Pazar Baflar›lar Tarihçe Ürün
Transkript
Pazar Baflar›lar Tarihçe Ürün
Pazar Mücevherat sektörü, y›llarca Türkiye'de kuyumcular›n egemenli¤inde büyüdü. Büyük flirketlerin bu pazara girmesi ve d›fl pazarlara aç›lmalar› ancak 1990'larda gerçekleflebildi. Geçmiflten gelen zengin kültür birikimini, modern teknolojiyle buluflturma baflar›s›n› gösteren sektör özellikle son on befl y›lda h›zla büyüdü. Zaman içinde küçük kuyumculuk atölyelerinden büyük üretim tesislerine do¤ru dönüflüm yafland›. D›fla aç›lma ve ihracat›n gerektirdi¤i h›zl› üretimin karfl›lanmas› için gerekli olan bu tesislerin yan› s›ra flirketler de¤iflen tüketici beklentilerine yan›t verebilmek için tasar›mlar›n› da çeflitlendirme çabas›na girdiler. fiimdi pazarda, markalaflma yolunda h›zl› ad›mlarla ilerleyen çok say›da flirket faaliyet gösteriyor. 2004 sonu rakamlar›na göre, sektörde yer alan 40 binden fazla flirket, 400 binin üzerinde kifliye ifl olana¤› sa¤l›yor. Türk tak› flirketlerinin tasar›m ve markalaflmaya yapt›¤› yat›r›mlar, kaliteli üretimle birleflince bu konuda dünya birincili¤ini elinde bulunduran ‹talya ile yar›fl›r düzeye gelindi. Dünyan›n pek çok ülkesine ürünlerini sunan Türk tak› flirketleri ihracat yapt›klar› ülke say›s›n› h›zla art›rmaya devam ediyor. Türkiye, alt›n tak› üretimi ve ihracat›nda dünya ikincisi konumunda. ‹hracat gelirlerinde tekstil ve otomotivden sonra üçüncü s›rada yer alan mücevherat sektörü, bu alanda 2 milyar US$ geliri yakalad›. Önümüzdeki dönemde bu ihracat rakam›n› daha da art›rarak dünyan›n en büyük tak› ihracatç›s› konumuna ulaflmas› hedefleniyor. Baflar›lar Türkiye'de kuyumculuk sanat›n›n bir sektör haline gelmesi sürecinde öncü bir rol izleyen Goldafl Kuyumculuk, kurulufl tarihi olan 1993'ten beri çok say›da ilke imza att›: Türk mücevherat sektöründe ilk CD katalog, ilk ISO 9002 Kalite Sistem Belgesi, ilk ve tek halka aç›k mücevherat flirketi, Türkiye'den ç›kan ilk uluslararas› ma¤azalar zinciri, e-ticareti bafllatan ilk Türk mücevherat flirketi, sektöründe ilk Ar-Ge laboratuvar›, yurtd›fl› borsalara kote olan ilk Türk mücevherat flirketi, ilk lisansl› ürün anlaflmalar›. 76 SUPERBRANDS Goldafl, ayr›ca geleneksel bir sektörde gösterdi¤i ulusal ve uluslararas› baflar› nedeniyle ABD'deki iflletme fakültelerinde “case study” olarak incelenen ilk flirket unvan›na sahip. Bunun yan› s›ra, dünya k›ymetli maden piyasalar›n›n en prestijli kurumu olan Londra K›ymetli Madenler Birli¤i'ne (LBMA) üye ilk ve tek Türk flirketi. Bir dünya markas› olma hedefi ile ilerleyen Goldafl, befl k›tada 40 ülkeye kalitesi ve tasar›mlar›n›n güzelli¤i ile dikkati çeken ürünler ihraç ediyor. Modern teknoloji ile donat›lan üretim tesislerinde üretti¤i ürünleri tüketiciyle buluflturuyor. Tarihçe Goldafl Kuyumculuk, 1993 y›l›nda ‹stanbul Merter'de çal›flmalar›na bafllad›. Tekstil ve inflaat sektörlerinde faaliyet gösteren Yal›nkaya Grubu'nun kurucusu Arif Zeki Yal›nkaya'dan bayra¤› devralan Hasan ve Sedat Yal›nkaya, tekstil d›fl›nda bir sektörde büyüme stratejisi sonucu, Türkiye'de çok köklü bir geçmifle sahip olmas›na karfl›n sanayileflememifl olan kuyumculuk sektöründe karar k›ld›. 