türkiye`yi anlama kılavuzu
Transkript
türkiye`yi anlama kılavuzu
TÜRKİYE’Yİ ANLAMA KILAVUZU Yaşam Tarzları ve Eğilimler 2005 – 2007 - 2009 16 Ocak 2010 Nobody’s Unpredictable Raporun Temel İlgi Alanları Siyaset Ekonomi Medya Reklam Alışveriş Eğilimleri ve Tüketim Alışkanlıkları Toplumsal Cinsiyet Eğitim Sağlık Boş Zaman Küme Analizi Türkiye’yi Anlama Kılavuzu © 2009 Ipsos Kimlik ve Aidiet Araştırma Tasarımı Yaşam Trendleri ve Tutumlar Araştırması Türkiye’yi temsiliyet gücüne sahip olan Hane Tüketim Paneli’ne üye hanelerdeki bireylerle gerçekleştirilmiştir. Araştırma soru formu ağırlıklı olarak ölçekli sorulardan oluşmaktadır ve tasarım bireylerin kendi kendilerine form doldurmalarını Türkiye nüfusu temsiliyeti Kentsel ve kırsal alan temsiliyeti 14 yaş üstü nüfus temsiliyeti 6 coğrafi bölge temsiliyeti 15,944 örneklem Saha Çalışması 5 Ekim 2009 – 6 Kasım 2009 © 2009 Ipsos kolaylaştırmak üzere yapılmıştır. 3 Türkiye’yi Anlama Kılavuzu Örneklem Yapısı Sosyo – Ekonomik Statü, Yerleşim Birimi ve Yaş Grubuna Göre Dağılım % SES GRUP YERLEŞİM BİRİMİ YAŞ GRUP (n) 2005 2007 2009* AB 19% 19% 13% C1 25% 24% 24% C2 19% 19% 35% DE 37% 38% 28% KENT 51% 52% 52% YARIKENT 12% 10% 12% KIR 37% 38% 36% 14-19 18% 18% 15% 20-25 16% 16% 14% 26-35 22% 22% 22% 36-45 19% 19% 19% 46+ 25% 26% 30% 11,641 16,065 15,944 * 2009 senesi SES tanımları 2005 ve 2007 senelerindeki SES tanımlarından farklıdır. © 2009 Ipsos Türkiye 4 Türkiye’yi Anlama Kılavuzu Türkiye’de Siyaset 16 Ocak 2010 Nobody’s Unpredictable Siyaset Güncel siyaset alanında hergün tanık olduğumuz kamplaşma ve çatışmalar Türkiye’nin gerçek dinamiklerini yansıtmıyor. Altı yıllık verilere baktığımızda, toplumu kamplara bölen ideolojilerin merkezî söylemlerini yansıtan cümlelere desteğin düşme eğilimi gösterdiğini anlıyoruz. Din ve “geleneksel değerler” Türkiye’de siyasî yönelimleri belirleyen en önemli faktörlerdir. Türkiye insanı %66 oranında dinin hayatlarına yön verdiğini düşünmektedir. Ancak bu oranda geçen yıllara göre yaklaşık 6 puanlık düşüş gerçekleşmiştir. “Bu ülkeyi eleştiren beğenmiyorsa gidebilir” cümlesine verilen desteğin de geçen 6 yıl içinde önemli oranda düşmesi dikkat çekicidir. Türkiye’yi Anlama Kılavuzu © 2009 Ipsos Yapılan çalışma, “ordunun yıpranması/yıpratılması” kavramıyla ifade edilen durumun değerlendirilmesine katkı yapabilir. Geçtiğimiz 6 yıl içinde Türkiye’de ordunun belli bir güven kaybına uğradığı tesbit edilmiştir. Özellikle 2007 yılı itibariyle bu düşüş dikkat çekicidir. © 2009 Ipsos Siyaset Türkiye’yi Anlama Kılavuzu Ekonomik Durum 16 Ocak 2010 Nobody’s Unpredictable Ekonomi Türkiye’de bireyler kendilerinin ve ailelerinin ekonomik gelecekleri konusunda kaygılı. Bu kaygı 2005’ten bu yana artma eğiliminde. Yurttaşlar kişisel ekonomik durumlarının ve Türkiye’nin ekonomisinin iyiye gitmediği kanısında. Emeklilik