sample
Transkript
sample
Araştırma DİJİTAL YAYINCILIK YAYINCILIKTA FIRSATLAR FATİH ÖNCÜ fatih.oncu@cagaloglu.com Türkiye’nin yayıncılıkta önü açık GLOBAL PAZAR Dijital yayıncılık ve iletişim teknolojilerindeki gelişmeler yayıncılık sektörünün seyrini değiştiriyor. Bu fırsatı yakalayan ve değerlendiren yayıncılar, dünyanın tüm ülkelerinde bulunan okuyucu kitlesine kolayca ulaşabiliyor. D ünyanın en büyük kitap fuarı 1418 Ekim tarihleri arasında Frankfurt’ta gerçekleştirildi. Frankfurt Kitap Fuarı’na her yıl binlerce profesyonel yayıncı ve ziyaretçi katılıyor. Fuar, yayıncılığın geleceğini okumak anlamında önem taşıyor. Çünkü global bir köy haline dönüşen dünyada ayakta kalabilenler büyükler ve güçlüler değil, teknoloji ve sektörde meydana gelen hızlı değişime ayak uydurup bu değişimi çalışma yöntemlerine entegre edebilenlerdir. Amazon ve Barnes&Noble buna verilebilecek en güzel örnek. Barnes & Noble Amerika’da bir asrı geçen tecrübesi ile Amerika’nın her şehrinden öte hemen hemen her kasabasında bulunan, Kadıköy ve Beyoğlu’nda gördüğümüz 150-200 metrekarelik kitap mağazalarının aksine 5-10 katlı Rus elçilik binaları gibi mağazaları olan, dünyanın en büyük kitapeviydi. 1997 yılında Jeff Bozez Amazon.com’u faaliyete geçirdiğinde Barnes & Noble yöneticileri Bozez’i ciddiye almadılar. Ciddiye almaya bağladıklarında ise iş işten geçmişti. Amazon bugün sadece Amerika’da değil; ‹ngiltere, ‹talya, Almanya, Fransa ve Hindistan gibi ülkelerde de kitap satış pazarının hemen hemen yarısını elinde tutuyor. Barnes & Noble’mı? Hayatta kalma mücadelesi veriyor. Frank134 EKOVİTRİN OCAK 2016 furt Kitap Fuarı’na geri dönersek, bu yıl öne çıkan iki temel unsur vardı. Bunlar; dijital değişim ve hızlı iletişim teknolojilerinin yayıncılığa sağladığı imkanlar ve Çin, Endonezya, Kore, Meksika gibi ülkelerde yayınevlerine sunduğu fırsatlardı. Dijital yayıncılığın geldiği son nokta ve gelişmiş iletişim teknolojilerinin bir sonucu olarak, yayıncılık her zamankinden daha fazla global bir rol üstleniyor. Artık, günümüzde kitaplar dünya genelinde daha hızlı bir şekilde basılıyor, dağıtılıyor ve okuyucuya ulaştırılıyor. Yayıncılar ortaklık kuruyor, içerik ve bilgi paylaşıyor, iş birliği yapıyor ve kitapların global pazarda dağıtım ve satışını hızlandırıyor. Yayınevleri büyümek ve pazarlarını genişletmek için diğer ülkelerde yeni müşteriler arıyor, ortaklık kurabilecekleri işletmeleri buluyor ve dağıtım kanalları ile çalışarak yayınlarını dünya genelinde daha fazla pazara sunuyor. Yayıncılık gelecekte fırsatlar sunuyor Frankfurt Kitap Fuarı’na katılan uzmanlar bu fırsatları değerlendirme ve yakalama da önde çıkan etkenlerin “yeni iş modelleri, yenilikçilik, düşünce liderliği ve deneme” olduğu konusunda hemfikirlerdi. Dünyayı gezen, anlayan, sürekli ve istekli olmadıkça, hangi global pazarın bizim için doğru olduğunu, hangi kapıların kimler tarafından açılabileceğini ve hangi Türkiye yayıncılık