1992 y›l›nda bir flirket kurup Türkiye'de üretilen tak›lar› ‹ngiltere'ye pazarlayarak yola ç›kan genç giriflimciler, Kapal›çarfl›'n›n geleneksel yöntemleriyle istenilen standard› karfl›layamay›nca kendi üretim tesislerini kurmaya karar verdi. 1993'te, Merter'de, Yal›nkaya Grubu'na ait 1.500 m2 kapal› alana sahip binada Goldafl Kuyumculuk kuruldu. Bu, Türkiye'de mücevheratta yeni bir dönemi, özellikle kurumsallaflma ve d›fla aç›lma sürecini de bafllatt›. Goldafl Kuyumculuk ile mücevherat sektörünün geliflimi ve bugünkü konumuna yükselmesi paralel bir çizgi seyretti. Küçük atölyelerde, geleneksel yöntemlerle, ço¤unlukla iç piyasaya yönelik yap›lan bir üretim ve kalite anlay›fl›ndan, dünyan›n çok say›da ülkesine ihracat yapan, dünya ikincisi bir sektör haline gelindi. Goldafl'›n, uluslararas› bir marka yaratma hedefini gerçeklefltirmek üzere yapt›¤› çal›flmalar›n ilki, dünya standartlar›nda üretimi gerçeklefltirecek alt yap›ya sahip olmak için teknolojiye ve Ar-Ge'ye yat›r›m yapmak oldu. Üretimin yan›nda her aflamada uluslararas› kalite standartlar›n› uygulanmaya koydu. ‹ç pazar›n yan› s›ra ihracata ve yeni pazarlara aç›lmaya a¤›rl›k verdi; aktif bir pazarlama ve sat›fl politikas› oluflturdu. 1994'te ABD, 1998’de ‹ngiltere’de yurtd›fl› temsilcilikleri açt›. fiirket, ‹ngiltere ve ABD'nin d›fl›nda Almanya, Birleflik Arap Emirlikleri, Rusya, Güney Afrika, Tayland ve Çin'deki temsilcilikleriyle uluslararas› bir organizasyon a¤› oluflturdu. 1999'da Goldafl ad›n› tafl›yan uluslararas› ma¤azalar zincirinin ilk halkas› Ankara'da aç›ld›. Goldafl'›n bugün ‹stanbul, Ankara, Bodrum ve Side'nin yan› s›ra yurtd›fl›nda Almanya ve Rusya'da ma¤azalar zinciri bulunuyor. Goldafl, ayn› y›l ‹stanbul Menkul K›ymetler Borsas›’na (‹MKB) kote olarak Türk mücevherat sektörünün ilk ve tek halka aç›k flirketi oldu. Goldafl’›n Amerikan depo sertifikalar› ise Frankfurt Borsas› ve ABDOTC piyasas›nda ifllem görüyor. Goldafl, Türkiye'de ma¤aza konseptine de yenilikler getirdi. Geleneksel kuyumcu dükkânlar›ndan farkl› olarak tasarlanan, terazinin olmad›¤›, tüm ürünlerin fiyat›n›n üzerinde yer ald›¤› ve kalite sertifikas›yla sunuldu¤u, al›flveriflin rahat bir ortamda yap›ld›¤›, tasar›m› ve ürün yerleflimi ile özel bir konsept uygulamaya kondu. Goldafl ma¤azalar›nda zamanla alt›n, gümüfl ve de¤erli tafllarla üretilen tak› ve aksesuarlara gümüfl hediyelik eflyalar, deri ürünler, kravat gibi yepyeni ürün gruplar› eklendi. Goldafl, lisansl› ürün anlaflmalar›yla yeniliklerini sürdürdü ve Walt Disney, Warner Bros., Mattel, New Line Cinema, Paws, 20th Century gibi ünlü flirketlerle anlaflmalar yaparak alan›nda güçlü bir konuma ulaflt›. Goldafl Kuyumculuk; Yüzüklerin Efendisi, Barbie, Disney ve Looney Tunes karakterleri, Winnie the Pooh, Garfield, Superman, Spider Man, Hugo, Pembe Panter, The Simpsons ve Betty Boop karakterleri, Türk