Google AdWords Internet Reklamcılığı
Transkript
Google AdWords Internet Reklamcılığı
Google AdWords İnternet Reklamcılığı Erol ORHAN Google Adwords Yetkili Eğitim Merkezi ANT Eğitim ve Danışmanlık www.ant.com.tr www.ant.com.tr İçerik İnternet Reklamcılığı ve Yeni Pazarlama Trendleri Web sitenize daha fazla ziyaretçi çekin: AdWords AdWords'e Giriş AdWords Hesabı Reklam Hedefleme Reklam Performansını İzleme Maliyet ve Faturalandırma Reklam Performansını Optimize Etme AdWords Araçları Sonuçları takip edin ve ölçün: Google Analytics 2 www.ant.com.tr Dünyadaki 7 Milyar insanın 1.6‟sı online = %24 www.ant.com.tr İnternet ve Online Reklamcılık 1,6 milyar İnternette dolaşan insan sayısı % 24 Dünya nüfusuna göre internet kullanıcılarının yüzdesi 26,5 milyon Türkiyedeki internet kullanıcı sayısı % 40 İnternette dolaşıp hangi markayı alacakları konusunda fikir değiştirenlerin yüzdesi % 73 Ürün araştırması yaparken arama motorlarını tercih edenlerin yüzdesi 4 www.ant.com.tr Türkiye‟de internet verileri •26 milyon internet kullanıcısı •5.5 milyondan fazla ADSL kullanıcısı •400 milyon $’dan fazla e-ticaret hacmi •Milyonlarca arama 5 *Türkiye İstatistik Enstitüsü 2008 www.ant.com.tr Türkiye‟de internet verileri Türkiye‟deki internet kullanıcılarının %95‟i hergün düzenli olarak interneti kullanıyor. Bu kullanıcıların olarak 6 Baz: Türkiye‟deki İnternet Kullanıcıları 18+ (n=1.016) www.ant.com.tr %98‟i arama motoru ‟ı tercih ediyor. Offline kanallar online aramayı tetikler 37% 30% 20% 17% Online arama yapan kullanıcıların %67‟si offline kanallarda denk gelinen belli bir firma, ürün, hizmet ya da slogan hakkında daha fazla bilgi edinmek amacıyla internete yönelmiştir Kaynak: iProspect, “Offline Channel Influence on Online Search Behavior,” 2007. www.ant.com.tr Google Adwords Nedir ? www.ant.com.tr Google AdWords Nedir ? 9 www.ant.com.tr Doğal Arama Sonuçları / Sponsor Bağlantılar Arama sorgusu: „çiçek sepeti‟ Sponsor Bağlantılar: Müşterilere, ilgilerini gösterdikleri anda ulaşın Doğal Arama: Otomatik olarak sunulan arama sonuçları - tarafsız ve ücretsiz www.ant.com.tr Makul Bütçelerle Yaratıcı Reklam Biçimleri 728x90 250x250 300x250 120x600 160x600 www.ant.com.tr 200x200 Neden Google AdWords? Dil ve Ülke Hedefleme Tıklama Başı Ödeme Minimum ödeme veya zaman şartı yok. Reklam Konumu Yatırım Getirisi 12 www.ant.com.tr Temel Tanımlar Tıklama başı maliyet (TBM) Tıklama Oranı (TO) Kalite Puanı İlk sayfa teklifi tahminleri Görünür ve Hedef URL 13 www.ant.com.tr Google Arama için Kalite Puanı Tıklama Oranınız (TO) Anahtar Kelimeniz ile Reklam Metninizin alaka düzeyi Açılış Sayfanızın Kalitesi Reklam grubunuzun Görünür URL‟inin TO geçmişi Anahtar kelimelerinizin geçmiş performansı YÜKSEK KALİTE PUANI = YÜKSEK KONUM + DÜŞÜK MALİYET www.ant.com.tr Google Arama ve İçerik Ağı 15 www.ant.com.tr AdWords Politikaları Bağlantı politikası İçerik Politikaları Ürün Politikası ve Anahtar Kelimeler Resim Tabanlı Reklam Politikası Ticari Marka ve Telif Hakkı Politikası Geçersiz Tıklamalar Politikası 16 www.ant.com.tr AdWords Hesap İşlemleri Hesap oluşturma Hesap yönetimi Kampanya oluşturma Gelişmiş kampanya ayarları Reklam Hedeflemesi 17 www.ant.com.tr Hesap Oluşturma adwords.google.com.tr/ sayfasını ziyaret edin ve Şimdi başla düğmesini tıklayın. AdWords hesabınızda kullanmak istediğiniz e-mail adresini girin. Kayıt sihirbazı, bu işlemin her adımında size yol gösterir. 