sektöründe gelecek vadeden ülkeler arasında gösteriliyor. Büyüyen nüfus ve iş piyasasına giren gençliğin yayıncılar için bir fırsat oluşturduğu belirtiliyor. fırsatların bizi beklediğini anlamamız biraz zorlaşıyor. Frankfurt Kitap Fuarı’ndaki en önemli etkinliklerden biri 13 Ekim’de gerçekleştirilen, yayıncılık sektörünün geleceğini anlama ve global pazarları keşfetme konusunda yayıncılık uzmanları ve profesyonellerin bir araya gelerek uluslararası networking ve işbirliği konularını ele aldığı “The Markets: Global Publishing” summit (oturum)’di. Ülkelerin uzmanlık alanları ve yayıncılıkta öne çıkan segmentlerin ele alındığı oturumda, her biri farklı ülkelerden katılan yedi vizyon sahibi konuşmacı, ülkeleri ile ilgili yayıncıları bekleyen fırsatları ve bu fırsatları yakalamak için yapılması gerekenleri aktardılar. Amerikalıların dijital yayıncılık ve inovasyon konusunda geldikleri nokta, Çin’in yayıncılıktaki büyük okuyucu potansiyeli ve ortaklık beklentileri, Almanya’nın profesyonel ve bussiness yayıncılığında geldiği nokta, Güney Kore’nin uluslararası çocuk eğitimi yayınları listenin başını oluşturuyordu. Meksika, Endonezya ve Türkiye’nin de yayıncılık sektöründe gelecek vadeden ülkeler olduğunun da altı çizildi. Bu ülkelerdeki büyüyen nüfus ve iş piyasasına giren gençliğin yayıncılar için bir fırsat oluşturduğu da ayrıca belirtildi. 24 milyar dolarla Çin en büyük pazar Oturuma katılanlar ülkeler bazında yayınevleri için ön plana çıkan yedi pazarı ele aldılar. Bunların başında Çin geliyor. Kitap pazarının büyüklüğü 24 milyar dolar olan Çin’de yayıncılar her yıl 16,600 telif hakkı alıyor. 16.600 eseri Çinceye tercüme ediyorlar. 800 milyon civarında kitap müşterisi olan Çin pazarına girmede anahtar kelime; ‘ortaklık’. Yabancı yayınevlerinin Çin pazarına tek olarak girmesine veya ofis açmasına izin vermeyen Çin’de yayınevi olarak bir ofis açmak veya bu pazara girmek istiyorsanız Çinli bir yayınevi ile ortaklık kurmanız gerekiyor. 20 milyon civarında aktif İngilizce kitap alan müşterinin olduğu belirtilen Çin’de bu pazara girmede İngilizce ve Çince olmak üzere iki dil ön plana çıkıyor. Shanghai Translation Publishing House, (Çin’in en büyük 10 yayınevinden biri) Başkan yardımcısı Wuping Zhao “Çin pazarına girmede ortakların rollerinin ve pazara girecek eserlerin iyi belirlenmesi gerektiğinin altını çiziyor. Ortaklık kurmada en etkili yöntemin Pekin Uluslararası Kitap Fuarına katılmak olduğunu da sözlerine ekliyor. EKOVİTRİN OCAK 2016 135 Araştırma Yayıncılar için fırsat oluşturan diğer ülkelerdeki öne çıkan ana unsurlar şunlar; ALMANYA n 2014 kitap pazarının büyüklüğü: 9.32 milyar euros n 2014 İşletme (business) kitap pazarı büyüklüğü: 3.25 milyar euros n Almanya pazarına girmede anahtar kelime: ‘Ye- nilikçi Fikirler’ ENDENOZYA n Toplam Müslüman nüfusunun yüzde 35’i bu ülke- de yaşıyor. n 2014 de satılan kitapların yüzde 50’si tercüme n Pazara girmede anahtar kelime: ‘Tercüme’, ‘Telif’ KORE n Kitap pazarının büyüklüğü: 3.2 milyar dolar n Koreli okurların tercihi eKitaptan ziyade basılı kitap n Pazara girmede anahtar kelime: ‘Eğitim Yayınları’ MEKSİKA n Dünya genelinde İspanyolcanın en fazla konuşul- duğu ülke n Kamu, yayıncılık sektöründe en fazla içerik alan ve dağıtan konumunda n Dijital yayıncılık yavaş fakat patlamaya hazır. n Pazara girmede anahtar kelime: ‘Devlet’, ‘İspanyolca Yayınlar’ TÜRKİYE n Son on yılda yayınlanan kitap sayısı yüzde 300 arttı. n Yayınlanan eserlerin yüzde 30-35’i tercüme n Yayıncılar telif alma ve satmada istekli n Pazara girmede anahtar kelime: TELİF ABD n eKitap satışlarında son yıllarda hızlı bir artış oldu. n Dijital yayıncılık yapan işletmeler sektörde temel değişikliklere sebep oldu n eKitap satışları 2017 de basılı kitap satışlarını ya- kalayacak n Yayıncılar yeni iş modelleri konusunda istekli n Pazara girmede anahtar kelime: ‘İnovasyon’ 136 EKOVİTRİN OCAK 2016 HABER / FİNDEKS Çin ve Endonezya vazgeçilmez pazarlar arasında S onuç olarak Çin ve Endonezya sahip olduğu nüfus ile yayıncılar için vazgeçilmez bir pazar olarak öne çıkıyor. Bu iki ülke yayınevlerine büyük fırsatlar sunuyor. Dünya genelinde en fazla İspanyolca konuşan nüfusa sahip ve dijital yayıncılığın da hızlı bir şekilde büyüdüğü Meksika’da önümüzdeki yıllarda ciddi bir sıçramanın olması bekleniyor. Eğitim kitaplarının veya eğitici materyale sahip eserlerin Kore’de ciddi bir pazara sahip olduğunun da unutulmaması gerektiğini ekleyelim. Ciddi bir şekilde ele alınması gereken bir başka konu ise İngilizce kitaplar. Dünya genelinde ana dili İngilizce olan 1.8 milyar insan yaşıyor. Buna ikinci dili İngilizce olan kişileri de eklersek dünya nüfusunun hemen hemen yarısı İngilizce okuyor ve konuşuyor. Bu toplumun büyük çoğunluğu Amerika, Kanada, İngiltere, İrlanda, Avustralya gibi gelişmiş ve okuma kültürü yüksek olan ülkelerde yaşıyor. Dijitalleşme yani dijital yayıncılık, yayıncılık sektörünün vazgeçilmezi haline dönüşüyor. Yazımızın başında da belirttiğimiz gibi dijital yayıncılık ve iletişim teknolojilerindeki gelişmeler yayıncılık sektörünün seyrini değiştiriyor. Bu fırsatı yakalayan ve değerlendiren yayıncılar, dünyanın tüm ülkelerinde bulunan okuyucu kitlesine kolayca ulaşabiliyor. eKitap değişik ülkelerde farklı fırsatlar sunuyor. 2017 yılına kadar Amerika’daki eKitap satışlarının basılı kitap satışlarını yakalayacağı öngörülüyor. Basılı kitap satışlarında yaşanan düşüşün aksine eKitap satışlarında yükselme görülürken Kore, Meksika gibi ülkelerde genç nüfus arasında eKitap popülerliğini artırıyor. Gelen genç neslin kitap okumada tercihlerinin eKitap yönünde olacağı beklentisi ve tahmini her geçen gün artıyor. Karekodlu Çek, karşılıksız çek riskini yüzde 80 azaltıyor Kredi Kayıt Bürosu’nun Findeks platformu tarafından hizmete sunulan Karekodlu Çek Sistemi ticari itibarın simgesi haline geliyor. Karşılıksız çek riskini azaltan sistem, şeffaf