senin Elinde HEDEF: Hedef kitle olan gençlere ParaMara kullandırarak, uzak kalmak istedikleri bankacılık ve finans dünyasına bir adım atmalarını ve finansal işlemlerini bu uygulama aracılığıyla gerçekleştirmelerini sağlamak. SONUÇ: Banka hesabı olmayan gençlerin bile kullanabileceği, onların yaşam tarzını benimseyen ParaMara uygulaması, 50.000’den fazla indirilme sayısına ve aktif olarak 15.000’den fazla kullanıcı sayısına ulaştı. HEDEF: Hepsiburada.com’un mobil müşterilerine daha iyi bir alışveriş deneyimi sunmak. Mobil kanalın hepsiburada.com bünyesindeki payını artırmak. SONUÇ: Temmuz 2014’te yayınlanan, mevcudun üzerine yeni özellikler eklenerek ve yenilenerek tasarlanan yeni mobil uygulamada, Ağustos ayı performansı dönüşüm oranlarında %112, siparişlerin hepsiburada.com toplamındaki payında ise %51 oranında artış gözlemlendi. Aralık 2014’e gelindiğinde yeni uygulama eskiye kıyasla %181 daha çok indirildi, %52 daha fazla ziyaret gerçekleşti, %226 daha fazla sipariş alındı, %281 daha fazla ciro elde edildi ve dönüşüm oranında yakalanan artış %114’e ulaştı. HEDEF: Hedef kitleye Galaxy S5’in ayrışan özelliklerini interaktif bir biçimde iletmek. SONUÇ: Parmak izi tarayıcı, kalp ritmi ölçer gibi özellikleri polisiye-aksiyon türü ile örtüşen ürün Galaxy S5’in sloganı “hayat senin elinde” TV dizisi Kara Para Aşk’a entegre edilerek “Katil Senin Elinde” olarak projeye uyarlandı. Ürün yerleştirmeleri 2 ay içerisinde 22.100.000 izleyiciye ulaştı, 52.800 kişi uygulamayı indirdi ve indirenlerin %76’sı gerçek zamanlı etkileşim kurdu. Türkiye’de ilk kez, bir cep telefonu ile dizi prodüksiyonu gerçekleşti. Kara Para Aşk, yayınlandığı günlerde sosyal medyada en çok konuşulan TV içeriği oldu. Samsung ve uygulama hakkındaki yorumlar ise dizi ile ilgili sosyal konuşmaların %12’sini oluşturdu. 20 2014 KATILIMCILAR 02 - Markalı Mobil Aplikasyonlar No : 1337 Reklamveren: Turkcell Ajans : R/GA London Marka : Turkcell Reklam : Turkcell Hesabım Uygulaması No : 1338 Reklamveren: Turkcell Ajans : Fjörd Marka : Turkcell Reklam : Turkcell Platinum Uygulaması No : 1339 Reklamveren: Turkcell Ajans :Marka : Turkcell Reklam : Turkcell Şirketim Uygulaması HEDEF: Turkcell müşterilerinin hayatlarını kolaylaştırmak, Turkcell’le ilgili aradıkları her şeye, her yerden kolayca ulaşabilmelerini sağlamak, Turkcelli olmayan potansiyel müşterilere Turkcell’in faydalarını anlatmak. Bilgi, işlem, satış ve yardım için tek bir adreste seamless deneyim yaratmak. SONUÇ: Turkcell Hesabım’ın aktif kullanıcı sayısı 30 günde 1.090.023’e ulaştı. Cihaz satışı %72, mobil trafik ise %47 artış gösterdi. HEDEF: Turkcell Platinum müşterilerine özel ayrıcalıklı hizmetler sunabilmek. Uygulama indirme sayısını ve aktif kullanıcı sayısını artırmak. SONUÇ: Sadece Turkcell Platinumluların görebileceği ayrıcalıklar içeren uygulamanın indirilme sayısı 300.000’e, aylık aktif ziyaretçi sayısı 75.000’e ulaştı. Müşteri memnuniyeti %20 artış gösterdi. Ayrıcalık bilinirliği %120’ye ulaştı. HEDEF: Turkcell Şirketim uygulaması ile kurumsal şirket yetkilerinin, şirkete ait hatlara ilişkin işlemleri hızlı ve anında yapmasını sağlamak. SONUÇ: Kurumsal bir hat kullanıcısının yurt dışına çıktığında da iletişimini koparmamasını ve işlerini hızla çözmesini sağlayan Turkcell Şirketim uygulaması, ilk 3 ay içerisinde 5.104 şirket tarafından aktif olarak kullanılmaya başlandı. Kullanıcıların uygulamaya verdiği puan 5 üzerinden 4.25 olarak ölçüldü. 21 2014 KATILIMCILAR 02 - Markalı Mobil Aplikasyonlar No : 1340 Reklamveren: Turkcell Ajans :Marka : Turkcell Reklam : Turkcell Akademi Uygulaması No : 1344 Reklamveren: Turkcell Ajans : Mobi Wan Marka : Turkcell Reklam : Turkcell Teknoloji Zirvesi Uygulaması No : 1357 Reklamveren: Unilever Ajans : Proje Calide Marka : Algida Max Reklam : MAX: Kahramanlar Takımı HEDEF: Turkcell Akademi mobil kullanıcı sayısını artırmak. SONUÇ: Profesyonellere ve gençlere, birçok eğitime ücretsiz olarak ulaşma imkanı sağlayan Turkcell Akademi uygulaması, 65.000’lik indirilme sayısına ulaştı. Mobil kullanıcı sayısında artış gözlemlendi. HEDEF: Turkcell Teknoloji Zirvesi etkinliğiyle ilgilenen fiziki ya da online tüm katılımcılara interaktif dijital deneyimini en etkin şekilde sunmak ve dijital katılımı maksimize etmek. SONUÇ: Türkiye’de ilk defa, çok fazla özelliği olan bir etkinlik uygulaması yapılan kampanyada, indirme rakamları; IOS’da 2.132’ye, Android’te ise 1.661’e ulaştı. Toplam uygulama açılma sayısı 52.000’i buldu. Uygulamanın ortalama kullanım süresi 108 dakika oldu. Beacon/iBeacon özelliği ile 1.871 cihaz uygulamaya ulaştı. Kullanıcı memnuniyeti ise 5 üzerinden 4,5 oldu. HEDEF: İnteraktif bir uygulama ile marka deneyimini yaşatmak ve marka algısını “eğlenceli ve maceracı” olarak pekiştirmek. SONUÇ: Türkiye’de ilk kez bir marka için tasarlanmış televizyon programı, mobil mecraya taşındı. Mobil uygulama Apple Store’da tüm uygulamalar arasında 1 numara oldu ve 3 hafta boyunca 1 numara olarak kaldı. Google Play’de tüm oyunlar arasında 1 numara oldu. Uygulama tüm dijital mecralarda toplamda 210.000.000 gösterime ulaştı. Aslan Max websitesi trafiğini %350 artırdı ve sitenin toplam üye sayısı 1.300.000 oldu. Oyun yayına girdikten sonra 1 hafta içinde 517,971 kez, kampanya süresince de (tüm mobil platformlarda) 5.108.059 kez oynandı. Ortalama oyun süresi 8 dakika 5 saniye olarak ölçüldü. Kampanya süresince toplam indirme sayısı 309,824’e yükseldi. 22 2014 KATILIMCILAR 02 - Markalı Mobil Aplikasyonlar No : 1366 Reklamveren: Turkcell Superonline Ajans : Pharos Digital Marka : Turkcell Superonline Reklam : Capsmatic HEDEF: Caps uygulamalarından farklılaşarak kullanıcıların paylaşım yapabileceği eğlenceli bir platform yaratmak. SONUÇ: Kullanıcıların caps yapmasını kolaylaştıran “Capsmatic” uygulamasının Apple cihazlarına indirilme rakamı 17.269, Android cihazlara indirilme rakamı ise 45.399 oldu. No : 1397 Reklamveren: Unilever Ajans : Manajans/Thompson Mindshare Marka : Elidor Reklam : Pembeyi Yakala HEDEF: 20 yaş üstü genç kızlar tarafından Elidor’un ürünlerini içeren Güçlü ve Parlak Serisi’nin pembe rengini sahiplenerek satışları artırmak. 20 yaş üstü genç kızların marka ile daha fazla zaman geçirecekleri ve pembe renk ile Elidor’u özleştirecekleri bir platform yaratmak. SONUÇ: 285.378 kişi, 120 dakikalık Medcezir dizisi boyunca, diziye entegre edilen pembe ürünleri yakalayıp pembeyiyakala.com’a interaktif bir şekilde katılım sağladı. 82.776 kişi pembe ürünleri yakaladı ve sahip oldu. Oyun esnasında 50.600 tweet atıldı. 4.200.000 dijital film izlenme sağlandı. Dijital banner 634.668 kez tıklandı. Marka değeri skorları Q2’de 49 iken Q3’te 56’ya çıktı. Elidor Güçlü ve Parlak seri (pembe) satışları 2013 Nisan ayına göre %41,4 oranında arttı. No : 1513 Reklamveren: Nesine.com Ajans : Karbonat Marka : Nesine.com Reklam : Lig Avı HEDEF: Online bahis platformu Nesine.com’un futbol konusunda bilgisine güvenen kullanıcılarını, bilgilerini sınamaya itecek, rekabetçi ve eğlenceli bir mobil uygulama geliştirmek. Nesine.com’un pazardaki farklı ve yenilikçi duruşunu sabitlemek. SONUÇ: Kullanıcıların 12 seviyede 20’şer adetten toplamda 240 logoyu tahmin etmeye çalıştıkları, hiçbir satın alma yapılmadan sadece Nesine.com sosyal medya hesaplarından duyurulan uygulamayı 25.000’in üzerinde kullanıcı telefon ve tabletine indirdi. Toplamda 1.250.000’in üzerinde sayfa görüntülenmesi elde edildi ve ziyaret süresi ortalama 11 dakika olarak belirlendi. Oyun içi hediye mekanizması sayesinde Nesine.com platformuna 4.728 yeni üye kazanımı gerçekleşti. Sektör ortalamasında yeni üye maliyeti ortalamasının 10 TL olduğu göz önüne alındığında, 47.280 TL bedelinde yeni üye değerlemesine ulaşıldı ve bu getirinin altında bir maliyetle proje gerçekleştirilmiş oldu. 23 2014 KATILIMCILAR 02 - Markalı Mobil Aplikasyonlar No : 1584 Reklamveren: Tat Gıda Ajans : Tribal Worldwide Marka : Sek Reklam : Süt Peşinde No : 1782 Reklamveren: Turkcell Ajans : Wanda Digital Marka : gnçtrcll Reklam : GNCTRKCLL Mobil Uygulaması HEDEF: Yaratılan mobil oyun ile çocukların en çok vakit geçirdikleri mobil mecralara girmek ve ürün bilinirliğini artırmak. SONUÇ: Çocuklara süt kutusunu sağa sola yönlendirerek gerçek meyve ve çikolataları doğru biçimde Sek Süt kutusu içine toplama görevi verilen uygulama 4 ayda, Android tabanlı telefonlara 7500, iOS’a ise 8000 kez indirildi. İndirme rakamları Aralık 2014 sonu itibariyle IOS’ta 62.141, Android’de ise 125. 270’e ulaştı ve toplamda 190.000 kişi oynadı. HEDEF: GNCTRKCLL uygulamasının bilinirliğini arttırmak ve kullanıcıyı uygulamayı indirmeye yönlendirmek. SONUÇ: Gençlerin hayatlarını kolaylaştıracak faydaları gerçek zamanlı olarak sunan uygulamayı 3 ayda 260,000’den fazla genç indirdi, ayda ortalama 10 kere giriş yapıldı. Uygulamada 400,000’den fazla rozet kazanıldı ve 100,000’den fazla kişisel fırsattan faydalanıldı. Uygulama içindeki sorular gençler tarafından 500,000’den fazla kez cevaplandı. Canlı destek hattı Gencaver, 200,000’den fazla soru cevapladı. App Store ve Google Play’de 4.5 puana ulaşıldı. Google Play’de tam 10,000 kullanıcı 5 puan verdi. 24 2014 KATILIMCILAR 03 - Rich Media Display Reklamları Standart reklam tanımına girmeyen, hareket, video ve/veya ses içeren, kullanıcının etkileşime geçebildiği görsel (display) reklamlar No : 1210 Reklamveren: Unilever Ajans : Mindshare Marka : Algida Reklam : Gökten Dondurma Yağsa No : 1219 Reklamveren: Citroen Ajans : Mobilike / DB-İstanbul Marka : Citroen Reklam : Citroen C-Elysee No : 1223 Reklamveren: Ford Ajans : Mobilike / Zer Marka : Ford Reklam : Ford Focus Timeline HEDEF: Dondurmadaki sezon sorununun etkisini azaltmak, Nisan ayında dondurmayı akıllara getirerek yaz neşesini erkenden başlatmak, sosyal medya ve dijitalde etkileşimi artırmak. HEDEF: Citroen’in yeni yarış otomobili C-Elysee’yi tanıtmak, farkındalık yaratmak ve pazar payını artırmak. HEDEF: Ford Focus 2013 modelini tanıtmak için “Bilim, Kurgu değil” sloganıyla, mobildeki kullanıcılara etkili bir şekilde ulaşmak. Focus teknolojilerinin insanların günlük yaşamlarında sağladığı duygusal faydayı göstermek. SONUÇ: Hava koşullarının kötü olduğu günlerde insanlara dondurmanın verdiği mutluluğu hatırlatan ve Türkiye’de hava durumuna göre hedefleme özelliğini hayata geçiren “Gökten Dondurma Yağsa” kampanyası sonucunda #göktendondurmayağsa hashtag’i organik olarak trend topic oldu ve 28 saat boyunca trend topic listesinde kaldı. Toplam 275.000 kişi tweet attı. Reklam filmi 13.000.000 izlenme elde etti. Dijitalde toplam 115.000.000 etkileşim sağlandı. Kampanya Facebook’ta 11.000.000 tekil kullanıcı sayısına ulaştı. Dondurma sezonu erken açıldı ve dondurma satışları Nisan ayında %6 artış gösterdi. SONUÇ: Tablet dergilerin kullanımıyla hayata geçen reklam kampanyası 862 tıklama alarak %1.58 CTR oranına ulaştı. Video içerikli reklam ise 774 kez izlenme elde etti. SONUÇ: Kullanıcıları tarihte yolculuğa çıkaran Ford Focus mobil kampanyasında 556.916 gösterim gerçekleşti. Detayları öğrenmek için ekrana 8.216 kez dokunuldu ve %1.48 CTR elde edildi. 25 2014 KATILIMCILAR 03 - Rich Media Display Reklamları No : 1226 Reklamveren: Ford Ajans : Mobilike / Zer Marka : Ford Reklam : Fourd Tourneo Courier No : 1234 Reklamveren: Turkcell Superonline Ajans : Wanda Digital Marka : Turkcell Superonline Reklam : Buffer’ları Hiç Sevmeyiz No : 1281 Reklamveren: Çelikmotor A.Ş Ajans : Time Medya Marka : İkinci Yeni Reklam : İkinci Yeni HEDEF: Ford’un yeni ticari aracı Tourneo Courier’in bilinirliğini ve pazar payını artırmak; kullanışlılık, geniş alan, yakıt ekonomisi, konfor, tarz ve teknolojiyi bir araçta birleştiren Ford Tourneo Courier’in kullanıcılara farklı bir mobil deneyim yaşatarak akılda kalıcılığını sağlamak. HEDEF: Turkcell Superonline fiber internet hizmetinin hızına ve kalitesine, TV reklamlarına paralel bir konseptle dijital dünyada da ilgi çekmek. Özellikle video izleme sitelerinde yer alan kullanıcılara, o dönemde markanın TV reklamında da oynayan Kerem Bürsin’in yer aldığı bir pre-roll ile Turkcell Superonline fiber internet hizmetini duyurmak. HEDEF: Uzun vadede tüketicilerde; ikinciyeni.com’un, ikinci el araç satın alma kararında güvenilir, kolay, pratik bir kanal olduğu algısını yaratmak ve bireyleri harekete geçirmek. ikinciyeni.com’u 2. el araç piyasa fiyatları ile ilgili araştırma yapılan bir platform haline getirmek, marka bilinirliği ve farkındalığı yaratmak. ikinciyeni. com’un deneyimini arabam.com ve mackolik. com üzerinden yaşatmak. SONUÇ: Yeni araç Tourneo Courier’in akıllı özellikleriyle, akıllı telefonların özellikleri birleştirilerek hayata geçirilen projenin sonunda 2 milyondan fazla gösterim elde edildi. Yeni Ford Tourneo Courier hakkında daha fazla bilgi almak için yaklaşık 50.000 kez siteye yönlenmek üzere butona dokunuldu. %2.07 CTR elde edildi. SONUÇ: Kullanıcıların video izleme sitelerinde karşılaştıkları, video’nun yüklenmesi anlamına gelen buffer işaretini görmekten hoşlanmadığı iç görüsünden hareketle hazırlanan pre-roll’le, Turkcell Superonline fiber internet hizmetinin duyurulduğu projede, pre-roll 4.331 kez tıklandı. 108.648 gösterim gerçekleşti. Kanald.com.tr’de %6.53, fox.com.tr’de %4.97, izlesene.com.tr’de %2.16 , dailymotion.com.tr’de %2.77 CTR elde edildi. SONUÇ: Arabam.com ve mackolik.com sayfasına alt kategori olarak eklenen İkinci Yeni projesi 45 milyon gösterim aldı. 220 bin tıklama ile %0.49 CTR elde etti. Sayfada kalma süresi 3 dakika olarak ölçüldü ve 400 bireysel yeni üye sayısına ulaşıldı. 26 2014 KATILIMCILAR 03 - Rich Media Display Reklamları No : 1284 Reklamveren: Procter&Gamble Ajans : Sesli Harfler Marka : Orkid Reklam : Orkid Uyku Akademisi Rich Media Banner HEDEF: Hedef kitlenin uyku problemlerine çözüm üreten marka algısı yaratmak. SONUÇ: Uyku problemine odaklanılan kampanyanın rich media çalışması sayesinde, uyku iletişimi sahiplenilen mesajları geniş kitlelere yayıldı. Rich media çalışması sonrası, Facebook sayfasını ziyaret eden kullanıcı sayısında 3 kat artış görüldü. No : 1331 Reklamveren: Samsung Türkiye Ajans : Starcom MediaVest Group / Onedio Marka : Samsung Galaxy Note 4 Reklam : Bir Kalemle Yapabileceğiniz En İlginç Şey HEDEF: Galaxy Note 4 için farkındalık yaratmak ve bu kategorideki pazarı genişletmek. Samsung markasını akıllı telefon pazarında ilk tercih edilen ve en çok itibar edilen marka haline getirmek ve Onedio içerik platformunu yakından takip eden okurlara ulaşarak ürünün alametifarikalarından S Pen’in fonksiyonlarını eğlenceli bir kurguyla göstermek. SONUÇ: Kullanıcıların içeriğe entegre edilerek ‘S Pen ile hayatı note et!’ mesajı verilen kampanyada 225.00 okunma elde edildi. 210.000 tekil okunma gerçekleşti. Ortalama sayfada kalma süresi 2 dakika 36 saniye olarak ölçüldü. Kullanıcılar tarafından uygulama üzerinde 4.158 çizim yapıldı. Sosyal medya platformlarında 10.000’in üzerinde paylaşım gerçekleşti. No : 1332 Reklamveren: Samsung Türkiye Ajans : Starcom MediaVest Group / Microsoft Marka : Samsung Galaxy S5 Reklam : Şehrin Kalbi Galaxy S5 ile Atıyor HEDEF: Farklı özellikleriyle rakip cihazlardan ayrışan Samsung Galaxy S5’in satışlarını artırmak ve iPhone 6 lansmanı öncesi pazarın hakimiyetini sağlamak. Samsung’u akıllı telefon pazarında ilk tercih edilen ve en çok arzulanan marka haline getirmek. Ürün inceleme ve test videolarından sıkılan tüketicilere Samsung’un yeni akıllı telefonu Galaxy S5’in özelliklerini video içerikleriyle dinamik bir şekilde anlatmak. SONUÇ: İnteraktif video uygulaması ile “Hayat Senin Elinde” mesajının verildiği “Şehrin kalbi Galaxy S5 ile Atıyor” kampanyasında; sektörün video izlenme ortalaması %50’nin altındayken, projeye ait videoların izlenme ortalaması %77 seviyesinde gerçekleşti. 11 milyon gösterim ile 3.4 milyon tekil kullanıcıya ulaşıldı. Sektör ortalamasının 2 katından fazla tıklama elde ederek % 3 oranında kullanıcı etkileşimi gerçekleştirildi. 27 2014 KATILIMCILAR 03 - Rich Media Display Reklamları No : 1349 Reklamveren: Turkcell Superonline Ajans : Pharos Digital Marka : Turkcell Superonline Reklam : Hızlı Ol Kazan No : 1354 Reklamveren: Pepsico Ajans : Brick/OMD Marka : Rocco Reklam : Rocco Empatik Şeker No : 1363 Reklamveren: Turkcell Superonline Ajans : Pharos Digital Marka : Turkcell Superonline Reklam : Hayretlik Görüntüler HEDEF: İletişimi Youtube üzerinden yaparak internet kullanımına açık, en doğru hedef kitlenin datalarını toplamak. Geleneksel yöntemlerle kullanıcı formu dolduran ve çağrı merkezini arayan kullanıcıların en az %20’sinden dönüş almak. HEDEF: Rocco’nun “yaratıcı eğlence” konumlandırması çerçevesinde marka bilinirliğini ve popülaritesini artırmak, gençlerle duygusal bağını güçlendirmek, mütevazı medya bütçesini maksimum etkinlikte kullanarak satışlarını artırmak. HEDEF: Sektörde öncü bir çalışma yaparak sektörel mecralarda yer almak ve rekabet açısından farklılaşmak. Yavaş interneti ortadan kaldırıp, Turkcell Superonline’nın “Işık Hızında İnternet” farkını deneyimletmek. SONUÇ: Youtube üzerinden hedef kitlenin ilgisini çekecek bir yöntem olan “oyun” kullanılarak hayata geçirilen kampanya kapsamında, 3 gün içinde 3.080 adet form dolduruldu. Çağrı merkezi üzerinden gerçekleşen aylık işlem adedine 3 günde ulaşıldı. SONUÇ: Rocco’nun 5 saniye içinde kendini yok eden ve ürün özelliklerini bu 5 saniye içinde gösteren spotlarla hayata geçirdiği kampanyada; izlesene.com ve dailymotion.com sitelerinde yayınlanan Pre-Roll’lar toplam 3.596.937 kez görüntülenme elde etti. Hedeflenen kitlenin %77’si filmleri gördü. Izlesene.com sitesinde yayınlanan Rich Pre-Roll uygulaması toplam 1.267.103 kez görüntülendi. Kampanya başlangıcından itibaren 1 ay içinde Rocco Lolipop satışları %30, Sıkışeker %20,4, Strip %19,5 arttı. Aynı süreçte toplam marka bilinirliği %84’e yükselirken, “marka beni anlıyor” diyenler %28,5, “tüketmekten gurur duyacağım marka” diyenler %50 arttı. SONUÇ: Proje için; YouTube’un mecrası olması ve videoların rahat izlenebilmesi için iyi bir internet gerektiği vurgulanan ve internet Hayrettin’in kullanıcıları şaşırttığı kurgulandı. bir video bir şekilde bağlantısı fenomeni bir video 28 2014 KATILIMCILAR 03 - Rich Media Display Reklamları No : 1391 Reklamveren: Aktif Bank Ajans : Maxus Global / Nokta Marka : Passolig Reklam : Passolig İzlesene Özel Projesi No : 1426 Reklamveren: Ford Otosan Ajans : Ogilvy & Mather Marka : Ford Transit Reklam : Transit 17+1 Kapasite No : 1502 Reklamveren: Mercedes-Benz Türk A.Ş. Ajans : Zenith Marka : Mercedes-Benz Reklam : GLA Şehir Turu HEDEF: Tüketiciyi bilgilendirmek, olumsuz algıyı gidermek, kart başvurularını artırmak, takıma/ kişiye özel uygulamalarla futbolla ilgilenen kişileri Passolig kartı sahibi yapmak. HEDEF: Ürün özelliği hakkında hedef kitleyi bilgilendirmek, sahiplenebilecekleri platformlarda gözükerek Yeni Ford Transit’i içselleştirebilecekleri bir yaklaşım oluşturmak, öncelikli olarak da Yeni Ford Transit’in 17+1 kişilik koltuk kapasitesini hedef kitleye açıkça anlatmak. HEDEF: Compact SUV’nin yeni üyesi olan GLA’nın, AB grubunda yer alan, satın alma kararında etkin yüksek profilli kadın, onların eşleri ve ailelerine reklam gösterimi yoluyla en yüksek seviye bilinirlik sağlamak. Özel animasyonlu bir reklam uygulaması ile yüksek erişim sağlamak. SONUÇ: LİGTV.com adresinde takımların 18 kişilik oyuncu kadrolarının Yeni Ford Transit’in 17+1 ile bağdaştırıldığı kampanyada, bannerlar 2 günde 800.000 kez görüntülenme elde etti. 215.000 tıklanma sayısıyla %26’lık tıklanma oranına ulaşıldı. SONUÇ: Özel bir animasyonla hayata geçirilen reklam uygulaması, yalnızca 1 gün süren “GLA Şehir Turu” ile 3 milyon gösterim elde etti. Kısa sürede 199 bin tekil kişi sayısına erişildi. Toplamda 8.500 tıklanma ile %0,28 CTR oranına ulaşıldı. SONUÇ: Reklamı gören herkese, ayrı ayrı takımına ve adına-soyadına uygun reklam yapılan kampanyada, 1 ayda 1.500.000 izlenme elde edildi. 293.000’e yakın tıklanma ile %20’ye yakın CTR’a ulaşıldı. Proje dahilinde toplam site ziyaretlerinin %32.10’u İzlesene’de yapılan çalışma ile gerçekleşti. İzlesene’den %89 oranında yeni ziyaretçi kazanıldı. Projenin dijital ayağında yapılan kart başvurularının %29’u bu çalışma üzerinden gerçekleşti. Lansman kampanyası sürecinde; izlesene.com üzerinden 120.000 kart başvurusu ile rekor katılım sağlandı. 29 2014 KATILIMCILAR 03 - Rich Media Display Reklamları No : 1555 Reklamveren: Nesfit Türkiye Ajans : Wanda Digital Marka : Nestle Nesfit Reklam : 8 Mart Dünya Kadınlar Günü No : 1589 Reklamveren: Unilever Ajans : Mindshare/Mobilike Marka : Dove Reklam : Go Play With Your Hair - Desktop No : 1599 Reklamveren: Sony Türkiye Ajans : Kompüter Marka : Vaio Reklam : Vaio Fit Multi-flip HEDEF: Nestle Nesfit’in 8 Mart’ta yapılacak ilgi çekici bir dijital proje ile hedeflerini gerçekleştirmek isteyen kadınları, sadece özel günlerde değil her gün desteklediğinin mesajını vermek. HEDEF: Dove’un kadınların yıpranan saçlarını onararak, onlara saçlarıyla kendilerini özgür bir şekilde ifade edebileceklerini göstermek, vurgulamak ve duyurmak. Dove’un saç bakım kategorisinde de bir uzman olduğu imajını, yenilikçi ve interaktif yollarla tüketiciye aktarmak. HEDEF: Sony Vaio Fit Multi Flip PC’nin online lansmanını yapmak. SONUÇ: 10 farklı kadının 10 farklı başarı hikayesiyle hayata geçirilen kampanya boyunca %13.64 etkileşim oranı, 5.416 tıklama, 106 bin saat toplam izlenme, 6 saat toplam etkileşim deneyimi, %0.05 tıklama oranı ve 11.2 milyon kullanıcı izlenimi paylaşımı gerçekleşti. Post; 4,132 beğeni, 503 paylaşım, 79 yorum, 490,752 adet erişim aldı. Etkileşim oranı başarısı ise %3,36 olarak ölçüldü. SONUÇ: Msn kadın kullanıcılarının karşısına çıkan saç görselli reklamda yapılan yönlendirmelerle, kullanıcının saçlarla oynaması sağlanan kampanyada, Türkiye’de ilk olarak dekstop’larda dokunmatik ekran deneyimi yaşatarak standart bir banner üzerinde %83 etkileşim oranına ulaşıldı. Etkileşime giren kullanıcılar ortalama 131 saniye hazırlanan banner’la etkileşimde kaldı. Standart banner yayınlarında elde edilen ortalama etkileşim rakamının iki katından daha fazla etkileşim yakalandı. SONUÇ: Sony Vaio Fit Multi Flip PC’nin katlanıp tablete dönüşebilme ve ekranı ters dönüp prezantasyon moduna geçebilme özelliklerinin; katlanabilen, ters dönebilen veya büyüyüp küçülebilen bir video ile anlatıldığı kampanyada hazırlanan video, 1.2 milyon izlenme elde etti. 30 2014 KATILIMCILAR 03 - Rich Media Display Reklamları No : 1626 Reklamveren: Turkcell Ajans : Rafineri Marka : Turkcell Reklam : Turkcell-Hızlı Banner No : 1645 Reklamveren: Mercedes-Benz Türk A.Ş. Ajans : Zenith Marka : Mercedes-Benz Reklam : GLA45 AMG Hızlı Geç Projesi HEDEF: Proje bağımsız uygulamalarla Turkcell’in mobil internet teknolojisi ile rekabetten üstünlüğünü vurgulamak ve bu teknolojiyle tüketicilerin takılmadan/duraksamadan mobil internet kullanmanın tadını çıkarabilecekleri mesajını ulaştırmak. Banner’a düşen görevi basit ve etkin bir deneyimle, en kısa zamanda kampanya mesajını kullanıcılara ulaştırmak. HEDEF: GLA45 AMG hakkında farkındalık yaratmak ve ürünle ilgili bilinirliği artırmak. SONUÇ: Hızlı okunan banner uygulamasını görüntüleyen herkese kendini izlettiren, takip ettiren basit bir fikir ile Turkcell üstün mobil internet teknolojisinin mesajını ulaştıran çalışmada; banner, toplamda 1.1 milyon gösterim aldı, 17.166 kez tıklanma sayısına ulaştı. %0.30 CTR ile sıradan ortalamanın 3 katı geri dönüş sağladı. SONUÇ: Sporu yakından takip eden, erkek hedef kitleye, video izlediği esnada keyifli bir an sunmak amacıyla oluşturulan “Hızlı Geç” projesinde, video içeriğinin öncesine konumlandırılan reklam filmi oynarken, reklamı kapat butonu yerine hızlı geç butonu beliren proje; 30 gün boyunca 316.629 izlenim elde etti. 24.190 tıklanma ile %7.64 tıklanma oranına ulaştı. No : 1685 Reklamveren: Ford Otosan Ajans : Zer Marka : Ford Otosan Reklam : Ford Tourneo Courier Lansman / Eurosport HEDEF: Ford Tourneo Courrier’ın en önemli özelliklerinden biri olan “Dual Usage”” üzerine giderek kullanıcılara bu aracın gündelik ve aynı zamanda ticari bir araç olduğunu deneyimletmek. SONUÇ: Kullanıcılara dijital ortamda sürücü koltuğuna oturma deneyiminin yaşatıldığı projede 1.743.518 gösterim elde edildi. 8.816 tıklama ile %0,32 tıklama oranına ulaşıldı. Ortalamanın 5 katı daha fazla etkileşim oranı elde dilerek; etkileşim oranı %21,90’a ulaştı. 31 2014 KATILIMCILAR 03 - Rich Media Display Reklamları No : 1691 Reklamveren: Vestel Ajans : Project House Marka : Vestel Reklam : Venüs ile Türkiye Turu HEDEF: Türkiye’nin ilk yerli akıllı telefonu Venüs’ün, her özelliğiyle Türk insanının içinden üretildiğini anlatmak, bilinirliği artırarak web sitesine yönlendirmek. SONUÇ: Vestel’in yerli üretim Venüs telefonunun her özelliğiyle bizden mesajı verdiği kampanya videosu 8.5 milyondan fazla erişim, ortalama 30 saniye izlenme elde etti. 3.780 tıklanma ile %0.1 CTR oranına ulaştı. No : 1694 Reklamveren: Ford Otosan Ajans : Zer Marka : Ford Otosan Reklam : Ford Tourneo Courier / Parallax Effect No : 1704 Reklamveren: Procter & Gamble Ajans : Starcom MediaVest Group / Ram İstanbul Marka : Oral-B Reklam : Oral-B Skype Projesi HEDEF: Binek ve hafif ticari kategorisinde Ford Tourneo Courier’ı satın alma aşamasında tercih edilir önemli bir araç haline getirmek. Ford Tourneo Courier’ın yakıt ekonomisine dikkat çekmek. HEDEF: Oral-B Şarj Edilebilir Diş Fırçaları’nın bilinirliğini 5 puan artırmak, toplam kategori cirosunu geçen seneye oranla 120 endex büyütmek. Kreatif reklam uygulaması ile kullanıcıyla etkileşime geçmek ve ürün deneyimini online olarak tüketiciye yaşatabilmek, ürün bilinirliği yaratmak ve online satışa yönlendirmek. SONUÇ: Ford Tourneo Courier’in yakıt ekonomisine dikkat çekilerek, istenilen yere tek depo ile gidip gelineceği mesajı verilen kampanya 5.887.642 gösterim elde etti. 36.060 tıklanma ile %0.61 tıklanma oranına ulaşıldı. SONUÇ: Oral-B şarj edilebilir fırçanın dakikada 48.000 hareketi ile %100’e kadar daha fazla plak temizliği sağladığını anlatan projenin ilk haftası ve düşük gösterimi olmasına rağmen 170 kişi diş fırçası etkileşimi başlattı, 54 kişi fotoğraf çekti, 34 kişi fotoğrafını yükledi, 14 kişi randevu aldı. Reklam videosunun tamamen izlenme oranı ilk hafta datasına göre %66,64 olarak gerçekleşti. İzleyenlerin %5’i “Satın Al” butonu ile online satışa yönlendirdi. 32 2014 KATILIMCILAR 03 - Rich Media Display Reklamları No : 1719 Reklamveren: Akbank Ajans : Mediacom Marka : Akbank Reklam : Akbank Caz Festivali – Deezer Caz Playlist HEDEF: Akbank Caz Festivali’ni duyurmak, festivale dikkat çekmek ve bilet satışlarını artırmak. SONUÇ: Akbank için geliştirilen “banner içi radyo dinletme” projesiyle standart banner, nostaljik radyo ile birleştirilerek modern bir kullanım yaratılan kampanya sonunda 2.5 milyon tekil kişiye gösterim gerçekleşti. 300.000 tekil kullanıcı banner ile etkileşime geçerek caz radyosunu dinledi. 2.145.000 tekil gösterime ulaşılan kampanyada, 1.800.000 tekil kullanıcı sayısına da erişildi ve 2.500 defa “dışa aktar” butonuna tıklandı. Kampanya ile birlikte standart banner’ın ortalama %0,03 – %0,04 CTR oranları; %0,10 – %0,12 seviyelerine ulaştı. 33 2014 KATILIMCILAR 04 - Mobil Rich Media Display Reklamları Standart reklam tanımına girmeyen, hareket, video ve/veya ses içeren, kullanıcının etkileşime geçebildiği tüm mobil görsel (display) reklamlar No : 1211 Reklamveren: The Coca-Cola Company Ajans : Carat / Mobilike Marka : Coca-Cola Reklam : Coca-Cola Onun İsmi Ne Mobil Uygulama HEDEF: Mobil internet kullanıcılarının karşısına, düzenli kullandıkları mobil sitelerde dikkatlerini çekecek şekilde çıkmak ve sürpriz etkisi yaratmak. Coca-Cola marka sevgisini ve satışlarını artırmak. SONUÇ: Coca-Cola “Onun İsmi Ne?” kampanyası kişiselleştirilmiş mesaj uygulaması ile %50 CTR elde edildi. Tıklamaların web sitesinde aksiyona dönüşme oranı %97 olurken, gerçekleşti. 10.000 kişi web sitesindeki kampanya kurgusuna katıldı. No : 1220 Reklamveren: Citroen Ajans : Mobilike / DB-İstanbul Marka : Citroen Reklam : Citroen C-Elysee No : 1224 Reklamveren: Ford Ajans : Mobilike / Zer Marka : Ford Reklam : Ford Focus Timeline HEDEF: Citroen’in yeni yarış otomobili C-Elysee’yi tanıtmak, farkındalık yaratmak ve pazar payını artırmak. HEDEF: Ford Focus 2013 modelini tanıtmak için “Bilim, Kurgu değil” sloganıyla, mobildeki kullanıcılara etkili bir şekilde ulaşmak. Focus teknolojilerinin insanların günlük yaşamlarında sağladığı duygusal faydayı göstermek. SONUÇ: Tablet dergilerin kullanımıyla hayata geçen reklam kampanyası 862 tıklama alarak %1.58 CTR oranına ulaştı. Video içerikli reklam ise 774 kez izlenme elde etti. SONUÇ: Kullanıcıları tarihte yolculuğa çıkaran Ford Focus mobil kampanyasında 556.916 gösterim gerçekleşti. Kullanıcılar detayları öğrenmek için ekrana 8.216 kez dokundu ve kampanya %1.48 CTR elde etti. 34 2014 KATILIMCILAR 04 - Mobil Rich Media Display Reklamları No : 1227 Reklamveren: Ford Ajans : Mobilike /Zer Marka : Ford Reklam : Ford Tourneo Courier HEDEF: Ford’un yeni ticari aracı Tourneo Courier’in bilinirliğini ve pazar payını artırmak; kullanışlılık, geniş alan, yakıt ekonomisi, konfor, tarz ve teknolojiyi bir araçta birleştiren Ford Tourneo Courier’in kullanıcılara farklı bir mobil deneyim yaşatarak akılda kalıcılığını sağlamak. SONUÇ: Yeni araç Tourneo Courier’in akıllı özellikleriyle, akıllı telefonların özellikleri birleştirilerek hayata geçirilen projenin sonunda 2 milyondan fazla gösterim elde edildi. Yeni Ford Tourneo Courier hakkında daha fazla bilgi almak için yaklaşık 50.000 kez siteye yönlenmek üzere butona dokunuldu. %2.07 CTR elde edildi. No : 1233 Reklamveren: Nokia Türkiye Ajans : Carat Marka : Nokia Reklam : Nokia Lumia 1320 Seamless Rich Media HEDEF: Ürün bilinirliğini artırmak ve sağladığı faydayı aktarmak. SONUÇ: Lumia 1320’nin 6 inçlik ekranının ön plana çıkarıldığı kampanyada; 9 gün içinde 750.000 zoom aksiyonu, ilgili bir reklam alanına çevrildi. 148.000 tekil kullanıcı banner’a tıklayarak mobil siteyi ziyaret etti. Mobil sitedeki video %100 oranında izlendi. Ziyaretçilerin %60’ı site bağlantısını paylaştı. No : 1262 Reklamveren: Cezbeli Ajans : TBWA \ İstanbul - Starcom MediaVest Group Marka : Cezbeli Reklam : Cezbeli’den Dökmeden Kahve Taşıma Testi HEDEF: Cezbeli Kahve’nin bilinirliğini artırmak, evlilik çağına yaklaşan genç kızları marka ile eğlenceli bir yol kullanarak tanıştırmak. SONUÇ: Kız isteme günlerindeki Türk kahvesi merasiminin,dijital bir simülasyona dönüştürüldüğü uygulama, çeşitli dergilerde aktif olduğu 10 gün boyunca yaklaşık 37 bin gösterim elde edildi. Bu gösterim sayısı %2.5 oranında tıklamaya dönüştü. 1000’in üzerinde kullanıcı oyunun bir parçası oldu. Bu oranla birlikte marka bilinirliği hedeflenen doğrultuda arttı. 35 2014 KATILIMCILAR 04 - Mobil Rich Media Display Reklamları No : 1294 Reklamveren: Akbank Ajans : Mr. Lama Marka : Akbank Reklam : Akbank Yerçekimsiz Ortam Kampanyası / Akbank Direkt Mobil Uygulaması HEDEF: Rich media bannerı ile Akbank Direkt uygulamasına link vererek, üye olmayan tüketicinin de bankacılık uygulamasını app store’dan kolayca indirmesini sağlamak. SONUÇ: Akbank’ın Türkiye’de bir ilk olarak IOS’un sunduğu gyroscope özelliğiyle reklamdaki yer çekimsiz ortamın aynısını, kullanıcıların mobil cihazlarına yansıttığı, 20 Mayıs’ta başlayan kampanyanın ilk 5 gününde 1 milyon gösterim alındı. Toplamda mobil banner’lardan 150 bin tıklama alındı. Bu tıklamalardan 65 bini mobil rich media’dan sağlandı. Uygulama, indirilme oranlarında %36’lık artış göstererek, günde ortalama 5.000’e yakın indirilme rakamına ulaşıldı. Kampanya video bannerlarla %25’e varan oranıyla 400.000’in üzerinde tıklama elde edildi No : 1312 Reklamveren: Nestlé Confectionary/Nestlé Çikolata Ajans : GroupM – Nestlé / Move Marka : Crunch Reklam : Crunch PATT No : 1319 Reklamveren: Cepyol.com Ajans : Tribal Worldwide Marka : Cepyol.com Reklam : Bayraklar HEDEF: Crunch’ın hedef kitlesinin yoğunlukla kullandığı sosyal medya mecralarında kesintisiz olarak bu hedef kitleyle temasta kalmak. HEDEF: Seyahat planlamasını genelde yabancı platformlar üzerinden yapan hedef kitle gözünde lokal bir oyuncunun varlığını duyurmak ve ziyaret sayısını artırmak. SONUÇ: iPhone aplikasyonunda geliştirilen akıllı SDK sayesinde, kullanıcıların ekrana dokundukları anda cihazlarını titreterek “Daralanlar PATT’latıyor sen de PATT’lat” sloganının desteklendiği çalışmada, Crunch 92.000 kişi tarafından patlatıldı. Çalışma sonrasında %16 oranında kullanıcı deneyimi elde edildi. Patlatma sonrasında çıkan reklam videosu 75.000 kez izlendi. SONUÇ: Hedef kitleye seyahat etmek için lokal bir seyahat markasının olduğu vurgusu yapılan çalışmanın, 3 farklı iPad dergisinde 1 hafta süre ile yayınlanan ilanı ile 6.755 gösterim elde edildi ve %1.63’lük CTR oranına ulaşıldı. 36 2014 KATILIMCILAR 04 - Mobil Rich Media Display Reklamları No : 1330 Reklamveren: Samsung Türkiye Ajans : Starcom MediaVest Group / Mobilike Marka : Samsung Galaxy Note 4 Reklam : El Yazısından Analiz No : 1355 Reklamveren: Turkcell Ajans : Open Medya Marka : Turkcell Profesyoneller Kulübü Reklam : Profesyoneller - Cuma Candır / Mobil Rich Media No : 1383 Reklamveren: Turkcell Ajans : Open Medya / Move Z Marka : Turkcell Reklam : Dijital Akademi İngilizce Paketler - İsim Hedefleme HEDEF: Samsung markasını akıllı telefon pazarında ilk tercih edilen ve en çok itibar edilen marka haline getirmek, Galaxy Note 4 için farkındalık yaratmak ve bu kategorideki pazarı genişletmek. Mobil platformda dijital harflerin dışına çıkamayan kullanıcılara kendi el yazılarıyla not alma deneyimini yaşatmak. HEDEF: Turkcell Profesyoneller Kulubü’nün “Cuma Candır” çatısı altındaki 1 alana 2. bedava Cinemaximum faydasını duyurmak ve kulübe katılımı artırmak ve kullanıcıların kampanyadan faydalanmasını sağlamak. HEDEF: Kullanıcıların İngilizce’yi öğrenmelerini ve geliştirmelerini amaçlayan Dijiital Akademi sayesinde, İngilizce’yi dijital platformlar arayıcılığıyla pratik ve eğlence yoldan öğretmek. SONUÇ: Kullanıcılara kendi el yazılarıyla not alma deneyimi yaşatılan Samsung Galaxy Note 4 kampanyasında el yazısı uygulaması 59.697 kişi tarafından deneyimlendi. 101.315 kişi ile etkileşim gerçekleştirildi. Ürünün web sayfasına yönlendirerek %3.91 CTR elde edildi. SONUÇ: Turkcell Profesyoneller Kulübü’nün kullanıcılara 1 bilet alana 2. bileti ücretsiz olarak sağladığı Cuma Candır kampanyasında 202.864 etkileşim elde edildi. Custom widget 5 milyon kez görüntülendi. 50.248 kullanıcı “Cuma 17’de hatırlat” butonuna tıkladı. 53.002 kullanıcı “Whatsapp’ten Paylaş” butonuna tıkladı. 55.430 kullanıcı “En Yakın Cinemaximum” butonuna tıkladı. 44.184 kullanıcı “Kulübe Katıl” butonuna tıkladı. Genel kampanya sonucunda; Cuma Candır bilinirliği % 18’ten % 25’e, profesyoneller kulübü bilinirliği ise % 44’ten % 51’e ulaştı. SONUÇ: Kullanıcıların isimlerinin İngilizce karşılıklarını bilip bilmediği interaktif bir oyunla test edilen, bilmeyen kullanıcıların Dijital Akademi sayfasına yönlendirildiği kampanya boyunca uygulama 170.000 gösterim aldı. Uygulama gösterimler sonucu %7 oranında etkileşim elde etti. İsminin karşılığını bilenler %62, bilmeyenler ise %38 olarak ölçüldü. 37 2014 KATILIMCILAR 04 - Mobil Rich Media Display Reklamları No : 1399 Reklamveren: Unilever Ajans : Manajans/ Thompson Mindshare Marka : Elidor Reklam : Pembeyi Yakala HEDEF: 20 yaş üstü genç kızlar tarafından Elidor’un ürünlerini içeren Güçlü ve Parlak Serisi’nin pembe rengini sahiplenerek satışları artırmak. 20 yaş üstü genç kızların marka ile daha fazla geçirecekleri ve pembe renk ile Elidor’u özleştirecekleri bir platform yaratmak. SONUÇ: 285.378 kişi, 120 dakikalık Medcezir dizisi boyunca, diziye entegre edilen pembe ürünleri yakalayıp pembeyiyakala.com’a interaktif bir şekilde katılım sağladı. 82.776 kişi pembe ürünleri yakaladı. Oyun esnasında 50.600 tweet atıldı. 4.200.000 dijital film izlenmesi sağlandı. Dijital banner 634.668 kez tıklandı. Marka değeri skorları Q2’de 49 iken Q3’te 56’ya çıktı. Elidor Güçlü ve Parlak Seri (pembe) satışları 2013 Nisan ayına göre %41,4 oranında arttı. No : 1407 Reklamveren: Unilever Ajans : Manajans/ Thompson Mindshare Marka : Elidor Reklam : 1 dk’lık Sahne Arkası Bileti HEDEF: Türkiye pazarında yeni olan “Elidor Kuru Şampuan” ürünü için farkındalık ve bilinirlik yaratmak, ürünün nasıl kullanılması gerektiğini hedef kitleye öğretmek. SONUÇ: Medcezir dizisine entegrasyon yaparak, Elidor Kuru Şampuan’ın nasıl kullanıldığını anlatan uygulama videosu YouTube’da 633.637 kez izlendi. No : 1424 Reklamveren: Ford Otosan Ajans : Ogilvy & Mather Marka : Ford Fiesta Reklam : MyKey iPad İlanı HEDEF: Ford MyKey teknolojisinin özelliklerini sıra dışı bir hız limiti uygulaması ile anlatmak ve hedef kitleyi bilgilendirmek. SONUÇ: MyKey teknolojisi ile mobil cihazların dokunmatik ekran teknolojisi birleştirilerek hazırlanan reklamda, ürün özelliği hakkında interaktif bir şekilde hedef kitleye bilgi verildi. 38 2014 KATILIMCILAR 04 - Mobil Rich Media Display Reklamları No : 1431 Reklamveren: Johnson Vision Care Ajans : Mindshare/Mobilike Marka : Acuvue Kontak Lens Reklam : Acuvue – Zoom in Rich Media HEDEF: Acuvue kontak lensleri sayesinde hedef kitleye, mobil platformlarda yakınlaştırma ve uzaklaştırma yapmadan özgürce gezebileceklerinin mesajını vermek. SONUÇ: Hedef kitleye Acuvue kontak lens kullanıldığında mobil ekranlarda yakınlaştırma yapmaya ihtiyaç olmadığının anlatıldığı kampanya, 3 milyon gösterim elde etti. Kullanıcılar ürün hakkında daha fazla bilgi almak için butona 135.410 kez dokundu ve kampanya sonucunda CTR %4.82 olarak ölçüldü. No : 1458 Reklamveren: Yandex Ajans : Maxus Global / Move Marka : Yandex Reklam : Yandex.Navi Lansman Kampanyası 2 Burst HEDEF: Hedef kitleye doğru yer ve zamanda ulaşarak ihtiyaç anında Yandex.Navi’yi hatırlatmak. Yandex.Navi’nin bilinirliğini ve aktif kullanıcı sayısını artırmak. SONUÇ: Türkiye’de ücretsiz olarak lanse edilen ilk navigasyon uygulamasında CPC bazlı gerçekleştirilen yayınlar; 20.000 tıklanma ve yaklaşık %2’lik CTR elde etti. Yapılan çalışmaların hemen ardından aktif kullanıcı CTR oranı %74 artış gösterdi. Gerçekleşen lansman kampanyasının ikinci ayağından sonra ise; toplam 1.000.000 tıklanma elde edildi. Uygulama mobil mağazalarda seyahat ve navigasyon kategorisinde 1.liğe yükseldi. Aralık 2014 sonrasında aktif Yandex.Navi kullanıcı sayısı 1.500.000’ü geçti. No : 1465 Reklamveren: Ülker Ajans : Open Medya Marka : Çizi Reklam : Çizi – Atıştırın Açlığınızı Yatıştırın HEDEF: Büyüyen pazardan pay almak, Çizi’nin açlığı yatıştırma fonksiyonunu hedef kitleye açlık anlarında göstererek farkındalık yaratmak. SONUÇ: Akıllı telefonların saat ve alarm fonksiyonlarının Çizi’nin “açlığını yatıştır” iletişimiyle birleştirildiği ve insanların genel olarak acıktığı saat dilimlerinin hedeflendiği kampanyada 1.5 milyon kişiye hatırlatma yapıldı. Kullanıcıların %62’si “ertele” butonuna basarak kampanya mesajıyla karşılaştı. Standart yayınlara göre 4 kat daha fazla etkileşim yakalandı. 39 2014 KATILIMCILAR 04 - Mobil Rich Media Display Reklamları No : 1468 Reklamveren: Ülker Ajans : Open Medya Marka : Dankek 8 Kek Reklam : Artısı Olan Kek No : 1488 Reklamveren: Samsung Electronics Turkey Ajans : Cheil Worldwide Turkey / Bannerofisi Marka : Samsung Reklam : Galaxy Note 3 Neo iPad Reklamı HEDEF: Rakiplerden farklılaşarak hedef kitleye Dankek 8 Kek’i daha eğlenceli biçimde göstermek ve satışları artırmak. HEDEF: S Pen’in hassaslığını anlatmak ve S Pen’siz tablet deneyiminin eksikliğini yaşatmak. SONUÇ: Dankek 8 Kek’in eğlencelik bir atıştırmalık olduğunu anlatan mobil oyuna 1.2 milyon erişim gerçekleşti. Oyuna %85 oranında katılım sağlandı, katılımcıların %20’si oyunu tekrar oynadı. Oyun sonrası reklam videosu izlenme oranı %12 olarak gerçekleşti. SONUÇ: Samsung’un kullanıcılara Note serisine özel tasarladığı S Pen sayesinde dokunmatik ekranlarda hassas bir deneyim yaşattığı, iPadlere özel tasarlanan oyun 389.196 görüntülenme aldı, 22.762 kez tıklandı. Oyun, Dipnot’ta %7.56, Log’da ise %5.54’lük tıklanma oranına ulaştı. No : 1490 Reklamveren: LC Waikiki Ajans : United People / Mobilike Marka : LC Waikiki Reklam : Yaz Sezonu HEDEF: LC Waikiki müşteri kitlesine yaz sezonu ürünlerinin mağazalarında yerini aldığını duyurmak, yaz sezonu ürünlerinin mağazalarda satışını artırmak. SONUÇ: Mobil mecralardaki hava durumu uygulamalarında, hava sıcaklığı belirli bir derecenin üzerine çıktığında “Herkes yaza hazır, sen hazır mısın? LCWaikiki’de yaz sezonu başladı!” mesajıyla hedef kitleyi bilgilendiren banner 91.000 tıklamayla %6 tıklama oranı elde etti. 40 2014 KATILIMCILAR 04 - Mobil Rich Media Display Reklamları No : 1535 Reklamveren: Duracell Ajans : Mobilike / Mediacom Marka : P&G Reklam : Duracell Kusursuz Hedefleme No : 1539 Reklamveren: Vodafone Ajans : Mindshare / Mobilike Marka : Vodafone Reklam : Vodafone–BJK Formaya Ruhunu Kat No : 1554 Reklamveren: Vodafone Ajans : Mindshare / Mobilike Marka : Vodafone Reklam : Vodafone Alaçatı Fishing HEDEF: Akıllı telefon kullanıcılarına batarya ömrünün kısa sürmesi sorununu çözecek, Duracell taşınabilir USB şarj aleti hakkında bilgi vermek. HEDEF: Vodafone’un Beşiktaş formalarındaki göğüs sponsorluğunu yeni sezon öncesinde tanıtmak. SONUÇ: Belirli mobil mecralarda gezinen kullanıcıların batarya seviyesi %20’nin altında düştüğünde, kullanıcılara Duracell’in USB şarj aleti bilgisinin verildiği proje sonucunda 16.000’den fazla kullanıcı banner ile etkileşime geçti. Ortalamaya göre CTR %73’e ulaştı. Projenin etkilerini ölçmek için bir anket oluşturuldu ve reklamı görüntüleyen ve görüntülemeyen iki gruba iletildi. Sonuçlarda 38.000 anket dolduruldu ve reklamı görüntüleyenlerin %70’i reklamı tekrar hatırladı. Reklamı görüntüleyen kullanıcıların ürün bilgisinin reklamı henüz hiç görmemiş kullanıcılara göre %134 daha fazla olarak ölçüldü. Reklamı görüntüleyen kullanıcıların ürünü satın alma isteği ise diğerlerine göre %112 daha fazla olarak ölçüldü. SONUÇ: Beşiktaş kulübünün sponsoru Vodafone, takımın yeni sezon forma lansmanını mobil medyada da ses getirecek şekilde, taraftarları da içine dahil ederek gerçekleştirdiği kampanya, 3 defa tekrarlanan yarışma sonrası 5 milyon kişiye ulaştı. 542.901 kişi formaya ruhunu kattı. 1.000’in üzerinde form toplandı. Çekilişle 15 kişiye yeni sezon forması hediye edildi. HEDEF: Vodafone Red’in, tüm iletişim ihtiyaçlarını karşılayan ve ayrıcalıklar sunan bir program olduğu algısını pekiştirmek. 4 yıldır Vodafone Red sponsorluğunda gerçekleşen Uluslararası Balıkçılık Turnuvası’nın duyurusunu dijital mecralarda yaratıcı kullanımlar ile gerçekleştirmek, izleyicilerin de bu deneyimin bir parçası olmasını sağlamak. SONUÇ: Vodafone Red’in, mobil cihazların hareket sensörleri sayesinde kullanıcılara cihazları üzerinden balık tutma deneyimini yaşattığı ve mesajını bu kurguyla ilettiği kampanya sayfasının 100.000 görüntülenme hedefi 3 gün içinde %150 başarı ile tamamlandı. Mobil rich media üzerinden 187.725 etkileşim elde edildi. Kampanya trafiğinin %99’u mobil cihazlardan sağlandı. 41 2014 KATILIMCILAR 04 - Mobil Rich Media Display Reklamları No : 1565 Reklamveren: Unilever Ajans : Mindshare / Mobilike Marka : Dove Reklam : Go Play with Your Hair - iPad No : 1580 Reklamveren: Turkcell Ajans : Mobilike / Punch Marka : Turkcell Reklam : Turkcell MNT Banner No : 1582 Reklamveren: Unilever Ajans : Mindshare / Wonk Marka : Dove Reklam : Dove Aşkın Işıltısı / CIA HEDEF: Dove’un kadınların yıpranan saçlarını onararak, onlara saçlarıyla kendilerini özgür bir şekilde ifade edebileceklerini göstermek, vurgulamak, duyurmak. Kişisel bakım kategorisinde Dove’un saç bakımı konusunda da uzman bir marka olduğunu vurgulamak. HEDEF: Rakip marka kullanıcılarını, kendi operatörleriyle problem yaşadıkları anda yakalayarak, hali hazırda kullandıkları operatörü Turkcell kapsama alanı ve sinyal gücü ile karşılaştırmalarını ve Turkcell numara taşıma formunu doldurmalarını sağlamak. HEDEF: Hedef kitleye mobil mecralardan ulaşmak, duygusal bağ kurmak ve Sevgililer Günü’nü markanın sahiplenmesini sağlamak. SONUÇ: Hedef kitleye Dove Hair Repair ürünün faydalarını eğlenceli bir biçimde deneyimleten reklam için 12’den fazla tablet dergide yayınlar yapıldı. İlk aksiyonda (topuz) reklamı gören kullanıcıların %10’u, ikinci aksiyonda (lüle) %8’i reklamla etkileşime geçti. Ortalama iPad Rich Media çalışmalarındaki etkileşim oranının 2 katı etkileşim sağlandı. SONUÇ: Rakip operatör kullanıcılarının sinyal seviyeleri %50’nin altına düştüğünde görebilecekleri bir banner tasarlanan Turkcell Sinyal Kampanyası’nda, banner Türkiye ortalamasının iki katından fazla tıklandı. Türkiye ortalaması %1,5 olan banner tıklama oranına karşı, Turkcell Sinyal bannerı tıklama oranı %3,1 oldu. Kampanyanın yayın süresi olan bir ay boyunca numara taşıma formu doldurma oranı %53 arttı. Toplamda, Turkcell Sinyal Kampanyası, bugüne kadar yayınlanan Turkcell’in tüm dijital kampanyalarından %30 daha fazla yatırım getirisi (ROI) sağladı. SONUÇ: Android cihazına CIA uygulamasını indirmiş, telefonuna “Aşkım / Sevgilim” diye kaydettiği bir kişi ile kısa süre önce görüşmüş kullanıcılara “Aşkın ışıltısını Dove ile hisset” marka mesajının verildiği kampanyada 300.000’den fazla tekil kullanıcı reklam ile karşılaştı. Kampanya 2.1 milyon gösterim elde etti. Yaklaşık 34.000 kez banner’a dokunma gerçekleşti ve kampanya %1.55 CTR elde etti. 42 2014 KATILIMCILAR 04 - Mobil Rich Media Display Reklamları No : 1620 Reklamveren: Turkcell Ajans : Mobilike / Open Medya Marka : Turkcell Reklam : Turkcell Dijital Akademi No : 1633 Reklamveren: Ford Ajans : Mobilike / Zer Marka : Ford Reklam : Ford Focus Listen To Your Heart No : 1663 Reklamveren: TTNet Ajans : Mobilike / DB-İstanbul Marka : TTNet Reklam : TTNET WiFi Havada Karada Denizde HEDEF: Turkcell Akademi Kampanyası’nda İngilizce’nin önemi ve gerekliliğini vurgulamak, Turkcell Akademi İngilizce Kursu’nda sunulan hizmetlerin bir ön izlemesini yaparak Turkcell Akademi’yi tanıtmak ve ön plana çıkarmak. HEDEF: Ford’un “İmkansızı Başarmak İçin Kalbini Dinle” sloganı ile lansmanını yaptığı yeni nesil Ford Focus’u tanıtmak. HEDEF: Mobil kullanıcılara TTNet’in Türkiye’deki en büyük internet sağlayıcısı olduğunu vurgulamak ve her zaman ve her yerde onlar için internet sağlayan büyük bir ağı olduğunun altını çizmek. SONUÇ: İngilizce’nin öneminin ve gerekliliğinin vurgulandığı Turkcell Akademi İngilizce Kursu’nun öne çıkarıldığı kampanya 1.025.466 gösterim aldı, bu gösterimlerin %3.56’sı çeviri amaçlı verilen servisin kullanımıyla sonuçlandı. Çeviri servisinden faydalanan kullanıcıların %31’i sonrasında kampanya detaylarını merak ederek banner’a tıkladı. SONUÇ: Mobil mecralarda gezinen kullanıcıların SDK sayesinde, kalp atışlarının ölçümlendiği ve “İmkansızı Başarmak İçin Kalbini Dinle” mesajının verildiği kampanya sonunda 7 milyonun üzerinde gösterim gerçekleşti. Yaklaşık 500.000 kalp atışı ölçümü yapıldı ve sonrasında çıkan banner üzerine 100.00’in üzerinde tıklama gerçekleşti. Kampanya toplam aksiyonlar sonucu %8.57 CTR elde etti. SONUÇ: TargetSense™ bağlantı tipi hedefleme özelliği sayesinde EDGE hızında internet bağlantısı olan kullanıcıların hedeflendiği kampanya sonucunda 7.400.000 gösterim elde edildi. Kampanyayı gören kişilerin %6’sı en yakın Wifi noktasını görebilmek için haritaya yönlendirildi. Kampanya sonunda %2,28 CTR’a ulaşıldı. 