endişesi 2005’ten bu yana %47’den %51’e yükseliyor. Ailenin geleceğine dair endişe ise aynı dönemde %55’ten %62’ye yükselmiştir. © 2009 Ipsos Türkiye’de yaşayan bireylerin yalnızca dörtte biri ekonominin ve kişisel ekonomik durumun iyiye gittiğini belirtiyor. Türkiye’yi Anlama Kılavuzu Ekonomik Durum Artan bireysel gelecek endişesi Bireylerin kendi ekonomik gelecekleri ve Türkiye’nin ekonomik geleceği ile ilgili endişelerine yıllar bazında bakıldığında belirgin bir olumsuz yönde değişim gözlemleniyor. © 2009 Ipsos Ekonomik gelecek beklentileri. 2005, 2007, 2009 10 Türkiye’yi Anlama Kılavuzu Ekonomik Durum Bireysel ve genel ekonomik gidiş beklentisi: © 2009 Ipsos Bireylerin ekonomik anlamda gelecekten umutlu olup olmadıklarını ölçümleyen sorulardan ikisi kişisel ve Türkiye geneli ile ilgili olarak soruldu. Her iki soruda da Türkiye insanının ekonominin iyiye gitmediğini düşündüğü, ya da bu konuda kararsız olduğu sonucu çıkıyor. Bireysel anlamda ekonomik gelecek hakkında insanların daha karamsar olduğu söylenebilir. 11 Türkiye’yi Anlama Kılavuzu © 2009 Ipsos Ekonomik Durum 12 Türkiye’yi Anlama Kılavuzu Medya Kullanımı 16 Ocak 2010 Nobody’s Unpredictable Medya Medya haber gündemi insanların gündelik hayatlarını ne kadar yansıtıyor? Türkiye’de televizyon başına oturanlar en çok yerli dizileri izliyor. Bunu haberler ve haber programları izliyor. Daha sonra ise komedi şovlar ve yarışma programları geliyor. Yazılı basına ve tematik haber kanallarına ilgi düşüklüğü, televizyon izleyicilerinin üçte birinden fazlasının “kaçış” amaçlı izleyici olması, bir o kadar izleyicinin zaplayarak, rastgele veya başka işle uğraşırken televizyon izlemesi, yüksek dozda çatışma içeren medya söylemlerinin topluma ne kadar mâl olduğunu tartışmalı hale getiriyor. Bir ifade özgürlüğü alanı olarak medya Türkiye’de sıkıntılı bir algı ile karşı karşıyadır. Türkiye’de %70’e yakın bir kesim “değerlerimize zararlı medya içeriğinin” sansürlenmesine onay vermektedir. Türkiye’yi Anlama Kılavuzu © 2009 Ipsos Türkiye’de medya ile ilgili en çarpıcı eğilim yeni teknolojiler alanında. Internetten alışveriş yaptığını söyleyenler altı yılda iki katına çıkmış durumda (%6’dan %12’ye). Medya Kullanımı EN ÇOK İZLENEN TV PROGRAM TÜRLERİ: TOP 10 En çok izlenen televizyon program türleri sıralamasında yerli diziler birinci sırada. Yerli dizileri çok yakın bir yüzde ile haberler ve haber programları izliyor. “İlk on” sıralamasında spor programlarının yer almaması dikkat çekici. Spor programları %22 ile on birinci sırada yer alıyor. © 2009 Ipsos Yerli diziler: 15 Türkiye’yi Anlama Kılavuzu Medya Kullanımı Televizyonu nasıl “kullanırsınız”? © 2009 Ipsos Televizyonu nasıl “kullanırsınız”? Türkiye toplumunun 1/3’ü televizyon seyrederken başka işlerle uğraşıyor, “zapping” yapıyor veya televizyon başına oturduğunda