MasterCard GDCI Raporu 2015
Transkript
MasterCard GDCI Raporu 2015
MasterCard 2015 Global Hedef Şehirler Endeksi 2009 - 2015 Global Gelişim Raporu Hazırlayanlar: Dr. Yuwa Hedrick-Wong ve Desmond Choong 2015 Giriş Hedef Şehirler Endeksi grafikleri, 2009-2015 yıllarını kapsayan araştırma verileriyle, dünyanın en önemli 132 şehrinin hava yolu ile birbirine nasıl bağlandığını göstermektedir. Raporda söz konusu 132 şehirden her birine 1 diğer şehirlerden gelen uluslararası ziyaretçilerin sayısı ve ziyaretçilerin harcama miktarları belirtilmiştir. İlk kez 2011 yılında yayımlanan Hedef Şehirler Endeksi, bağlantılı dünyanın insani boyutunun önemli bir haritasına dönüşmektedir. Beş yıllık sürede gelişen altyapılar, gelişmekte olan pazarlarda orta sınıfın satınalma gücünün artması ve farklı sosyal grupların denizaşırı seyahat talebinin yükselmesi nedeniyle; raporda ele alınan 132 şehir arasındaki hava yolu ulaşımının dinamizm ve büyümesi gösterilmektedir. Bu yedi yıllık dönemde, en hızlı büyüyen ilk 10 hedef şehirde uçak yolculuğundaki dinamizmin ilginç bir yanı görülebilir. Grafik 1’de Batı Avrupa ve Kuzey Amerika haricinde dünyanın pek çok bölgesinden, gelişmiş ve gelişmekte olan ülkelerden ilk 10 şehir yer almaktadır. Hızla büyüyen bu şehirlerin tümünde, çift haneli kümülatif yıllık büyüme oranları (CAGR) görülebilir. Sri Lanka’nın Kolombo kenti, 2009 - 2015 yılları arasındaki yıllık ortalama %21,1 büyüme oranıyla endekste bu 132 şehir arasında en hızlı büyüyen hedef şehirdir. Burada turizm, uzun süren iç savaşın bitmesinin ardından belirgin bir şekilde iyileşmiştir. Çin’den üç şehir, Japonya’dan iki şehir ve Ortadoğu’dan iki şehir ilk 10 arasında yer almaktadır. Bunların çoğu Kolombo ve Çengdu gibi güçsüz bir ekonomik tabandan geliyor fakat Tokyo gibi gelişmiş kentler de uluslararası ziyaretçi sayısı açısından büyük bir artışla önde gelen hedef şehirler arasında bulunmaktadır. 1 Ziyaretçiler, ülke dışından gelenler ve en az bir gece hedef şehirde konaklayan kişiler olarak tanımlanmıştır. Daha fazla ayrıntı için lütfen Ek’e bakınız. 2015 GRAFİK 1 Tek Gece Konaklayan Uluslararası Ziyaretçilere Göre En Hızlı Büyüyen Hedef Şehirler (2009-2015 CAGR) %25 %21,1 %20,7 %20,4 %19,8 %20 %18,0 %16,2 %14,9 %14,6 %15 %13,9 %12,9 %10 %5 %0 Kolombo Çengdu Abu Dabi Osaka Riyad Xi An Taipei Tokyo Lima Ho Chi Minh City Bu sıralamaya, sadece 2015 yılında tek gece konaklayan uluslararası ziyaretçi sayısı 1 milyonu geçen hedef şehirler dahil edilmiştir. Uluslararası ziyaretçi sayıları benzer olan hedef şehirlerin karşılaştırması açısından Grafik 2’de 2009-2015 yıllarında dünyanın en popüler 20 hedef şehri arasından en hızlı büyüyen ilk beş tanesi gösterilmiştir. Bu karşılaştırmadan çok farklı bir resim ortaya çıkmaktadır. Bu beş noktanın dördü Asya’da bulunmaktadır. En başta Taipei gelirken İstanbul beşinci sırada yer almaktadır. Bunlar, dünyada ilk 20 arasına girebilen uluslararası ziyaretçi sayıları yüksek olan hedef şehirlerdir Bu şehirler çift haneli büyümelerini sürdürmektedir. Bu dört şehre gelen ziyaretçi sayısının istikrarlı artışı ise çoğunlukla Çin'den yurt dışına yapılan seyahatlerde görülen büyük artıştan ileri gelmektedir. GRAFİK 2 İlk 20 Arasında En Hızlı Büyüyen Hedef Şehirler (2009-2015 CAGR) %16 %14,9 %14,6 %14 %11,7 %12 %11,4 %10,1 %10 %8 %6 %4 %2 %0 Taipei Tokyo Bangkok Seul İstanbul 2015 Hedef Şehirlerin Büyüme Potansiyeli Bir hedef şehrin daha fazla uluslararası ziyaretçi çekmesi için ön koşul, havalimanlarının kapasitesinin ve dünyanın geri kalanı ile uçuş bağlantılarının sıklığının artırılmasıdır. “Bağlanabilirlik puanı” hedef şehirlerin bu konuda 2 değerlendirilmesi amacıyla oluşturulmuştur. Londra 2009 yılında dünya lideriydi. 2015 yılında bağlanabilirlik puanını 4,2 puan artırdı. 2009 yılından beri en popüler beş hedef şehir ve bağlanabirlik puanlarındaki değişiklikler Grafik 3’de gösterilmiştir. Londra, 2009 yılı için dünya lideri olmuştur. 2015 yılında bağlanabilirlik puanını 4,2 puan artırmıştır. Paris ise ikinci sırada yer almaktadır. Buna karşın bağlanabilirlik puanı 2009 yılından bu yana 1,3 puan düşmüştür. Bir sonraki sırada yer alan Dubai’nin puanı ise hızla artmıştır (20,4) ve Dubai 2009-2015 döneminde Frankfurt’u geçmiştir. Frankfurt’un puanı değişmemesine rağmen şehir dördüncü sıraya gerilemiştir. İlk beşte yer alan İstanbul, 26 puanlık artışla Dubai’nin büyüme hızını aşmıştır. Dubai’nin ve İstanbul’un hızla üst sıralara çıkan dinamik hedef şehirler olması bu anlamda şaşırtıcı değildir. Hava yoluyla bağlantı oranlarının bu değişimi, hedef şehirlerin potansiyelini gösterse de uluslararası ziyaretçilerinin en azından dönemlik ziyaretlerindeki artışla doğrudan bağlantılı değildir. Gelen uluslarası ziyaretçi rakamlarına transit yolcular, yurt dışı seyahatlerinden geri dönen ve o şehirde yaşayan kişiler ile yurt içindeki diğer havalimanlarından gelen yolcular da dahil edilmiştir. Bunlar tek gece konaklayan uluslararası ziyaretçi sayısı tahminine dahil değildir. GRAFİK 3 Uluslararası Bağlanabilirlik Puanına Göre Dünya Genelindeki İlk 5 Lider Şehir (Londra 2009 = 100) 120 100 2009 104,2 100,0 2015 80 68,9 67,6 60 55,62 50,3 40 50,8 49,4 35,2 23,4 20 0 Londra Paris Dubai Frankfurt İstanbul Dünya Genelindeki Lider Hava Merkezleri endeksi uluslararası hedef şehirlere yapılan aktarmasız haftalık uçuş sıklıklarına göredir. Bölge içi seyahat edilen şehirlerin aksine bu değerlendirmede bölgeler arası seyahat edilen şehirlere ağırlık verilmiştir. Endeksin baz aldığı 100 oranı, Londra'nın 2009'daki ham puanıdır. 2 Endeks, diğer hedef şehirler ile yapılan haftalık aktarmasız uçuş sıklığına bağlıdır. Kapasiteye göre ayarlanmıştır. Bölgeler arası uçuşlara daha fazla ağırlık verilmiştir. Londra'nın 2009 değeri 100 olarak belirlenmiştir. Daha fazla ayrıntı için lütfen Ek’e bakınız. 2015 Bir hedef şehrin performansını ölçmenin farklı bir yolu da, şehirde ikamet edenlerin sayısını hesaba katmak ve şehirde yaşayan kişi başına düşen ve tek gece konaklayan uluslararası ziyaretçi sayısına bakmaktır. Bu bakış açısına göre, Dubai Grafik 4’de görüldüğü gibi kesinlikle dünya şampiyonudur. 2009 yılında şehirde kişi başına 4,9 ziyaretçi düşerken 2015 yılında bu rakam 5,7’ye yükselmiştir. New York ve Londra gibi dünyanın önde gelen başarılı hedef şehirlerinin bazılarında ikamet edenler yüksek olmasına rağmen, kişi başına düşen ziyaretçi sayısı çok daha azdır. Dubai ise bu çizginin dışında kalmıştır. Ağırladığı uluslararası ziyaretçi sayısı çok yüksek olmakla birlikte ikamet edenlerin sayısı oldukça azdır. GRAFİK 4 Şehirde Yaşayan Kişi Başına Düşen Tek Gece Konaklayan Ziyaretçilere Göre İlk 20 Hedef Şehirlerde 2009 ile 2015 Yıllarının Karşılaştırması 7,0 2009 6,0 2015 5,7 5,0 4,9 4,0 3,0 2,7 2,5 2,3 2,1 2,0 1,8 1,9 1,81,8 1,6 1,5 1,3 1,1 1,0 1,1 0,8 1,8 1,5 1,0 1,2 1,0 1,3 1,1 1,1 0,9 0,6 0,6 0,6 0,6 0,5 0,7 0,8 0,7 0,5 0,3 0,3 0,30,3 TPE SHA VIE 0.3 0.4 0,0 LON BKK PAR DXB IST NYC SIN KUL SEL HKG TYO BCN AMS ROM MIL PRG LAX LON: Londra, BKK: Bangkok, PAR: Paris, SIN: Singapur, IST: İstanbul, DXB: Dubai, NYC: New York, SEL: Seul, KUL: Kuala Lumpur, HKG: Hong Kong, TYO: Tokyo, ROM: Roma, BCN: Barselona, AMS: Amsterdam, TPE: Taipei, MIL: Milano, SHA: Şangay, VIE: Viyana, LAX: Los Angeles, PRG: Prag Benzer şekilde Dubai, şehirde yaşayan kişi başına düşen uluslararası ziyaretçi harcaması açısından dünyada lider durumda. Grafik 5’de görüldüğü gibi, 2015 yılında bu rakamın 4.668 ABD doları olacağı tahmin ediliyor. Dubai, ikinci sıradaki Barselona’nın 2.793 dolarlık skorunun iki katına erişmiş durumda. Singapur, Londra ve Kuala Lumpur ise şehirde yaşayan kişi başına düşen tahmini uluslararası ziyaretçi harcaması rakamları ile (2.639 ABD doları, 2.480 ABD doları ve 1.933 ABDdolar) sırasıyla üçüncü, dördüncü ve beşinci sırada yer alıyor. Dubai, kişi başına ziyaretçide dünya şampiyonu. 