futbolunun dört büyük tak›m› Befliktafl, Fenerbahçe, Galatasaray ve Trabzonspor; yurtd›fl›ndan Chelsea, PSV Eindhoven, Club Brugge, Arsenal, Liverpool, Bayer Leverkusen kulüpleri ile ‹ngiliz Rugby Milli Tak›m› ve NBA tak›mlar›n›n da lisansl› tak› ve aksesuarlar›n› üretiyor. Ürün Goldafl Kuyumculuk tesislerinde 8, 9, 10, 14, 18, 21, 22 ve 24 ayar alt›n ve 925 ayar gümüflün yan› s›ra, de¤erli ve sentetik tafllarla da üretim yap›l›yor. 60 bini aflk›n modelin yer ald›¤› ürün portföyüne her y›l 5 bin yeni ürün ekleniyor. Tasar›ma büyük önem veren Goldafl Kuyumculuk, güncel, araflt›rmac›, modern, en son teknolojinin kullan›ld›¤›, konsept içeren bir yaklafl›m› benimsiyor. Goldafl'›n Trend Analistleri, tak› ve aksesuar trendleri ile birlikte, mimari, otomotiv ve tekstil gibi pekçok sektörde yaflanan yenilikleri yak›ndan izliyor. Goldafl koleksiyonlar›nda, geleneksel sanat modern teknolojiyle bulufluyor. Anadolu'nun kuyumculuk sanat›ndaki köklü geçmiflinin günümüze uyarlanm›fl modern hallerini, eski medeniyetlerin kültürlerinden esin kayna¤› bulan koleksiyonlar› ve en son moda ak›mlar›n› içeren tasar›mlar› bir arada bulabilmek mümkün. Etnik ve tarihi ö¤elerin kullan›ld›¤› tasar›mlar Goldafl koleksiyonlar›n› zenginlefltiriyor. Tasar›mdan üretime her aflaman›n bilgisayar kontrolünde oldu¤u üretim tesislerinde, Goldafl Silver D'sign, ChipGold'un yan› s›ra Wedding D'sign markas›n›n da üretimi gerçeklefltiriliyor. Goldafl Kuyumculuk taraf›ndan üretilen Silver D'sign, lisansl› ürünleri ve kendi alt markalar› ile gümüfl tak› ve aksesuara yepyeni bir aç›l›m getirdi. Silver D'sign ürün portföyünde dünyaca ünlü kahraman ve karakterlere ait gümüfl tak› ve aksesuarlar vakumlu özel paketlerde sunuluyor. Silver D'sign ürünleri, farkl› yafl ve be¤enilerden genifl bir kesime sesleniyor. Çocuklar ve gençlerin yan› s›ra herkes için çok say›da hediye alternatifine sahip. 4 Best Friend, 2 Remember, 4 Life Style, Lovesign, Baby D'sign, Horoscope D'sign, Berr, Saint ve Jude, Silver D'sign tasar›mc›lar›n›n hayat verdi¤i markalar aras›nda yer al›yor. Silver D'sign ürünleri, Goldafl ve Silver D'sign ma¤azalar›n›n yan› s›ra marketlerden benzin istasyonlar›na, hediyelik eflya satan dükkânlardan al›flverifl merkezlerine kadar çok say›da sat›fl noktas›nda al›c›ya sunuluyor. Goldafl Kuyumculuk'un teknolojiye ve Ar-Ge’ye yapt›¤› yat›r›mlar›n en son ürünlerinden biri de külçeler halinde üretilen ChipGold. Ürün; tarihin en eski yat›r›m araçlar›ndan biri olmas›n›n yan› s›ra, özel gün ve kutlamalarda alt›n hediye etme gelene¤inin yayg›n olarak sürdürülmesinden hareketle haz›rland›. 