karşısına ne çıkarsa izliyor. Daha büyük bir yüzde ile televizyon izlemenin “kaçış” amaçlı olduğu belirtiliyor. Bu grupla “bilinçli izleyiciler” arasındaki fark yalnızca 10 puan. 16 Türkiye’yi Anlama Kılavuzu Medya Kullanımı TELEVİZYON KULLANIMI Takip ettiğim programlar var: © 2009 Ipsos Ne izleyeceğimi bilirim: %60 %47 17 Türkiye’yi Anlama Kılavuzu © 2009 Ipsos Medya Kullanımı Türkiye’yi Anlama Kılavuzu Reklamlar 16 Ocak 2010 Nobody’s Unpredictable Reklamlar Reklamları izliyoruz ama marka ve ürün seçiminde “rasyonel” davranıyoruz. © 2009 Ipsos Televizyon reklamlarına ilginin önemli ölçüde arttığını gözlemlediğimiz ülkemizde televizyon reklamlarının satın alma davranışına yansıması konusunda bir gerileme söz konusudur. Bu oran 2005’ten günümüze %10’luk bir düşüş sergilemiştir. Satın alma davranışına etki bakımından en güçlü mecra gazete ve dergiler olarak saptanmaktadır. Türkiye’yi Anlama Kılavuzu Gazete ve dergilerdeki reklamları ilgiyle incelerim Gazete ve TV’deki dergi reklamları reklamları ilgiyle ürün incelerim seçimimde (2005) yardımcıdır Türkiye’yi Anlama Kılavuzu TV’deki reklamları ilgiyle incelerim (2007) TV’deki reklamları ilgiyle incelerim (2009) TV’deki reklamlar ürün ve marka seçimimde yardımcıdır (2005) TV’deki reklamlar ürün ve marka seçimimde yardımcıdır (2007) TV’deki reklamlar ürün ve marka seçimimde yardımcıdır (2009) © 2009 Ipsos Reklamlar Alışveriş Eğilimleri 16 Ocak 2010 Nobody’s Unpredictable Alışveriş Eğilimleri Yapılan araştırma Türkiye’de marka ve mağaza sadakatinin düştüğünü gösteriyor. 2005: %65 2007: %64 2005: %58 2007: %54 2005: %61 2007: %57 2005: %55 2007: %43 2005: %51 2007: %48 2005: %44 2007: %44 2005: %26 2007: %27 © 2009 Ipsos 2005: %50 2007: %47 23 Türkiye’yi Anlama Kılavuzu Toplumsal Cinsiyet 16 Ocak 2010 Nobody’s Unpredictable Toplumsal Cinsiyet Türkiye’de kadın erkek eşitliği, kadının kamusal (ekonomik) hayata katılımı, kariyer yapması konularında olumlu bir tablo söz konusudur. © 2009 Ipsos Ancak bu tablonun gerçek bir “özgürlüğe” dönüşmesi önünde önemli bir ideolojik bariyer var: kadının çalışması, sokakta yalnız dolaşması, vb. konularda Türkiye toplumunun güçlü bir cinsiyetçi tavır aldığı gözlemlenmektedir. Türkiye’yi Anlama Kılavuzu Toplumsal Cinsiyet Kadın - erkek eşitliği trendleri: © 2009 Ipsos Geçmiş dönemlerde yapılan araştırmaların verileri karşılaştırıldığında, erkeğin de ev işi yapmasına destek verenlerde gözardı edilebilecek bir artış; kadının çalışması ve iş hayatında gelecekte daha fazla yer alacağı konularında dikkate değer bir düşüş gözlemleniyor. Türkiye’yi Anlama Kılavuzu Toplumsal Cinsiyet © 2009 Ipsos “Erkekler de ev işi yapmalıdır.” “Çocuk bakımında erkek ve kadın eşit olmalıdır” “Kadınlar aile bütçesine katkıda bulunmalıdır” “Gelecekte kadının hayatında kariyer daha öne çıkacaktır.” Türkiye’yi Anlama