2009 yılında kişi başına 4,9 ziyaretçi gelirken bu rakam 2015 yılında 5,7 oldu 2015 GRAFİK 5 2015 Yılında Şehirde Yaşayan Kişi Başına Tek Gece Konaklayan Ziyaretçilerin Harcamalarına Göre İlk 20 Hedef Şehir 5.000 4.668$ 4.500 4.000 3.500 3.000 2.793$ 2.639$ 2.500 2.480$ 1.933$ 2.000 1.556$ 1.500 1.501$ 1.385$ 1.333$ 1.072$ 1.020$ 1.000 1.028$ 944$ 885$ 674$ 841$ 628$ 552$ 493$ 500 226$ 0,0 LON BKK PAR DXB IST NYC SIN KUL SEL HKG TYO BCN AMS ROM MIL TPE SHA VIE PRG LAX LON: Londra, BKK: Bangkok, PAR: Paris, SIN: Singapur, IST: İstanbul, DXB: Dubai, NYC: New York, SEL: Seul, KUL: Kuala Lumpur, HKG: Hong Kong, TYO: Tokyo, ROM: Roma, BCN: Barselona, AMS: Amsterdam, TPE: Taipei, MIL: Milano, SHA: Şangay VIE: Viyana, LAX: Los Angeles, PRG: Prag Son olarak önemli noktalardan bir tanesi de, Grafik 6’da gösterildiği üzere, endeksin ortaya çıkardığı insan bağlantıları boyutunun kayda değer bir özelliğinin, uluslararası ziyaretçi rakamlarının ve onların sınır ötesi harcamalarının 2009'dan beri sürekli olarak dünyanın mevcut GSYİH'sinden daha hızlı bir şekilde büyüyor olmasıdır. GRAFİK 6 Dünya GSYİH’si ile 132 Hedef Şehre Gelen Uluslararası Ziyaretçilerdeki Artışın ve Harcamaların Artışının Karşılaştırılması 150 145,4 Tek Gece Konaklayan Toplam Uluslararası Ziyaretçi (132 şehir) 144,0 144,7 140 137,0 138,2 132,0 130 127,3 126,9 Tek Gece Konaklayan Ziyaretçi Toplam Harcama (132 şehir) 124,2 120 D.Gerç. GSYİH 114,9 118,8 118,9 115,6 112,1 110 112,6 109,8 100 107,2 104,1 100 2009 2010 2011 2012 2013 Dünya GSYİH Kaynağı: IMF WEO, piyasadaki döviz kurlarına göre hesaplanmıştır 2014 2015 Uluslararası ziyaretçi sayısı ve onların sınır ötesi harcamaları 2009 yılından beri dünyanın reel GSYİH’sinden daha hızlı artıyor. 2015 2008-2009 küresel ekonomik krizinin ardından gelen zayıf ekonomik iyileşmenin yanı sıra 2009 yılından beri dünya ticaretinin dünya GSYİH’sinden daha yavaş büyüdüğü gerçeği göz önünde tutulursa, bu olağanüstü bir durumdur. Uluslararası hava seyahati gelecek yıllarda devam edecek güçlü bir trende dönüşmüştür. 2015 yılında, endeksteki 132 şehir arasında uluslararası ziyaretçilerin hava yoluyla 382,9 milyon seyahat yapmaları ve seyahatleri esnasında toplam 360 milyar ABD doları harcamaları beklenmektedir. Bu rakamlar, pek çok endüstride iş fırsatları yaratan, büyük ve küçük şirketlere avantaj sağlayan, yüksek nitelikliden düşük nitelikliye geniş bir spektrumda istihdam sağlayan; mal ve hizmetlere yönelik büyük bir talebin doğuşunu temsil etmektedir. Talep, ülke dışındaki ziyaretçilerden geldiği için ihracata eşdeğerdir. Bu sebeple hizmet, yerel ekonomileri yurt içi talebi daha da artıran bir güç haline getirmektedir. Hava yoluyla seyahat, dünyada bağlantı kurulmasında hedef şehirlerin yerel ekonomilerinin refahı için hayati önem taşımaktadır. 2015 yılında, endeksteki 132 şehir arasında uluslararası ziyaretçilerin hava yoluyla 382,9 milyon seyahat yapmaları bekleniyor. 2015 2015 Yılındaki En Popüler 20 Global Hedef Şehir Londra, 2015 yılında ağırlayacağı 18,82 milyon uluslararası ziyaretçi ile yine dünyada ilk sırada yer alan hedef şehir olmuştur. Londra’nın ardından 18,24 milyon ziyaretçi ile ikinci sırada Bangkok yer almaktadır. Londra, 2012 ve 2013 yılları haricinde son yedi yılın beş yılında endekste ilk sırada yer almıştır. Bangkok lider şehirler arasındaki konumunu korumuştur. Londra Londra ile Bangkok arasındaki ziyaretçi sayısı farkı (500 bin civarında) çok azdır. Bu fark, liderlik pozisyonu için rekabetin devam ettiğini göstermektedir. Bu şehirlerin ardından ilk 10 arasında Paris, Dubai, İstanbul, New York, Singapur, Kuala Lumpur, Seul ve Hong Kong yer almaktadır. İstanbul bir yıl içinde yedinci sıradan beşinci sıraya çıkarken, New York ve Singapur birer sıra geriye düşmüştür. Sıralamalar değişse de 2015 yılında popüler olan 20 hedef şehir, 2014 yılındakiler ile aynı kalmıştır. GRAFİK 7 Tek Gece Konaklayan Uluslararası Ziyaretçilere Göre Dünya Genelinde Popüler 20 Hedef Şehir (2015) Amsterdam Prag Londra Viyana Los Angeles New York Paris Milano İstanbul Barselona Roma Seul Dubai Tokyo Şangay Taipei Hong Kong Bangkok Kuala Lumpur Singapur 1 Londra 18,82 milyon 11 Tokyo 8,08 milyon 2 Bangkok 18,24 milyon 12 Barselona 7,63 milyon 3 Paris 16,06 milyon 13 Amsterdam 7,44 milyon 4 Dubai 14,26 milyon 14 Roma 7,41 milyon 5 İstanbul 12,56 milyon 15 Milano 7,17 milyon 6 New York 12,27 milyon 16 Taipei 6,55 milyon 7 Singapur 11,88 milyon 17 Şangay 5,85 milyon 8 Kuala Lumpur 11,12 milyon 18 Viyana 5,81 milyon 9 Seul 10,35 milyon 19 Prag 5,47 milyon 10 Hong Kong 8,66 milyon 20 Los Angeles 5,20 milyon Londra 2015 yılında 18,82 milyon uluslararası ziyaretçi beklentisiyle dünyada yine ilk sırada yer alıyor. İkinci sırada 18,24 milyon ziyaretçi ile Bangkok geliyor. 2015 Tablo 1, 2014-2015 yılları arasında dünyann en popüler 20 hedef şehrinin büyüme oranlarını göstermektedir. 2014 sıralaması parantez içinde verilmiştir. İstanbul, %11,4 ile yıllık bazda en güçlü büyümeyi gösterip yedinci sıradan beşinci sıraya yükselmiştir. Bangkok ve Dubai ise İstanbul’un ardından %8 ile en hızlı ikinci büyümeyi yaşamıştır. TABLO 1 Tek Gece Konaklayan Uluslararası Ziyaretçilere Göre Dünya Genelinde Popüler 20 Hedef Şehir (2015) 2015 sıralaması (2014 2015 Tek Gece Konaklayan Uluslararası Ziyaretçiler (milyon) Hedef Şehir Ülke sıralaması) 2011 2012 2013 2014 2015 %Δ 2014 & 2015 2015 Ziyaretçi (milyon) 1 (1) Londra Birleşik Krallık 15,29 15,46 16,78 17,75 18,82 %6,0 20,2$ 2 (2) Bangkok Tayland 13,80 15,82 17,47 16,89 18,24 %8,0 12,4$ 3 (3) Paris Fransa 14,02 14,29 15,52 15,56 16,06 %3,2 16,6$ 4 (4) Dubai BAE 9,91 10,94 12,18 13,20 14,26 %8,0 11,7$ 5 (7)↑ İstanbul Türkiye 7,51 8,82 9,87 11,27 12,56 %11,4 9,4$ 6 (5)↓ New York ABD 10,26 10,59 11,07 11,86 12,27 %3,5 17,4$ 7 (6)↓ 8 (8) Singapur Kuala Lumpur Singapur Malezya 10,39 11,10 11,90 11,53 11,88 %3,0 14,7$ 9,48 9,63 9,89 10,53 11,12 %5,6 12,0$ Seul Hong Kong Güney Kore Hong Kong (SAR) Çin 6,56 7,51 8,03 9,84 10,35 %5,2 15,2$ 8,43 8,37 8,26 8,37 8,66 %3,5 7,4$ 11 (11) Tokyo Japonya 3,26 4,89 5,40 7,68 8,08 %5,1 8,4$ 12 (12) Barselona İspanya 6,89 6,91 7,18 7,42 7,63 %2,9 13,9$ 13 (13) Amsterdam Hollanda 6,06 6,10 6,65 7,29 7,44 %2,1 3,7$ 14 (14) Roma İtalya 6,66 6,73 7,04 7,05 7,41 %5,0 5,3$ 15 (15) Milano İtalya 6,59 6,88 6,99 7,01 7,17 %2,3 4,9$ 16 (16) Taipei Tayvan 3,96 4,70 5,83 6,38 6,55 %2,5 9,3$ 17 (17) Şangay Çin 6,18 6,04 5,71 5,68 5,85 %3,0 5,1$ 18 (18) Viyana Avusturya 5,08 5,38 5,55 5,66 5,81 %2,6 4,6$ 19 (19) 20 (20) Prag Los Angeles Çek Cumhuriyeti ABD 4,36 4,92 5,05 5,23 5,47 %4,5 3,3$ 4,45 4,48 4,60 4,94 5,20 %5,3 7,4$ 9 (9) 10 (10) Yukarıda her bir zaman diliminde sunulan tarihsel veriler en son rakamlarla veya tahminlerle güncellenmiştir ve bu raporun önceki sürümlerindeki zaman dilimleri ile kıyaslanamaz. Londra, denizaşırı ziyaretçi harcamasına göre,2015 yılında tahmini 20,23 milyar ABD doları ile, yine en üst sıradaki şehirdir. Bu rakam, ikinci sırada yer alan New York’tan (17,27 milyar ABD doları) %16 daha fazladır. New York, birinci sırada yer alan hedef şehir Londra'nın lider pozisyonunun gerisinde kalmıştır. Bangkok, uluslararası ziyaretçi sayısı açısından ikinci sırada yer almasına rağmen, ziyaretçi harcaması konusunda yedinci sıraya düşmüştür. Bu da düşük yaşam maliyetlerini yansıtmaktadır. 2015 GRAFİK 8 Tek Gece Konaklayan Uluslararası Ziyaretçi Harcamalarına Göre Dünya Genelinde Popüler 20 Hedef Şehir (2015) Bangkok Los Angeles New York Miami Londra Berlin Paris Münih İstanbul Madrid Barselona Roma Seul Tokyo Dubai Taipei Hong Kong Bangkok Kuala Lumpur Singapur Sidney 1 Londra 20,23 milyar $ 11 Taipei 9,28 milyar $ 2 New York 17,37 milyar $ 12 Tokyo 8,44 milyar $ 3 Paris 16,61 milyar $ 13 Hong Kong 7,44 milyar $ 4 Seul 15,24 milyar $ 14 Los Angeles 7,36 milyar $ 5 Singapur 14,65 milyar $ 15 Madrid 7,13 milyar $ 6 Barselona 13,86 milyar $ 16 Miami 6,40 milyar $ 7 Bangkok 12,36 milyar $ 17 Sidney 6,15 milyar $ 8 Kuala Lumpur 12,02 milyar $ 18 Münih 5,57 milyar $ 9 Dubai 11,68 milyar $ 19 Roma 5,29 milyar $ 10 İstanbul 9,37 milyar $ 20 Berlin 5,22 milyar $ Bangkok 2014-2015 yılları arasında %11,2 ziyaretçi harcaması ile en hızlı büyüme oranına sahip şehir. Bangkok, ziyaretçilerin denizaşırı harcamaları konusunda yedinci sırada olmasına rağmen, 2014-2015 arasında %11,8 ile en hızlı büyüyen ziyaretçi harcamalarına sahiptir. Kuala Lumpur ise büyüme hızında %8,7 ile ikinci sırada yer almaktadır. Onu sırasıyla İstanbul ve Dubai izliyor. Ancak ilk 20’deki şehirlerin sekiz tanesinde ziyaretçilerin 2015 yılındaki sınır ötesi harcamalarında azalma görülmektedir. Bu da büyük ölçüde para birimlerinin değerinin, ABD Doları karşısında değer kaybının bir sonucudur. En çok küçülme ise Tokyo’da görülmektedir (-%6,8). Bunu Sidney, Barselona, Taipei, Madrid ve Roma izlemektedir. Tayland, Malezya, Türkiye ve Birleşik Arap Emirlikleri para birimlerinin de ABD Doları karşısında değer kaybına rağmen buralardaki ziyaretçi harcamaları, kur etkisini telafi edecek miktarda artmıştır. 