1, 2.5, 5, 10 ve 20 gr.’l›k seçenekleriyle sunulan, alt› adet güvenlik noktas›na sahip sertifikal› Chipgold’larla Goldafl yeni bir hediye konsepti ve alternatif bir yat›r›m arac›na imza atm›fl oldu. Yeni evlenecek çiftlerin alyans seçimi konusunda yepyeni bir alternatif sunan Wedding D'sign, Goldafl taraf›ndan tasarlanan ve üretilen yepyeni bir markan›n ad›. Wedding D'sign, yüzbinlerce seçene¤i bir arada sunman›n yan›nda gelin ve damat adaylar›na kendi yüzüklerini tasarlama f›rsat› veriyor. Çiftlere hayallerindeki alyans› yaratma olana¤›n› tan›yor. En Son Geliflmeler Ürünleri ve sermaye yap›s›yla bir dünya markas› olmay› hedefleyen, tasar›mlar›yla dünyan›n pek çok ülkesindeki tak› merakl›lar›n›n be¤enisini kazanan Goldafl, ma¤azalar›n›n say›s›n› Türkiye ve yurtd›fl›nda art›rarak befl y›l içinde 100 ma¤azal›k bir zincire ulaflmay› amaçl›yor. Uluslararas› piyasalara entegrasyon konusuna verdi¤i önemi 2002 y›l›nda k›sa ad› IPMI olan Uluslararas› K›ymetli Madenler Enstitüsü'ne üye olarak gösteren Goldafl Kuyumculuk, 2005'te de LBMA üyeli¤ine kabul edildi. Dünya alt›n piyasalar›nda da söz sahibi olmay› hedefleyen Goldafl Kuyumculuk, Goldafl K›ymetli Madenler Ticaret A.fi.’yi kurdu. Baflta alt›n olmak üzere her türlü de¤erli maden al›m sat›m› yapan flirket, ‹stanbul Alt›n Borsas›’na da üye. Promosyon Goldafl markas›n›n iletiflim stratejisinin temeli süreklilik üzerine kurulu. Farkl› yafl gruplar› ve kesimlerden oluflan hedef kitleye marka ve ürünlerle ilgili yeni geliflmeler, mesajlar istikrarl› bir iletiflim süreci ile aktar›l›yor. Tasar›mlar›n oluflturulmas› aflamas›ndan iletiflim faaliyetlerinin organize edilmesine kadar tüm süreçlerin en önemli ç›k›fl noktas›n›, hedef kitleyi iyi tan›mlamak ve buna uygun stratejiler gelifltirmek oluflturuyor. Goldafl iletiflim stratejisi yenilikçi ve dinamik bir yaklafl›ma sahip. Goldafl reklam çal›flmalar›nda marka imaj›n› ön planda tutuyor ve daha kal›c› mecralar olan dergileri tercih ediyor. Hediye al›flveriflinin yo¤unlaflt›¤› y›lbafl›, sevgililer günü, anneler günü, babalar günü gibi özel dönemlerde dergilerin yan› s›ra, gazete, sinema ve outdoorlar'da reklam çal›flmalar› yo¤unlaflt›r›l›yor. Sinema reklam filmlerinde Goldafl, Silver D'sign ve ChipGold markalar› yer al›yor. Pazarlama aktiviteleri yurtiçi ve yurtd›fl› olmak üzere iki bölümde gerçeklefltiriliyor. Yurtd›fl› temsilcilikler ve burada bulunan ekipler arac›l›¤›yla Goldafl ürünleri befl k›tada binlerce noktaya da¤›l›yor. Yurtiçinde Goldafl ürünleri satan ma¤azalar, bayiler ve turistik bölgelerdeki sat›fllar pazarlama a¤›n›n önemli bileflenleri. Lisansl› ürünlerin sat›fl› ve pazarlamas› için de ayr› ekipler oluflturulmufl durumda. Pazarlama stratejisi, Goldafl ürünlerini yurtiçinde ve yurtd›fl›nda çok daha fazla say›da tüketici ile buluflturmak üzerine kurulu. Goldafl, reklam ve PR çal›flmalar›n›n yan› s›ra, çeflitli etkinlikler düzenliyor ve sektörün önde gelen tüm fuarlar›nda yer al›yor. Uluslararas› alanda da faaliyet gösteren bir flirket olarak yurtd›fl›nda sektörel ve havayolu dergilerinde reklamlar› yay›mlan›yor. Goldafl tak›ya bir “kültür ürünü” olarak bak›yor ve iletiflim stratejisini de bu yönde gelifltiriyor. Ayr›ca farkl› yafl ve gelir gruplar›na yönelik gençlik-kad›n dergileri ile tasar›m yar›flmalar› düzenliyor. Alt›n ve mücevherat sektöründe bilgi birikimini sa¤lamak amac›yla, baflvuru