43 2014 KATILIMCILAR 04 - Mobil Rich Media Display Reklamları No : 1697 Reklamveren: UNO Ajans : Mobilike / Open Medya / Arno Brasco Marka : Uno Reklam : Uno Ekmeğinizi Elletmeyin HEDEF: Türk insanının temel besin maddesi olan ekmeği, Uno tesislerinde “el değmeden” hijyenik koşullarda ürettiği mesajını hedef kitleye deneyim ile iletmek, potansiyel yeni tüketiciler üzerinde marka bilinirliğini artırmak. SONUÇ: Uno’nun el değmeden üretim mesajının canlandırma yöntemiyle tüketicilere iletildiği kampanyada 6.000.000’dan fazla gösterim yapıldı. Ekrana dokunma sonrasında yapılan aramalar yaklaşık 850.000 kez cevaplandı. Cevaplanan aramaların yaklaşık 270.000’i Uno’nun onlara verdiği mesajı sonuna kadar dinledi. Tam sayfa reklamla karşılaşan kullanıcıların %45’i ekrana dokunarak alarm sesiyle karşılaştı ve yalnızca %2’si ekmeklere dokunmayarak form doldurma imkanına sahip oldu. Ekrana dokunarak alarmı aktive eden kullanıcıların %85’i reklamın devamında gelen telefon aramasını açtı ve telefonu açan kullanıcıların %52’si dinletilen mesajı sonuna kadar dinledi. No : 1745 Reklamveren: Arçelik A.Ş. Ajans : C-Section Marka : Arçelik Reklam : Oley Çektiren Banner No : 1763 Reklamveren: Turkcell Ajans : Wanda Digital Marka : gnçtrkcll Reklam : GNCfest Lineup Arıyor HEDEF: Arçelik 3D Smart TV’ler için erkek hedef kitlede tercih edilirliği artırmak. Dünya Kupası’nın gelmesiyle Arçelik yeni HD televizyonlarında başlayan indirimi Dünya Kupasını izleyecek kitleye duyurmak. HEDEF: gnçtrkcll’in müzik festivali olan GNCFEST’i, bu seneki imajıyla paralel bir şekilde; interaktif, teknolojik ve eğlenceli bir şekilde hedef kitleye ulaştırmak, GNCFEST’te sahne alacak yerli ve yabancı şarkıcıları mobil dünyada duyurmak ve kullanıcıları online bilet satışına yönlendirmek. SONUÇ: Dünya Kupası döneminde cep telefonundan siteye bağlanan kullanıcılara “oley” dedirten banner, yayında kaldığı süre boyunca binlerce futbolsever tarafından görüldü. SONUÇ: Gençlerin en sık kullandığı web sitelerinde yer alan, akıllı telefonların arama ekranı ile aynı şekilde tasarlanan ve kullanıcıları şaşırtan banner, yaklaşık 7 milyon kez görüntülendi. %7.65 CTR oranına erişildi. Banner’a tıklayan yaklaşık 530 bin genç festival bileti satılan siteye yönlendirildi. 44 2014 KATILIMCILAR 04 - Mobil Rich Media Display Reklamları No : 1775 Reklamveren: Elca Kozmetik Ajans : Mobia Marka : Clinique Reklam : Clinique Smart Serum #Akıllıkadın HEDEF: Clinique Smart Serum’un, TV spotu ile birlikte mobil mecralar ve sosyal medya kanallarında entegrasyon sağlanarak Smart Serum ürününün hayatı kolaylaştıracak güncel içeriklerle desteklemek ve Twitter’da #Akıllıkadın hashtag’i ile paylaşımlarını artırmak. SONUÇ: Smart Serum ürününün kadınların hayatını kolaylaştırdığını güncel içeriklerle destekleyen kampanya, tablet video pre-roll gösterimlerinde %50 CTR’a, mobil rich media çalışmasında %7 CTR oranına ulaştı. Rich media ile #Akıllıkadın hashtag’i paylaşılan tüm içerikler, gerçek zamanlı olarak banner içerisinden kullanıcıya iletilmesi sağlandı. Rich media banner, tablet video pre-roll gösterimleri ile birlikte TV & Mobil & Twitter entegre çalışma ile marka mesajı pekiştirildi. 45 2014 KATILIMCILAR 05 - Ev-Dışı Dijital Tüketici kamuya açık bir mekândayken, bir yerden bir yere giderken, bir yerde beklerken (örn. hastaneler) ve/veya belirli ticari mekândayken (örn. perakende zincirleri) söz konusu mekâna bağlı ağlar ile diğer ev dışı alanların avantajlarını kullanan tüm dijital unsurlar No : 1241 Reklamveren: Aygaz A.Ş. Ajans : Pure New Media Marka : Aygaz Reklam : Aygaz Geleceğe Yol Al No : 1297 Reklamveren: Procter&Gamble Türkiye Ajans : Grey İstanbul Marka : Febreze Reklam : Yetiş Febreze Lansman Kampanyası No : 1345 Reklamveren: Turkcell Ajans : Mobi Wan Marka : Turkcell Reklam : Turkcell Teknoloji Zirvesi Uygulaması HEDEF: Gelecekte Dünya’ya olabileceklere etkileyici bir şekilde dikkat çekmek ve Geleceğe Yol Al projesinin bilinirliğini sağlamak. HEDEF: Febreze’nin lansmanını yapmak, ürünün gücünü anlatmak, sosyal medyada etkileşim sağlamak. SONUÇ: 2056 yılında Dünya’nın başına gelecek olumsuzlukları anlatan bir kapsülün kullanıldığı roadshow’da 40.000 kişiye ulaşıldı. SONUÇ: Kanyon’da gerçekleştirilen Cam Oda etkinliğiyle ücretli olarak yayılan 5 video Facebook’ta 3.400.000 kez izlendi. 330 etkileşim sağlandı. Sosyal medyada hedeflenen 6.500.000 kişinin %55’ine ulaşıldı. HEDEF: Turkcell Teknoloji Zirvesi etkinliğine fiilen ya da online katılanlara eşsiz bir interaktif kullanılan çalışmada dijital deneyim sunmak ve online katılımı maksimize etmek. SONUÇ: Türkiye’de ilk defa çok fazla özelliği olan bir etkinlik uygulaması kullanıcı çalışmasında, download rakamları: IOS’da 2.132’ye, Android’te ise 1.661’e ulaştı. Toplam uygulama açılma sayısı 52.000’i buldu. Uygulamanın ortalama kullanım süresi 108 dakika oldu. Beacon/iBeacon özelliği ile 1.871 cihaz uygulamaya ulaştı. Kullanıcı memnuniyeti ise 5 üzerinde 4,5 oldu. 46 2014 KATILIMCILAR 05 - Ev-Dışı Dijital No : 1612 Reklamveren: LC Waikiki Ajans : Isobar Marka : LC Waikiki Reklam : LC Waikiki Mutlu Yüzler No : 1678 Reklamveren: Faber-Castell Ajans : Project House Marka : Adel Kalemcilik Reklam : Renkli Yönetmenler No : 1744 Reklamveren: Yandex Ajans : Maxus Global / Move Marka : Yandex Reklam : Yandex.Navi Lansman Kampanyası HEDEF: LC Waikiki’nin 2015 yılı boyunca marka yüzü olacak insanları, AVM’ye inerek LC Waikiki kullanıcıları arasından seçmek ve bu kullanıcıları yaratıcı bir şekilde projeye dahil etmek. HEDEF: Yeni ürün keçeli kalemleri hedef kitleye denetmek ve ürün bilinirliğini artırmak. Çocukların hayal dünyasının genişliğini keçeli kalemlerle somutlaştırmak ve bunu hedef kitleye göstermek. HEDEF: Hedef kitleye doğru yer ve zamanda ulaşarak, ihtiyaç anında Yandex.Navi’yi hatırlatmak. Yandex.Navi’nin bilinirliğini ve aktif kullanıcı sayısını artırmak. SONUÇ: LC Waikiki reklam yüzlerinin AVM ziyaretçileri arasından seçildiği kampanyada, gün boyunca AVM ziyaretçileriyle etkileşim halinde bulunularak bir video hazırlandı. Video 30 günün sonunda 9.000.000’dan fazla kişi tarafından izlendi. AVM içinde etkileşime geçilen insanlarla çekilen 26.924 fotoğraf ve 1.054 farklı içerik web sitesine eklendi. Web sitesine 400.000 tekil ziyaretçi gelirken, bu ziyaretçiler 2.500.000 sayfa görüntüledi. SONUÇ: Çocuklara keçeli kalemler denetilerek, buradan çıkan malzeme ile onlara özel film afişlerinin tasarlandığı sinema etkinliğinde çekilen viral video, düşük bütçe ile 250.000’den fazla izlenme aldı. Uygulama ile marka Facebook fan sayısı 50.000 arttı. SONUÇ: Türkiye’de ücretsiz olarak lanse edilen ilk navigasyon uygulamasında CPC bazlı gerçekleştirilen yayınlar; 20.000 tıklanma ve yaklaşık %2’lik CTR elde etti. Yapılan çalışmaların hemen ardından aktif kullanıcı CTR oranı %74 artış gösterdi. Gerçekleşen lansman kampanyasının ikinci ayağından sonra ise; toplam 1.000.000 tıklanma elde edildi. Uygulama mobil mağazalarda seyahat ve navigasyon kategorisinde 1.liğe yükseldi. Aralık 2014 sonrasında aktif Yandex.Navi kullanıcı sayısı 1.500.000’ü geçti. 47 2014 KATILIMCILAR 05 - Ev-Dışı Dijital No : 1755 Reklamveren: Coca-Cola Company Türkiye Ajans : C-Section Marka : Coca-Cola Reklam : Görünmez Coca-Cola Makinesi No : 1781 Reklamveren: Turkcell Ajans : Wanda Digital Marka : gnçtrkcll Reklam : İnteraktif Festival GNCFEST No : 1784 Reklamveren: Ajans : Grey İstanbul Marka : Grey İstanbul Reklam : Instacandy HEDEF: Coca-Cola’nın isim yazan kutular kampanyasını Sevgililer Günü gibi özel bir günde çarpıcı bir uygulama ile daha da geniş kitlelere ulaştırmak. HEDEF: GNCFEST’i, diğer markalı festivallerden ayrıştırmak, gençlerin marka ile etkileşimini ve marka bağlılığını güçlendirecek bir etkinlik haline getirmek. Cep telefonlarından GNCFEST’in duyurusunu ilgi çekici bir şekilde yapmak, hem line-up’u duyurmak hem de gençleri online bilet satış kanallarına yönlendirmek. HEDEF: Türkiye’de reklamcılık adına yapılan en büyük organizasyon olan Kristal Elma’da ses getirecek bir self-promo projesi hazırlayarak Grey İstanbul’un reklamda yenilikçi, “Famously Effective” yaklaşımına dikkat çekmek. SONUÇ: Sevgililer gününde çiftleri sokakta yakalayacak outdoor uygulaması sırasında çekilen görüntülerden oluşan Görünmez Coca-Cola Makinesi adlı video Türkiye’de 1 ayda 611.000 kez izlendi. Aynı zamanda İngilizce olarak internete yüklenen versiyonu ise sıfır medya planı ile toplamda 175.000 kez izlendi. SONUÇ: gnçtrkcll uygulaması festivale entegre edildi. GNCFEST’e gelen 25.000 gençten 15.000’i uygulamaya giriş yaptı. Festival boyunca yaklaşık 46.000 kez gnçtrkcll uygulaması ile interaksiyona geçildi. 14.000 kez tuvaletlerdeki trafik kontrol edildi. 455 kişi arkadaşlarını uygulama sayesinde kolayca buldu. Uygulama marka kriterine pozitif etki yarattı. SONUÇ: Instagram filtrelerinin ilk defa tadına bakıldığı kampanyada, Instacandy case videosu 52.000 kullanıcı tarafından izlendi ve dünyanın her yerinde birçok kullanıcı tarafından sosyal medyada paylaşıldı. 48 2014 KATILIMCILAR 06 - Oyunlar ve Oyun İçi Reklamlar Herhangi bir oyun platformunun (PC, konsol, web, mobil) içine yerleştirilen interaktif reklamlar veya oyunlar No : 1209 Reklamveren: The Coca-Cola Company Ajans : Carat / Netcom Medya Marka : Coca-Cola Reklam : Coca-Cola Goley’de HEDEF: Marka-futbol ilişkisini kuvvetlendirerek oyun oynama okazyonu yanında Coca-Cola markasını konumlandırmak. Promosyon kurgusu ile satışlara katkı sağlamak. Gençler için eğlence ve tutku kaynağı olan futbol etrafında markayı konumlandırarak markaya karşı bağlılık ve sevgiyi güçlendirmek. SONUÇ: Coca-Cola stadyumunda aylık 1.350.000 futbol maçı oynandı. Oyunda maç başına ortalama 2,9 gol gerçekleştiğini baz alarak, en az 700.000 Coca-Cola sponsorluğunda gol tekrarı gerçekleşti. Aylık yaklaşık 5.400.00 forma görüntülendi. Sosyal medyadan (500.000 FB beğenisi olan Goley sayfası) ve Joygame platformlarından (20 milyon gösterim) organik erişim sağlandı. 250.000 üzerinde Kırmızı Kasa sadakat programı içerisinde kapak altı kod karşılığında oyun içi item’lar verildi. No : 1282 Reklamveren: Hasbro Ajans : OMD / Netcom Medya Marka : Hasbro Nerf Reklam : Nerf Sanalika Online Zombie Avı & Ajan Görevleri HEDEF: Yeni ürün ve temaların duyurusunu yapmak, online ortamda ürünleri denetmek, NERF deneyimini yaşatmak. SONUÇ: Hayali zombilerle mücadele edecek yeni ürün NERF Zombie Strike ile zombi istilası kurgusuna katılan tekil oyuncu sayısı 247.078 kişi oldu. Oyuna katılan kullanıcılar ortalama 10 kez NERF’lerini doldurdu ve marka görsellerinin yer aldığı çadır 2.483.386 kere ziyaret edildi. 12.416.930 NERF dart’ı kullanılarak toplamda 1.527.790 Zombi insana dönüştürüldü. Entegrasyonun devamında yayına giren NERF Rebelle Ajan Eğitimi görevi kurgusunda ise 178.937 görev tamamlandı. Oyun içi branded tüm objelerle 218.869 farklı etkileşim gerçekleşti. Bir görevi tamamlamanın ortalama 10 dakika sürdüğü projede toplamda 29.822 saat markayla etkileşim sağlandı. Kampanya sonrasında NERF Rebelle marka bilinirliği %65’ten %71’e, NERF Rebelle satın almak isteyenlerin oranı ise %37’den %44’e yükseldi. No : 1299 Reklamveren: Setur Ajans : TTBOOM / Koçzer Marka : Setur Reklam : Dünyayı Seturla HEDEF: Setur’un marka bilinirliğini artırmak. Dünya turu dendiğinde çağrışım yapan ilk markanın Setur olmasını sağlamak. Setur sosyal medya hesaplarının takipçi sayısını artırmak. SONUÇ: 1- 26 Aralık 2014 tarihleri arasında yayında olan Dünyayı Seturla toplamda 6.473 defa oynandı. Çekiliş hakkı elde eden kişi sayısı 1.334 oldu. Ortalama oyunda kalma süresi 7.2 dakika oldu. Sosyal medya hesaplarından paylaşılan içerikler sayesinde Setur Facebook sayfasına yarışma süresince 690 yeni beğeni geldi, Twitter sayfası ise 180 yeni follower kazandı. 49 2014 KATILIMCILAR 06 - Oyunlar ve Oyun İçi Reklamlar No : 1311 Reklamveren: Nestlé - Nesquik Ajans : GroupM - Nestlé / Tipeez Marka : Nestlé - Nesquik Reklam : Nesquik Milk No : 1361 Reklamveren: Turkcell Superonline Ajans : Pharos Digital Marka : Turkcell Superonline Reklam : Hızlı Ol Kazan HEDEF: 7-15 yaş arasında, kendini çevrimiçi olarak ifade eden ve sosyalleşerek eğlenen çocuklara ulaşmak. HEDEF: Kampanya çerçevesinde çağrı merkezi üzerinden gerçekleşen abonelik satışlarına trafik yaratmak, kullanıcı formu dolduran katılımcıların çağrı merkezi üzerinden aranarak, sonrasında abonelik işlemlerini başlatmak. Hedef kitlenin verilerini toplamak. Geleneksel yöntemlerle kullanıcı formu dolduran ve çağrı merkezini arayan kullanıcıların en az %20’sinden dönüş almak. SONUÇ: Eğlence anahtar kelimesi üzerine kurulan ve 6 ay süren Tipez Dünyası kampanyası boyunca, sadece Nesquik uçağına 230.000 ziyaret gerçekleşti. Toplamda 28.000 adet sanal Nesquik ürünü satıldı. Nesquik haberlerine toplam 2.890 yorum geldi. Tipeez’e ait forumlarda kullanıcıların kendi aralarındaki konuşmalarda Nesquik markası ilgili 1.500’ün üzerinde giriş yapıldı. Tipeez partilerine ortalama 700 kişi katılırken, Nesquik uçağı açılış partisinde bu sayı 1.500 oldu. Toplamda ise Nesquik uçağında yapılan partilere 22.000 kişi canlı olarak katıldı. SONUÇ: Oyunlu bir bannerla yola çıkılan kampanyada promosyon amaçlı olarak form doldurmak isteyen kullanıcılara 1 aylık ücretsiz abonelik hediye edildi. Kampanya kapsamında 3 gün içinde 3080 adet form dolduruldu. Rakam olarak çağrı merkezi üzerinden gerçekleşen aylık işlem adedine 3 gün içinde ulaşıldı. No : 1400 Reklamveren: Unilever Ajans : Manajans/Thompson Mindshare Marka : Elidor Reklam : Pembeyi Yakala HEDEF: 20 yaş üstü genç kızlar tarafından Elidor’un en çok tercih edilen serisi olan Güçlü ve Parlak Serisi’nin pembe rengini sahiplenerek satışları artırmak. 20 yaş üstü genç kızların marka ile daha fazla zaman geçecekleri ve pembe renk ile Elidor’u özleştirecekleri bir platform yaratmak. SONUÇ: 285.378 kişi, 120 dakikalık Medcezir dizisi boyunca, diziye entegre edilen pembe ürünleri yakalayıp pembeyiyakala.com’a interaktif bir şekilde katılım sağladı. 82.776 kişi pembe ürünleri yakaladı. Oyun esnasında 50.600 tweet atıldı. 4.200.000 dijital film izlenmesi sağlandı. Dijital banner 634.668 kez tıklandı. Marka değeri skorları Q2’de 49 iken Q3’te 56’ya çıktı. Elidor Güçlü ve Parlak Seri (pembe) satışları 2013 Nisan ayına göre %41,4 oranında arttı. 50 2014 KATILIMCILAR 06 - Oyunlar ve Oyun İçi Reklamlar No : 1415 Reklamveren: Tetra Pak Ajans : Tipeez Marka : Tetra Pak Reklam : Süt Fabrikası No : 1417 Reklamveren: Türkiye Finans Katılım Bankası Ajans : Magiclick Marka : Türkiye Finans Katılım Bankası Reklam : Doğru Cevap Gol Getirir HEDEF: Kutu sütün sağlıklı olarak saklanmasını sağlayan UHT ambalaj sürecini şeffaf ve eğlenceli bir şekilde çocuklara anlatmak. HEDEF: Katılım Bankacılığı, ürün ve hizmetlerini tanıtmak ve bu konudaki soru işaretlerini gidermek. SONUÇ: Online yapılan canlı partilerde UHT ile ilgili çocuklara sorular soruldu ve sanal ödüller verildi. Çocukların hem yaptıkları yorumlarda hem de online etkinliklerde HT ve pastörizasyon konularındaki bilgileri test edildi. SONUÇ: Hala devam eden “Doğru cevap gol getirir” formatındaki soru-cevap oyununda bir buçuk ayda 4,672 kişinin datasını toplayarak potansiyel müşteri havuzu genişletildi. Sitede 25.833 kişilik trafik yaratıldı. Toplam oyun sayısı 47.012, oyuncu sayısı 4,206’ya erişti. Oyunda geçirilen toplam süre 148 gün 2 saat 35 dk 11 saniye oldu. Üye başına ortalama oyun süresi 50 dakika 42 saniye olurken ortalama oyun sayısı ise 11.18 oldu. Toplamda uygulamayı 7.074 kişi yükledi. Kayıt formunu 4.672 kişi doldurdu. Toplam giriş sayısı 24.835’e yükseldi. No : 1527 Reklamveren: Garanti Bankası Ajans : Ram İstanbul Marka : Garanti Bankası Reklam : Garanti’den 8Bit Nostaljik Yeni Yıl Neşesi HEDEF: Garanti bankası Facebook sayfasında ve hedef kitlede yer alan kullanıcılarına oyun deneyimi yaşatmak. Daha fazla tekil kullanıcıya ulaşmak, Garanti Facebook ihtiyaç kredisine talep toplamak. SONUÇ: Türk sinemasının nostaljik ve sıcak teması 8 bit oyunu haline getirildi. Oyun yaklaşık 10 gün içerisinde 155.000 kez oynandı ve 36.768 tekil kullanıcıya ulaşıldı. Ortalama oturum süresi 5 dakika 25 saniye olarak ölçüldü. 51 2014 KATILIMCILAR 06 - Oyunlar ve Oyun İçi Reklamlar No : 1548 Reklamveren: Unilever Ajans : Proje Calide Marka : Algida Max Reklam : MAX: Kahramanlar Takımı No : 1656 Reklamveren: Ülker Ajans : Boosters Marka : Ülker Bizim Mutfak Reklam : Bizimkisi Bir Aşk Hikâyesi HEDEF: İnteraktif bir uygulama ile marka deneyimini yaşatmak ve marka algısını “eğlenceli ve maceracı” olarak pekiştirmek. SONUÇ: Türkiye’de ilk kez bir marka için tasarlanmış televizyon programı, mobil mecraya taşındı. Mobil uygulama Apple Store’da tüm uygulamalar arasında 1 numara oldu ve 3 hafta boyunca 1 numara olarak kaldı. Google Play’de tüm oyunlar arasında 1 numara oldu. Uygulama tüm dijital mecralarda toplamda 210.000.000 gösterime ulaştı. Aslan Max websitesi trafiğini %350 artırdı ve sitenin toplam üye sayısı 1.300.000 oldu. Oyun yayına girdikten sonra 1 hafta içinde 517,971 kez, kampanya süresince de (tüm mobil platformlarda) 5.108.059 kez oynandı. Ortalama oyun süresi 8 dakika 5 saniye olarak ölçüldü. Kampanya süresince toplam indirme sayısı 309,824’e yükseldi. HEDEF: Ev kadınlarının ilgisini çekerek Facebook sayfasındaki etkileşimi ve takipçi sayısını artırmak. SONUÇ: Ketçap ve mayonezin birbirinden ayrı düştüğü konusuyla kurgulanan Bizimkisi Bir Aşk Hikâyesi uygulamasında kullanıcılardan ikiliyi birleştirmesi istendi.100.000’den fazla oturum açıldı, TR ağırlıklı olmak üzere her coğrafi bölgeden katılım sağlandı, katılımcıların %82’si desktop üzerinden oyuna katıldı. Oyunu 12.932 kişi oynadı. Oyun 23.781 kez paylaşıldı. 12.595 adet oyun daveti gönderildi. 52 2014 KATILIMCILAR 07 - Online Reklam Filmleri Online ortamdan yararlanmak suretiyle bir ürün ya da hizmete ilişkin farkındalık yaratmak ya da satış artırmak amacıyla tasarlanmış reklamlar No : 1191 Reklamveren: Nestle Ajans : Wanda Digital Marka : Nestle Crunch Reklam : Crunch Patt No : 1205 Reklamveren: Vestel Ticaret A.Ş. Ajans : Alafortanfoni Marka : Vestel Reklam : 14 Şubat’ta Ne Alınmaz? HEDEF: Yeni çıkan paket tasarımını ve ürünü tanıtmak, ürünü love mark haline getirmek, satışları artırmak. Troll’lük seven hedef kitleyi onların dilinden konuşarak yakalamak ve ürünü sevdirmek. HEDEF: Küçük ev aletlerinin bilinirliğini ve satışlarını artırmak. SONUÇ: Crunch’ın yeni ürünü Crunch Patt’ın “Patt’layarak açılan bir ürün” olduğunu, Banu Alkan ve Atilla Taş’la anlatan markanın “Banu ve Atilla daralıyor, daralanlar Patt’latıyor” videosu toplamda 11.794.578, pre-roll’ler ise toplam 987.815 izlenme elde etti. Mecralarda organik izlenme oranı %34’ü buldu. 77.000 olan Facebook hesabı 82.346 beğeniye, yeni açılan Twitter hesabı ise 4.228 takipçiye ulaştı. Youtube’daki 453.000’lik izlenme sayısı 1.014.000’e yükseldi. İzlesene’deki Crunch Patt hesabı 6.745.917 izlenme aldı. SONUÇ: Tüketicilerle samimi bir iletişim kurmak isteyen Vestel, 14 Şubat öncesinde başlattığı “Vestel ütüler jilet gibi ütüler ancak Sevgililer gününde alırsanız, sevgiliniz kafanızı ütüler” konulu kampanya reklam filmi online mecralarda 1 milyon’un üzerinde izlenme elde etti. Kampanya için kullanılan #14Şubat’taNeAlınmaz hashtag’i 3 defa trend topic oldu. Kampanya Facebook’ta 2,8 milyon, Twitter’da 17 milyon kişiye ulaştı. No : 1208 Reklamveren: Garanti Bankası Ajans : Publicis Modem Marka : Garanti Bankası Reklam : Facebook’ta 1.5 Milyonluk Dev Bir Aileyiz! HEDEF: Garanti Bankası’nın inovatif ve teknolojiyi en iyi kullanan banka olma özelliğinin altını çizmek ve sosyal medya platformlarından Garanti Bankası’nı takip eden kullanıcılara teşekkür etmek. SONUÇ: Garanti Bankası’nın bugüne kadarki başarılarını ve gerçekleştirdiği ilkleri anlatan animasyon video farklı kanallarda toplam 50.000’e yakın izlenmeye ulaştı. Facebook ve Twitter gibi sosyal medya platformlarında 6.000’den fazla içerik ile etkileşim yaratıldı. Video sayesinde Garanti Bankası Facebook hesabı 1.000 yeni beğeni kazandı. 53 2014 KATILIMCILAR 07 - Online Reklam Filmleri No : 1236 Reklamveren: Turkcell Superonline Ajans : Wanda Digital Marka : Turkcell Superonline Reklam : Benim Babam Süper Kahraman HEDEF: Duygusal bir filmle kullanıcıların sevdiği ve paylaştığı bir video hazırlamak, en çok izlenen Babalar Günü videolarından biri olmak. SONUÇ: Baba karakterinin yaptığı sıradan günlük aktiviteleri, rastlantı eseri oluşan süper kahraman ögeleriyle birleştiren ve çocukların renkli hayal dünyasında süper kahramana dönüşmelerini anlatan Turkcell Superonline Babalar Günü videosu toplam 1.062.116 izlenme elde etti. Kullanıcılar videoyu 391 kez paylaştı. Facebook’ta paylaşılan video 18.773 beğeni ve 171 yorumla 8,92% etkileşim oranına erişti. No : 1237 Reklamveren: Turkcell Superonline Ajans : Wanda Digital Marka : Turkcell Superonline Reklam : Turkcell Superonline’dan Süper Bayramlar HEDEF: Duygusal bir filmle kullanıcıların sevdiği ve paylaştığı bir video hazırlamak, en çok izlenen bayram videolarından biri olmak. SONUÇ: Hüzünlü bir bayram filmi gibi görünen ancak eğlenceli bir şekilde son bulan Turkcell Superonline bayram videosunu toplamda 1.314.653 kişi izledi. No : 1254 Reklamveren: Pronet Güvenlik ve Alarm Sistemleri Ajans : Grey İstanbul Marka : Pronet Reklam : Biletini Kestik HEDEF: Pronet’in sağladığı fayda hakkında farkındalık yaratmak ve marka bilinirliğini artırmak. Yaz boyunca kendinden bahsettirecek bir kampanya hazırlamak ve yeni aboneler kazanmak. SONUÇ: “Tatildeyken aklınız evde kalmasın, evinize Pronet baksın” sloganının kullanıldığı kampanya videosu ilk ayında farklı platformlarda 3 milyondan fazla izlenme elde etti. Facebook sayfasının etkileşim oranı %2.46’dan %72’ye çıktı. Pronet başvuru kanalının ziyaretçi trafiği %900 arttı. Satışa yönelik görüşme sayısında bir önceki seneye göre %14, yılın ilk yarısına göre ise %18 büyüme oldu. Videonun Musibet Çaldı projesiyle desteklendiği bu 5 aylık dönemde (Haziran-Kasım) toplamda 9,937 başvuru toplandı, bunun 4,294’ü satışa dönüştü. 54 2014 KATILIMCILAR 07 - Online Reklam Filmleri No : 1256 Reklamveren: Pronet Güvenlik ve Alarm Sistemleri Ajans : Grey İstanbul Marka : Pronet Reklam : Akıllı Olsun No : 1287 Reklamveren: Procter & Gamble Ajans : Sesli Harfler Marka : Prima Reklam : Anneler Günü No : 1306 Reklamveren: Pepsico Ajans : Brick / OMD Marka : Rocco Reklam : Rocco Empatik Şeker HEDEF: Pronet Plus hakkında farkındalık yaratmak, marka bilinirliğini artırmak, mevcut ve potansiyel Pronet üyelerini Pronet Plus abonelerine dönüştürmek. HEDEF: Anneler Günü için hedef kitleyle duygusal bağ kurmak ve markanın onların her zaman yanında olduğunu göstermek. HEDEF: Rocco’nun “yaratıcı eğlence” konumlandırması çerçevesinde marka bilinirliğini ve popülaritesini artırmak, gençlerle duygusal bağı güçlendirmek, mütevazı medya bütçesini maksimum etkinlikte kullanarak satışları artırmak. SONUÇ: Pronet için yaratılan, hırsızlardan oluşan rap grubu Musibet’i geri döndürerek bu kez Pronet Plus’a gönderme yapan yeni video; yayında olduğu 1 aylık dönemde web sitesindeki keşif formuna ve randevu hattına yönlendirilen kullanıcıların 1500’ü görüşmeye, 614’ü ise satışa dönüştü. SONUÇ: Bebeklerini sevgiyle büyüten annelere, bebeklerinden bir mesaj iletilen viral video, 50.000’e yakın beğeni ve 15.000 paylaşım kazandı. Marka denkliği duygusal ve rasyonel bir temele oturtularak, sağlıklı ve mutlu bebek gelişimi algısı pekiştirildi. SONUÇ: Rocco’nun 5 saniye içinde kendini yok eden ve ürün özelliklerini bu 5 saniye içinde gösteren spotlarla hayata geçirdiği kampanyada; izlesene.com ve dailymotion.com sitelerinde yayınlanan pre-roll’lar toplam 3.596.937 kez görüntülenme elde etti. Hedeflenen kitlenin %77’si filmleri gördü. Izlesene.com sitesinde yayınlanan rich pre-roll uygulaması toplam 1.267.103 kez görüntülenirken 1 ay içinde Rocco Lolipop satışları %30, Sıkışeker %20,4, Strip %19,5 arttı. Aynı süreçte toplam marka bilinirliği %84’e yükselirken, “marka beni anlıyor” diyenler %28,5, “tüketmekten gurur duyacağım marka” diyenler %50 arttı. 55 2014 KATILIMCILAR 07 - Online Reklam Filmleri No : 1326 Reklamveren: Turkcell Ajans : Manajans / Thompson Marka : Turkcell Akıllı Kadınlar Kulübü Reklam : Mazeretim Var – Anneler Günü HEDEF: Akıllı Kadınlar Kulübü platformunun imajına katkı sağlayarak markayla duygusal bağ yaratmak. SONUÇ: Anne olmanın yeterli bir mazeret olduğunu dile getiren kampanyada Akıllı Kadınlar Kulübü Facebook sayfasının beğeni sayısı %27 arttı. Kampanya ilk hafta 1.000.000’a yakın organik erişim sağladı. Video yorumları bir haftada marka konuşulma payının %32’sini oluşturdu. No : 1351 Reklamveren: ING Bank Ajans : Publicis Modem Marka : ING Bank Reklam : Bankacıları Şaşırtan Sosyal Medya Gerçekleri HEDEF: Turuncu Destek gibi bir hesabın varlığını ve bu hesap sayesinde sorunların ne kadar hızlı, otomatik cevap algısı yaratmadan, insani bir tonla çözümlenebileceğini en başta ING Bank müşterileri olmak üzere tüketicilere göstermek. SONUÇ: Yeni kurulan Turuncu Destek’in tüketici sorunlarını çözmeye ve hayatlarını kolaylaştırmaya yönelik olduğunu anlatan video ilk 24 saatte 15 bin, toplamda 3 milyonu aşkın izlenme elde etti. Twitter’da %18 etkileşim oranına ulaşıldı. %95 pozitif yorum aldı. No : 1364 Reklamveren: Turkcell Superonline Ajans : Pharos Digital Marka : Turkcell Superonline Reklam : Hayretlik Görüntüler HEDEF: Sektörde öncü bir çalışma yaparak sektörel mecralarda yer almak ve rekabet açısından farklılaşmak. Yavaş interneti ortadan kaldırıp, Turkcell Superonline’nın “Işık Hızında İnternet” farkını deneyimletmek. SONUÇ: Proje için; YouTube’un bir video mecrası olması ve videoların rahat bir şekilde izlenebilmesi için iyi bir internet bağlantısı gerektiği vurgulanan ve internet fenomeni Hayrettin’in kullanıcıları şaşırttığı bir video kurgulandı. Türkiye’nin ilk video prodüksiyonlu “custom gadget” projesi olduğu mecra tarafından da onaylanan çalışma, mecra kullanımı anlamında rakiplerinden farklılaştı. 56 2014 KATILIMCILAR 07 - Online Reklam Filmleri No : 1377 Reklamveren: MasterCard Türkiye Ajans : Voden Reklam Marka : MasterCard Reklam : Paha Biçilemez Bir Gün No : 1379 Reklamveren: MasterCard Türkiye Ajans : Voden Reklam Marka : MasterCard Reklam : Paha Biçilemez Sürprizler-Anthem No : 1433 Reklamveren: Avansas.com Ajans : Cheil Worldwide Turkey Marka : Avansas.com Reklam : Şansını Dene, Faik’ten İste! HEDEF: MasterCard’ın Türkiye pazarında önceki yıllarda devam ettirdiği B2B iletişimini, pazar için yeni konsept olan Paha Biçilemez Sürprizler çatısıyla B2C alanına taşımak. Hedef kitlede MasterCard kullanım farkındalığı yaratmak ve buradaki ayrıcalıklı dünyaya daha fazla kullanıcı çekebilmek. HEDEF: MasterCard’ın 20 yılı aşkın süredir ana sponsoru olduğu ve global olarak tüm pazarlarda yararlandığı UEFA Şampiyonlar Ligi Asset’ini bu sene de en etkili şekilde kullanmak. HEDEF: Avansas.com’un, asıl faaliyet alanı olan dijital platformlarda ses getirecek, hedef kitleyi marka hakkında konuşturacak bir kampanya yaratmak. SONUÇ: “Paha Biçilemez Süprizler” çatı konsepti korunarak 22 kişilik profesyonel müzik etkisiyle Şampiyonlar Ligi Anthem’i Kanyon’da söylendi. Video organik olarak, resmi UCL Anthem yeniden canlandırılarak yapılan kampanya organik olarak 850.000, toplamda 2 milyondan fazla tekil izlenme elde etti. Kampanya hashtag’iyle 42.000 tweet atıldı. Kampanya sitesi üzerinden 1.400’den fazla kayıt tamamlandı. SONUÇ: Esprili tarzı ve medyatik kişiliğinin yanı sıra ticaret hayatının içinden gelmesi nedeniyle satın alma durumlarını yakından bilen Faik Öztürk’un rol aldığı viral video 1.012.657 izlenme elde etti. Ortalama izlenme süresi 1.21 saniye olarak ölçüldü. Site ziyaretçi sayısı 55.313 rakamına ulaştı. SONUÇ: Kullanıcılara, MasterCard kullanarak sürprizler kazanma deneyimi yaşatan “Paha Biçilemez Sürprizler” kampanyası sonunda, belirlenen hashtag altında Twitter’da toplam 16.600.000 etkileşim elde etti. 20.100 tweet atıldı, kampanya toplamda 4.000.000 tekil kullanıcıya ulaştı. 107.000’den fazla tekil kullanıcı siteyi ziyaret etti. 3.000’den fazla kayıt gerçekleşti. Video, 750.000 izlenme elde etti. 57 2014 KATILIMCILAR 07 - Online Reklam Filmleri No : 1436 Reklamveren: Garanti Bankası Ajans : Kompüter Marka : Garanti Bankası Reklam : Deneysel Bankacılık HEDEF: Garanti Bankası’nın bankacılık ürünlerini internet kullanıcılarını sıkmadan anlatmak. SONUÇ: Kardeşi Garanti’de işe girdiği için hırslanan bir adamın başlattığı deneysel bankacılık hikayesinin kurgulandığı ve deneysel bankacılık ürünlerini anlatırken, aslında Garanti’nin anlatıldığı kampanya filmleri on binlerce kez paylaşıldı ve 8 milyondan fazla kez izlendi. Deneysel Bankacılık Facebook sayfasını 26 binden fazla kullanıcı beğendi. No : 1447 Reklamveren: Samsung Türkiye Ajans : Starcom MediaVest Group / Four Four Two Dergisi Marka : Samsung NX1 Reklam : Beşiktaş-Tottenham Maçının Hikayesi No : 1463 Reklamveren: Procter & Gamble Ajans : Youth Republic / Starcom MediaVest Group Marka : #banabak Reklam : #banabak HEDEF: NX1’in profesyonel olarak fotoğraf çeken insanların kullanabileceği bir ürün olduğunu göstermek, NX1’in pazardaki bilinirliğini ve profesyonel algısını artırmak. HEDEF: BANABAK için farkındalık oluşturmak; içeriklerin kolay erişilebilir, organik paylaşımları destekleyen ve tek noktadan anlık performans ölçümlemelerine olanak sağlamak. SONUÇ: FourFourTwo dergisiyle ile beraber Beşiktaş için önemli bir prestij maçı sayılacak Tottenham maçının hikayesini anlatan projenin videosu 2 günde 150.000’den fazla izlenme sayısı elde etti. Özel advertorial yayınıyla FourFourTwo dergisinin Ocak ayı sayısı 30.000’den fazla satarak Beşiktaşlıların ilgisini çekti. SONUÇ: Kişisel bakım ve güzellik markalarının, gençlerin radarına girmesi için planlanan proje videolarını Facebook’ta toplam 2.7 milyon kişi izledi, 1.200 kişi videoları paylaştı, 225.000 kişi videolarla etkileşime geçti. Videoları Youtube’da 2.2 milyon kişi izledi, videoların youtube’da tamamlanma oranı %91 oldu. Diğer kanallarda, video içeriklerini toplam 1 milyon kişi izledi, ortalama video tamamlanma oranı %41 oldu. Kampanyanın ilk gününde sadece Twitter üzerinden 400.000 kullanıcıya organik erişim sağlandı. Twitter içeriklerinin etkileşim oranları, sektör ortalamasının üzerine çıkarak %10 oranlarına ulaştı. Kampanya süresince 18,600 kişi #banabak ile ilgili post paylaştı. 58 2014 KATILIMCILAR 07 - Online Reklam Filmleri No : 1497 Reklamveren: Ford Otosan Ajans : V for Viral Marka : Ford Tourneo Courier Reklam : CourierBall No : 1508 Reklamveren: Domino’s Pizza Türkiye Ajans : Karbonat Marka : Domino’s Pizza Türkiye Reklam : Karnı Açlar No : 1531 Reklamveren: Turkcell Ajans : Wanda Digital Marka : Turkcell Reklam : 14 Kubat HEDEF: Ford’un yeni nesil ticari aracı olan Tourneo / Transit Courier’i lanse etmek, araçların sağlamlığı, kapasitesi ve manevra kabiliyeti gibi birçok özelliğini ilgi çekici biçimde anlatmak ve araçlar hakkında sosyal medyada diyalog başlatmak. HEDEF: Domino’s Pizza’nın yeni yöresel lezzeti Adanalım’ın dijital lansmanını yapmak, ürünü dijital mecralarda tüketiciye tanıtmak, ürünle ilgili farkındalığı artırmak. Dijital mecralarda yapılan yönlendirmelerle ürüne direkt satış sağlamak. HEDEF: Tüm markalar Sevgililer Günü’nde sevgili olmaya odaklı iletişim yaparken ters köşe bir iletişimle gençleri konuşturmak. Hedef kitlenin gnctrkcll’ye kendisini yakın hissetmesini sağlamak. SONUÇ: CourierBall için özel olarak tasarlanan bir futbol sahasında, araçların tamamen orijinal bir koreografiyle bir futbol maçı yaptığını kullanıcılara aktaran video, 3 günde %60’ı organik olmak üzere 2.5 milyon izlenme rakamına ulaştı. Kampanya sonunda ise videonun izlenme rakamı 6.5 milyonu geçti. Videoyla birlikte paylaşılan #tekrakibim hashtag’iyle 1 günde 1.200 tweet atıldı, kampanya sonunda ise bu rakam 39.762’ye ulaştı. SONUÇ: Haluk Levent, Murat Kekilli gibi Adana’dan çıkmış Anadolu Rock sanatçılarından esinlenerek Karnı Açlar isminde bir Anadolu Rock grubu yaratılarak hayata geçirilen kampanya videosu toplamda 1.5 milyona yakın izlenme elde etti. 3.59 saniyelik videonun baştan sona izlenme oranı %89 olarak ölçüldü. Sosyal medya üzerinde; paylaşma, beğeni yorum başka olmak üzere 50.000’e yakın etkileşim ile organik olarak büyük bir yayılım sağlandı. SONUÇ: gnctrkcll’nin Sevgililer Günü’nü hem ti ’ye alan hem de gençleri eğlendirmek amacıyla hazırladığı, 10 Şubat’ta yayına giren video 7 günde tüm kanallarda 4,8 milyon kez izlendi. Facebook’ta 7.8 milyon, Twitter’da 5.6 milyon toplamda ise 13,4 milyon kişiye ulaşıldı. Video, Youtube’da 64 bin, Twitter’da 12.5 bin, Facebook’ta 6 bin, Instagram’da 2.5 bin olmak üzere toplamda 85 bin kez paylaşıldı. Youtube’da 2,6 milyon izlenme, 3 dakika 7 saniye izlenme süresi elde edildi. Twitter’da #14Kubat hashtag’i ile toplam 19 bin tweet atıldı. 59 2014 KATILIMCILAR 07 - Online Reklam Filmleri No : 1533 Reklamveren: Damla / The Coca-Cola Company Ajans : Plasenta Marka : Damla Reklam : Suyun Seyahatnamesi No : 1546 Reklamveren: Doğadan Ajans : Plasenta Marka : Doğadan Reklam : Bay Hastalık/Ofiste Büyük Olay Var! HEDEF: Damla Doğal Kaynak Suyu’nun doğallık temasını odağa alarak marka bilinirliğini artırmak, marka bilinirliğinin düşük olduğu kitleye markayı duyurmak. HEDEF: Tüketiciyle kurulan diyaloğu kuvvetlendirmek, konuşulan bir marka haline gelmek. Daralan paketli bitki ve meyve çayları pazarında, Doğadan’ın Pazar kaybını durdurarak, artışa geçmesini sağlamak, kış dönemi satışlarını artırmak. SONUÇ: Damla Doğal Kaynak Suyu’nun kaynağından tüketiciye olan yolculuğunu, markanın “bir damla fazlası” yaklaşımıyla, kaynağın ve doğanın kendi sesleriyle anlatıldığı kampanyada, Suyun Seyahatnamesi videosu tüm kanallarda toplam 1.785.293 izlendi. Video Facebook üzerinden 24.755, Twitter üzerinden 317 kere paylaşıldı. Kampanya hakkında konuşmaların %85’i pozitif olarak ölçüldü. SONUÇ: Doğadan’ın hastalıklardan korumaya yardımcı olduğu mesajının verildiği 1. viral video 10 günde 1 milyonun üzerinde izlenme rakamı elde etti. İzleyenlerin %85’i videonun tamamını izledi. 16 Ocak – 22 Şubat 2014 tarihleri arasında, toplam 1.702.820’luk izlenme rakamına ulaştı. 2. viral video ise 29 Ocak – 22 Şubat 2014 tarihleri arasında toplam 1.039.689 ’luk izlenme rakamına ulaştı. Doğadan bu kampanya ile 2011-2014 Ocak & Şubat döneminde son 4 yılın en yüksek pazar payını elde etti. No : 1556 Reklamveren: Doğadan Ajans : Plasenta Marka : Doğadan Reklam : Bay Hastalık / Hastalık Kafeyi Kırdı Geçirdi! HEDEF: Tüketiciyle kurulan diyaloğu kuvvetlendirmek, konuşulan bir marka haline gelmek. Daralan paketli bitki ve meyve çayları pazarında, Doğadan’ın Pazar kaybını durdurarak, artışa geçmesini sağlamak, kış dönemi satışlarını artırmak. SONUÇ: Doğadan’ın hastalıklardan korumaya yardımcı olduğu mesajının verildiği 1. viral video 10 günde 1 milyonun üzerinde izlenme rakamı elde etti. İzleyenlerin %85’i videonun tamamını izledi. 16 Ocak – 22 Şubat 2014 tarihleri arasında, toplam 1.702.820’luk izlenme rakamına ulaştı. 2. viral video ise 29 Ocak – 22 Şubat 2014 tarihleri arasında toplam 1.039.689 ’luk izlenme rakamına ulaştı. Doğadan bu kampanya ile 2011-2014 Ocak & Şubat döneminde son 4 yılın en yüksek pazar payını elde etti. 60 2014 KATILIMCILAR 07 - Online Reklam Filmleri No : 1573 Reklamveren: Turkcell Superonline Ajans : Wanda Digital Marka : Turkcell Superonline Reklam : Fiber Gel Bize Kadar No : 1576 Reklamveren: Toyota Pazarlama A.Ş. Ajans : Sotka Marka : Toyota Reklam : Gerçek Kahramanlar No : 1594 Reklamveren: Profilo Ajans : Rafineri Marka : Profilo Reklam : Profilo - Annem HEDEF: Fiber internet pazarındaki rakip ürünlerin eksikliklerini gidermek. HEDEF: Çocuklara ve gençlere trafik kurallarını hatırlatmak ve trafikte yaşama ilişkin farkındalık yaratmak. HEDEF: Yılbaşı döneminde yapılacak iletişimle, tipik Türk ailesini en iyi anlayan, en iyi tanıyan marka imajını güçlendirmek ve marka bilinirliği ve sevgisini dijital dünyada artırmak. SONUÇ: Gerçek fiber internetin kapıya kadar geldiğini, herkesin aşina olduğu bir marşla anlatan kampanya döneminde SEO aramalarında fiber internet araması organik olarak %55 arttı. Toplam satış rakamı 14.766’ya ulaştı. Youtube’da 5.058.515, Youtube haricinde ise 2.225.012 izlenme elde etti. Sadece pre-roll olarak tasarlanan videolar, Youtube’da video başı ortalama 1 milyon izlenme sayısına ulaştı. SONUÇ: Çocukların trafikteki “Gerçek Kahramanlar” olarak nitelendirildiği, rap sanatçısı Kamufle ile beraber hazırlanan parçayla, hem trafik kurallarını anlatan hem de gerçek kahramanların bu kuralların koruyucusu olduğunun altını çizen kampanya videosu 10 gün içinde 174.000 izlenme elde etti. Videonun etkileşim sayısı yaklaşık 1 milyon olarak gerçekleşti. SONUÇ: Yılbaşını ev dışında kutlamanın büyük kentlerde çileye dönüşmesinde, pişmanlık duyulmasından ve eskiye özlem duyulmasından ilham alan kampanya, 2 haftada yaklaşık 1,5 milyon gösterim elde etti. 1,5 milyon gösterimin %30’u organik olarak gerçekleşti. Film hakkında yapılan yorumların %95’i pozitik olarak gerçekleşti. Kullanıcılar #Engüzelyılbaşı hashtag’ini kullanarak Instagram’da 1.020 fotoğraf paylaştı. 61 2014 KATILIMCILAR 07 - Online Reklam Filmleri No : 1625 Reklamveren: Media Markt Türkiye Ajans : Wanda Digital Marka : Media Markt Türkiye Reklam : Okul is Coming No : 1627 Reklamveren: Garanti Bankası Ajans : Alametifarika Marka : Potanın Perileri Reklam : Potanın Perileri Dünya Şampiyonası No : 1638 Reklamveren: Microsoft Ajans : Wanda Digital Marka : Internet Explorer Reklam : #explorerdegisinceben HEDEF: Okula dönüş zamanında gençlerin ihtiyaç duydukları elektronik eşyaları, Media Markt’ta diğer teknoloji marketlerinden daha uygun fiyatla alabileceklerini göstermek. HEDEF: Türkiye’de gerçekleşecek FIBA Dünya Kadınlar Basketbol Şampiyonası’nda mücadele edecek milli takıma desteği göstermek; hem turnuvaya, hem de millli takımımıza dikkat çekerek Garanti Bankası’nın A Milli Kadın Basketbol Takımı’na sponsorluğunun bilinirliğini artırmak. HEDEF: Internet Explorer’ın yeni sürümüyle birlikte hem performansını hem de arayüzünü yenilediğini kullanıcılara göstermek. SONUÇ: Lise ve üniversitedeki genç kitlenin en çok beğendiği yabancı dizi Game of Thrones’dan yola çıkılarak kurgulanan “Okul is Coming” kampanya videosu Youtube’da 1.485.750 izlenim elde etti. Videonun Youtube kanalından paylaşılma rakamı 907’ye ulaştı. Videonun Facebook’ta görüntülenme rakamı 500 bini buldu, etkileşim rakamı ise 31’e ulaştı. Twitter’da görüntülenme sayısı 20 bin, etkileşim sayısı ise 737 oldu. Hashtag ile paylaşım sayısı 2.071’e erişti. SONUÇ: Pota’nın Perileri sponsoru Garanti’nin şampiyona öncesi Kenan Doğulu’ya ait “Güzeller içinden şarkısını yeniden düzenleyerek, antremana giden oyunculara sürpriz bir şekilde hediye ettiği anı görüntüleyen Potanın Perileri videosu 3.587.170 toplam izlenme sayısına ulaştı. Tahmini izlenme süresi 6.784.456 dakikayı buldu. “Potanın Perileri’ne Sürpriz” başlığıyla 36 televizyon haberine ve 13 gazeteye konu oldu. SONUÇ: Kullanıcıların #explorerdeğişinceben hashtag’i ile Twitter üzerinden gerçek zamanlı etkileşim kurabildiği ve canlı yayınlara dahil edildiği kampanya, Twitter’da 2,5 milyon kişiye ulaştı. Canlı yayın 455.000 kişi tarafından, kişi başı ortalama 4,5 dakika izlendi. Yayın, kişi başı ortalama 4,5 dakika izlenim aldı. Kampanya toplamda 3.2 milyon kişiye ulaştı. #explorerdeğişinceben hashtag’i ile 13.836 tweet atıldı. 62 2014 KATILIMCILAR 07 - Online Reklam Filmleri No : 1649 Reklamveren: Pegasus Ajans : Rafineri Marka : Pegasus Reklam : Pegasus Anılar Cover No : 1659 Reklamveren: TTNET Ajans : Project House Marka : TTNET Reklam : TTNET Fenomen Cafe HEDEF: Pegasus Yılbaşı Hediyesi kampanyasıyla, yeni nesil seyahat zihniyeti kapsamında, Pegasus uçak biletlerini yeni nesil hediye olarak konumlandırmak, hediye pazarına bir alternatif olarak girmek ve yılbaşı hareketliliğinden yararlanarak Pegasus Kış Promosyon dönemi satışlarını artırmak. HEDEF: TTNET wifi mobil aplikasyonu ve lokasyonlarını hedef kitleye tanıtmak, TTNET üyelerinin interneti sadece evde değil, mobil üzerinden her yerde kullanabileceğini göstermek SONUÇ: Coşkun Sabah’ın ve onun en bilinen şarkısı Anılar’ın merkeze konulduğu entegre kampanyada Pegasus Anılar Cover ve TVC ile internette yaklaşık 3 milyon gösterim gerçekleşti. Anılardükkanı.com’a anıları incelemek için 250bin tekil ziyaretçi geldi. Twitter’da kampanya hakkında atılan tweet sayısı 16,260’e ulaştı. Marka, geçen seneye göre yılbaşı döneminde bilet sayısını %30 oranında artırarak pazarlama hedefine ulaştı. SONUÇ: Sosyal medya fenomenlerinin desteğiyle gerçekleşen projede 3 günde 2.213 tweet sayısına ulaşıldı. Bu tweet’ler toplamda 10 milyon kişiye ulaştı. Video 1.653.000 izlenme elde etti. Kampanya sonunda sosyal medya iletişimi 23 milyon kişiye ulaştı. %40 viral etki sağlandı. No : 1660 Reklamveren: Ülker Çikolata A.Ş. Ajans : Alametifarika Marka : Ülker Çokokrem Reklam : Çokokrem’in Lezzeti Konuşturur Ekmekleri HEDEF: Krem çikolatanın %86’sının ekmek üstünde tüketildiği ve ekmeğin bu kadar önemli olduğu bir pazarda Çokokrem’in “Ekmek Üzeri” konumlandırmasını güçlendirmek ve bu okazyonu sahiplenmek. SONUÇ: Farklı ekmek çeşitlerinin neden Çokokrem’i çok sevdiklerini, bu ekmekleri konuşturarak anlatan video 10 gün içinde 1.9 milyon izlenme rakamına ulaştı. 18 bin kişi sosyal medya hesaplarından videoyu paylaştı. % 99,15 pozitif etkileşim oranı gerçekleşti. Facebook’ta paylaşılan video 2,5 milyon tekil kişiye erişti, 87.339 kişi atılan post ile etkileşime geçti. 63 2014 KATILIMCILAR 07 - Online Reklam Filmleri No : 1664 Reklamveren: TTNET Ajans : Project House Marka : TTNET Reklam : TTNET Okulun İlk Günü No : 1722 Reklamveren: Turkcell Ajans : Wanda Digital Marka : Turkcell Reklam : Esnaf Seni Affeder mi? No : 1732 Reklamveren: Eti Ajans : C-Section Marka : Eti Canga Reklam : CANGArdaşlar HEDEF: Limitsiz Fibernet bilinirliğini artırarak, okula dönüş konseptiyle bu dönemi sahiplenmek. HEDEF: Turkcell’in esnafın yanında olduğunu göstermek, Turkcell Esnaf uygulamasının bilinirliğini artırmak ve Süper Esnaf Facebook sayfasında esnaf ve esnafı destekleyenlerden oluşan bir topluluk yaratmak. HEDEF: Eti Canga markasının bilinirliliğini artırmak, Eti Canga ile gençler arasında oluşan duygusal bağı kuvvetlendirmek, kampanyayla gençler arasında WOM etkisi yaratarak, Eti Canga markasının konuşulmasını sağlamak, Hedef kitlenin hayatında var olan jargonlardan esinlenerek Eti Canga markasından türeyen bir kavram yaratmak ve bunu popüler hale getirmek. SONUÇ: Okula dönüş döneminde sosyal medyada çok konuşulan trendlerden yola çıkarak hazırlanan kampanya videosu 4 günde 500 bin izlenme rakamına ulaştı. Sosyal medyada #okulunilkgunu hashtag’iyle üretilen içeriklerle birlikte 6 milyon kişiye ulaşım sağlandı. SONUÇ: Turkcell’in esnafın yanında olduğunu halkı esnafa yönlendirerek gösterdiği video Youtube’da 4.371.530 izlenme sayısına ulaştı ve 1.126 beğeni aldı. Video, Facebook’ta 2.625.432 kişiye ulaştı; 11.772 beğeni alıp, 12.347 paylaşım rakamı elde etti. SONUÇ: Annelerin derli toplu odalar istemesine karşılık gençlerin buna isyan etmesini anlatan arabesk rap video 1 Ekim – 31 Aralık tarihleri arasında toplamda 3.429.096 kez izlendi. Bunun yanı sıra, cover videosu, remixleri ve %100 pozitif sözlük entry’leriyle kendinden oldukça söz ettirdi. 64 2014 KATILIMCILAR 08 - İnteraktif Reklam Filmleri Kullanıcının içerik ile etkileşime geçtiği veya içeriği kontrol edebildiği web, mobil video oynatıcı (player) ya da interaktif televizyon ortamında yer alan İNTERAKTİF video reklamları No : 1231 Reklamveren: Akbank Ajans : Mediacom Marka : Akbank Reklam : Akbank Direkt Shazamla Kampanyası HEDEF: Kullanıcı sayısını artırmak ve pasif kullanıcıları aktif hale getirmek. SONUÇ: Shazam teknolojisiyle Akbank Direkt’in Zero Gravity kampanyasının entegrasyonuyla hayata geçirilen kampanya sonunda TV yatırımları ile Shazamlama rakamları arasında 80% korelasyon gerçekleşti. Üç hafta süren kampanya süresince toplam 150.000 uygulama indirme ve kullanıcı sayısında 15% artış görüldü. Uygulama 75.000’den fazla Shazamlandı ve aktif kullanıcı sayısı 25.000’i geçti. Kamera arkası görüntüleri yaklaşık 100.000 defa izlenim aldı. TV’de geçirilen 52 saniyelik süreye karşın Shazam mikrositesinde içinde geçirilen süre 8 dakika oldu. No : 1444 Reklamveren: Domino’s Pizza Türkiye Ajans : Karbonat Marka : Domino’s Pizza Türkiye Reklam : Gece Acıkanlar No : 1480 Reklamveren: Unilever Ajans : Colors Yaratıcı Proje Yönetimi Marka : Algida Reklam : Algida Gökten Dondurma Yağsa HEDEF: Domino’s Pizza’nın gece 02:00’ye kadar açık olduğunu en etkili şekilde duyurmak. Domino’s Pizza markasının tüketici gözündeki iyi algısını yükseltmek, markanın konuşulma oranını artırmak. HEDEF: 2014’te dondurma sezonunu erken açmak, dondurmayı insanların aklına bir an önce yerleştirmek ve yaz eğlencesini erkenden başlatmak. SONUÇ: Gece acıkma kavramıyla Gece Acıkanlar ismi verilen ve interaktif korku konseptiyle Domino’s’un gece 02.00’a kadar açık olduğu anlatılan projede, Domino’s Pizza şubeleri ve online kanallardan alınan gece siparişlerinde yaklaşık %8’lik bir artış oldu. SONUÇ: Paraşütlerin ucunda süzülen dondurmaların gökten yağdırıldığı kampanyada, reklam filmi dijital kanallarda 13 milyon izlenme elde etti. Dijitalde 115 milyon etkileşim gerçekleşti. Kullanıcılar tarafından sosyal medyada 120.000’i aşan içerik oluşturuldu, Facebook’ta 11 milyon özgün kullanıcıya ulaşıldı. Facebook’ta 11 milyon özgün kullanıcıya ulaşım sağlandı. 275.000 kişi şehirlerine dondurma yağdırmak için oylamaya katıldı. Kampanya PR’da 43 makale ile 8 milyon kişiye ulaştı. Dondurma sezonu uzadı ve satışlar %6 oranında büyüdü. 65 2014 KATILIMCILAR 08 - İnteraktif Reklam Filmleri No : 1518 Reklamveren: Deneyimden Geleceğe Ajans : Ping Digitcom Marka : İstanbul Ticaret Üniversitesi Reklam : İstanbul Ticaret Üniversitesi No : 1611 Reklamveren: Ülker Ajans : Plasenta Marka : Caramio Reklam : Caramio 1001 Slogan No : 1640 Reklamveren: Microsoft Ajans : Wanda Digital Marka : Internet Explorer Reklam : #explorerdegisinceben HEDEF: İstanbul Ticaret Üniversitesi olarak, üniversite tercih döneminde öne çıkan bir eğitim kurumu olmak. HEDEF: Var olan marka bilinirliğini artırmak ve pekiştirmek, hedef kitlenin dahil olabileceği bir iletişim ile interaksiyon yaratmak. HEDEF: Internet Explorer’ın yeni sürümüyle birlikte hem performansını hem de arayüzünü yenilediğini kullanıcılara göstermek. SONUÇ: Üniversite tercih döneminde, gençlere interaktif bir şekilde dijitalde form doldurmalarını sağlayan deneyimdengelecege.com 2 Temmuz’dan 17 Temmuz’a kadar olan sürede toplam 3.285 tekil kullanıcı bilgisine erişildi. SONUÇ: 23 Eylül-19 Aralık tarihleri arasında “Yazsam Reklam Olur” kampanyası ile ilgili sosyal mecralarda toplam konuşulma oranı 19.800’e ulaştı, konuşulmaların %89’u pozitifti. Yazsamreklamolur.com sitesi 265.789 ziyaret aldı ve kullanıcılar site üzerinden 10.318 tekil video yarattı. 