2015 TABLO 2 Tek Gece Konaklayan Uluslararası Ziyaretçi Harcamalarına Göre Dünya Genelinde Popüler 20 Hedef Şehir (2015) 2015 sıralaması (2014 Hedef Şehir 2015 Tek Gece Konaklayan Uluslararası Ziyaretçi Harcaması (milyar ABD ) Ülke sıralaması) 2011 2012 2013 2014 2015 %Δ 2014 & 2015 2015 Ziyaretçi (1) Londra Birleşik Krallık 15,09$ 15,97$ 17,61$ 19,77$ 20,23$ %2,3 18,8 2 (3)↑ New York ABD 15,82$ 14,83$ 16,14$ 16,85$ 17,37$ %3,1 12,3 3 (2)↓ Paris Fransa 14,95$ 14,53$ 16,92$ 16,89$ 16,61$ -%1,6 16,1 4 (5)↑ Seul Güney Kore 8,18$ 9,87$ 11,96$ 14,65$ 15,24$ %4,0 10,3 5 (4)↓ Singapur Singapur 14,52$ 15,22$ 15,44$ 14,91$ 14,65$ -%1,8 11,9 6 (6) Barselona İspanya 10,63$ 11,05$ 13,12$ 14,38$ 13,86$ -%3,6 7,6 7 (7) Bangkok Tayland 9,43$ 11,12$ 12,39$ 11,06$ 12,36$ %11,8 18,2 8 (8) Kuala Lumpur Malezya 9,43$ 10,11$ 10,39$ 11,06$ 12,02$ %8,7 11,1 9 (9) Dubai BAE 8,14$ 9,13$ 10,04$ 10,90$ 11,68$ %7,1 14,3 1 10 (12)↑ İstanbul Türkiye 5,32$ 6,31$ 7,39$ 8,73$ 9,37$ %7,3 12,6 11 (10)↓ Taipei Tayvan 7,22$ 7,62$ 8,98$ 9,50$ 9,28$ -%2,3 6,5 12 (11)↓ Tokyo Japonya 4,78$ 5,53$ 5,64$ 9,06$ 8,44$ -%6,8 8,1 13 (14)↑ Hong Kong 6,90$ 7,11$ 7,03$ 7,11$ 7,44$ 4%,6 8,7 14 (15)↑ Los Angeles Hong Kong (SAR) Çin ABD 6,85$ 6,26$ 6,70$ 7,02$ 7,36$ %4,9 5,2 15 (13)↓ Madrid İspanya 7,22$ 6,29$ 6,67$ 7,28$ 7,13$ -%2,1 4,7 16 (17)↑ Miami ABD 5,00$ 5,28$ 6,28$ 6,26$ 6,40$ %2,2 4,5 17 (16)↓ Sidney Avustralya 6,32$ 6,56$ 6,49$ 6,46$ 6,15$ -%4,8 3,4 18 (18) Münih Almanya 4,99$ 4,99$ 5,45$ 5,61$ 5,57$ -%0,7 4,9 19 (19) Roma İtalya 5,73$ 5,36$ 5,57$ 5,40$ 5,29$ -%1,9 7,4 (21)↑ Berlin Almanya 4,49$ 4,65$ 5,11$ 5,26$ 5,22$ -%0,7 4,5 20 Yukarıda her bir zaman diliminde sunulan tarihsel veriler en son rakamlarla veya tahminlerle güncellenmiştir ve bu raporun önceki sürümlerindeki zaman dilimleri ile kıyaslanamaz. 2015 Asya Pasifik Bölgesindeki En Popüler 10 Hedef Şehir Asya Pasifik’teki en popüler 10 hedef şehir, ağırladıkları ziyaretçilerin sayısı ve harcamalarının miktarları Tablo 3’de özetlenmiştir. Dünyada ikinci sırada yer alan Bangkok Asya Pasifik’teki en popüler hedef şehir olmuştur. Asya Pasifik sıralamasındaki en popüler 10 hedef şehirden dokuzu 2014 yılından beri değişmemiştir. Yalnızca Osaka Melbourne’un yerine geçerek 10’uncu sırayı almıştır. Asya Pasifik’teki en popüler hedef şehir olan Bangkok, dünyada ikinci sırada yer alıyor. Ziyaretçi harcamaları açısından Seul, beklenen 15,2 milyar ABD doları harcama ile Asya Pasifik’te lider konumundadır. Seul’u 14,7 milyar ABD dolarla Singapur, 12,4 milyar ABDdolarla Bangkok, 12 milyar ABD dolarla Kuala Lumpur ve 9,3 milyar ABD dolarla Taipei izlemektedir. TABLO 3 Tek Gece Konaklayan Uluslararası Ziyaretçilere ve Sınır Ötesi Harcamalarına Göre Asya Pasifik’teki, En Popüler 10 Hedef Şehir (2015) 2015 Tek Gece Konaklayan Uluslararası Ziyaretçiler (milyon) 2015 sıralaması (2014 Hedef Şehir Ülke 2011 2012 2013 2014 2015 sıralaması) 2015 2014 & 2015 Ziyaretçi Harcaması (milyar ABD$) %Δ 1 (1) Bangkok Tayland 13,80 15,82 17,47 16,89 18,24 %8,0 12,4$ 2 (2) Singapur Singapur 10,39 11,10 11,90 11,53 11,88 %3,0 14,7$ 3 (3) Kuala Lumpur Malezya 9,48 9,63 9,89 10,53 11,12 %5,6 12,0$ 4 (4) 5 (5) Seul Hong Kong Güney Kore Hong Kong (SAR) Çin 6,56 7,51 8,03 9,84 10,35 %5,2 15,2$ 8,43 8,37 8,26 8,37 8,66 %3,5 7,4$ 6 (6) Tokyo Japonya 3,26 4,89 5,40 7,68 8,08 %5,1 8,4$ 7 (7) 8 (8) Taipei Şangay Tayvan Çin 3,96 4,70 5,83 6,38 6,55 %2,5 9,3$ 6,18 6,04 5,71 5,68 5,85 %3,0 5,1$ 9 (9) 10 (11)↑ Mumbai Osaka Hindistan Japonya 4,82 2,65 4,16 4,45 4,75 %6,6 3,3$ 1,81 2,41 3,32 4,22 4,58 %8,5 2,7$ Yukarıda her bir zaman diliminde sunulan tarihsel veriler en son rakamlarla veya tahminlerle güncellenmiştir ve bu raporun önceki sürümlerindeki zaman dilimleri ile kıyaslanamaz. 2015 Bangkok Grafik 9, ziyaretçi gönderen beş şehrin Bangkok’a yaptığı katkıları göstermektedir. Bunların beşi de Asya Pasifik’te bulunmaktadır. Bangkok’un en önemli ziyaretçi kaynağı olan Hong Kong, 1,5 milyon ziyaretçi göndermektedir. Bu ziyaretçilerin harcamaları 1 milyar ABD doların üzerindedir. Onu, 1,3 milyon ziyaretçi ve 647 milyon ABD dolar harcamayla Singapur izlemektedir. GRAFİK 9 Bangkok’a Ziyaretçi Gönderen İlk 5 Şehir (2015) 2015 Ziyaretçi Gönderen Şehirler 1 Hong Kong Ziyaretçiler (bin) 1.497 2015 Harcama (milyon) #3 Tokyo 1.028$ #1 Hong Kong 2 Singapur 1.255 647$ 3 Tokyo 1.006 649$ #5 Taipei Bangkok #4 Kuala Lumpur 4 Kuala Lumpur 975 399$ 5 Taipei 724 433$ #2 Singapur 2015 Singapur’a ziyaretçi gönderen şehirlerden ilk sıralarda yer alan beş tanesi de Asya Pasifik’te bulunmaktadır. İlk sıradaki Cakarta, 1,7 milyon ziyaretçi ve 2,7 milyar dolar harcamayla ziyaret başına ortalama 1.550 dolarlık yüksek bir harcamayı gerçekleştirmektedir. Cakarta’nın Singapur turizmine katkısı, diğer besleyici şehirler olan Tokyo, Hong Kong, Manila ve Şangay’dan oldukça yüksektir. GRAFİK 10 Singapur’a Ziyaretçi Gönderen İlk 5 Şehir (2015) 2015 Ziyaretçi Gönderen Şehirler 1 Cakarta Ziyaretçi (bin) 1.719 2015 Harcama (milyon) 2.670$ #2 Tokyo #5 Şangay #3 Hong Kong 2 Tokyo 591 646$ #4 Manila 3 Hong Kong 566 771$ 4 Manila 565 668$ 5 Şangay 439 504$ Singapur Singapur #1 Cakarta 2015 Kuala Lumpur GRAFİK 11 Kuala Lumpur’a Ziyaretçi Gönderen İlk 5 Şehir (2015) 2015 Ziyaretçi Gönderen Şehirler 1 Singapur Ziyaretçi (bin) 1.231 2015 #3 Manila Harcama (milyon) Kuala Lumpur 1.291$ #1 Singapur 2 Cakarta 828 851$ 3 Manila 473 496$ 4 Melbourne 411 432$ 5 Sidney 392 411$ #2 Cakarta #5 Sidney #4 Melbourne Grafik 11, ziyaretçi gönderen beş şehrin Kuala Lumpur’a yaptığı katkıları göstermektedir. Bu şehirlerin üç tanesi Güneydoğu Asya’da ve iki tanesi Avustralya’da (Sidney ve Melbourne) bulunmaktadır. Singapur, 1,2 milyon ziyaretçi ve 1,3 milyar dolar harcama ile Kuala Lumpur’a ziyaretçi gönderen şehirler arasında ilk sırada yer almıştır. 2015 2009 yılından beri kümülatif olarak Asya Pasifik’in en hızlı büyüyen ilk 10 hedef şehri Tablo 4’te özetlenmiştir. Sri Lanka’da bulunan Kolombo güçsüz bir ekonomik tabana sahip olmasına rağmen 2015'te bir milyonun üzerindeki ziyaretçi beklemektedir. Kolombo, yıllık ortalama %21,1 büyüme oranıyla en hızlı büyüyen şehirdir. Çin’in Siçuan bölgesinde yer alan Çengdu ise yıllık ortalama %20,7 büyüme oranıyla ikinci sırada yer almaktadır. Çengdu da, 2015'te beklenen yaklaşık 1,5 milyon ziyaretçisiyle zayıf ekonomisine rağmen büyümektedir. Sri Lanka’da bulunan Kolombo yıllık ortalama %21,1 ile en hızlı büyüyen şehir. Osaka üçüncü en hızlı büyüyen şehirdir. Buna karşın 2015'te beklenen 4,6 milyon ziyaretçisiyle şimdiden en üst sırada yer almıştır. Osaka’nın son yıllardaki güçlü büyümesinin arkasında yatan sebep Çin’deki büyük ziyaretçi artışıdır. . Bu yükseliş Tokyo’daki ziyaretçi artışına da yön vermiş ve Osaka, Asya Pasifik’teki en hızlı büyüyen altıncı şehir olmuştur. Dünyada ikinci sırada yer alan Bangkok ise %11,7 ortalama büyüme oranı elde ederek büyüme oranları açısından 10’uncu sıraya yerleşmiştir. TABLO 4 Tek Gece Konaklayan Uluslararası Ziyaretçilere Göre Asya Pasifik’teki En Hızlı Büyüyen Hedef Şehirler (2009 – 2015 CAGR) 2015 Tek Gece Konaklayan Uluslararası Ziyaretçiler (milyon) Sıralama Hedef Şehir 2011 2012 2013 2014 2015 % CAGR 2009 & 2015 2015 Ziyaretçi Harcaması (milyar) Ülke 1 Kolombo Sri Lanka 0,61 0,69 0,74 0,89 1,02 %21,1 0,9$ 2 Çengdu Çin 1,01 1,30 1,49 1,48 1,49 %20,7 0,6$ 3 Osaka Japonya 1,81 2,41 3,32 4,22 4,58 %19,8 2,7$ 4 Xi An Çin 0,69 0,80 1,14 1,15 1,18 %16,2 0,6$ 5 Taipei Tayvan 3,96 4,70 5,83 6,38 6,55 %14,9 9,3$ 6 Tokyo Japonya 3,26 4,89 5,40 7,68 8,08 %14,6 8,4$ 7 Ho Chi Minh City Vietnam 2,62 2,77 3,06 3,19 3,42 %12,9 2,6$ 8 Hanoi Vietnam 1,26 1,60 1,77 1,84 2,03 %12,2 0,9$ 9 Mumbai Hindistan 4,82 2,65 4,16 4,45 4,75 %11,8 3,3$ 10 Bangkok Tayland 13,80 15,82 17,47 16,89 18,24 %11,7 12,4$ Bu sıralamaya, sadece 2015 yılında tek gece konaklayan uluslararası ziyaretçi sayısı 1 milyonu geçen hedef şehirler dahil edilmiştir. 