18 www.ant.com.tr Google Hesabı Oluşturma 19 www.ant.com.tr Para Birimi Seçme 20 www.ant.com.tr Hesabınızı Etkinleştirme 21 www.ant.com.tr Kampanya Oluşturmak 22 www.ant.com.tr Kahve Arası 23 www.ant.com.tr AdWords Hesabınızda Gezinme Ana Sayfa Kampanyalar Raporlar Fırsatlar- Araçlar Faturalandırma Hesabım 24 www.ant.com.tr AdWords Hesap Yapısı AdWords Hesabı Kampanya Reklam Grubu Reklam Grubu Kampanya Reklam Grubu Reklam Grubu Metinler Metinler Metinler Metinler anahtar kelimeler anahtar kelimeler anahtar kelimeler anahtar kelimeler 25 Kampanya 100 Reklam Grubu Reklam grupları: *Farklı ürünler veya hizmetlerin reklamını yapma KampanyalarFarklı Hedefler İçin: • Günlük bütçeler • Ülke ve dile uyarlama • Farklı ayarlar (içerik, arama) • Başlangıç ve bitiş tarihleri www.ant.com.tr *Farklı TBM sınırları belirleme *Reklam metinlerini anahtar kelimelerle tutarlı hale getirme Yeni Kampanyalar Oluşturma 26 www.ant.com.tr Kampanya Özeti 27 www.ant.com.tr Kampanya Ayarlarını Düzenleme 28 www.ant.com.tr Kampanya Ayrıntıları 29 www.ant.com.tr Reklam Grubu Yönetimi 30 www.ant.com.tr Hesap Tercihleri 31 www.ant.com.tr Hesap Yapısı Neden Önemlidir ? TO (Tıklama oranı) Ölçümleme YG (Yatırım Getirisi) Kalite Puanı İçerik ve Arama Ağı Bütçe Yönetimi Hesap yönetimi www.ant.com.tr Kampanya Stratejisi Tema veya ürün grubu Web sitenizin yapısı, Farklı markalar Coğrafya Dil Dağıtım tercihi Bütçeler 33 www.ant.com.tr Örnek Kampanya Yapıları Ürün İsimlerine Göre Beldelere Göre (Turizm Acentaları) Markalara Göre Popüler Sorgulara Göre www.ant.com.tr Buzdolapları Buzdolabı Genel No Frost Bzdlp. Bar Tipi Bzdlp. Bodrum Kampanyası Bodrumda Tatil Genel Bodrum XYZ Grand Otel Bodrum Otelleri Genel Dell Kampanyası Dell Genel Dell XYZ Modeli Dell ZGS Modeli Uçak Bileti Uçak Bileti Genel Ucuz Uçak Bileti Yurtdışı Uçak Bileti ABD Uçak Bileti Hastalıklara Göre Besin Destekleri Şeker Hastalığı Diyabet Romatoid Artrit Yurtdışı Turları Yurtdışı Turlar Genel Prag Turu Roma Turu Sony Dij. Foto Mak. Sony Genel Sony SLR Dijital Kamera Sony D. K. Genel Sony kompakt D:K. LCD TV LCD TV Genel Ucuz LCD TV İyi Yapılandırılmış Bir Kampanya Kahve Kampanyası Gurme KahveReklam Grubu Anahtar Kelimeler: • özel kahve • gurme kahvesi • gurme kahve Organik Kahve Reklam Grubu Anahtar Kelimeler: • organik kahve • kafeinsiz organik kahve • doğal kahve Kavrulmuş Fransız Kahvesi Reklam Grubu Anahtar Kelimeler: •kafeinsiz kavrulmuş fransız kahvesi •kavrulmuş fransız kahvesi •fransız kahvesi Negatif Anahtar Kelimeler kupa, kupalar, makine, makineler, çay, masa, masalar, mola, molalar, öğütücü, öğütücüler, hazır vb. 35 www.ant.com.tr Optimizasyon=İncele, Test Et, Hassaslaştır AdWords hesabınızın düzenli olarak denetimden geçirilmesi gerekir. AdWords hesabınızı sıklıkla kontrol ederek optimize etmelisiniz. 