Kılavuzu © 2009 Ipsos Toplumsal Cinsiyet Türkiye’yi Anlama Kılavuzu Eğitim 16 Ocak 2010 Nobody’s Unpredictable Eğitim © 2009 Ipsos Türkiye’de bireyler devletin eğitim kurumlarına güvenmemekte buna karşın eğitimde dinî değerlere daha fazla ağırlık verilmesi gerektiğini düşünmektedir. Türkiye’yi Anlama Kılavuzu © 2009 Ipsos Eğitim Türkiye’yi Anlama Kılavuzu Sağlık 16 Ocak 2010 Nobody’s Unpredictable Sağlık Sağlık konularında önce doktora sonra televizyona danışıyoruz. © 2009 Ipsos Erkekler sağlıksız beslenmeye kadınlara göre daha yatkın. Türkiye’yi Anlama Kılavuzu Sağlık Doktor vs. medya: © 2009 Ipsos Türkiye insanı medya yerine yüzyüze görüştüğü doktorun verdiği bilgilere güvenmektedir. Bireyler medyadan veya yakınlarından aldığı sağlık bilgisine güvenme konusunda önemli bir farklılık göstermiyorlar. Eğer sağlık bilgisi medyadan alınacaksa, bu bilginin kaynağının doktor olması önemseniyor. Tıp-dışı bilgiler (bitkisel tedavi ve doğal yöntemlerle tedavi) en az güvenilen bilgi olarak saptanmıştır. 34 Türkiye’yi Anlama Kılavuzu Sağlık © 2009 Ipsos Medya ve sağlık 35 Türkiye’yi Anlama Kılavuzu Sağlık Sağlıksız pratikler vs. cinsiyet: © 2009 Ipsos Erkeklerin kadınlara göre sağlıksız beslenme eğiliminin biraz fazla olduğu gözlemlenmektedir. 36 Türkiye’yi Anlama Kılavuzu Sağlık © 2009 Ipsos “Doktorlara ve uzmanlara inat sağlıksız ama güzel şeyler yemek istiyorum”. Cinsiyet 37 Türkiye’yi Anlama Kılavuzu Kimlik ve Aidiyet 16 Ocak 2010 Nobody’s Unpredictable Kimlik ve Aidiyet © 2009 Ipsos Kimlik ve aidiyet başlığı altında, toplumun, yaşadığı coğrafyaya mahalle, şehir ve ülke bazında bağlılığını sorgulayan cümleler yer almıştır. Bu anlamda ortaya çıkan sonuç toplumun mobilize olmaya eğiliminin güçlü olduğunu göstermektedir. Başka şehirde ya da başka ülkede yaşama isteğini dile getirenler toplumun dörtte birinden fazladır. Türkiye’yi Anlama Kılavuzu © 2009 Ipsos Kimlik ve Aidiyet Türkiye’yi Anlama Kılavuzu Boş Zaman ve Gündelik Aktiviteler 16 Ocak 2010 Nobody’s Unpredictable Boş Zaman ve Gündelik Aktiviteler © 2009 Ipsos Türkiye’nin en önemli boş zaman etkinliği televizyon izlemektir. Bu dışarıda bırakıldığında müzik dinlemek, radyo dinlemek ve yemek yapmak (kadınlar) ilk sırada gelmektedir. Türkiye’nin hiçbir zaman yapmadıkları listesi incelendiğinde altı çizilmesi gereken nokta şudur: “sanallaşıyoruz.” Türkiye’yi Anlama Kılavuzu © 2009 Ipsos Boş Zaman ve Gündelik Aktiviteler 43 Türkiye’yi Anlama Kılavuzu Boş Zaman ve Gündelik Aktiviteler © 2009 Ipsos Yıllara göre “hiçbir zaman...” 