17.227 yeni Facebook beğenisi ve 3.546 yeni Twitter takipçisi kazanıldı. Caramio video’ları toplamda 2.388.673 izlenme elde etti. Onedio içerikleri 116.000 okunma elde etti, Bobiler video’ları 4.000.000 izlenmeye ulaştı. SONUÇ: Kullanıcıların #explorerdeğişinceben hashtag’i ile Twitter üzerinden gerçek zamanlı etkileşim kurabildiği ve canlı yayınlara dahil edildiği kampanya, Twitter’da 2,5 milyon kişiye ulaştı. Canlı yayın 455.000 kişi tarafından izlenim elde etti. Yayın, kişi başı ortalama 4,5 dakika izlenim aldı. Kampanya toplamda 3.2 milyon kişiye ulaştı. #explorerdeğişinceben hashtag’i ile 13.836 tweet atıldı. 66 2014 KATILIMCILAR 08 - İnteraktif Reklam Filmleri No : 1674 Reklamveren: Loreal Paris Ajans : Wanda Digital Marka : Loreal Paris Reklam : Revitalift Magic Blur Platform No : 1675 Reklamveren: Vestel Ajans : Project House Marka : Vestel Reklam : Venüs ile Dünya Turu No : 1680 Reklamveren: Vestel Ajans : Project House Marka : Vestel Reklam : Vestel Venüs Onlarda V Bizde HEDEF: Revitalift Blur’u tüketicilerle tanıştırmak, sahip olduğu yeni ışık teknolojisini tanıtmak ve tüketiciyi satışa yönlendirmek. Ürün hakkında kullanıcıların detaylı bilgi edinmesini sağlamak, testi çözüp, ürün kazandıktan sonra siteye yeniden tıklayıp deneyimlerini paylaşmalarını sağlamak. HEDEF: Türkiye’nin ilk yerli akıllı telefonu Venüs’ün, her özelliğiyle Türk insanının içinden üretildiğini anlatmak, bilinirliği artırarak web sitesine yönlendirmek. HEDEF: Türkiye’nin ilk yerli akıllı telefonu Venüs’ün, her özelliğiyle Türk insanının içinden üretildiğini anlatmak. SONUÇ: Revitalift Magic Blur kampanyası süresince Facebook’tan paylaşılan içerikler tam 1.500.000 kişiye erişti. Magicblur.lorealparis. com platformu 85.210 kez ziyaret edildi. %82’si ilk kez olmak üzere siteyi ziyaret eden tekil kullanıcı sayısı 65.067’yi buldu. Hayran sayfasına 5.630 yeni kişi geldi. 1.377 kişi siteye tekrar gelerek Magic Blur deneyimlerini paylaştı. Kullanıcılar platformda ortalama 1 dakika geçirdiler. Toplamda 17.818 kişi video testini çözdü. SONUÇ: Vestel’in yerli üretim Venüs telefonunun her özelliğiyle bizden mesajı verdiği kampanya videosu 8.5 milyondan fazla erişim, ortalama 30 saniye izlenme elde etti. 3.780 tıklanma ile %0.1 CTR oranına ulaşıldı. SONUÇ: Vestel’in yerli üretim Venüs telefonunun “her özelliğiyle bizden” mesajı verdiği kampanya 1.4 milyondan fazla görüntülenme sayısına ulaştı. İİk kez kullanılan Vine mecrasındaki konsept videolarıyla 2.7 milyon üzerinde loop etkileşimi elde etti. 67 2014 KATILIMCILAR 08 - İnteraktif Reklam Filmleri No : 1701 Reklamveren: Loreal Paris Ajans : Wanda Digital Marka : Maybelline Reklam : Make up Fest No : 1712 Reklamveren: Loreal Paris Ajans : Wanda Digital Marka : Garnier Reklam : Cildine İyi Bak Platform No : 1730 Reklamveren: Turkcell Superonline Ajans : Wanda Digital Marka : Turkcell Superonline Reklam : Fiber Gel Bize Kadar HEDEF: Marka ve kullanıcı arasındaki duygusal bağı güçlendirmek. HEDEF: Tüketicilere Garnier 3’ü 1 Arada’yı tanıtmak, ürünün 3 farklı kullanım özelliğini vurgulamak, tüketici ve marka arasında Sinem Kobal aracılığıyla duygusal ilişki kurmak ve mevcut ilişkiyi güçlendirmek. HEDEF: Fiber internet kullanımını ve teknik özelliklerinin bilinirliğini artırmak. SONUÇ: Maybelline’in yeni yüzünün kullanıcılar arasından seçildiği kampanyada, kişi başı ortalama sitede kalma süresi 1 dakika 19 saniyeye ulaştı. Sadece ilk gün 1.808.943 oy kullanımı gerçekleşti ve mikrositeye yüklenen toplam fotoğraf sayısı 7.214’e ulaştı. Oy kullanan tekil kullanıcı sayısı ise 35.589’i buldu. SONUÇ: Garnier 3’ü 1 Arada’nın üç farklı kullanım şeklinin interaktif bir video oyunla anlatıldığı “Cildine İyi Bak” platformu 26.072 tekil kullanıcı tarafından ziyaret edildi. 2.592 kişi ürün hakkında yorum yaptı ve %90 oranında memnuniyet dile getirildi. Kampanya boyunca Garnier Facebook sayfası 8.000 yeni like aldı. SONUÇ: Gerçek fiber internetin kapıya kadar geldiğini, herkesin aşina olduğu bir marşla anlatan kampanya döneminde SEO aramalarında fiber internet araması organik olarak %55 arttı. Toplam satış rakamı 14.766’ya ulaştı. Youtube’da 5.058.515, Youtube haricinde ise 2.225.012 izlenme elde etti. Sadece pre-roll olarak tasarlanan videolar, Youtube’da video başı ortalama 1 milyon izlenme sayısına ulaştı. 68 2014 KATILIMCILAR 08 - İnteraktif Reklam Filmleri No : 1736 Reklamveren: Akbank Ajans : Mediacom Marka : Akbank Reklam : Akbank Direkt Second Screen Marketing HEDEF: Erişimi ve uygulama indirme sayısını artırmak. SONUÇ: Daha önce kullanılmamış “second screen” pazarlama teknolojisiyle, Akbank “Direkt” reklam kampanyası birleştirilerek, kullanıcılara ikinci ekrandan ulaşılan 9 günlük kampanyada, toplam 33.469 tıklama elde edildi. 700.932 gösterim alındı. Reklamın dijitalde yayınlanma süresi 90 saat olarak ölçüldü. Kampanyada toplam %4,7 CTR elde edildi. 69 2014 KATILIMCILAR 09 - Viral Pazarlama mesajını kişiden kişiye kanallar üzerinden ulaştırmayı hedefleyen tüm video, görsel ve müzik çalışmaları No : 1194 Reklamveren: Koçtaş Ajans : Alafortanfoni Marka : Koçtaş Yapı Marketleri Tic. A.Ş. Reklam : Koçtaş’tan Sevgililer Günü’ne Özel Aşk Olsun Ürünleri HEDEF: Sevgililer Günü’nde konuşulmak, paylaşılmak ve etki yaratmak. SONUÇ: Sevgililer Günü’nde, hediye olarak alınacak ürünlerinin olmadığını bilen markanın, bu durumu ti’ye alarak hazırladığı “Sevgilinizin beğenmeyeceği ‘tek taş’ – Tuğla”, “Sevgilinizin koluna takmayacağı tek çanta – takım çantası” konulu online filmler 7.5 milyondan fazla kişiye ulaştı. 250.000’den fazla viral gösterim aldı, 100.000’lerce kişiye viral olarak erişti. Her mecrada neredeyse %100 pozitif konuşuldu, toplamda 50.000 den fazla kullanıcı etkileşimi elde etti. No : 1238 Reklamveren: Turkcell Superonline Ajans : Wanda Digital Marka : Turkcell Superonline Reklam : Turkcell Superonline’dan Süper Bayramlar HEDEF: Duygusal bir filmle kullanıcıların sevdiği ve paylaştığı bir video hazırlamak, en çok izlenen bayram videolarından biri olmak. SONUÇ: Hüzünlü bir bayram filmi gibi görünen ancak eğlenceli bir şekilde son bulan Turkcell Superonline bayram videosunu toplamda 1.314.653 kişi izledi. No : 1239 Reklamveren: Turkcell Superonline Ajans : Wanda Digital Marka : Turkcell Superonline Reklam : Benim Babam Süper Kahraman HEDEF: Duygusal bir filmle kullanıcıların sevdiği ve paylaştığı bir video hazırlamak, en çok izlenen Babalar Günü videolarından biri olmak. SONUÇ: Baba karakterinin yaptığı sıradan günlük aktiviteleri, rastlantı eseri oluşan süper kahraman ögeleriyle birleştiren ve çocukların renkli hayal dünyasında süper kahramana dönüşmelerini anlatan Turkcell Superonline Babalar Günü videosu toplam 1.062.116 izlenme elde etti. Kullanıcılar videoyu 391 kez paylaştı. Facebook’ta paylaşılan video 18.773 beğeni ve 171 yorumla 8,92% etkileşim oranına erişti. 70 2014 KATILIMCILAR 09 - Viral No : 1242 Reklamveren: Samsung Electronics Türkiye Ajans : Pure New Media Marka : Samsung Reklam : Samsung Hangisi Haklı No : 1249 Reklamveren: Pronet Güvenlik ve Alarm Sistemleri Ajans : Grey İstanbul Marka : Pronet Reklam : Akıllı Olsun No : 1255 Reklamveren: Pronet Güvenlik ve Alarm Sistemleri Ajans : Grey İstanbul Marka : Pronet Reklam : Biletini Kestik HEDEF: Hedef kitle olan kadınlarla duygusal bir bağ kurmak ve Eco Bubble teknolojisinin bilinirliğini artırmak. HEDEF: Pronet’in sağladığı fayda hakkında farkındalık yaratmak ve marka bilinirliğini artırmak. SONUÇ: Gelin ve kaynana atışmasında Samsung Eco Bubble teknolojisinin anlatıltığı “Hangisi Haklı” projesine ait videolar toplamda, 1 milyonun üzerinde izlenme elde etti. Sadece “Bana Anne De” videosu 402.884 kere gösterildi. Proje kapsamında 621 gelin ve kaynana hikayelerini paylaştı. Kampanya mikrositesi 15.000’den fazla ziyaret sayısına ulaştı. SONUÇ: Pronet için yaratılan, hırsızlardan oluşan rap grubu Musibet’in ikinci videosu olan “Akıllı Olsun” yayında olduğu 1 aylık dönemde web sitesindeki keşif formuna ve randevu hattına yönlendirilen kullanıcıların 1500’ü görüşmeye, 614’ü ise satışa dönüştü. HEDEF: Pronet’in sağladığı fayda hakkında farkındalık yaratmak ve marka bilinirliğini artırmak. Yaz boyunca kendinden bahsettirecek bir kampanya hazırlamak ve yeni aboneler kazanmak. SONUÇ: “atildeyken aklınız evde kalmasın, evinize Pronet baksın” sloganının kullanıldığı kampanya videosu ilk ayında farklı platformlarda 3 milyondan fazla izlenme elde etti. Facebook sayfasının etkileşim oranı %2.46’dan %72’ye çıktı. Pronet başvuru kanalının ziyaretçi trafiği %900 arttı. Satışa yönelik görüşme sayısında bir önceki seneye göre %14, yılın ilk yarısına göre ise %18 büyüme oldu. Videonun Musibet Çaldı projesiyle desteklendiği bu 5 aylık dönemde (Haziran-Kasım) toplamda 9,937 başvuru toplandı, bunun 4,294’ü satışa dönüştü. 71 2014 KATILIMCILAR 09 - Viral No : 1258 Reklamveren: Panda – Has Gıda Ajans : Batesmotelpro Marka : Panda Reklam : Hazlı ve Öfkeli No : 1298 Reklamveren: Enpara.com Ajans : Finansbank Enpara in-house Marka : Enpara.com Reklam : Doğum Günü HEDEF: Panda Magic markasına sosyal medyada yüksek etkileşim ve erişim sağlamak. Son kullanıcı tarafındaki marka algısını, imajını tazelemek. HEDEF: Enpara.com müşterilerini özel hissettirmek, marka sadakatini güçlendirmek, dijital ortamda etkileşim yaratmak ve marka bilinirliğini artırmak. SONUÇ: Alışılmış dondurma reklam filmlerinden farklı Panda Magic’in Hazlı ve Öfkeli filmi tüm mecralarda toplam 3.500.000 izlenme sayısına ulaştı. SONUÇ: Enpara.com’un müşterilerinin doğum günlerinde, kendi isimlerine özel hazırladığı kişiye özel videosuyla dijital ortamda etkileşim yaratıldı. Videolar toplamda 111.982 Enpara. com kullanıcısına gönderildi. Mail 23.039 kişi tarafından tıklandı, video 47.344 kişi tarafından izlendi. Sosyal medya üzerinden 161.776 kişiye ulaşıldı. Enpara.com’un doğum günü uygulaması hakkında Twitter ve Facebook’a bırakılan toplam tebrik mesajı sayısı 200’e ulaştı. No : 1352 Reklamveren: ING Bank Ajans : Publicis Modem Marka : ING Bank Reklam : Bankacıları Şaşırtan Sosyal Medya Gerçekleri HEDEF: Turuncu Destek gibi bir hesabın varlığını ve bu hesap sayesinde sorunların ne kadar hızlı, otomatik cevap algısı yaratmadan, insani bir tonla çözümlenebileceğini en başta ING Bank müşterileri olmak üzere tüketicilere göstermek. SONUÇ: Yeni kurulan Turuncu Destek’in tüketici sorunlarını çözmeye ve hayatlarını kolaylaştırmaya yönelik olduğunu anlatan video ilk 24 saatte 15 bin, toplamda 3 milyonu aşkın izlenme elde etti. Twitter’da %18 etkileşim oranına ulaşıldı. %95 pozitif yorum aldı. 72 2014 KATILIMCILAR 09 - Viral No : 1380 Reklamveren: MasterCard Türkiye Ajans : Voden Reklam Marka : MasterCard Reklam : Paha Biçilemez Sürprizler-Anthem No : 1381 Reklamveren: Axa Sigorta Ajans : Voden Reklam Marka : Axa Sigorta Reklam : İyi Sürücü Hareketi No : 1396 Reklamveren: Turkcell Ajans : Manajans / Thompson Marka : Turkcell Akıllı Kadınlar Kulübü Reklam : Mazeretim Var – Anneler Günü HEDEF: MasterCard’ın 20 yılı aşkın süredir ana sponsoru olduğu ve global olarak tüm pazarlarda yararlandığı UEFA Şampiyonlar Ligi Asset’ini bu sene de en etkili şekilde kullanmak. HEDEF: Kaza oranı daha az olan iyi sürücüleri teşvik ederek, iyi sürücüye daha iyi fiyat veren yeni sigorta ürünlerini tanıtmak. HEDEF: Akıllı Kadınlar Kulübü platformunun imajına katkı sağlayarak markayla duygusal bağ yaratmak. SONUÇ: Axa Sigorta’nın “İyi sürücü nasıl olur?” bildirisinin ardından iyi sürücülere sürpriz yapılan kampanya sonunda, Twitter takipçi sayısı %40 arttı. Video 300 binin üzerinde izlenme aldı. Twitter’da #iyisurucuhareketi hashtag’i ile 17.500 tweet atıldı. Kampanya 6 milyon üzerinde erişim ve 14 milyon üzerinde görüntülenmeye ulaştı. SONUÇ: Anne olmanın yeterli bir mazeret olduğunu dile getiren kampanyada Akıllı Kadınlar Kulübü Facebook sayfasının beğeni sayısı %27 arttı. Kampanya ilk hafta 1.000.000’a yakın organik erişim sağladı. Video yorumları bir haftada marka konuşulma payının %32’sini oluşturdu. SONUÇ: “Paha Biçilemez Süprizler” çatı konsepti korunarak 22 kişilik profesyonel müzik etkisiyle Şampiyonlar Ligi Anthem’i Kanyon’da söylendi. Video organik olarak, resmi UCL Anthem yeniden canlandırılarak yapılan kampanya organik olarak 850.000, toplamda 2 milyondan fazla tekil izlenme elde etti. Kampanya hashtag’iyle 42.000 tweet atıldı. Kampanya sitesi üzerinden 1.400’den fazla kayıt tamamlandı. 73 2014 KATILIMCILAR 09 - Viral No : 1413 Reklamveren: Unilever Ajans : Mindshare Marka : Cornetto Reklam : Yalın Video Klip No : 1443 Reklamveren: Garanti Bankası Ajans : Kompüter Marka : Garanti Bankası Reklam : Deneysel Bankacılık HEDEF: Gençlere aşkı korkusuzca yaşadıklarında aşkın onlara neler verebileceğini göstermek, aşk yolculuğundan olabildiğince keyif almalarını ve aşkları için sonuna kadar gitmelerini sağlamak. HEDEF: Garanti Bankası’nın bankacılık ürünlerini internet kullanıcılarını sıkmadan anlatmak. SONUÇ: Şarkıcı Yalın’ın Cornetto için bestelediği “Yeniden” isimli şarkı, Yalın’ın Twitter hesabından paylaşıldıktan sonra ilk yarım saat içerisinde trending topic oldu ve 12 saat boyunca listede kaldı. Video %80 izlenme oranına ulaştı. SONUÇ: Kardeşi Garanti’de işe girdiği için hırslanan bir adamın başlattığı deneysel bankacılık hikayesinin kurgulandığı ve deneysel bankacılık ürünlerini anlatırken aslında Garanti’nin anlatıldığı kampanya filmleri on binlerce kez paylaşıldı ve 8 milyondan fazla kez izlendi. Deneysel Bankacılık Facebook sayfasını 26 binden fazla kullanıcı beğendi. No : 1467 Reklamveren: Procter & Gamble Ajans : Youth Republic / Starcom MediaVest Group Marka : #banabak Reklam : #banabak HEDEF: BANABAK için farkındalık oluşturmak; içeriklerin kolay erişilebilir, organik paylaşımları destekleyen ve tek noktadan anlık performans ölçümlemelerine olanak sağlamak. SONUÇ: Kişisel bakım ve güzellik markalarının, gençlerin radarına girmesi için planlanan proje videolarını Facebook’ta toplam 2.7 milyon kişi izledi, 1.200 kişi videoları paylaştı, 225.000 kişi videolarla etkileşime geçti. Videoları Youtube’da 2.2 milyon kişi izledi, videoların youtube’da tamamlanma oranı %91 oldu. Diğer kanallarda, video içeriklerini toplam 1 milyon kişi izledi, ortalama video tamamlanma oranı %41 oldu. Kampanyanın ilk gününde sadece Twitter üzerinden 400.000 kullanıcıya organik erişim sağlandı. Twitter içeriklerinin etkileşim oranları, sektör ortalamasının üzerine çıkarak %10 oranlarına ulaştı. Kampanya süresince 18,600 kişi #banabak ile ilgili post paylaştı. 74 2014 KATILIMCILAR 09 - Viral No : 1523 Reklamveren: Toyota Pazarlama A.Ş. Ajans : Sotka Marka : Toyota Reklam : Gerçek Kahramanlar No : 1557 Reklamveren: Doğadan Ajans : Plasenta Marka : Doğadan Reklam : Bay Hastalık/Ofiste Büyük Olay Var! No : 1558 Reklamveren: Turkcell Ajans : Wanda Digital Marka : gnçtrkcll Reklam : 14 Kubat HEDEF: Çocuklara ve gençlere trafik kurallarını hatırlatmak ve trafikte yaşama ilişkin farkındalık yaratmak. HEDEF: Tüketiciyle kurulan diyaloğu kuvvetlendirmek, konuşulan bir marka haline gelmek. Daralan paketli bitki ve meyve çayları pazarında, Doğadan’ın Pazar kaybını durdurarak, artışa geçmesini sağlamak, kış dönemi satışlarını artırmak. HEDEF: Tüm markalar Sevgililer Günü’nde sevgili olmaya odaklı iletişim yaparken ters köşe bir iletişimle gençleri konuşturmak. Hedef kitlenin gnctrkcll’ye kendisini yakın hissetmesini sağlamak. SONUÇ: Çocukların trafikteki “Gerçek Kahramanlar” olarak nitelendirildiği, rap sanatçısı Kamufle ile beraber hazırlanan parçayla, hem trafik kurallarını anlatan hem de gerçek kahramanların bu kuralların koruyucusu olduğunun altını çizen kampanya videosu 10 gün içinde 174.000 izlenme elde etti. Videonun etkileşim sayısı yaklaşık 1 milyon olarak gerçekleşti. SONUÇ: Doğadan’ın hastalıklardan korumaya yardımcı olduğu mesajının verildiği 1. viral video 10 günde 1 milyonun üzerinde izlenme rakamı elde etti. İzleyenlerin %85’i videonun tamamını izledi. 16 Ocak – 22 Şubat 2014 tarihleri arasında, toplam 1.702.820’luk izlenme rakamına ulaştı. 2. viral video ise 29 Ocak – 22 Şubat 2014 tarihleri arasında toplam 1.039.689 ’luk izlenme rakamına ulaştı. Doğadan bu kampanya ile 2011-2014 Ocak & Şubat döneminde son 4 yılın en yüksek pazar payını elde etti. SONUÇ: gnctrkcll’nin Sevgililer Günü’nü hem ti ’ye alan hem de gençleri eğlendirmek amacıyla hazırladığı, 10 Şubat’ta yayına giren video 7 günde tüm kanallarda 4,8 milyon kez izlendi. Facebook’ta 7.8 milyon, Twitter’da 5.6 milyon toplamda ise 13,4 milyon kişiye ulaşıldı. Video, Youtube’da 64 bin, Twitter’da 12.5 bin, Facebook’ta 6 bin, Instagram’da 2.5 bin olmak üzere toplamda 85 bin kez paylaşıldı. Youtube’da 2,6 milyon izlenme, 3 dakika 7 saniye izlenme süresi elde edildi. Twitter’da #14Kubat hashtag’i ile toplam 19 bin tweet atıldı. 75 2014 KATILIMCILAR 09 - Viral No : 1572 Reklamveren: BP Petrolleri A.Ş. Ajans : Ogilvy & Mather Marka : BP Reklam : The Pompacı No : 1610 Reklamveren: Garanti Bankası Ajans : Alametifarika Marka : Potanın Perileri Reklam : Potanın Perileri Dünya Şampiyonası No : 1618 Reklamveren: Profilo Ajans : Rafineri Marka : Profilo Reklam : Profilo - Annem HEDEF: Tüketicilerle doğal bir iletişim dili yakalayarak, BP ile hedef kitleyi birbirine yakınlaştırmak. Markanın popülerliğini artırmak, akaryakıt sektöründe ses getirecek bir aktivite ile markayı daha konuşulur hale getirmek. HEDEF: Türkiye’de gerçekleşecek FIBA Dünya Kadınlar Basketbol Şampiyonası’nda mücadele edecek milli takıma desteği göstermek; hem turnuvaya, hem de millli takımımıza dikkat çekerek Garanti Bankası’nın A Milli Kadın Basketbol Takımı’na sponsorluğunun bilinirliğini artırmak. HEDEF: Yılbaşı döneminde yapılacak iletişimle, tipik Türk ailesini en iyi anlayan, en iyi tanıyan marka imajını güçlendirmek ve marka bilinirliği ve sevgisini dijital dünyada artırmak. SONUÇ: BP istasyonlarında müşteriyi karşılayan ve müşteri ile birebir ilişki kuran ‘’Pompacıların’’ ön plana çıkartıldığı, onların doğal sıcaklıklarından ve iletişim becerilerinden yararlanıldığı kampanyada ilk 3 hafta içerisinde 1.190.000 tıklanma sağlandı. Video tüm sosyal mecralarda toplam 2 milyon kez izlendi. Kampanya süresince markanın sosyal medyada pozitif konuşulma oranı kampanya öncesine göre %550 arttı. SONUÇ: Pota’nın Perileri sponsoru Garanti’nin şampiyona öncesi Kenan Doğulu’ya ait “Güzeller içinden şarkısını yeniden düzenleyerek, antremana giden oyunculara sürpriz bir şekilde hediye ettiği anı görüntüleyen Potanın Perileri videosu 3.587.170 toplam izlenme sayısına ulaştı. Tahmini izlenme süresi 6.784.456 dakikayı buldu. “Potanın Perileri’ne Sürpriz” başlığıyla 36 televizyon haberine ve 13 gazeteye konu oldu. SONUÇ: Yılbaşını ev dışında kutlamanın büyük kentlerde çileye dönüşmesinden, pişmanlık duyulmasından ve eskiye özlem duyulmasından ilham alan kampanya, 2 haftada yaklaşık 1,5 milyon gösterim elde etti. 1,5 milyon gösterimin %30’u organik olarak gerçekleşti. Film hakkında yapılan yorumların %95’i pozitik olarak gerçekleşti. Kullanıcılar #Engüzelyılbaşı hashtag’ini kullanarak Instagram’da 1.020 fotoğraf paylaştı. 76 2014 KATILIMCILAR 09 - Viral No : 1634 Reklamveren: Media Markt Türkiye Ajans : Wanda Digital Marka : Media Markt Türkiye Reklam : Okul is Coming No : 1643 Reklamveren: Microsoft Ajans : Wanda Digital Marka : Internet Explorer Reklam : #explorerdegisinceben HEDEF: Okula dönüş zamanında gençlerin ihtiyaç duydukları elektronik eşyaları, Media Markt’ta diğer teknoloji marketlerinden daha uygun fiyatla alabileceklerini göstermek. HEDEF: Internet Explorer’ın yeni sürümüyle birlikte hem performansını hem de arayüzünü yenilediğini kullanıcılara göstermek. SONUÇ: Lise ve üniversitedeki genç kitlenin en çok beğendiği yabancı dizi Game of Thrones’dan yola çıkılarak kurgulanan “Okul is Coming” kampanya videosu Youtube’da 1.485.750 izlenim elde etti. Videonun Youtube kanalından paylaşılma rakamı 907’ye ulaştı. Videonun Facebook’ta görüntülenme rakamı 500 bini buldu, etkileşim rakamı ise 31’e ulaştı. Twitter’da görüntülenme sayısı 20 bin, etkileşim sayısı ise 737 oldu. Hashtag ile paylaşım sayısı 2.071’e erişti. SONUÇ: Kullanıcıların #explorerdeğişinceben hashtag’i ile Twitter üzerinden gerçek zamanlı etkileşim kurabildiği ve canlı yayınlara dahil edildiği kampanya, Twitter’da 2,5 milyon kişiye ulaştı. Canlı yayın 455.000 kişi tarafından, kişi başı ortalama 4,5 dakika izlendi. Yayın, kişi başı ortalama 4,5 dakika izlenim aldı. Kampanya toplamda 3.2 milyon kişiye ulaştı. #explorerdeğişinceben hashtag’i ile 13.836 tweet atıldı. No : 1646 Reklamveren: Ülker Çikolata A.Ş. Ajans : Alametifarika Marka : Ülker Çokokrem Reklam : Çokokrem’in Lezzeti Konuşturur Ekmekleri HEDEF: Krem çikolatanın %86’sının ekmek üstünde tüketildiği ve ekmeğin bu kadar önemli olduğu bir pazarda Çokokrem’in “Ekmek Üzeri” konumlandırmasını güçlendirmek ve bu okazyonu sahiplenmek. SONUÇ: Farklı ekmek çeşitlerinin neden Çokokrem’i çok sevdiklerini, bu ekmekleri konuşturarak anlatan video 10 gün içinde 1.9 milyon izlenme rakamına ulaştı. 18 bin kişi sosyal medya hesaplarından videoyu paylaştı. % 99,15 pozitif etkileşim oranı gerçekleşti. Facebook’ta paylaşılan video 2,5 milyon tekil kişiye erişti, 87.339 kişi atılan post ile etkileşime geçti. 77 2014 KATILIMCILAR 09 - Viral No : 1650 Reklamveren: Pegasus Ajans : Rafineri Marka : Pegasus Reklam : Pegasus Anılar Cover HEDEF: Pegasus Yılbaşı Hediyesi kampanyasıyla, yeni nesil seyahat zihniyeti kapsamında, Pegasus uçak biletlerini yeni nesil hediye olarak konumlandırmak, hediye pazarına bir alternatif olarak girmek ve yılbaşı hareketliliğinden yararlanarak Pegasus Kış Promosyon dönemi satışlarını artırmak. SONUÇ: Coşkun Sabah’ın ve onun en bilinen şarkısı Anılar’ın merkeze konulduğu entegre kampanyada Pegasus Anılar Cover ve TVC ile internette yaklaşık 3 milyon gösterim gerçekleşti. Anılardükkanı.com’a anıları incelemek için 250bin tekil ziyaretçi geldi. Twitter’da kampanya hakkında atılan tweet sayısı 16,260’e ulaştı. Marka, geçen seneye göre yılbaşı döneminde bilet sayısını %30 oranında artırarak pazarlama hedefine ulaştı. No : 1669 Reklamveren: Turkcell Superonline Ajans : SEM Internet Marka : Turkcell Superonline Reklam : Kerem Bursin’den – Kibariye’den Mesaj Var HEDEF: Videoların maksimum oranda izlenmesini ve mesajların yayılmasını sağlamak, videoyu izleyen hedef kitleye kampanya mesajını etkili bir şekilde iletmek. SONUÇ: Televizyon reklamlarının yayına girdiği ilk gün Youtube’a giren herkesin ilk Turkcell Superonline reklamını göreceği şekilde rezervasyonlu Youtube First Position formatı kullanılan projede bir günde 2.549.020 reklam gösterimi, üç günlük Masthead rezervasyonu sonrasında 27,362,478 reklam gösterimi gerçekleşti. Ortalama Masthead reklamını gören tekil kişi sayısı 5,800,000’a ulaştı. Kampanyalar sonrasında reklam verilen iki videoda toplamda 6 milyondan fazla izlenme gerçekleşti. No : 1716 Reklamveren: Coca-Cola Company Türkiye Ajans : C-Section Marka : Coca-Cola Reklam : Onun İsmi Ne? HEDEF: Türkiye’de oldukça ses getiren, üzerinde isim yazılı Coca-Cola kutuları kampanyasını bir adım öteye götürerek bilinirliği artırmak, paylaşılabilir içerik üretimi ile daha geniş kitlelere ulaşmak. SONUÇ: Kullanıcıların kendilerinde ne tipi olduğunu öğreneceği “Onun İsmi Ne?” sitesi 12 Mart - 2 Temmuz tarihleri arasında 699.072 ziyaret alırken, toplam 2.772.920 oy ile 61.930 kişi kendinde ne tipi olduğunu öğrendi. Sitede kalma süresi ortalama 3 dakika 49 saniye, isimlerin oylanma sayısı ise fotoğraf başına ortalama 61’e ulaştı. 78 2014 KATILIMCILAR 09 - Viral No : 1725 Reklamveren: Turkcell Superonline Ajans : Wanda Digital Marka : Turkcell Superonline Reklam : Fiber Gel Bize Kadar No : 1727 Reklamveren: Turkcell Ajans : Wanda Digital Marka : Turkcell Reklam : Esnaf Seni Affeder mi? No : 1735 Reklamveren: Eti Ajans : C-Section Marka : Eti Canga Reklam : CANGArdaşlar HEDEF: Fiber internet pazarındaki rakip ürünlerin eksikliklerini gidermek. HEDEF: Turkcell’in esnafın yanında olduğunu göstermek, Turkcell Esnaf uygulamasının bilinirliğini artırmak ve Süper Esnaf Facebook sayfasında esnaf ve esnafı destekleyenlerden oluşan bir topluluk yaratmak. HEDEF: Eti Canga markasının bilinirliliğini artırmak, Eti Canga ile gençler arasında oluşan duygusal bağı kuvvetlendirmek, kampanyayla gençler arasında WOM etkisi yaratarak, Eti Canga markasının konuşulmasını sağlamak, Hedef kitlenin hayatında var olan jargonlardan esinlenerek Eti Canga markasından türeyen bir kavram yaratmak ve bunu popüler hale getirmek. SONUÇ: Gerçek fiber internetin kapıya kadar geldiğini, herkesin aşina olduğu bir marşla anlatan kampanya döneminde SEO aramalarında fiber internet araması organik olarak %55 arttı. Toplam satış rakamı 14.766’ya ulaştı. Youtube’da 5.058.515, Youtube haricinde ise 2.225.012 izlenme elde etti. Sadece pre-roll olarak tasarlanan videolar, Youtube’da video başı ortalama 1 milyon izlenme sayısına ulaştı. SONUÇ: Turkcell’in esnafın yanında olduğunu halkı esnafa yönlendirerek gösterdiği video Youtube’da 4.371.530 izlenme sayısına ulaştı ve 1.126 beğeni aldı. Video, Facebook’ta 2.625.432 kişiye ulaştı; 11.772 beğeni alıp, 12.347 paylaşım rakamı elde etti. SONUÇ: Annelerin derli toplu odalar istemesine karşılık gençlerin buna isyan etmesini anlatan arabesk rap video 1 Ekim – 31 Aralık tarihleri arasında toplamda 3.429.096 kez izlendi. Bunun yanı sıra, cover videosu, remixleri ve %100 pozitif sözlük entry’leriyle kendinden oldukça söz ettirdi. 79 2014 KATILIMCILAR 09 - Viral No : 1749 Reklamveren: Mondelez Ajans : C-Section Marka : First Reklam : Ferah Kariyer HEDEF: First X-Fresh lansmanını desteklemek, insan hayatında sakızın yerini vurgulamak, sakız tüketimini arttırmak. Yeni ürün X-Fresh’i 18-35 yaş arası hedef kitleye duyurmak ve denetmek. SONUÇ: Gençlere ferah bir kariyer sahibi olma fırsatı sunan First X-Fresh’in websitesini 1 Aralık– 31 Aralık 2014 tarihleri arasında 2.531.578 kişi ziyaret etti. Bunun yanı sıra 51.695 kişi, First X-Fresh’i direkt olarak deneyip sitede yer alan formu doldurarak Ferah Bir Kariyer’e başvuru yaptı. 80 2014 KATILIMCILAR 10 - Mobil Marka Destinasyon Siteleri ve Mobil Mikrositeler Bir marka ya da ürün için sıradışı bir kullanıcı deneyimi yaşatmak üzere tasarlanmış, mobil web ya da tablet destinasyon siteleri ya da mobil mikrositeler No : 1257 Reklamveren: Pronet Güvenlik ve Alarm Sistemleri Ajans : Grey İstanbul Marka : Pronet Reklam : Hırsız Savar No : 1336 Reklamveren: Turkcell Ajans : RGA / London Marka : Turkcell Reklam : Turkcell Mobil Web Sitesi HEDEF: Yaz boyunca kendinden bahsettirecek bir kampanya ile Pronet için farkındalık yaratmak, yeni aboneler kazanmak ve kullanıcı checkin’leri üzerinden Pronet alarm sistemlerinin sosyal medyadaki görünürlüğünü artırmak. HEDEF: Turkcell müşterilerinin hayatlarını kolaylaştırmak, Turkcell’le ilgili aradıkları her şeye, her yerden kolayca ulaşabilmelerini sağlamak, Turkcellli olmayan potansiyel müşterilere Turkcell’in faydalarını anlatmak. Bilgi, işlem, satış ve yardım için tek bir adreste seemless deneyim yaratmak. SONUÇ: Hırsız Savar kampanyası süresince, toplam 10.338 kişi mikrositeyi ziyaret etti. 2.313 tane check-in, 27.279 kişilik takipçi kitlesine “Ben buradayken evim Pronet ile güvende!” duyurusu yapmış oldu. Kampanyanın gerçekleştiği Ekim ayında, 1.324 kişi iletişim bilgilerini paylaştı ve 523’ü aboneye dönüştü. SONUÇ: Turkcell’e her türlü mobil cihazdan, her yerden kolayca ulaşıldığının altını çizen kampanyada, sitenin açıldığı ilk ay cihaz satışı %50 artış gösterdi. Mobil trafik yaklaşık 2 katına ulaştı. Web trafiği ile mobil trafik aynı seviyelere geldi. No : 1401 Reklamveren: Unilever Ajans : Manajans/ Thompson Mindshare Marka : Elidor Reklam : Pembeyi Yakala HEDEF: 20 yaş üstü genç kızlar tarafından Elidor’un en çok tercih edilen serisi olan Güçlü ve Parlak Serisi’nin pembe rengini sahiplenerek satışları artırmak. 20 yaş üstü genç kızların marka ile daha fazla zaman geçecekleri ve pembe renk ile Elidor’u özleştirecekleri bir platform yaratmak. SONUÇ: 285.378 kişi, 120 dakikalık Medcezir dizisi boyunca, diziye entegre edilen pembe ürünleri yakalayıp pembeyiyakala.com’a interaktif bir şekilde katılım sağladı. 82.776 kişi pembe ürünleri yakaladı. Oyun esnasında 50.600 tweet atıldı. 4.200.000 dijital film izlenmesi sağlandı. Dijital banner 634.668 kez tıklandı. Marka değeri skorları Q2’de 49 iken Q3’te 56’ya çıktı. Elidor Güçlü ve Parlak Seri (pembe) satışları 2013 Nisan ayına göre %41,4 oranında arttı. 82 2014 KATILIMCILAR 10 - Mobil Marka Destinasyon Siteleri ve Mobil Mikrositeler No : 1522 Reklamveren: Birlikte Hayata Ajans : Mobilike / Neodigital Marka : Birlikte Hayata Reklam : Birlikte Hayata No : 1537 Reklamveren: Vodafone Ajans : Mindshare/Mobilike Marka : Vodafone Reklam : Vodafone-BJK Formaya Ruhunu Kat No : 1544 Reklamveren: The Coca-Cola Company Ajans : Plasenta Marka : Coca-Cola Reklam : Merak Ettim HEDEF: Reklamın ana hedefi kendi isminden de gelen ‘Birlikte Hayata’ konsepti kapsamında insanları bir araya getirmek. Bu kapsamda hazırlanan rich media kampanyasında yan yana olan iki arkadaşın mobil dünyada da bir araya getirilmesi sağlanarak reklam için aksiyon almak. HEDEF: Vodafone’un Beşiktaş formalarındaki göğüs sponsorluğunu yeni sezon öncesinde tanıtmak. HEDEF: Sosyal medya üzerinden tüketicilerle birebir iletişim kurarak, onlara doğru bilgiyi; doğru zamanda ve doğru yerde vermek, bunun yanında sosyal medya gibi bilginin çok hızlı yayılabileceği platformlarda da iletişimi optimize ederek bilginin daha geniş kitlelere ulaşmasını sağlamak. SONUÇ: Mobil dünyada insanları bir araya getiren “Birlikte Hayata” kampanyası sonunda bütün kanallar üzerinde yaklaşık 9 milyon gösterim gerçekleşti. %1.02 CTR’a ulaşıldı. 2.151 tweet atıldı ve bu tweet’lerin 615’i Twitter’da paylaşıldı. SONUÇ: Beşiktaş kulübünün sponsoru Vodafone, takımın yeni sezon forma lansmanını mobil medyada da ses getirecek şekilde, taraftarları da içine dahil ederek gerçekleştirdiği kampanya, 3 defa tekrarlanan yarışma sonrası 5 milyon kişiye ulaşıldı. 542.901 kişi formaya ruhunu kattı. 1.000’in üzerinde form toplandı. Çekilişle 15 kişiye yeni sezon forması hediye edildi. SONUÇ: Merak Ettim Platformu’nda 7.000’in üzerinde farklı soru, cevap buldu. Kullanıcılar sitede ortalama 4 dakika geçirdi. Genel sosyal medya iletişimindeyse etkileşim oranı %77, marka hakkında genel konuşma oranı %23 arttı, pozitif konuşulma oranı ise %51’den %62’ye yükseldi. 83 2014 KATILIMCILAR 10 - Mobil Marka Destinasyon Siteleri ve Mobil Mikrositeler No : 1613 Reklamveren: Ülker Ajans : Plasenta Marka : Caramio Reklam : Yazsam Reklam Olur No : 1651 Reklamveren: Pozitif Ajans : Kompüter Marka : One Love Festival Reklam : One Love Festival HEDEF: Var olan marka bilinirliğini artırmak ve pekiştirmek, hedef kitlenin dahil olabileceği bir iletişim ile etkileşim yaratmak. SONUÇ: 23 Eylül-19 Aralık tarihleri arasında “Yazsam Reklam Olur” kampanyası ile ilgili sosyal mecralarda toplam konuşulma oranı 19.800’e ulaştı, konuşulmaların %89’u pozitifti. Site 265.789 ziyaret aldı ve kullanıcılar site üzerinden 10.318 tekil video yarattı. 17.227 yeni Facebook beğenisi ve 3.546 yeni Twitter takipçisi kazanıldı. Caramio video’ları toplamda 2.388.673 izlenme sayısına, Bobiler video’ları 4.000.000 izlenme sayısına ulaştı. Onedio içerikleri 116.000 okunma elde etti. HEDEF: Müzik ve festival seven gençlere özel, One Love Festival’i tanıtacak bir web sitesi yapmak. SONUÇ: Web sitesi festival alanının atmosferini yansıtacak ve 360 derece gezilebilecek 3D bir alan olarak tasarlandı. Katılımcılar; telefonlarının gyroscope özelliği sayesinde, festival alanında telefonlarını hareket ettirerek, gerekli bilgilere kolayca ulaştı. No : 1734 Reklamveren: Anadolu Efes Spor Kulübü Ajans : Creasoup Marka : Anadolu Efes Spor Kulübü Reklam : Anadolu Efes Spor Kulübü Mobil Website HEDEF: Taraftarın, takımları hakkında güncel bilgilere istediği yerde, zamanda ulaşmasını sağlamak ve sayfa gösterimlerini artırmak. SONUÇ: Basketbolu seven herkesi hedefleyen mobil sitenin kullanımı %38 oran elde etti. 600.000 mobil sayfa gösterimi gerçekleşti. 84 2014 KATILIMCILAR 11 - Mekan-Temelli Reklam Coğrafi hedefleme kullanarak yapılmış mekan temelli tüm mobil ve online pazarlama faaliyeti No : 1235 Reklamveren: Unilever Ajans : Wanda Digital Marka : Rexona Reklam : Rexona – Daha Fazla Hareket No : 1410 Reklamveren: Unilever Ajans : Mindshare Marka : Algida Reklam : Gökten Dondurma Yağsa HEDEF: Globaldeki “Do More” konseptini Türkiye’ye “Daha fazlasını yap!” olarak getiren Rexona’nın motionsense özellikli yeni formülünü tanıtmak. Hedef kitlemizi gerçekten daha fazlasını yapmaya teşvik etmek. Ürün hakkında farkındalık yaratarak satışını artırmak. HEDEF: Dondurmadaki sezon sorununun etkisini azaltmak, Nisan ayında dondurmayı akıllara getirerek yaz neşesini erkenden başlatmak, sosyal medya ve dijitalde etkileşimi artırmak. SONUÇ: Survivor sponsorluğu çerçevesinde insanları harekete geçirme odaklı projede uygulamanın yayına alındığı gün, anneler günü olmasına ve 5 saat gibi kısa bir süre açık kalmasına rağmen site toplam 157 bin kez tıklandı ve 82.000 tekil ziyaretçi elde etti. #dahafazla hashtag’iyle 6.000’den fazla tweet atıldı. 6000 tweet atan kullanıcıdan 60 kişi event’e katıldı. Rexona’nın globaldeki “Do More” konsepti, Türkiye’de “Daha Fazla Hareket “ projesi ile pekiştirildi. SONUÇ: Hava koşullarının kötü olduğu günlerde insanlara dondurmanın verdiği mutluluğu hatırlatan ve Türkiye’de hava durumuna göre hedefleme özelliğini hayata geçiren “Gökten Dondurma Yağsa” proje sonucunda #göktendondurmayağsa hashtag’i organik olarak trend topic oldu ve 28 saat boyunca trend topic listesinde kaldı. Toplam 275.000 kişi tweet attı. Reklam filmi 13.000.000 izlenme elde etti. Dijitalde toplam 115.000.000 etkileşim sağlandı. Kampanya Facebook’ta 11.000.000 tekil kullanıcı sayısına ulaştı. Dondurma sezonu erken açıldı ve dondurma satışları Nisan ayında %6 artış gösterdi. No : 1456 Reklamveren: Turkcell Ajans : Maxus Global / Move Marka : Turkcell Platinum Reklam : Platinum & BiTaksi Marka İşbirliği Kampanyası HEDEF: Turkcell Platinum ve BiTaksi işbirliğini duyurmak ve kullanıcıların BiTaksi ödemelerini Turkcell faturaları ile yapmalarını sağlamak; Platinum BiTaksi teklifinin bilinirliğini artırmak, kullanıcıların kampanya teklifinden yararlanmalarını sağlamak ve Platinum App’ini indirtmek. SONUÇ: Turkcell Platinumlulara, BiTaksi işbirliği sayesinde, taksi ücretlerini vakit kaybetmeden, Turkcell faturalarıyla ödeme imkanı sağlayan kampanya, 2.000.000 kez görüntülenen banner ile %5.02 oranında CTR elde etti. Platinum uygulamasını ise yaklaşım 3.500 kişi telefonuna indirdi. 85 2014 KATILIMCILAR 11 - Mekan-Temelli Reklam No : 1459 Reklamveren: Yandex Ajans : Maxus Global / Move Marka : Yandex Reklam : Yandex.Navi Lansman Kampanyası 2 Burst HEDEF: Hedeflenen sınıflara doğru lokasyonlarda ve zaman hedeflemesi ile ulaşmak, ihtiyaçları olduğu anlarda Yandex.Navi’yi çağrıştırmak. Yandex.Navi’nin bilinirliğini ve aktif kullanıcı sayısını artırmak. SONUÇ: Türkiye’de ücretsiz olarak lanse edilen ilk navigasyon uygulamasında CPC bazlı gerçekleştirilen yayınlar; 20.000 tıklanma ve yaklaşık %2’lik CTR elde etti. Yapılan çalışmaların hemen ardından aktif kullanıcı CTR oranı %74 artış gösterdi. Gerçekleşen lansman kampanyasının ikinci ayağından sonra ise; toplam 1.000.000 tıklanma elde edildi. Mobil mağazalarda seyahat ve navigasyon kategorisinde birinciliğe yükseldi. Kampanya büyük bir WOM yarattı. Aralık 2014 sonrası verilere bakıldığında aktif Yandex.Navi kullanıcı sayısı 1.500.000’ü geçti. No : 1505 Reklamveren: ING Bank Ajans : Publicis Modem Marka : ING Bank Reklam : #meshurlezzeti No : 1521 Reklamveren: Avea İletişim Hizmetleri A.Ş. Ajans :Marka : Avea İletişim Hizmetleri A.Ş. Reklam : Avea Nokta Atışı HEDEF: ING Bank Türkiye’nin eski köye yeni adet getiren anlayışının altını çizmek. Müşteri memnuniyetini ön planda tuttuğunu sadece söylemleriyle değil, eylemleriyle göstermek. Yabancı kökenli bir banka olmasına rağmen, lokal müşteri memnuniyetinde en az yerli bankalar kadar ‘bizlerden biri’ olduğunu hedef kitleye hissettirebilmek. HEDEF: Avea bayilerine giren müşterilere ilgilendikleri ürünler, GSM ve GSM dışı ihtiyaçları paralelinde doğru zamanda doğru teklifler sunarak kampanya katılımlarını ve müşteri sadakatini artırmak. SONUÇ: Halen devam eden kampanyada, bugüne kadar gidilen dört şehir ve bu şehirlerde gerçekleştirilen uygulamalar sonucunda; içeriklerle toplamda 3 milyona yakın görüntülenme elde edildi, 10 binin üzerinde etkileşime ulaşıldı. Bugüne kadar gidilen dört şehir ve bu şehirlerde gerçekleştirilen uygulamalar sonucunda; içerikler toplamda 3 milyona yakın görüntülenme elde etti. Toplamda 10 binin üzerinde interaksiyona ulaştı. #meshurlezzeti hashtag’i ile 100’den fazla tweet atıldı. ING Bank Facebook ve Twitter sayfalarında 2 kat daha fazla etkileşim ve 3 kat daha fazla like artışı sağlandı. SONUÇ: Avea İletişim Merkez’ine kurulan Nokta Atışı ürünü ile; müşterilere ihtiyaçları doğrultusunda bilgilendirme yapılan kampanyada gerçek zamanlı pazarlama iletişimi ile tanıtımların aksiyona dönüşme oranı ve müşterilerin Avea bağlılığı artırıldı. 86 2014 KATILIMCILAR 11 - Mekan-Temelli Reklam No : 1666 Reklamveren: TTNET Ajans : Mobilike / DB-İstanbul Marka : TTNET Wifi Reklam : TTNET Wifi Havada Karada Denizde HEDEF: Mobil kullanıcılara TTNet’in Türkiye’deki en büyük internet sağlayıcısı olduğunu vurgulamak ve her zaman ve her yerde onlar için internet sağlayan büyük bir ağı olduğunun altını çizmek. No : 1686 Reklamveren: Nike Ajans : Mindshare Marka : Nike Running Reklam : RunIstanbul 2014 (212 vs 216) SONUÇ: TargetSense™ bağlantı tipi hedefleme özelliği sayesinde EDGE hızında internet bağlantısı olan kullanıcıların hedeflendiği kampanya sonucunda 7.400.000 gösterim elde edildi. Uygulamayı gören kişilerin %6’sı en yakın Wifi noktasını görebilmek için haritaya yönlendirildi. Uygulama sonunda %2,28 CTR’a ulaşıldı. SONUÇ: 212 vs 216 kurgusuyla iki yakayı çarpıştırarak koşturmayı hedefleyen kampanyaya 10.000 kişilik katılım sağlandı. Hiçbir medya harcaması olmadan 8.555 instagram’da resim paylaşımı yapıldı. #runistanbul ve #runistanbul2014 hashtag’leriyle 1.305 organik olarak tweet atıldı. HEDEF: Runistanbul.com sitesine maksimum erişimi sağlamak ve gençlere etkinliği duyurarak Nike mağazalarından koşu kitlerini almalarını ve 28 Eylül’de Caddebostan sahilinde düzenlenen koşuya katılımlarını sağlamak. 87 2014 KATILIMCILAR 12 - Markalı Tablet Aplikasyonları Bir marka ya da ürün için sıra dışı bir kullanıcı deneyimi yaşatmak üzere tasarlanmış; tablet cihazların kendine özgü özelliklerini (ekran, arayüz, deneyim…) öne çıkaran tüm aplikasyonlar No : 1442 Reklamveren: Samsung Türkiye Ajans : Starcom MediaVest Group Marka : Samsung Galaxy S5 Reklam : Katil Senin Elinde No : 1515 Reklamveren: Nesine.com Ajans : Karbonat Marka : Nesine.com Reklam : Lig Avı No : 1549 Reklamveren: Unilever Ajans : Proje Calide Marka : Algida Max Reklam : MAX: Kahramanlar Takımı HEDEF: Hedef kitleye Galaxy S5’in ayrışan özelliklerini interaktif bir biçimde iletmek. SONUÇ: Parmak izi tarayıcı, kalp ritmi ölçer gibi özellikleri polisiye-aksiyon türü ile örtüşen ürün Galaxy S5’in sloganı “Hayat Senin Elinde” TV dizisi Kara Para Aşk’a entegre edilerek “Katil Senin Elinde” olarak projeye uyarlandı. Ürün yerleştirmeleri 2 ay içerisinde 22.100.000 izleyiciye ulaştı, 52.800 kişi uygulamayı indirdi ve indirenlerin %76’sı gerçek zamanlı etkileşim kurdu. Türkiye’de ilk kez, bir cep telefonu ile dizi prodüksiyonu gerçekleşti. Kara Para Aşk, yayınlandığı günlerde sosyal medyada en çok konuşulan TV içeriği oldu. Samsung ve uygulama hakkındaki yorumlar ise dizi ile ilgili sosyal konuşmaların %12’sini oluşturdu. HEDEF: Online bahis platformu Nesine.com’un futbol konusunda bilgisine güvenen kullanıcılarını, bilgilerini sınamaya itecek, rekabetçi ve eğlenceli bir mobil uygulama geliştirmek. Nesine.com’un pazardaki farklı ve yenilikçi duruşunu sabitlemek. SONUÇ: Kullanıcıların 12 seviyede 20’şer adetten toplamda 240 logoyu tahmin etmeye çalıştıkları, hiçbir satın alma yapılmadan sadece Nesine.com sosyal medya hesaplarından duyurulan uygulamayı 25.000’in üzerinde kullanıcı telefon ve tabletine indirdi. Toplamda 1.250.000’in üzerinde sayfa görüntülenmesi elde edildi ve ziyaret süresi ortalama 11 dakika olarak belirlendi. Oyun içi hediye mekanizması sayesinde Nesine.com platformuna 4.728 yeni üye kazanımı gerçekleşti. Sektör ortalamasında yeni üye maliyeti ortalamasının 10 TL olduğu göz önüne alındığında, 47.280 TL bedelinde yeni üye değerlemesine ulaşıldı ve bu getirinin altında bir maliyetle proje gerçekleştirilmiş oldu. HEDEF: İnteraktif bir uygulama ile marka deneyimini yaşatmak ve marka algısını “eğlenceli ve maceracı” olarak pekiştirmek. SONUÇ: Türkiye’de ilk kez bir marka için tasarlanmış televizyon programı, mobil mecraya taşındı. Mobil uygulama Apple Store’da tüm uygulamalar arasında 1 numara oldu ve 3 hafta boyunca 1 numara olarak kaldı. Google Play’de tüm oyunlar arasında 1 numara oldu. Uygulama tüm dijital mecralarda toplamda 210.000.000 gösterime ulaştı. Aslan Max websitesi trafiğini %350 artırdı ve sitenin toplam üye sayısı 1.300.000 oldu. Oyun yayına girdikten sonra 1 hafta içinde 517,971 kez, kampanya süresince de (tüm mobil platformlarda) 5.108.059 kez oynandı. Ortalama oyun süresi 8 dakika 5 saniye olarak ölçüldü. Kampanya süresince toplam indirme sayısı 309,824’e yükseldi. 88 2014 KATILIMCILAR 12 - Markalı Tablet Aplikasyonları No : 1566 Reklamveren: Unilever Ajans : Mindshare / Mobilike Marka : Dove Reklam : Go Play with Your Hair - iPad No : 1575 Reklamveren: Citroen Ajans : Mobilike / DB-İstanbul Marka : Citroen Reklam : Citroen C-Elysee No : 1606 Reklamveren: Ford Ajans : Mobilike / Zer Marka : Ford Reklam : Ford Focus Timeline HEDEF: Dove’un kadınların yıpranan saçlarını onararak, onlara saçlarıyla kendilerini özgür bir şekilde ifade edebileceklerini göstermek, vurgulamak, duyurmak. Kişisel bakım kategorisinde Dove’un saç bakımı konusunda da uzman bir marka olduğunu vurgulamak. HEDEF: Citroen’in yeni yarış otomobili C-Elysee’yi tanıtmak, farkındalık yaratmak ve pazar payını artırmak. HEDEF: Ford Focus 2013 modelini tanıtmak için “Bilim, Kurgu değil” sloganıyla, mobildeki kullanıcılara etkili bir şekilde ulaşmak. Focus teknolojilerinin insanların günlük yaşamlarında sağladığı duygusal faydayı göstermek. SONUÇ: Hedef kitleye Dove Hair Repair ürünün faydalarını eğlenceli bir biçimde deneyimleten reklam için 12’den fazla tablet dergide yayınlar yapıldı. İlk aksiyonda (topuz) reklamı gören kullanıcıların %10’u, ikinci aksiyonda (lüle) %8’i reklamla etkileşime geçti. Ortalama iPad Rich Media çalışmalarındaki etkileşim oranının 2 katı etkileşim sağlandı. SONUÇ: Tablet dergilerin kullanımıyla hayata geçen reklam kampanyası 862 tıklama alarak %1.58 CTR oranına ulaştı. Video içerikli reklam ise 774 kez izlenme elde etti. SONUÇ: Kullanıcıları tarihte yolculuğa çıkaran Ford Focus mobil kampanyasında 556.916 gösterim gerçekleşti. Kullanıcılar detayları öğrenmek için ekrana 8.216 kez dokundu ve kampanya %1.48 CTR elde etti. 89 2014 KATILIMCILAR 12 - Markalı Tablet Aplikasyonları No : 1729 Reklamveren: Mudo Ajans : Creasoup Marka : Mudo Reklam : MudoLook iPad Dergi HEDEF: Rekabetin yüksek olduğu pazarda fark yaratmak, farklı interaktif aktivitelerle ürünleri ve konseptleri tanıtmak, daha fazla kişiye ulaşmak. SONUÇ: MudoLook iPad Dergi uygulaması 2014 yılı sonu itibari ile yaklaşık 40.000 indirilme oranına ulaştı. No : 1771 Reklamveren: Beko Ajans : Mobia / Zer Marka : Beko Reklam : Beko Sponsorluk: DipNot Dünya Kupası Eki HEDEF: Dünya Kupası öncesi ve süresince televizyonunu değiştirmek isteyen kişilere, “Beko 48” Smart 3D ve 1 yıllık bedava Digiturk paketi 1.999TL ve Bonus ile 9 taksit” fırsatını büyük bir kitleye ulaştırmak. SONUÇ: Beko’nun sponsorluğunda yayınlanan Dipnot’un Dünya Kupası eki 65.000’lik indirilme sayısı elde etti. Ekin ilk sayfasında yer alan reklam videosu 14.000 kez izlendi. 90 2014 KATILIMCILAR 13 - Mobil Kampanyalar Mobil display, aplikasyon veya oyun içi reklamlar, SMS ve mobil video reklamları kapsayan, ancak bunlarla sınırlı kalmayan tüm mobil kampanyalar No : 1212 Reklamveren: The Coca-Cola Company Ajans : Carat / Mobilike Marka : Coca-Cola Reklam : Coca-Cola Onun İsmi Ne Mobil Uygulama HEDEF: Mobil internet kullanıcılarının karşısına, düzenli kullandıkları mobil sitelerde dikkatlerini çekecek şekilde çıkmak ve sürpriz etkisi yaratmak. Coca-Cola marka sevgisini ve satışlarını artırmak. SONUÇ: Coca-Cola “Onun İsmi Ne?” kampanyası kişiselleştirilmiş mesaj uygulaması sayesinde %50 CTR elde etti. Tıklamaların web sitesinde aksiyona dönüşme oranı %97 olarak gerçekleşti. 10.000 kişi web sitesindeki kampanya kurgusuna katıldı. No : 1221 Reklamveren: Citroen Ajans : Mobilike / DB-İstanbul Marka : Citroen Reklam : Citroen C-Elysee No : 1222 Reklamveren: Duracell Ajans : Mobilike / Mediacom Marka : P&G Reklam : Duracell Kusursuz Hedefleme HEDEF: Citroen’in yeni yarış otomobili C-Elysee’yi tanıtmak, farkındalık yaratmak ve pazar payını artırmak. HEDEF: Akıllı telefon kullanıcılarına batarya ömrünün kısa sürmesi sorununu çözecek, Duracell taşınabilir USB şarj aleti hakkında bilgi vermek. SONUÇ: Tablet dergilerin kullanımıyla hayata geçen reklam kampanyası 862 tıklama alarak %1.58 CTR oranına ulaştı. Video içerikli reklam ise 774 kez izlenme elde etti. SONUÇ: Belirli mobil mecralarda gezinen kullanıcıların batarya seviyesi %20’nin altında düştüğünde, kullanıcılara Duracell’in USB şarj aleti bilgisinin verildiği kampanya sonucunda 16.000’den fazla kullanıcı banner ile etkileşime geçti. Kampanya sonunda ortalamanın %73 üstünde CTR elde edildi. 91 2014 KATILIMCILAR 13 - Mobil Kampanyalar No : 1225 Reklamveren: Ford Ajans : Mobilike / Zer Marka : Ford Reklam : Ford Focus Timeline No : 1229 Reklamveren: Ford Ajans : Mobilike / Zer Marka : Ford Reklam : Ford Tourneo Courier No : 1230 Reklamveren: Ford Ajans : Mobilike / Zer Marka : Ford Reklam : Ford Yol Durumu HEDEF: Ford Focus 2013 modelini tanıtmak için “Bilim, Kurgu değil” sloganıyla, mobildeki kullanıcılara etkili bir şekilde ulaşmak. Focus teknolojilerinin insanların günlük yaşamlarında sağladığı duygusal faydayı göstermek. HEDEF: Ford’un yeni ticari aracı Tourneo Courier’in bilinirliğini ve pazar payını artırmak; kullanışlılık, geniş alan, yakıt ekonomisi, konfor, tarz ve teknolojiyi bir araçta birleştiren Ford Tourneo Courier’in kullanıcılara farklı bir mobil deneyim yaşatarak akılda kalıcılığını sağlamak. HEDEF: Hem trafik problemine bir çözüm bulmak hem de yeni akıllı ticari araç Ford Tourneo Courier’in pazar payını ve bilinirliğini artırmak. SONUÇ: Kullanıcıları tarihte yolculuğa çıkaran Ford Focus mobil kampanyasında 556.916 gösterim gerçekleşti. Kullanıcılar detayları öğrenmek için ekrana 8.216 kez dokundu ve kampanya %1.48 CTR elde etti. SONUÇ: Yeni araç Tourneo Courier’in akıllı özellikleriyle, akıllı telefonların özellikleri birleştirilerek hayata geçirilen kampanyanın sonunda 2 milyondan fazla gösterim elde edildi. Yeni Ford Tourneo Courier hakkında daha fazla bilgi almak için yaklaşık 50.000 kez siteye yönlenmek üzere butona dokunuldu. %2.07 CTR elde edildi. SONUÇ: Milliyet’in mobil sayfasında “Ford Tourneo Courier Yol Durumu” kategorisine girildiğinde, kullanıcılara Türkiye’nin tüm şehirlerinin entegre edildiği trafik durumu şablonundan istedikleri adresteki trafik yoğunluğunu kontrol edebilme şansı veren çalışmanın sonucunda, yaklaşık 55.000.000 gösterime ulaşıldı. %2,67 tıklanma oranı elde edildi. Proje ile birlikte sadece aracın bilinirliğinin artması değil, ayrıca sosyal bir soruna akılcı bir çözüm getirerek Markaya olan bağlılığın ve sempatinin de yükselmesi sağlandı. 