36 www.ant.com.tr Anahtar Kelimeleri Seçme Anahtar kelimeler reklamları tetikler. Reklamlar tıklamaları etkiler Tıklamalar size iş getirir. 37 www.ant.com.tr 1. Adım: Genişletme Olabildiğince alakalı anahtar kelimeler bulun. Yardım almak için Anahtar Kelime Aracını kullanın. 38 www.ant.com.tr Anahtar Kelime Aracı www.ant.com.tr 2. Adım: Gruplandırma Anahtar kelime listenizi, benzer öğeler altında gruplandırın. Küçük ve kolayca yönetilebilir nitelikte olduğundan emin olun. 40 www.ant.com.tr 3. Adım: Eşleştirme eğitim danışmanlık “eğitim danışmanlık” [eğitim danışmanlık] -bireysel 41 www.ant.com.tr 4. Adım: Eleme Alakalı anahtar kelimeleri kullanın. Genel / Jenerik kelimeler kullanmaktan kaçının. (örn:istanbul) Genellikle iki veya üç kelimeden oluşan ifadeler en iyi sonuçları verir. (örn:istanbul otel) 42 www.ant.com.tr Anahtar Kelime Optimizasyonu Sürekli test edin ve hassaslaştırın! Anahtar Kelime Aracı Anahtar kelime varyasyonları ekleme • Tekil , çoğul ve eş anlamlılar • Yanlış yazımlar (lazer epilasyon – laser epilasyon ) • Anahtar kelime kombinasyonları, tamlamalar • Eğer anahtar kelime aracında yoksa büyük ihtimalle aranma hacmi düşüktür, eklemeyin. 43 www.ant.com.tr Reklam Metni Yazma Başlık Açıklama URLler Google Çevrimiçi reklamcılık. Google'ın reklamcılık programı. adwords.google.com.tr Başlık (25 karakter) Açıklama (35’er karakter) Görünen URL (35 44 karakter) www.ant.com.tr Çevrimiçi Reklamcılık Yatırım getirinizi arttırın. Reklamlarınızı hemen gösterin. adwords.google.com.tr Reklam Metni Optimizasyonu Reklam metni başlığında, reklam grubunun temasını kullanın Reklam metni satırlarınız 35 karakterle sınırlıdır, en iyi şekilde teklifinizi anlatmaya çalışın. (Örnek: telefon numarası yazmayın) Reklam metninde genel ifadeler kullanmayın, teklifinizi belirtin ve kullanıcı neden rakiplerinizden değil de sizden satın almalı bunları belirtin. • • • • Fiyat ve mevcut teklifler (“100 TL üzerine kargo bedava!”) Ürün çeşitliliği ve sunulan markalar (Her bir marka için ayrı RG ve reklam) Teslimat veya ödemeye ilişkin ayrıntılar (“İster kapıda ister kartla Ödeyin!”) Online sipariş seçeneği (“Online Rezervasyon İmkanı!”) Reklam metni ve görünen URL'lerin kelimelerinin ilk harfini büyük yapabilirsiniz . Birden fazla reklam metni yazıp, farklı reklam metinlerini test edin, TO‟larını karşılaştırın. 45 www.ant.com.tr Reklam Metni Örnekleri Arama sorgusu: “8 mp dijital fotoğraf makinesi” Reklam 1: Reklam 2: www.ant.com.tr Farklı Reklam Biçimi Kullanma Metin Reklam Resim Reklam Video Reklam 47 www.ant.com.tr Görüntülü Reklamlarınızı Kendiniz Oluşturun Görüntülü Reklam Oluşturucu •Görüntülü reklamları, standart AdWords metin reklamları kadar kolay oluşturabilirsiniz. •Metinle işe başlayın veya resimler ekleyin. Hepsi bu kadar basit: Tasarımcıya para vermenize veya görüntülü reklamlarınızı sıfırdan tasarlamanıza gerek yok. •Grafik öğeler ve animasyonlarla metin kampanyalarınıza çeşitlilik katabilir ve reklamlarınızda ürünlerinizi veya logolarınızı gösterebilirsiniz. •Net ve özelleştirilebilir bir harekete geçirme ifadesiyle çeşitli şablonlar, arka planlar ve yazı tipi renkleri deneyebilirsiniz. 