44 Türkiye’yi Anlama Kılavuzu Küme Analizi 16 Ocak 2010 Nobody’s Unpredictable Küme Analizi Bu kümelere analizlerde konuşma kolaylığı sağlaması için isimler verildi. Türkiye’yi Anlama Kılavuzu © 2009 Ipsos Yaşam tarzı araştırmasında yer alan 8 grupta toplanan 123 değişken yardımıyla küme analizi gerçekleştirildi. Küme analizi öncesinde unsur listesi faktör analizine tâbi tutularak ayrışmada etkili unsurlara ve bu unsurların skorlarına indirgendi. Elde edilen indirgenmiş unsur skorlarının dahil edildiği K-Means tekniği kullanılarak elde edilen küme analizinde çeşitli alternatifler incelenerek istatistikî açıdan anlamlı düzeyde kendi içinde homojen, kümeler arasında heterojen segment yapılarına ulaşıldı. Kümeler Kentli Modernler Tutunamayan Yurttaşlar Kırsal Statükocular 14 yaş ve üzeri nüfus üzerinden hesaplanmıştır. Türkiye’yi Anlama Kılavuzu Kırsal Kayıtsızlar © 2009 Ipsos Kentli Gelenekçiler Kümelerin Tanıtımı Kentli modernler Türkiye’de yaklaşık 7,5 milyon kişiyi temsil eden kentli modernler, ağırlıklı olarak lise ve üniversite eğitimli, yeni teknolojilere ve yeniliklere açık küme olarak tanımlanabilir. “Demokratik açılıma” ve “kürtçe eğitime” en düşük desteği veren, Türkiye’nin ekonomik ve siyasal anlamda kötüye gittiğine inanan kentli modernler, yüksek sosyo-ekonomik statülü, ağırlıklı olarak Marmara ve Ege bölgesi büyük kentlerinde yaşayan bireylerden oluşmaktadır. Günlük gazete okuma oranı en yüksek grup olan kentli modernler, televizyon reklamlarına görece ilgililer ve satın alacakları ürünlerde yaklaşık %40 oranında bu reklamların yardımcı olduğunu söylüyorlar. Marka bağımlılığı en yüksek grup kentli modernlerdir. Tutunamayan yurttaşlar Kırsal ve kentsel bölgelere eşit dağılan tutunamayan yurttaşlar, C2 ve DE statü gruplarının ağırlığını oluşturduğu, çoğunluğu erkeklerden oluşan, Marmara ve Doğu/Güneydoğu Anadolu bölgelerinde yaşayan, pek gazete-dergi okumayan bireylerden oluşmaktadır. Kadına karşı en yüksek şiddet eğilimini ve sivillerin silah taşımasına en düşük muhalefeti bu grup içinde buluyoruz. Türkiye’nin ekonomik ve siyasal geleceğine olumlu bakan bu küme, devlet ve siyasilere güven beyan ederken silahlı kuvvetlere ortalamanın altında güven beslemektedir. Bu kümenin önemli bir özelliği de reklamlarda gördükleri ürünleri satın alma eğilimlerinin yüksekliğidir. Analizin ortaya koyduğu en ilginç kümelerden olan kırsal kayıtsızların en belirgin ortak özelliği, sunulan neredeyse bütün alternatiflere kayıtsız kalmaları ya da muhalefet etmeleridir. Beşli soru ölçeğinde genellikle tam ortadaki şıkkı tercih eden küme, büyük çoğunlukla C2 ve DE SES grubuna aittir ve kırsal ağırlıklı, %50’ye yakını ilkokul mezunu, %10 oranında okuma-yazma bilmeyen bireylerden oluşmaktadır. Kırsal kayıtsızlar, ekonomik ve siyasal gidişin kötü olduğunu düşünürken, geleneksel ve dinî değerelere, demokratik açılıma, askerlere (vs.) destek verir görünmemektedirler. Bu kümenin reklamlarla, günlük gazetelerle fazlaca ilgisi yoktur. Türkiye’yi Anlama Kılavuzu © 2009 Ipsos Kırsal kayıtsızlar Kümelerin Tanıtımı Kentli gelenekçiler Çoğunluğu kadınlardan oluşan kentli gelenekçiler