kayna¤› olma niteli¤ine sahip kitaplar yay›mlayan Goldafl'›n, Kuyumculu¤un Do¤uflu, Anadolu Antik Tak›lar›, Tak›lar ve Süs Tafllar›nda Sembollerin Dili ile Tak›n›n Öyküsü isimli kitaplar› dünyan›n en prestijli müzelerinden biri olan British Museum'da da sat›fla sunuldu. Goldafl, iletiflim stratejisi çerçevesinde sosyal sorumluluk projelerine de önem veriyor. Ülkemizde bulunan çok de¤erli do¤al süs tafl› yataklar›na dikkati çekmek ve tan›t›mlar›na katk›da bulunmak amac›yla düzenlenen, “Goldafl Süs Tafllar› Araflt›rma Gezileri” bu projelerden biri. ‹lk olarak Bal›kesir'in Dursunbey ‹lçesi'nde bulunan zengin ametist yataklar›na bir gezi düzenlenerek konuya dikkat çekilmesi amaçland›. Projelerden bir di¤eri ise, tak› tasar›m› alan›nda e¤itim veren ve bu alanda önemli bir misyonu üstlenen okullarla iflbirli¤i kapsam›nda, Türkiye'de ilk olarak gerçeklefltirilen Tak› Tasar›m Yaz Okulu projesi. Türkiye'de tak› tasar›m› ve üretimi alan›nda e¤itim veren yedi üniversiteden on dört ö¤rencinin kat›ld›¤› ve 2004 y›l›nda ilki düzenlenen bu okulda, “Büyük ‹skender ve Helenistik Ça¤ Tak›lar›n›n Günümüz Yorumlar›” konsepti ile müze ve tarihi yerlerde incelemeler yap›ld›, tasar›mlar çizildi, ilk dörde giren tasar›mlar Goldafl taraf›ndan ‹skender Koleksiyonu ad›yla üretildi. Geleneksel hale getirilmesi planlanan Goldafl Tak› Tasar›m Yaz Okulu 2005 ise “Akdeniz/ Akdeniz” temas› ile Antalya Olympos’ta hayata geçirildi ve dereceye giren tasar›mlar belirlendi. Marka De¤erleri Goldafl; yenilikçi, hedeflerini saptayan ve bunlar› gerçeklefltirmek yolunda durmaks›z›n çal›flan, vizyon sahibi, de¤iflime aç›k, yeni fikirlerin gelifltirilmesine önem veren, dünyadaki geliflmeleri yak›ndan izleyen, öncü, çal›flanlar›n›n verimlili¤ine önem veren ve insan kayna¤›na yat›r›m yapan bir flirket olmay› benimsiyor. Akl›, ustal›¤› ve yarat›c›l›¤› teknoloji ve sistemle buluflturarak her biri yaflama mutluluk tafl›yan, gelecek için güvence oluflturan ürünler üreten, çal›flanlar›na ve ifl ortaklar›na yarar sa¤layan, ekonomiye, insanl›¤a ve kültüre de¤er katan bir kurum olmak ise Goldafl'›n misyonunu oluflturuyor. www.goldas.com BUNLARI B‹L‹YOR MUYDUNUZ? Goldafl Goldafl'›n 60 bini aflk›n modelin yer ald›¤› ürün portföyüne her y›l 5 bin yeni ürün ekleniyor. Goldafl, geleneksel bir sektörde gösterdi¤i uluslararas› baflar› nedeniyle ABD'deki iflletme fakültelerinde “case study” olarak inceleniyor. Dünya k›ymetli maden piyasalar›n›n en prestijli kurumu olan Londra K›ymetli Madenler Birli¤i'ne (LBMA) üye ilk ve tek Türk flirketi. Goldafl'›n üretti¤i markalardan Wedding D'sign'da gelin ve damat adaylar› yüzbinlerce seçene¤i bir arada buldu¤u gibi kendi yüzüklerini tasarlama f›rsat›na da sahip. Goldafl’›n bir ilki gerçeklefltirerek düzenledi¤i “Tak› Tasar›m Yaz Okulu” projesi çerçevesinde tak› tasar›m› alan›nda e¤itim gören üniversite ö¤rencileri, belirlenen konsepte uygun olarak tarihi yerleri ve müzeleri gezip tak› tasar›m› atölye çal›flmalar› gerçeklefltiriyor. SUPERBRANDS 77