48 www.ant.com.tr Reklam Dağıtımı Google'ın arama hedefleme özelliği İçerik sayfalarına yönelik içerik hedefleme yöntemi Site hedefli reklamlar 49 www.ant.com.tr Google Ağı'na Genel Bakış Google Ağı, reklamverenlerin, İnternet üzerindeki kullanıcılara erişmesine olanak sağlar. Google Ağı, arama ağı ve içerik ağı olmak üzere ikiye ayrılmıştır. 50 www.ant.com.tr Arama ve İçerik Yerleştirmesi Nasıl Yapılır? 51 www.ant.com.tr Arama Hedefleme 52 www.ant.com.tr Her şey arama ile başladı. . . Kullanıcılara “Alaka Kurdukları Anda” ulaşma Planlaması Kolay Hedeflemesi Kolay Resmi Siteniz Tüm Tüketici Gereksinimleriniz ve Daha Fazlası için. Şimdi Başlayın! www.sirketA.com.tr Ölçmesi Kolay 53 www.ant.com.tr İçerik Ağı “Alakalı bir ortama yerleştirilen reklamlar, alışveriş yapanları her anlamda almaya daha açıkken yakalar ve reklamların etkisini artırır.” 54 Kaynak: “Hedef Kitlenin Kısımlara Ayrılması, Medya Satın Alma Sürecini Zorluyor” 28 Temmuz 2008 MediaPost www.ant.com.tr İçeriksel Hedefleme İçeriğe Dayalı Hedefleme Yerleşim Hedefleme Kategori Hedefleme 55 www.ant.com.tr Reklam Grubu: Hibrit Otomobiller İçeriğe Dayalı Hedefleme ile Doğru Müşteriye Ulaşın Hibrit Otomobiller Hibrit Taşıtlar Elektrikli Otomobiller Hibrit Araçlar Çevreye Duyarlı Otomobiller Çevreyle Dost Otomobiller Reklam gruplarınızdaki anahtar kelimeleri, kullanıcıların tüm web'de görüntülediği en alakalı içerikle eşleştiriyoruz 56 www.ant.com.tr Bir Hibrit Otomobil Satın Alın Yerleşim Hedefleme ile Doğru Müşteriye Ulaşın Bir Hibrit Otomobil Satın Alın Google içerik ağındaki, sizin için önemli bir sitede kullanıcılara ulaşın 57 www.ant.com.tr Arama Ağı ve İçerik Ağı Farkları Arama Hedefleme İçeriksel Hedefleme Reklam Gösterimi: Arama ağındaki arama sonuçları sayfaları İçerik ağındaki web sayfaları ve diğer öğeler (örneğin videolar) Reklam biçimleri: Yalnızca metin reklam Metin reklam, resim reklamı, flash reklamı, video reklamı, gadget reklamı Gösterilen reklamın temeli: Anahtar kelime alaka düzeyi Varsa reklam grubu yerleşimleriyle birlikte her bir reklam grubundaki anahtar kelime temaları Teklif seçenekleri: TBM TBM veya BGBM 58 www.ant.com.tr Kahve Arası 59 www.ant.com.tr Yerleşim Hedefleme İstediğiniz bir sitede veya sitelerde reklam verme Farkındalığı artıracak ve bir markayı tanıtacak şekilde, tasarlanan reklamlarla reklam döngüsünün başında müşterilere ulaşma 60 www.ant.com.tr Hedeflenen Kullanıcılara Ulaşan Siteler Büyük Medya Markaları Niş Siteler 61 www.ant.com.tr Yerleşim Hedeflemenin Yararı Reklamlarınızın görünmesini istediğiniz siteleri seçebilirsiniz. Aynı reklam grubunda yerleşimlerle anahtar kelimeleri bir arada kullanmak da içerik ağı kampanyalarını hassaslaştırmanın etkili bir yoludur. 