2015 Avrupa’daki En Popüler 10 Hedef Şehir Dünyada bir numara olan Londra, doğal olarak Avrupa’da da ilk sırada yer almaktadır. Onu, sırasıyla ikinci ve üçüncü sırada yer alan Paris ve İstanbul takip etmiştir. Ancak Londra, Paris’ten çok daha yüksek bir büyüme hızına sahiptir. Eğer bu iki şehirdeki uluslararası ziyaretçilerin sayısı dört yıl içinde mevcut hızlarda büyümeye devam ederse İstanbul, Paris’i geçerek Avrupa’da iki numara haline gelecektir. Dünyada bir numara olan Londra, Avrupa’da da ilk sırada yer alıyor. Londra, 2015’te 20 milyar ABD doların üzerinde ziyaretçi harcaması beklentisiyle ilk sırada yer almaktadır. Paris, Barselona, İstanbul, Madrid ve Münih sıralamada Londra’yı takip etmektedir. TABLO 5 Tek Gece Konaklayan Uluslararası Ziyaretçilere ve Sınır Ötesi Harcamalarına Göre Avrupa’daki En Popüler 10 Hedef Şehir (2015) 2015 Tek Gece Konaklayan Uluslararası Ziyaretçiler (milyon) 2015 sıralaması (2014 Hedef Şehir Ülke 2011 2012 2013 2014 2015 sıralaması) 2015 Ziyaretçi Harcaması (milyar ABD 2014 & 2015 $) %Δ 1 (1) Londra Birleşik Krallık 15,29 15,46 16,78 17,75 18,82 %6,0 20,2$ 2 (2) Paris Fransa 14,02 14,29 15,52 15,56 16,06 %3,2 16,6$ 3 (3) İstanbul Türkiye 7,51 8,82 9,87 11,27 12,56 %11,4 9,4$ 4 (4) Barselona İspanya 6,89 6,91 7,18 7,42 7,63 %2,9 13,9$ 5 (5) Amsterdam Hollanda 6,07 6,10 6,65 7,29 7,44 %2,1 3,7$ 6 (6) Roma İtalya 6,66 6,73 7,04 7,05 7,41 %5,0 5,3$ 7 (7) 8 (8) Milano Viyana İtalya Avusturya 6,59 6,88 6,99 7,01 7,17 %2,3 4,9$ 5,08 5,38 5,55 5,66 5,81 %2,6 4,6$ 9 (9) 10 (10) Prag Münih Çek Cumhuriyeti Almanya 4,36 4,92 5,05 5,23 5,47 %4,5 3,3$ 4,01 4,38 4,58 4,79 4,86 %1,3 5,6$ Yukarıda her bir zaman diliminde sunulan tarihsel veriler en son rakamlarla veya tahminlerle güncellenmiştir ve bu raporun önceki sürümlerindeki zaman dilimleri ile kıyaslanamaz. 2015 Londra 2015 yılındaki bir milyona yaklaşan ziyaretçisi ve 1,2 milyar ABD dolarlık ziyaretçi harcamasıyla New York, Londra’ya ziyaretçi gönderen birinci şehir olmuştur. New York’u Amsterdam, Dublin, Frankfurt ve Stockholm izlemektedir. Grafik 12, Londra’ya ziyaretçi gönderen şehirlerden ilk beşinin ayrıntılarını özetlemektedir. GRAFİK 12 Londra’ya Ziyaretçi Gönderen Şehirleri İlk 5 (2015) 2015 Ziyaretçi Gönderen Şehir 1 2 New York Amsterdam Ziyaretçiler 2015 (bin) Harcama (milyon ABD $) 988 1.187$ 658 #5 Stockholm #3 Dublin Londra #4 Frankfurt 387$ #1 New York 3 Dublin 559 242$ 4 Frankfurt 514 303$ 5 Stockholm 488 287$ #2 Amsterdam 2015 Hacim bakımından Paris’e en çok ziyaretçi gönderen şehir Londra olmuştur. Paris’e ikinci sırada ziyaretçi gönderen New York ve dördüncü sıradaki Tokyo’nun Avrupa dışından olması da şaşırtıcıdır. Grafik 13’de görüldüğü gibi New York, 2015 yılındaki tahmini 632 milyon dolarla Paris’e en çok ziyaretçi harcaması bırakacak olak şehirdir. GRAFİK 13 Paris’e Ziyaretçi Gönderen İlk 5 Şehir (2015) 2015 Ziyaretçi Gönderen Şehir 1 Londra 2015 Ziyaretçiler Harcama (bin) (milyon ABD $) 749 536$ #1 Londra #2 New York 2 New York 608 632$ 3 Amsterdam 477 336$ 4 Tokyo 417 294$ 5 Roma 385 610$ Paris #3 Amsterdam Paris #5 Roma #4 Tokyo 2015 İstanbul İstanbul’a ziyaretçi gönderen şehirlerden ilk beş tanesi Avrupa’da bulunmaktadır. Bunların en önemlisi Londra olmuştur. Grafik 14’te görüldüğü gibi, Londra’yı Paris, Düsseldorf, Frankfurt ve Amsterdam izlemektedir. Londra ayrıca 2015 yılında tahmini 432 milyon dolarla ziyaretçi harcaması açısından en büyük şehirdir. GRAFİK 14 Istanbul’a Ziyaretçi Gönderen İlk 5 Şehir (2015) 2015 Ziyaretçi Gönderen Şehir 2015 Ziyaretçiler Harcama (bin) (milyon ABD $) 1 Londra 471 432$ 2 Paris 406 275$ 3 Düsseldorf 385 373$ 4 Frankfurt 350 338$ 5 Amsterdam 310 192$ #5 Amsterdam #1 Londra #3 Düsseldorf #4 Frankfurt 2015 İstanbul şu anda Avrupa’nın en hızlı büyüyen hedef şehri. İstanbul şu anda Avrupa’da en hızlı büyüyen hedef şehirdir. Doğu Avrupa’dan üç şehir, Avrupa’daki en hızlı büyüyen şehirler arasında bulunmaktadır. Bükreş altıncı sırada, Budapeşte yedinci sırada ve Varşova sekizinci sırada gelmektedir. Ayrıntılar Tablo 6’da özetlenmiştir. TABLO 6 Tek Gece Konaklayan Uluslararası Ziyaretçilere Göre Avrupa’daki En Popüler Hedef Şehirler (2009 – 2015 CAGR) 2015 Tek Gece Konaklayan Uluslararası Ziyaretçiler (milyon) Hedef Şehir Ülke 2011 2012 2013 2014 2015 2015 Ziyaretçi % CAGR Harcaması (milyar ABD 2009 & 2015 $) 1 İstanbul Türkiye 7,51 8,82 9,87 11,27 12,56 %10,1 9,4$ 2 Hamburg Almanya 1,00 1,18 1,23 1,29 1,32 %8,6 1,5$ 3 Kopenhag Danimarka 1,20 1,31 1,39 1,53 1,56 %8,3 0,9$ 4 Lizbon Portekiz 2,51 2,64 2,93 3,40 3,56 %8,3 1,8$ 5 Berlin Almanya 3,60 4,08 4,29 4,49 4,55 %7,9 5,2$ 6 Bükreş Romanya 0,77 0,82 0,87 0,97 1,02 %7,8 0,3$ 7 Budapeşte Macaristan 2,44 2,81 2,99 3,12 3,16 %7,4 1,1$ 8 Varşova Polonya 1,10 1,23 1,30 1,36 1,38 %7,0 0,4$ 9 Düsseldorf Almanya 1,50 1,60 1,69 1,77 1,79 %6,9 2,1$ 10 Barselona İspanya 6,89 6,91 7,18 7,42 7,63 %6,6 13,9$ Bu sıralamaya, sadece 2015 yılında tek gece konaklayan uluslararası ziyaretçi sayısı 1 milyonu geçen hedef şehirler dahil edilmiştir. Yukarıda her bir zaman diliminde sunulan tarihsel veriler en son rakamlarla veya tahminlerle güncellenmiştir ve bu raporun önceki sürümlerindeki zaman dilimleri ile kıyaslanamaz. 2015 Latin Amerika’daki En Popüler 10 Hedef Şehir 2015 yılında Latin Amerika’daki en popüler on hedef şehir 2014 yılındakilerle aynı olmuştur. Lima’ya, ikinci sırada yer alan Mexico City’den neredeyse %50 daha fazla uluslararası ziyaretçi gelmektedir. Brezilya’daki şehirler São Paulo ve Rio de Janeiro sırasıyla üçüncü ve yedinci sırada yer almıştır. Lima’ya ikinci sırada yer alan Mexico City’den neredeyse %50 daha fazla uluslararası ziyaretçi geliyor. Bununla birlikte, ziyaretçi harcaması açısından Dominik Cumhuriyeti’nde bulunan Punta Cana 2015 yılında 2,7 milyar ABD dolar ile ilk sırada yer almıştır. Onu, her ikisi de 2,3 milyar ABD dolar ile Buenos Aires ve Mexico City izlemektedir. São Paulo’da ziyaretçi harcaması 2,2 milyar ABD dolar olurken Lima’da bu rakam 1,5 milyar ABD dolardır. TABLO 7 Tek Gece Konaklayan Uluslararası Ziyaretçilere ve Sınır Ötesi Harcamalarına Göre Latin Amerika’daki En Popüler 10 Hedef Şehir (2015) 2015 Tek Gece Konaklayan Uluslararası Ziyaretçiler (milyon) 2015 sıralaması (2014 Hedef Şehir Ülke 2011 2012 2013 2014 2015 sıralaması) 2015 Ziyaretçi %Δ Harcaması (milyar ABD 2014 & 2015 $) 1 (1) Lima Peru 2,94 3,94 5,01 3,94 4,22 %7,0 1,5$ 2 (2) Mexico City Meksika 2,07 2,28 2,38 2,59 2,82 %9,1 2,3$ 3 (3) 4 (4) São Paulo Punta Cana Brezilya Dominik Cumhuriyeti 2,09 2,11 2,22 2,35 2,44 %4,0 2,2$ 1,84 2,03 2,11 2,33 2,43 %4,1 2,7$ 5 (5) Buenos Aires Arjantin 2,39 2,22 2,01 2,08 2,18 %4,8 2,3$ 6 (6) San Jose Kosta Rika 1,42 1,41 1,43 1,44 1,51 %4,9 0,7$ 7 (7) 8 (8) Rio de Janeiro Bogota Brezilya Kolombiya 0,98 1,13 1,18 1,23 1,27 %3,7 0,9$ 0,80 0,83 0,89 1,01 1,10 %8,9 1,0$ 9 (9) 10 (10) Montevideo Quito Uruguay Ekvator 0,85 0,78 0,77 0,84 0,86 %2,1 0,5$ 0,49 0,53 0,63 0,69 0,70 %0,2 0,4$ Yukarıda her bir zaman diliminde sunulan tarihsel veriler en son rakamlarla veya tahminlerle güncellenmiştir ve bu raporun önceki sürümlerindeki zaman dilimleri ile kıyaslanamaz. 