kümesi, kentli modernlerden sonra en yüksek eğitim ve SES seviyesinden bireylerden oluşmuştur. Yaklaşık 22 milyon kişiye karşılık gelen kentli gelenekçiler, geleneksel değerlere bağlı, orduya yüksek güven duyan , kamuda ve üniversitelerde türban yasağına karşı olan, yaklaşık %40 oranında internet kullanan, ekonomik ve siyasal gidişten fazlaca memnun olmayan ve demokratik açılımı desteklemeyen bir kümedir. Bu kümede yer alan bireyler için Türkiye’ye özgü orta sınıf değerlerini temsil ediyorlar demek yanlış olmayacaktır. Reklamlara karşı şüpheci, ürün broşürlerini ilgiyle inceleyen kentli gelenekçiler için alışverişte fiyat çok önemlidir. Kırsal statükocular © 2009 Ipsos SES bakımından kırsal kayıtsızlarla aynı gruba ait olan kırsal statükocular, Türkiye’nin ekonomik ve siyasal anlamda iyiye gittiğini en yüksek oranda düşünen bireylerden oluşuyor. Karadeniz ve Ege dışında tüm bölgelerin aşağı yukarı eşit temsil edildiği bu küme, dinî ve geleneksel değerlere çok bağlı, orduya olduğu kadar siyasilere de en yüksek güven besleyen, okuma alışkanlığı düşük ancak televizyon ve radyo reklamlarına ilgili, düşük oranda kredi kartı sahibi ve yeniliklere fazlaca açık olmayan nüfusu temsil etmektedir. Alışverişte en önemli kriter fiyattır seçeneğine en yüksek olumlu yanıt (%78) bu kümeden gelmiştir. Türkiye’yi Anlama Kılavuzu Cinsiyet 39 42 47 50 66 Kadın Erkek 61 58 53 50 Statükocu maçolar Türkiye’yi Anlama Kılavuzu Kentli modernler Kırsal kayıtsızlar Kırsal statükocular Kentli gelenekçiler © 2009 Ipsos 34 Eğitim 8 5 20 26 3 2 14 15 18 14 22 Üniversite Lise 19 28 Ortaokul 49 24 56 Okur-yazar 41 38 5 Okur-yazar değil 0 3 3 3 4 10 4 8 Kentli Modernler Kentli Gelenekçiler Tutunamayan yurttaşlar Kırsal Kayıtsızlar Kırsal Statükocular 17 Türkiye’yi Anlama Kılavuzu İlkokul © 2009 Ipsos 38 SES 28 15 10 23 7 6 18 20 39 38 29 33 37 AB C1 C2 34 DE 12 Kentli modernler Türkiye’yi Anlama Kılavuzu 22 Kentli gelenekçiler 31 Tutunamayan yurttaşlar 36 36 Kırsal kayıtsızlar Kırsal statükocular © 2009 Ipsos 28 Coğrafî bölgeler 15 13 10 16 21 12 19 Kentli modernler Türkiye’yi Anlama Kılavuzu 11 11 15 13 38 25 31 Kentli gelenekçiler 10 23 21 8 9 13 13 17 13 23 9 27 27 25 Tutunamayan yurttaşlar Kırsal kayıtsızlar Kırsal statükocular Doğu ve Güneydoğu Karadeniz Akdeniz İç Anadolu Ege Marmara © 2009 Ipsos 7 5 Kentli Modernler Yaklaşık 7,5 milyon kişi Her gün gazete okuyan %37 Internet kullanan %82 1+ kredi kartı olan: %47 Eğitim düzeyi (%): Okuryazar değil Okuryazar 0 0 İlkok ul Ortaokul Lise 17 24 38 20 Ekonomik gidiş iyi: Türkiye: %24 Kentli modernler: %11 Siyasal gidiş iyi: Üniversit e Türkiye: %33 Kentli modernler: %11 Türkiye’yi Anlama Kılavuzu Mecra İncelerim/ Dinlerim/ İzlerim (%) Ürün seçimimde yardımcıdır (%) Ürün broşürleri 52 Gazete ekleri 44 Gazete /dergi 30 41 Radyo 12 17 Televizyon 21 37 