62 www.ant.com.tr Yerleşimleri Belirleme 63 www.ant.com.tr İçerik Ağında Bulunan Kategoriler https://www.google.com/intl/tr_tr/adwords/select/afc/partners.html 64 www.ant.com.tr Site ve Kategori Hariç Tutma Görünmesini istemediğiniz kategorileri hariç tutun Görünmesini istemediğiniz siteleri hariç tutun X 65 www.ant.com.tr X Sonuçları İzleyin, Hedefler için Optimize Edin Dönüşüm İzleme www.ant.com.tr Google Analytics AdWords Kullanıcıları Nasıl Hedefler? Google etki alanı Girilen sorgu ( buna sorgu ayrıştırma denir) İnternet Protokolü (IP) adresidir Dil tercihi 67 www.ant.com.tr Genel Bakış ve Kurulum Dil: 40 farklı dili hedefleyebilirsiniz. Yer: Tanımladığınız herhangi bir ülke, bölge, şehir ve özel alan kombinasyonunu hedefleyebilirsiniz. 68 www.ant.com.tr Uygulama Yeni Kampanya Mevcut kampanya 69 www.ant.com.tr Dile Göre Hedefleme Dil hedeflemesi bir veya daha fazla dil konuşan bir hedef kitleye ulaşmanızı sağlar. Örneğin İspanyolca kitaplar satıyorsanız, reklamlarınızı İspanyolcaya hedeflemeyi seçebilirsiniz. Reklamınızın yazıldığı dili hedeflemenizi öneririz. 70 www.ant.com.tr Ülkeye ve Bölgeye Göre Hedefleme İşletmeniz nerede satış yapıyor veya hizmet sağlıyor? Hangi hedef kitleyi hedefliyorsunuz? 71 www.ant.com.tr Uluslararası Hedefleme Kampanyası Stratejisi Birden fazla dil veya yer hedefleme Her reklam grubu için anahtar kelime listenizin ve reklam metninizin tek dilde olduğuna emin olun. 72 www.ant.com.tr Örnek Kampanyalar Kampanya 1: Bölge ve Şehir Kampanya 2: Ülke ve Bölge Yer Hedefleme: Madrid Anahtar Kelimeler: kullanılmış araba kullanılmış kamyon araba satıcısı ikinci el araba satışı -Barselona -Sevil 73 www.ant.com.tr Yer Hedefleme: İspanya Anahtar Kelimeler: Madrid araba satıcısı Madrid kullanılmış kamyon Madrid kullanılmış araba Madrid ikinci el araba satışı Özelleştirilmiş Hedefleme Hedef kitleleri belirli bölgelerde bulunan reklamverenler Bölge ve şehir hedeflemesi tarafından sunulan şehir ve bölgelerle sınırlamaz. 74 www.ant.com.tr Özelleştirilmiş Hedeflemenin Üç Türü Bir fiziksel adres girin: Haritada bir nokta seçin: Çok noktalı (veya çokgen): 75 www.ant.com.tr Anahtar Kelime Eşleme Seçenekleri Geniş eşleme Öbek eşleme Tam eşleme Negatif eşleme 76 www.ant.com.tr Geniş Eşleme Örnek: Geniş eşlemeli kullanılmış kitap Reklam gösterilir: Kullanılmış kitap satıcısı Kullanılmış kitap satın alın Kullanılmış ve nadir bulunan kitap Kullanılmış kitap satılık Kullanılmış kitap bulma aracı 77 www.ant.com.tr Öbek Eşleme Örnek: Öbek eşlemeli "kullanılmış kitap" Reklam gösterilir: kullanılmış kitap satıcısı kullanılmış kitap satın alın Reklam gösterilmez: kullanılmış ciltsiz kitap kitap kullanılmış eşlemeleri 78 nadir ve kullanılmış kitaplar www.ant.com.tr Tam Eşleme Örnek: Tam eşlemeli [kullanılmış kitap] Reklam gösterilir: kullanılmış kitap Reklam gösterilmez: kullanılmış kitap satıcısı kullanılmış kitaplar 79 www.ant.com.tr Negatif Eşleme Örnek: Geniş