2015 Lima Lima’ya ziyaretçi gönderen şehirlerin ilk beşi Grafik 15’de gösterilmiştir. Santiago bu şehirlerin en büyüğüdür. Bunu Buenos Aires, Miami, Bogota ve Mexico City izliyor. Bununla birlikte, ziyaretçilerin harcamasında Buenos Aires Lima’nin en büyük şehri olan Santiago’nun yerini almıştır. GRAFİK 15 Lima’ya Ziyaretçi Gönderen İlk 5 Şehir (2015) 2015 Ziyaretçi Gönderen Şehirler Ziyaretçi (bin) 2015 Harcama (milyon) #3 Miami #5 Mexico City 1 Santiago 727 178$ 2 Buenos Aires 439 240$ 3 Miami 378 130$ #4 Bogota Lima 4 Bogota 317 106$ 5 Mexico City 256 88$ #1 Santiago #2 Buenos Aires 2015 GRAFİK 16 Mexico City’ye Ziyaretçi Gönderen İlk 5 Şehir (2015) Ziyaretçi Gönderen Şehirler 1 Miami 2015 2015 Ziyaretçi (bin) Harcama (milyon ABD $) 272 #2 New York #4 Los Angeles #5 Houston #1 Miami 175$ Mexico City 2 New York 229 148$ 3 Bogota 204 171$ 4 Los Angeles 202 130$ 5 Houston 189 122$ #3 Bogota Mexico City’ye ziyaretçi gönderen şehirlerden ilk beşinin dört tanesi Kuzey Amerika’da bulunmaktadır. Bunların en büyüğü Miami’dir. Onu, New York, Bogota, Los Angeles ve Houston izlemektedir. Miami ayrıca, Mexico City için ziyaretçi harcaması açısından en önemli şehirdir. Mexico City 2015 São Paulo GRAFİK 17 São Paulo’ya Ziyaretçi Gönderen İlk 5 Şehir (2015) Ziyaretçi Gönderen Şehirler 2015 2015 Ziyaretçi (bin) Harcama (milyon US$) 1 Buenos Aires 492 332$ 2 Santiago 257 140$ 3 Miami 129 209$ 4 Bogota 113 76$ 5 Montevideo 111 754$ #3 Miami #4 Bogota São Paulo #2 Santiago #1 Buenos Aires #5 Montevideo São Paulo’ya ziyaretçi gönderen şehirlerden ilk sıralarda yer alanlar, üçüncü sırada bulunan Miami haricinde aynı bölgede yer almaktadır. Ziyaretçi gönderen şehirlerin en önemlisi hem ziyaretçi hem de harcamalar açısından Buenos Aires olmuştur. 2015 Lima, Latin Amerika’da ilk sırada yer alan hedef şehir olmasının yanı sıra, aynı zamanda bölgenin en hızlı büyüyen şehridir. Uluslararası ziyaretçi sıralamasında ikinci sırada bulunan Mexico City, en hızlı büyüyen şehirlerin arasında dördüncü sırada yer almıştır. Onun önünde Bogota ve Punta Cana bulunuyor. Latin Amerika’daki en popüler sekiz hedef şehrin büyüme hızları ile ilgili ayrıntılar Tablo 8’de özetlenmiştir. TABLO 8 Tek Gece Konaklayan Uluslararası Ziyaretçilere Göre Latin Amerika’nın En Hızlı Büyüyen Hedef Şehirler (2009 – 2015 CAGR) 2015 Tek Gece Konaklayan Uluslararası Ziyaretçiler (milyon) Sıralama Hedef Şehir Ülke 2011 2012 2013 2014 2015 2009 & 2015 2015 Ziyaretçi Harcaması (milyar ABD$) % CAGR 1 Lima Peru 2.94 3.94 5.01 3.94 4.22 13.9% $1.5 2 Bogota Kolombiya 0.80 0.83 0.89 1.01 1.10 8.8% $1.0 3 Punta Cana Dominik Cumhuriyeti 1.84 2.03 2.11 2.33 2.43 6.5% $2.7 4 Mexico City Meksika 2.07 2.28 2.38 2.59 2.82 6.3% $2.3 5 Rio de Janeiro Brezilya 0.98 1.13 1.18 1.23 1.27 6.2% $0.9 6 São Paulo Brezilya 2.09 2.11 2.22 2.35 2.44 5.1% $2.2 7 San Jose Kosta Rika 1.42 1.41 1.43 1.44 1.51 2.9% $0.7 8 Buenos Aires Arjantin 2.39 2.22 2.01 2.08 2.18 2.7% $2.3 Bu sıralamaya, sadece 2015 yılında tek gece konaklayan uluslararası ziyaretçi sayısı 1 milyonu geçen hedef şehirler dahil edilmiştir. Yukarıda her bir zaman diliminde sunulan tarihsel veriler en son rakamlarla veya tahminlerle güncellenmiştir ve bu raporun önceki sürümlerindeki zaman dilimleri ile kıyaslanamaz. 2015 Ortadoğu ve Afrika’daki En Popüler 20 Hedef Şehir Dubai 2015 yılında 14,3 milyon uluslararası ziyaretçi çekti. Bu rakam, ikinci sırada yer alan Johannesburg’ un üç katından fazla. Dünyada dördüncü olan Dubai, Ortadoğu ve Afrika bölgesinde ilk sırada yer almaktadır. Dubai, bölgede çıtayı belirlemiş durumdadır. 2015 yılında 14,3 milyon uluslararası ziyaretçi çekmiştir. Bu rakam, ikinci sırada yer alan Johannesburg’un üç katından fazladır. Riyad ve Adu Dabi sırasıyla üçüncü (4,3 milyon) ve dördüncü (2,7 milyon) olmuştur. Bir başka Güney Afrika şehri olan Cape Town ise 2 milyona yaklaşan uluslararası ziyaretçi sayısı ile beşincidir. Dubai, 2015 yılında ziyaretçilerin sınır ötesi harcamaları açısından da ilk sırada yer almıştır (11,7 milyar dolar). Bu rakam, ikinci sırada yer alan Johannesburg’un neredeyse 5 katıdır. Tablo 9’da görüldüğü gibi, bölgedeki en popüler 10 hedef şehrin geri kalanında ziyaretçi harcamaları 1 milyar ABD dolar ile 2 milyar ABD doları arasındadır. Kazablanka’da ise tahmini ziyaretçi harcaması 600 milyon ABD dolar civarındadır. TABLO 9 Tek Gece Konaklayan Uluslararası Ziyaretçilere ve Sınır Ötesi Harcamalarına Göre Orta Doğu ve Afrika’daki En Popüler 10 Hedef Şehri (2015) 2015 sıralaması (2014 2015 Tek Gece Konaklayan Uluslararası Ziyaretçiler (milyon) Hedef Şehir Ülke 2011 2012 2013 2014 2015 sıralaması) 2015 Ziyaretçi %Δ Harcaması (milyar ABD 2014 & 2015 $) 1 (1) Dubai BAE 9,91 10,94 12,18 13,20 14,26 %8,0 11,7$ 2 (2) Johannesburg Güney Afrika 3,86 4,10 4,00 4,33 4,44 %2,7 2,6$ 3 (3) Riyad Suudi Arabistan 4,16 3,73 3,60 4,07 4,27 %4,8 1,9$ 4 (4) Abu Dabi BAE 1,29 1,50 1,85 2,34 2,70 %15,2 2,2$ 5 (5) Cape Town Güney Afrika 1,39 1,35 1,57 1,74 1,96 %12,7 2,1$ 6 (6) Kahire Mısır 1,55 1,83 1,50 1,55 1,70 %9,4 1,3$ 7 (7) 8 (8) Umman Beyrut Ürdün Lübnan 1,11 1,29 1,17 1,23 1,31 %6,5 1,3$ 1,14 0,98 1,07 1,19 1,15 -%3,3 1,3$ 9 (9) 10 (10) Tel Aviv Kazablanka İsrail Fas 0,97 0,97 1,00 0,97 1,05 %7,6 1,5$ 0,81 0,85 0,94 0,95 0,97 %1,9 0,6$ Yukarıda her bir zaman diliminde sunulan tarihsel veriler en son rakamlarla veya tahminlerle güncellenmiştir ve bu raporun önceki sürümlerindeki zaman dilimleri ile kıyaslanamaz. 2015 Dubai Dubai’ye ziyaretçi gönderen şehirlerden ilk beşi grafik 18’de görüldüğü gibi Doha, Londra, Kuveyt, Maskat ve Cidde’dir. Ziyaretçi gönderen şehir olarak Londra’nın Dubai’deki ziyaretçi harcamasına katkısı 2015 yılında 1,34 milyar ABD olarla en yüksek değer olmuştur. Bu rakam Doha’daki ziyaretçi harcamasının yaklaşık iki katıdır (740 milyon ABD dolar). GRAFİK 18 Dubai’ye Ziyaretçi Gönderen İlk 5 Şehir (2015) 2015 Ziyaretçi Gönderen Şehirler 2015 Ziyaretçiler Harcama (bin) (milyon ABD $) 1 Doha 1.065 740$ 2 Londra 951 1.341$ #2 Londra #3 Kuveyt #1 Doha #5 Cidde 3 Kuveyt 915 635$ 4 Maskat 432 300$ 5 Cidde 399 277$ Dubai #4 Maskat 2015 GRAFİK 16 Johannesburg’a Ziyaretçi Gönderen İlk 5 Şehir (2015) Ziyaretçi Gönderen Şehirler 2015 2015 Ziyaretçi (bin) Harcama (milyon ABD $) 1 Londra 402 395$ 2 Frankfurt 345 167$ 3 Harare 342 166$ 4 Maputo 230 71$ 5 Windhoek 230 112$ #1 Londra #2 Frankfurt #3 Harare #5 Windhoek #4 Maputo Johannesburg Johannesburg’a ziyaretçi gönderen şehirlerden ilk ikisi Avrupa’da bulunmaktadır (Londra ve Frankfurt). Bunları Afrika’nın güneyinde bulunan Harare, Maputo ve Windhoek izlemektedir. Londra ve Frankfurt, Johannesburg’daki ziyaretçi harcaması açısından da sırasıyla birinci ve ikinci sırada yer almıştır. Johannesburg 2015 Riyad GRAFİK 17 Riyad’a Ziyaretçi Gönderen İlk 5 Şehir (2015) Ziyaretçi Gönderen Şehirler 2015 2015 Ziyaretçi (bin) Harcama (milyon ABD $) 1 Kahire 732 330$ 2 Dubai 386 174$ #5 İskenderiye #3 Umman #4 Doha 3 Umman 374 169$ 4 Doha 312 102$ 5 İskenderiye 262 118$ #1 Kahire Riyad #2 Dubai Riyad’a ziyaretçi gönderen şehirlerden ilk beşi de bölgede bulunmaktadır. Bunların arasında Kahire ilk sırada yer alırken onu Dubai, Umman, Doha ve İskenderiye izlemiştir. Ziyaretçi harcaması açısından da Riyad’ın sıralaması neredeyse aynıdır. Ancak İskenderiye dördüncü, Doha ise beşinci sırada yer almıştır. 2015 Büyüme hızı açısından Abu Dabi, 2009-2015 yılları arasındaki %20,4’lük CAGR ile bölgede ilk sıradadır. Onu, %18,0 ile Riyad izlemektedir. Ayrıntılar Tablo 10’da özetlenmiştir. TABLO 10 Tek Gece Konaklayan Uluslararası Ziyaretçilere Göre Orta Doğu ve Afrika’daki En Hızlı Büyüyen Hedef Şehirler (2009 – 2015 CAGR) 2015 Tek Gece Konaklayan Uluslararası Ziyaretçiler (milyon) Sıralama Hedef Şehir Ülke 2015 Ziyaretçi % CAGR Harcaması (milyar ABD 2009 & 2015 $) 2011 2012 2013 2014 2015 Birleşik Arap Emirlikleri Suudi Arabistan 1,29 1,50 1,85 2,34 2,70 %20,4 2,2$ 4,16 3,73 3,60 4,07 4,27 %18,0 1,9$ 9,91 10,94 12,18 13,20 14,26 %9,4 11,7$ 1,39 1,35 1,57 1,74 1,96 %6,9 2,1$ 1 Abu Dabi 2 Riyad 3 Dubai 4 Cape Town Birleşik Arap Emirlikleri Güney Afrika 5 Johannesburg Güney Afrika 3,86 4,10 4,00 4,33 4,44 %5,0 2,6$ 6 Tel Aviv-Yafa İsrail 0,97 0,97 1,00 0,97 1,05 %4,8 1,5$ 7 Umman Ürdün 1,11 1,29 1,17 1,23 1,31 %2,1 1,3$ 8 Beyrut Lübnan 1,14 0,98 1,07 1,19 1,15 %0,1 1,3$ 9 Kahire Mısır 1,55 1,83 1,50 1,55 1,70 -%1,4 1,3$ Bu sıralamaya, sadece 2015 yılında tek gece konaklayan uluslararası ziyaretçi sayısı 1 milyonu geçen hedef şehirler dahil edilmiştir. Yukarıda her bir zaman diliminde sunulan tarihsel veriler en son rakamlarla veya tahminlerle güncellenmiştir ve bu raporun önceki sürümlerindeki zaman dilimleri ile kıyaslanamaz. 