92 2014 KATILIMCILAR 13 - Mobil Kampanyalar No : 1232 Reklamveren: Nokia Türkiye Ajans : Carat Marka : Nokia Reklam : Seninki Kaç Inch No : 1259 Reklamveren: Pronet Güvenlik ve Alarm Sistemleri Ajans : Grey İstanbul Marka : Pronet Reklam : Hırsız Savar No : 1279 Reklamveren: Renault-Mais Ajans : MEC Marka : Renault-Mais Reklam : Renault R-Link HEDEF: Nokia Lumia 1320 6 inch’e sahip büyük ekranlı telefonu tanıtmak. Büyük ekranlı telefonun ihtiyaç olduğunu anlatmak, viral iletişimi köpürtmek ve büyük ekranın sağlayacağı faydayı anında aktarabilmek. HEDEF: Yaz boyunca kendinden bahsettirecek bir kampanya ile Pronet için farkındalık yaratmak, yeni aboneler kazanmak ve kullanıcı check-in’leri üzerinden Pronet alarm sistemlerinin sosyal medyadaki görünürlüğünü artırmak. HEDEF: Cep telefonu kullanılırken olabilecek trafik kazası riskini minimuma çekecek özellikleri sunan Yeni Renault teknolojisi R-Link’in farkındalığını arttırmak. SONUÇ: Kampanyaya özel hazırlanan mobil siteye giren kullanıcıların telefon ekranları ölçülerek, ekran boyutunu 6 inch ile karşılaştıran kampanyada mobil siteyi 148.000 tekil kullanıcı ziyaret etti. Mobil sitedeki video %100 oranında izlenme elde etti. Ziyaretçilerin %60’ı site bağlantısını paylaştı. Google aranma hacmi %30 arttı. SONUÇ: Pronet üyelerinin evlerini, dijital dünyada da korunduğunu vurgulayan Hırsız Savar kampanyası süresince, toplam 10.338 kişi mikrositeyi ziyaret etti. 2.313 tane check-in, 27.279 kişilik takipçi kitlesine “Ben buradayken evim Pronet ile güvende!” duyurusu yapılmış oldu. Kampanyanın gerçekleştiği Ekim ayında, 1.324 kişi iletişim bilgilerini paylaştı ve 523’ü aboneye dönüştü. SONUÇ: Araba kullanan “Bırakın telefonunuzu R-Link cevaplasın, siz yola odaklanın. R-Link size korur ve güvenli bir sürüş sağlar” mesajının verildiği kampanya 4.2 milyon kullanıcıya ulaştı. Kullanıcıların reklamla etkileşim süresi 40 saniye olarak gerçekleşti. Toplamda 2,703 kişi arkadaşlarıyla bu mesajı paylaştı. 93 2014 KATILIMCILAR 13 - Mobil Kampanyalar No : 1295 Reklamveren: Akbank Ajans : Mr. Lama Marka : Akbank Reklam : Akbank Yerçekimsiz Ortam Kampanyası / Akbank Direkt Mobil Uygulaması No : 1385 Reklamveren: Turkcell Ajans : Open Medya Marka : Turkcell Reklam : Profesyoneller - Cuma Candır / Mobil Rich Media No : 1402 Reklamveren: Unilever Ajans : Manajans/Thompson Mindshare Marka : Elidor Reklam : Pembeyi Yakala HEDEF: Rich media bannerı ile Akbank Direkt uygulamasına link vererek, üye olmayan tüketicinin de bankacılık uygulamasını app store’dan kolayca indirmesini sağlamak. HEDEF: Turkcell Profesyoneller Kulubü’nün “Cuma Candır” çatısı altındaki 1 alana 2. bedava Cinemaximum faydasını duyurmak kulübe katılımı artırmak ve kullanıcıların kampanyadan faydalanmasını sağlamak. HEDEF: Elidor’un Güçlü ve Parlak Serisi’nin satışlarını artırmak. 20 yaş üstü genç kızların marka ile daha fazla geçirecekleri ve pembe renk ile Elidor’u özleştirecekleri bir platform yaratmak. SONUÇ: Turkcell Profesyoneller Kulübü’nün kullanıcılara 1 bilet alana 2. bileti ücretsiz olarak sağladığı Cuma Candır mobil uygulamasında 202.864 etkileşim elde edildi. Uygulama 5 milyon kez görüntülendi. 50.248 kullanıcı “Cuma 17’de hatırlat” butonuna tıkladı. 53.002 kullanıcı “Whatsapp’ten Paylaş” butonuna; 55.430 kullanıcı “En Yakın Cinemaximum” butonuna; 44.184 kullanıcı “Kulübe Katıl” butonuna tıkladı. SONUÇ: 285.378 kişi, 120 dakikalık Medcezir dizisi boyunca, diziye entegre edilen pembe ürünleri yakalayıp pembeyiyakala.com’a interaktif bir şekilde katılım sağladı. 82.776 kişi pembe ürünleri yakaladı. Oyun esnasında 50.600 tweet atıldı. 4.200.000 dijital film izlenmesi sağlandı. Dijital banner 634.668 kez tıklandı. Marka değeri skorları Q2’de 49 iken Q3’te 56’ya çıktı. Elidor Güçlü ve Parlak Seri (pembe) satışları 2013 Nisan ayına göre %41,4 oranında arttı. SONUÇ: Akbank’ın Türkiye’de bir ilk olarak IOS’un sunduğu gyroscope özelliğiyle reklamdaki yer çekimsiz ortamın aynısını, kullanıcıların mobil cihazlarına yansıttığı, 20 Mayıs’ta başlayan kampanyanın ilk 5 gününde 1 milyon gösterim alındı. Toplamda mobil banner’lardan 150 bin tıklama alındı. Bu tıklamalardan 65 bini mobil rich media’dan sağlandı. Uygulama, indirilme oranlarında %36’lık artış göstererek, günde ortalama 5.000’e yakın indirilme rakamına ulaşıldı. Kampanya video bannerlarla %25’e varan oranıyla 400.000’in üzerinde tıklama elde edildi 94 2014 KATILIMCILAR 13 - Mobil Kampanyalar No : 1429 Reklamveren: Johnson Vision Care Ajans : Mindshare/Mobilike Marka : Acuvue Kontak Lens Reklam : Acuvue – Zoom in Rich Media HEDEF: Acuvue kontak lensleri sayesinde hedef kitleye, mobil platformlarda yakınlaştırma ve uzaklaştırma yapmadan özgürce gezebileceklerinin mesajını vermek. SONUÇ: Hedef kitleye Acuvue kontak lens kullanıldığında mobil ekranlarda yakınlaştırma yapmaya ihtiyaç olmadığının anlatıldığı kampanya, 3 milyon gösterim elde etti. Kullanıcılar ürün hakkında daha fazla bilgi almak için butona 135.410 kez dokundu ve kampanya sonucunda CTR %4.82 olarak ölçüldü. No : 1472 Reklamveren: Ülker Ajans : Open Medya Marka : Ülker Çikolatalı Gofret Reklam : Ülker Çikolatalı Gofret Sevmeyen Var mı? HEDEF: Pazar liderliğini korumak ve Ülker Çikolatalı Gofretin “love mark” algısını kuvvetlendirecek yeni ve yaratıcı çalışmalar yapmak. Genç hedef kitlenin sıkça tükettiği yeni platformlarda “Ülker Çikolatalı Gofreti Sevmeyen Var mı ?” iletişimini sürdürmek ve kullanıcılara farklı / eğlenceli bir deneyim yaratmak. SONUÇ: Tinder’da iki özel profil yaratılarak, bu profilleri beğenenlerle etkileşime girilen kampanya 1 haftada 2.500’ün üzerinde kişiyle etkileşim elde etti. 900’ün üzerinde kişi yönlendirildikleri form sayfasına giderek kayıt oldu ve hediye sepeti kazandı. No : 1491 Reklamveren: Bilyoner Ajans : Periscope Marka : Bilyoner Reklam : El Classico 2014 HEDEF: Rakiplerden pazar payı elde etmek, üye ve ciro rakamlarını yükseltmek. SONUÇ: Akıllı SDK sayesinde iPhone’larında rakip bahis sitelerinin uygulaması yüklü, fakat Bilyoner uygulaması olmayan kişilere; Bilyoner reklamının gösterildiği mobil kampanyayla 1 haftalık yayında 200.00 tekil kullanıcıya banner gösterimi yapıldı. 11.543 tıklamayla, %5.5 oranında CTR’a ulaşıldı.1.004 yeni üye sayısı elde edildi. 95 2014 KATILIMCILAR 13 - Mobil Kampanyalar No : 1507 Reklamveren: Domino’s Pizza Türkiye Ajans : Karbonat Marka : Domino’s Pizza Türkiye Reklam : Bol Malzemos No : 1512 Reklamveren: Tchibo Ajans : Karbonat Marka : Tchibo Türkiye Reklam : Cafissimo Instagram Kampanyası No : 1514 Reklamveren: Birlikte Hayata Ajans : Mobilike / Neodigital Marka : Birlikte Hayata Reklam : Birlikte Hayata HEDEF: Domino’s Pizza’nın en çok tercih edilen ürünlerinden biri olan Bolmalzemos’u öne çıkartmak ve ürünü dijital mecralarda tüketiciye ulaştırmak, ürünle ilgili farkındalığı artırmak, kullanıcılara ürün deneme fırsatları yaratmak ve dijital mecralarda yapılan yönlendirmelerle ürüne direkt satış sağlamak. HEDEF: Tchibo Türkiye Instagram hesabını duyurmak ve Tchibo’nun lokomotif ürünlerinden biri Caffisimo’daki çeşitliliği göstermek. HEDEF: Reklamın ana hedefi kendi isminden de gelen ‘Birlikte Hayata’ konsepti kapsamında insanları bir araya getirmek. Bu kapsamda hazırlanan rich media kampanyasında yan yana gelmesini sağlamak. SONUÇ: Bolmalzemos’un içinde bulunan 12 adet malzemeden yola çıkarak, Vine platformunda video içerikler ile desteklenmek üzere “6 saniye yetmez” sloganı geliştirilip, Vine fenomenleriyle çalışılan ve 10 gün süren projeye ilk gün yaklaşık 200, toplamda da 500’e yakın video içerik gönderildi ve #BolMalzemos hashtag’i Trend Topics’te yer aldı. Fenomenler tarafından oluşturulan 10 adet video proje süresi boyunca toplamda 1.5 milyon izlenmeye ulaştı. Proje, sadece fenomenler tarafından yaratılan videolardan yaklaşık 1 milyon erişim, kullanıcılar tarafından oluşturulan video ile birlikte toplamda yaklaşık 2 milyon erişim ve 2.3 milyon izlenme elde etti. SONUÇ: Takipçilerden @tchiboturkiye Instagram hesabını takip ederek haftanın rengi ile kendi çektikleri bir fotoğrafı paylaşmaları istenen kampanyada 12.269 yeni takipçi sayısına ulaşıldı. Kullanıcılar tarafından 5 hashtag’li, toplamda 23.810 fotoğraf yüklemesi elde edildi. SONUÇ: Mobil dünyada insanları bir araya getiren “Birlikte Hayata” kampanyası sonunda bütün kanallar üzerinde yaklaşık 9 milyon gösterim gerçekleşti. %1.02 CTR’a ulaşıldı. 2.151 tweet atıldı ve bu tweet’lerin 615’i Twitter’da paylaşıldı. 96 2014 KATILIMCILAR 13 - Mobil Kampanyalar No : 1525 Reklamveren: Avea İletişim Hizmetleri A.Ş. Ajans :Marka : Avea İletişim Hizmetleri A.Ş. Reklam : Avea Nokta Atışı Pepsi Kampanyası No : 1534 Reklamveren: Vodafone Ajans : Mindshare / Mobilike Marka : Vodafone Reklam : Vodafone–BJK Formaya Ruhunu Kat HEDEF: Pepsi ile “Burda Market” zincirlerinde geçerli mobil pazarlama kampanyası ile satışları ve müşteri memnuniyetini artırmak. Doğru zaman ve noktada müşteri ile iletişim kurmak. HEDEF: Vodafone’un Beşiktaş formalarındaki göğüs sponsorluğunu yeni sezon öncesinde tanıtmak. SONUÇ: Avea’nın Pepsi ve Burda Marketleriyle işbirliği yaptığı 1 aylık kampanya döneminde, Burda Marketlerde gerçekleşen Pepsi satışlarında geçen seneye göre %10 artış sağlandı. SONUÇ: Beşiktaş kulübünün sponsoru Vodafone, takımın yeni sezon forma lansmanını mobil medyada da ses getirecek şekilde, taraftarları da içine dahil ederek gerçekleştirdiği kampanya, 3 defa tekrarlanan yarışma sonrası 5 milyon kişiye ulaştı. 542.901 kişi formaya ruhunu kattı. 1.000’in üzerinde form toplandı. Çekilişle 15 kişiye yeni sezon forması hediye edildi. No : 1538 Reklamveren: PepsiCo Ajans : Blippar Marka : PepsiCo Reklam : Pepsi “Pek Yakında” Blippar Kampanyası HEDEF: “Pek Yakında” filmi sponsorluk kapsamında mobilde de ürünü ön plana çıkarmak ve tüketici ile ürün arasında bir etkileşim kurmak. SONUÇ: Pek Yakında filmi sponsorluk kampanyası dönemi sonunda toplam etkileşim sayısı 448.000’in üzerinde gerçekleşti ve kampanya 128.000’den fazla tekil kullanıcıya ulaştı. Uygulamada geçirilen süre ortalama 72.9 saniye olarak ölçüldü. 360 derece bir iletişim stratejisi izlenen Pek Yakında kampanyası döneminde satışlarda geçen yıla göre %20’lik bir artış oldu. 97 2014 KATILIMCILAR 13 - Mobil Kampanyalar No : 1545 Reklamveren: Vodafone Ajans : Mindshare/Mobilike Marka : Vodafone Reklam : Vodafone Hızına Davet No : 1551 Reklamveren: Vodafone Ajans : Mindshare / Mobilike Marka : Vodafone Reklam : Vodafone Alaçatı Fishing No : 1568 Reklamveren: Unilever Ajans : Mindshare / Mobilike Marka : Dove Reklam : Go Play with Your Hair - iPad HEDEF: Vodafone’un yenilenen altyapısı ile abonelerinin en iyi şartlarda bağlantı kurabileceklerini duyurmak, markanın performans skorlarında artış sağlamak. HEDEF: Vodafone Red’in, tüm iletişim ihtiyaçlarını karşılayan ve ayrıcalıklar sunan bir program olduğu algısını pekiştirmek. 4 yıldır Vodafone Red sponsorluğunda gerçekleşen Uluslararası Balıkçılık Turnuvası’nın duyurusunu dijital mecralarda yaratıcı kullanımlar ile gerçekleştirmek, izleyicilerin de bu deneyimin bir parçası olmasını sağlamak. HEDEF: Dove’un kadınların yıpranan saçlarını onararak, onlara saçlarıyla kendilerini özgür bir şekilde ifade edebileceklerini göstermek, vurgulamak, duyurmak. Kişisel bakım kategorisinde Dove’un saç bakımı konusunda da uzman bir marka olduğunu vurgulamak. SONUÇ: Kampanyanın sloganı olan “Telefonla değil Vodafone’la” söyleminin deneyimlendiği veri transfer hızı takibi ile, rakip operatör abonelerine bağlantıda sıkıntı yaşadıkları anlarda kullanıcıyla temas edilen çalışma boyunca bağlantı sorunu yaşayan rakip operatör kullanıcılarına 3.645.222 kere reklam gösterimi ele edildi. 180.375 kere reklam gösterildi. %4,95 CTR’a ulaşıldı. SONUÇ: Vodafone Red’in, mobil cihazların hareket sensörleri sayesinde kullanıcılara cihazları üzerinden balık tutma deneyimini yaşattığı ve mesajını bu kurguyla ilettiği kampanya sayfasının 100.000 görüntülenme hedefi 3 gün içinde %150 başarı ile tamamlandı. Mobil rich media üzerinden 187.725 etkileşim elde edildi. Kampanya trafiğinin %99’u mobil cihazlardan sağlandı. SONUÇ: Hedef kitleye Dove Hair Repair ürünün faydalarını eğlenceli bir biçimde deneyimleten reklam için 12’den fazla tablet dergide yayınlar yapıldı. İlk aksiyonda (topuz) reklamı gören kullanıcıların %10’u, ikinci aksiyonda (lüle) %8’i reklamla etkileşime geçti. Ortalama iPad Rich Media çalışmalarındaki etkileşim oranının 2 katı etkileşim sağlandı. 98 2014 KATILIMCILAR 13 - Mobil Kampanyalar No : 1581 Reklamveren: Turkcell Ajans : Mobilike/Punch Marka : Turkcell Reklam : Turkcell MNT Banner No : 1586 Reklamveren: Unilever Ajans : Mindshare / Wonk Marka : Dove Reklam : Dove Aşkın Işıltısı / CIA No : 1596 Reklamveren: Vodafone Ajans : Mindshare / Wonk Marka : Vodafone Reklam : Vodafone Mutlu Aile - CIA HEDEF: Rakip marka kullanıcılarını, kendi operatörleriyle problem yaşadıkları anda yakalamak, hali hazırda kullandıkları operatörü Turkcell kapsama alanı ve sinyal gücü ile karşılaştırmalarını ve Turkcell numara taşıma formunu doldurmalarını sağlamak. HEDEF: Hedef kitleye mobil mecralardan ulaşmak, duygusal bağ kurmak ve Sevgililer Günü’nü markanın sahiplenmesini sağlamak. HEDEF: “Vodafone’un 20 milyonluk mutlu ailesine şimdi siz de katılın” mesajını vermek ve aile üyelerine özel 2. Hatta %50 indirim teklifini duyurmak. SONUÇ: Yavaş internet hızını deneyimleyen rakip operatör kullanıcılarına, Turkcell’in o anda banner gösterdiği ve turbo internete davet ettiği kampanyada banner, Türkiye ortalamasının iki katından fazla tıklanma elde etti. Turkcell Sinyal banner’ı tıklama oranı %3,1’e ulaştı. Kampanyanın yayın süresi olan bir ay boyunca numara taşıma formu doldurma oranı %53 arttı. Toplamda Turkcell Sinyal kampanyası, bugüne kadar yayınlanan Turkcell’in tüm dijital kampanyalarından %30 daha fazla ROI sağladı. SONUÇ: Android cihazına CIA uygulamasını indirmiş, telefonuna Aşkım/ Sevgilim diye kaydettiği bir kişi ile kısa süre önce görüşmüş kullanıcılara “Aşkın ışıltısını Dove ile hisset” marka mesajının verildiği kampanyada 300.000’den fazla tekil kullanıcı reklam ile karşılaştı. Kampanya 2.1 milyon gösterim elde etti. Yaklaşık 34.000 kez banner’a dokunma gerçekleşti ve kampanya %1.55 CTR elde etti. SONUÇ: Kendisi Vodafonlu, aile bireyleri rakip operatör kullanan ve telefonlarında CIA uygulaması bulunan; telefonuna anne, baba abi olarak kaydettiği bir kişiyle kısa bir süre önce görüşmüş kullanıcılara marka mesajının verildiği 1 aylık kampanya 936.319 tekil kullanıcıya ulaştı. 72 binden fazla kullanıcı kampanya detayı için banner’a dokundu. CTR oranı %7,7 olarak gerçekleşti. Kampanyada 15.000 kullanıcı hattını Vodafone’a taşıdı. 100.000 Vodafone kullanıcısı da faturalı hatta geçiş yaptı. 99 2014 KATILIMCILAR 13 - Mobil Kampanyalar No : 1624 Reklamveren: Turkcell Ajans : Mobilike / Open Medya Marka : Turkcell Reklam : Turkcell Dijital Akademi No : 1637 Reklamveren: Ford Ajans : Mobilike / Zer Marka : Ford Reklam : Ford Focus Listen To Your Heart No : 1652 Reklamveren: Turkcell Superonline Ajans : SEM Internet Marka : Turkcell Superonline Reklam : Gerçek Fiber HEDEF: Turkcell Akademi Kampanyası’nda İngilizce’nin önemi ve gerekliliğini vurgulamak, Turkcell Akademi İngilizce Kursu’nda sunulan hizmetlerin bir ön izlemesini yaparak Turkcell Akademi’yi tanıtmak ve ön plana çıkarmak. HEDEF: Ford’un “İmkansızı Başarmak İçin Kalbini Dinle” sloganı ile lansmanını yaptığı yeni nesil Ford Focus’u tanıtmak. HEDEF: Superonline’ın Fiber internet hizmetinin farkını ortaya koymak, mobil tarafta etkileşimi yükseltmek. SONUÇ: Mobil mecralarda gezinen kullanıcıların SDK sayesinde, kalp atışlarının ölçümlendiği ve “İmkansızı Başarmak İçin Kalbini Dinle” mesajının verildiği kampanya sonunda 7 milyonun üzerinde gösterim gerçekleşti. Yaklaşık 500.000 kalp atışı ölçümü yapıldı ve sonrasında çıkan banner üzerine 100.00’in üzerinde tıklama gerçekleşti. Kampanya toplam aksiyonlar sonucu %8.57 CTR elde etti. SONUÇ: Superonline’ın Fiber internet hizmetinin farkını ortaya koymak için hazırlanan 4 viral videolu kampanya 753.712 izlenme elde etti. Videoları mobil networkte görenlerin %19.45’i videoları tekrar izledi. Mobil Masthead kullanımıyla 450,884 izlenme gerçekleşti. Mobil cihazla video izleyenlerden 1.102 kişi Turkcell Superonline Youtube kanalına abone oldu. SONUÇ: İngilizce’nin öneminin ve gerekliliğinin vurgulandığı Turkcell Akademi İngilizce Kursu’nun öne çıkarıldığı kampanya 1.025.466 gösterim aldı, bu gösterimlerin %3.56’sı çeviri amaçlı verilen servisin kullanımıyla sonuçlandı. Çeviri servisinden faydalanan kullanıcıların %31’i sonrasında kampanya detaylarını merak ederek banner’a tıkladı. 100 2014 KATILIMCILAR 13 - Mobil Kampanyalar No : 1654 Reklamveren: Samsung Türkiye Ajans : Starcom MediaVest Group / Mobilike Marka : Samsung Galaxy Note 4 Reklam : El Yazısından Analiz HEDEF: Samsung markasını akıllı telefon pazarında ilk tercih edilen ve en çok itibar edilen marka haline getirmek, Galaxy Note 4 için farkındalık yaratmak ve bu kategorideki pazarı genişletmek. Mobil platformda dijital harflerin dışına çıkamayan kullanıcılara kendi el yazılarıyla not alma deneyimini yaşatmak. SONUÇ: Kullanıcılara kendi el yazılarıyla not alma deneyimi yaşatılan Samsung Galaxy Note 4 kampanyasında 59.697 kişi el yazısı uygulamasını deneyimledi. 101.315 kişi ile etkileşim gerçekleştirildi. Ürünün web sayfasına yönlendirerek %3.91 CTR elde edildi. No : 1665 Reklamveren: TTNET Ajans : Mobilike / DB-İstanbul Marka : TTNET Reklam : TTNET WiFi Havada Karada Denizde HEDEF: Mobil kullanıcılara TTNet’in Türkiye’deki en büyük internet sağlayıcısı olduğunu vurgulamak ve her zaman ve her yerde onlar için internet sağlayan büyük bir ağı olduğunun altını çizmek. SONUÇ: TargetSense™ bağlantı tipi hedefleme özelliği sayesinde EDGE hızında internet bağlantısı olan kullanıcıların hedeflendiği kampanya sonucunda 7.400.000 gösterim elde edildi. Kampanyayı gören kişilerin %6’sı en yakın Wifi noktasını görebilmek için haritaya yönlendirildi. Kampanya sonunda %2,28 CTR’a ulaşıldı. No : 1681 Reklamveren: Tadım Ajans : Mobilike / MEC Marka : Tadım Reklam : Tadım Sosyal Ağ Kurumsal Kampanyası HEDEF: Tadım’ın “Türkiye’nin En Büyük Sosyal Ağı” mesajıyla başlattığı reklam kampanyasını, kampanya mesajına uygun olarak mobil mecralarda da sürdürmek. SONUÇ: Paylaş butonlarının reklam alanı olarak kullanıldığı mobil kampanya sonunda 5 milyonun üzerinde gösterim gerçekleşti. Banner, 90.000’inin üzerinde tıklama elde etti. Yönlendirilen videoyu izleyen sayısı yaklaşık 78.000’e ulaştı. Toplam aksiyonlar sonucunda %1,71 CTR gerçekleşti. 101 2014 KATILIMCILAR 13 - Mobil Kampanyalar No : 1696 Reklamveren: Uno Ajans : Mobilike / Open Medya / Arno Brasco Marka : Uno Reklam : Uno Ekmeğinizi Elletmeyin HEDEF: Türk insanının temel besin maddesi olan ekmeği, Uno tesislerinde “el değmeden” hijyenik koşullarda ürettiği mesajını hedef kitleye deneyim ile iletmek, potansiyel yeni tüketiciler üzerinde marka bilinirliğini artırmak. SONUÇ: Uno’nun el değmeden üretim mesajının canlandırma yöntemiyle tüketicilere iletildiği kampanyada 6.000.000’dan fazla gösterim yapıldı. Ekrana dokunm sonrasında yapılan aramalar yaklaşık 850.000 kez cevaplandı. Cevaplanan aramaların yaklaşık 270.000’i Uno’nun onlara verdiği mesajı sonuna kadar dinledi. Tam sayfa reklamla karşılaşan kullanıcıların %45’i ekrana dokunarak alarm sesiyle karşılaştı ve yalnızca %2’si ekmeklere dokunmayarak form doldurma imkanına sahip oldu. Ekrana dokunarak alarmı aktive eden kullanıcıların %85’i reklamın devamında gelen telefon aramasını açtı ve telefonu açan kullanıcıların %52’si dinletilen mesajı sonuna kadar dinledi. No : 1764 Reklamveren: Turkcell Ajans : Wanda Digital Marka : gnçtrkcll Reklam : Sevgilim Beni Düşünüyor No : 1765 Reklamveren: Turkcell Ajans : Wanda Digital Marka : gnçtrkcll Reklam : GNCfest Lineup Arıyor HEDEF: gnçtrkcll’nin Aşk Meşk paketi hakkında bilinirlik yaratmak. HEDEF: gnçtrkcll’in müzik festivali olan GNCFEST’i, bu seneki imajıyla paralel bir şekilde; interaktif, teknolojik ve eğlenceli bir şekilde hedef kitleye ulaştırmak, GNCFEST’te sahne alacak yerli ve yabancı şarkıcıları mobil dünyada duyurmak ve kullanıcıları online bilet satışına yönlendirmek. SONUÇ: gnçtrkcll’nin sevgilerin birbirleriyle daha çok konuşmasını sağlayacak Aşk Meşk paketinin duyurulduğu ve kullanıcıların Hakan Altun’un “Sevgilin seni aramıyorsa sitemini şarkı ile ona yolla” mesajıyla karşılaştığı ve kullanıcıya kişiselleştirilmiş bir şarkı yapma şansı veren uygulamayla 100 bin gence ulaşım sağlandı. Yaklaşık 10 bin genç kurguya katıldı. Kendilerine yollanan videoyu 437 kişi sosyal medya hesaplarında paylaştı. SONUÇ: Gençlerin en sık kullandığı web sitelerinde yer alan, akıllı telefonların arama ekranı ile aynı şekilde tasarlanan ve kullanıcıları şaşırtan banner, yaklaşık 7 milyon kez görüntülendi. %7.65 CTR oranına erişildi. Banner’a tıklayan yaklaşık 530 bin genç festival bileti satılan siteye yönlendirildi. 102 2014 KATILIMCILAR 13 - Mobil Kampanyalar No : 1773 Reklamveren: Turkcell Ajans : Wanda Digital Marka : gnçtrkcll Reklam : GNCTRKCLL App Mobil Banner No : 1776 Reklamveren: Elca Kozmetik Ajans : Mobia Marka : Clinique Reklam : Clinique Smart Serum #Akıllıkadın HEDEF: Hedef kitlesi birebir gençler olan gnctrkcll’in gençlerle olan marka sadakatini güçlendirmek ve duygusal bağını kuvvetlendirmek. GNCTRKCLL uygulamasının bilinirliğini artırmak ve kullanıcıyı uygulamayı indirmeye yönlendirmek. HEDEF: Clinique Smart Serum’un, TV spotu ile birlikte mobil mecralar ve sosyal medya kanalarına entegre ederek Smart Serum ürününün hayatı kolaylaştıracak güncel içeriklerle desteklemek ve Twitter’da #Akıllıkadın hashtag’i ile paylaşımlarını artırmak. SONUÇ: Gençlerin, uygulama içinden yaptıkları seçimlerle festivale yön vermeleri ve etkinliğin gerçek bir parçası olmalarını sağlayan projede, GNCTRKCLL uygulaması 3 ayda 260,000’den fazla indirilme rakamına ulaştı. Kullanıcıların ayda 10 kere uygulamaya giriş yaptığı görüldü. Kullanıcılar GNCTRKCLL’e App Store ve Google Play’de 4.5 yıldız aldı. SONUÇ: Smart Serum ürününün kadınların hayatını kolaylaştırdığını güncel içeriklerle destekleyen kampanya, tablet video pre-roll gösterimlerinde %50 CTR’a, mobil rich media çalışmasında %7 CTR oranına ulaştı. Rich media ile #Akıllıkadın hashtag’i paylaşılan tüm içerikler, gerçek zamanlı olarak banner içerisinden kullanıcıya iletildi. Rich media banner, tablet video pre-roll gösterimleri ile birlikte TV & Mobil & Twitter entegre çalışması ile marka mesajı pekiştirildi. 103 2014 KATILIMCILAR 14 - Sosyal Medya Aplikasyonları Sosyal Medya Platformlarında kullanılmak üzere hazırlanmış ve uygulanmış tüm aplikasyonlar No : 1187 Reklamveren: Fakir Elektrikli Ev Aletleri A.Ş. Ajans : ddip digital/design/istanbul/paris Marka : Fakir Reklam : Anneleremix No : 1206 Reklamveren: Emaar Türkiye Ajans : Xuxu Digital Marka : EmaarSquare Reklam : Sevgiliye Aşk Dizeleri No : 1261 Reklamveren: Pronet Güvenlik ve Alarm Sistemleri Ajans : Grey İstanbul Marka : Pronet Reklam : Hırsız Savar HEDEF: Marka farkındalığı yaratmak, satışları artırmak, marka jingle’ını kulaklara kazımak ve “kişiselleştirilmiş’ bir deneyim sunmak. SONUÇ: Fakir Ev Aletleri’nin Anneler Günü’ne özel mevcut jingle’ının yeniden aranje edilerek hazırlanmasıyla, jingle’da bırakılan boşlukları kullanıcıların doldurmasını sağlayan uygulama sayesinde Facebook sayfası 21.000 yeni üye kazandı. HEDEF: Sevgilisine çok özel bir hediye vermek isteyen +35 yaş kitleyi, hazırlanan uygulamaya dahil etmek. SONUÇ: Bir mektup şeklinde tasarlanan, giren kullanıcılardan bir şiir seçip sevgililerinin e-mail adreslerini girmelerini isteyen “Sevgiliye Aşk Dizeleri” Facebook uygulaması 6 Şubat – 16 Şubat tarihleri arasında 8.700 ziyaretçi sayısına ulaştı. 602 kişi de sevgilisine seçtiği şiiri gönderdi. Bu süreçte Emaar Türkiye sayfası 10 günde yaklaşık 8.500 yeni takipçi kazandı ve Emaar Square sayfasını beğenenlerin sayısı 36.000’i geçti. HEDEF: Yaz boyunca kendinden bahsettirecek bir kampanya ile Pronet için farkındalık yaratmak, yeni aboneler kazanmak ve kullanıcı checkin’leri üzerinden Pronet alarm sistemlerinin sosyal medyadaki görünürlüğünü artırmak. SONUÇ: Pronet üyelerinin evlerini, dijital dünyada da korunduğunu vurgulayan “Hırsız Var” kampanyası süresince, toplam 10.338 kişi mikrositeyi ziyaret etti. 2.313 tane check-in, 27.279 kişilik takipçi kitlesine “Ben buradayken evim Pronet ile güvende!” duyurusu yapmış oldu. Kampanyanın gerçekleştiği Ekim ayında, 1.324 kişi iletişim bilgilerini paylaştı ve 523’ü aboneye dönüştü. 104 2014 KATILIMCILAR 14 - Sosyal Medya Aplikasyonları No : 1288 Reklamveren: Procter & Gamble Ajans : Sesli Harfler Marka : Prima Reklam : Baby Book No : 1318 Reklamveren: Zer Ajans : Limonsocial Marka : Jeep Reklam : Renegade Online Satış Kampanyası No : 1320 Reklamveren: Mercedes-Benz Ajans : Limonsocial Marka : Mercedes-Benz Reklam : Ben Yaptım Sanat Oldu HEDEF: Anne ve anne adayları ile uzun soluklu duygusal bağ kurmak. HEDEF: Yeni JEEP Renegade satış kampanyasının bilinirliğini arttırmak. Kampanyanın ön adımı olan Renegade konfigüratörüne direkt yönlendirmeyi sağlamak. SONUÇ: Potansiyel Jeep müşterilerinin, Renegade’in dijital ortamda her ayrıntısına ulaşabilecekleri ve diledikleri gibi tasarlayabilecekleri bir konfigüratör uygulaması tasarlandı. Bu uygulama sayesinde Türkiye’deki toplam Renegade satışının %12’si gerçekleşti. Aralık sonu itibariyle satış kampanyasında 87 adet satışa ulaşıldı. HEDEF: 1.500.000 takipçiye ulaşan Mercedes-Benz Facebook kullanıcılarına teşekkür etmek, bağlılığı güçlendirmek. SONUÇ: Yaklaşık 5 sene boyunca Facebook sayfasını takip eden, gelen beğeni ve yorumları toplanan, uygulamaya Facebook hesabıyla bağlanması istenen takipçilere, kişinin en beğendiği Mercedes-Benz öne çıkacak şekilde, o kişiye özel sanat galerisi tasarlayan uygulamaya kısa süre içinde 14.562 tekil kişi katıldı. Toplamda 26.751 sayfa görüntülenme sayısı elde edildi. 5.600 kişi posterini kaydetti. Yayınlanan içeriklerle toplam 773.984 kişiye ulaşıldı. SONUÇ: Annelere, bebeklerinin fotoğraflarını Baby Book üzerinde hikayeleştirerek, kitap oluşturma imkânı sunan aplikasyon sayesinde, Facebook sayfası 15.000’in üzerinde yeni kullanıcı kazandı. Markanın 10.000’e yakın hikaye ve 5.000 Baby Book yaratıldı. 105 2014 KATILIMCILAR 14 - Sosyal Medya Aplikasyonları No : 1321 Reklamveren: HSBC Ajans : Project House Marka : HSBC Reklam : Hayatım Matematik No : 1367 Reklamveren: Turkcell Superonline Ajans : Pharos Digital Marka : Turkcell Superonline Reklam : CapsMatik No : 1418 Reklamveren: Pera Palace Hotel Jumeirah Ajans : Gri Creative Marka : Pera Palace Hotel Jumeirah Reklam : Bir Pera Palace Polisiyesi HEDEF: Tüketicilerin tüm bankacılık ihtiyaçlarına cevap vermek, genç nüfusun bankayla ilişkisini artırmak. SONUÇ: Kullanıcıların doğum tarihlerini girerek, doğdukları andan bugüne kadar yaşadıklarıyla ilgili tamamen kişiye özel bir animasyonla karşılaştığı, HSBC’nin “Hayatta her şey matematik değildir ama bazı şeyler kesinlikle öyledir” söylemini deneyimlettiği Hayatım Matematik uygulamasını tıklayan toplam 405.000 tekil kullanıcı, 523.348 kez sayfayı görüntüledi. 290.000 adedi tekil olmak üzere yaklaşık 320.000 video üretimi gerçekleşti. Paylaşılan videolar toplamda 7,600 kere izlendi. Ziyaret/ Video dönüşüm rakamı ise %77,8 olarak hesaplandı. HEDEF: Caps uygulamalarından farklılaşarak kullanıcıların paylaşım yapabileceği eğlenceli bir platform yaratmak. SONUÇ: Kullanıcıların caps yapmasını kolaylaştıran “Capsmatic” uygulamasının Apple cihazlarına indirilme rakamı 17.269, Android cihazlara indirilme rakamı ise 45.399 oldu. HEDEF: Pera Palace Hotel Jumeirah’ın tarihi ve kültürel özelliğin vurgulamak, daha fazla kişi tarafından bilinmesini sağlamak. Otelin benzersiz, kendine has özelliklerinin daha fazla kişi tarafından bilinmesini sağlamak. SONUÇ: Bir Pera Palace Polisiyesi Facebook projesi kapsamında yayınlanan “Anna’yı Kim Öldürdü” adlı ilk hikayeyi, kullanıcılara kendi seçtikleri sonla bitirme imkanı sunan uygulamada 607.309 kişiye erişim, 11.316 kişi ile etkileşim sağlandı. Pera Palace Hotel Jumeirah Facebook sayfası yaklaşık 2.000 yeni beğeni kazandı. 1.745 kişi uygulama ile aktif olarak etkileşimde bulundu. Uygulama süresince sayfa; 2.300 kişi tarafından görüntülendi. 1.370 kişi uygulamaya katıldı. Kullanıcıların uygulamada geçirdikleri ortalama süre; 3 dakika 8 saniye olarak gerçekleşti. 106 2014 KATILIMCILAR 14 - Sosyal Medya Aplikasyonları No : 1492 Reklamveren: KFC Ajans : V for Viral Marka : KFC Reklam : Aşk Karın Doyurmuyor No : 1493 Reklamveren: Avea İletişim Hiz. A.Ş Ajans : Ping Digitcom Marka : Avea Reklam : Hayat Değişir Yeni Yılda No : 1499 Reklamveren: Volvo Cars Turkey Ajans : Ping Digitcom Marka : Volvo Reklam : V40 #SenceNerede HEDEF: Yaklaşan sevgililer günü için yapılan projede markayı hali hazırda love mark olarak gören tüketicilerle bağları güçlendirmek, potansiyel hedef kitlede de merak ve ilgi uyandırmak. SONUÇ: Facebook üzerinden uygulamaya katılacaklardan Sevgililer Günü haftası boyunca ilişki durumunu “ilişkisi yok” olarak değiştirip, gerçek aşkının KFC olduğunu ispatlaması ve bir hafta boyunca ilişki durumunu koruması istenen projede, uygulamayı kullanan 16.000 kişiden 4.695’i Sevgililer Günü’nü Facebook’ta “ilişkisi yok” olarak geçirdi. Markanın Facebook sayfası 10.000 yeni kullanıcı kazandı. HEDEF: Avea’nın “Hayat değişir Avea’yla” şeklinde değişen marka vaadini, yılbaşı döneminde bir kampanya ile güçlendirmek. SONUÇ: “Hayat değişir Avea’yla” sloganı ile “Hayat değişir yeni yılda” söylemini bir araya getiren, kullanıcılardan yeni yıl hedeflerinin öğrenildiği kampanyada site, yılbaşından çok kısa bir süre önce yayına açıldıktan sonra yaklaşık 4 hafta yayında kaldı. 140 bin tekil ziyaretçi, yaklaşık 4 bin hedef paylaştı. Hem site içinde hem de tek başına kullanılan özel kampanya filmi de çeşitli video platformlarında 600 binin üzerinde izlenme elde etti. HEDEF: Volvo, V40 modelinin tasarım detaylarını gençlere yaratıcı bir şekilde göstermek. SONUÇ: Kullanıcılardan V40’ın İstanbul’un farklı noktalarında alınan görüntülerinde nerede olduğunu tahmin etmelerini isteyen, Facebook için tasarlanan “V40 #SenceNerede” oyununu 4 haftada toplam 4215 kişi oynadı. 107 2014 KATILIMCILAR 14 - Sosyal Medya Aplikasyonları No : 1615 Reklamveren: Intel Türkiye Ajans : Likeable İstanbul Marka : Intel Türkiye Reklam : Yeni Yıla Yeni Bilgisayar No : 1720 Reklamveren: Coca-Cola Company Türkiye Ajans : C-Section Marka : Coca-Cola Reklam : Onun İsmi Ne? No : 1767 Reklamveren: Cheetos Türkiye Ajans : Wanda Digital Marka : Pepsico Snack Reklam : Cheetos Eğlence Üssü HEDEF: Tüketicilerin eski bilgisayarlarını kullanırken yaşadıkları sorunları ve yeni bir 2’si 1 arada kullanmanın avantajlarını göstermek. SONUÇ: Eski bilgisayar kullanmak kötüdür fikrinden yola çıkılan, hashtag yarışı olarak Mikrositeden tasarlanan Yeni Yıla Yeni Bilgisayar kampanyası yaklaşık 2 hafta yayında kaldı. Kampanyaya 6.979 tekil kullanıcı katıldı. Mikrisiteden 15.008 tweet atıldı. Toplam 14.549.442 etkileşim sağlandı. Twitter takipçi sayısında 6.566 artış gözlendi. Uygulamanın eriştiği toplam kişi sayısı 26.473.700’e ulaştı. HEDEF: Türkiye’de oldukça ses getiren, üzerinde isim yazılı Coca-Cola kutuları kampanyasını bir adım öteye götürerek bilinirliği artırmak, paylaşılabilir içerik üretimi ile daha geniş kitlelere ulaşmak. HEDEF: Marka özünü hedef kitleye aktarmak, Eğlence Üssü iletişimin interaktif ayağını güçlendirerek, çocukları yaratıcı olmaya ve eğlenmeye teşvik etmek. Bu sayede Cheetos marka bağlılığını güçlendirmek ve bilinirliğini artırmak. SONUÇ: Çocukları eğlenceli ve yaratıcı fikirler üretmeye teşvik eden, bu fikirleri görsel olarak canlandırma ve hayata geçirme olanağı sunan kampanyada 4.580 kullanıcı tarafından 8.034 fikir toplandı. 92.500 kişi toplanan fikirlerle buluştu. Sitede geçirilen ortalama süre 3 dakika 21 saniye olarak ölçüldü. SONUÇ: Kullanıcıların kendilerinde ne tipi olduğunu öğreneceği “Onun İsmi Ne?” sitesi 12 Mart 2 Temmuz tarihleri arasında 699.072 ziyaret alırken, toplam 2.772.920 oy ile 61.930 kişi kendinde ne tipi olduğunu öğrendi. Sitede kalma süresi ortalama 3 dakika 49 saniye, isimlerin oylanma sayısı ise fotoğraf başına ortalama 61’e ulaştı. 108 2014 KATILIMCILAR 14 - Sosyal Medya Aplikasyonları No : 1786 Reklamveren: Garanti Bankası Ajans : Ram İstanbul Marka : Garanti Bankası Reklam : Garanti’den 8 Bit Nostaljik Yeni Yıl Neşesi HEDEF: Garanti bankası Facebook sayfasında ve hedef kitlede yer alan kullanıcılarına oyun deneyimi yaşatmak. Daha fazla kullanıcıya ulaşmak, Garanti Facebook ihtiyaç kredisine talep toplamak. SONUÇ: Türk sinemasının nostaljik ve sıcak teması 8 bit oyunu haline getirildi. Oyun yaklaşık 10 gün içerisinde 155.000 kez oynandı ve 36.768 tekil kullanıcıya ulaşıldı. Ortalama oturum süresi 5 dakika 25 saniye olarak ölçüldü. 109 2014 KATILIMCILAR 15 - Arama Motoru Arama motoru pazarlaması taktiklerini kullanan tüm kampanyalar No : 1243 Reklamveren: Tchibo.com.tr Ajans : Webtures Marka : Tchibo Reklam : Tchibo.com.tr SEO Projesi HEDEF: Arama motorlarındaki organik trafiği artırmak. SONUÇ: Aylık 600.000’lik ziyaretçi seviyesi 820.000’e ulaştı. No : 1252 Reklamveren: Odeabank Ajans : Clixous Marka : Odeabank Reklam : Odeabank Performans Tabanlı Arama Motoru Optimizasyonu (SEO) Çalışmaları HEDEF: www.odeabank.com.tr sitesini SEO’ya uyumlu olarak optimize etmek ve belirlenen 550 stratejik anahtar kelimenin doğal arama sonuçları görünürlüğünü ve ortalama pozisyonlarını artırmak. SONUÇ: Site için performans odaklı çalışmalar sonucunda site, SEO’ya uyumlu olarak optimize edildi. 550 anahtar kelime arasından; 1. sırada bulunan anahtar kelime sayısı 0’dan 16’ya, ilk 3‘te bulunan anahtar kelime sayısı 0’dan 31’e, ilk 10‘da bulunan anahtar kelime sayısı 1’den 128’e, ilk 20‘de bulunan anahtar kelime sayısı 2’den 326’ya, ilk 30’da bulunan anahtar kelime sayısı ise 6’ dan 460’a çıktı. Semrush SEO yazılımının Türkiye’de takip ettiği bankacılık anahtar kelimelerinin Google.com.tr ‘de Ocak ve Aralık değerleri kıyaslandığında Odeabank’ın Top 20 arama sonuçlarındaki anahtar kelime sayısı 4 kat artarak 318’den 1.238’e çıktı. No : 1253 Reklamveren: Tchibo Türkiye Ajans : Iprospect Marka : Tchibo Türkiye Reklam : Tchibo Fırsat Kampanyası HEDEF: Kampanya gününde indirim algısını güçlendirmeden, kampanyaya kadarki süreçte arama motorundan elde edilen yatırım getirisi oranını bir günde 5 katına çıkarmak ve üyelik maliyetini yarıya indirmek. SONUÇ: Arama motoru reklamlarında Tchibo özelinde ilk kez metin reklamı içine yerleştirilmiş script teknolojisi ile geri sayım reklamları kullanılan projede kampanya günü tek günlük “tchibo” kelimesi aranma hacmi günlük ortalamanın %94 üzerinde gerçekleşti. Kampanya gününe özel aramalar, markanın en çok aranma hacmine sahip olduğu Çarşamba günleri ortalamasının dahi %38 üzerinde seyretti. 110 2014 KATILIMCILAR 15 - Arama Motoru No : 1263 Reklamveren: Pegasus Airlines Ajans : Iprospect Marka : Pegasus Airlines Reklam : Pegasus SEO Performansı HEDEF: Online bilet satışını ve organik trafiği artırmak, markanın SEO görünürlük değerlerini yükseltmek. SONUÇ: SEO çalışmalarıyla birlikte organik kanal üzerinden yapılan bilet satışları %20 oranında arttı. Hedeflenen anahtar kelimelerin pozisyon artışları ise %58 oranında gerçekleşti. No : 1268 Reklamveren: L’Oreal Paris Türkiye Ajans : AdXclusive Marka : Loreal Paris, Maybelline, Lancome, Yves Saint Laurent, Armani Reklam : makyaj.com No : 1325 Reklamveren: Volvo Cars Turkey Ajans : Ping Digitcom Marka : Volvo Reklam : Volvo / Arabam.com Online Reklam Uygulaması HEDEF: Makyaj.com sitesinin trafiğini artırmak. HEDEF: Premium segmentte otomobil almayı düşünenlere Volvo markasını hatırlatmak. SONUÇ: Site trafiğini artırmayı amaçlayan çalışmada siteden hemen çıkma oranı %30’un altında kaldı, kullanıcılar sitede ortalama 2 dakika 39 saniye geçirdi. Tekil kullanıcı sayısı %368, tüm trafik ise %489 arttı. SONUÇ: Premium segmentte otomobil arayanların Volvo’yu test etmeye çağırıldığı çalışma sonunda 1.652 kişi test sürüşü talebinde bulundu. 111 2014 KATILIMCILAR 15 - Arama Motoru No : 1350 Reklamveren: ING Bank Ajans : Clixous Marka : ING Bank Reklam : ING Bank Kredi Satış Hedefli SEM Kampanyaları HEDEF: Kredi satış adetlerini ve mobil cihazların kredi satışlarındaki payını artırmak, kredi satış başı maliyetini düşürmek. SONUÇ: ING Bank’ın performans odaklı çalışmaları sonucunda 2013 yılına göre ihtiyaç kredisi satış adedinde %140 artış görüldü. Satış başı maliyeti %39 azaldı. Kredi satışlarının %38’ i mobil cihazlardan elde edildi. No : 1375 Reklamveren: Turkcell Ajans : SEM Internet Marka : Turkcell Reklam : SEO Projesiyle Organik Trafik Ve Turkcell Hizmetlerinin Mobil Siteden Satışının Artması HEDEF: Mobil organik trafik oranlarını yükseltmek ve akıllı telefon kullanıcılarına hedef doğrultusunda Turkcell ürünlerini pazarlamak. SONUÇ: Mobil sitenin Google kriterlerine göre optimize edildiği çalışmada %70 olan mobil organik artışı %145, Ocak 2014 ve Aralık 2014 arasında mobil sitede yapılan satış adedinde ise %202’lik artış gerçekleşti. No : 1395 Reklamveren: Turkcell Ajans : Digitouch Marka : Turkcell Reklam : Cihaz ve Aksesuar Satış Turkcell.com.tr SEM Kampanyası HEDEF: Turkcell.com.tr üzerinden akıllı telefon, aksesuar ve tablet cihazlarının satışını sağlamak, bu satışları düzenli olarak pozitif yönde artırmak, satışa bağlı olarak bu döngü içinde kontratlı kullanıcı kazanmak. Kampanyadan yararlanarak TL yükleme, internet paketi yükleme, Nar ve numara taşıma dönüşümlerine getiri sağlamak. SONUÇ: Tarihte yer alan verilere dayalı detaylı bir analizle gerçekleştirilen çalışmada Haziran ve Kasım ayları arasında bir karşılaştırma yapıldığında, ilgili kampanyaların tıklama oranlarında %19,95’lik artış gerçekleşti, ortalama CPC maliyetlerinde %32,69’luk iyileşme gözlemlendi. Aynı dönemde Cihaz ve Aksesuar dönüşüm oranlarında %39,13’lük artış gerçekleşirken, ilgili dönüşümlerin birim maliyetlerinde %58,53’lük bir azalma gerçekleşti. TL yükleme, Nar Yükleme, Paket Satış, Numara Taşıma dönüşüm sayılarında ise %23,93’lük bir artış ve dönüşüm oranlarında %52,56’lık bir iyileşme gözlemlendi, dönüşüm başı maliyetlerde %68,49’luk bir azalma gerçekleşti. 112 2014 KATILIMCILAR 15 - Arama Motoru No : 1454 Reklamveren: Atlas Jet Ajans : Maxus Global Marka : Atlas Jet Reklam : Atlas Jet ile 4-4’lük Kampanya HEDEF: Rekabetin arttığı promosyon döneminde CTR, gelir ve net kar artışını sağlamak. SONUÇ: Markanın mevcut stratejisiyle bir önceki dönemi kıyaslandığında Adwords çalışmalarından gelen ziyaret oranı %108.74, gelir oranı %51.42, satış adedi %76.18 arttı. Aynı dönem içinde yapılan karşılaştırmada sayfa görüntülemeleri %138.92, ziyaret başına gezinen sayfa adedi ise %14.97 oranında iyileşti. No : 1498 Reklamveren: Media Markt Ajans : Clixous Marka : Meda Markt Reklam : Media Markt ROI Hedefli SEM Stratejisi HEDEF: 2013’ün son çeyreğine göre ciro hacmi ve karlılığı (ROI) sistematik olarak artırmak. SONUÇ: Çalışmalar sonucu 2014 yılı çeyrek bazında bir önceki sene ile karşılaştırma yapıldığında; CPC %38, dönüşüm başı maliyet % 85 azaldı. Dönüşüm oranı %200, ciro %510 ROI ise %550 arttı. No : 1500 Reklamveren: Mercedes-Benz Türk A.Ş. Ajans : Zenith Marka : Mercedes-Benz Reklam : Yeni Sprinter Lansman HEDEF: Yeni Sprinter’ın lansmanıyla daha güçlü ve karizmatik yapısının farkındalığını ve forma yönlendirerek Yeni Sprinter’ın satışını artırmak. SONUÇ: Google Arama Ağı, Görüntülü Reklam Ağı ve Gmail Sponsor Stories’de farklı hedefleme seçenekleriyle gerçekleşen çalışma sonucunda 2.579 form dolduruldu ve 1.108 satış adediyle çalışma öncesine göre satışlar 3 kat arttı. Yapılan yatırımlar sonucu Google Adwords üzerinden gelen satışlar toplam satışın %85’ini oluşturdu. 113 2014 KATILIMCILAR 15 - Arama Motoru No : 1553 Reklamveren: Hizlial.com Ajans : Clixous Marka : Hizlial.com Reklam : Hizlial.com Performans Odaklı SEM Kampanyaları HEDEF: Google AdWords hesabını Clixous AdWords API uygulamasına ve yeni Google teknolojilerine entegre ederek ROI odaklı olarak yeniden yapılandırmak, geliştirmek ve yönetmek. Ciro hacmi ve ROI’nin artmasını sağlamak. SONUÇ: Geliştirilen AdWords API uygulamasına entegre edilen çalışmalarda 1’e 21 oranında ROI’ye ulaşıldı. Teknoloji entegrasyonu ve performans odaklı çalışmalar sonucunda bir önceki seneye göre %85 yatırım artışı ile ciro %333, ROI ise %132 arttı. No : 1587 Reklamveren: Turkcell Superonline Ajans : SEM Internet Marka : Turkcell Superonline Reklam : SEO Projesiyle Organik Trafik Ve İnternet Başvuru Formunun Doldurulması HEDEF: Turkcell Superonline’ın marka dışı organik trafik oranlarını önceki yıla göre %50 artırmak. SONUÇ: İnternet sitesinin Google, Yandex ve Bing gibi arama motorlarına göre optimizasyonunun yapıldığı çalışmalar sonucu; kelime sıralamaları, organik trafik rakamları ve site içi doldurulan form sayıları arttı. Haziran – Aralık 2014 %64’lük marka dışı organik trafik artışı gerçekleşti. Sistemde takip edilen kelimelerden %31’i daha, ilk sıraya kadar yükseldi. No : 1699 Reklamveren: L’Oreal Paris Ajans : Wanda Digital Marka : L’oreal Paris Reklam : Revitalift Magic Blur Platform HEDEF: L’Oréal Paris’in, pazardaki ürünler arasında etkisini anında gösteren ilk ve tek antiaging ürünü olma özelliğini taşıyan Revitalift Blur’ü tüketicilerle tanıştırmak, sahip olduğu yeni ışık teknolojisini tanıtmak ve tüketiciyi satın almaya yönlendirmek. SONUÇ: İnteraktif bir video testin hazırlandığı çalışmada Revitalift; Google Search, Google Display Network ve Youtube Trueview üzerinden promote edildi. Google Search tarafında CTR oranı %7.17, Display Network CTR oranı %0.15, Youtube tarafında görüntülenme oranı %14, CTR ise %0.35 olarak gerçekleşti. 114 2014 KATILIMCILAR 15 - Arama Motoru No : 1709 Reklamveren: Vodafone Ajans : Mindshare Marka : Vodafone Reklam : iPhone6 Vodafone’dan Alınır No : 1754 Reklamveren: Akbank Ajans : Mediacom Marka : Akbank Reklam : Akbank Direkt Admob Kampanyası HEDEF: Vodafone’un Türkiye’nin en önemli teknoloji şirketi olduğu algısını güçlendirmek. iPhone6 global lansmanında “iPhone Vodafone’dan alınır “ algısını yaratmak. HEDEF: Akbank Direkt Mobil uygulamasının indirilme sayısını artırmak. SONUÇ: Hedef kitlenin takip ettiği Chip, DonanımHaber, silikonvadisi gibi sitelerin lansman öncesinde sahiplenildiği, global lansman saati geldiğinde Twitter ve Facebook gibi sosyal medya kanallarından gerçek zamanlı iletişimin yapıldığı çalışmada, Apple.com’un canlı yayını sürerken 2 saat içerisinde 40.000 den fazla tekil kullanıcı canlı yayını Vodafone’un sayfasından takip etti. Facebook etkileşim oranı %36,75’e, Twitter etkileşim oranı %36’ya kadar ulaştı. Lansman boyunca “Vodafone iPhone” kelime grubunda tıklanma oranı %58,67 ye kadar çıktı. iPhone6 rakip kelime grubunda gösterim payı %98,96’yken, 32% lik tıklanma oranı yakaladı. SONUÇ: Kurgulanan Admob kampanyaları ile kullanıcıların arama sorguları ile doğru orantılı olarak Admob reklamlarına yönlendirildiği çalışma süresi boyunca aylık organik silinme adetlerinde %20’lik iyileşme gözlendi. Akbank Direkt Mobil uygulamasına sahip ama aktif olarak kullanmayan kişi sayısında %18’lik iyileşme sağlandı. Kampanya süresince uygulama indirme maliyetleri %45 oranında iyileştirildi. Google Play’de Akbank Direkt Mobil uygulaması çalışma sonuna kadar Türkiye genelinde 188. sıradan 79. sıraya yükseldi. Akbank Direkt Mobil uygulaması Türk finans sektöründe en fazla Admob reklamı verenlerin ortalamasından 4 kat fazla gösterime ve 5 kat fazla tıklamaya sahip oldu ve ayrıca 1,26 kat daha iyi CTR performansı yakalandı. 115 2014 KATILIMCILAR 16 - Artırılmış Gerçeklik Fiziksel bir ortam ya da madde üzerine dijital ya da sanal bir tabaka oluşturmak üzere tasarlanmış tüm dijital çalışmalar No : 1455 Reklamveren: Ülker Ajans : Youth Republic Marka : Ülker Laviva Reklam : Laviva Oculus Deneyimi HEDEF: Hedef kitleye ulaşarak Laviva’yı ve mottosunu tanıtmak, bilinirlik kazanmak ve hedef kitlenin Laviya’yı tatmasını sağlamak. SONUÇ: Dünyanın en genç hız yamaç paraşütçüleriyle 1800 metreden yapılan profesyonel atlayışların 7 farklı Go Pro’yla çekildiği, adrenalin dolu görüntülerin Oculus Rift’e aktararak kodlandığı ve 3D ses sistemi kullanarak birebir deneyim etkisinin artırıldığı proje 7 şehir 9 üniversitede toplam 173.635 gence ulaştı. 1.000 kişi yamaç paraşütü deneyimini birebir deneyimle şansı yakaladı. 591 genç Laviva’yla yaşadığı macerayı Facebook’ta paylaştı. Proje, 88.650 kişilik dijital erişime ulaştı. No : 1550 Reklamveren: PepsiCo Ajans : Blippar Marka : PepsiCo Reklam : Pepsi “Pek Yakında” Blippar Kampanyası HEDEF: “Pek Yakında” filmi sponsorluk dönemi kampanyanın mobil ayağında ürününü ön plana çıkarmak ve tüketicisi ile ürünü arasında interaktif bir etkileşim kurmak. SONUÇ: Pek Yakında filmi sponsorluk kampanyası dönemi sonunda toplam etkileşim sayısı 448.000’in üzerinde gerçekleşti ve kampanya 128.000’den fazla tekil kullanıcıya ulaştı. Uygulamada geçirilen süre ortalama 72.9 saniye olarak ölçüldü. 360 derece bir iletişim stratejisi izlenen Pek Yakında kampanyası döneminde satışlarda geçen yıla göre %20’lik bir artış oldu. No : 1655 Reklamveren: Procter & Gamble Ajans : Starcom MediaVest Group Marka : Oral-B Reklam : Oral-B Binaural Audio Projesi HEDEF: Oral-B Şarj Edilebilir Diş Fırçaları’nın bilinirliğini 5 puan artırmak, toplam kategori cirosunu geçen seneye oranla 120 endex büyütmek. Reklam uygulaması ile kullanıcıyla etkileşime geçmek ve ürün deneyimini online olarak tüketiciye en gerçekçi şekilde yaşatabilmek, ürün bilinirliği sağlamak ve bannerlar ile online satışa yönlendirmek. SONUÇ: Spotify’da ve karnavanal.com’da hedef kitleyi şaşırtmak adına 3D Audio efekt teknolojisi ile gerçekleştirilen çalışma, iki haftada Karnaval’da Jazz-Borusan hedefli audio spot yayını toplamda 339.746 dinlenmeye ulaştı. Spotify’da ise İstanbul, Ankara, İzmir hedefli Rock, House, Elektronik, Funk türlerinde yayınlanan Audio Spot yayını 900.211 dinlenmeye ve 292.363 tekil erişime ulaştı. Spot yayını ile senkronize yayınlanan banner’ların CTR oranları karnaval.com’da 1,18% olarak gerçekleşirken, Spotify’da ortalama 1,7% olarak gerçekleşti. 