Reklamlarda gördüğüm ürünleri satın almak isterim: %16 Alışverişte fiyat en önemli kriterdir: %52 Pahalı da olsa istediğim markayı satın alırım: %54 Demokratik açılıma destek: Türkiye: %30 Kentli modernler: %18 Kürtçe eğitime destek: Türkiye: %21 Kentli modernler: %10 Ordu en güvenilir kurumdur: Türkiye: %73 Kentli modernler: %79 Din hayatıma yön veriyor: Türkiye: %66 Kentli modernler: %39 Kamuda türban olabilir: Türkiye: %57 Kentli modernler: %26 Üniversitede türban olabilir: Türkiye: %71 Kentli modernler: %37 Devlete ve siyasîlere güveniyorum: Türkiye: %29 Kentli modernler: %11 Gerektiğinde kadına tokat atılabilir: Türkiye: %15 Kentli modernler: %7 © 2009 Ipsos Tutunamayan Yurttaşlar Yaklaşık 6,7 milyon kişi Her gün gazete okuyan %9,4 Internet kullanan %55 1+ kredi kartı olan: %26 Eğitim düzeyi (%): Okuryazar değil Okuryazar 4 3 İlkok ul Ortaokul Lise 38 28 22 Mecra Üniversit e 5 Ekonomik gidiş iyi: Türkiye: %23 Tutunamayan yurttaşlar: %39 Siyasal gidiş iyi: Türkiye: %33 Tutunamayan yurttaşlar: %49 Türkiye’yi Anlama Kılavuzu İncelerim/ Dinlerim/ İzlerim (%) Ürün broşürleri 54 Gazete ekleri 45 Gazete /dergi 45 62 Radyo 37 42 43 54 Televizyon Reklamlarda gördüğüm ürünleri satın almak isterim: %42 Alışverişte fiyat en önemli kriterdir: %52 Pahalı da olsa istediğim markayı satın alırım: %52 Demokratik açılıma destek: Türkiye: %30 Tutunamayan yurttaşlar: %39 Kürtçe eğitime destek: Türkiye: %21 Tutunamayan yurttaşlar: %38 Ordu en güvenilir kurumdur: Türkiye: %73 Tutunamayan yurttaşlar: %61 Din hayatıma yön veriyor: Türkiye: %66 Tutunamayan yurttaşlar: %62 Kamuda türban olabilir: Türkiye: %57 Tutunamayan yurttaşlar: %60 Üniversitede türban olabilir: Türkiye: %71 Tutunamayan yurttaşlar: %68 Devlete ve siyasîlere güveniyorum: Türkiye: %29 Tutunamayan yurttaşlar: %41 Gerektiğinde kadına tokat atılabilir: Türkiye: %15 Tutunamayan yurttaşlar: %40 © 2009 Ipsos Ürün seçimimde yardımcıdır (%) Kırsal Kayıtsızlar Yaklaşık 12,4 milyon kişi Her gün gazete okuyan %11 Internet kullanan %23 1+ kredi kartı olan: %23 Eğitim düzeyi (%): Okuryazar değil Okuryazar 10 5 İlkok ul Ortaokul Lise Mecra Üniversit e 49 18 14 Ekonomik gidiş iyi: Türkiye: %23 Kırsal kayıtsızlar: %15 Siyasal gidiş iyi: Türkiye: %33 Kırsal kayıtsızlar: %20 Türkiye’yi Anlama Kılavuzu 3 İncelerim/ Dinlerim/ İzlerim (%) Ürün broşürleri 27 Gazete ekleri 15 Gazete /dergi 15 22 Radyo 10 14 14 20 Televizyon Reklamlarda gördüğüm ürünleri satın almak isterim: %14 Alışverişte fiyat en önemli kriterdir: %46 Pahalı da olsa istediğim markayı satın alırım: %26 Demokratik açılıma destek: Türkiye: %30 Kırsal kayıtsızlar: %20 Kürtçe eğitime destek: Türkiye: %21 Kırsal kayıtsızlar: %20 Ordu en güvenilir kurumdur: Türkiye: %73 Kırsal kayıtsızlar: %56 Din hayatıma yön veriyor: Türkiye: %66 Kırsal kayıtsızlar: %53 Kamuda türban olabilir: Türkiye: %57 Kırsal kayıtsızlar: %49 Üniversitede türban olabilir: Türkiye: %71 Kırsal kayıtsızlar: %59 Devlete ve siyasîlere güveniyorum: Türkiye: %29 Kırsal kayıtsızlar: %20 Gerektiğinde kadına tokat atılabilir: Türkiye: %15 Kırsal kayıtsızlar: %12 © 2009 Ipsos Ürün seçimimde yardımcıdır (%) Kentli Gelenekçiler Yaklaşık 16,1 milyon kişi Her gün gazete okuyan %23 Internet kullanan %38 Mecra İncelerim/ Dinlerim/ İzlerim (%) Ürün seçimimde yardımcıdır (%) 1+ kredi kartı olan: %31 Ürün broşürleri Eğitim düzeyi (%): Gazete ekleri 41 Gazete /dergi 25 37 Radyo 12 18 19 38 Okuryazar değil Okuryazar 3 3 İlkok ul Ortaokul Lise 41 19 26 Üniversit e 8 Ekonomik gidiş iyi: Türkiye: %23 Kentli gelenekçiler :%16 Siyasal gidiş iyi: Türkiye: %33 Kentli gelenekçiler: %27 Türkiye’yi Anlama Kılavuzu Televizyon 61 Reklamlarda gördüğüm ürünleri satın almak isterim: %14 Alışverişte fiyat en önemli kriterdir: %65 Pahalı da olsa istediğim markayı satın alırım: %41 Demokratik açılıma destek: Türkiye: %30 Kentli gelenekçiler: %26 Kürtçe eğitime destek: Türkiye: %21 Kentli gelenekçiler: %15 Ordu en güvenilir kurumdur: Türkiye: %73 Kentli gelenekçiler: %80 Din hayatıma yön veriyor: Türkiye: %66 Kentli gelenekçiler: %77 Kamuda türban olabilir: Türkiye: %57 Kentli gelenekçiler: %64 Üniversitede türban olabilir: Türkiye: %71 Kentli gelenekçiler: %77 Devlete ve siyasîlere güveniyorum: Türkiye: %29 Kentli gelenekçiler: %24 Gerektiğinde kadına tokat atılabilir: Türkiye: %15 Kentli gelenekçiler: %5 © 2009 Ipsos Kırsal Statükocular Her gün gazete okuyan %16 Internet kullanan %23 1+ kredi kartı olan: %25 Eğitim düzeyi (%): Okuryazar değil Okuryazar 8 4 İlkok ul Ortaokul Lise 56 14 15 Üniversit e 2 Ekonomik gidiş iyi: Türkiye: %23 Kırsal statükocular: %40 Siyasal gidiş iyi: Türkiye: %33 Kırsal statükocular: %59 Türkiye’yi Anlama Kılavuzu Mecra İncelerim/ Dinlerim/ İzlerim (%) Ürün seçimimde yardımcıdır (%) Ürün broşürleri 58 Gazete ekleri 42 Gazete /dergi 37 60 Radyo 32 44 40 56 Televizyon Reklamlarda gördüğüm ürünleri satın almak isterim: %23 Alışverişte fiyat en önemli kriterdir: %78 Pahalı da olsa istediğim markayı satın alırım: %49 Demokratik açılıma destek: Türkiye: %30 Kırsal statükocular: %53 Kürtçe eğitime destek: Türkiye: %21 Kırsal statükocular: %28 Ordu en güvenilir kurumdur: Türkiye: %73 Kırsal statükocular: %85 Din hayatıma yön veriyor: Türkiye: %66 Kırsal statükocular: %88 Kamuda türban olabilir: Türkiye: %57 Kırsal statükocular: %78 Üniversitede türban olabilir: Türkiye: %71 Kırsal statükocular: %86 Devlete ve siyasîlere güveniyorum: Türkiye: %29 Kırsal statükocular: %52 Gerektiğinde kadına tokat atılabilir: Türkiye: %15 Kırsal statükocular: %24 © 2009 Ipsos Yaklaşık 10,8 milyon kişi TÜRKİYE’Yİ ANLAMA KILAVUZU Yaşam Tarzları ve Eğilimler 2005 – 2007 - 2009 16 Ocak 2010 Nobody’s Unpredictable