bir ticari ortam sunarken ülke ekonomisine de katkı sağlıyor. K redi Kayıt Bürosu’nun bireyler ve reel sektöre yönelik finansal çözümler tasarlayan Findeks platformunun sunduğu “Findeks Karekodlu Çek Sistemi” Türkiye’deki ticari ilişkilere yepyeni bir boyut getiriyor. Türkiye genelindeki çek verilerinden hareketle yapılan analizlere göre; karşılıksız çeki çıkan müşterilerin yüzde 80’inde son 12 ay içinde karşılıksız çıkmış en az 1 adet çek bulunuyor. Dolayısıyla çekin doğruluğundan keşidecinin çek ödeme geçmişine kadar pek çok bilgiye saniyeler içinde ulaşma fırsatı sunan bu sistem ile karşılıksız çek riski yüzde 80 azaltılabiliyor. akıllı telefonundaki Findeks Mobil Uygulaması’na okutarak, hem çek yaprağının doğruluğuna hem de sizin çek ödeme geçmişinize dair bilgilere kolayca ulaşabiliyor. Bu çekler aynı zamanda ticari itibarınızın da bir simgesi niteliği taşıyor. nabilen Karekodlu Çek Raporu sayesinde, ibraz edilen ilk ve son çek tarihi, ödenen çeklerin adet ve tutar bazında oransal dağılımı, arkası yazılan ve gecikmeli ödenen çeklerin adet ve tutar bazında oransal dağılımı, arkası yazılmış ve halen ödenmemiş çeklerin adet ve tutar bazında oransal dağılımının yanı sıra tüm bu bilgilerin son 1,3 ve 12 aylık kırılımına ulaşılabiliyor. Çek ödeme geçmişini öğrenebilirsiniz Ticari itibarınızın simgesi Çekin doğruluğunu kontrol edebilirsiniz Çek ile yapılan alışverişleri daha güvenli hale getirerek ticareti kolaylaştıran Findeks Karekodlu Çekler, bu hizmeti sunan pek çok bankadan temin edilebiliyor. Hizmeti sunabilmek için bankanız sizden ücretsiz olarak Findeks üyesi yapabileceği ve karekod üzerinden alınabilecek bilgiler noktasında onayınızı alıyor. Bu işlemin ardından da standart çekten farklı olarak üzerinde karekod bulunan bir çek veriyor. Çeki alan kişiler bu karekodu Uygulama içerisinden açılan okuyucuya, çek üzerindeki karekod yakınlaştırıldığı anda sistem bilgileri sorgulamaya başlıyor ve çek bilgileri ile keşidecinin kimliğine ilişkin bilgiler saniyeler içerisinde ekrana yansıyor. Ekrana yansıyan banka ve şube bilgisi, keşideci hesap numarası ve çek numarası ile çek yaprağı üzerindeki bilgiler karşılaştırılarak sahtecilik ve dolandırıcılık olaylarına karşı tedbirli olunması sağlanıyor. Hemen ardından alı- Karekodlu Çek Sistemi’ni en kullanışlı kılan özelliklerinden biri ise çek ödeme geçmişi sorgulanırken keşideciden herhangi bir onay almanın gerekmiyor olması. Keşideciler, bankalardan Karekodlu Çek talep ederken aynı zamanda karekod vasıtasıyla erişilebilecek bilgileri, çeki alan kişinin görebilmesi için de bilgi paylaşım onayı veriyor. Bu yüzden keşideci hakkında Karekodlu Çek Raporu alınacağı zaman tekrar bir onay alınmasına gerek kalmıyor. Ticari ortamda uzun yıllar sorunsuz çek keşide eden tacirler bunu itibarlarının da bir simgesi olarak kullanırken şeffaflaşan finansal performans bilgileri ticari ilişkilerde güven oluşturuyor. EKOVİTRİN OCAK 2016 137