116 2014 KATILIMCILAR 17 - Marka Farkındalığı ve Konumlandırma Öncelikli hedefi bir markanın ya da marka özelliklerinin bilinirliğini artırmak olan tüm kampanyalar ya da tekil reklam çalışmaları No : 1189 Reklamveren: Activia Ajans : Sesli Harfler Marka : Activia Reklam : İçimden Dans Etmek Gelir No : 1277 Reklamveren: Garanti Bankası Ajans : Sesli Harfler Marka : Garanti Bankası Reklam : Garanti Buldum No : 1289 Reklamveren: Procter & Gamble Ajans : Sesli Harfler Marka : Prima Reklam : Hamilelik Serisi HEDEF: Activia global filmlerindeki “Feeling Good Starts From Within” mottosunu, lokalde; “Hayatı İçinden Geldiği Gibi Yaşa” sloganıyla dijital mecralarda etkin bir iletişim modeliyle uygulamak. HEDEF: Garanti Bankası’nın kampanyalarını ve fırsatlarını kullanıcılara Instagram üzerinden ilgi çekici bir şekilde duyurmak ve hedef kitlenin marka ile samimi bir şekilde etkileşime girmesini sağlamak. HEDEF: Prima’nın, sağlıklı ve mutlu bebek gelişimine verdiği önemi, hem Türkiye hem de global pazarda anne ve anne adaylarına duygusal ve gerçekçi sebeplerle sunmak. SONUÇ: #içimdendansetmekgelir hashtag’i ile tweet atan kullanıcılara anlık olarak, onlara özel dans videolarının gönderildiği “İçimden Dans Etmek Gelir” projesi kapsamında, yaklaşık 1.000 kişiye özel video gönderimi yapıldı. Activia’nın global iletişimi lokalde desteklendi. Markanın hem sosyal medyadaki konumu güçlendi, hem de eğlenceli içerik üretimi ve farklı mecra kullanımı sayesinde markanın kullanıcı gözündeki konumlandırması sağlamlaştı. SONUÇ: Garanti Bankası’nın Instagram’daki yayılımını artırmak ve fırsatları duyurmak için bir yarışma kurgusu hazırlanan kampanya sonucunda, Instagram takipçi sayısı %70 artarak yaklaşık 1.500 kişiye ulaştı. SONUÇ: Hamilelik sürecinde bebeğin anne karnındaki gelişimini hafta hafta 3D animasyonlarla gösteren Prima Hamilelik Serisi projesi; Türkiye, Polonya, Rusya ve İsrail’de yayınlandı. Hedef kitlenin sorularına güvenilir yöntemlerle yanıt veren seri, 2,5 milyonun üzerinde izlenim elde etti. 117 2014 KATILIMCILAR 17 - Marka Farkındalığı ve Konumlandırma No : 1292 Reklamveren: Procter & Gamble Ajans : Sesli Harfler Marka : Prima Reklam : Prima Uzman Kurulu HEDEF: Prima’nın 5 Yıldızlı Cilt Koruması sunan Prima Premium Care lansmanı için hedef kitleye Prima’nın her an onların yanında olduğu anlatmak, annelerin bebekleriyle ilgili akıllarına takılan soruları sürdürülebilir bir platform altında toplamak. SONUÇ: Farklı uzmanlık alanlarından 6 doktorla işbirliği yapılarak kurulan, Prima Uzman Kurulu ile Facebook üzerinden 10 canlı yayın yapılan proje kapsamında 15 dakika süren canlı yayınlarda 10.000 izlenme elde edildi. 500’e yakın kullanıcı sorusu yanıt buldu. No : 1301 Reklamveren: Samsung Türkiye Ajans : Starcom MediaVest Group/Zaytung Marka : Samsung Galaxy Note 3 Neo Reklam : Samsung Galaxy İlk Selfie ve Caps Kursu HEDEF: Samsung’u akıllı telefon pazarında ilk tercih edilen ve en çok itibar edilen marka haline getirmek. Samsung’un Note kategorisindeki yeni ürünü Galaxy Note 3 Neo’yu denemeye teşvik etmek ve S Pen’in yeteneklerini gençlerin dilinden anlatmak, gençleri ürünü incelemesi için web sayfasına yönlendirmek. SONUÇ: “Türkiye’nin İlk Selfie ve Caps Kursu” ile meraklılarına doğru selfie çekimi ve caps paylaşımında başarıyı yakalama konusundaki bilgi ve birikimlerin aktarıldığı projede Zaytung.com’da bulunan video advertorial içeriği, 30.000 tekil kişi tarafından okunma elde etti. Sosyal medya desteği olmadan paylaşılan video 10.000’den fazla kişi tarafından izlendi. No : 1305 Reklamveren: Nestle Confectionary / Nestle Çikolata Ajans : GroupM-Nestle Marka : Nestle Reklam : Nestle Classic – Tadı Damakta Uzun Sürsün HEDEF: Nestle Classic çikolatanın marka değerini artırmak ve “Tadı Damakta Uzun Kalır” söyleminin bilinirliğini pekiştirmek. SONUÇ: Medcezir ve Karadayı dizilerine entegre edilen “Medcezir tadı Nestlé Classic ile uzuuuuuun sürsün”, “Karadayı tadı Nestlé Classic ile uzuuuuuuun sürsün“ marka söylemiyle; Medcezirde 0,63 CTR, Karadayı’da ise 0,76 CTR elde edildi. 118 2014 KATILIMCILAR 17 - Marka Farkındalığı ve Konumlandırma No : 1328 Reklamveren: Turkcell Ajans : Manajans / Thompson Marka : Turkcell Akıllı Kadınlar Kulübü Reklam : Mazeretim Var – Anneler Günü HEDEF: Akıllı Kadınlar Kulübü platformunun imajına katkı sağlayarak markayla duygusal bağ yaratmak. SONUÇ: Annelerin kendilerini bulacakları bir hürmet iletişimi yapılan projede, Akıllı Kadınlar Kulübü Facebook sayfasının beğeni sayısı %27 arttı. Kampanya ilk hafta 1.000.000’a yakın organik erişim sağladı. Video yorumları bir haftada marka konuşulma payının %32’sini oluşturdu. No : 1356 Reklamveren: Turkcell Ajans : Open Medya / Nokta Marka : Turkcell Reklam : Dijital Akademi İngilizce Paketler Altyazı HEDEF: Turkcell Dijital Akademi çatısı altında bulunan İngilizce Eğitim Paketleri’nin bilinirliğini ve satışını artırmak. No : 1384 Reklamveren: Turkcell Ajans : Open Medya / Vidyoda Marka : Turkcell Reklam : Akıllı Kadınlar Kulübü – Cihaz Kampanyası HEDEF: Ev kadını hedef kitlesinde akıllı telefon bilinirliği artırmak ve kampanya sayfasında trafik yaratmak. SONUÇ: Hollywood İngilizcesi paketini duyurmak için hedef kitlenin vakit geçirdiği yabancı film ve dizi içerikli sitelerde marka mesajının verildiği proje sonunda, çalışma 5 milyon 780 bin kez görüntülenme ve 229.892 kez tıklanma elde etti. SONUÇ: Dizilerin cep telefonu kullanılan sahnelerine “Eski telefonu getir, yeni akıllı telefonu anında götür” mesajının verildiği çalışmada 1.108.239 izlenme elde edildi. 21.400 tıklanma ile %1.93 CTR’a ulaşıldı. 119 2014 KATILIMCILAR 17 - Marka Farkındalığı ve Konumlandırma No : 1403 Reklamveren: Unilever Ajans : Manajans/Thompson/Mindshare Marka : Elidor Reklam : Pembeyi Yakala HEDEF: 20 yaş üstü genç kızlar tarafından Elidor’un ürünlerini içeren Güçlü ve Parlak Serisi’nin pembe rengini sahiplenerek satışları artırmak. 20 yaş üstü genç kızların marka ile daha fazla geçirecekleri ve pembe renk ile Elidor’u özleştirecekleri bir platform yaratmak. SONUÇ: 285.378 kişi, 120 dakikalık Medcezir dizisi boyunca, diziye entegre edilen pembe ürünleri yakalayıp pembeyiyakala.com’a interaktif bir şekilde katılım sağladı. 82.776 kişi pembe ürünleri yakaladı. Oyun esnasında 50.600 tweet atıldı. 4.200.000 dijital film izlenmesi sağlandı. Dijital banner 634.668 kez tıklandı. Marka değeri skorları Q2’de 49 iken Q3’te 56’ya çıktı. Elidor Güçlü ve Parlak Seri (pembe) satışları 2013 Nisan ayına göre %41,4 oranında arttı. No : 1409 Reklamveren: Hürriyet Gazetecilik ve Matbaacılık A.Ş. Ajans : TBWA\İSTANBUL Marka : Radikal Reklam : Radikal #4saat – Silinen Haberler HEDEF: Her türlü internet içeriğinin 4 saat içerisinde ve mahkeme kararı olmadan silinebilmesini sağlayacak yeni internet yasa taslağına dikkat çekmek. SONUÇ: Siteye konan sayaçla içeriğin 4 saat içinde silindiği kampanya kapsamında 32.000.000 kişiye ulaşıldı. 14.000.000’dan fazla görünürlük sağlandı. 1.000.000 doların üstünde medya değeri kazanıldı. #4saat hashtag’i 1 saat içinde TT oldu. No : 1421 Reklamveren: Ford Otosan Ajans : Ogilvy & Mather Marka : Ford Transit Reklam : Transit 17+1 Kapasite HEDEF: Ürün özelliği hakkında hedef kitleyi bilgilendirmek, sahiplenebilecekleri platformlarda gözükerek Yeni Ford Transit’i içselleştirebilecekleri bir yaklaşım oluşturmak, öncelikli olarak da Yeni Ford Transit’in 17+1 kişilik koltuk kapasitesini hedef kitleye açıkça anlatmak. SONUÇ: LİGTV.com adresinde takımların 18 kişilik oyuncu kadrolarının Yeni Ford Transit’in 17+1 ile bağdaştırıldığı çalışmada, banner 2 günde 800.000 kez görüntülenme elde etti. 215.000 tıklanma sayısıyla %26’lık tıklanma oranına ulaşıldı. 120 2014 KATILIMCILAR 17 - Marka Farkındalığı ve Konumlandırma No : 1425 Reklamveren: Avansas.com Ajans : Cheil Worldwide Turkey Marka : Avansas.com Reklam : Şansını Dene, Faik’ten İste! No : 1448 Reklamveren: Ülker Ajans : Manajans / Thompson Marka : Ülker Reklam : Mutlu Et Mutlu Ol HEDEF: Avansas.com’un, asıl faaliyet alanı olan dijital platformlarda ses getirecek, hedef kitleyi marka hakkında konuşturacak bir kampanya yaratmak. HEDEF: Ülker’in 70. yılını kutlamak ve markanın mutlu anlar yaşatan genç ve lider marka algısını kuvvetlendirmek. SONUÇ: Esprili tarzı ve medyatik kişiliğinin yanı sıra ticaret hayatının içinden gelmesi nedeniyle satın alma durumlarını yakından bilen Faik Öztürk’ün rol aldığı viral video 1.012.657 izlenme elde etti. Ortalama izlenme süresi 1.21 saniye olarak ölçüldü. Site ziyaretçi sayısı 55.313 rakamına ulaştı. SONUÇ: Ülker’in 70. Yıl iletişim söylemi “Mutlu Et Mutlu Ol”un dijital ayağında yapılan çalışma boyunca #mutluetmutluol etiketiyle atılan tweet sayısı 217.734’e ulaştı. Siteyi 505.727 tekil kişi, 621.869 kez ziyaret etti. Sitede ortalama geçirilen süre 3 dakika 6 saniyeye ulaştı. İkinci fazda siteye konan videolar 34.045 kere izlenim elde etti. No : 1469 Reklamveren: Procter & Gamble Ajans : Youth Republic / Starcom MediaVest Group Marka : #banabak Reklam : #banabak HEDEF: BANABAK için farkındalık oluşturmak; içeriklerin kolay erişilebilir, organik paylaşımları destekleyen ve tek noktadan anlık performans ölçümlemelerine olanak sağlamak. SONUÇ: Kişisel bakım ve güzellik markalarının, gençlerin radarına girmesi için planlanan proje videolarını Facebook’ta toplam 2.7 milyon kişi izledi, 1.200 kişi videoları paylaştı, 225.000 kişi videolarla etkileşime geçti. Videoları Youtube’da 2.2 milyon kişi izledi, videoların youtube’da tamamlanma oranı %91 oldu. Diğer kanallarda, video içeriklerini toplam 1 milyon kişi izledi, ortalama video tamamlanma oranı %41 oldu. Kampanyanın ilk gününde sadece Twitter üzerinden 400.000 kullanıcıya organik erişim sağlandı. Twitter içeriklerinin etkileşim oranları, sektör ortalamasının üzerine çıkarak %10 oranlarına ulaştı. Kampanya süresince 18,600 kişi #banabak ile ilgili post paylaştı. 121 2014 KATILIMCILAR 17 - Marka Farkındalığı ve Konumlandırma No : 1481 Reklamveren: Unilever Ajans : Colors Yaratıcı Proje Yönetimi Marka : Algida Reklam : Algida Gökten Dondurma Yağsa No : 1484 Reklamveren: Bayer Ajans : Project House Marka : Bepanthol Pişik Merhemi Reklam : Anneler Hisseder HEDEF: 2014’te dondurma sezonunu erken açmak, dondurmayı insanların aklına bir an önce yerleştirmek ve yaz eğlencesini erkenden başlatmak. HEDEF: Bepanthol Pişik Merhemi’nin pişik önleyici marka olarak konumlayarak, kategoriye yeni kullanıcılar kazandırmak. Hedef kitlenin bebekleri için Bepanthol Pişik Merhemi’ni pişik önleyici merhem olarak kullanmalarını sağlayarak kullanım sıklığını artırmak ve pişik kategorisini sahiplenmek. SONUÇ: Oluşturulan “Anneler Hisseder” Facebook sayfasında geliştirilen Bebeğimin Hikayesi ve Bebeğimin İsmi uygulamalarıyla sayfa 86.887 yeni hayran sayısı elde etti. 5 ayda 114.975 hayran sayısına ulaştı. Aylık ortalama tekil erişim 6.059.345 olurken, iki uygulamanın da yayında olduğu dönem tekil erişim sayısı 19.475.549’a ulaştı. Kampanya son ayında toplam 3.747.170 tekil kullanıcı sayısına ulaştı. Anneler, “Bebeğimin Hikayesi” uygulamasında 25.037 hikaye, “Bebeğimin İsmi” uygulamasında ise 74.599 bebek ismi üretti. SONUÇ: Paraşütlerin ucunda süzülen dondurmaların gökten yağdırıldığı kampanyada, reklam filmi dijital kanallarda 13 milyon izlenme elde etti. Dijitalde 115 milyon etkileşim gerçekleşti. Kullanıcılar sosyal medyada 120.000’i aşan içerik oluşturdu. Facebook’ta 11 milyon özgün kullanıcıya ulaşım sağlandı. 275.000 kişi şehirlerine dondurma yağdırmak için oylamaya katıldı. Kampanya PR’da 43 makale ile 8 milyon kişiye ulaştı. Dondurma sezonu uzadı ve satışlar %6 oranında büyüdü. No : 1501 Reklamveren: Uno Ajans : Mobilike / Open Medya / Arno Brasco Marka : Uno Reklam : Uno Ekmeğinizi Elletmeyin HEDEF: Türk insanının temel besin maddesi olan ekmeği, Uno tesislerinde “el değmeden” hijyenik koşullarda ürettiği mesajını hedef kitleye deneyim ile iletmek, potansiyel yeni tüketiciler üzerinde marka bilinirliğini artırmak. SONUÇ: Uno’nun el değmeden üretim mesajının canlandırma yöntemiyle tüketicilere iletildiği kampanyada 6.000.000’dan fazla gösterim yapıldı. Ekrana dokunma sonrasında yapılan aramalar yaklaşık 850.000 kez cevaplandı. Cevaplanan aramaların yaklaşık 270.000’i Uno’nun onlara verdiği mesajı sonuna kadar dinledi. Tam sayfa reklamla karşılaşan kullanıcıların %45’i ekrana dokunarak alarm sesiyle karşılaştı ve yalnızca %2’si ekmeklere dokunmayarak form doldurma imkanına sahip oldu. Ekrana dokunarak alarmı aktive eden kullanıcıların %85’i reklamın devamında gelen telefon aramasını açtı ve telefonu açan kullanıcıların %52’si dinletilen mesajı sonuna kadar dinledi. 122 2014 KATILIMCILAR 17 - Marka Farkındalığı ve Konumlandırma No : 1511 Reklamveren: Mercedes-Benz Türk A.Ş. Ajans : Zenith Marka : Mercedes-Benz Reklam : Dream Car No : 1529 Reklamveren: Enpara.com Ajans : United People Marka : Enpara Reklam : Kıllanan Adam Lansman No : 1532 Reklamveren: Ülker Ajans : Youth Republic Marka : Cafe Crown Reklam : Daha Çok Sen HEDEF: Mercedes Benz’in üst segment araçlarından E Cabrio-SLK-SL Serisi kısaca “Dream Car” araçlarını, gelir düzeyi bu araçları almaya elverişli kitle için daraltılmış bir pazarlama çalışması yürütmek. HEDEF: Telefon bankacılığının sıkıcı tarafı, telefonda müşteri hizmetleri yetkilisine bağlanırken geçirilen süreyi enpara.com ile minimuma indirmek. HEDEF: Genç hedef kitleye ulaşmak ve bu hedef kitledeki Cafe Crown marka bilinirliğini artırmak. SONUÇ: Dream Car’ın milliyet.com.tr üzerindeki dar hedefli profilleme kampanyası, niş bir kitlede 4.265.791 gösterim elde etti. 375.214 tekil ziyaretçi, 2.750 tıklama ve %0,06 CTR oranına ulaştı. SONUÇ: “Kim Aramış” uygulaması kurulu akıllı telefondan, bir bankanın şubesi veya çağrı merkezi arandığında konuşma süresi 3 dakikayı aşıp, görüşme kullanıcı tarafından sonlanınca Enpara kampanya banner’ının kullanıcıya gösterildiği çalışma 4 haftalık yayın süresince 19.275 tıklanma elde etti. SONUÇ: Café Crown’dan önce ve Café Crown’dan sonra yaşanan deneyimi anlatan, kişinin içindeki gerçek benliği çıkaran 4 reklam filminin yer aldığı ve filmler yayına girmeden önce sosyal medyada teaser projesiyle duyurulan kampanya 3.032.000 milyon izlenme sayısı elde etti. Yılın son döneminde tekrar gösterimi yapılan videoların CTR oranı %17, videoların tamamının izlenme oranı ise %28 olarak ölçüldü. “Daha Çok Sen” Türkiye’de 3 saat 7 dakika, worlwide’da ise 2 saat 17 dakika trend topic oldu. 123 2014 KATILIMCILAR 17 - Marka Farkındalığı ve Konumlandırma No : 1536 Reklamveren: Duracell Ajans : Mobilike / Mediacom Marka : P&G Reklam : Duracell Kusursuz Hedefleme No : 1559 Reklamveren: Procter & Gamble Ajans : Leo Burnett İstanbul Marka : Everydayme.com.tr Reklam : Kadın Halleri HEDEF: Akıllı telefon kullanıcılarına batarya ömrünün kısa sürmesi sorununu çözecek, Duracell taşınabilir USB şarj aleti hakkında bilgi vermek. HEDEF: Everydayme.com.tr için kadınların kalbini kazanmak, ilgisini çekebilmek ve diğer kadın portallarından farklılaşmak. SONUÇ: Belirli mobil mecralarda gezinen kullanıcıların batarya seviyesi %20’nin altında düştüğünde, kullanıcılara Duracell’in USB şarj aleti bilgisinin verildiği çalışma sonucunda 16.000’den fazla kullanıcı banner ile etkileşime geçti. Ortalamaya göre CTR %73’e ulaştı. Kampanyanın etkilerini ölçmek için bir anket oluşturuldu ve reklamı görüntüleyen ve görüntülemeyen iki gruba iletildi. Sonuçlarda 38.000 anket dolduruldu ve reklamı görüntüleyenlerin %70’i reklamı tekrar hatırladı. Reklamı görüntüleyen kullanıcıların ürün bilgisinin reklamı henüz hiç görmemiş kullanıcılara göre %134 daha fazla olarak ölçüldü. Reklamı görüntüleyen kullanıcıların ürünü satın alma isteği ise diğerlerine göre %112 daha fazla olarak ölçüldü. SONUÇ: Kadınların kendileriyle özdeşleştirecekleri farklı kadın hallerini Erin Baker’in çizdiği eğlenceli karikatürler ile hayata geçirilen kampanyanın televizyon filmi 6.5 milyon kişiye ulaştı. Günlük site ziyaretçi sayısı 3 kat arttı. Facebook postları ve reklamları ile 145 milyon etkileşim gerçekleşti. Twitter kampanyası 3.3 milyon kişiye ulaştı. Sitede vakit geçirme süresi 1.43’ten 2.32’ye, dijital oyunla birlikte 4 dakikaya çıktı, hashtag’lerle birlikte bu sayı 6.15 dakikaya ulaştı. Siteyi tekrar ziyaret eden kişilerin oranı %18’den %38’e çıktı. Sitenin içindeki e-ticaret bölümünün tekil ziyaretçi sayısı 10 milyona ulaştı ve satışlar 9 kat arttı. No : 1564 Reklamveren: Hasbro Ajans : OMD / Netcom Medya Marka : Hasbro Nerf Reklam : Nerf Sanalika Online Zombie Avı & Ajan Görevleri HEDEF: Yeni ürün ve temaların duyurusunu yapmak; online ortamda ürünleri denetmek, NERF deneyimini yaşatmak. SONUÇ: Hayali zombilerle mücadele edecek yeni ürün NERF Zombie Strike ile zombi istilası kurgusuna katılan tekil oyuncu sayısı 247.078 kişi oldu. Oyuna katılan kullanıcılar ortalama 10 kez NERF’lerini doldurdu ve marka görsellerinin yer aldığı çadır 2.483.386 kere ziyaret edildi. 12.416.930 NERF dart’ı kullanılarak toplamda 1.527.790 Zombi insana dönüştürüldü. Entegrasyonun devamında yayına giren NERF Rebelle Ajan Eğitimi görevi kurgusunda ise 178.937 görev tamamlandı. Oyun içi branded tüm objelerle 218.869 farklı etkileşim gerçekleşti. Bir görevi tamamlamanın ortalama 10 dakika sürdüğü projede toplamda 29.822 saat markayla etkileşim sağlandı. Kampanya sonrasında NERF Rebelle marka bilinirliği %65’ten %71’e, NERF Rebelle satın almak isteyenlerin oranı ise %37’den %44’e yükseldi. 124 2014 KATILIMCILAR 17 - Marka Farkındalığı ve Konumlandırma No : 1570 Reklamveren: Turkcell Ajans : Wanda Digital Marka : Turkcell Reklam : 14 Kubat No : 1574 Reklamveren: Pegasus Ajans : Rafineri Marka : Pegasus Reklam : Pegasus Yılbaşı Hediyesi No : 1578 Reklamveren: Garanti Bankası Ajans : Alametifarika Marka : Potanın Perileri Reklam : Potanın Perileri Dünya Şampiyonası HEDEF: Tüm markalar Sevgililer Günü’nde sevgili olmaya odaklı iletişim yaparken ters köşe bir iletişimle gençleri konuşturmak. Hedef kitlenin gnctrkcll’ye kendisini yakın hissetmesini sağlamak. HEDEF: Pegasus Yılbaşı Hediyesi kampanyasıyla, yeni nesil seyahat zihniyeti kapsamında, Pegasus’la uçak biletlerini yeni nesil hediye olarak konumlandırmak, hediye pazarına bir alternatif olarak girmek ve yılbaşı hediye pazarının/ algısının büyüklüğünden yararlanarak Pegasus Kış Promosyon dönemi satışlarını artırmak. HEDEF: Türkiye’de gerçekleşecek FIBA Dünya Kadınlar Basketbol Şampiyonası’nda mücadele edecek milli takıma desteği göstermek; hem turnuvaya, hem de milli takımıma dikkat çekerek Garanti Bankası’nın A Milli Kadın Basketbol Takımı’na sponsorluğunun bilinirliğini artırmak. SONUÇ: gnctrkcll’nin Sevgililer Günü’nü hem ti ’ye alan hem de gençleri eğlendirmek amacıyla hazırladığı, 10 Şubat’ta yayına giren video 7 günde tüm kanallarda 4,8 milyon kez izlendi. Facebook’ta 7.8 milyon, Twitter’da 5.6 milyon toplamda ise 13.4 milyon kişiye ulaşıldı. Video, Youtube’da 64 bin, Twitter’da 12.5 bin, Facebook’ta 6 bin, Instagram’da 2.5 bin olmak üzere toplamda 85 bin kez paylaşıldı. Youtube’da 2.6 milyon izlenme, 3 dakika 7 saniye izlenme süresi elde edildi. Twitter’da #14Kubat hashtag’i ile toplam 19 bin tweet atıldı. SONUÇ: TVC’ye özel bir filme lanse edildikten sonra dijitale özel tasarlanan video ile devam eden kampanya, Pegasus Anılar Cover ve TVC ile internette yaklaşık 3 milyon gösterime ulaştı. Anılardükkanı.com 250bin tekil ziyaretçi sayısına ulaştı. Twitter’da kampanya hakkında atılan tweet sayısı 16.260 oldu. Marka, kampanyayla birlikte geçen seneye göre yılbaşı döneminde satılan bilet sayısının %30 artışıyla pazarlama hedefine ulaştı. SONUÇ: Pota’nın Perileri sponsoru Garanti’nin şampiyona öncesi Kenan Doğulu’ya ait “Güzeller içinden şarkısını yeniden düzenleyerek, antrenmana giden oyunculara sürpriz bir şekilde hediye ettiği anın kameraya alınarak hazırlanan Potanın Perileri videosu 3.587.170 toplam izlenme sayısına ulaştı. Tahmini izlenme süresi 6.784.456 dakikayı buldu. “Potanın Perileri’ne Sürpriz” başlığıyla 36 televizyon haberine ve 13 gazeteye konu oldu. 125 2014 KATILIMCILAR 17 - Marka Farkındalığı ve Konumlandırma No : 1592 Reklamveren: Vodafone Ajans : Tribl Worldwide Marka : Vodafone Arena Reklam : Yuvaya Ruh Katmak No : 1609 Reklamveren: Caramio/Ülker Ajans : Plasenta Marka : Caramio Reklam : Caramio 1001 Slogan No : 1639 Reklamveren: Ford Ajans : Mobilike / Zer Marka : Ford Reklam : Ford Focus Listen To Your Heart HEDEF: Vodafone Arena Sponsorluk bilinirliği / farkındalığı yaratmak, Beşiktaş taraftarlarının Vodafone markasına yakınlığını sağlamak. HEDEF: Var olan marka bilinirliğini artırmak ve pekiştirmek, hedef kitlenin dahil olabileceği bir iletişim ile interaksiyon yaratmak. HEDEF: Ford’un “İmkansızı Başarmak İçin Kalbini Dinle” sloganı ile lansmanını yaptığı yeni nesil Ford Focus’u tanıtmak. SONUÇ: “Temelinde Aşk Var” söylemiyle taraftarlardan gelen mesajların stadın temeline gömüldüğü kampanyada, taraftardan gelen mesaj sayısı 21.651’e ulaştı. “İş Makineleri” 1.000.000’un üzerinde izlenme rakımına ulaştı. 3 ayda Facebook takipçi sayısı 950.000’inü Twitter takipçi sayısı 97.000’in, üzerine ulaştı. Vodafone markasının bilinirliği %63’ten %64’e çıktı. SONUÇ: 23 Eylül-19 Aralık tarihleri arasında kampanya ile ilgili sosyal mecralarda toplam konuşulma oranı 19.800’e ulaştı, konuşulmaların %89’u pozitifti. Yazsamreklamolur.com sitesi 265.789 ziyaret aldı ve kullanıcılar site üzerinden 10.318 tekil video yarattı. 17.227 yeni Facebook beğenisi ve 3.546 yeni Twitter takipçisi kazandı. Caramio video’ları toplamda 2.388.673 izlenme elde etti. Onedio içerikleri 116.000 okunma elde etti, Bobiler video’ları 4.000.000 izlenmeye ulaştı. SONUÇ: Mobil mecralarda gezinen kullanıcıların SDK sayesinde, kalp atışlarının ölçümlendiği ve “İmkansızı Başarmak İçin Kalbini Dinle” mesajının verildiği proje sonunda 7 milyonun üzerinde gösterim gerçekleşti. Yaklaşık 500.000 kalp atışı ölçümü yapıldı ve sonrasında çıkan banner üzerine 100.00’in üzerinde tıklama gerçekleşti. Proje toplam aksiyonlar sonucu %8.57 CTR elde etti. 126 2014 KATILIMCILAR 17 - Marka Farkındalığı ve Konumlandırma No : 1653 Reklamveren: Ford Ajans : Mobilike/Zer Marka : Ford Reklam : Ford Yol Durumu HEDEF: Hem trafik problemine bir çözüm bulmak hem de yeni akıllı ticari araç Ford Tourneo Courier’in pazar payını ve bilinirliğini artırmak. SONUÇ: Milliyet’in mobil sayfasında “Ford Tourneo Courier Yol Durumu” kategorisine girildiğinde, kullanıcılara Türkiye’nin tüm şehirlerinin entegre edildiği trafik durumu şablonundan istedikleri adresteki trafik yoğunluğunu kontrol edebilme şansı veren çalışmanın sonucunda, yaklaşık 55.000.000 gösterime ulaşıldı. %2,67 tıklanma oranı elde edildi. Proje ile birlikte sadece aracın bilinirliğinin artması değil, ayrıca sosyal bir soruna akılcı bir çözüm getirerek Markaya olan bağlılığın ve sempatinin de yükselmesi sağlandı. No : 1684 Reklamveren: Tadım Ajans : Mobilike / MEC Marka : Tadım Reklam : Tadım Sosyal Ağ Kurumsal Kampanyası HEDEF: Tadım’ın “Türkiye’nin En Büyük Sosyal Ağı” mesajıyla başlattığı reklam kampanyasını, kampanya mesajına uygun olarak mobil mecralarda da sürdürmek. SONUÇ: Paylaş butonlarının reklam alanı olarak kullanıldığı çalışma sonunda 5 milyonun üzerinde gösterim gerçekleşti. Banner, 90.000’inin üzerinde tıklama elde etti. Yönlendirilen videoyu izleyen sayısı yaklaşık 78.000’e ulaştı. Toplam aksiyonlar sonucunda %1,71 CTR gerçekleşti. No : 1705 Reklamveren: Loreal Paris Ajans : Wanda Digital Marka : Maybelline Reklam : Makeup Fest HEDEF: Marka ve kullanıcı arasındaki duygusal bağı güçlendirmek. SONUÇ: Maybelline’in yeni yüzünün kullanıcılar arasından seçildiği kampanyada, kişi başı ortalama sitede kalma süresi 1 dakika 19 saniyeye ulaştı. Sadece ilk gün 1.808.943 oy kullanımı gerçekleşti ve mikrositeye yüklenen toplam fotoğraf sayısı 7.214’e ulaştı. Oy kullanan tekil kullanıcı sayısı ise 35.589’i buldu. 127 2014 KATILIMCILAR 17 - Marka Farkındalığı ve Konumlandırma No : 1706 Reklamveren: Atasun Optik Ajans : Creasoup Marka : Atasun Optik Reklam : Selfie Rekoru No : 1721 Reklamveren: Turkcell Superonline Ajans : Wanda Digital Marka : Turkcell Superonline Reklam : Süper 3’lü gibi No : 1723 Reklamveren: Coca-Cola Company Türkiye Ajans : C-Section Marka : Coca-Cola Reklam : Onun İsmi Ne? HEDEF: 100.000 güneş gözlüklü selfie ile Guinness rekorunu kırmak. HEDEF: Fiber internet + alo hizmeti ve Turkcell TV+ 3’lüsünü tek faturada birleştiren “3’lü Süper Paket” kampanyasına dikkat çekmek, sosyal medyada konuşturmak ve kampanyaya başvuruyu artırmak. HEDEF: Türkiye’de oldukça ses getiren, üzerinde isim yazılı Coca-Cola kutuları kampanyasını bir adım öteye götürerek bilinirliği artırmak, paylaşılabilir içerik üretimi ile daha geniş kitlelere ulaşmak. SONUÇ: Twitter hesabında düzenlenen yarışma günü, #Süper3lüGibi hashtag’i ile 4.055 paylaşım gerçekleşti. Kampanya 1 günde 300.000’in üzerinde izlenim elde etti. Twitter hesabı 1.542 yeni takipçi kazandı. SONUÇ: Kullanıcıların kendilerinde ne tipi olduğunu öğreneceği “Onun İsmi Ne?” sitesi 12 Mart - 2 Temmuz tarihleri arasında 699.072 ziyaret alırken, toplam 2.772.920 oy ile 61.930 kişi kendinde ne tipi olduğunu öğrendi. Sitede kalma süresi ortalama 3 dakika 49 saniye, isimlerin oylanma sayısı ise fotoğraf başına ortalama 61’e ulaştı. SONUÇ: Güneş gözlüklü selfie kavramının ortaya atıldığı “Dünyanın en büyük online selfie albümü” Guinness rekoruna imza atılan kampanya sayesinde Atasun Optik güneş gözlüğü kategorisinde %71 oran ile akla ilk gelen isim oldu. Mikrositeyi yaklaşık 200.000 kişi ziyaret etti. 128 2014 KATILIMCILAR 17 - Marka Farkındalığı ve Konumlandırma No : 1733 Reklamveren: Akbank Ajans : Mediacom Marka : Akbank Reklam : Akbank Caz Festivali – Deezer Caz Playlist HEDEF: Akbank Caz Festivali’ni duyurmak, festivale dikkat çekmek ve bilet satışlarını artırmak. SONUÇ: Akbank için geliştirilen “banner içi radyo dinletme” projesiyle standart banner, nostaljik radyo ile birleştirilerek modern bir kullanım yaratılan çalışma sonunda 2.5 milyon tekil kişiye gösterim gerçekleşti. 300.000 tekil kullanıcı banner ile etkileşime geçerek caz radyosunu dinledi. 2.145.000 tekil gösterime ulaşılan çalışmada, 1.800.000 tekil kullanıcı sayısına erişildi ve 2.500 defa “dışa aktar” butonuna tıklandı. Çalışma ile birlikte standart banner’ın ortalama 0,03 % – 0,04 % CTR oranları; 0,10 % – 0,12 % seviyelerine ulaştı. No : 1738 Reklamveren: Eti Gıda Sanayi ve Ticaret A.Ş. Ajans : C-Section Marka : Eti Canga Reklam : CANGArdaşlar No : 1751 Reklamveren: Mondelez Ajans : C-Section Marka : First Reklam : Ferah Kariyer HEDEF: Eti Canga markasının bilinirliliğini artırmak, Eti Canga ile gençler arasında oluşan duygusal bağı kuvvetlendirmek, Eti Canga markasının konuşulmasını sağlamak, Hedef kitlenin hayatında var olan jargonlardan esinlenerek Eti Canga markasından türeyen bir kavram yaratmak ve bunu popüler hale getirmek. HEDEF: First X-Fresh lansmanını desteklemek, insan hayatında sakızın yerini vurgulamak, sakız tüketimini arttırmak. Yeni ürün X-Fresh’i 18-35 yaş arası hedef kitleye duyurmak ve denetmek. SONUÇ: Annelerin derli toplu odalar istemesine karşılık gençlerin buna isyan etmesini anlatan arabesk rap video 1 Ekim – 31 Aralık tarihleri arasında toplamda 3.429.096 kez izlendi. Bunun yanı sıra, cover videosu, remixleri ve %100 pozitif sözlük entry’leriyle kendinden oldukça söz ettirdi. SONUÇ: Gençlere ferah bir kariyer sahibi olma fırsatı sunan First X-Fresh’in websitesini 1 Aralık – 31 Aralık 2014 tarihleri arasında 2.531.578 kişi ziyaret etti. Bunun yanı sıra 51.695 kişi, First X-Fresh’i direkt olarak deneyip sitede yer alan formu doldurarak Ferah Bir Kariyer’e başvuru yaptı. 129 2014 KATILIMCILAR 17 - Marka Farkındalığı ve Konumlandırma No : 1772 Reklamveren: Beko Ajans : Mobia / Zer Marka : Beko Reklam : Beko Sponsorluk: DipNot Dünya Kupası Eki HEDEF: Dünya Kupası öncesi ve süresince televizyonunu değiştirmek isteyen kişilere, “Beko 48” Smart 3D ve 1 yıllık bedava Digiturk paketi 1.999TL ve Bonus ile 9 taksit” fırsatını büyük bir kitleye ulaştırmak. SONUÇ: Beko’nun sponsorluğunda yayınlanan Dipnot’un Dünya Kupası eki 65.000’lik indirilme sayısı elde etti. Ekin ilk sayfasında yer alan reklam videosu 14.000 kez izlendi. 130 2014 KATILIMCILAR 18 - Markalı İçerik Müşteri çekmek ya da pazarlama hedeflerine ulaşmak amacıyla üretilen, markanın ana özellikleriyle bağlantılı, orijinal, eğlenceli ya da bilgilendirici içerik içeren çalışmalar. No : 1193 Reklamveren: Garanti Bankası Ajans : Publicis Modem Marka : Garanti Bankası Reklam : Vine’a Özel İndirimli Destek Kredisi HEDEF: Türkiye’nin inovatif bankası olma özelliğini devam ettirmek ve aynı zamanda da destek kredisi ürünlerinin kullanımını artırmak. SONUÇ: Garanti, inovatif Facebook Destek Kredisi ürününün bir kez daha altını çizmeyi hedeflediği, ana mecra olarak da Vine’ı kullandığı proje yaklaşık 40.000 kullanıcıya ulaştı. Garanti Bankası Vine hesabının takipçi sayısı %20 arttı. Proje döneminde Facebook sekmesinden yapılan kredi başvuru sayısı %5 oranında arttı. Garanti Facebook sayfası bu dönemde 500’den fazla yeni hayran kazandı. No : 1195 Reklamveren: Koçtaş Ajans : Alafortanfoni Marka : Koçtaş Yapı Marketleri Tic. A.Ş. Reklam : Koçtaş’tan Sevgililer Günü’ne Özel Aşk Olsun Ürünleri No : 1228 Reklamveren: Pegasus Ajans : Vizeum Medya Marka : Pegasus Reklam : Aslında Hangi Dünya Şehrine Aitsin? HEDEF: Sevgililer Günü’nde konuşulmak, paylaşılmak ve etki yaratmak. HEDEF: Pegasus ile seyahat etmeye özendirmek, potansiyel müşterilerin etkileşime geçmelerini sağlamak ve tüketicilere ilham vererek Pegasus destinasyonlarını anlatmak. SONUÇ: Sevgililer Günü’nde, hediye olarak alınacak ürünlerinin olmadığını fark eden markanın, bu durumu ti’ye alarak hazırladığı “Sevgilinizin beğenmeyeceği ‘tek taş’ – Tuğla”, “Sevgilinizin koluna takmayacağı tek çanta – takım çantası” konulu online filmleri 7.5 milyondan fazla kişiye ulaştı. Filmler 250.000’den fazla viral gösterim aldı, 100.000’lerce kişiye viral olarak erişti. Her mecrada neredeyse %100 pozitif konuşuldu, toplamda 50.000 den fazla kullanıcı etkileşimi elde etti. SONUÇ: Onedio sosyal medya ağında Pegasus için profil sayfası oluşturulan kampanya Onedio sayfalarında toplam 30.000.000 gösterim elde etti. Onedio sayfasındaki test 362.000 tekil kişi tarafından 434.000 defa çözüldü. İçerikte geçirilen ortalama süre 08.47 dakika olarak ölçüldü. İçerik 100.000 okunma üzerinden yayına alınmasına rağmen, 285.583 tekil kullanıcı tarafından okundu! 131 2014 KATILIMCILAR 18 - Markalı İçerik No : 1271 Reklamveren: ING Bank Ajans : Publicis Modem Marka : ING Bank Reklam : Dünya Kupası Kuyt Tweet’i No : 1286 Reklamveren: Procter & Gamble Ajans : Sesli Harfler Marka : Prima Reklam : 7 Uyku Tipolojisi No : 1291 Reklamveren: Procter & Gamble Ajans : Sesli Harfler Marka : Prima Reklam : Hamilelik Serisi HEDEF: Kullanıcıların marka ile ilgili bağını kuvvetlendirmek adına yalnızca ürün reklamı yapmak yerine, insanların sohbetlerine yaratıcı dokunuşlarla dahil olmak. ING Bank Türkiye’nin ürün ve hizmetleriyle her zaman müşterisinin yanında olma özelliğini sosyal medya iletişiminde de günün trend ve konularını yakalayarak yansıtmak. HEDEF: Prima’nın Deliksiz Uyku Kalkanı özelliğini vurgulamak ve sağlıklı, mutlu bebek gelişimi algısını tüketici zihninde konumlamak. HEDEF: Prima’nın, sağlıklı ve mutlu bebek gelişimine verdiği önemi, hem Türkiye hem de global pazarda anne ve anne adaylarına duygusal ve gerçekçi sebeplerle sunmak. SONUÇ: Dünya Kupası boyunca Hollanda Milli Takımı’nı destekleyen tweet’ler atan ING Bank gerçek zamanlı iletişim çalışmasıyla viral bir yayılım sağladı. Twitter’da 1.8’lik etkileşim oranına ulaştı. Tweet’in görüntülenmesi 3 milyonu geçti; 1000’in üzerinde etkileşim aldı. SONUÇ: Bebek uyku uzmanları liderliğinde 7 yaygın uyku tipolojisi tanımlanan, uyku tiplerini ayrı ayrı konu alan video seri ile Prima’nın deliksiz uyku kalkanı özelliği vurgulandı. Seri, özellikle anneler için dijital bir kaynak oldu. SONUÇ: Hamilelik sürecinde bebeğin anne karnındaki gelişimini hafta hafta 3D animasyonlarla gösteren Prima Hamilelik Serisi projesi; Türkiye, Polonya, Rusya ve İsrail’de yayınlandı. Hedef kitlenin sorularına güvenilir yöntemlerle yanıt veren seri, 2,5 milyonun üzerinde izlenim elde etti. 132 2014 KATILIMCILAR 18 - Markalı İçerik No : 1307 Reklamveren: Pegasus Ajans : Rafineri Marka : Pegasus Reklam : Pegasus Yılbaşı Hediyesi No : 1316 Reklamveren: Enpara.com Ajans : Finansbank Enpara in-house Marka : Enpara.com Reklam : Doğum Günü No : 1341 Reklamveren: Samsung Türkiye Ajans : Starcom MediaVest Group Marka : Samsung Galaxy S5 Reklam : Katil Senin Elinde HEDEF: Pegasus Yılbaşı Hediyesi kampanyasıyla, yeni nesil seyahat zihniyeti kapsamında, Pegasus’la uçak biletlerini yeni nesil hediye olarak konumlandırmak, hediye pazarına bir alternatif olarak girmek ve yılbaşı hediye pazarının/ algısının büyüklüğünden yararlanarak Pegasus Kış Promosyon dönemi satışlarını artırmak. HEDEF: Enpara.com müşterilerini özel hissettirmek, marka sadakatini güçlendirmek, dijital ortamda etkileşim yaratmak ve marka bilinirliğini artırmak. HEDEF: Hedef kitleye Galaxy S5’in ayrışan özelliklerini interaktif bir biçimde iletmek. SONUÇ: Parmak izi tarayıcı, kalp ritmi ölçer gibi özellikleri polisiye-aksiyon türü ile örtüşen ürün Galaxy S5’in sloganı “Hayat Senin Elinde” TV dizisi Kara Para Aşk’a entegre edilerek “Katil Senin Elinde” olarak projeye uyarlandı. Ürün yerleştirmeleri 2 ay içerisinde 22.100.000 izleyiciye ulaştı, 52.800 kişi uygulamayı indirdi ve indirenlerin %76’sı gerçek zamanlı etkileşim kurdu. Türkiye’de ilk kez, bir cep telefonu ile dizi prodüksiyonu gerçekleşti. Kara Para Aşk, yayınlandığı günlerde sosyal medyada en çok konuşulan TV içeriği oldu. Samsung ve uygulama hakkındaki yorumlar ise dizi ile ilgili sosyal konuşmaların %12’sini oluşturdu. SONUÇ: TVC’ye özel bir filme lanse edildikten sonra dijitale özel tasarlanan video ile devam eden kampanya, Pegasus Anılar Cover ve TVC ile internette yaklaşık 3 milyon gösterime ulaştı. Anılardükkanı.com 250bin tekil ziyaretçi sayısına ulaştı. Twitter’da kampanya hakkında atılan tweet sayısı 16.260 oldu. Marka, kampanyayla birlikte geçen seneye göre yılbaşı döneminde satılan bilet sayısının %30 artışıyla pazarlama hedefine ulaştı. SONUÇ: Enpara.com’un müşterilerinin doğum günlerinde, kendi isimlerine özel hazırladığı kişiye özel videosuyla dijital ortamda etkileşim yaratıldı. Videolar toplamda 111.982 Enpara.com kullanıcısına gönderildi. Mail’e 23.039 kişi tarafından tıklandı, video 40.344 kişi tarafından izlendi. Sosyal medya üzerinden 161.776 kişiye ulaşıldı. Enpara. com’un doğum günü uygulaması hakkında Twitter ve Facebook’a bırakılan toplam tebrik mesajı sayısında 200 rakamına ulaşıldı. 133 2014 KATILIMCILAR 18 - Markalı İçerik No : 1372 Reklamveren: Al Nalburiye Ajans : Alafortanfoni Marka : Al Nalburiye Hırdavat Tic. ve SAN. LTD. ŞTİ. Reklam : Duygularınıza Tercüman Olacak Yılın En Anlamlı Hediyeleri Al Nalburiye’de HEDEF: Al Nalburiye’nin yenilikçi marka duruşunu geniş kitlelere duyurmak, yılbaşında Al Nalburiye’nin konuşulmasını sağlamak. SONUÇ: Al Nalburiye’de satışta olan bir ürünle tüketicilerin hayatlarındaki insanların eşleştirmelerinden, “görünce aklıma sen geldin” diyerek yola çıkılan çalışma banner’ı ve preroll’leriyle on binlerce tıklanma ve izlenme elde edildi. Twitter’da #GörünceAklımaSenGeldin hashtag’iyle yüzlerce tweet paylaşıldı. Al Nalburiye’nin tweet’leri 1.400 kere retweet edildi. Bu çalışmayla 2 milyonun üzerinde kullanıcıya ulaşıldı. No : 1427 Reklamveren: Ford Otosan Ajans : Ogilvy & Mather Marka : Ford Focus Reklam : Başardığım An No : 1430 Reklamveren: Avansas.com Ajans : Cheil Worldwide Turkey Marka : Avansas.com Reklam : Şansını Dene, Faik’ten İste! HEDEF: “İmkansızı başarmak için…” sloganı ile yenilenen Focus’un lansmanı ile beraber, markanın tüketicilerin günlük hayatlarında yer almaya başlamasını sağlamak, tüketicilerin marka ile duygusal bağını güçlendirmek. HEDEF: Avansas.com’un, asıl faaliyet alanı olan dijital platformlarda ses getirecek, hedef kitleyi marka hakkında konuşturacak bir kampanya yaratmak. SONUÇ: İnsanların günlük hayatta yaptıkları işlerle aslında başarılı olduklarını hissedebilecekleri bir mikrosite tasarlanan projede siteyi ziyaret eden kişi sayısı 317.000’e ulaştı. Siteye fotoğraf yükleme sayısı 58.000’e, sitede oluşturulan video sayısı ise 5.800’e ulaştı. Sitede geçirilen ortalama süre 4 dakika olarak ölçüldü. SONUÇ: Esprili tarzı ve medyatik kişiliğinin yanı sıra ticaret hayatının içinden gelmesi nedeniyle satın alma durumlarını yakından bilen Faik Öztürk’ün rol aldığı viral video 1.012.657 izlenme elde etti. Ortalama izlenme süresi 1.21 saniye olarak ölçüldü. Site ziyaretçi sayısı 55.313 rakamına ulaştı. 134 2014 KATILIMCILAR 18 - Markalı İçerik No : 1438 Reklamveren: Garanti Bankası Ajans : Kompüter Marka : Garanti Bankası Reklam : Deneysel Bankacılık No : 1441 Reklamveren: Nestlé Ajans : Publicis Modem Marka : Nestlé SMA Reklam : İyi Büyüsün İyi Yaşasın No : 1457 Reklamveren: Ülker Ajans : Youth Republic Marka : Ülker Laviva Reklam : Laviva’yla Dolu Dolu Bir Gün HEDEF: Garanti Bankası’nın bankacılık ürünlerini internet kullanıcılarını sıkmadan anlatmak. HEDEF: Yaratılan platform ile bebek gelişimi ve beslenmesi için doğru içerikleri güvenilir bir kaynakta sunmak. HEDEF: Genç yetişkinlerin hayatı dolu dolu yaşadıkları anlarda yanında olmak ve Istagram’daki hedef kitleye ulaşarak, onlara Laviva mottosunu anlatmak ve Laviva’yı tatmalarını sağlamak. SONUÇ: Kardeşi Garanti’de işe girdiği için hırslanan bir adamın başlattığı deneysel bankacılık hikayesinin kurgulandığı ve deneysel bankacılık ürünlerini anlatırken aslında Garanti’nin anlatıldığı kampanya filmleri on binlerce kez paylaşıldı ve 8 milyondan fazla kez izlendi. Deneysel Bankacılık Facebook sayfasını 26 binden fazla kullanıcı beğendi. SONUÇ: Hamilelikten 3 yaşa kadar çocukların beslenmesi ve gelişmesi üzerine tasarlanan “İyi büyüsün İyi Yaşasın”, Platformu, lansmanı yapıldıktan 2 hafta sonra 110.000 tekil ziyaretçiye ulaştı. Platform’dan hemen çıkma oranı sektör ortalamasının çok altında olan bir oranla %4 olarak ölçüldü.” İyi Büyüsün İyi Yaşasın” Facebook sayfası 10.000’den fazla yeni like aldı. SONUÇ: 2013 yılında lansmanı yapılan Laviva’nın 10 filmlik Instagram çalışmasının ilk bölümü, 30 dakika içinde #hayatdolulaviva hashtag’iyle 415 ekran görüntüsü paylaşımına ulaştı. 15 saniyelik 10 videodan oluşan seri 288.300 kişinin Instagram akışında yer aldı. Laviva Instagram hesabını 3.554 kişi takip etti. Videolar 2.881 beğeni aldı. 2.235 kişi Laviva içerikleri hakkında pozitif yorum yaptı. 135 2014 KATILIMCILAR 18 - Markalı İçerik No : 1506 Reklamveren: HSBC Ajans : Project House Marka : HSBC Reklam : Hayatım Matematik No : 1542 Reklamveren: Ülker Ajans : Youth Republic Marka : Cafe Crown Reklam : Konuşan Kupa No : 1567 Reklamveren: Mercedes-Benz Türk A.Ş. Ajans : Zenith Marka : Mercedes-Benz Reklam : GLA Vitrin Avcısı Projesi HEDEF: Tüketicilerin tüm bankacılık ihtiyaçlarına cevap vermek, genç nüfusun bankayla ilişkisini artırmak. SONUÇ: Kullanıcıların doğum tarihlerini girerek, doğdukları andan bugüne kadar yaşadıklarıyla ilgili tamamen kişiye özel bir animasyonla karşılaştığı, HSBC’nin “Hayatta her şey matematik değildir ama bazı şeyler kesinlikle öyledir” söylemini deneyimlettiği Hayatım Matematik uygulamasını tıklayan toplam 405.000 tekil kullanıcı, 523.348 kez sayfayı görüntüledi. 290.000 adedi tekil olmak üzere yaklaşık 320.000 video üretimi gerçekleşti. Paylaşılan videolar toplamda 7,600 kere izlendi. Ziyaret/Video dönüşüm rakamı ise %77,8 olarak hesaplandı. HEDEF: Café Crown’un sadece yeni ürünlerin değil, aromasız bir aradalar pazarının da oyuncusu olduğunu, yenilikçi ve genç bir sıcak içecek markası olduğunu anlatmak. HEDEF: Compact SUV’nin yeni üyesi GLA’nın bilinirliğini artırmak. SONUÇ: Gençlerin kendilerini ifade etmesini sağlayarak iletişim kurabilecekleri yeni bir araç sunan çalışmada Konuşan Kupa videoları 3.2 milyon izlenim elde etti. Videolar Twitter’da 1.4 milyon erişime ulaştı, Facebook’ta ise 4.1 milyon görüntülenme elde etti. DJTalk’lar ile çalışma radyodan 520.000 kişiye ulaştı. SONUÇ: Fashion Week’te modayı takip eden ancak çalışan ve günlük koşuşturması yüzünden vitrin gezme aktivitesini gerçekleştiremeyen hedef kitleye, site üzerinden vitrin gezme fırsatı sunan Mercedez-Benz GLA’nın “Vitrin Avcısı” projesi 7 gün boyunca 3.699.585 izlenim elde etti. 102.643 tıklama ile %7.7 CTR’a ulaştı. 136 2014 KATILIMCILAR 18 - Markalı İçerik No : 1598 Reklamveren: Vodafone Ajans : Tribal Worldwide Marka : Vodafone Arena Reklam : Stat Abi No : 1629 Reklamveren: Samsung Türkiye Ajans : Starcom MediaVest Group/Zaytung Marka : Samsung Galaxy Note 3 Neo Reklam : Türkiye’nin İlk Selfie ve Caps Kursu No : 1647 Reklamveren: Unilever Ajans : Mindshare Marka : Cornetto Reklam : Yalın Video Klip HEDEF: Vodafone Arena Sponsorluk bilinirliğini artırmak, sosyal medya hesaplarındaki takipçi sayısını artırmak ve Beşiktaş taraftarlarının Vodafone markasına yakınlığını sağlamak. HEDEF: Samsung’u akıllı telefon pazarında ilk tercih edilen ve en çok itibar edilen marka haline getirmek. Samsung’un Note kategorisindeki yeni ürünü Galaxy Note 3 Neo’yu denemeye teşvik etmek ve S Pen’in yeteneklerini gençlerin dilinden anlatmak, gençleri ürünü incelemesi için web sayfasına yönlendirmek. HEDEF: Gençlere aşkı korkusuzca yaşadıklarında aşkın onlara neler verebileceğini göstermek, aşk yolculuğundan olabildiğince keyif almalarını ve aşkları için sonuna kadar gitmelerini sağlamak. SONUÇ: Stadyumu yıkılan Beşiktaşlılara tribün ruhunu sosyal medya kanalları üzerinden yaşatan çalışmayla 950.000’in üzerinde Facebook hayranı, 97.000’in üzerinde Twitter takipçisi, 18.000’in üzerinde Instagram takipçisi kazanıldı. Facebook’ta her içerikte ortalama 45.000 etkileşim rakamına ulaşıldı. Twitter’da 19.000 mention alındı, taraftarlardan gelen 1.200 sorunun 1.000’i gole çevrildi. İnşaattan yapılan canlı yayın 1.300.000.000 saniye izlendi. Vodafone markasının bilinirliği 63’ten 64’e, Vodafone Arena bilinirliğinin 12 puandan 36 puana çıktığı görüldü. SONUÇ: “Türkiye’nin İlk Selfie ve Caps Kursu” ile meraklılarına doğru selfie çekimi ve caps paylaşımında başarıyı yakalama konusundaki bilgi ve birikimlerin aktarıldığı projede Zaytung.com’da bulunan video advertorial içeriği 30.000 tekil kişi tarafından okunma elde etti. Sosyal medya desteği olmadan paylaşılan video 10.000’den fazla kişi tarafından izlendi. SONUÇ: Şarkıcı Yalın’ın Cornetto için bestelediği “Yeniden” isimli şarkı, Yalın’ın Twitter hesabından paylaşıldıktan sonra ilk yarım saat içerisinde trending topic oldu ve 12 saat boyunca listede kaldı. Video %80 izlenme oranına ulaştı. Yeniden şarkısının klibi 3,5 ayda 32 milyon defa, toplamda ise 41 milyon defa izlenim elde etti ve bu izlenmelerin %87’si organik yayılım üzerinden gerçekleşti. Toplam 4 dakikalık video klibinin online izlenme ortalaması ise %80 tamamlanma oranı ile rekor seviyeye ulaştı. 137 2014 KATILIMCILAR 18 - Markalı İçerik No : 1657 Reklamveren: Samsung Türkiye Ajans : Starcom Mediavest / Onedio Marka : Samsung Galaxy Note 4 Reklam : Bir Kalemle Yapabileceğiniz En İlginç Şey HEDEF: Galaxy Note 4 için farkındalık yaratmak ve bu kategorideki pazarı genişletmek. Samsung markasını akıllı telefon pazarında ilk tercih edilen ve en çok itibar edilen marka haline getirmek ve Onedio içerik platformunu yakından takip eden okurlara ulaşarak ürünün alametifarikalarından S Pen’in fonksiyonlarını eğlenceli bir kurguyla göstermek. SONUÇ: Kullanıcıların içeriğe entegre edilerek ‘S Pen ile hayatı note et!’ mesajı verilen kampanyada 225.000 okunma elde edildi. 210.000 tekil okunma gerçekleşti. Ortalama sayfada kalma süresi 2 dakika 36 saniye olarak ölçüldü. Kullanıcılar tarafından uygulama üzerinde 4.158 çizim yapıldı. Sosyal medya platformlarında 10.000’in üzerinde paylaşım gerçekleşti. No : 1658 Reklamveren: Pegasus Airlines Ajans : Isobar Marka : Pegasus Airlines Reklam : Pegasus Wetransfer No : 1662 Reklamveren: Ford Ajans : Mobilike/Zer Marka : Ford Reklam : Ford Yol Durumu HEDEF: Hollanda, Almanya, Fransa, İsveç, Avusturya gibi Pegasus’un uçuş yaptığı ülkelerde yaşayan havayolu kullanıcılarına, Pegasus’un ‘uygun, güvenilir, hızlı ve ulaşılabilir fiyat’ sunan bir marka olduğu algısını yaratmak. HEDEF: Hem trafik problemine bir çözüm bulmak hem de yeni akıllı ticari araç Ford Tourneo Courier’in pazar payını ve bilinirliğini artırmak. SONUÇ: Wetransfer.com internet sitesinde; kolay, hızlı, güvenli dosya transferi deneyimi yaşayan kullanıcıya, Pegasus’un da hızlı, güvenilir ve ulaşılabilir fiyatlı transfer hizmeti veren bir marka olduğunun anlatıldığı projede; Amsterdam, Köln, Paris, Münih, Marsilya, Stokholm, Viyana gibi Pegasus’un uçuş yaptığı şehirler hedeflendi. İlk hafta %1,5 gibi oldukça yüksek tıklanma oranına erişildi. Proje boyunca reklam; 1,3 milyonu hedeflenmiş olmak üzere, toplamda 1,8 milyon kullanıcıya gösterildi. SONUÇ: Milliyet’in mobil sayfasında “Ford Tourneo Courier Yol Durumu” kategorisine girildiğinde, kullanıcılara Türkiye’nin tüm şehirlerinin entegre edildiği trafik durumu şablonundan istedikleri adresteki trafik yoğunluğunu kontrol edebilme şansı veren çalışmanın sonucunda, yaklaşık 55.000.000 gösterime ulaşıldı. %2,67 tıklanma oranı elde edildi. Proje ile birlikte sadece aracın bilinirliğinin artması değil, ayrıca sosyal bir soruna akılcı bir çözüm getirerek Markaya olan bağlılığın ve sempatinin de yükselmesi sağlandı. 138 2014 KATILIMCILAR 18 - Markalı İçerik No : 1683 Reklamveren: Vodafone Ajans : Plasenta Marka : Vodafone Reklam : Kayt mı Koyt mu? No : 1713 Reklamveren: İDO Ajans : Creasoup Marka : İstanbul Deniz Otobüsleri (İDO) Reklam : Anlayan Anladı No : 1715 Reklamveren: Turkcell Superonline Ajans : Wanda Digital Marka : Turkcell Superonline Reklam : Süper 3’lü gibi HEDEF: Vodafone Red tarifeleri hakkında kullanıcıları bilgilendirmek, tarifelerin, kullanıcıların hayatlarına ‘kolaylık’ sağladığı algısını yaratmak için sosyal medya gündemini takip ederek, oluşan gerçek zamanlı pazarlama hamlesi ile en doğru zamanda, en doğru yerde, doğru mesajı vermek. Kullanıcıların ayrıntılarla uğraşmasını önlemek. HEDEF: İDO’nun sosyal medyadaki şikayet ağırlıklı tutumunu olumluya çevirmek ve sosyal medya hesaplarını hareketlendirmek. HEDEF: Fiber internet + alo hizmeti ve Turkcell TV+ 3’lüsünü tek faturada birleştiren “3’lü Süper Paket” kampanyasına dikkat çekmek, sosyal medyada konuşturmak ve kampanyaya başvuruyu artırmak. SONUÇ: Fikret Kuşkan’ın isminin yanlış telaffuzunun yer aldığı Vodafone reklam filminin yaratmak istediği “kolaylık” algısına paralel olarak, aynı dönemde gündemde olan Dünya Kupası’nda futbolcuların isim telaffuzlarının da sosyal medyada büyük yankı uyandırması sonucu dijitalde kaytmıkoytmu.com’la yapılan gerçek zamanlı hamle, sitenin, 4 saat içinde 7.500 tekil ziyaretçiye ulaşmasını sağladı. Ardından yapılan ikinci hamle, 3 günde siteye gelen tekil ziyaretçi sayısını 24.636’ya yükseltti. Ziyaretçiler sitede ortalama 1 dakika 28 saniye geçirdi. Oyuncu telaffuzları tekil olarak farklı platformlarda toplam 268.558 kere dinlendi. Kampanya sonunda 3.700.000 kişiye ulaşım sağlandı. Red hedef kitlesinde, Red&Red tarifelerinin bilinirliği kampanya öncesi 46 puan iken, kampanya sonrasında 58 puana yükseldi. SONUÇ: “Anlayamazsınız” yorumunun yapıldığı videoya karşılık İDO’nun “Anlayan Anladı” tweet’iyle gerçek zamanlı iletişim kurulan çalışmada atılan tweet 1.809 retweet, 1322 FAV aldı. İDO’nun Facebook takipçi sayısı %40, Twitter takipçi sayısı %50 oranında arttı. SONUÇ: Twitter hesabında düzenlenen yarışma günü, #SüperüçlüGibi hashtag’i ile 4.055 paylaşım gerçekleşti. Kampanya 1 günde 300.000’in üzerinde izlenim elde etti. Twitter hesabı 1.542 yeni takipçi kazandı. 