2015 Kuzey Amerika’daki En Popüler 10 Hedef Şehir New York 2015 yılındaki 17,4 milyar ABD Dolar tahmini ziyaretçi harcaması ile bölgede ilk sırada yer alıyor. Dünyada altıncı sırada yer alan New York, 2015 yılındaki uluslararası ziyaretçiler açısından Kuzey Amerika’da ilk sıradadır. Onu ikinci sırada Los Angeles ve üçüncü sırada Miami izlemektedir. Kanada şehirleri olan Toronto ve Vancouver ise sırasıyla dördüncü ve beşinci sıradadır. Montreal sekizinci sırada bulunmaktadır. New York, tahmini 17,4 milyar ABD Dolar ziyaretçi harcaması ile bölgede yine ilk sıradadır. Bu rakam, 7,4 milyar ABD Dolar ile ikinci sırada bulunan Los Angeles’tan 2,3 kattan daha fazladır. Kuzey Amerika’daki ilk onun ayrıntıları Tablo 11’de özetlenmiştir. TABLO 11 Tek Gece Konaklayan Uluslararası Ziyaretçilere ve Sınır Ötesi Harcamalara Göre Kuzey Amerika’daki En Popüler 10 Hedef Şehir (2015) 2015 Tek Gece Konaklayan Uluslararası Ziyaretçiler (milyon) 2015 sıralaması (2014 Hedef Şehir Ülke 2011 2012 2013 2014 2015 sıralaması) 2015 Ziyaretçi Harcaması (milyar ABD 2014 & 2015 $) %Δ 1 (1) New York ABD 10,26 10,59 11,07 11,86 12,27 %3,5 17,4$ 2 (2) Los Angeles ABD 4,45 4,48 4,60 4,94 5,20 %5,3 7,4$ 3 (3) Miami ABD 3,25 3,77 4,30 4,40 4,52 %2,6 6,4$ 4 (4) Toronto Kanada 3,41 3,53 3,68 4,02 4,18 %4,0 2,4$ 5 (5) Vancouver Kanada 3,12 3,15 3,30 3,50 3,76 %7,5 2,7$ 6 (6) San Francisco ABD 2,87 2,82 3,05 3,21 3,39 %5,8 4,8$ 7 (7) 8 (9)↑ Chicago Montreal ABD Kanada 1,97 2,17 2,19 2,37 2,35 -%0,6 3,3$ 1,94 1,93 1,95 2,04 2,12 %3,7 1,2$ 9 (8)↓ 10 (10) Washington Boston ABD ABD 2,02 2,01 1,97 2,04 2,06 %0,6 2,9$ 1,52 1,46 1,48 1,61 1,64 %1,9 2,3$ Yukarıda her bir zaman diliminde sunulan tarihsel veriler en son rakamlarla veya tahminlerle güncellenmiştir ve bu raporun önceki sürümlerindeki zaman dilimleri ile kıyaslanamaz. 2015 New York New York’a ziyaretçi gönderen şehirlerin ilk beşinden dördü (Toronto hariç) Kuzey Amerika dışındadır. Bunların en büyüğü Londra’dır. Onu, São Paulo, Paris, Toronto ve Pekin takip etmektedir. Pekin ziyaretçi sayısı açısından beşinci sırada olmasına rağmen, harcama açısından (2015 yılında tahmini 1,3 milyar ABD Dolar) New York’a en çok ziyaretçi gönderen şehirdir. São Paulo’nun 1,2 milyar ABD dolarlık ve Londra’nın 1,1 milyar ABD dolarlık harcama miktarının üzerinde, bu da Çin'den yurt dışına yapılan seyahatlerdeki büyük artışın geniş kapsamlı etkisinin bir başka göstergesidir. GRAFİK 21 New York’a Ziyaretçi Gönderen İlk 5 Şehir (2015) 2015 Ziyaretçi Gönderen Şehir 1 Londra Ziyaretçi 2015 (bin) Harcama (milyon ABD $) 977 1.093$ #4 Toronto 2 São Paulo 650 1.231$ 3 Paris 642 970$ 4 Toronto 641 214$ 5 Pekin 430 1.336$ #1 Londra#3 New York #2 São Paulo Paris #5 Pekin 2015 GRAFİK 22 Los Angeles’a Ziyaretçi Gönderen İlk 5 Şehir (2015) 2015 Ziyaretçi Gönderen Şehir 1 Londra Ziyaretçi (bin) 345 2015 Harcama (milyon ABD $) 352$ #2 Vancouver #1 Londra #5 Paris #4 Tokyo 2 Vancouver 334 101$ 3 Şangay 317 896$ 4 Tokyo 299 506$ 5 Paris 297 409$ Los Angeles #3 Şangay Los Angeles’a ziyaretçi gönderen şehirler farklılık göstermektedir. Londra bunların arasında en önemlisidir. Onu Vancouver, Şangay, Tokyo ve Paris takip etmektedir. Ziyaretçi harcamaları açısından da Şangay ilk sırada yer almıştır (2015 yılı için tahmini 896 milyon ABD Dolar). İkinci sırada 506 milyon ABD Dolar ile Tokyo yer alır. New York gibi Los Angeles'ta da Çin'den yurt dışına yapılan seyahatlerdeki artışın etkisi hissedilmektedir. Onu, 409 milyon ABD Dolar ile Paris, 352 milyon ABD Dolar ile Londra ve 101 milyon ABD Dolar ile Vancouver izlemektedir. Los Angeles 2015 Miami GRAFİK 23 Miami’ye Ziyaretçi Gönderen İlk 5 Şehir (2015) 2015 Ziyaretçi Gönderen Şehirler 1 São Paulo 2 Buenos Aires Ziyaretçi (bin) 2015 Harcama (milyon ABD $) 520 1.161$ 290 616$ #3 Londra Miami #5 Karakas 3 Londra 279 369$ 4 Bogota 259 165$ 5 Karakas 249 570$ #4 Bogota #1 São Paulo #2 Buenos Aires Miami, Latin Amerika ile yakından bağlantılıdır. Üçüncü sırada yer alan Londra hariç, besleyici şehirlerinin ilk beşinden dört tanesi bu bölgede bulunmaktadır. İlk sırada yer alan São Paulo’yu Buenos Aires, Londra, Bogota ve Karakas izlemektedir. São Paulo, Miami’deki ziyaretçi harcaması beklentisi açısından de ilk sırada yer alır (2015 yılında tahmini 1,2 milyar ABD Dolar). Bu miktar, ikinci sırada yer alan Buenos Aires’den gelen ziyaretçilerin harcamalarının neredeyse iki katıdır. 2015 Houston, %10,5 ile 2009 yılından beri Kuzey Amerika’da en hızlı büyüyen şehir. CAGR açısından Houston, %10,5 ile 2009 yılından beri Kuzey Amerika’da en hızlı büyüyen şehirdir. Houston ayrıca Kuzey Amerika’da çift haneli CAGR’ye sahip tek şehirdir. Onu, Los Angeles, Miami, New York ve San Francisco izlemektedir. Ayrıntılar Tablo 12’de özetlenmiştir. TABLO 12 Tek Gece Konaklayan Uluslararası Ziyaretçilere Göre Kuzey Amerika’da En Hızlı Büyüyen Hedef Şehirler (2009 – 2015 CAGR) 2015 Tek Gece Konaklayan Uluslararası Ziyaretçiler (milyon) Sıralama Hedef Şehir Ülke 2011 2012 2013 2014 2015 2009 & 2015 2015 Ziyaretçi Harcaması (milyar ABD$) % CAGR 1 Houston ABD 1,02 1,13 1,28 1,45 1,52 %10,5 2,2$ 2 Los Angeles ABD 4,45 4,48 4,60 4,94 5,20 %7,8 7,4$ 3 Miami ABD 3,25 3,77 4,30 4,40 4,52 %7,5 6,4$ 4 New York ABD 10,26 10,59 11,07 11,86 12,27 %6,0 17,4$ 5 San Francisco ABD 2,87 2,82 3,05 3,21 3,39 %5,9 4,8$ 6 Toronto Kanada 3,41 3,53 3,68 4,02 4,18 %4,3 2,4$ 7 Boston ABD 1,52 1,46 1,48 1,61 1,64 %3,9 2,3$ 8 Vancouver Kanada 3,12 3,15 3,30 3,50 3,76 %3,4 2,7$ 9 Chicago ABD 1,97 2,17 2,19 2,37 2,35 %3,0 3,3$ 10 Montreal kanada 1,94 1,93 1,95 2,04 2,12 %2,9 1,2$ Bu sıralamaya, sadece 2015 yılında tek gece konaklayan uluslararası ziyaretçi sayısı 1 milyonu geçen hedef şehirler dahil edilmiştir. Yukarıda her bir zaman diliminde sunulan tarihsel veriler en son rakamlarla veya tahminlerle güncellenmiştir ve bu raporun önceki sürümlerindeki zaman dilimleri ile kıyaslanamaz. Sonuçlar Uluslararası ziyaretçiler ve onların yaptığı harcamalar, dünya genelindeki hedef şehirlerin ekonomik dinamizmini hızlandırıyor. Daha önce de belirtildiği gibi küresel ekonomik gelişim halen düzensiz ve istikrarsız. İhracata olan talep de zayıf kalmaya devam ediyor. Bu bağlamda, uluslararası ziyaretçiler ve onların harcamalarındaki güçlü artış, şehirlerde gelir ve istihdam oluşumuna önemli katkı sağlayabilir. Hedef şehirler daha da zorlaşmış bu küresel ekonomik ortamda ne kadar dayanıklı kalabilir? Bunu değerlendirmenin bir yolu, uluslararası ziyaretçilerinin %50'sinin kaç farklı şehirden geldiğine bakmaktır. Ziyaretçi gönderen şehir sayısı arttıkça hedef şehrin uluslararası ziyaretçi kaynağı çeşitleniyor. Diğer tüm faktörlerin eşit olduğu düşünülünce bu durum büyümede istikrarı sağlamaktadır. Tablo 13, dünyada en çok ziyaretçi çeşitliliğine sahip 20 hedef şehrin uluslararası ziyaretçilerinin %50'sini oluşturan kaynak şehir sayısı tahminlerini özetlemektedir. Uluslararası ziyaretçi sayısında dünyada altıncı sırada yer alan İstanbul'un uluslararası ziyaretçilerinin %50’si 33 farklı şehirden geliyor. İstanbul, bu açıdan en fazla çeşitliliğe sahip şehir. Dünyada ilk sırada yer alan Londra ise ziyaretçi gönderen 26 şehir ile en istikrarlı büyüyen ikinci şehir. Onu Paris, Amsterdam ve Dubai izliyor. Dünyada en hızlı büyüyen şehirler arasında bulunan, Asya’da yer alan hedef şehirlerin çeşitlilik sunamaması nedeniyle daha kırılgan oldukları görülüyor. Hedef şehir olarak dünyada ikinci sırada yer alan Bangkok, istikrar konusunda yedinci sırada yer alıyor. Uluslararası ziyaretçilerinin %50’sini sadece 13 şehirden gelenler oluşturuyor. Dünyada yedinci sırada yer alan Singapur, istikrar konusunda onuncu sırada bulunurken Hong Kong dünyada onuncu sırada ve istikrarda 12. sırada yer alıyor. Başarılı hedef şehirler, sağlam büyüme oranlarını korurken ziyaretçi kaynaklarını çeşitlendirmedikleri sürece pek çoğunun karşılaştıkları zorlukların artacağı öngörülebilir. 2015 TABLO 13 2015 yılında Uluslararası Ziyaretçi Sıralaması İstanbul Hedef Şehir Uluslararası Ziyaretçilerin %50’sini Oluşturan Kaynak Şehirlerin Rakamları (İstikrar Sıralaması) 1 Londra 26 (2) 2 Bangkok 13 (7) 3 Paris 25 (3) 4 Dubai 17 (5) 5 İstanbul 33 (1) 6 New York 15 (6) 7 8 Singapur Kuala Lumpur 11 (10) 13 (8) 9 Seul 12 (9) 10 Hong Kong 9 (12) 11 Tokyo 4 (14) 12 Barselona 10 (11) 13 Amsterdam 24 (4) 14 Roma 14 (7) 15 Milano 10 (11) 16 Taipei 6 (13) 17 Şangay 7 (12) 18 Viyana 12 (9) 19 20 Prag Los Angeles 9 (12) 9 (12) Uluslararası ziyaretçiler açısından dünyada altıncı sırada olan İstanbul, en çok çeşitliliğe sahip şehir ve uluslararası ziyaretçilerinin %50’si 33 farklı şehirden geliyor. 