139 2014 KATILIMCILAR 18 - Markalı İçerik No : 1724 Reklamveren: Coca-Cola Company Türkiye Ajans : C-Section Marka : Coca-Cola Reklam : Onun İsmi Ne? No : 1740 Reklamveren: Eti Gıda Sanayi ve Ticaret A.Ş. Ajans : C-Section Marka : Eti Canga Reklam : CANGArdaşlar No : 1747 Reklamveren: Nestle Waters Türkiye Ajans : FormatC Marka : Nestea Reklam : Bırak Kendini HEDEF: HEDEF: Türkiye’de oldukça ses getiren, üzerinde isim yazılı Coca-Cola kutuları kampanyasını bir adım öteye götürerek bilinirliği artırmak, paylaşılabilir içerik üretimi ile daha geniş kitlelere ulaşmak. HEDEF: Eti Canga markasının bilinirliliğini artırmak, Eti Canga ile gençler arasında oluşan duygusal bağı kuvvetlendirmek, kampanyayla gençler arasında WOM etkisi yaratarak, Eti Canga markasının konuşulmasını sağlamak, Hedef kitlenin hayatında var olan jargonlardan esinlenerek Eti Canga markasından türeyen bir kavram yaratmak ve bunu popüler hale getirmek. HEDEF: Nestea’nin yepyeni lezzetiyle raflara geri dönüşünü, yeni söylemiyle herkese duyurmak. SONUÇ: Kullanıcıların kendilerinde ne tipi olduğunu öğreneceği “Onun İsmi Ne?” sitesi 12 Mart 2 Temmuz tarihleri arasında 699.072 ziyaret alırken, toplam 2.772.920 oy ile 61.930 kişi kendinde ne tipi olduğunu öğrendi. Sitede kalma süresi ortalama 3 dakika 49 saniye, isimlerin oylanma sayısı ise fotoğraf başına ortalama 61’e ulaştı. SONUÇ: Annelerin derli toplu odalar istemesine karşılık gençlerin buna isyan etmesini anlatan arabesk rap video 1 Ekim – 31 Aralık tarihleri arasında toplamda 3.429.096 kez izlendi. Bunun yanı sıra, cover videosu, remixleri ve %100 pozitif sözlük entry’leriyle kendinden oldukça söz ettirdi. SONUÇ: Vine’ın bir yetenek yarışması sahnesi olarak kullanıldığı #BırakKendini projesinde, Nestea’nin Vine hesabındaki revine sayısı proje sonunda 18.924’e, 2014 sonunda ise 22.64’e ulaştı. İşbirliği yapılan 6 Vine fenomeninin sağladığı 2.000.000 kişilik izleyici sayısıyla,mikro Nestea içeceklerinin, proje bitiminden sonra bile Vine’daki yayılımını sürdü. Vine platformunda #BırakKendini etiketiyle paylaşılan 3.852 katılımdan 560’ında Nestea ürünleri yer aldı. 140 2014 KATILIMCILAR 18 - Markalı İçerik No : 1750 Reklamveren: Natural Kozmetik A.Ş. Ajans : FormatC Marka : Yves Rocher Türkiye Reklam : Yeniliğini Seç No : 1753 Reklamveren: Mondelez Ajans : C-Section Marka : First Reklam : Ferah Kariyer No : 1756 Reklamveren: Coca-Cola Company Türkiye Ajans : C-Section Marka : Coca-Cola Reklam : Görünmez Coca-Cola Makinesi HEDEF: Yves Rocher’ın her kişilik ve zevke uyan çeşitlilikte ürünleri olduğuyla ilgili bilinirlik yaratmak. HEDEF: First X-Fresh lansmanını desteklemek, insan hayatında sakızın yerini vurgulamak, sakız tüketimini arttırmak. Yeni ürün X-Fresh’i 18-35 yaş arası hedef kitleye duyurmak ve denetmek. HEDEF: Coca-Cola’nın isim yazan kutular kampanyasını Sevgililer Günü gibi özel bir günde çarpıcı bir uygulama ile daha da geniş kitlelere ulaştırmak. SONUÇ: Gençlere ferah bir kariyer sahibi olma fırsatı sunan First X-Fresh’in websitesini 1 Aralık – 31 Aralık 2014 tarihleri arasında 2.531.578 kişi ziyaret etti. Bunun yanı sıra 51.695 kişi, First X-Fresh’i direkt olarak deneyip sitede yer alan formu doldurarak Ferah Bir Kariyer’e başvuru yaptı. SONUÇ: Sevgililer gününde çiftleri sokakta yakalayacak outdoor uygulaması sırasında çekilen görüntülerden oluşan Görünmez Coca-Cola Makinesi adlı video, Türkiye’de 1 ayda 611.000 kez izlendi. Aynı zamanda İngilizce olarak internete yüklenen versiyonu ise toplamda 175.000 kez izlendi. SONUÇ: Instagram üzerinden kurgulanan ve kullanıcılara test kurgusuyla ulaşılan projede markanın Instagram hesabı 4.083 yeni takipçi kazanarak 21.065 takipçi sayısına ulaştı. Instagram’da #yeniliğiniseç etiketiyle toplam 2.341 kullanıcı içeriği katılımı sağlandı. Katılımcılara verilen %15 değerinde indirim koduyla yapılan hedefte olmayan 3.000TL’lik sıcak satış gerçekleşti. 141 2014 KATILIMCILAR 18 - Markalı İçerik No : 1768 Reklamveren: Yeditepe Üniversitesi Ajans : MedyaNet Marka : Yeditepe Üniversitesi Reklam : Yeditepe Üniversitesi Tercih Dönemi Kampanyası HEDEF: Başarılı adaylara dijital iletişim kanallarını kullanarak ulaşmak ve tanıtım günlerine katılarak, geleceklerini Yeditepe Üniversitesi’nde planlamalarını sağlamak. Adayların dijital ortamda anında ihtiyaç duydukları tüm bilgilere kişiselleştirilmiş olarak ulaşabilmesini sağlamak. SONUÇ: Üniversite adaylarının ihtiyaç duydukları tüm bilgilere kişiselleştirilmiş olarak ulaşabilmesini sağlayan kampanyada 18.989.062 banner gösterimi yapıldı ve %0.014 CTR aldı. 14.534.903 page skin gösterimi yapıldı ve %0.4 CTR aldı. Facebook’ta 2.6 milyon öğrenciye erişildi ve 83 bin eylem gerçekleşti. Twitter’da 1.9 milyon öğrenciye erişildi ve 48 bin eylem gerçekleşti. Youtube’da 52.000 kez video izletildi. Kampanya ile toplam 12.719 öğrenci verisi toplandı. Anket katılımcıları toplam kayıtların %15’ini oluşturdu. 142 2014 KATILIMCILAR 19 - Online-Offline Entegrasyonu Online ve offline medyayı başarıyla entegre ederek, sıra dışı bir kullanıcı deneyimi sunan, dijital kısmı kaldırıldığında etkisini yitirecek dijital merkezli tüm kampanyalar No : 1203 Reklamveren: Vestel Ticaret A.Ş. Ajans : Alafortanfoni Marka : Vestel Reklam : 14 Şubat’ta Ne Alınmaz? No : 1250 Reklamveren: Visa Ajans : MEC Marka : Visa Reklam : Visa FIFA Sponsorluk No : 1313 Reklamveren: Çelik Motor Ajans : Limonsocial Marka : KIA Türkiye Reklam : Sportage Kaçırıldı HEDEF: Küçük ev aletlerinin bilinirliğini ve satışlarını artırmak. HEDEF: Kampanya mesajının kullanıcılara aynı anda pek çok kanaldan iletilmesiyle kampanya etkileşimini artırmak. HEDEF: Marka bilinirliğini artırarak tercih edilen ilk 10 marka arasına girmek, WOM etkisi yaratmak. Dijital platformda 360’a yayılan, online-offline entegre bir proje ile yer alarak, rakiplere kıyasla fark yaratmak. SONUÇ: Tüketicilerle samimi bir iletişim kurmak isteyen Vestel, 14 Şubat öncesinde başlattığı “Vestel ütüler jilet gibi ütüler ancak Sevgililer gününde alırsanız, sevgiliniz kafanızı ütüler” konulu kampanya reklam filmi online mecralarda 1 milyon’un üzerinde izlenme elde etti. Kampanya için kullanılan #14Şubat’taNeAlınmaz hashtag’i 3 defa trend topic oldu. Kampanya Facebook’ta 2,8 milyon, Twitter’da 17 milyon kişiye ulaştı. SONUÇ: TV’de Visa reklamı yayınlandığında, ses tanıma teknolojisiyle mobil cihazlarda da görünen banner’la hem TV’de hem Mobil cihazlarda aynı anda iletişim yapılan proje erişim hedeflerine ulaştı. Website trafiği %15 arttı. Proje sonucunda markanın mobil CTR’ları kendi CTR benchmarkları içinde %20 oranında daha iyi geri dönüş sağladı. SONUÇ: Erdil Yaşaroğlu’nun yarattığı karakterler kullanılarak Sportage’ın yeni özelliklerinden bahsedilen video, proje boyunca farklı kanallardan 4,5 milyon kişiye ulaştı. Proje web sitesini 287 bin ziyaretçi, 589 bin kez ziyaret etti. Proje videosu birçok mecrada 1.6 milyon defa izlenme elde etti. Projeye toplam 43.5 bin kişi, 364 bin defa katıldı. Sosyal medya takipçileri 85 bin kişi, web sitesi trafiği % 39 arttı. Sosyal medyada konuşulma oranları Eylül-Ekim’de bir önceki döneme göre (Temmuz-Ağustos) % 342 arttı. Pozitif konuşuma sayısı 2,100’den 12,500’e yükseldi. 143 2014 KATILIMCILAR 19 - Online-Offline Entegrasyonu No : 1342 Reklamveren: Samsung Türkiye Ajans : Starcom MediaVest Group Marka : Samsung Galaxy S5 Reklam : Katil Senin Elinde No : 1346 Reklamveren: Turkcell Ajans : Mobi Wan Marka : Turkcell Reklam : Turkcell Teknoloji Zirvesi Uygulaması HEDEF: Hedef kitleye Galaxy S5’in ayrışan özelliklerini interaktif bir biçimde iletmek. SONUÇ: Parmak izi tarayıcı, kalp ritmi ölçer gibi özellikleri polisiye-aksiyon türü ile örtüşen ürün Galaxy S5’in sloganı “Hayat Senin Elinde”, TV dizisi Kara Para Aşk’a entegre edilerek “Katil Senin Elinde” olarak projeye uyarlandı. Ürün yerleştirmeleri 2 ay içerisinde 22.100.000 izleyiciye ulaştı, 52.800 kişi uygulamayı indirdi ve indirenlerin %76’sı gerçek zamanlı etkileşim kurdu. Türkiye’de ilk kez, bir cep telefonu ile dizi prodüksiyonu gerçekleşti. Kara Para Aşk, yayınlandığı günlerde sosyal medyada en çok konuşulan TV içeriği oldu. Samsung ve uygulama hakkındaki yorumlar ise dizi ile ilgili sosyal konuşmaların %12’sini oluşturdu. HEDEF: Turkcell Teknoloji Zirvesi etkinliğiyle ilgilenen fiziki ya da online tüm katılımcılara interaktif dijital deneyimini en etkin şekilde sunmak ve dijital katılımı maksimize etmek. SONUÇ: Türkiye’de ilk defa, çok fazla özelliği olan bir etkinlik uygulaması yapılan kampanyada, indirme rakamları; IOS’da 2.132’ye, Android’te ise 1.661’e ulaştı. Toplam uygulama açılma sayısı 52.000’i buldu. Uygulamanın ortalama kullanım süresi 108 dakika oldu. Beacon/iBeacon özelliği ile 1.871 cihaz uygulamaya ulaştı. Kullanıcı memnuniyeti oranı ise 5 üzerinden 4,5 oldu. No : 1404 Reklamveren: Unilever Ajans : Manajans/Thompson Mindshare Marka : Elidor Reklam : Pembeyi Yakala HEDEF: Elidor’un Güçlü ve Parlak Serisi’nin satışlarını artırmak. 20 yaş üstü genç kızların marka ile daha fazla geçirecekleri ve pembe renk ile Elidor’u özleştirecekleri bir platform yaratmak. SONUÇ: 285.378 kişi, 120 dakikalık Medcezir dizisi boyunca, diziye entegre edilen pembe ürünleri yakalayıp pembeyiyakala.com’a interaktif bir şekilde katılım sağladı. 82.776 kişi pembe ürünleri yakaladı. Oyun esnasında 50.600 tweet atıldı. 4.200.000 dijital film izlenmesi sağlandı. Dijital banner 634.668 kez tıklandı. Marka değeri skorları Q2’de 49 iken Q3’te 56’ya çıktı. Elidor Güçlü ve Parlak Seri (pembe) satışları 2013 Nisan ayına göre %41,4 oranında arttı. 144 2014 KATILIMCILAR 19 - Online-Offline Entegrasyonu No : 1408 Reklamveren: Unilever Ajans : Manajans/ Thompson ve Mindshare Marka : Elidor Reklam : 1 dk’lık Sahne Arkası Bileti HEDEF: Türkiye pazarında yeni olan “Elidor Kuru Şampuan” ürünü için farkındalık ve bilinirlik yaratmak, ürünün nasıl kullanılması gerektiğini hedef kitleye öğretmek. SONUÇ: Medcezir dizisine entegrasyon yapılan, Elidor Kuru Şampuan’ın nasıl kullanıldığını anlatan uygulama videosu YouTube’da 633.637 kez izlendi. No : 1428 Reklamveren: Ford Otosan Ajans : Ogilvy & Mather Marka : Ford Focus Reklam : Başardığım An HEDEF: “İmkansızı başarmak için…” sloganı ile yenilenen Focus’un lansmanı ile beraber, markanın tüketicilerin günlük hayatlarında yer almaya başlamasını sağlamak, tüketicilerin marka ile duygusal bağını güçlendirmek. SONUÇ: İnsanların günlük hayatta yaptıkları işlerle aslında başarılı olduklarını hissedebilecekleri bir mikrosite tasarlanan projede siteyi ziyaret eden kişi sayısı 317.000’e ulaştı. Siteye fotoğraf yükleme sayısı 58.000’e, sitede oluşturulan video sayısı ise 5.800’e ulaştı. Sitede geçirilen ortalama süre 4 dakika olarak ölçüldü. No : 1470 Reklamveren: Procter & Gamble Ajans : Youth Republic / Starcom MediaVest Group Marka : #banabak Reklam : #banabak HEDEF: BANABAK için farkındalık oluşturmak; içeriklerin kolay erişebilmesine, organik paylaşımları destekleyen ve tek noktadan anlık performans ölçümlemelerine olanak sağlamak. SONUÇ: Kişisel bakım ve güzellik markalarının, gençlerin radarına girmesi için planlanan proje videolarını Facebook’ta toplam 2.7 milyon kişi izledi, 1.200 kişi videoları paylaştı, 225.000 kişi videolarla etkileşime geçti. Videoları Youtube’da 2.2 milyon kişi izledi, videoların youtube’da tamamlanma oranı %91 oldu. Diğer kanallarda, video içeriklerini toplam 1 milyon kişi izledi, ortalama video tamamlanma oranı %41 oldu. Kampanyanın ilk gününde sadece Twitter üzerinden 400.000 kullanıcıya organik erişim sağlandı. Twitter içeriklerinin etkileşim oranları, sektör ortalamasının üzerine çıkarak %10 oranlarına ulaştı. Kampanya süresince 18,600 kişi #banabak ile ilgili post paylaştı. 145 2014 KATILIMCILAR 19 - Online-Offline Entegrasyonu No : 1478 Reklamveren: Unilever Ajans : Colors Yaratıcı Proje Yönetimi Marka : Algida Reklam : Algida Gökten Dondurma Yağsa No : 1495 Reklamveren: Akbank Ajans : Mediacom Marka : Akbank Reklam : Akbank Direkt Shazamla Kampanyası HEDEF: 2014’te dondurma sezonunu erken açmak, dondurmayı insanların aklına bir an önce yerleştirmek ve yaz eğlencesini erkenden başlatmak. HEDEF: Kullanıcı sayısını artırmak ve pasif kullanıcıları aktif hale getirmek. SONUÇ: Paraşütlerin ucunda süzülen dondurmaların gökten yağdırıldığı kampanyada, reklam filmi dijital kanallarda 13 milyon izlenme elde etti. Dijitalde 115 milyon etkileşim gerçekleşti. Kullanıcılar sosyal medyada 120.000’i aşan içerik oluşturdu. Facebook’ta 11 milyon özgün kullanıcıya ulaşıldı. 275.000 kişi şehirlerine dondurma yağdırmak için oylamaya katıldı. Kampanya PR’da 43 makale ile 8 milyon kişiye ulaştı. Dondurma sezonu uzadı ve satışlar %6 oranında arttı. SONUÇ: Shazam teknolojisinin Akbank Direkt’in Zero Gravity kampanyasına entegre edilmesiyle hayata geçirilen kampanya sonunda TV yatırımları ile Shazamlama rakamları arasında 80% korelasyon gerçekleşti. Üç hafta süren kampanya süresince toplam 150.000 uygulama indirme ve kullanıcı sayısında 15% artış görüldü. Uygulama 75.000’den fazla Shazamlandı ve aktif kullanıcı sayısı 25.000’inin üstüne ulaştı. Kamera arkası görüntüler yaklaşık 100.000 defa izlenme elde etti. TV’de geçirilen 52 saniyelik süreye karşın Shazam mikrosite içinde geçirilen süre 8 dakika oldu. No : 1526 Reklamveren: GlaxoSmithKline Ajans : SHNG Technologies Ltd. Marka : GlaxoSmithKline Reklam : Online GSK HEDEF: Hekimlerin, meslektaşları ile güncel tıbbi konuları konuşabileceği, 8 ana terapi alanında ilgili vaka örnekleri üzerinden fikir alışverişinde bulunmalarını sağlamak, soru-cevap ve yorumları ile interaktif, canlı ameliyatlara dahil olarak Türkiye’nin önde gelen profesörlerinin ameliyatlarına online olarak katılarak mesleki değerlerine katkı sağlamak, hasta tedavi kalitesinin artırılmasına destek olmak. SONUÇ: Hekimlerin birbirleri ile daha iyi tedavi seçenekleri üzerinde görüşebilecekleri, operasyonlar dahil kapalı kapılar arkasındaki toplantıları tüm Türkiye’den talep eden hekimlerin katılmasını online bir platformda sağlayan projeye, yayına girdiği günden itibaren 3 ay içerisinde 12 canlı yayın ile 4.000’den fazla hekim tarafında katılım gerçekleşti. Ortalama izlenme süresi %90’ın üzerinde gerçekleşti. 146 2014 KATILIMCILAR 19 - Online-Offline Entegrasyonu No : 1577 Reklamveren: Procter&Gamble Ajans : Starcom MediaVest Group Marka : Everydayme.com.tr Reklam : Kadın Halleri No : 1583 Reklamveren: Pegasus Ajans : Rafineri Marka : Pegasus Reklam : Pegasus Yılbaşı Hediyesi No : 1591 Reklamveren: Ülker Ajans : Youth Republic Marka : Cafe Crown Reklam : Konuşan Kupa HEDEF: P&G’nin kadınlara ilham vermek için hazırlanan sitesi www.everydayme.com.tr’nin öncelikli olarak bilinirliğini artırmak. HEDEF: Pegasus Yılbaşı Hediyesi kampanyasıyla, yeni nesil seyahat zihniyeti kapsamında, Pegasus’la uçak biletlerini yeni nesil hediye olarak konumlandırmak, hediye pazarına bir alternatif olarak girmek ve yılbaşı hediye pazarının/ algısının büyüklüğünden yararlanarak Pegasus Kış Promosyon dönemi satışlarını artırmak. HEDEF: Café Crown’un sadece yeni ürünlerin değil, aromasız bir aradalar pazarının da oyuncusu olduğunu, yenilikçi ve genç bir sıcak içecek markası olduğunu anlatmak. SONUÇ: Erin Baker’ın çizdiği, kadının farklı hallerini vurgulayan ve etkileşim sağlayan karikatürlerin yaratılmasıyla oluşan “Kadın Halleri” projesiyle, marka websitesinin günlük ziyaretçi sayısı 3 kat, tekil ziyaretçi sayısı günde 263 ix arttı. Ziyaret skorları kampanya boyunca %75, bir önceki seneye göre ise %53 arttı. Facebook postları ve reklamları 1.450.000 erişim elde etti. Sitenin paid ve organik aramadan gelen trafiği 5 kat arttı. Siteye gelen direkt trafik 2 günde 12 milyon tekil ziyaretçiye ulaştı. SONUÇ: TVC’ye özel bir filme lanse edildikten sonra dijitale özel tasarlanan video ile devam eden kampanya, Pegasus Anılar Cover ve TVC ile internette yaklaşık 3 milyon gösterime ulaştı. Anılardükkanı.com 250bin tekil ziyaretçi sayısına ulaştı. Twitter’da kampanya hakkında atılan tweet sayısı 16.260 oldu. Marka, kampanyayla birlikte geçen seneye göre yılbaşı döneminde satılan bilet sayısının %30 artışıyla pazarlama hedefine ulaştı. SONUÇ: Gençlerin kendilerini ifade etmesini sağlayarak iletişim kurabilecekleri yeni bir araç sunan çalışmada Konuşan Kupa videoları 3.2 milyon izlenim elde etti. Videolar Twitter’da 1.4 milyon erişime ulaştı, Facebook’ta ise 4.1 milyon görüntülenme elde etti. DJTalk’lar ile çalışma radyodan 520.000 kişiye ulaştı. 147 2014 KATILIMCILAR 19 - Online-Offline Entegrasyonu No : 1608 Reklamveren: Ülker Ajans : Plasenta Marka : Caramio Reklam : Caramio 1001 Slogan No : 1635 Reklamveren: Unilever Ajans : Mindshare Marka : Magnum Reklam : Altın Kelebek Ödül Töreni HEDEF: Var olan marka bilinirliğini artırmak ve pekiştirmek, hedef kitlenin dahil olabileceği bir iletişim ile interaksiyon yaratmak. HEDEF: Tüketicilerin kendilerini bir parçası olarak görebilecekleri, Magnum’un 25. doğum gününü Magnum ile beraber, marka ile etkileşim halinde kutlamak ve kitlelere ulaşacak bir kurgu yaratmak. SONUÇ: 23 Eylül-19 Aralık tarihleri arasında “Yazsam Reklam Olur” kampanyası ile ilgili sosyal mecralarda toplam konuşulma oranı 19.800’e ulaştı, konuşulmaların %89’u pozitifti. Yazsamreklamolur.com sitesi 265.789 ziyaret aldı ve kullanıcılar site üzerinden 10.318 tekil video yarattı. 17.227 yeni Facebook beğenisi ve 3.546 yeni Twitter takipçisi kazandı. Caramio video’ları toplamda 2.388.673 izlenme elde etti. Onedio içerikleri 116.000 okunma elde etti, Bobiler videoları 4.000.000 izlenmeye ulaştı. SONUÇ: Magnum’un 25. yaşını Kanal D’de 4 saat canlı yayınlanan Altın Kelebek Ödül Töreni’nde kutladığı çalışma, Jessica Alba’nın katılımının olduğu ilk 2 saat içinde AB segmentinde en yüksek izlenme oranına ulaştı. KanalD’de yayınlanan duyuru spotları 25 milyon izlenme elde etti ve yazılı basında yer alan haberler 6 milyon okuyucuya ulaştı. Gece hakkında medyada 205 basılı haber ve 44 televizyon haberi yer buldu. Gece boyunca iki adet markalı hashtag, #MutluyillarMagnum ve #MagnumAltinKelebek, Twitter’da trending topic oldu ve 92 milyon gösterim aldı. Çalışma sosyal medya üzerinden yapılan iletişim ile 20 milyon tekil kişiye ulaştı. No : 1670 Reklamveren: Samsung Türkiye Ajans : Starcom MediaVest Group / Four Four Two Dergisi Marka : Samsung NX1 Reklam : Beşiktaş-Tottenham Maçının Hikayesi HEDEF: NX1’in profesyonel olarak fotoğraf çeken insanların kullanabileceği bir ürün olduğunu göstermek, NX1’in pazardaki bilinirliğini ve profesyonel algısını artırmak. Erkeklerin en çok ilgi duyduğu içerik olan futbolun içinde yer alarak, ürünün faydalarını entegre etmek. Görüntü kalitesi, hızlı çekim performansı ve 4K video çekim özelliğini ön plana çıkarmak. SONUÇ: FourFourTwo dergisiyle ile beraber Beşiktaş için önemli bir prestij maçı sayılacak Tottenham maçının hikayesini anlatan projenin videosu 2 günde 150.000’den fazla izlenme elde etti. Özel advertorial yayınıyla FourFourTwo dergisinin Ocak ayı sayısı 30.000’den fazla satarak Beşiktaşlıların ilgisini çekti. 148 2014 KATILIMCILAR 19 - Online-Offline Entegrasyonu No : 1677 Reklamveren: Faber-Castell Ajans : Project House Marka : Adel Kalemcilik Reklam : Renkli Yönetmenler No : 1695 Reklamveren: Türk Telekom Basketbol Ajans : Project House Marka : Türk Telekom Reklam : BastırHadi No : 1702 Reklamveren: Vodafone Ajans : C-Section Marka : Vodafone Reklam : MNP Aile Kampanyası Alt Bant HEDEF: Yeni ürün “keçeli kalemleri” hedef kitleye denetmek ve ürün bilinirliğini artırmak. Çocukların hayal dünyasının genişliğini keçeli kalemlerle somutlaştırmak ve bunu hedef kitleye göstermek. HEDEF: Türk Telekom Basketbol Takımı’nın sosyal medyada konuşulma sayısını artırarak takıma taraftar kazandırmak. HEDEF: Numara taşıma ile Vodafone’un dünyasına geçişi, daha geniş kitlelere duyurmak, yenilikçi bir uygulama ile insanların dikkatini çekmek ve aksiyona geçirmek. SONUÇ: Çocuklara keçeli kalemler denetilerek, buradan çıkan malzeme ile onlara özel film afişlerinin tasarlandığı sinema etkinliğinde çekilen viral video, düşük bütçe ile 250.000’den fazla izlenme aldı. Uygulama ile marka Facebook fan sayısı 50.000 arttı. SONUÇ: Twitter bağlantısıyla çalışan bir mikrosite aracılığıyla 1 ay boyunca #bastırhadi hashtag’i ile atılan her tweet’in toplanarak, takımın Anadolu Efes’le oynayacağı maça bu tweetlerden üretilen formalarla çıkmasını sağlayan çalışma sonucunda yaklaşık 7 milyon kişiye ulaşıldı. Web site 1 ayda 20.000 üzerinde kişi tarafından ziyaret edildi. Twitter’da toplam atılan 10.000 tekil tweet ve yapılan iletişim sonucunda 10 milyon kişiye ulaşıldı. Kampanya sonunda toplam 20.000.000 erişim sağlandı. SONUÇ: Numarasını Vodafone’a taşıyanların, “Şu Anda Numarasını Vodafone’a Taşıyanlar” başlığı altında ilk kez TV reklamına dahil edildiği çalışmada 2 hafta boyunca gösterilen 420 isimle izleyiciler mesajın etkisini anında gördü. 149 2014 KATILIMCILAR 19 - Online-Offline Entegrasyonu No : 1707 Reklamveren: Loreal Paris Ajans : Wanda Digital Marka : Maybelline Reklam : Makeup Fest No : 1711 Reklamveren: Atasun Optik Ajans : Creasoup Marka : Atasun Optik Reklam : Selfie Rekoru No : 1758 Reklamveren: Coca-Cola Company Türkiye Ajans : C-Section Marka : Coca-Cola Reklam : Görünmez Coca-Cola Makinesi HEDEF: Marka ve kullanıcı arasındaki duygusal bağı güçlendirmek. HEDEF: 100.000 güneş gözlüklü selfie ile Guinness rekorunu kırmak. SONUÇ: Maybelline’in yeni yüzünün kullanıcılar arasından seçildiği kampanyada, kişi başı ortalama sitede kalma süresi 1 dakika 19 saniyeye ulaştı. Sadece ilk gün 1.808.943 oy kullanımı gerçekleşti ve mikrositeye yüklenen toplam fotoğraf sayısı 7.214’e ulaştı. Oy kullanan tekil kullanıcı sayısı ise 35.589’i buldu. SONUÇ: “Güneş gözlüklü selfie” kavramının ortaya atıldığı “Dünyanın en büyük online selfie albümü” Guinness rekoruna imza atılan kampanya sayesinde Atasun Optik güneş gözlüğü kategorisinde %71 oran ile akla ilk gelen isim oldu. Mikrositeyi yaklaşık 200.000 kişi ziyaret etti. HEDEF: Coca-Cola’nın isim yazan kutular kampanyasını Sevgililer Günü gibi özel bir günde çarpıcı bir uygulama ile daha da geniş kitlelere ulaştırmak. SONUÇ: Sevgililer Günü’nde çiftleri sokakta yakalayacak outdoor uygulaması sırasında çekilen görüntülerden oluşan Görünmez Coca-Cola Makinesi adlı video Türkiye’de 1 ayda 611.000 kez izlendi. Aynı zamanda İngilizce olarak internete yüklenen versiyonu ise sıfır medya planı ile toplamda 175.000 kez izlendi. 150 2014 KATILIMCILAR 19 - Online-Offline Entegrasyonu No : 1759 Reklamveren: Mondelez Ajans : C-Section Marka : First Reklam : Ferah Kariyer HEDEF: First X-Fresh lansmanını desteklemek, insan hayatında sakızın yerini vurgulamak, sakız tüketimini arttırmak. Yeni ürün X-Fresh’i 18-35 yaş arası hedef kitleye duyurmak ve denetmek. SONUÇ: Gençlere ferah bir kariyer sahibi olma fırsatı sunan First X-Fresh’in websitesini 1 Aralık – 31 Aralık 2014 tarihleri arasında 2.531.578 kişi ziyaret etti. Bunun yanı sıra 51.695 kişi, First X-Fresh’i direkt olarak deneyip sitede yer alan formu doldurarak Ferah Bir Kariyer’e başvuru yaptı. 151 2014 KATILIMCILAR 20 - Dijital Mecra Entegrasyonu En az üç ya da daha fazla interaktif taktik ve teknolojiyi (örnek: display, video, mobil, arama, vs.) birleştirerek, sıra dışı dijital deneyim sağlayan tüm kampanyalar No : 1204 Reklamveren: Vestel Ticaret A.Ş. Ajans : Alafortanfoni Marka : Vestel Reklam : 14 Şubat’ta Ne Alınmaz? No : 1273 Reklamveren: Garanti Bankası Ajans : Kompüter Marka : Garanti Bankası Reklam : Deneysel Bankacılık No : 1293 Reklamveren: Procter & Gamble Ajans : Sesli Harfler Marka : Prima Reklam : Prima Uzman Kurulu HEDEF: Küçük ev aletlerinin bilinirliğini ve satışlarını artırmak. HEDEF: Garanti Bankası’nın bankacılık ürünlerini internet kullanıcılarını sıkmadan anlatmak. SONUÇ: Tüketicilerle samimi bir iletişim kurmak isteyen Vestel, 14 Şubat öncesinde başlattığı “Vestel ütüler jilet gibi ütüler ancak Sevgililer gününde alırsanız, sevgiliniz kafanızı ütüler” konulu kampanya reklam filmi online mecralarda 1 milyon’un üzerinde izlenme elde etti. Kampanya için kullanılan #14Şubat’taNeAlınmaz hashtag’i 3 defa trend topic oldu. Kampanya Facebook’ta 2,8 milyon, Twitter’da 17 milyon kişiye ulaştı. SONUÇ: Kardeşi Garanti’de işe girdiği için hırslanan bir adamın başlattığı deneysel bankacılık hikayesinin kurgulandığı ve deneysel bankacılık ürünlerini anlatırken aslında Garanti’nin anlatıldığı kampanya filmleri on binlerce kez paylaşıldı ve 8 milyondan fazla kez izlendi. Deneysel Bankacılık Facebook sayfasını 26 binden fazla kullanıcı beğendi. HEDEF: Prima’nın 5 Yıldızlı Cilt Koruması sunan Prima Premium Care lansmanı için hedef kitleye Prima’nın her an onların yanında olduğu anlatmak, annelerin bebekleriyle ilgili akıllarına takılan soruları sürdürülebilir bir platform altında toplamak. SONUÇ: Farklı uzmanlık alanlarından 6 doktorla işbirliği yapılarak kurulan, Prima Uzman Kurulu ile Facebook üzerinden 10 canlı yayın yapılan proje kapsamında 15 dakika süren canlı yayınlarda 10.000 izlenme elde edildi. 500’e yakın kullanıcı sorusu yanıt buldu. 153 2014 KATILIMCILAR 20 - Dijital Mecra Entegrasyonu No : 1405 Reklamveren: Unilever Ajans : Manajans/Thompson Mindshare Marka : Elidor Reklam : Pembeyi Yakala HEDEF: 20 yaş üstü genç kızlar tarafından Elidor’un ürünlerini içeren Güçlü ve Parlak Serisi’nin pembe rengini sahiplenerek satışları artırmak. 20 yaş üstü genç kızların marka ile daha fazla zaman geçirecekleri ve pembe renk ile Elidor’u özleştirecekleri bir platform yaratmak. SONUÇ: 285.378 kişi, 120 dakikalık Medcezir dizisi boyunca, diziye entegre edilen pembe ürünleri yakalayıp pembeyiyakala.com’a interaktif bir şekilde katılım sağladı. 82.776 kişi pembe ürünleri yakaladı ve sahip oldu. Oyun esnasında 50.600 tweet atıldı. 4.200.000 dijital film izlenme sağlandı. Dijital banner 634.668 kez tıklandı. Marka değeri skorları Q2’de 49 iken Q3’te 56’ya çıktı. Elidor Güçlü ve Parlak seri (pembe) satışları 2013 Nisan ayına göre %41,4 oranında arttı. No : 1422 Reklamveren: Kale Bodur Ajans : İmalathane Marka : Çanakkale Seramik Reklam : Kale İle Hayalimdeki Banyo No : 1449 Reklamveren: Ülker Ajans : Manajans / Thompson Marka : Ülker Reklam : Mutlu Et Mutlu Ol HEDEF: Ürün kategorisini tanıtmak, ünlü mimar Selim Yuhay ile iş birliği yaparak hedef kitlenin ihtiyaçlarını anlamak, CRM’e destek vermek, siteye yeni kullanıcılar için trafik sağlamak ve formu eksiksiz doldurtmak. HEDEF: Ülker’in 70. yılını kutlamak ve markanın, mutlu anlar yaşatan genç ve lider marka algısını kuvvetlendirmek. SONUÇ: Mimar Selim Yuhay’ın form doldurmaya davet ettiği ve uygulamayı anlatan 30 saniyelik videosu ile toplamda 30.000 tekil yeni üyeye ulaşıldı. 30.000 farklı banyo yenileme nedenine, 45 milyon gösterime ve 350.000 site ziyaretine ulaşıldı. Hedeflenen yeni kullanıcı ve CRM verisi elde edildi. SONUÇ: Ülker’in 70. Yıl iletişim söylemi “Mutlu Et Mutlu Ol”un dijital ayağında yapılan çalışma boyunca #mutluetmutluol etiketiyle atılan tweet sayısı 217.734’e ulaştı. Siteyi 505.727 tekil kişi, 621.869 kez ziyaret etti. Sitede ortalama geçirilen süre 3 dakika 6 saniyeye ulaştı. İkinci fazda siteye konan videolar 34.045 kere izlenim elde etti. 154 2014 KATILIMCILAR 20 - Dijital Mecra Entegrasyonu No : 1466 Reklamveren: Aktif Bank Ajans : Maxus Global / Nokta Marka : Passolig Reklam : Passolig İzlesene Özel Projesi No : 1569 Reklamveren: Turkcell Superonline Ajans : SEM Internet Marka : Superonline İletişim Hizmetleri A.Ş. Reklam : Gerçek Fiber Kampanyası No : 1714 Reklamveren: Vodafone Ajans : Mindshare Marka : Vodafone Reklam : iPhone6 Vodafone’dan Alınır HEDEF: Tüketiciyi bilgilendirmek, olumsuz algıyı gidermek, kart başvurularını artırmak, takıma/ kişiye özel uygulamalarla futbolla ilgilenen kişileri Passolig kartı sahibi yapmak. HEDEF: Superonline’ın Fiber internet hizmetinin farkını ortaya koyacak ses getiren 4 viral video ile Mobil, Display, Video gibi tüm platformlarda etkileşimi yükselterek 2014 yılını Superonline konuşularak bitirmek. En yüksek seviyede online başvuru formu doldurulmasını sağlamak. HEDEF: Vodafone’un Türkiye’nin en önemli teknoloji şirketi olduğu algısını güçlendirmek. iPhone6 global lansmanında “iPhone Vodafone’dan alınır “ algısını yaratmak. SONUÇ: Reklamı gören herkese, ayrı ayrı takımına ve adına-soyadına uygun reklam yapılan kampanyada, 1 ayda 1.500.000 izlenme elde edildi. 293.000’e yakın tıklanma ile %20’ye yakın CTR’a ulaşıldı. Proje dahilinde toplam site ziyaretlerinin %32.10’u İzlesene’de yapılan çalışma ile gerçekleşti. İzlesene’den %89 oranında yeni ziyaretçi kazanıldı. Projenin dijital ayağında yapılan kart başvurularının %29’u bu çalışma üzerinden gerçekleşti. Lansman kampanyası sürecinde; izlesene.com üzerinden 120.000 kart başvurusu ile rekor katılım sağlandı. SONUÇ: 4 farklı versiyondan oluşan Gerçek Fiber videolarının eş zamanlı olarak Mobil, Youtube ve Display platformlarında yer aldığı çalışma sonunda Youtube in-stream formatında 4 video toplamda 4.978.020 izlenme elde etti. Google Display Network’te çalışma bannerları 127.088 etkileşim sayısına ulaştı. Mobil ve Desktop’ta 4 ayrı Masthead ile 7,500,000 tekil kullanıcıya gösterim gerçekleşti. SONUÇ: Hedef kitlenin takip ettiği Chip, DonanımHaber, silikonvadisi gibi sitelerin lansman öncesinde sahiplenildiği, global lansman saati geldiğinde Twitter ve Facebook gibi sosyal medya kanallarından gerçek zamanlı iletişimin yapıldığı çalışmada, Apple.com’un canlı yayını sürerken 2 saat içerisinde 40.000 den fazla tekil kullanıcı canlı yayını Vodafone’un sayfasından takip etti. Facebook etkileşim oranı %36,75’e, Twitter etkileşim oranı %36’ya kadar ulaştı. Lansman boyunca “Vodafone iPhone” kelime grubunda tıklanma oranı %58,67 ye kadar çıktı. iPhone6 rakip kelime grubunda gösterim payı %98,96’yken, 32% lik tıklanma oranı yakaladı. 155 2014 KATILIMCILAR 20 - Dijital Mecra Entegrasyonu No : 1726 Reklamveren: Coca-Cola Company Türkiye Ajans : C-Section Marka : Coca-Cola Reklam : Onun İsmi Ne? HEDEF: Türkiye’de oldukça ses getiren, üzerinde isim yazılı Coca-Cola kutuları kampanyasını bir adım öteye götürerek bilinirliği artırmak, paylaşılabilir içerik üretimi ile daha geniş kitlelere ulaşmak. SONUÇ: Kullanıcıların kendilerinde ne tipi olduğunu öğreneceği “Onun İsmi Ne?” sitesi 12 Mart - 2 Temmuz tarihleri arasında 699.072 ziyaret alırken, toplam 2.772.920 oy ile 61.930 kişi kendinde ne tipi olduğunu öğrendi. Sitede kalma süresi ortalama 3 dakika 49 saniye, isimlerin oylanma sayısı ise fotoğraf başına ortalama 61’e ulaştı. No : 1769 Reklamveren: Yeditepe Üniversitesi Ajans : MedyaNet Marka : Yeditepe Üniversitesi Reklam : Yeditepe Üniversitesi Tercih Dönemi Kampanyası HEDEF: Başarılı adaylara digital iletişim kanallarını kullanarak ulaşmak ve tanıtım günlerine katılarak, geleceklerini Yeditepe Üniversitesi’nde planlamalarını sağlamak. Adayların dijital ortamda anında ihtiyaç duydukları tüm bilgilere kişiselleştirilmiş olarak ulaşabilmesini sağlamak. SONUÇ: Üniversite adaylarının ihtiyaç duydukları tüm bilgilere kişiselleştirilmiş olarak ulaşabilmesini sağlayan kampanyada 18.989.062 banner gösterimi yapıldı ve %0.014 CTR aldı. 14.534.903 page skin gösterimi yapıldı ve %0.4 CTR aldı. Facebook’ta 2.6 milyon öğrenciye erişildi ve 83 bin eylem gerçekleşti. Twitter’da 1.9 milyon öğrenciye erişildi ve 48 bin eylem gerçekleşti. Youtube’da 52.000 kez video izletildi. Kampanya ile toplam 12.719 öğrenci verisi toplandı. Anket katılımcıları toplam kayıtların %15’ini oluşturdu. No : 1777 Reklamveren: Elca Kozmetik Ajans : Mobia Marka : Clinique Reklam : Clinique Smart Serum #Akıllıkadın HEDEF: Clinique Smart Serum’un, TV spotu ile birlikte mobil mecralar ve sosyal medya kanallarında entegrasyon sağlanarak Smart Serum ürününün hayatı kolaylaştıracak güncel içeriklerle desteklemek ve Twitter’da #Akıllıkadın hashtag’i ile paylaşımlarını artırmak. SONUÇ: Smart Serum ürününün kadınların hayatını kolaylaştırdığını güncel içeriklerle destekleyen kampanya, tablet video preroll gösterimlerinde %50 CTR’a, mobil rich media çalışmasında %7 CTR oranına ulaştı. Rich Media ile #Akıllıkadın hashtag’i paylaşılan tüm içerikler, gerçek zamanlı olarak banner içerisinden kullanıcıya iletilmesi sağlandı. Rich media banner, tablet video preroll gösterimleri ile birlikte TV & Mobil & Twitter entegre çalışma ile marka mesajı pekiştirildi. 156 2014 KATILIMCILAR 21 - Doğrudan Pazarlama (Direct Response ve Lead Generation) Öncelikli hedefi promosyon, satış, ürün denetme, bilgi toplama, uzun vadeli müşteri kazanma gibi sonuç odaklı olan tüm kampanyalar No : 1264 Reklamveren: MG Turizm Ajans : OnAdWorks Marka : MNG Turizm Reklam : MNG Turizm – Criteo Remarketing No : 1275 Reklamveren: Procter & Gamble Ajans : Reach and Touch / Grey İstanbul Marka : Febreze Reklam : Yetiş Febreze HEDEF: MNG Turizm’in direkt ve dolaylı satışlarını artırmak. HEDEF: Türkiye pazarına giren Febreze’in bilinirliğini artırmak ve ayrıştırıcı özelliklerini vurgulamak. SONUÇ: mngturizm.com websitesine gelen tekil kullanıcılara Criteo aracılığı ile hedefli reklam gösterimi yapılan kampanyanın 2014 yılı ROI’si 1/110 olarak gerçekleşti. Bu orana görüntülenme ile oluşan satışlar eklendiğinde kampanya ROI’si 1/110 olarak gerçekleşti. 2014 yılı için yüzde 14 büyüme hedefleyen MNG Turizm’in, yılın ilk 6 ayında yıllık hedefinin yüzde 65’i gerçekleşti. 2014 yılı için 65.324 kişi hedefleyen marka sadece ilk 6 ayda 42 bin 190 kişiye ulaştı ve bunlar içinde Criteo kaynaklı dijital satışlar önemli rol oynadı. SONUÇ: İstinye Park’ta gerçekleştirilen “Cam Oda” etkinliği boyunca, saha ile entegre yürütülen dijital iletişim çalışmaları; Facebook’a yüklenen videolar sayesinde, tüketicilerin ilgisi canlı tutuldu. Etkinlikte yapılan aktiviteler, hediye kazandıran dijital kurgulara bağlandı. Etkinlik sahada, 150.000’e yakın kişiye ulaştı. No : 1300 Reklamveren: Samsung Türkiye Ajans : Starcom MediaVest Group / LOG Dergisi Marka : Samsung Curved Deneyimi Reklam : İkinci Boyutta Curved Deneyimi HEDEF: Samsung Curved UHD TV’nin diğer televizyonlardan farkını anlatmak ve pazardaki bilinirliğine katkı sağlamak, yenilikçi tasarımını ve benzersiz görüntü deneyimini satış noktalarında müşterilere iletmek. SONUÇ: LOG Dergisi özel sayısının Mayıs ayı kapağında markaya özel çekimler yapılarak, Samsung Curved UHD TV’ye ait reklam filminin kesintisiz oynadığı projede; LOG dergisi Mayıs ayı satışlarında % 45, Samsung mağaza ziyaretlerinde %25 artış gerçekleşti. Özel sayı videosu 22.418 izlenme, Facebook’ta 284.160 görüntülenme elde etti. Twitter’da 30.000’den fazla etkileşim gerçekleşti. 157 2014 KATILIMCILAR 21 - Doğrudan Pazarlama (Direct Response ve Lead Generation) No : 1327 Reklamveren: Garanti Bankası Ajans : Punch Marka : Garanti Bankası Reklam : Gol Olur mu? No : 1359 Reklamveren: iGaranti Ajans : Punch Marka : Garanti Bankası Reklam : S’ler Yarışıyor No : 1362 Reklamveren: Turkcell Superonline Ajans : Pharos Digital Marka : Turkcell Superonline Reklam : Hızlı Ol Kazan HEDEF: Garanti Bankası’nın yeni açılan SnapChat hesabını duyurmak ve takipçi sayısını artırmak. HEDEF: Vine kullanıcılarının iGaranti hashtag’li içerik yaratmasını sağlamak, iGaranti’nin yeni Vine hesabının bilinirliliğini artırmak ve takipçi toplamak. HEDEF: İletişimi Youtube üzerinden yaparak internet kullanımına açık, en doğru hedef kitlenin verilerini toplamak. Geleneksel yöntemlerle kullanıcı formu dolduran ve çağrı merkezini arayan kullanıcıların en az %20’sinden dönüş almak. SONUÇ: Kullanıcılardan 90 dakika boyunca gol olacağını hissettikleri andan itibaren kayıt yapmaları ve yakalanan gol görüntülerini Garanti SnapChat hesabıyla paylaşmaları istenen çalışmada Garanti Bankası SnapChat takipçi sayısı 1 günde %56 arttı. Çalışma 290.000’den fazla kişiye ulaştı. Çalışma etkileşim oranı %2.5’in üstüne çıktı. 90 dakikalık çalışma boyunca Garanti Bankası hesabına 25 adet snap video gönderimi gerçekleşti. SONUÇ: iGaranti’nin Vine’a geldiğini duyurmak için bir yarışma düzenlenerek hayata geçirilen projede hedeflenen takipçi sayısının iki katına ulaşıldı. Toplamda 1.100’den fazla video #iGarantideSlerYarışıyor hashtag’iyle beraber post edildi. iGaranti kurumsal videosu 600.000’in üzerinde erişim elde edildi, toplam 225 kere revine edildi. 6 Vine fenomeninin videolarıyla toplamda 1.2 milyon erişime, 10 bin beğeniye, 1000’in üzerinde revine’a ulaşıldı. SONUÇ: Youtube üzerinden hedef kitlenin ilgisini çekecek bir yöntem olan “oyun” kullanılarak hayata geçirilen kampanya kapsamında, 3 gün içinde 3.080 adet form dolduruldu. Çağrı merkezi üzerinden gerçekleşen aylık işlem adedine 3 günde ulaşıldı. 158 2014 KATILIMCILAR 21 - Doğrudan Pazarlama (Direct Response ve Lead Generation) No : 1368 Reklamveren: Turkcell Ajans :Marka : Turkcell Reklam : Turkcell T50 No : 1393 Reklamveren: Koroplast Ajans : Open Medya Marka : Koroplast Reklam : Koroplast’la Zaman Kazan No : 1416 Reklamveren: Ajans : Ogilvy & Mather Marka : Ogilvy & Mather Reklam : Ogilvy İstanbul Jr. Art Arıyor! HEDEF: Turkcell T50’nin üstün teknolojik özelliklerini en ilgi çekici ve akılda kalıcı şekilde, teknolojiyi de kullanarak anlatmak. HEDEF: Marka bilinirliğini artırmak, kampanya duyurusu yapmak, koroplastlazamankazan.com sitesine 120.000 üye kazandırmak. Kullanıcıların ürün kodlarıyla giriş yaparak site içerisinde etkileşim yapmasını sağlamak. HEDEF: Ogilvy İstanbul Facebook sayfasında etkileşim yaratmak ve sosyal medyada ses getirerek sayfanın bilinirliğini artırmak. Adayların yeteneklerini hızlıca göstermesi ile hem ajans hem de aday için hızlı bir iş görüşmesi imkanı sağlamak. SONUÇ: Parallel scrolling design tasarım metodu kullanılarak hazırlanan, cihazın teknolojik özelliklerini eğlenceli bir şekilde sergileyen hareketli mikrosite, ilk 3 ay içinde 220.000 ziyaretçiye ulaştı. Turkcell T50 lansmanın yapıldığı çeyrekte Türkiye’nin en çok satan cep telefonu oldu. İlgili dönemde Turkcell T50 250.000’den fazla satış rakamına ulaştı. SONUÇ: Kullanıcıların, Koroplast ürünleri satın alarak ve site içerisindeki etkileşimlere dahil olarak Koroplast zamanları biriktirmeye başladığı ve biriktirdikleri zamanla sosyal aktivitelerde bulunduğu projede site; ziyaretçi sayısını %322, yeni kullanıcı sayısını ise %281 oranında artırdı. Site 6 ayda 120.000 üye sayısına ulaştı. SONUÇ: Ogilvy & Mather’da Jr. Art Director olmak isteyenlere sosyal medyadan şans sunulan projede, birkaç günde 221 beğeni, 75 paylaşım ve 115 yorumla sosyal medya etkileşimi gerçekleşti ve ajans pozisyona uygun kişiyi hızlı bir şekilde buldu. 159 2014 KATILIMCILAR 21 - Doğrudan Pazarlama (Direct Response ve Lead Generation) No : 1423 Reklamveren: Ford Otosan Ajans : Ogilvy & Mather Marka : Ford Transit Reklam : Transit 17+1 Kapasite No : 1461 Reklamveren: Ülker Ajans : Youth Republic Marka : Ülker Dido Reklam : Didomat HEDEF: Ürün özelliği hakkında hedef kitleyi bilgilendirmek, sahiplenebilecekleri platformlarda gözükerek Yeni Ford Transit’i içselleştirebilecekleri bir yaklaşım oluşturmak, öncelikli olarak da Yeni Ford Transit’in 17+1 kişilik koltuk kapasitesini hedef kitleye açıkça anlatmak. HEDEF: Genç hedef kitle arasında “genç”,”cool” ve “dinamik” özelliklerini sahiplenmek aynı zamanda markanın sunduğu ana farklılaşma noktası olan “çok ama çok çikolata” faydasını da bu hedef kitlede bilinir kılmak. SONUÇ: LİGTV.com adresinde takımların 18 kişilik oyuncu kadrolarının Yeni Ford Transit’in 17+1 ile bağdaştırıldığı çalışmada, banner 2 günde 800.000 kez görüntülenme elde etti. 215.000 tıklanma sayısıyla %26’lık tıklanma oranına ulaşıldı. SONUÇ: “Çok Ama Çok Çikolatalı Dido’ya Sadece Çok Ama Çok İsteyenler’in” ulaşabileceği bir otomat tasarlanan projede Didomat, Ekşifest’te gençlerle buluştu. Bir gün süren festival boyunca Didomat çok ilgi çekti ve binlerce kişi denedi, en çok isteyen 1.000 kişi Dido’suna kavuştu. No : 1471 Reklamveren: Procter & Gamble Ajans : Youth Republic / Starcom MediaVest Group Marka : #banabak Reklam : #banabak HEDEF: BANABAK için farkındalık oluşturmak; içeriklerin kolay erişilebilir, organik paylaşımları destekleyen ve tek noktadan anlık performans ölçümlemelerine olanak sağlamak. SONUÇ: Kişisel bakım ve güzellik markalarının, gençlerin radarına girmesi için planlanan proje videolarını Facebook’ta toplam 2.7 milyon kişi izledi, 1.200 kişi videoları paylaştı, 225.000 kişi videolarla etkileşime geçti. Videoları Youtube’da 2.2 milyon kişi izledi, videoların Youtube’da tamamlanma oranı %91 oldu. Diğer kanallarda, video içeriklerini toplam 1 milyon kişi izledi, ortalama video tamamlanma oranı %41 oldu. Kampanyanın ilk gününde sadece Twitter üzerinden 400.000 kullanıcıya organik erişim sağlandı. Twitter içeriklerinin etkileşim oranları, sektör ortalamasının üzerine çıkarak %10 oranlarına ulaştı. Kampanya süresince 18,600 kişi #banabak ile ilgili post paylaştı. 160 2014 KATILIMCILAR 21 - Doğrudan Pazarlama (Direct Response ve Lead Generation) No : 1477 Reklamveren: Unilever Ajans : Colors Yaratıcı Proje Yönetimi Marka : Algida Reklam : Algida Gökten Dondurma Yağsa No : 1486 Reklamveren: Ford Ajans : Sportstouch Marka : Ford Otosan Reklam : Courierball No : 1530 Reklamveren: Mercedes-Benz Türk A.Ş. Ajans : Zenith Marka : Mercedes-Benz Reklam : Özel Meslek Grupları HEDEF: 2014’te dondurma sezonunu erken açmak, dondurmayı insanların aklına bir an önce yerleştirmek ve yaz eğlencesini erkenden başlatmak. HEDEF: Türkiye’de üretilen ve tüm dünyaya pazarlanan yeni nesil ticari araç Ford Transit/Tourneo Courier’ı hedef kitleye tanıtmak. HEDEF: Seçilen meslek gruplarına avantajlı satış tekliflerinin Gmail yoluyla reklamdan satışa dönmesini sağlamak. SONUÇ: Dünya Kupası’yla gündemin futbol olacağı dönemde, CourierBall için özel olarak tasarlanan bir futbol sahasında, araçların tamamen orijinal bir koreografiyle bir futbol maçı yaptığını kullanıcılara aktaran video, 6.3 milyon izlenme elde etti. 50.225 beğeni ve 38.451 paylaşım sağladı. Birçoğu ana haber bülteni olmak üzere Star TV, ATV, NTV Spor gibi dokuz ulusal kanalda, 12 basılı yayında ve blog’da haber olarak 3.2 milyon liralık medya görünürlüğü elde etti. Etkinlik videosunun tamamının izlenme oranı %60’a yaklaştı. SONUÇ: Özel meslek gruplarına indirim duyurusunun yapıldığı çalışma toplam 4.235.046 kişiye ulaştı. Toplam tıklama 326.612, tıklanma oranı ise %7.71 olarak gerçekleşti. SONUÇ: Paraşütlerin ucunda süzülen dondurmaların gökten yağdırıldığı kampanyada, reklam filmi dijital kanallarda 13 milyon izlenme elde etti. Dijitalde 115 milyon etkileşim gerçekleşti. Kullanıcılar sosyal medyada 120.000’i aşan içerik oluşturdu. Facebook’ta 11 milyon özgün kullanıcıya ulaşım sağlandı. 275.000 kişi şehirlerine dondurma yağdırmak için oylamaya katıldı. Kampanya PR’da 43 makale ile 8 milyon kişiye ulaştı. Dondurma sezonu uzadı ve satışlar %6 oranında büyüdü. 161 2014 KATILIMCILAR 21 - Doğrudan Pazarlama (Direct Response ve Lead Generation) No : 1563 Reklamveren: ING Bank Ajans : Clixous Marka : ING Bank Reklam : ING Bank Kredi Satış Kampanyaları No : 1579 Reklamveren: Opel Türkiye Ajans : Iprospect Marka : Opel Türkiye Reklam : Opel Insignia Satış No : 1668 Reklamveren: Loreal Paris Ajans : Wanda Digital Marka : Loreal Paris Reklam : Revitalift Magic Blur Platform HEDEF: Kredi satış adetlerini artırmak, kredi satış başı maliyetini düşürmek ve mobil cihazların kredi satışlarındaki payını yükseltmek. HEDEF: Opel’in Yeni Insignia lansmanında; aracın yeni dizaynı, teknoloji ve donanımıyla ilgili yüksek farkındalık sağlamak ve showroom trafiğini artırmak. HEDEF: Revitalift Blur’u tüketicilerle tanıştırmak, sahip olduğu yeni ışık teknolojisini tanıtmak ve tüketiciyi satışa yönlendirmek. Ürün hakkında kullanıcıların detaylı bilgi edinmesini sağlamak, testi çözüp, ürün kazandıktan sonra siteye yeniden tıklayıp deneyimlerini paylaşmalarını sağlamak. SONUÇ: Google Adwords ile gerçekleştirilen performans odaklı doğrudan pazarlama çalışmaları sonucunda 2013 yılına göre ihtiyaç kredisi satış adedi %140 arttı. Satış başı maliyet %39 azaldı. Marka kredi satışlarının %38’ini mobil cihazlardan sağlandı. SONUÇ: Online ve offline mecraları bir arada kullanarak kullanıcıların direkt form sayfası üzerinden kendilerine en yakın bayiye ulaşmalarını sağlayan çalışma boyunca 2.216 form verisi elde edildi. 2014 yılındaki tüm aylık Lead rakamları değerlendirildiğinde Eylül ayında diğer aylara oranla %52 daha fazla Lead elde edildi. SONUÇ: Revitalift Magic Blur kampanyası süresince Facebook’tan paylaşılan içerikler tam 1.500.000 kişiye erişti. Magicblur.lorealparis.com platformu 85.210 kez ziyaret edildi. %82’si ilk kez olmak üzere siteyi ziyaret eden tekil kullanıcı sayısı 65.067’yi buldu. Hayran sayfasına 5.630 yeni kişi geldi. 1.377 kişi siteye tekrar gelerek Magic Blur deneyimlerini paylaştı. Kullanıcılar platformda ortalama 1 dakika geçirdiler. Toplamda 17.818 kişi video testini çözdü. 162 2014 KATILIMCILAR 21 - Doğrudan Pazarlama (Direct Response ve Lead Generation) No : 1672 Reklamveren: Faber-Castell Ajans : Project House Marka : Adel Kalemcilik Reklam : Renkli Yönetmenler No : 1690 Reklamveren: Vodafone Ajans : C-Section Marka : Vodafone Red Reklam : Yarın Değil Bugün No : 1693 Reklamveren: Aygaz Ajans : Tanı Marka : Aygaz Reklam : Aygaz Geleceğe Yol Al Projesi HEDEF: Yeni ürün “keçeli kalemleri” hedef kitleye denetmek ve ürün bilinirliğini artırmak. Çocukların hayal dünyasının genişliğini keçeli kalemlerle somutlaştırmak ve bunu hedef kitleye göstermek. HEDEF: Vodafone Red dünyasının sağladığı avantajların farkında olmayan insanlara ulaşabilmek ve bu avantajları anlatabilmek. Vodafone’lu olup Red’li olmayan ya da diğer operatörlerin müşterisi olan insanlara bu avantajları anlatarak Vodafone Red’e geçmelerini sağlamak. HEDEF: İklim değişikliği ve enerji verimliliği konularına dikkat çekerek, LPG’nin bu bilinçlendirmedeki önemini “Geleceğe Yol Al” Roadshow projesi ile vurgulamak ve tüketicileri bu tehlikeye karşı değişime katılmaya teşvik etmek. SONUÇ: Vodafone Red’li olmayanlara neler kaçırdıklarını anlatan projede Şubat 2014 – Eylül 2014 tarihleri arasında toplam 44.654 lead toplandı ve bunun %44.8’i doğrudan satış kanalına yönlenmiş oldu. Ayrıca sadece Temmuz –Eylül 2014 tarihleri arasında mailing videoları toplam 509,464 kez izlendi. SONUÇ: Gelecekte Dünya’nın başına gelecek olumsuzlukları anlatan bir kapsülün kullanıldığı roadshow’da 13 noktada yapılan etkinliklerle toplam 100.000 kişiye ulaşıldı. Değişimin bir parçası olma konusunda gönüllü olan 5.500 kişinin bilgileri alınarak Geleceğe Yol Al hareketinin bir parçası olmaları sağlandı. Dijital mecralarda yürütülen aktivitelerle yüzbinlerce kişiyle etkileşime geçildi. SONUÇ: Çocuklara keçeli kalemler denetilerek, buradan çıkan malzeme ile onlara özel film afişlerinin tasarlandığı sinema etkinliğinde çekilen viral video, düşük bütçe ile 250.000’den fazla izlenme aldı. Uygulama ile marka Facebook fan sayısı 50.000 arttı. 163 2014 KATILIMCILAR 21 - Doğrudan Pazarlama (Direct Response ve Lead Generation) No : 1700 Reklamveren: Koçtaş Ajans : Tanı Marka : Koçtaş Reklam : Koçtaş Satın Alma Sonrası 30. Gün Kampanyası HEDEF: E-posta ile birlikte ücretsiz kargo kupon kodu yollayarak tüketicilerin alışveriş devamlılığını sağlamak ve markayı hatırlatmak. SONUÇ: En son 30 gün önce alışveriş yapmış müşterilere e-posta gönderilerek ücretsiz kargo fırsatı sunulan çalışmada, toplam 51.727 e-posta gönderimi gerçekleşti. E-posta okunma oranı %22.65’e, tıklanma oranı %13.95’e, sunulan faydadan yararlanma oranı ise %2.53’e ulaştı. No : 1708 Reklamveren: L’Oreal Paris Ajans : Wanda Digital Marka : Garnier Reklam : Cildine İyi Bak Platform No : 1710 Reklamveren: Loreal Paris Ajans : Wanda Digital Marka : Maybelline Reklam : Makeup Fest HEDEF: Tüketicilere Garnier 3’ü 1 Arada’yı tanıtmak, ürünün 3 farklı kullanım özelliğini vurgulamak, tüketici ve marka arasında Sinem Kobal aracılığıyla duygusal ilişki kurmak ve mevcut ilişkiyi güçlendirmek. HEDEF: Marka ve kullanıcı arasındaki duygusal bağı güçlendirmek. SONUÇ: Garnier 3’ü 1 Arada’nın üç farklı kullanım şeklinin interaktif bir video oyunla anlatıldığı “Cildine İyi Bak” platformu 26.072 tekil kullanıcı tarafından ziyaret edildi. 2.592 kişi ürün hakkında yorum yaptı ve %90 oranında memnuniyet dile getirildi. Kampanya boyunca Garnier Facebook sayfası 8.000 yeni like aldı. SONUÇ: Maybelline’in yeni yüzünün kullanıcılar arasından seçildiği kampanyada, kişi başı ortalama sitede kalma süresi 1 dakika 19 saniyeye ulaştı. Sadece ilk gün 1.808.943 oy kullanımı gerçekleşti ve mikrositeye yüklenen toplam fotoğraf sayısı 7.214’e ulaştı. Oy kullanan tekil kullanıcı sayısı ise 35.589’i buldu. 164 2014 KATILIMCILAR 21 - Doğrudan Pazarlama (Direct Response ve Lead Generation) No : 1779 Reklamveren: Volkswagen Türkiye Ajans : Likeable İstanbul Marka : Volkswagen Türkiye Reklam : Lovemark HEDEF: Hedef kitlede Volkswagen’in en sevilen otomobil markası olduğu hakkında farkındalık yaratmak, satışları artırmak; koyulan 500 araç satışı hedefini gerçekleştirmek. SONUÇ: Sevgililer Günü’nde kullanıcılardan sevdikleri bir kişinin yardımıyla elleri ile kalp yapıp, kalbin içine Volkswagen yerleştirerek çektikleri fotoğrafları göndermeleri istenen projede, fotoğraf gönderme kurgusu 3 hafta yayında kaldı ve kullanıcılar 1.505 fotoğraf gönderdi. Marka toplamda 20.361 kod gönderdi ve 5.621’i satışa dönüştü. 165 2014 KATILIMCILAR 22 - B2B Bir markayı, ürünü ya da hizmeti iş dünyası ile bağlayan tüm reklamcılık faaliyetleri No : 1347 Reklamveren: Turkcell Ajans :Marka : Turkcell Reklam : Turkcell Şirketim Uygulaması No : 1389 Reklamveren: PepsiCo Ajans : Project House Marka : PepsiCo Reklam : PepsiCo Yılın Stajyeri No : 1432 Reklamveren: Avansas.com Ajans : Cheil Worldwide Turkey Marka : Avansas.com Reklam : Şansını Dene, Faik’ten İste! HEDEF: Turkcell Şirketim uygulaması ile kurumsal şirket yetkilerinin, şirkete ait hatlara ilişkin işlemleri hızlı ve anında yapmasını sağlamak. SONUÇ: Kurumsal bir hat kullanıcısının yurt dışına çıktığında da iletişimini koparmamasını ve işlerini hızla çözmesini sağlayan Turkcell Şirketim uygulaması, ilk 3 ay içerisinde 5.104 şirket tarafından aktif olarak kullanılmaya başlandı. Kullanıcıların uygulamaya verdiği puan 5 üzerinden 4.25 olarak ölçüldü. HEDEF: PepsiCo markasının üniversite öğrencileri tarafından bilinirliğini artırmak, staj döneminde öğrenciler tarafından tercih edilen bir marka haline gelmek ve CV havuzunu genişletmek. HEDEF: Avansas.com’un, asıl faaliyet alanı olan dijital platformlarda ses getirecek, hedef kitleyi marka hakkında konuşturacak bir kampanya yaratmak. SONUÇ: Hedef kitlenin ağırlıklı olarak zaman geçirdiği ama staja başvurmak ya da iş bulmak için hiç aklına gelmeyen sosyal ağların, mecraya özel görevlerle iş bulma noktası olarak konumlandırıldığı çalışma 2 milyondan fazla kişiye ulaştı. Toplam 20 milyona yakın gösterim gerçekleşti. Kullanıcılar 20.000’e yakın profil oluşturdu. SONUÇ: Esprili tarzı ve medyatik kişiliğinin yanı sıra ticaret hayatının içinden gelmesi nedeniyle satın alma durumlarını yakından bilen Faik Öztürk’un rol aldığı viral video 1.012.657 izlenme elde etti. Ortalama izlenme süresi 1.21 saniye olarak ölçüldü. Site ziyaretçi sayısı 55.313 rakamına ulaştı. 166 2014 KATILIMCILAR 22 - B2B No : 1667 Reklamveren: TTNet Ajans : Project House Marka : TTNet Reklam : TTNet İşyerim Paketleri HEDEF: “Hayallerinizi Birlikte Büyütelim” sloganıyla küçük ölçekli işletmelerin ürün hakkında bilgi almasını sağlamak. SONUÇ: 3 kısa ve gerçek hikâyeyle hedef kitleye ulaşan çalışma, Youtube ve İzlesene’de 90 binin üzerinde izlenme elde etti. No : 1737 Reklamveren: Boehringer Ingelheim Ajans : Project House Marka : Boehringer Ingelheim–Tüm Ürünler Reklam : Türkiye’nin İlk Mesleki Ve Sosyal Hekim Platformu - dr-inclub.com HEDEF: Hekimlere online bir platform aracılığı ile ulaşmak, ulaşılan hekim sayısını artırmak. SONUÇ: Mümessiller aracılığıyla ve online medya üzerinden hekimlere ulaşmayı sağlamak için kurulan platformla, 2014 yılının son çeyreğinde hem Türkiye’de bir ilaç firmasında hem de Boehringer Ingelheim’da ilk defa hekimlerle yapılan yüz yüze ziyaret sayısı ile online olarak erişme sayısı neredeyse eşitlendi. 167 2014 KATILIMCILAR 23 - Kar Amacı Gütmeyen/Kamu Hizmetleri Ticari veya ticari olmayan kuruluşlar tarafından gerçekleştirilen, kamu hizmeti işlevi taşıyan, sosyal bir soruna çözüm arayan tüm kampanyalar No : 1202 Reklamveren: Setur Servis Turistik A.Ş. Ajans : Xuxu Digital Marka : Setur Reklam : engelsiz.setur.com.tr No : 1265 Reklamveren: Oy ve Ötesi Ajans : Oy ve Ötesi Marka : Oy ve Ötesi Derneği Reklam : Oy ve Ötesi İletişimi HEDEF: Görme engelliler için farkındalık yaratmak, toplumu bilinçlendirmek ve öncülük etmek. HEDEF: Marka bilinirliğini sağlamak, faaliyet alanı ile ilgili farkındalık yaratmak ve iletişim kurulan gönüllülerle bağ kurmak. SONUÇ: Setur’un sosyal sorumluluk projeleri kapsamında, Türkiye’deki görme engellilerin yaşadığı zorluklar konusunda toplumu bilinçlendirmek ve turizm sektörünü “engelli dostu” yapabilmek adına farkındalık yaratan kampanyada; viral video’ya 332.000 erişim sağlandı ve 147.000 izlenme oranına ulaşıldı. SONUÇ: Seçim dönemi oy saymak için gönüllü kazanmanın amaçlandığı projede, Mart ayı seçimlerinde 33.000 gönüllü kaydı alındı, 23.000 kişi sandık başında görev aldı. Ağustos ayında ise 8.000 yeni gönüllü kaydı alındı ve 13.000 gönüllü sandık başında görev aldı. No : 1269 Reklamveren: Yandex Ajans : Roy+Teddy Marka : Yandex Reklam : ‘Şiddeti Arama’ Farkındalık Yaratma Odaklı Kampanya HEDEF: Kadına yönelik şiddete karşı farkındalık oluşmasına katkı sağlamak ve sosyal medyada konuşulmasını sağlamak. SONUÇ: Kadına yönelik ‘şiddeti arama’ diyerek sosyal medya kanallarında kullanılmak üzere; #SiddetiArama hashtag’inin sahiplenildiği, kadına yönelik şiddeti çağrıştıracak 200 kelimenin belirlendiği ve Yandex’te bu kelimeleri arayan kullanıcıların karşısına banner çıkmasıyla kullanıcıların mikrositeye yönlendirildiği çalışma 25 Kasım 2014 tarihinde 2.000’e yakın görüntülenme elde etti. Ziyaretçiler ortalama 3 dakika 21 saniye sitede kaldı. Yandex’in Twitter hesabından yapılan paylaşımlar toplamda 4.800.307 kişi tarafından görüntülendi. 700’den fazla kullanıcı #SiddetiArama hashtag’iyle paylaşım yaptı. 168 2014 KATILIMCILAR 23 - Kar Amacı Gütmeyen/Kamu Hizmetleri No : 1274 Reklamveren: Ericsson & Refugees United (Birleşmiş Sığınmacılar-RU) Platformu Ajans : Avea Marka : Avea İletişim Hizmetleri A.Ş. Reklam : Suriyeli Kayıp Aileleri Buluşturma Projesi HEDEF: İç savaş sebebiyle birbirlerini kaybeden aile üyelerinin birbirleriyle temas etmesini sağlamak ve aile trajedilerinin önüne geçebilmek. SONUÇ: Suriye’deki iç savaş sebebiyle ülkesini terkeden insanların aileleriyle temas edebilmesi için yapılan sosyal sorumluluk projesi ile 50.000 adetten fazla lokasyon bazlı SMS gönderimi yapıldı. 1.000 adetten fazla çağrı Kenya’ya yönlendirildi. Çalışma Türkiye’de yapılan kayıp aileleri buluşturmaya yönelik ilk girişim oldu. No : 1302 Reklamveren: Aygaz Otogaz Ajans : BrandSeers / Sekizbit Marka : Aygaz Otogaz Reklam : Geleceğe Yol Al/Drive For Tomorrow HEDEF: Yeni bir tüketici segmentini aktive ederek, araçlarını LPG’ye dönüştürmelerini sağlamak ve Aygaz Otogaz’ın, otogazdaki pazar payını artırmak. Yaratıcı ve interaktif tasarım, içerik ve uygulamalarla LPG hakkında yeni bir diyalog yaratmak, hedef kitle ile duygusal bağ kurarak, pozitif WOM yaratmak. SONUÇ: İklim değişikliğini konu alan kampanyada, Gelecegeyolal.com’u 100.000’den fazla kişi ziyaret etti. Toplam sayfa gösterimi sayısında 205.000, ziyaretçi sayısında ise 98.000’e erişildi. Site Twitter’da dünya gündeminde 4. sırada yer aldı. 10 ilde düzenlenen 13 ayrı roadshow faaliyetiyle proje desteklenerek tüketicilerle birebir iletişim sağlandı. Roadshow çalışmaları sırasında 327.000 kişi standı gördü, 33.650 kişi ise ziyaret etti. No : 1323 Reklamveren: Türkiye Trafik Kazalarını Önleme Derneği Ajans : Ogilvy & Mather Marka : Türkiye Trafik Kazalarını Önleme Reklam : Don’t Selfie and Drive HEDEF: Direksiyon başında selfie çeken ve bu fotoğrafları sosyal medyada paylaşan kullanıcıların dikkatini çekmek. SONUÇ: Türkiye Trafik Kazalarını Önleme Derneği için yapılan sosyal sorumluluk çalışması için hazırlanan video ve içeriği Contagious Magazine ve Creativity-Online’da yer aldı. Çok sayıda web sitesi, haber sitesi ve blog’da çalışmayla ilgili haberler yapıldı. Paylaşılan fotoğraflara %100 oranında geri dönüş alındı. Çalışmayla ilgili binlerce yorum yapıldı. 169 2014 KATILIMCILAR 23 - Kar Amacı Gütmeyen/Kamu Hizmetleri No : 1370 Reklamveren: Turkcell Ajans : R/GA London Marka : Turkcell Reklam : Turkcell Web Sitesi HEDEF: Turkcell müşterilerinin hayatını kolaylaştırmak, Turkcell’le ilgili aradıkları her şeye kolayca ulaşabilmelerini sağlamak, Turkcell’li olmayan potansiyel müşterilere Turkcell’in faydalarını anlatmak. Daha fazla kişiye ulaşarak; satış, bilgi, yardım ve işlem dönüşüm oranlarını maksimum seviyeye çıkarmak. SONUÇ: Tüketicilerin her şeye kolayca ulaşmasını sağlayan sitenin açıldığı ilk ay, cihaz satışı yaklaşık %70’e mobil trafik yaklaşık %50’ye ulaşırken tekil kullanıcı sayısı yaklaşık %20, site üzerinden yapılan işlem sayısı %77 arttı. No : 1414 Reklamveren: GlaxoSmithKline Türkiye Ajans : Mobil Mutfak Marka : GSK Aşı Grubu Reklam : RUUP2DATE-Best Update is to Vaccinate/ Aşı ol, kendini güncelle! HEDEF: Aşı farkındalığı yaratarak, özellikle yetişkinlerin de aşı olması gerektiği konusunda bilgi vermek, hatırlatmak, aşı ve aşılanma hakkında tereddütleri olanların dikkatini çekmek. SONUÇ: Özel hastaneler, özel poliklinikler ve A+ eczanelerde yer alan posterler ve ayaklı panolar ile duyurulan, posterlerdeki QR kodlar ile daha detaylı bilgi vermek için mikrositeye yönlendirme yapılan çalışma süresince 158 sayfa ziyareti gerçekleşti. Sitede kalma süresi 1 dakika 25 saniye olarak ölçüldü. No : 1445 Reklamveren: Toyota Pazarlama A.Ş. Ajans : Sotka Marka : Toyota Reklam : Gerçek Kahramanlar HEDEF: Çocuklara ve gençlere trafik kurallarını hatırlatmak ve trafikte yaşama ilişkin farkındalık yaratmak. SONUÇ: Çocukların trafikteki “Gerçek Kahramanlar” olarak nitelendirildiği, rap sanatçısı Kamufle ile beraber hazırlanan parçayla, hem trafik kurallarını anlatan hem de gerçek kahramanların bu kuralların koruyucusu olduğunun altını çizen kampanya videosu 10 gün içinde 174.000 izlenme elde etti. Videonun etkileşim sayısı yaklaşık 1 milyon olarak gerçekleşti. 170 2014 KATILIMCILAR 23 - Kar Amacı Gütmeyen/Kamu Hizmetleri No : 1479 Reklamveren: SCA Hijyen Ürünleri Ajans : Mobi Wan Marka : Tena Reklam : Huzurevleri Çiçek Açsın HEDEF: 1 Ekim Dünya Yaşlılar Günü’nü herkese duyurmak ve yaşlıların hatırlanmasını sağlamak. Markanın sosyal sorumluluk stratejisi dahilinde, inkontinans (idrar kaçırma) olma olasılığı çok yüksek olan yaşlılara bakan, evinde ağırlayan tüm kitlelerin markaya sempati duymasını sağlamak ve huzurevlerindeki yaşlıları bir sürprizle mutlu etmek. SONUÇ: 1 Ekim Dünya Yaşlılar Günü’nde Türkiye’nin birçok yerinden huzurevlerine çiçek gönderilen “Huzurevleri Çiçek Açsın” projesinde hazırlanan banner yaklaşık 3 milyon kişiye ulaştı. Yaşlılara Saygı temalı video, Youtube’da 140.736 görünme ve 25.285 izlenme elde etti. Türkiye’nin her şehrinden yüzlerce insan, sürprize ortak oldu ve ciceksatis.com aracılığı ile huzurevinde kalan yaşlılara, tam 18 saatte 628 tane çiçek gönderimi gerçekleşti. No : 1504 Reklamveren: SCA Hijyen Ürünleri Ajans : Mobi Wan Marka : Tena Reklam : Olmasaydınız Olmazdık Yaşlılara Saygı Haftası HEDEF: Dünya çapında kutlanan 18-24 Mart Yaşlılara Saygı Haftası’nda, markanın sosyal sorumluluk iletişim stratejisi doğrultusunda, yaşlıların hayatlarına dokunacak, onların hayatlarıyla ilgili farkındalık yaratacak bir kampanyayı hayata geçirmek. 35 yaş üzeri kadın kitlede Tena markası ile ilgili olumlu düşünceler hissettirmek, markayı tanımalarını sağlamak. SONUÇ: Seyfi Dursunoğlu’nu kullanarak, markanın ciddi, lider, yaşlılara önem veren bir marka olduğunu hedef kitleye gösteren çalışma, Hürriyet Masthead, iç alan bannerları, advertorial’ları ile 90 milyon üzeri etkileşim ve Radikal Advertorial’ı ile yaklaşık 1.2 milyon görüntülenme elde etti. Markanın Youtube kanalına yüklenen video 180.000 üzeri izlenme sayısına ulaştı. Facebook postları 591.621 kişiye erişti. 10.163 kişi postları beğenirken, 2.451 kişi postları paylaştı. 367 kişi ise Facebook postlarına yorum yaptı. Çalışma sonrasında marka blogu olan www.herzamangenc.com’un ziyaretçi sayısı “9 katına” yükseldi. No : 1519 Reklamveren: Greenpeace Akdeniz Ajans : V For Viral Marka : Greenpeace Akdeniz Reklam : Beni Kurtar HEDEF: Nükleer santralin tehlikelerini bir ihtimal olarak görenlerin “bana bir şey olmaz” içgüdüsünden sıyrılmalarını sağlamak, kendilerinin ve yakınlarının tehlikeye yakın olduklarını anlatmak. SONUÇ: Türkiye’de en sık kullanılan isimlerle 231 domain alındı. Facebook’ta 100.000’den fazla paylaşımı bulunan mikrositede toplanan imzalar 216.000’i geçti. 171 2014 KATILIMCILAR 23 - Kar Amacı Gütmeyen/Kamu Hizmetleri No : 1571 Reklamveren: Publicis Türkiye Ajans : Publicis Modem Marka : Publicis Türkiye Reklam : Publicis Türkiye Ağaç Oluyor HEDEF: Yılbaşı döneminde, sosyal ve eğlenceli fayda sağlayan bir yılbaşı kutlaması yaratmak için; yılbaşı ağaçlarından yola çıkıp, ağaç kesme tartışmalarının yoğun yaşandığın 2014’ün sonunda ağaç dikme duyarlılığını artırmak. SONUÇ: “Ağaç kesmeyin, dikin” mesajının verildiği, Publicisliler arasından seçilen kişinin yılbaşı ağacı olarak süslendiği çalışma ile ağaç adayları toplam 3.586 oy aldı. Oyların %12’sini alan Ceren Akça yılbaşı ağacı olarak süslendi. Siteden 1.500’e yakın paylaşım yapıldı. Çalışma sosyal medya üzerinden 650.000’e yakın kişiye ulaştı. Publicis Türkiye tarafından yılbaşı kutlaması sonrasında TEMA aracılığıyla 3.000 fidan dikildi. 172 2014 KATILIMCILAR 24 - Lansman Çalışmaları Öncelikli hedefi pazara yeni bir ürün veya hizmet sunmak olan tüm kampanyalar No : 1276 Reklamveren: Procter & Gamble Ajans : Reach and Touch / Grey İstanbul Marka : Febreze Reklam : Yetiş Febreze No : 1304 Reklamveren: Şekerbank Ajans : Time Digital Marka : Şekerbank Reklam : Şekerbank Aile Çiftçiliği Kampanyası No : 1310 Reklamveren: Nescafe Ajans : GroupM - Nestle Marka : Nescafe Reklam : Nescafe Redvolution HEDEF: Türkiye pazarına giren Febreze’in bilinirliğini artırmak ve ayrıştırıcı özelliklerini vurgulamak. HEDEF: İnsanlarda çiftçi ve çiftçilik bilinci oluşturmak ve çiftçileri onlara özel ürünler hakkında bilgilendirmek ve kullanmaya yönlendirmek. HEDEF: Yeni kampanya ile birlikte yeni marka mesajı Bi’ Nescafé ile başla!’yı tüketiciye aşılmak. SONUÇ: İstinye Park’ta gerçekleştirilen “Cam Oda” etkinliği boyunca, saha ile entegre yürütülen dijital iletişim çalışmaları; Facebook’a yüklenen videolar sayesinde, tüketicilerin ilgisi canlı tutuldu. Etkinlikte yapılan aktiviteler, hediye kazandıran dijital kurgulara bağlandı. Etkinlik sahada, 150.000’e yakın kişiye ulaştı. SONUÇ: İnsanların çiftçiler ile duygusal bağ kurmasını sağlayan ve orada yaşanan hayatları anlatan reklam filmleri 6.5 milyon izlenme elde etti, toplamda 50 milyonun üstünde gösterim aldı. Youtube’da 1 milyona yakın izlenme gerçekleşti. Marka sayfası 500 bine yakın yeni kullanıcı kazandı. SONUÇ: Redvolution kampanyasının Türkiye ayağı olarak gerçekleşen, “Bi’ Nescafe ile başla!” mesajının verildiği kampanya kurgusu Twitter’da 15 milyon gösterim elde etti ve 88 bin mention aldı. Kampanyanın tüm videolarının ortalama izlenme oranı %50 ye yakın olarak gerçekleşti. Kampanya 3 haftada 15.3 milyon tekil kullanıcıya ulaştı ve 135.00 etkileşim gerçekleşti. Facebook’ta yapılan Reach Block reklam uygulaması ile; 12.6 milyon reach ve 2.1 milyon izlenme edildi. 173 2014 KATILIMCILAR 24 - Lansman Çalışmaları No : 1348 Reklamveren: Turkcell Ajans : Nexum Creative Marka : Turkcell Reklam : Turkcell T50 No : 1387 Reklamveren: LAV Ajans : Maxus Global Marka : LAV Reklam : LAV Lansman Kampanyası No : 1388 Reklamveren: Bayer Ajans : Project House Marka : Bepanthol Pişik Merhemi Reklam : Anneler Hisseder HEDEF: Turkcell T50’nin üstün teknolojik özelliklerini en ilgi çekici ve akılda kalıcı şekilde, teknolojiyi de kullanarak anlatmak. HEDEF: Marka bilinirliği yaratmak ve bilinirliği artırmak. Hedef kitle üzerinde markanın ne kadar dinamik olduğu algısını yaratabilmek. SONUÇ: Parallel scrolling design tasarım metodu kullanılarak hazırlanan, cihazın teknolojik özelliklerini eğlenceli bir şekilde sergileyen hareketli mikrosite, ilk 3 ay içinde 220.000 ziyaretçiye ulaştı. Turkcell T50 lansmanın yapıldığı çeyrekte Türkiye’nin en çok satan cep telefonu oldu. İlgili dönemde Turkcell T50 250.000’den fazla satış rakamına ulaştı. SONUÇ: “Yeni bir cam, yeni bir heyecan” mottosuyla yola çıkan markaya ait ilgi çekici görselllerin, videoların ve #yenibirheyecan hashtag’i ile sosyal medyada yapılan paylaşım ve yarışmaların olduğu kampanyada 1.500.000’in üzerinde reklam gösterimi, 200.000’in üzerinde ürün incelemesi gerçekleşti. Siteye %78 yeni ziyaretçi akışı oldu. Kampanya sonunda toplam 30 milyona yakın gösterim gerçekleşti. CTR %2.8 oranına ulaştı. HEDEF: Bepanthol Pişik Merhemi pişik önleyici marka olarak konumlayarak, kategoriye yeni kullanıcılar kazandırmak. Hedef kitlenin bebekleri için Bepanthol Pişik Merhemi’ni pişik önleyici merhem olarak kullanmalarını sağlayarak kullanım sıklığını artırmak ve pişik kategorisini sahiplenmek. SONUÇ: Oluşturulan “Anneler Hisseder” Facebook sayfasında geliştirilen Bebeğimin Hikayesi ve Bebeğimin İsmi uygulamalarıyla sayfa 86.887 yeni hayran kazandı. Aylık ortalama tekil erişim 6.059.345 olurken, iki uygulamanın da yayında olduğu dönem tekil erişim sayısı 19.475.549’a ulaştı. Kampanya son ayında toplam 3.747.170 tekil kullanıcı sayısına ulaştı. Anneler, “Bebeğimin Hikayesi” uygulamasında 25.037 hikaye, “Bebeğimin İsmi” uygulamasında ise 74.599 bebek ismi üretti. 174 2014 KATILIMCILAR 24 - Lansman Çalışmaları No : 1390 Reklamveren: Aktif Bank Ajans : Maxus Global Marka : Passolig Reklam : Passolig Lansman HEDEF: Passolig karta karşı kamuoyundaki olumsuz algıyı gidermek, kart başvurularını artırmak, ürünün faydalarını hedef kitleye anlatmak. SONUÇ: Kadir Çöpdemir’in oynadığı sempatik reklam filmi ile Passolig kartın avantajlarının anlatıldığı kampanyada kart satışlarında %198 artış sağlandı. Kampanyanın başında yapılan analizlere göre %31,7 oranında markaya dair olumsuz algının pozitifleştiği gözlemlendi. Reklam döneminde ise toplam ziyaretlerin %47’si ve başvuru işlemlerinin %40’ı dijital reklam çalışmaları üzerinden geldi. No : 1473 Reklamveren: Procter & Gamble Ajans : Youth Republic / Starcom MediaVest Group Marka : #banabak Reklam : #banabak HEDEF: BANABAK için farkındalık oluşturmak; içeriklerin kolay erişilebilir, organik paylaşımları destekleyen ve tek noktadan anlık performans ölçümlemelerine olanak sağlamak. SONUÇ: Kişisel bakım ve güzellik markalarının, gençlerin radarına girmesi için planlanan proje videolarını Facebook’ta toplam 2.7 milyon kişi izledi, 1.200 kişi videoları paylaştı, 225.000 kişi videolarla etkileşime geçti. Videoları Youtube’da 2.2 milyon kişi izledi, videoların Youtube’da tamamlanma oranı %91 oldu. Diğer kanallarda, video içeriklerini toplam 1 milyon kişi izledi, ortalama video tamamlanma oranı %41 oldu. Kampanyanın ilk gününde sadece Twitter üzerinden 400.000 kullanıcıya organik erişim sağlandı. Twitter içeriklerinin etkileşim oranları, sektör ortalamasının üzerine çıkarak %10 oranlarına ulaştı. Kampanya süresince 18,600 kişi #banabak ile ilgili post paylaştı. No : 1510 Reklamveren: Ford Otosan Ajans : V for Viral Marka : Ford Tourneo Courier Reklam : CourierBall HEDEF: Ford’un yeni nesil ticari aracı olan Tourneo / Transit Courier’i lanse etmek, araçların sağlamlığı, kapasitesi ve manevra kabiliyeti gibi birçok özelliğini ilgi çekici biçimde anlatmak ve araçlar hakkında sosyal medyada diyalog başlatmak. SONUÇ: CourierBall için özel olarak tasarlanan bir futbol sahasında, araçların tamamen orijinal bir koreografiyle bir futbol maçı yaptığını kullanıcılara aktaran video, 3 günde %60’ı organik olmak üzere 2.5 milyon izlenme rakamına ulaştı. Kampanya sonunda ise videonun izlenme rakamı 6.5 milyonu geçti. Videoyla birlikte paylaşılan #tekrakibim hashtag’iyle 1 günde 1.200 tweet atıldı, kampanya sonunda ise bu rakam 39.762’ye ulaştı. 175 2014 KATILIMCILAR 24 - Lansman Çalışmaları No : 1517 Reklamveren: HSBC Ajans : Project House Marka : HSBC Reklam : Hayatım Matematik No : 1541 Reklamveren: Mercedes-Benz Türk A.Ş. Ajans : Zenith Marka : Mercedes-Benz Reklam : Yeni C-Class Lansman No : 1543 Reklamveren: Vodafone Ajans : Mindshare/Mobilike Marka : Vodafone Reklam : Vodafone-BJK Formaya Ruhunu Kat HEDEF: Tüketicilerin tüm bankacılık ihtiyaçlarına cevap vermek, genç nüfusun bankayla ilişkisini artırmak. SONUÇ: Kullanıcıların doğum tarihlerini girerek, doğdukları andan bugüne kadar yaşadıklarıyla ilgili tamamen kişiye özel bir animasyonla karşılaştığı, HSBC’nin “Hayatta her şey matematik değildir ama bazı şeyler kesinlikle öyledir” söylemini deneyimlettiği Hayatım Matematik uygulamasını tıklayan toplam 405.000 tekil kullanıcı, 523.348 kez sayfayı görüntüledi. 290.000 adedi tekil olmak üzere yaklaşık 320.000 video üretimi gerçekleşti. Paylaşılan videolar toplamda 7,600 kere izlendi. Ziyaret/Video dönüşüm rakamı ise %77,8 olarak hesaplandı. HEDEF: 360 derece marka iletişimi yaparken, eş zamanlı kampanya takibi ve mecra optimizasyonu yapabilecek bir mecra olan Google’ın reklam ürünlerini kullanmak, mevcut müşterilere ve potansiyel hedef kitleye ulaşmak. HEDEF: Vodafone’un Beşiktaş formalarındaki göğüs sponsorluğunu yeni sezon öncesinde tanıtmak. SONUÇ: Google’ın üç temel reklam ürününün kullanıldığı kampanyanın, “Gmail Sponsorlu Reklam” çalışması 1.5 milyon kişiye ulaştı. Gelen kutusuna gelen reklamı 42.143 kişi açtı. 25 günde %3 CTR oranına ulaştı. “Google Arama Ağı” üzerinde yapılan çalışma ise 1.2 milyon kişiye ulaştı. 96.152 kişi reklamlara tıkladı. CTR %7 oranında arttı. “Google Görüntülü Reklam Ağı” üzerinden kullanılan “Lightbox Ad” ise 2 milyon kişiye erişti; 46.497 kişi reklam ile etkileşime girdi. %2,26 CTR ve yaklaşık 18.323 kişi videonun %50’den fazlasını izledi. Kampanya boyunca yayınlanan TV spotlarının, Google aramalarında yarattığı etki saniye bazında, ortalama marka/model aramalarında 6-12 kat arttı. SONUÇ: Beşiktaş kulübünün sponsoru Vodafone, takımın yeni sezon forma lansmanını mobil medyada da ses getirecek şekilde, taraftarları da içine dahil ederek gerçekleştirdiği kampanyada, 3 defa tekrarlanan yarışma sonrası 5 milyon kişiye ulaşıldı. 542.901 kişi formaya ruhunu kattı. 1.000’in üzerinde form toplandı. Çekilişle 15 kişiye yeni sezon forması hediye edildi. 176 2014 KATILIMCILAR 24 - Lansman Çalışmaları No : 1552 Reklamveren: Procter & Gamble Ajans : Leo Burnett İstanbul Marka : Everydayme.com.tr Reklam : Kadın Halleri No : 1585 Reklamveren: Ford Ajans : Mobilike / Zer Marka : Ford Reklam : Fourd Tourneo Courier No : 1593 Reklamveren: Vodafone Ajans : Tribal Worldwide Marka : Vodafone Arena Reklam : Yuvaya Ruh Katmak HEDEF: Everydayme.com.tr için kadınların kalbini kazanmak, ilgisini çekebilmek ve diğer kadın portallarından farklılaşmak. HEDEF: Ford’un yeni ticari aracı Tourneo Courier’in bilinirliğini ve pazar payını artırmak; kullanışlılık, geniş alan, yakıt ekonomisi, konfor, tarz ve teknolojiyi bir araçta birleştiren Ford Tourneo Courier’in kullanıcılara farklı bir mobil deneyim yaşatarak akılda kalıcılığını sağlamak. HEDEF: Vodafone Arena Sponsorluk bilinirliği / farkındalığı yaratmak, Beşiktaş taraftarlarının Vodafone markasına yakınlığını sağlamak. SONUÇ: Kadınların kendileriyle özdeşleştirecekleri farklı kadın hallerini Erin Baker’in çizdiği eğlenceli karikatürler ile hayata geçirilen kampanyanın televizyon filmi 6.5 milyon kişiye ulaştı. Günlük site ziyaretçi sayısı 3 kat arttı. Facebook postları ve reklamları ile 145 milyon etkileşim gerçekleşti. Twitter kampanyası 3.3 milyon kişiye ulaştı. Sitede vakit geçirme süresi 1.43’ten 2.32’ye, dijital oyunla birlikte 4 dakikaya çıktı, hashtag’lerle birlikte bu sayı 6.15 dakikaya ulaştı. Siteyi tekrar ziyaret eden kişilerin oranı %18’den %38’e çıktı. Sitenin içindeki e-ticaret bölümünün tekil ziyaretçi sayısı 10 milyona ulaştı ve satışlar 9 kat arttı. SONUÇ: Yeni araç Tourneo Courier’in akıllı özellikleriyle, akıllı telefonların özellikleri birleştirilerek hayata geçirilen projenin sonunda 2 milyondan fazla gösterim elde edildi. Yeni Ford Tourneo Courier hakkında daha fazla bilgi almak için yaklaşık 50.000 kez siteye yönlenmek üzere butona dokunuldu. %2.07 CTR elde edildi. SONUÇ: “Temelinde Aşk Var” söylemiyle taraftarlardan gelen mesajların stadın temeline gömüldüğü kampanyada, taraftardan gelen mesaj sayısı 21.651’e ulaştı. “İş Makineleri 1.000.000’un üzerinde izlenme rakımına ulaştı. 3 ayda Facebook takipçi sayısı 950.000’inü Twitter takipçi sayısı 97.000’in, üzerine ulaştı. Vodafone markasının bilinirliği %63’ten %64’e çıktı. 177 2014 KATILIMCILAR 24 - Lansman Çalışmaları No : 1621 Reklamveren: Nestle Polo Ajans : Wanda Digital Marka : Nestle Türkiye Reklam : Halkalı Şeker No : 1641 Reklamveren: Ford Ajans : Mobilike / Zer Marka : Ford Reklam : Ford Focus Listen To Your Heart No : 1673 Reklamveren: Vestel Ajans : Project House Marka : Vestel Reklam : Vestel Venüs Lansman Projesi HEDEF: Polo’nun halkalı şeker konsepti için farkındalığı artırmak ve markanın eğlenceli duruşunu pekiştirmek. Halkalı Şeker türküsünü, Bedük ile elektronik tarzda cover’layarak hedef kitlenin dikkatini çekmek, Polo’nun gençleşmesine katkı sağlamak. HEDEF: Ford’un “İmkansızı Başarmak İçin Kalbini Dinle” sloganı ile lansmanını yaptığı yeni nesil Ford Focus’u tanıtmak. HEDEF: Türkiye’nin ilk yerli akıllı telefonu Venüs’ün, her özelliğiyle Türk İnsanı’nın içinden üretildiğini anlatmak. SONUÇ: Mobil mecralarda gezinen kullanıcıların SDK sayesinde, kalp atışlarının ölçümlendiği ve “İmkansızı Başarmak İçin Kalbini Dinle” mesajının verildiği kampanya sonunda 7 milyonun üzerinde gösterim gerçekleşti. Yaklaşık 500.000 kalp atışı ölçümü yapıldı ve sonrasında çıkan banner üzerine 100.00’in üzerinde tıklama gerçekleşti. Kampanya toplam aksiyonlar sonucu %8.57 CTR elde etti. SONUÇ: Vestel’in yerli üretim Venüs telefonunun her özelliğiyle bizden mesajı verdiği kampanya 1.4 milyondan fazla görüntülendi, ilk kez kullanılan Vine mecrasındaki konsept videolarıyla 2.7 milyon üzerinde loop etkileşimi elde etti. SONUÇ: Bedük’ün cover’ladığı Halkalı Şeker türküsünün videosu çeşitli mecralarda toplam 1.256.555 izlenme elde etti. Google’da 15.000 kişi “Halkalı Şeker” araması yaptı. 178 2014 KATILIMCILAR 24 - Lansman Çalışmaları No : 1743 Reklamveren: P&G Ajans : Lamba Dijital Marka : Braun Reklam : Braun Face ile #filtresiz #özgürolun No : 1760 Reklamveren: Mondelez Ajans : C-Section Marka : First Reklam : Ferah Kariyer HEDEF: Dünyanın ilk yüz epilatörü ve temizleme cihazı olan Braun Face lansmanı için kadınlara ilham olacak; online, offline kullanılabilir tüm kanallardan ulaşarak ürünü tanımalarını sağlamak ve satın almaya yönlendirmek. HEDEF: First X-Fresh lansmanını desteklemek, insan hayatında sakızın yerini vurgulamak, sakız tüketimini arttırmak. Yeni ürün X-Fresh’i 18-35 yaş arası hedef kitleye duyurmak ve denetmek. SONUÇ: Kadınların doğal güzelliklerini ve ışıklarını filtresiz olarak özgürce paylaşmaya çağıran Braun Face ile #Filtresiz #ÖzgürOlun mesajının verildiği çalışmada 1 Kasım – 31 Aralık tarihleri arasında 5.000’in üzerinde konuşma ve %99,27 oranında, marka hakkında olumlu söylem gerçekleşti. Eylül ayında başlayan iletişim dâhilinde, ilk 2 ayda tüm Braun Epilatör ürünlerinde pazar payı %63,9’dan %66,7’ye yükseldi. SONUÇ: Gençlere ferah bir kariyer sahibi olma fırsatı sunan First X-Fresh’in websitesini 1 Aralık – 31 Aralık 2014 tarihleri arasında 2.531.578 kişi ziyaret etti. Bunun yanı sıra 51.695 kişi, First X-Fresh’i direkt olarak deneyip sitede yer alan formu doldurarak Ferah Bir Kariyer’e başvuru yaptı. No : 1774 Reklamveren: Beko Ajans : Mobia / Zer Marka : Beko Reklam : Beko Sponsorluk: DipNot Dünya Kupası Eki HEDEF: Dünya Kupası öncesi ve süresince televizyonunu değiştirmek isteyen kişilere, “Beko 48” Smart 3D ve 1 yıllık bedava Digiturk paketi 1.999TL ve Bonus ile 9 taksit” fırsatını büyük bir kitleye ulaştırmak. SONUÇ: Beko’nun sponsorluğunda yayınlanan Dipnot’un Dünya Kupası eki 65.000 kez indirildi. Ekin ilk sayfasında yer alan reklam videosu 14.000 kez izlendi. 179 2014 KATILIMCILAR 24 - Lansman Çalışmaları No : 1778 Reklamveren: Elca Kozmetik Ajans : Mobia Marka : Clinique Reklam : Clinique Smart Serum #Akıllıkadın HEDEF: Clinique Smart Serum’un, TV spotu ile birlikte mobil mecralar ve sosyal medya kanallarında entegrasyon sağlanarak Smart Serum ürününün hayatı kolaylaştıracak güncel içeriklerle desteklemek ve Twitter’da #Akıllıkadın hashtag’i ile paylaşımlarını artırmak. SONUÇ: Smart Serum ürününün kadınların hayatını kolaylaştırdığını güncel içeriklerle destekleyen kampanya, tablet video pre-roll gösterimlerinde %50 CTR’a, mobil rich media çalışmasında %7 CTR oranına ulaştı. Rich media ile #Akıllıkadın hashtag’i paylaşılan tüm içerikler, gerçek zamanlı olarak banner içerisinden kullanıcıya iletilmesi sağlandı. Rich media banner, tablet video pre-roll gösterimleri ile birlikte TV & Mobil & Twitter entegre çalışma ile marka mesajı pekiştirildi. 180 2014 KATILIMCILAR 25 - Sosyal Pazarlama, Viral, WOMM Tüketicilerin, marka mesajını sosyal networkler veya kulaktan kulağa kanalları kullanarak ulaştırmasını sağlayan ve / veya sürece tüketicileri dahil ederek eş üretim yapmalarını teşvik eden tüm çalışmalar No : 1188 Reklamveren: Koçtaş Ajans : Alafortanfoni Marka : Koçtaş Yapı Marketleri Tic. A.Ş. Reklam : Koçtaş’tan Sevgililer Günü’ne Özel Aşk Olsun Ürünleri HEDEF: Sevgililer Günü’nde paylaşılmak ve etki yaratmak. konuşulmak, SONUÇ: Sevgililer Günü’nde, hediye olarak alınacak ürünlerinin olmadığını fark eden markanın, bu durumu ti’ye alarak hazırladığı “Sevgilinizin beğenmeyeceği ‘tek taş’ – Tuğla”, “Sevgilinizin koluna takmayacağı tek çanta – takım çantası” konulu online filmleri 7.5 milyondan fazla kişiye ulaştı. Filmler 250.000’den fazla viral gösterim aldı, 100.000›lerce kişiye viral olarak erişti. Her mecrada neredeyse %100 pozitif konuşuldu, toplamda 50.000 den fazla kullanıcı etkileşimi elde etti. No : 1244 Reklamveren: Hillside Beach Club Ajans : Hillside Feeling Good-proje marka tarafında yönetilmiştir. Marka : Hillside Beach Club Reklam : Chief Instagram Officer HEDEF: Yurtdışında marka bilinirliğini artırmak, Instagram takipçi sayısını yükseltmek ve marka imajına sadık kalarak daha önce yapılmamış bir proje yapmak. SONUÇ: Yurtdışında marka bilinirliğinin hedeflendiği proje globalde 15 milyon insana ulaştı, Instagram’da proje öncesi takipçi sayısı 11.000 iken, proje sonrası takipçi sayısı 35.000’e ulaştı. No : 1270 Reklamveren: Ajans : Ogilvy & Mather Marka : Ogilvy & Mather Reklam : Ogilvy İstanbul Jr. Art Arıyor! HEDEF: Ogilvy İstanbul Facebook sayfasında etkileşim yaratmak ve sosyal medyada ses getirerek sayfanın bilinirliğini artırmak. Adayların yeteneklerini hızlıca göstermesi ile hem ajans hem de aday için hızlı bir iş görüşmesi imkanı sağlamak. SONUÇ: Ogilvy & Mather’da Jr. Art Director olmak isteyenlere sosyal medyadan şans sunulan projede, birkaç günde 221 beğeni, 75 paylaşım ve 115 yorumla sosyal medya etkileşimi gerçekleşti ve ajans pozisyona uygun kişiyi hızlı bir şekilde buldu. 181 2014 KATILIMCILAR 25 - Sosyal Pazarlama, Viral, WOMM No : 1272 Reklamveren: ING Bank Ajans : Publicis Yorum Marka : ING Bank Reklam : ING Turuncu Destek No : 1314 Reklamveren: Nestle Waters Türkiye Ajans : FormatC Marka : Nestea Reklam : Bırak Kendini No : 1322 Reklamveren: Garanti Bankası Ajans : Kramp Marka : Garanti Bankası Reklam : Pin’imle Evlenir misin? HEDEF: Hem ING Bank Türkiye müşterilerinin hem de Türkiye’deki diğer tüketicilerin bankacılık ve finans sektörüyle yaşadıkları sorunların ve sordukları soruların aslında çözülebilir olduğunu göstermek ve negatif algıları yıkmak. HEDEF: Nestea’nin yepyeni lezzetiyle raflara geri dönüşünü, yeni söylemiyle herkese duyurmak. HEDEF: Garanti Bankası Pinterest hesabının bilinirliğini, kullanıcı katılımını artırmak ve Garanti Bankası “PinKredi” ürünü ile tüketicilere avantajlı alışveriş hizmetini sunmak. SONUÇ: Turuncu Destek ekibiyle tüketicileri dinleyerek ve problemlerine çözüm üreterek uzun dönem süren projede Turuncu Destek hesabı açıldığından beri pozitif tepkiler %68 oranında arttı. SONUÇ: Vine’ın bir yetenek yarışması sahnesi olarak kullanıldığı #BırakKendini projesinde, Nestea’nin Vine hesabındaki revine sayısı proje sonunda 18.924’e, 2014 sonunda ise 22.64’e ulaştı. İşbirliği yapılan 6 Vine fenomeninin sağladığı 2.000.000 kişilik izleyici sayısıyla, mikro Nestea içeceklerinin, proje bitiminden sonra bile Vine’daki yayılımını sürdü. Vine platformunda #BırakKendini etiketiyle paylaşılan 3.852 katılımdan 560’ında Nestea ürünleri yer aldı. SONUÇ: Yeni evlenecek çiftlere ihtiyaçlarını en avantajlı şekilde karşılama imkanını sunan projede Garanti Bankası Pinterest hesabı takipçi sayısı %191 oranında arttı. Pinterest’te hazırlanan panoyu ziyaret eden kişilerin %31’i panoyu takip etti. Panodaki içerikler 43 kez pin’lendi. Proje 600.000’den fazla görüntülenme elde etti. 182 2014 KATILIMCILAR 25 - Sosyal Pazarlama, Viral, WOMM No : 1358 Reklamveren: Garanti Bankası Ajans : Punch Marka : Garanti Bankası Reklam : Gol Olur mu? No : 1360 Reklamveren: iGaranti Ajans : Punch Marka : Garanti Bankası Reklam : S’ler Yarışıyor HEDEF: Garanti Bankası’nın yeni açılan SnapChat hesabını duyurmak ve takipçi sayısını artırmak. HEDEF: Vine kullanıcılarının iGaranti hashtag’li içerik yaratmasını sağlamak, iGaranti’nin yeni Vine hesabının bilinirliliğini artırmak ve takipçi toplamak. SONUÇ: Kullanıcılardan 90 dakika boyunca gol olacağını hissettikleri andan itibaren kayıt yapmaları ve yakalanan gol görüntülerini Garanti SnapChat hesabıyla paylaşmaları istenen Çalışmada Garanti Bankası SnapChat takipçi sayısı 1 günde %56 arttı. Çalışma 290.000’den fazla kişiye ulaştı. Çalışma etkileşim oranı %2.5’in üstüne ulaştı. 90 dakikalık çalışma boyunca Garanti Bankası hesabına 25 adet snap video gönderimi gerçekleşti. SONUÇ: iGaranti’nin Vine’a geldiğini duyurmak için bir yarışma düzenlenerek hayata geçirilen projede hedeflenen takipçi sayısının iki katı takipçi sayısına ulaşıldı. Toplamda 1.100’den fazla video #iGarantideSlerYarışıyor hashtag’iyle beraber post edildi. iGaranti kurumsal videosu 600.000’in üzerinde erişim elde edildi, toplam 225 kere revine edildi. 6 Vine fenomeninin videolarıyla toplamda 1.2 milyon erişime, 10 bin beğeniye, 1000’in üzerinde revine’a ulaşıldı. No : 1373 Reklamveren: Al Nalburiye Ajans : Alafortanfoni Marka : Al Nalburiye Hırdavat Tic. ve SAN. LTD. ŞTİ. Reklam : Duygularınıza Tercüman Olacak Yılın En Anlamlı Hediyeleri Al Nalburiye’de HEDEF: Al Nalburiye’nin yenilikçi marka duruşunu geniş kitlelere duyurmak, yılbaşında Al Nalburiye’nin konuşulmasını sağlamak. SONUÇ: Al Nalburiye’de satışta olan bir ürünle tüketicilerin hayatlarındaki insanların eşleştirmelerinden, “görünce aklıma sen geldin” diyerek yola çıkılan çalışma banner’ı ve preroll’leriyle on binlerce tıklanma ve izlenme elde edildi. Twitter’da #GörünceAklımaSenGeldin hashtag’iyle yüzlerce tweet paylaşıldı. Al Nalburiye’nin tweet’leri 1.400 kere retweet edildi. Bu çalışmayla 2 milyonun üzerinde kullanıcıya ulaşıldı. 183 2014 KATILIMCILAR 25 - Sosyal Pazarlama, Viral, WOMM No : 1411 Reklamveren: Hürriyet Gazetecilik ve Matbaacılık A.Ş. Ajans : TBWA\İSTANBUL Marka : Radikal Reklam : Radikal #4saat – Silinen Haberler HEDEF: Her türlü internet içeriğinin 4 saat içerisinde ve mahkeme kararı olmadan silinebilmesini sağlayacak yeni internet yasa taslağına dikkat çekmek. SONUÇ: Siteye konan sayaçla içeriğin 4 saat içinde silindiği kampanya kapsamında 32.000.000 kişiye ulaşıldı. 104.000.000’dan fazla görünürlük sağlandı. 1.000.000 doların üstünde medya değeri kazanıldı. #4saat hashtag’i 1 saat içinde TT oldu. No : 1419 Reklamveren: Türkiye Ogilvy & Mather Ajans : Türkiye Trafik Kazalarını Önleme Marka : Derneği Reklam : Don’t Selfie and Drive HEDEF: Direksiyon başında selfie çeken ve bu fotoğrafları sosyal medyada paylaşan kullanıcıların dikkatini çekmek. SONUÇ: Türkiye Trafik Kazalarını Önleme Derneği için yapılan sosyal sorumluluk çalışması için hazırlanan video ve içeriği Contagious Magazine ve Creativity-Online’da yer aldı. Çok sayıda web sitesi, haber sitesi ve blog’da çalışmayla ilgili haberler yapıldı. Paylaşılan fotoğraflara %100 oranında geri dönüş alındı. Çalışmayla ilgili binlerce yorum yapıldı. No : 1439 Reklamveren: Garanti Bankası Ajans : Kompüter Marka : Garanti Bankası Reklam : Deneysel Bankacılık HEDEF: Garanti Bankası’nın bankacılık ürünlerini internet kullanıcılarını sıkmadan anlatmak. SONUÇ: Kardeşi Garanti’de işe girdiği için hırslanan bir adamın başlattığı deneysel bankacılık hikayesinin kurgulandığı ve deneysel bankacılık ürünlerini anlatırken aslında Garanti’nin anlatıldığı kampanya filmleri on binlerce kez paylaşıldı ve 8 milyondan fazla kez izlendi. Deneysel Bankacılık Facebook sayfasını 26 binden fazla kullanıcı beğendi. 184 2014 KATILIMCILAR 25 - Sosyal Pazarlama, Viral, WOMM No : 1450 Reklamveren: Ülker Ajans : Manajans / Thompson Marka : Ülker Reklam : Mutlu Et Mutlu Ol HEDEF: Ülker’in 70. yılını kutlamak ve markanın mutlu anlar yaşatan genç ve lider marka algısını kuvvetlendirmek. SONUÇ: Ülker’in 70. Yıl iletişim söylemi “Mutlu Et Mutlu Ol”un dijital ayağında yapılan çalışma boyunca #mutluetmutluol etiketiyle atılan tweet sayısı 217.734’e ulaştı. Siteyi 505.727 tekil kişi, 621.869 kez ziyaret etti. Sitede ortalama geçirilen süre 3 dakika 6 saniyeye ulaştı. İkinci fazda siteye konan videolar 34.045 izlenme elde etti. No : 1475 Reklamveren: Procter & Gamble Ajans : Youth Republic / Starcom MediaVest Group Marka : #banabak Reklam : #banabak HEDEF: BANABAK için farkındalık oluşturmak; içeriklerin kolay erişilebilir, organik paylaşımları destekleyen ve tek noktadan anlık performans ölçümlemelerine olanak sağlamak. SONUÇ: Kişisel bakım ve güzellik markalarının, gençlerin radarına girmesi için planlanan proje videolarını Facebook’ta toplam 2.7 milyon kişi izledi, 1.200 kişi videoları paylaştı, 225.000 kişi videolarla etkileşime geçti. Videoları Youtube’da 2.2 milyon kişi izledi, videoların Youtube’da tamamlanma oranı %91 oldu. Diğer kanallarda, video içeriklerini toplam 1 milyon kişi izledi, ortalama video tamamlanma oranı %41 oldu. Kampanyanın ilk gününde sadece Twitter üzerinden 400.000 kullanıcıya organik erişim sağlandı. Twitter içeriklerinin etkileşim oranları, sektör ortalamasının üzerine çıkarak %10 oranlarına ulaştı. Kampanya süresince 18,600 kişi #banabak ile ilgili post paylaştı. No : 1482 Reklamveren: Unilever Ajans : Colors Yaratıcı Proje Yönetimi Marka : Algida Reklam : Algida Gökten Dondurma Yağsa HEDEF: 2014’te dondurma sezonunu erken açmak, dondurmayı insanların aklına bir an önce yerleştirmek ve yaz eğlencesini erkenden başlatmak. SONUÇ: Paraşütlerin ucunda süzülen dondurmaların gökten yağdırıldığı kampanyada, reklam filmi dijital kanallarda 13 milyon izlenme elde etti. Dijitalde 115 milyon etkileşim gerçekleşti. Kullanıcılar sosyal medyada 120.000’i aşan içerik oluşturdu. Facebook’ta 11 milyon özgün kullanıcıya ulaşım sağlandı. 275.000 kişi şehirlerine dondurma yağdırmak için oylamaya katıldı. Kampanya PR’da 43 makale ile 8 milyon kişiye ulaştı. Dondurma sezonu uzadı ve satışlar %6 oranında büyüdü. 185 2014 KATILIMCILAR 25 - Sosyal Pazarlama, Viral, WOMM No : 1483 Reklamveren: SCA Hijyen Ürünleri Ajans : Mobi Wan Marka : Tena Reklam : Huzurevleri Çiçek Açsın No : 1494 Reklamveren: KFC Ajans : V for Viral Marka : KFC Reklam : Aşk Karın Doyurmuyor No : 1560 Reklamveren: Doğadan Ajans : Plasenta Marka : Doğadan Reklam : Bay Hastalık HEDEF: 1 Ekim Dünya Yaşlılar Günü’nü herkese duyurmak ve yaşlıların hatırlanmasını sağlamak. Markanın sosyal sorumluluk stratejisi dahilinde, inkontinans (idrar kaçırma) olma olasılığı çok yüksek olan yaşlılara bakan, evinde ağırlayan tüm kitlelerin markaya sempati duymasını sağlamak ve huzurevlerindeki yaşlıları bir sürprizle mutlu etmek. HEDEF: Yaklaşan Sevgililer Günü için yapılan projede markayı hali hazırda love mark olarak gören tüketicilerle bağları güçlendirmek, potansiyel hedef kitlede de merak ve ilgi uyandırmak. SONUÇ: Facebook üzerinden uygulamaya katılacaklardan Sevgililer Günü haftası boyunca ilişki durumunu “ilişkisi yok” olarak değiştirip, gerçek aşkının KFC olduğunu ispatlaması ve bir hafta boyunca ilişki durumunu koruması istenen proje de, uygulamayı kullanan 16.000 kişiden 4.695’i Sevgililer Günü’nü Facebook’ta “ilişki yok” olarak geçirdi. Facebook sayfası 10.000 yeni kullanıcı kazandı. HEDEF: Tüketiciyle kurulan diyaloğu kuvvetlendirmek, konuşulan bir marka haline gelmek. Daralan paketli bitki ve meyve çayları pazarında, Doğadan’ın pazar kaybı daralmasını durdurmak, artışa geçmesini sağlamak, kış dönemi satışlarını artırmak. SONUÇ: 1 Ekim Dünya Yaşlılar Günü’nde Türkiye’nin birçok yerinden huzurevlerine çiçek gönderilen “Huzurevleri Çiçek Açsın” projesinde hazırlanan banner yaklaşık 3 milyon kişiye ulaştı. Yaşlılara Saygı temalı video, Youtube’da 140.736 görünme ve 25.285 izlenme elde etti. Türkiye’nin her şehrinden yüzlerce insan, sürprize ortak oldu ve ciceksatis.com aracılığı ile huzurevinde kalan yaşlılara, tam 18 saatte 628 tane çiçek gönderimi gerçekleşti. SONUÇ: Doğadan’ın hastalıklardan korumaya yardımcı olduğu mesajının verildiği 1. viral video 10 günde 1 milyonun üzerinde izlenme rakamı elde etti, videoyu izleyenlerin %85’i videonun tamamını izledi. 16 Ocak – 22 Şubat 2014 tarihleri arasında, toplam 1.702.820’luk izlenme rakamına ulaştı. 2. viral video ise 29 Ocak – 22 Şubat 2014 tarihleri arasında toplam 1.039.689 ’luk izlenme rakamına ulaştı. Doğadan bu kampanya ile son 4 yıllık dönemde 2011-2014 Ocak&Şubat döneminin en yüksek pazar payını gördü. 186 2014 KATILIMCILAR 25 - Sosyal Pazarlama, Viral, WOMM No : 1562 Reklamveren: HSBC Ajans : Project House Marka : HSBC Reklam : Hayatım Matematik No : 1597 Reklamveren: Natural Kozmetik A.Ş. Ajans : FormatC Marka : Yves Rocher Türkiye Reklam : Yeniliğini Seç No : 1603 Reklamveren: Vodafone Ajans : Tribal Worlwide Marka : Vodafone Arena Reklam : Stat Abi HEDEF: Tüketicilerin tüm bankacılık ihtiyaçlarına cevap vermek, genç nüfusun bankayla ilişkisini artırmak. SONUÇ: Kullanıcıların doğum tarihlerini girerek, doğdukları andan bugüne kadar yaşadıklarıyla ilgili tamamen kişiye özel bir animasyonla karşılaştığı, HSBC’nin “Hayatta her şey matematik değildir ama bazı şeyler kesinlikle öyledir” söylemini deneyimlettiği Hayatım Matematik uygulamasını tıklayan toplam 405.000 tekil kullanıcı, 523.348 kez sayfayı görüntüledi. 290.000 adedi tekil olmak üzere yaklaşık 320.000 video üretimi gerçekleşti. Paylaşılan videolar toplamda 7,600 kere izlendi. Ziyaret/Video dönüşüm rakamı ise %77,8 olarak hesaplandı. HEDEF: Yves Rocher’ın herkese ve her zevke uygun çeşitlilikte ürün yelpazesinin olduğunu duyurmak. SONUÇ: Instagram üzerinden kurgulanan ve kullanıcılara test kurgusuyla ulaşılan projede, markanın Instagram hesabı 4.083 yeni takipçi kazanarak 21.065 takipçi sayısına ulaştı. Instagram’da #yeniliğiniseç etiketiyle toplam 2.341 kullanıcı içeriği katılımı sağlandı. Katılımcılara verilen %15 değerinde indirim koduyla yapılan hedefte olmayan 3.000TL’lik sıcak satış gerçekleşti. HEDEF: Vodafone Arena Sponsorluk bilinirliğini artırmak, sosyal medya hesaplarındaki takipçi sayısını artırmak ve Beşiktaş taraftarlarının Vodafone markasına yakınlığını sağlamak. SONUÇ: Stadyumu yıkılan Beşiktaşlılara tribün ruhunu sosyal medya kanalları üzerinden yaşatan çalışmayla 950.000’in üzerinde Facebook hayranı, 97.000’in üzerinde Twitter takipçisi, 18.000’in üzerinde Instagram takipçisi kazanıldı. Facebook’ta her içerikte ortalama 45.000 etkileşim rakamına ulaşıldı. Twitter’da 19.000 mention alındı, taraftarlardan gelen 1.200 sorunun 1.000’i gole çevrildi. İnşaattan yapılan canlı yayın 1.300.000.000 saniye izlendi. Vodafone markasının bilinirliği 63’ten 64’e, Vodafone Arena bilinirliğinin 12 puandan 36 puana çıktığı görüldü. 187 2014 KATILIMCILAR 25 - Sosyal Pazarlama, Viral, WOMM No : 1604 Reklamveren: Caramio/Ülker Ajans : Plasenta Marka : Caramio Reklam : Caramio 1001 Slogan No : 1622 Reklamveren: Turkcell Ajans : Rafineri Marka : Turkcell Reklam : Turkcell Kara Murat No : 1631 Reklamveren: Garanti Bankası Ajans : Roy+Teddy Marka : Garanti Bankası Reklam : 12 Dev Adam’la 12 Efsane An HEDEF: Var olan marka bilinirliğini artırmak ve pekiştirmek, hedef kitlenin dahil olabileceği bir iletişim ile interaksiyon yaratmak. HEDEF: Turkcell’in mobil internet teknolojisi ile rekabetten üstünlüğünü vurgulamak ve bu teknolojiyle tüketicilerin takılmadan/ duraksamadan mobilden video seyretmenin tadını çıkarabilecekleri mesajını ulaştırmak. HEDEF: Garanti Bankası’nın 2001 yılından beri 12 Dev Adam “A Milli Erkek Basketbol Takımı” ana sponsor olduğunu ve bu maçta da ana sponsorlukları ile takımın yanında olduğunu Dünya Basketbol şampiyonası öncesi hatırlatmak ve bilinirlik sağlamak. SONUÇ: 23 Eylül-19 Aralık tarihleri arasında kampanya ile ilgili sosyal mecralarda toplam konuşulma oranı 19.800’e ulaştı, konuşulmaların %89’u pozitifti. Yazsamreklamolur.com sitesi 265.789 ziyaret aldı ve kullanıcılar site üzerinden 10.318 tekil video yarattı. 17.227 yeni Facebook beğenisi ve 3.546 yeni Twitter takipçisi kazandı. Caramio video’ları toplamda 2.388.673 izlenme elde etti. Onedio içerikleri 116.000 okunma elde etti, Bobiler video’ları 4.000.000 izlenmeye ulaştı. SONUÇ: Facebook ismini “cesurca” Kara Murat olarak değiştirip, post’un altına “benim” yazan hayranların Turkcell’den 1 gb internet kazandığı sadece 1 gün süren proje sonucunda 800 bin tekil kişiye ulaşıldı ve 1 milyon görüntülenme elde edildi. Profil ismi değiştirme bariyeri yaklaşık 1.200 kişinin katılımıyla aşıldı. SONUÇ: Geçmişten 12 Dev Adam’ın 12 Efsane Anı çıkarıp kullanıcılarla paylaşılan ve #12DevAdamla12EfsaneAn etiketiyle her gün Basketbol Şampiyonası’nda milli takımın yer aldığı maçların efsane görüntülerinden oluşan 12 saniyelik bir video yayınlanan projede 31 Temmuz -12 Ağustos tarihleri arasında Garanti Bankası’nın Twitter hesabında yapılan yarışma toplamda 185.000’den fazla görüntülendi. 