2015 Ek A: Metodoloji Endeksin 132 Hedef Şehri Asya Pasifik (42 şehir): Ahmedabad, Almaata, Bangkok, Pekin, Bengaluru, Chengdu, Chennai, Coimbatore, Kolombo, Dalian, Delhi, Dakka, Guangzhou, Hangzhou, Hanoi, Harbin, Ho Chi Minh City, Hong Kong, Haydarabad, İslamabad, Cakarta, Karaçi, Kalküta, Kuala Lumpur, Lahor, Manila, Melbourne, Mumbai, Nanjing, Osaka, Pune, Qingdao, Seul, Şangay, Shenzhen, Singapur, Sidney, Taipei, Tianjin, Tokyo, Xi an, Xiamen. Avrupa (36 şehir): Amsterdam, Ankara, Atina, Barselona, Berlin, Brüksel, Bükreş, Budapeşte, Kopenhag, Dublin, Düsseldorf, Edinburg, Frankfurt, Cenevre, Hamburg, İstanbul, Kiev, Lizbon, Londra, Madrid, Milano, Minsk, Moskova, Münih, Novosibirsk, Paris, Prag, Roma, Sofya, St Petersburg, Stockholm, Viyana, Vladivostok, Varşova, Yekaterinburg, Zürih. Latin Amerika (19 şehir): Belo Horizonte, Bogota, Brezilya, Buenos Aires, Karakas, Cordoba, Curitiba, Lima, Medellin, Mexico City, Monterrey, Montevideo, Quito, Recife, Rio de * Janeiro, San Jose, Punta Cana , Santo Domingo, São Paulo Ortadoğu ve Afrika (21 şehir): Abu Dabi, Akra, Umman, Beira, Beyrut, Kahire, Cape Town, Kazablanka, Dakar, Damascus, Dubai, Durban, Kampala, Johannesburg, Lagos, Maputo, Nairobi, Riyad, Tahran, Tel Aviv, Tunus Kuzey Amerika (14 şehir): Atlanta, Boston, Chicago, Dallas, Houston, Los Angeles, Miami, Montreal, New York, Philadelphia, San Francisco, Toronto, Vancouver, Washington * Punta Cana Santiago’nun yerini almıştır. 2015 Global Aktarma Merkezi Endeksi Bu endeks, bir şehrin uluslararası bağlantısının genişliğinin yanı sıra her bir bağlantının gücünü ölçmek için kullanılmaktadır. Örnek olarak Amsterdam’ı ele almak gerekirse, kalkış noktasının Amsterdam olduğu her şehir çifti için bağlantı puanı şöyle hesaplanabilir: 100 x {Haftalık Uçuş Sıklığı} X {Bölge içi / Bölgelerarası Çarpan} / {Maksimum Haftalık Uçuş Sıklığı olan Şehir Çifti} Haftalık Uçuş Sıklığı: Amsterdam’dan belirli bir şehre her hafta yapılan uçuşların sayısıdır. Bu, bağlanabilirlik puanının ana belirleyicisidir ve OAG Uçuş Programı Verilerinden kaynaklanır. Hava yolu şirketleri bir yıllık uçuş programlarını açıklar. 2014 yılı için haftalık uçuş sıklıklarını buradan alabiliriz. Amsterdam'ın bağlantıda olduğu şehir sayısı Amsterdam’ın ham bağlantı oranını belirlerken, her bir bağlantının gücü haftalık uçuş sıklığıyla ölçülür. Bağlantının bölgeler arası veya bölge içi olmasına göre ağırlık verilir. Bölge İçi / Bölgeler arası Çarpan: Amsterdam'dan gidilen bölgeler arası Uluslararası Hedef Şehirlere (Amsterdam örneğinde Batı Avrupa dışında) Amsterdam ile aynı bölgede bulunan Uluslararası Hedef Şehirlere (bölge içi, Batı Avrupa içerisinde) kıyasla iki kat (x2) daha fazla ağırlık verilir. Maksimum Haftalık Uçuş Sıklığına sahip olan Şehir Çifti: Bu rakam ham bağlantı puanlarını normalleştirmek için kullanılır. Şehirler arasındaki karşılaştırmalı puanlar üzerinde kesinlikle bir etkisi yoktur, yalnızca verileri incelerken sunumun kolay olması için kullanılır. Amsterdam ile çift olan şehre kendi bağlanabilirlik değeri verilir. Amsterdam'ın kendisi için bir bağlanabilirlik değeri elde etmek üzere bunları toplayabiliriz. Bu veriyi 132 şehrin her biri için yaparız. 132 şehrin hepsi için bağlanabilirlik puanlarını elde edince, puanların 100 olan maksimum bir değer (Endeks formatı) üzerinden gösterilebilmesi için son bir normalleştirme yaparız. Bunun böleni en yüksek 2009 ham puanı olur. Bu durumda örneğin Londra’nın 2009 yılındaki ham bağlanabilirlik puanı hesaplanır. Tek Gece Konaklayan Uluslararası Ziyaretçilerin Tahmini Şehir düzeyinde tek gece konaklayan uluslararası ziyaretçiler hedef şehirde en az bir gece konaklayanlardır. Başka bir deyişle, sadece uçaktan inilen şehrin aynı zamanda gece konaklanan hedef şehir olduğu şehirleri sayıyoruz. Bu, uçaktan inilen şehrin sadece bir transit noktası olduğu, hedef şehrin aynı ülkede başka bir şehir olduğu durumların aksidir. Şehir düzeyinde bir gecelik yabancı ziyaretçi varışları için alınan kaynaklar genellikle ilgili ülkelerin Ulusal İstatistik Kurumları veya Turizm Kurumlarındandır. Bu 132 şehrin 122 tanesi için göstergeler resmi verilerden doğrudan elde edilir veya bu resmi verilere göre tahmin edilir. Diğer 10 şehir aşağıda ayrıntısı verilen Airflow Modeli kullanılarak tahmin edilir. Tahmin prosedürleri aşağıdaki gibidir: •• 35,557 uluslararası şehir çiftinin 2015'te planlanan kapasitesi •• Uluslararası şehir çiftlerinin tarihsel doluluk faktörleri •• Gece kalanından kalmayanına çift taraflı akışların şehir şehir tarihsel oranları •• Gece kalanından kalmayanına çift taraflı akışların şehir şehir tarihsel oranları •• Uluslararası hava bağlanabilirlik endeksi kullanılarak şehir merkezi faktörü ayarlamaları •• Her hedef şehrin 2015'in yansıttığı büyüme oranları sol taraftaki 2014 tek gecelik ziyaretçi gelişlerine uygulanmıştır yolcu Bu raporun daha önceki baskılarında, Dubai’de tek gece konaklayan uluslararası ziyaretçiler sadece ödenen konaklama ücretlerine göreydi; ancak bu baskıda Dubai Tourism and Commerce Marketing bize arkadaşlarının veya ailelerinin yanına tek gece konaklayan ziyaretçilerin tahminlerini de sundu. Bu sayede verilerimizi bunu dahil edecek şekilde revize ettik. 2015 Airflow Modeli OAG her ay, gelecek 12 ay için hava yolu şirketlerinin global bazdaki uçuş programlarını toplar. Yalnızca aktarmasız uçuşların sayısını kullanarak her şehir çifti için aşağıdakilerin sayılarını çıkarırız: •• •• Haftalık uçuş sıklığı Yolcu Kapasitesi Herhangi bir havayolu şirketinin uçuş rotasında dolu olan koltukların ortalama yüzdesi (yani “doluluk faktörü”) değişir. Rekabet nedeniyle bu bilgi oldukça hassastır. Hava yolu şirketleri bu veriyi ancak bir yıl gecikmeli olarak açıklar. Bununla beraber, tarihsel doluluk faktörünü kullanarak pek çok şehirden şehire uçuş rotasında mevcut ve öngörülen doluluk faktörünü temsil eden bir rakam tahmin edebiliriz. Tarihsel doluluk faktörlerinin %30 ila %100 arasında değiştiği son yıllara daha fazla ağırlık vererek ölçülmüş bir ortalamalarını kullandık. Ancak hava yolu şirketleri yolcu kapasitesini artırmak veya azaltmak için haftalık uçuş sayılarını veya uçak türlerini değiştirerek %70 ila %80 arasında bir doluluk faktörünü korumaya çalışacaklardır. Bu sebeple doluluk faktörü rakamlarına sahip olmadığımız yılları belirlemek için her yıla tarihsel ortalama üzerinden %70'ten başlayarak zamanla %85'e çıkan %5'lik bir artış uyguluyoruz. Yukarıdaki veriler kullanılarak, bir şehirden başka bir şehire giden yolcuların sayısı konusunda bir ilk tahmin şu formül kullanılarak yapılabilir: Tahmini Yolcu = Yük Faktörü * Yolcu Kapasitesi Her uçuşta uçağın kalktığı şehri ziyaret ettikten sonra evine geri dönen yolcular olacak. Örneğin, Karakas – Miami uçuşunda, Karakas’ı ziyaret ettikten sonra Miami’ye geri dönen ABD’li yolcular olabilir. Bu yolcuları netleştirmek istiyoruz. Hava yolu şirketleri yolcularının ikamet ettikleri şehirleri açıklamadıkları için şehirden şehire yapılan bir yolculukta yolcuların ne kadarının evlerine geri döndüğünü bilmenin bir yolu yok. Bunu ülkeden-ülkeye seyahatlerde bilebiliriz ve bunun için UNWTO (Birleşmiş Milletler Dünya Turizm Organizasyonu) verilerini kullanıyoruz. Onlar ülke çiftleri arasında seyahat eden kişilerin yıllık sayısı topluyorlar, biz de bu rakamları aşağıdaki oranları oluşturmak amacıyla kullanıyoruz: Kalkış Ülkesi A – Varış Ülkesi B Oranı = B Ülkesine Giden A Ülkesi Sakinlerinin Yıllık Sayısı / { B Ülkesine Giden A Ülkesi Sakinlerinin Yıllık Sayısı + A Ülkesine Giden B Ülkesi Sakinlerinin Yıllık Sayısı } 2015 Örneğin, Karakas – Miami rotasında, 2009 yılında ABD’ye yolculuk eden toplam 340.403 Venezuelalı vardı. Venezuela'ya Miami – Karakas rotası üzerinden seyahat eden ABD'lilerin sayısı, Venezuela'dan ABD'ye giden herhangi bir uçuşta yer alan Venezuelalıların tahmini oranı olan %88,6'lık bir oranı ifade eden 