4.500’den fazla etkileşim rakamına ulaşıldı. Garanti Bankası Twitter hesabından paylaşılan videolar 11.762 kere izlendi. Yarışmaya 485 kişi katıldı. 188 2014 KATILIMCILAR 25 - Sosyal Pazarlama, Viral, WOMM No : 1636 Reklamveren: Eti Ajans : Rafineri Marka : Eti Balık Kraker Reklam : Eti Balık Kraker – 10 Gün 10 Gece Balık Parti HEDEF: Eti Balık Kraker’in iletişim dünyasını sosyal medyada daha da derinleştirmek ve karakterlerle yaşayan sayfada yüksek etkileşim yaratmak. SONUÇ: Eti Balık Krakerlerin unutkanlıklarını Facebook’ta yılbaşı döneminde daha derin şekilde işleyen çalış mayla toplamda 2.912 kullanıcı Eti Balık Krakerlerle partiye katıldı. Partiye katılan her kullanıcı ortalama 3 kapak fotoğrafı oluşturdu. Kullanıcılar oluşturulan 7.956 fotoğraftan 2.293’ünü paylaştı. Facebook post erişimi 138,176 rakamına ulaştı. Hayran sayısı %25,6 büyüme ile 138.012’den 173.407 kişiye çıktı. No : 1642 Reklamveren: Unilever Ajans : Mindshare Marka : Cornetto Reklam : Yalın Video Klip No : 1687 Reklamveren: Vodafone Ajans : Plasenta Marka : Vodafone Reklam : Kayt mı Koyt mu? HEDEF: Gençlere aşkı korkusuzca yaşadıklarında aşkın onlara neler verebileceğini göstermek, aşk yolculuğundan olabildiğince keyif almalarını ve aşkları için sonuna kadar gitmelerini sağlamak. HEDEF: Vodafone Red tarifeleri hakkında kullanıcıları bilgilendirmek, tarifelerin, kullanıcıların hayatlarına ‘kolaylık’ sağladığı algısını yaratmak için sosyal medya gündemini takip ederek, oluşan gerçek zamanlı pazarlama hamlesi ile en doğru zamanda, en doğru yerde, doğru mesajı vermek. Kullanıcıların ayrıntılarla uğraşmasını önlemek. SONUÇ: Şarkıcı Yalın’ın Cornetto için bestelediği “Yeniden” isimli şarkı, Yalın’ın Twitter hesabından paylaşıldıktan sonra ilk yarım saat içerisinde trending topic oldu ve 12 saat boyunca listede kaldı. Video %80 izlenme oranına ulaştı. Yeniden şarkısının klibi 3,5 ayda 32 milyon defa, toplamda ise 41 milyon defa izlenim elde etti ve bu izlenmelerin %87’si organik yayılım üzerinden gerçekleşti. Toplam 4 dakikalık video klibinin online izlenme ortalaması ise %80 tamamlanma oranı ile rekor seviyeye ulaştı. SONUÇ: Fikret Kuşkan’ın isminin yanlış telaffuzunun yer aldığı Vodafone reklam filminin yaratmak istediği “kolaylık” algısına paralel olarak, aynı dönemde gündemde olan Dünya Kupası’nda futbolcuların isim telaffuzlarının da sosyal medyada büyük yankı uyandırması sonucu dijitalde kaytmıkoytmu.com’la yapılan gerçek zamanlı hamle, sitenin, 4 saat içinde 7.500 tekil ziyaretçiye ulaşmasını sağladı. Ardından yapılan ikinci hamle, 3 günde siteye gelen tekil ziyaretçi sayısını 24.636’ya yükseltti. Ziyaretçiler sitede ortalama 1 dakika 28 saniye geçirdi. Oyuncu telaffuzları tekil olarak farklı platformlarda toplam 268.558 kere dinlendi. Kampanya sonunda 3.700.000 kişiye ulaşım sağlandı. Red hedef kitlesinde, Red&Red tarifelerinin bilinirliği kampanya öncesi 46 puan iken, kampanya sonrasında 58 puana yükseldi. 189 2014 KATILIMCILAR 25 - Sosyal Pazarlama, Viral, WOMM No : 1718 Reklamveren: Turkcell Superonline Ajans : Wanda Digital Marka : Turkcell Superonline Reklam : Süper 3’lü gibi No : 1728 Reklamveren: Coca-Cola Company Türkiye Ajans : C-Section Marka : Coca-Cola Reklam : Onun İsmi Ne? No : 1731 Reklamveren: Turkcell Superonline Ajans : Wanda Digital Marka : Turkcell Superonline Reklam : Fiber Gel Bize Kadar HEDEF: Fiber internet + alo hizmeti ve Turkcell TV+ 3’lüsünü tek faturada birleştiren “3’lü Süper Paket” kampanyasına dikkat çekmek, sosyal medyada konuşturmak ve kampanyaya başvuruyu artırmak. HEDEF: Türkiye’de oldukça ses getiren, üzerinde isim yazılı Coca-Cola kutuları kampanyasını bir adım öteye götürerek bilinirliği artırmak, paylaşılabilir içerik üretimi ile daha geniş kitlelere ulaşmak. HEDEF: Fiber internet kullanımını ve teknik özelliklerinin bilinirliğini artırmak, diğer fiber internet diye satılan ürünlerin eksikliklerini göstermek. SONUÇ: Twitter hesabında düzenlenen yarışma günü, #SüperüçlüGibi hashtag’i ile 4.055 paylaşım gerçekleşti. Kampanya 1 günde 300.000’in üzerinde izlenim elde etti. Twitter hesabı 1.542 yeni takipçi kazandı. SONUÇ: Kullanıcıların kendilerinde ne tipi olduğunu öğreneceği “Onun İsmi Ne?” sitesi 12 Mart - 2 Temmuz tarihleri arasında 699.072 ziyaret alırken, toplam 2.772.920 oy ile 61.930 kişi kendinde ne tipi olduğunu öğrendi. Sitede kalma süresi ortalama 3 dakika 49 saniye, isimlerin oylanma sayısı ise fotoğraf başına ortalama 61’e ulaştı. SONUÇ: Gerçek fiber internetin kapıya kadar geldiğini, herkesin aşina olduğu bir marşla anlatan kampanya döneminde SEO aramalarında fiber internet araması organik olarak %55 arttı. Toplam satış rakamı 14.766’ya ulaştı. Youtube’da 5.058.515, Youtube haricinde ise 2.225.012 izlenme elde etti. 190 2014 KATILIMCILAR 25 - Sosyal Pazarlama, Viral, WOMM No : 1739 Reklamveren: P&G Ajans : Lamba Dijital Marka : Braun Reklam : Braun Face ile #filtresiz #özgürolun No : 1741 Reklamveren: Eti Gıda Sanayi ve Ticaret A.Ş. Ajans : C-Section Marka : Eti Canga Reklam : CANGArdaşlar No : 1761 Reklamveren: Mondelez Ajans : C-Section Marka : First Reklam : Ferah Kariyer HEDEF: Dünyanın ilk yüz epilatörü ve temizleme cihazı olan Braun Face lansmanı için kadınlara ilham olacak; online, offline kullanılabilir tüm kanallardan ulaşarak ürünü tanımalarını sağlamak ve satın almaya yönlendirmek. HEDEF: Eti Canga markasının bilinirliliğini artırmak, Eti Canga ile gençler arasında oluşan duygusal bağı kuvvetlendirmek, kampanyayla gençler arasında WOM etkisi yaratarak, Eti Canga markasının konuşulmasını sağlamak, Hedef kitlenin hayatında var olan jargonlardan esinlenerek Eti Canga markasından türeyen bir kavram yaratmak ve bunu popüler hale getirmek. HEDEF: First X-Fresh lansmanını desteklemek, insan hayatında sakızın yerini vurgulamak, sakız tüketimini artırmak. Yeni ürün X-Fresh’i 18-35 yaş arası hedef kitleye duyurmak ve denetmek. SONUÇ: Kadınların doğal güzelliklerini ve ışıklarını filtresiz olarak özgürce paylaşmaya çağıran Braun Face ile #Filtresiz #ÖzgürOlun mesajının verildiği çalışmada 1 Kasım – 31 Aralık tarihleri arasında 5.000’in üzerinde konuşma ve %99,27 oranında, marka hakkında olumlu söylem gerçekleşti. Eylül ayında başlayan iletişim dâhilinde, ilk 2 ayda tüm Braun Epilatör ürünlerinde Pazar payı %63,9’dan %66,7’ye yükseldi. SONUÇ: Annelerin derli toplu odalar istemesine karşılık gençlerin buna isyan etmesini anlatan arabesk rap video 1 Ekim – 31 Aralık tarihleri arasında toplamda 3.429.096 kez izlendi. Bunun yanı sıra, cover videosu, remix’leri ve %100 pozitif sözlük entry’leriyle kendinden oldukça söz ettirdi. SONUÇ: Gençlere ferah bir kariyer sahibi olma fırsatı sunan First X-Fresh’in websitesini 1 Aralık – 31 Aralık 2014 tarihleri arasında 2.531.578 kişi ziyaret etti. Bunun yanı sıra 51.695 kişi, First X-Fresh’i direkt olarak deneyip sitede yer alan formu doldurarak Ferah Bir Kariyer’e başvuru yaptı. 191 2014 KATILIMCILAR 26 - Deneysel ve Yenilikçi Bir ürün ya da hizmeti pazarlamak için tasarlanmış, konvansiyonel olmayan, yeni, çığır açan özellikleriyle öne çıkan tüm kampanyalar No : 1207 Reklamveren: Garanti Bankası Ajans : Publicis Modem Marka : Garanti Bankası Reklam : Vine’a Özel İndirimli Destek Kredisi No : 1245 Reklamveren: Yıldız Holding İçecek Grubu Ajans : Limonsocial Marka : Saka Su Reklam : Su İçme Hatırlatıcısı No : 1308 Reklamveren: Mercedes-Benz Ajans : Limonsocial Marka : Mercedes-Benz Reklam : C-Serisi Twitter DM Uygulaması HEDEF: Türkiye’nin inovatif bankası olma özelliğini devam ettirmek ve aynı zamanda da destek kredisi ürünlerinin kullanımını artırmak. HEDEF: Marka bilinirliğini artırmak, WOM etkisi yaratmak. Twitter’da eğlenceli bir sağlık iletişimi ile kullanıcıların her gün su içmesine yönelik DM’ler ile suyun faydasına değinmek. HEDEF: C-Serisi hakkında olumlu düşüncelere sahip, modelle ilgilenen, yakından tanışmak isteyen yüksek takipçiye sahip potansiyel müşterilerin verilerini toplamak, test sürüşüne davet etmek, bayilerde ağırlamak. SONUÇ: Garanti, inovatif Facebook Destek Kredisi ürününün bir kez daha altını çizmeyi hedeflediği, ana mecra olarak da Vine’ı kullandığı proje yaklaşık 40.000 kullanıcıya ulaştı. Garanti Bankası Vine hesabının takipçi sayısı %20 arttı. Proje döneminde Facebook sekmesinden yapılan kredi başvuru sayısı %5 oranında arttı. Garanti Facebook sayfası bu dönemde 500’den fazla yeni hayran kazandı. SONUÇ: Kullanıcılara bir uygulama indirmeden sosyal medya üzerinde su içmeyi hatırlatmayı hedefleyen projede günde iki kere Twitter’dan Saka Su takipçilerine su içmeyi hatırlatan 100 eğlenceli tweet, random olarak her gün toplam 1.000 kişiye ulaşmaya devam ediyor. SONUÇ: 2014 yılının ilk yarısında C-Serisi ile ilgili tweet atan tüm Twitter kullanıcıları ve belirlenen takipçilerin eşleştirildiği ve her bir takipçiye kendisini özel hissetmesi için Direkt Mesaj gönderilen projede, 7.500 kişiye Direkt Mesaj gönderimi gerçekleşti. 802 kişi tanışma teklifine cevap vererek mobil sayfayı ziyaret etti. İletişim formunu dolduran 143 kişi ilgilendiğini belirtti. C-Serisi’ni yerinde görmek isteyen 23 kişiyi bayilerde ağırlandı. 192 2014 KATILIMCILAR 26 - Deneysel ve Yenilikçi No : 1343 Reklamveren: Samsung Türkiye Ajans : Starcom MediaVest Group Marka : Samsung Galaxy S5 Reklam : Katil Senin Elinde HEDEF: Hedef kitleye Galaxy S5’in ayrışan özelliklerini interaktif bir biçimde iletmek. SONUÇ: Parmak izi tarayıcı, kalp ritmi ölçer gibi özellikleri polisiye-aksiyon türü ile örtüşen ürün Galaxy S5’in sloganı “Hayat Senin Elinde” TV dizisi Kara Para Aşk’a entegre edilerek “Katil Senin Elinde” olarak projeye uyarlandı. Ürün yerleştirmeleri 2 ay içerisinde 22.100.000 izleyiciye ulaştı, 52.800 kişi uygulamayı indirdi ve indirenlerin %76’sı gerçek zamanlı etkileşim kurdu. Türkiye’de ilk kez, bir cep telefonu ile dizi prodüksiyonu gerçekleşti. Kara Para Aşk, yayınlandığı günlerde sosyal medyada en çok konuşulan TV içeriği oldu. Samsung ve uygulama hakkındaki yorumlar ise dizi ile ilgili sosyal konuşmaların %12’sini oluşturdu. No : 1353 Reklamveren: ING Bank Ajans : Publicis Modem Marka : ING Bank Reklam : Bankacıları Şaşırtan Sosyal Medya Gerçekleri HEDEF: Turuncu Destek gibi bir hesabın varlığını ve bu hesap sayesinde sorunların ne kadar hızlı, otomatik cevap algısı yaratmadan, insani bir tonla çözümlenebileceğini en başta ING Bank müşterileri olmak üzere tüketicilere göstermek. SONUÇ: Yeni kurulan Turuncu Destek’in tüketici sorunlarını çözmeye ve hayatlarını kolaylaştırmaya yönelik olduğunu anlatan video ile ilk 24 saatte 15 bin, toplamda 3 milyonu aşkın izlenme elde edildi. Twitter’da %18 etkileşim oranına ulaşıldı. %95 pozitif yorum alındı. No : 1365 Reklamveren: Turkcell Superonline Ajans : Pharos Digital Marka : Turkcell Superonline Reklam : Hayretlik Görüntüler HEDEF: Sektörde öncü bir çalışma yaparak sektörel mecralarda yer almak ve rekabet açısından farklılaşmak. Yavaş interneti ortadan kaldırıp, Turkcell Superonline’nın “Işık Hızında İnternet” farkını deneyimletmek. SONUÇ: Proje kapsamında videoların rahat bir şekilde izlenebilmesi için iyi bir internet bağlantısı gerektiği vurgulanan ve internet fenomeni Hayrettin’in yer aldığı bir video ile kullanıcılara Turkcell Superonline fiber internet hızı deneyimletildi. 193 2014 KATILIMCILAR 26 - Deneysel ve Yenilikçi No : 1406 Reklamveren: Unilever Ajans : Manajans/Thompson Mindshare Marka : Elidor Reklam : Pembeyi Yakala HEDEF: 20 yaş üstü genç kızlar tarafından Elidor’un ürünlerini içeren Güçlü ve Parlak Serisi’nin pembe rengini sahiplenerek satışları artırmak. 20 yaş üstü genç kızların marka ile daha fazla geçirecekleri ve pembe renk ile Elidor’u özleştirecekleri bir platform yaratmak. SONUÇ: 285.378 kişi, 120 dakikalık Medcezir dizisi boyunca, diziye entegre edilen pembe ürünleri yakalayıp pembeyiyakala.com’a interaktif bir şekilde katılım sağladı. 82.776 kişi pembe ürünleri yakaladı. Oyun esnasında 50.600 tweet atıldı. 4.200.000 dijital film izlenmesi sağlandı. Dijital banner 634.668 kez tıklandı. Marka değeri skorları Q2’de 49 iken Q3’te 56’ya çıktı. Elidor Güçlü ve Parlak Seri (pembe) satışları 2013 Nisan ayına göre %41,4 oranında arttı. No : 1412 Reklamveren: Hürriyet Gazetecilik ve Matbaacılık A.Ş. Ajans : TBWA\İSTANBUL Marka : Radikal Reklam : Radikal #4saat – Silinen Haberler HEDEF: Her türlü internet içeriğinin 4 saat içerisinde ve mahkeme kararı olmadan silinebilmesini sağlayacak yeni internet yasa taslağına dikkat çekmek. SONUÇ: Siteye konan sayaçla içeriğin 4 saat içinde silindiği kampanya kapsamında 32.000.000 kişiye ulaşıldı. 104.000.000’dan fazla görünürlük sağlandı. 1.000.000 doların üstünde medya değeri kazanıldı. #4saat hashtag’i 1 saat içinde TT oldu. No : 1434 Reklamveren: Kale Bodur Ajans : İmalathane Marka : Çanakkale Seramik Reklam : Kale 360 HEDEF: Son kullanıcıları, mimarları, ustaları Çanakkale Seramik’in yarattığı platformda toplamak ve uğraştırmadan satışa yöneltmek. SONUÇ: Animasyon bir filmle, banyo aksesuarları ve fayansların seçimini kolaylaştıracak yazılımın tanıtıldığı projede, WOM ile 9.000’in üzerinde kullanıcıya ve çizilmiş 11.000’in üzerinde projeye ulaşıldı. Yetkili bayilerle son kullanıcılar digital bir platformda buluştu ve yeni bir satış kanalı açılmış oldu. 194 2014 KATILIMCILAR 26 - Deneysel ve Yenilikçi No : 1435 Reklamveren: Johnson Vision Care Ajans : Mindshare/Mobilike Marka : Acuvue Kontak Lens Reklam : Acuvue – Zoom in Rich Media No : 1452 Reklamveren: Ülker Ajans : Youth Republic Marka : Ülker Laviva Reklam : Laviva Oculus Deneyimi No : 1460 Reklamveren: Ülker Ajans : Youth Republic Marka : Ülker Dido Reklam : Didomat HEDEF: Acuvue kontak lensleri sayesinde hedef kitleye, mobil platformlarda yakınlaştırma ve uzaklaştırma yapmadan özgürce gezebileceklerinin mesajını vermek. HEDEF: Hedef kitleye ulaşarak Laviva’yı ve mottosunu tanıtmak, bilinirlik kazanmak ve hedef kitlenin Laviya’yı tatmasını sağlamak. HEDEF: Genç hedef kitle arasında “genç”,”cool” ve “dinamik” özelliklerini sahiplenmek aynı zamanda markanın sunduğu ana farklılaşma noktası olan “çok ama çok çikolata” faydasını da bu hedef kitlede bilinir kılmak. SONUÇ: Hedef kitleye Acuvue kontak lens kullanıldığında mobil ekranlarda yakınlaştırma yapmaya ihtiyaç olmadığının anlatıldığı tam sayfa banner, 3 milyon gösterim elde etti. Kullanıcılar ürün hakkında daha fazla bilgi almak için butona 135.410 kez dokundu ve kampanya sonucunda CTR %4.82 olarak ölçüldü. SONUÇ: Dünyanın en genç hız yamaç paraşütçüleriyle 1800 metreden yapılan profesyonel atlayışların 7 farklı Go Pro’yla çekildiği, adrenalin dolu görüntüleri Oculus Rift’e aktararak kodlanan ve 3D ses sistemi kullanarak birebir deneyim etkisinin artırıldığı proje ile 7 şehir 9 üniversiteye giden Laviva’yla Dolu Dolu Deneyim projesi, 173.635 gence ulaştı. 1.000 kişi yamaç paraşütü deneyimini birebir deneyimle şansı yakaladı. 591 genç Laviva’yla yaşadığı macerayı Facebook’ta paylaştı. Proje, 88.650 kişilik dijital erişime ulaştı. SONUÇ: “Çok Ama Çok Çikolatalı Dido’ya Sadece Çok Ama Çok İsteyenler’in” ulaşabileceği bir otomat tasarlanan projede Didomat, Ekşifest’te gençlerle buluştu. Bir gün süren festival boyunca Didomat çok ilgi çekti ve binlerce kişi denedi, en çok isteyen 1.000 kişi Dido’suna kavuştu. 195 2014 KATILIMCILAR 26 - Deneysel ve Yenilikçi No : 1464 Reklamveren: Unilever Ajans : Youth Republic Marka : Cornetto Reklam : Aşk Makinası HEDEF: Bir Alana Bir Bedava kampanyası üzerinden Cornetto’nun gençleri buluşturan bir aşk markası olduğunu anlatmak ve bunu da etkileyici bir deneyimle sunmak. SONUÇ: Bir Cornetto Aşk Makinası tasarlanan ve kız - erkek öğrenci yurtlarında gençlerin birbirleriyle Cornettolarını paylaşmalarını ve buluşmalarını sağlayan çalışmada, Cornetto Aşk Makinası, 4 öğrenci yurdunda yüzlerce öğrenciyi buluşturdu. 4 hafta içinde, Youtube, Vimeo, Cornetto Facebook ve Twitter hesaplarından paylaşılan video 1 ay içerisinde 1 milyondan fazla izlenme elde etti. No : 1474 Reklamveren: Ülker Ajans : Open Medya Marka : Ülker Çikolatalı Gofret Reklam : Ülker Çikolatalı Gofret Sevmeyen Var mı? No : 1476 Reklamveren: Procter & Gamble Ajans : Youth Republic / Starcom MediaVest Group Marka : #banabak Reklam : #banabak HEDEF: Pazar liderliğini korumak ve Ülker Çikolatalı Gofret’in “love mark” algısını kuvvetlendirecek yeni ve yaratıcı çalışmalar yapmak. Genç hedef kitlenin sıkça tükettiği yeni platformlarda “Ülker Çikolatalı Gofreti Sevmeyen Var mı ?” iletişimini sürdürmek ve kullanıcılara farklı / eğlenceli bir deneyim yaratmak. HEDEF: BANABAK için farkındalık oluşturmak; içeriklerin kolay erişilebilir, organik paylaşımları destekleyen ve tek noktadan anlık performans ölçümlemelerine olanak sağlamak. SONUÇ: Tinder’da iki özel profil yaratılarak, bu profilleri beğenenlerle etkileşime girilen kampanya 1 haftada 2.500’ün üzerinde kişiyle etkileşim elde etti. 900’ün üzerinde kişi yönlendirildikleri form sayfasına giderek kayıt oldu ve hediye sepeti kazandı. SONUÇ: Kişisel bakım ve güzellik markalarının, gençlerin radarına girmesi için planlanan proje videolarını Facebook’ta toplam 2.7 milyon kişi izledi, 1.200 kişi videoları paylaştı, 225.000 kişi videolarla etkileşime geçti. Videoları Youtube’da 2.2 milyon kişi izledi, videoların Youtube’da tamamlanma oranı %91 oldu. Diğer kanallarda, video içeriklerini toplam 1 milyon kişi izledi, ortalama video tamamlanma oranı %41 oldu. Kampanyanın ilk gününde sadece Twitter üzerinden 400.000 kullanıcıya organik erişim sağlandı. Twitter içeriklerinin etkileşim oranları, sektör ortalamasının üzerine çıkarak %10 oranlarına ulaştı. Kampanya süresince 18,600 kişi #banabak ile ilgili post paylaştı. 196 2014 KATILIMCILAR 26 - Deneysel ve Yenilikçi No : 1540 Reklamveren: Vodafone Ajans : Mindshare / Mobilike Marka : Vodafone Reklam : Vodafone – BJK Formaya Ruhunu Kat HEDEF: Vodafone’un Beşiktaş formalarındaki göğüs sponsorluğunu yeni sezon öncesinde tanıtmak. SONUÇ: Beşiktaş kulübünün sponsoru Vodafone, takımın yeni sezon forma lansmanını mobil medyada da ses getirecek şekilde, taraftarları da içine dahil ederek gerçekleştirdiği kampanya, 3 defa tekrarlanan yarışma sonrası 5 milyon kişiye ulaştı. 542.901 kişi formaya ruhunu kattı. 1.000’in üzerinde form toplandı. Marka, çekilişle 15 kişiye yeni sezon forması hediye etti. No : 1547 Reklamveren: Vodafone Ajans : Mindshare/Mobilike Marka : Vodafone Reklam : Vodafone Hızına Davet No : 1590 Reklamveren: Unilever Ajans : Mindshare/Mobilike Marka : Dove Reklam : Go Play With Your Hair - Desktop HEDEF: Vodafone’un yenilenen altyapısı ile abonelerinin en iyi şartlarda bağlantı kurabileceklerini duyurmak, markanın performans skorlarında artış sağlamak. HEDEF: Dove’un kadınların yıpranan saçlarını onararak, onlara saçlarıyla kendilerini özgür bir şekilde ifade edebileceklerini göstermek. Dove’un saç bakım kategorisinde de bir uzman olduğu imajını, yenilikçi ve interaktif yollarla tüketiciye aktarmak. SONUÇ: Kampanyanın sloganı olan “Telefonla değil Vodafone’la” söyleminin deneyimlendiği mecra olan mobilde, data transfer hızı takibi ile rakip operatör abonelerine bağlantıda sıkıntı yaşadıkları anlarda temas edilen çalışma boyunca bağlantı sorunu yaşayan rakip operatör kullanıcılarına 3.645.222 reklam gösterimi ele edildi. 180.375 tıklama sayısı ile %4,95 CTR’a ulaşıldı. SONUÇ: MSN kadın kullanıcılarının karşısına çıkan saç görselli reklamda yapılan yönlendirmelerle, kullanıcının saçlarla oynaması sağlanan kampanyada, Türkiye’de ilk olarak dekstop’larda dokunmatik ekran deneyimi yaşatarak standart bir banner üzerinde %83 etkileşim oranına ulaşıldı. Etkileşime giren kullanıcılar ortalama 131 saniye hazırlanan banner’la etkileşimde kaldı. Standart banner yayınlarında elde edilen ortalama etkileşim rakamının iki katından daha fazla etkileşim yakalandı. 197 2014 KATILIMCILAR 26 - Deneysel ve Yenilikçi No : 1600 Reklamveren: Ford Ajans : Mobilike / Zer Marka : Ford Reklam : Fourd Tourneo Courier No : 1601 Reklamveren: Vodafone Ajans : Mindshare / Wonk Marka : Vodafone Reklam : Vodafone Mutlu Aile - CIA No : 1602 Reklamveren: Ülker Ajans : Plasenta Marka : Caramio Reklam : Caramio 1001 Slogan HEDEF: Ford’un yeni ticari aracı Tourneo Courier’in bilinirliğini ve pazar payını artırmak; kullanışlılık, geniş alan, yakıt ekonomisi, konfor, tarz ve teknolojiyi bir araçta birleştiren Ford Tourneo Courier’in kullanıcılara farklı bir mobil deneyim yaşatarak akılda kalıcılığını sağlamak. HEDEF: “Vodafone’un 20 milyonluk mutlu ailesine şimdi siz de katılın” mesajını vermek ve aile üyelerine özel 2. hatta %50 indirim teklifini duyurmak. HEDEF: Var olan marka bilinirliğini artırmak ve pekiştirmek, hedef kitlenin dahil olabileceği bir iletişim ile interaksiyon yaratmak. SONUÇ: Yeni araç Tourneo Courier’in akıllı özellikleriyle, akıllı telefonların özellikleri birleştirilerek hayata geçirilen projenin sonunda 2 milyondan fazla gösterim elde edildi. Yeni Ford Tourneo Courier hakkında daha fazla bilgi almak için yaklaşık 50.000 kez siteye yönlenmek üzere butona dokunuldu. %2.07 CTR elde edildi. SONUÇ: Kendisi Vodafonelu aile bireyleri rakip operatör kullanıcı ve telefonlarında CIA uygulaması bulunan, telefonuna anne, baba abi olarak kaydettiği bir kişiyle kısa bir süre önce görüşmüş kullanıcılara marka mesajının verildiği 1 aylık kampanya 936.319 tekil kullanıcıya ulaştı. 72 binden fazla kullanıcı kampanya detayı için banner’a dokundu. CTR oranı %7,7 olarak gerçekleşti. Kampanyada 15.000 kullanıcı hattını Vodafone’a taşıdı. 100.000 Vodafone kullanıcısı da faturalı hatta geçiş yaptı. SONUÇ: 23 Eylül-19 Aralık tarihleri arasında kampanya ile ilgili sosyal mecralarda toplam konuşulma oranı 19.800’e ulaştı, konuşulmaların %89’u pozitifti. Yazsamreklamolur.com sitesi 265.789 ziyaret aldı ve kullanıcılar site üzerinden 10.318 tekil video yarattı. 17.227 yeni Facebook beğenisi ve 3.546 yeni Twitter takipçisi kazandı. Caramio videoları toplamda 2.388.673 izlenme elde etti. Onedio içerikleri 116.000 okunma elde etti, Bobiler videoları 4.000.000 izlenmeye ulaştı. 198 2014 KATILIMCILAR 26 - Deneysel ve Yenilikçi No : 1614 Reklamveren: Turkcell Superonline Ajans : SEM Internet Marka : Turkcell Superonline Reklam : Sabri-Özkan ile Işık Hızına Terfi Et No : 1616 Reklamveren: GlaxoSmithKline Ajans : SHNG Technologies Ltd. Marka : GlaxoSmithKline Reklam : OnlineGSK HEDEF: Fiber internet özelliğinin anlatıldığı videoların dikkat çekici bir format ile internet kullanıcılarının dikkatini çekmek ve etkileşime geçmesini sağlamak. HEDEF: Hekimlerin, meslektaşları ile güncel tıbbi konuları konuşabileceği, 8 ana terapi alanında ilgili vaka örnekleri üzerinden fikir alışverişinde bulunmalarını sağlamak, soru-cevap ve yorumları ile interaktif, canlı ameliyatlara dahil olarak Türkiye’nin önde gelen profesörlerinin ameliyatlarına online olarak katılarak mesleki değerlerine katkı sağlamak, hasta tedavi kalitesinin artırılmasına destek olmak. SONUÇ: Google’ın beta bir ürünü olan ve kullanıcının etkileşimini baz alan Lightbox formatının kullanıldığı proje süresince Google Görüntülü Reklam ağında 53,491,672 reklam gösterimi gerçekleşti. Reklamı görenlerin %7.89’u reklam ile etkileşime geçti. Toplam 4,212,059 etkileşim gerçekleşti. 8,812,839 tekil kişi en az bir kere kampanya bannerını gördü. SONUÇ: Hekimlerin birbirleri ile daha iyi tedavi seçenekleri üzerinde görüşebilecekleri, operasyonlar dahil kapalı kapılar arkasındaki toplantıları tüm Türkiye’den talep eden hekimlerin katılmasını online bir platformda sağlayan projeye, yayına girdiği günden itibaren 3 ay içerisinde 12 canlı yayın ile 4.000’den fazla hekim tarafında katılım gerçekleşti. Ortalama izlenme süresi %90’ın üzerinde oldu. No : 1619 Reklamveren: Samsung Türkiye Ajans : Starcom MediaVest Group / LOG Dergisi Marka : Samsung Curved UHD TV Reklam : İkinci Boyutta Curved Deneyimi HEDEF: Samsung Curved UHD TV’nin diğer televizyonlardan farkını anlatmak ve pazardaki bilinirliğine katkı sağlamak, yenilikçi tasarımını ve benzersiz görüntü deneyimini satış noktalarında müşterilere iletmek. SONUÇ: LOG dergisinin özel sayısının Mayıs ayı kapağında markaya özel çekimler yapılarak Samsung Curved UHD TV’ye ait reklam filminin kesintisiz oynadığı projede LOG dergisi Mayıs ayı satışlarında % 45 artış, Samsung mağaza ziyaretlerinde %25 artış gerçekleşti. Özel sayı videosu 22.418 izlenme, Facebook’ta 284.160 görüntülenme elde etti. Twitter’da 30.000’den fazla etkileşim gerçekleşti. 199 2014 KATILIMCILAR 26 - Deneysel ve Yenilikçi No : 1628 Reklamveren: Turkcell Ajans : Mobilike / Open Medya Marka : Turkcell Reklam : Turkcell Dijital Akademi No : 1644 Reklamveren: Ford Ajans : Mobilike / Zer Marka : Ford Reklam : Ford Focus Listen To Your Heart HEDEF: Turkcell Akademi Kampanyası’nda İngilizce’nin önemi ve gerekliliğini vurgulamak, Turkcell Akademi İngilizce Kursu’nda sunulan hizmetlerin bir ön izlemesini yaparak Turkcell Akademi’yi tanıtmak ve ön plana çıkarmak. HEDEF: Ford’un “İmkansızı Başarmak İçin Kalbini Dinle” sloganı ile lansmanını yaptığı yeni nesil Ford Focus’u tanıtmak. SONUÇ: İngilizce’nin öneminin ve gerekliliğinin vurgulandığı Turkcell Akademi İngilizce Kursu’nun öne çıkarıldığı kampanya 1.025.466 gösterim aldı, bu gösterimlerin %3.56’sı çeviri amaçlı verilen servisin kullanımıyla sonuçlandı. Çeviri servisinden faydalanan kullanıcıların %31’i kampanya detaylarını merak ederek banner’a tıkladı. SONUÇ: Mobil mecralarda gezinen kullanıcıların SDK sayesinde, kalp atışlarının ölçümlendiği ve “İmkansızı Başarmak İçin Kalbini Dinle” mesajının verildiği kampanya sonunda 7 milyonun üzerinde gösterim gerçekleşti. Yaklaşık 500.000 kalp atışı ölçümü yapıldı ve sonrasında çıkan banner üzerine 100.00’in üzerinde tıklama gerçekleşti. Kampanya toplam aksiyonlar sonucu %8.57 CTR elde etti. No : 1679 Reklamveren: Koçtaş Ajans : Tanı Marka : Koçtaş Reklam : Koçtaş Sepetinde Ürün Bırakan Müşterilere Hedefli Email Kampanyası HEDEF: koctas.com.tr’den alışveriş yapmaya gelmiş, sepetine ürün eklemiş ancak satın almadan siteden çıkmış tüketicileri siteye geri getirmek ve satışın tamamlanmasını sağlamak. SONUÇ: koctas.com.tr’de sepetinde ürün bırakıp satın almadan çıkan müşteri bilgisi Axion platformu ile bulunarak, yarım kalan alışverişi için bir sonraki gün ilgili tüketiciye e-posta gönderimi yapılan çalışmada gönderilen toplam e-posta sayısı 78.974’e ulaştı. E-posta okunma oranı %27.95 olarak gerçekleşti. CTR oranı %22’ye ulaştı. 200 2014 KATILIMCILAR 26 - Deneysel ve Yenilikçi No : 1688 Reklamveren: Vodafone Ajans : Plasenta Marka : Vodafone Reklam : Kayt mı Koyt mu? No : 1742 Reklamveren: Eti Ajans : C-Section Marka : Eti Canga Reklam : CANGArdaşlar HEDEF: Vodafone Red tarifeleri hakkında kullanıcıları bilgilendirmek, tarifelerin, kullanıcıların hayatlarına ‘kolaylık’ sağladığı algısını yaratmak için sosyal medya gündemini takip ederek, oluşan gerçek zamanlı pazarlama hamlesi ile en doğru zamanda, en doğru yerde, doğru mesajı vermek. Kullanıcıların ayrıntılarla uğraşmasını önlemek. HEDEF: Eti Canga markasının bilinirliliğini artırmak, Eti Canga ile gençler arasında oluşan duygusal bağı kuvvetlendirmek, kampanyayla gençler arasında WOM etkisi yaratarak, Eti Canga markasının konuşulmasını sağlamak, Hedef kitlenin hayatında var olan jargonlardan esinlenerek Eti Canga markasından türeyen bir kavram yaratmak ve bunu popüler hale getirmek. SONUÇ: Fikret Kuşkan’ın isminin yanlış telaffuzunun yer aldığı Vodafone reklam filminin yaratmak istediği “kolaylık” algısına paralel olarak, aynı dönemde gündemde olan Dünya Kupası’nda futbolcuların isim telaffuzlarının da sosyal medyada büyük yankı uyandırması sonucu dijitalde kaytmıkoytmu.com’la yapılan gerçek zamanlı hamle, sitenin, 4 saat içinde 7.500 tekil ziyaretçiye ulaşmasını sağladı. Ardından yapılan ikinci hamle, 3 günde siteye gelen tekil ziyaretçi sayısını 24.636’ya yükseltti. Ziyaretçiler sitede ortalama 1 dakika 28 saniye geçirdi. Oyuncu telaffuzları tekil olarak farklı platformlarda toplam 268.558 kere dinlendi. Kampanya sonunda 3.700.000 kişiye ulaşım sağlandı. Red hedef kitlesinde, Red&Red tarifelerinin bilinirliği kampanya öncesi 46 puan iken, kampanya sonrasında 58 puana yükseldi. SONUÇ: Annelerin derli toplu odalar istemesine karşılık gençlerin buna isyan etmesini anlatan arabesk rap video 1 Ekim – 31 Aralık tarihleri arasında toplamda 3.429.096 kez izlendi. Bunun yanı sıra, cover videosu, remix’leri ve %100 pozitif sözlük entry’leriyle kendinden oldukça söz ettirdi. No : 1748 Reklamveren: Akbank Ajans : Mediacom Marka : Akbank Reklam : Akbank Direkt Second Screen Marketing HEDEF: Erişimi ve uygulama indirme sayısını artırmak. SONUÇ: Daha önce kullanılmamış “second screen” pazarlama teknolojisiyle, Akbank “Direkt” reklam kampanyası birleştirilerek, kullanıcılara ikinci ekrandan ulaşılan 9 günlük kampanyada, toplam 33.469 tıklama elde edildi. 700.932 gösterim alındı. Reklamın dijitalde yayınlanma süresi 90 saat olarak ölçüldü. Kampanyada toplam %4,7 CTR elde edildi. 201 2014 KATILIMCILAR 26 - Deneysel ve Yenilikçi No : 1752 Reklamveren: Natural Kozmetik A.Ş. Ajans : FormatC Marka : Yves Rocher Türkiye Reklam : Yeniliğini Seç No : 1757 Reklamveren: Coca-Cola Company Türkiye Ajans : C-Section Marka : Coca-Cola Reklam : Görünmez Coca-Cola Makinesi No : 1762 Reklamveren: Mondelez Ajans : C-Section Marka : First Reklam : Ferah Kariyer HEDEF: Yves Rocher’ın her kişilik ve zevke uyan çeşitlilikte ürünleri olduğuyla ilgili bilinirlik yaratmak. HEDEF: Coca-Cola’nın isim yazan kutular kampanyasını Sevgililer Günü gibi özel bir günde çarpıcı bir uygulama ile daha da geniş kitlelere ulaştırmak. HEDEF: First X-Fresh lansmanını desteklemek, insan hayatında sakızın yerini vurgulamak, sakız tüketimini artırmak. Yeni ürün X-Fresh’i 18-35 yaş arası hedef kitleye duyurmak ve denetmek. SONUÇ: Sevgililer Günü’nde çiftleri sokakta yakalayacak outdoor uygulaması sırasında çekilen görüntülerden oluşan Görünmez CocaCola Makinesi adlı video, Türkiye’de 1 ayda 611.000 kez izlendi. Aynı zamanda İngilizce olarak internete yüklenen versiyonu ise toplamda 175.000 kez izlendi. SONUÇ: Gençlere ferah bir kariyer sahibi olma fırsatı sunan First X-Fresh’in websitesini 1 Aralık – 31 Aralık 2014 tarihleri arasında 2.531.578 kişi ziyaret etti. Bunun yanı sıra 51.695 kişi, First X-Fresh’i direkt olarak deneyip sitede yer alan formu doldurarak Ferah Bir Kariyer’e başvuru yaptı. SONUÇ: Instagram üzerinden kurgulanan ve kullanıcılara test kurgusuyla ulaşılan projede markanın Instagram hesabı 4.083 yeni takipçi kazanarak 21.065 takipçi sayısına ulaştı. Instagram’da #yeniliğiniseç etiketiyle toplam 2.341 kullanıcı içeriği katılımı sağlandı. Katılımcılara verilen %15 değerinde indirim koduyla yapılan hedefte olmayan 3.000TL’lik sıcak satış gerçekleşti. 202 2014 KATILIMCILAR 26 - Deneysel ve Yenilikçi No : 1770 Reklamveren: Yeditepe Üniversitesi Ajans : MedyaNet Marka : Yeditepe Üniversitesi Reklam : Yeditepe Üniversitesi Tercih Dönemi Kampanyası HEDEF: Başarılı adaylara dijital iletişim kanallarını kullanarak ulaşmak ve tanıtım günlerine katılarak, geleceklerini Yeditepe Üniversitesi’nde planlamalarını sağlamak. Adayların dijital ortamda anında ihtiyaç duydukları tüm bilgilere kişiselleştirilmiş olarak ulaşabilmesini sağlamak. SONUÇ: Üniversite adaylarının ihtiyaç duydukları tüm bilgilere kişiselleştirilmiş olarak ulaşabilmesini sağlayan kampanyada 18.989.062 banner gösterimi yapıldı ve %0.014 CTR alındı. 14.534.903 page skin gösterimi yapıldı ve %0.4 CTR elde edildi. Facebook’ta 2.6 milyon öğrenciye erişildi ve 83 bin eylem gerçekleşti. Twitter’da 1.9 milyon öğrenciye erişildi ve 48 bin eylem gerçekleşti. Youtube’da 52.000 kez video izletildi. Kampanya ile toplam 12.719 öğrenci verisi toplandı. Anket katılımcıları toplam kayıtların %15’ini oluşturdu. No : 1780 Reklamveren: Digiturk Ajans : United People Marka : Digiturk Reklam : Giriş Paketi + 2 Keyif Paketi 5,99 TL No : 1785 Reklamveren: Ajans : Grey İstanbul Marka : Grey İstanbul Reklam : Instacandy HEDEF: Ulusal kanalların HD yayınlarının Digiturk’te olduğunu duyurmak. HEDEF: Türkiye’de reklamcılık adına yapılan en büyük organizasyon olan Kristal Elma’da ses getirecek bir self-promo projesi hazırlayarak Grey İstanbul’un reklamda yenilikçi, “Famously Effective” yaklaşımına dikkat çekmek. SONUÇ: kanald.com.tr, netd.com ve cnnturk.com.tr sitelerinde, player’da bulunan ve video yayın kalitesini arttıran HD butonuyla Digiturk’ün söyleminin birleştirildiği proje 265.878 tekil kişi sayısına ulaştı. Toplam 327.913 video gösterimi gerçekleşti. 101.566 tıklamayla %30.97 CTR elde etti. SONUÇ: Instagram filtrelerinin ilk defa tadına bakıldığı kampanyada, Instacandy case videosu 52.000 kullanıcı tarafından izlendi ve dünyanın her yerinde birçok kullanıcı tarafından sosyal medyada paylaşıldı. 203 2014 KATILIMCILAR 27 - Dijitalden Mağazaya Öncelikle müşteriyi mağazaya yönlendirmek için geliştirilmiş tüm online, mobil ya da interaktif ev dışı dijital kampanyalar No : 1369 Reklamveren: Turkcell Ajans :Marka : Turkcell Reklam : Turkcell T50 HEDEF: Türkiye’nin ilk 4G’li akıllı telefonu Turkcell T50’yi müşterileriyle buluşturmak. SONUÇ: Akıllı telefon ihtiyacı olan müşterilerin tespit edilerek, e-mailing ve sosyal medya kanallarından ürün tanıtım sayfasına yönlendirildiği çalışmada, ilk iki ay içinde site üzerinden 1.2 milyon kullanıcı ürünü inceledi. Turkcell Flagship mağazalarından satın alan kişilerin %73’ü turkcell.com.tr üzerinde ürün sayfasını ziyaret etmiş kişilerden oluştu. No : 1623 Reklamveren: Samsung Türkiye Ajans : Starcom MediaVest Group / LOG Dergisi Marka : Samsung Curved UHD TV Reklam : İkinci Boyutta Curved Deneyimi HEDEF: Samsung Curved UHD TV’nin diğer televizyonlardan farkını anlatmak ve pazardaki bilinirliğine katkı sağlamak, yenilikçi tasarımını ve benzersiz görüntü deneyimini satış noktalarında müşterilere iletmek. SONUÇ: LOG Dergisi özel sayısının Mayıs ayı kapağında markaya özel çekimler yapılarak, Samsung Curved UHD TV’ye ait reklam filminin kesintisiz oynadığı projede; LOG dergisi Mayıs ayı satışlarında % 45 artış, Samsung mağaza ziyaretlerinde %25 artış gerçekleşti. Özel sayı videosu 22.418 izlenme, Facebook’ta 284.160 görüntülenme elde etti. Twitter’da 30.000’den fazla etkileşim gerçekleşti. No : 1671 Reklamveren: Arçelik Ajans : Tanı Marka : Arçelik Reklam : Arçelik İnteraktif HEDEF: Online olarak ürün araştırma eğilimi olan tüketicilere, araştırma evresinde ulaşarak ürünü hatırlatmak ve bayi memnuniyetini de sağlamak amacıyla mağazaya yönlendirmek. İletişim izni alınmış kayıtlı kullanıcılar edinerek, düzenli olarak iletişim kurmak. SONUÇ: Online ortamda, satın alma kararı öncesi araştırma yapmaya eğilimli hedef kitleye bir indirim fırsatı ile banner ve e-posta gösterimi yapılarak, offline ortamda bayilere yönlendirip alışveriş yapmalarını sağlayan çalışmayla site 2.500 kayıt aldı. Bu kişiler 20TL indirim ile kampanyaya katılım elde etti. Banner yayınları ile 250.000 gösterim gerçekleşti, gösterimlerin %14’ü tıklama ile sonuçlandı. 10.732 kişiye e-posta gönderimi yapıldı ve %5 olan genel posta açılma oranına göre gönderilen e-postaların %32’si açıldı. 204 2014 KATILIMCILAR 27 - Dijitalden Mağazaya No : 1692 Reklamveren: Aygaz Ajans : Tanı Marka : Aygaz Reklam : Aygaz Yeni Müşteri Kayıtlandırma Kampanyası HEDEF: Potansiyel Aygaz Otogaz müşterilerine ulaşarak, hediye kullanımlarla Aygaz LPG markasına bağlılıklarını artırmak ve iletişim izni alınmış kayıtlı kullanıcı edinmek. SONUÇ: Belirlenen hedef kitleye 35 TL değerinde hediye Otogaz fırsatı içeren banner gösterimi ile kullanıcıların iletişim bilgilerini vermelerini sağlayacak kayıtlanma sayfalarına yönlendirme yapılan çalışma, 7 kat yatırım geri dönüşü elde etti. Kayıt edilen kişi sayısı 2.427’ye ulaştı. Kampanyadan faydalanan kişilerin %7’si yeni müşteri, %12’si ise kaybedilen müşterilerin geri kazanılması şeklinde gerçekleşti. No : 1698 Reklamveren: Nike Ajans : Mindshare Marka : Nike Running Reklam : RunIstanbul 2014 (212 vs 216) HEDEF: Runistanbul.com sitesine maksimum erişimi sağlamak, gençlere etkinliği duyurmak, Nike mağazalarından koşu kitlerini almalarını ve 28 Eylül’de Caddebostan sahilinde düzenlenen koşuya katılmalarını sağlamak. Genç hedef kitleye dijital kanallardan ilham vermek, kitleyi harekete geçirmek ve spora teşvik etmek. SONUÇ: 212 vs 216 kurgusu altında her yakaya farklı iletişim yaparak, yakaların çarpışmasını sağlayan çalışmada farklı dijital kanallardan yapılan duyurularla 20.000 ön kayıt toplandı. Ön kayıt yapıp Nike mağazalarına yönlendirilen, 10.000 kişi kendi yakalarına özel tasarlanmış 40TL değerindeki koşu kitlerini satın aldı. Mağazaya gönderilen trafiğin %22’si koşu kitinin yanında koşu ürün gamından da bir ürün alarak mağazadan çıktı. 205 2014 KATILIMCILAR 28 - Veriden Esinlenen Yaratıcılık Verinin gücünü yaratıcı konsepti ve uygulamayı besleyecek şekilde kullanan kampanyalar No : 1290 Reklamveren: Procter & Gamble Ajans : Sesli Harfler Marka : Prima Reklam : Hamilelik Serisi No : 1317 Reklamveren: Enpara.com Ajans : Finansbank Enpara in-house Marka : Enpara.com Reklam : TEMA No : 1371 Reklamveren: Turkcell Ajans : R/GA London Marka : Turkcell Reklam : Turkcell Hesabım Uygulaması HEDEF: Prima’nın, sağlıklı ve mutlu bebek gelişimine verdiği önemi, hem Türkiye hem de global pazarda anne ve anne adaylarına duygusal ve gerçekçi sebeplerle sunmak. HEDEF: TEMA Vakfı işbirliğiyle yapılan İzmir Kadıovacık’taki Enpara.com Hatıra Ormanı’nın duyurusunu yapmak, markaya olan sadakat ve sevginin artmasını sağlamak. SONUÇ: Hamilelik sürecinde bebeğin anne karnındaki gelişimini hafta hafta 3D animasyonlarla gösteren Prima Hamilelik Serisi projesi; Türkiye, Polonya, Rusya ve İsrail’de yayınlandı. Hedef kitlenin sorularına güvenilir yöntemlerle yanıt veren seri, 2,5 milyonun üzerinde izlenim elde etti. SONUÇ: Hatıra ormanına daha fazla fidan dikilebilmesi için Enpara.com müşterilerinin tanıdıklarına Enpara.com’u tavsiye etmesini sağlayan mailing çalışması sonrasında 248.221 kişiye erişildi. Mailing açılma oranı %32.5 olarak ölçüldü. Sosyal medya üzerinden 157.874 kişiye ulaşıldı ve sosyal medyada Enpara.com hakkında konuşulma oranında artış gözlemlendi. HEDEF: Turkcell müşterilerinin hayatlarını kolaylaştırmak, Turkcell’le ilgili aradıkları her şeye, her yerden kolayca ulaşabilmelerini sağlamak, Turkcell’li olmayan potansiyel müşterilere Turkcell’in faydalarını anlatmak. Bilgi, işlem, satış ve yardım için tek bir adreste seamless deneyim yaratmak. SONUÇ: Turkcell Hesabım’ın aktif kullanıcı sayısı 30 günde 1.090.023’e ulaştı. Cihaz satışı %72, mobil trafik ise %47 artış gösterdi. 206 2014 KATILIMCILAR 28 - Veriden Esinlenen Yaratıcılık No : 1376 Reklamveren: D Elektronik Şans Oyunları Ve Yayıncılık A.Ş. Ajans : Revolvia Marka : Nesine.com Reklam : Sosyal Süper Lig HEDEF: Nesine.com’un marka bilinirliğini artırmak, hedef kitlenin sosyal medyadaki futbol muhabbetine dahil olmak. SONUÇ: Twitter’da futbol ile ilgili konuşmaları içeren veriyi analiz ederek herkesin merak edeceği bir soruyu yanıtlamak üzerine kurulan projede, 17 milyon tweet analizi gerçekleşti. Site 90 bin ziyaretçi aldı. Twitter hesabı 18 bin üzerinde takipçi kazandı, tweetler 3.4 milyon görüntülenme elde etti. No : 1392 Reklamveren: Aktif Bank Ajans : Maxus Global / Nokta Marka : Passolig Reklam : Passolig İzlesene Özel Projesi HEDEF: Tüketiciyi bilgilendirmek, olumsuz algıyı gidermek, kart başvurularını artırmak, takıma/ kişiye özel uygulamalarla futbolla ilgilenen kişileri Passolig kartı sahibi yapmak. SONUÇ: Reklamı gören herkese, ayrı ayrı takımına ve adına-soyadına uygun reklam yapılan kampanyada, 1 ayda 1.500.000 izlenme elde edildi. 293.000’e yakın tıklanma ile %20’ye yakın CTR’a ulaşıldı. Proje dahilinde toplam site ziyaretlerinin %32.10’u İzlesene’de yapılan çalışma ile gerçekleşti. İzlesene’den %89 oranında yeni ziyaretçi kazanıldı. Projenin dijital ayağında yapılan kart başvurularının %29’u bu çalışma üzerinden gerçekleşti. Lansman kampanyası sürecinde; izlesene.com üzerinden 120.000 kart başvurusu ile rekor katılım sağlandı. No : 1420 Reklamveren: Turkish Airlines Ajans : Starcom MediaVest Group Marka : Turkish Airlines Reklam : Geçen sene izledin, bu sene izledin mi? HEDEF: Turkish Airlines’ın global algısını Messi ve Drogba ile çekilen reklam filmi ile güçlendirmek, videonun izlenme sayısını yükseltmek. SONUÇ: Kobe Messi reklam filmini Youtube’da izlemiş fakat bu sene Drogba Messi reklam filmini Youtube’da izlememiş kitle hedeflenerek, yalnızca o kitleye erişilerek video gösterimi gerçekleşti. Verinin gücüyle oluşturulan yeni hedef kitlenin videoyu izleme oranı % 62 olarak ölçüldü. 207 2014 KATILIMCILAR 28 - Veriden Esinlenen Yaratıcılık No : 1485 Reklamveren: Avea İletişim Hizmetleri A.Ş. Ajans :Marka : Avea İletişim Hizmetleri A.Ş. Reklam : Avea IntelliMap HEDEF: Kurumsal müşterilere yeni mağaza açılışı, pazarlama iletişim planlarının belirlenmesi ve hedef kitlelerinin analizi gibi konularda daha karlı ve verimli çalışmalarını sağlayan bir veri analizi sunmak. Mobil pazarlama alanında yenilikçi ve kullanıcı dostu ürünler geliştirerek fark yaratmak. SONUÇ: Banka, perakende gibi satış noktalarında faaliyet gösteren firmaların Avea IntelliMap platformunu kullanmalarını sağlayarak müşterilere kar ve verimlilik avantajı sağlandı. No : 1496 Reklamveren: Akbank Ajans : Mediacom Marka : Akbank Reklam : Akbank Direkt Shazamla Kampanyası HEDEF: Kullanıcı sayısını artırmak ve pasif kullanıcıları aktif hale getirmek. SONUÇ: Shazam teknolojisiyle Akbank Direkt’in Zero Gravity kampanyasının entegrasyonuyla hayata geçirilen kampanya sonunda TV yatırımları ile Shazamlama rakamları arasında 80% korelasyon gerçekleşti. Üç hafta süren kampanya süresince toplam 150.000 uygulama indirme ve kullanıcı sayısında %15 artış görüldü. Uygulama 75.000’den fazla Shazamlandı ve aktif kullanıcı sayısı 25.000’inin üstüne ulaştı. Kamera arkası görüntüler yaklaşık 100.000 defa izlenim aldı. TV’de geçirilen 52 saniyelik süreye karşın Shazam mikrosite içinde geçirilen süre 8 dakika oldu. No : 1503 Reklamveren: Mobilike Ajans : Mobilike Marka : Seamless Reklam : Seamless Platformu HEDEF: Native reklam ve özelleştirilebilir boyut becerileri sayesinde yayıncılara mobil uygulamalarından, kullanıcı deneyimini rahatsız etmeden gelir elde etme fırsatı sunan ve TargetSense™ adındaki hedefleme teknolojisi ile akıllı telefonların tüm sensörlerini kullanarak; batarya ve hafıza durumu, uygulama kullanım alışkanlıkları, konum geçmişi gibi gelişmiş hedefleme opsiyonlarını reklamverenin kullanımına açan ve en doğru hedef kitleye ulaşmayı sağlayan Seamless platformunu yayıncılar ve reklamverenlere duyurmak. SONUÇ: Mobilike grup şirketlerinin Effie, IAB Mixx, MMA Smarties gibi sektörün en prestijli yerel ve global yarışmalarından birçok ödülle dönmesini sağlayan Seamless, 9 farklı reklam kampanyası ile bir yılda 23 adet ödül kazandı. Lansmanından 3 ay sonra, 60 yayıncı ile entegre olan platform ile totalde 1.642.677.101 reklam gösterimi elde edildi. 208 2014 KATILIMCILAR 28 - Veriden Esinlenen Yaratıcılık No : 1561 Reklamveren: Procter & Gamble Ajans : Lamba Dijital Marka : Everydayme.com.tr Reklam : Kadın Halleri No : 1595 Reklamveren: Ülker Ajans : Plasenta Marka : Caramio Reklam : Caramio 1001 Slogan HEDEF: Everydayme.com.tr için kadınların kalbini kazanmak, ilgisini çekebilmek ve diğer kadın portallarından farklılaşmak. HEDEF: Var olan marka bilinirliğini artırmak ve pekiştirmek, hedef kitlenin dahil olabileceği bir iletişim ile interaksiyon yaratmak. SONUÇ: Kadınların kendileriyle özdeşleştirecekleri farklı kadın hallerini Erin Baker’in çizdiği eğlenceli karikatürler ile hayata geçirilen kampanyanın televizyon filmi 6.5 milyon kişiye ulaştı. Günlük site ziyaretçi sayısı 3 kat arttı. Facebook postları ve reklamları ile 145 milyon etkileşim gerçekleşti. Twitter kampanyası 3.3 milyon kişiye ulaştı. Sitede vakit geçirme süresi 1.43’ten 2.32’ye, dijital oyunla birlikte 4 dakikaya çıktı, hashtag’lerle birlikte bu sayı 6.15 dakikaya ulaştı. Siteyi tekrar ziyaret eden kişilerin oranı %18’den %38’e çıktı. Sitenin içindeki e-ticaret bölümünün tekil ziyaretçi sayısı 10 milyona ulaştı ve satışlar 9 kat arttı. SONUÇ: 23 Eylül-19 Aralık tarihleri arasında “Yazsam Reklam Olur” kampanyası ile ilgili sosyal mecralarda toplam konuşulma oranı 19.800’e ulaştı, konuşulmaların %89’u pozitifti. Yazsamreklamolur.com sitesi 265.789 ziyaret aldı ve kullanıcılar site üzerinden 10.318 tekil video yarattı. 17.227 yeni Facebook beğenisi ve 3.546 yeni Twitter takipçisi kazandı. Caramio video’ları toplamda 2.388.673 izlenme elde etti. Onedio içerikleri 116.000 okunma elde etti, Bobiler video’ları 4.000.000 izlenmeye ulaştı. No : 1607 Reklamveren: Koçtaş Ajans : Tanı Marka : Koçtaş Reklam : Koçtaş Sepetinde Ürün Bırakan Müşterilere Hedefli Email Kampanyası HEDEF: koctas.com.tr’den alışveriş yapmaya gelmiş, sepetine ürün eklemiş ancak satın almadan siteden çıkmış tüketicileri siteye geri getirmek ve satışın tamamlanmasını sağlamak. SONUÇ: koctas.com.tr’de sepetinde ürün bırakıp satın almadan çıkan müşteri bilgisi Axion platformu ile bulunarak, yarım kalan alışverişi için bir sonraki gün ilgili tüketiciye e-posta gönderimi yapılan çalışmada gönderilen toplam e-posta sayısı 78.974’e ulaştı. E-posta okunma oranı %27.95 olarak gerçekleşti. CTR oranı %22’ye ulaştı. 209 2014 KATILIMCILAR 28 - Veriden Esinlenen Yaratıcılık No : 1661 Reklamveren: Unilever Ajans : Mindshare Marka : Elidor Reklam : Elle Style Awards Elidor No : 1689 Reklamveren: Aygaz Ajans : Tanı Marka : Aygaz Reklam : Aygaz Müşterileri Kazanır No : 1783 Reklamveren: Turkcell Ajans : Wanda Digital Marka : gnçtrcll Reklam : GNCTRKCLL Mobil Uygulaması HEDEF: Elidor’un marka stratejisine uygun olacak şekilde stil alanındaki önderliğini korumak ve bu alandaki uzmanlığını yenilikçi ve interaktif yollarla tüketiciye aktarmak. HEDEF: Paro kart kullanımını yaygınlaştırmak, cazip bir teklifle daha çok müşteriye ulaşabilmek HEDEF: GNCTRKCLL uygulamasının bilinirliğini arttırmak ve kullanıcıyı uygulamayı indirmeye yönlendirmek. SONUÇ: Gençlerin hayatlarını kolaylaştıracak faydaları gerçek zamanlı olarak sunan uygulamayı 3 ayda 260,000’den fazla genç indirdi, ayda ortalama 10 kere giriş yapıldı. Uygulamada 400,000’den fazla rozet kazanıldı ve 100,000’den fazla kişisel fırsattan faydalanıldı. Uygulama içindeki sorular gençler tarafından 500,000’den fazla kez cevaplandı. Canlı destek hattı Gencaver, 200,000’den fazla soru cevapladı. App Store ve Google Play’de 4.5 puana ulaşıldı. Google Play’de tam 10,000 kullanıcı 5 puan verdi. SONUÇ: Elle dergisiyle işbirliği yapılarak düzenlenen ‘Elle Style Awards Elidor’ stil ödülleri Tv’de canlı olarak yayınlanırken, dijitalde anlık olarak organizasyon alanından içerik paylaşılan projede 40 bin etkileşim sağlandı, 130 bin aksiyon alındı. #stilinisevdim hashtag’i ile 25 bin tweet atıldı. SONUÇ: Axion (online) ve Paro (offline) verisine e-posta yolu ile Aygaz’dan 35 TL değerinde hediye otogaz fırsatı verilerek, Paro kartları ile Aygaz istasyonlarına gelip harcama yapmaya yönlendiren çalışmayla belirlenen 1932 kişiye ulaşıldı. Gönderilen e-postaların %20’si açıldı. E-postaları açan kişilerin %64’ü kampanyadan faydalandı. 210