43,752 rakamıydı. Bu oranı dönen ABD'lilerin net sayısını bulmak ve Karakas'tan Miami'ye seyahat eden Venezuelalıların sayısını elde etmek için aşağıdaki şekilde kullanıyoruz: Karakas’tan Miami’ye Seyahat Eden Tahmini Venezuelalı Sayısı = Tahmini Yolcu * Venezuelalı Yolcuların Toplam Yolculara Oranı {ABD ve Venezuela} Burada UNWTO verileri bir ülke çifti için mevcut değildir (veriler ülke çiftlerinin %76’sı için mevcuttur), mümkün olduğu durumlarda veriler Ulusal düzeyde elde ediliyor (şehir çiftlerinin yüzdesi) veya ikincil bir temsili oran oluşturmak için IMF Ödemeler Bilançosu seyahat borç hesapları oranını kullanıyoruz. Bu yayında dünya genelindeki, ülkeyi boydan boya geçen ziyaretçilerin UNWTO verilerinin daha az kesinlikte oranlar verebileceği kilit sınır bölgelere odaklandık. Her durumda, genel fikir hava yoluyla seyahat edenlerin kalış-varış oranlarını daha doğru hesaplamak için tüm ziyaretçilerin yerine tek gece konaklayan ziyaretçileri (verilerin mevcut olması durumunda) kullanmaktır. Bu da, bu bölgeler arasındaki seyahat akışında (dolayısıyla toplam harcamada da) bazı değişimlerle sonuçlandı. Sınır bölgeleri, Meksika-ABD sınırı, ortak sınırı paylaşan AB ülkeleri, Singapur-Malezya sınırı ve Ukrayna-Rusya-Belarus-Moldova sınır alanlarını içerir. Bu baskıda, resmi istatisikler elde edilemediği için 132 şehirden 10 tanesinin airflow modelini kullandığı tahmin ediliyor. Bunlar: •• Doğu Avrupa: Novosibirsk, Yekaterinburg, Kiev, Minsk, Almaata •• Asya: Dhaka, Tahran •• Afrika: Dakar, Lagos, Accra Hedef şehirlerin her birine giden ziyaretçilerin sayısını tahmin etmek için, aşağıdaki adımlar izlenir. •• (i) Daha önce de açıklandığı gibi, herhangi bir uçuşta, uçağın kalktığı ülkede ikamet eden kişiler ile evlerine dönenlerin yanında üçüncü bir yolcu grubu da bulunur. Bu üçüncü grup, genellikle aktarma merkezi olmayan şehirlerde yolcuların küçük bir kısmını oluşturuyor olabilir ve aktarma merkezi olan şehirlerde de sayıları yüksek olabilir. Bu grubun oranını hesaplamak için şu formülü kullanırız: Üçüncü grup = Tahmini Toplam Yolcu Sayısı – Yola çıkan ülke sakinlerinin sayısı – Dönen Ziyaretçilerin Sayısı 2015 •• (ii) Üçüncü grup iki ana gruptan oluşur: (A) İkamet etmeyenler (geldikleri veya gittikleri ülkede) vardıkları şehri ziyaret eden ve geldikleri şehrin sakini olanlar ve (B) İkamet etmeyenler (geldikleri veya gittikleri ülkede) vardıkları şehri ziyaret etmeden sadece aktarma yapanlar. Biz (a) ile ilgileniyoruz fakat üçüncü grubu bu iki bileşenine ayırmak için daha önceden oluşturulmuş olan Uluslararası Hava Bağlantısı Endeksinin (IACI) puanlarını baz alarak bir nispi bağlantı oranını “RCR” kullanıyoruz. RCRo-d= ( IACIo / (IACIo +IACId) )2 Burada: •• RCRo-a: Menşe Şehrin Varılan şehre oranı olan Nispi Bağlantı Oranı IACIo: Menşe Şehirin Uluslararası Hava Bağlanabirlilik Endeksi •• IACId: Varış Noktasının Uluslararası Hava Bağlanabirlilik Endeksi •• Daha sonra (A)'yı aşağıdakini kullanarak ayırıyoruz: A = Üçüncü grup x RCR ve B = Üçüncü grup - A Hedef şehri ziyaret edecek olan seyahat edenlerin tahmini sayısını elde etmek için A {İkamet etmeyenler (geldikleri veya gittikleri ülkede), yola çıktığı şehrin sakini olup varış yeri olan şehri ziyaret edenler} ile vardığı ülkeyi ziyaret eden ve ikamet edenlerlerin sayısını {daha önce hesaplanır} toplarız, bu da aşağıdakine eşit olur: Ziyaretçiler = Geldiği Ülkede İkamet Edenler + diğer ülkelerden gelen İkamet Etmeyenler 2015 Ziyaretçilerin Sınır Ötesi Harcamalarının Tahminleri Çoğu durumda, bir şehir düzeyinde tahmini ziyaretçi harcaması doğrudan resmi istatisiklerden elde edilir veya ulusal düzeyde yapılmış uluslararası ziyaretçi anketlerindeki (59 şehir) veriler kullanılarak tahmin edilir. Şehir düzeyinde anket verilerinin bulunmadığı, sadece ulusal düzeyde verilerin bulunduğu durumda bu ulusal verileri, şehir düzeyinde gece kalan ziyaretçi sayısıyla çarptığımız ulusal seviyede turistin bir gecelik ortalama harcamasına dayanarak toplam harcamayı (42 şehirde) elde etmek için kullandık. Şehir veya ülke düzeyinde anket verilerinin bulunmadığı durumlarda, hedef şehri olan ülkelerde IMF Ödemeler Bilançosu Seyahat Kredisi verilerini (Ödemeler Bilançosu verileri hem günübirlik hem de tek gecelik ziyaretçileri içerdiğinden yalnızca bir gecelik ziyaretçileri dahil edecek şekilde azalttık) ve ülkeye gelen (31 şehir) gecelik ziyaretçilerin toplam sayısını kullanarak ortalama harcamayı hesapladık ve kullandık. Veri Kaynakları Göstergeler Kaynak Dinamik 1 Yıllık Direkt Uçuş Programları OAG Uçuş Süreci ve Doluluk Faktörüne göre Trafik IATA Ülke-Tabanlı Turizm İstatistikleri Ülke-Tabanlı Turizm İstatistikleri UNWTO Ulusal Turizm Kurulları Hizmetlerdeki Ticaret UN WEO Veri Tabanı IMF Global Veri Tabanı CEIC Dünya Turizmi Göstergeleri WTTC 2015 Sözlük Uluslararası Ziyaretçi: Hedef şehre aktarmasız doğrudan uçuş yapan ve hedef şehrin ülkesinde ikamet etmeyen kişi. Bir ziyaretçi birden fazla yolculuk yapabilir ve her yolculuk yeni bir ziyaret olarak sayılır. Yani, yukarıdaki sayımlarda açıklandığı gibi, bir hedef şehre 2 seyahat yapan bir kişi o hedef şehre giden 2 ziyaretçi olarak sayılır. Evine geri dönen kişi ziyaretçi olarak sayılmaz. Ziyaretçi Harcaması: Ziyaretçilerin hedef şehride / ülkede harcadığı tahmini toplam miktar. Ziyaretçiyi hedef şehre götürmek için gerekli bilet masrafı hariçtir. Menşe Ülke: Tek gece konaklayan uluslararası ziyaretçilerin ikamet ettiği ülke. Hedef Şehir: Yolcuların uçaktan indiği (havalimanından ayrıldığı) ve ziyaretçi olarak sayıldığı şehir (sadece hedef şehirde/ülkede ikamet etmeyenler dahil edilmiştir). Ziyaretçi Gönderen Şehir/Ülke: Ziyaretçi gönderen şehirler, hem sakinlerinden uluslararası ziyaretçiler çıkarır hem de diğer şehirlerin/ülkelerin belli bir hedef şehre giden sakinleri için bir geçiş yeri görevi görür. Örneğin, Frankfurt havalimanından Londra’ya gelen ziyeretçiler Frankfurt’ta veya Almanya’nın başka kısımlarında ikamet ediyor olabilir. Bunlar, Londra uçaklarına binmek için diğer şehirlerden Frankfurt’a gidenler, Almanya dışındaki ülkelerde ikamet edip Londra’ya uçmadan önce Frankurt’u ziyaret edenler veya Londra’ya gitmek için Frankurt’tan transit geçenler olabilir. Bu noktada, ziyaretçi gönderen şehir, yolcuların hedef şehre ulaşmadan önce uçaktan indikleri en son yerdir. Yazarlar Hakkında Dr. Yuwa Hedrick-Wong Dr. Yuwa şu anda MasterCard’da, MasterCard Kapsamlı Büyüme Merkezi'nde ve Mastercard'da Baş Ekonomist görevinde bulunuyor. 2010-2014 yılları arasında Vancouver'daki British Columbia Üniversitesi’nde HSBC Uluslararası İşletme Profesörüydü. 2005-2007 yılları arasında ise Şangay, Çin'deki Fudan Üniversitesi’nde İşletme Okulunda Profesörlük yaptı. 25 yıllık deneyime sahip bir ekonomist olan Dr. Yuwa, bu deneyimini otuzdan fazla ülkede çalışarak kazandı. Vancouver’da büyümüş bir Kanadalı olarak son 20 yıldır Avrupa’da, Afrika’da Sahra Altı Afrika'da ve Asya Pasifik’te çalıştı. Elliden fazla lider çok uluslu şirkete danışmanlık hizmeti sundu. Tüketici piyasaları, ekonomik gelişme, ticaret ve uluslarası ilişkiler konusunda yazılar yazdı. Trent Üniversitesi’nde felsefe, siyaset bilimi ve ekonomi eğitimi aldı ve Kanada’daki British Columbia Üniversitesi ile Simon Fraser Üniversitesi’nde lisansüstü eğitim alarak doktorasını yaptı. Kanada’nın batı kıyısındaki Salt Spring Island’da eşi ve kedileri ile birlikte yaşıyor. Bahçe sanatları ile ilgileniyor.. Desmond Choong Desmond Choong MasterCard Kapsamlı Büyüme Merkezi'nde bir Araştırma Ekonomisti. Bu sıfatla, Merkez’in hedeflerini gerçekleştirmeyi, değerlendirmeyi ve araştırmaları geliştirmeyi amaçlıyor. Singapur kökenli olan Desmond, Asya Pasifik bölgesinde oldukça fazla deneyime sahip olan ve endeks modelleme, piyasa boyutlandırma ve makroekonomik analiz konusuna odaklanan bir ekonomist ve iş analisti. On beş yıl boyunca, finans, kaynaklar, seyahat ve konaklama dahil pek çok sektörde çok uluslu şirketler için danışmanlık yaptı. Boston Üniversitesi’nde Uluslararası Ticaret okudu ve Boston College’de İngilizce/Ekonomi alanında lisans eğitimini tamamladı. Boston Üniversitesi’nde ise Siyasal Ekonomi masterı yaptı. ©2015 MasterCard