eşlemeli 'kullanılmış kitap' ve -okul negatif anahtar kelimesi için, Reklam gösterilir: kullanılmış kitap satıcısı Reklam gösterilmez: kullanılmış okul kitabı 80 www.ant.com.tr Reklam Metnini Optimize Etmek Pansiyon Reklam Grubu Otel Reklam Grubu Londra'da Konaklama Reklam Grubu Anahtar kelimeler: Anahtar kelimeler: Anahtar kelimeler: londra pansiyon londra pansiyonlar londra'da pansiyon rezervasyonu londra'da pansyon rezervasyonu londra'da pansiyon bul londra'da pansiyon londra'da bir pansiyon londra otel londra oteller londra'da otel rezervasyonu londra otel rezervasyonu londra otel bul londra'da otel londra'daki oteller londra'da konaklama londra'da konaklama londra'da otel bul londra'da nerede kalınır londra'da en iyi konaklama londra'daki en iyi konaklama Büyük harf ile başlayan metin sayfada daha büyük görünür. Londra'da Pansiyon Bul Londra'da Otel Bul Londra'ya mı gidiyorsunuz? www.LondraKonaklama.co.uk www.LondraKonaklama.co.uk www.LondraKonaklama.co.uk Londra'daki Yüzlerce Pansiyona Ulaşın. En Uygununu Seçin! www.ant.com.tr Londra'daki Yüzlerce Otele Ulaşın Konaklamak İstediğiniz Yeri Seçin! Londra Konaklama.co.uk Binlerce otel ve pansiyonla hizmetinizde Kahve Arası 82 www.ant.com.tr Kalite ve Performans Temel Bilgileri 83 www.ant.com.tr Reklam Alaka Düzeyi ve Kalitesi Arama sonuçları ve AdWords reklamları için Daha Yüksek TO Daha Yüksek Konum Daha Yüksek Kalite Puanı & Daha Düşük TBM 84 www.ant.com.tr AdWords Performansı Nasıl İzler? Kalite Puanı Tıklama Oranı (TO) Anahtar Kelimeniz ile Reklam Metninizin alaka düzeyi Açılış Sayfanızın Kalitesi Reklam grubunuzun Görünür URL‟inin TO geçmişi Anahtar kelimelerinizin geçmiş performansı 85 www.ant.com.tr Anahtar Kelime Performansı Anahtar Kelime Analiz sayfası Anahtar Kelime Durumu TO Sütunu 86 www.ant.com.tr Raporlar 87 www.ant.com.tr Rapor Türleri Anahtar Kelime Performansı: Reklam Performansı: URL Performansı: Reklam Grubu Performansı: Kampanya Performansı: Hesap Performansı: Arama Sorgusu Performansı: Yerleşim Performansı: Erişim ve Sıklık Performansı: 88 www.ant.com.tr AdWords Raporları Oluşturma 89 www.ant.com.tr Rapor Türü Raporunuzu oluşturmaya başlamak için her bir rapor adının yanındaki radyo düğmelerinden Rapor Türünüzü seçin. Seçenekleriniz, seçtiğiniz rapor türüne göre ayarlanır. 90 www.ant.com.tr Ayarlar Görünüm: Tarih Aralığı: Kampanyalar ve Reklam Grupları: 91 www.ant.com.tr Gelişmiş Ayarlar Sütunlar Filtreler 92 www.ant.com.tr Şablonlar, Planlama ve E-posta Raporunuzu Adlandırın Şablonlar Planlama E-posta 93 www.ant.com.tr Neredeyse Bitti! 'Rapor Oluştur' düğmesini tıklarsanız raporunuzun gönderildiğini doğrulayan bir ekran görürsünüz. 94 www.ant.com.tr Rapor Görüntüleme Yalnızca veri olarak Verilerinizden oluşturulan grafikler olarak Tek bir raporda hem veri hem de grafik olarak. 95 www.ant.com.tr Rapor Merkezi 96 www.ant.com.tr Maliyet ve Faturalandırma www.ant.com.tr AdWords İndirimcisi ve Gerçek TBM AdWords İndirimcisi Gerçek TBM veya BGBM: 98 www.ant.com.tr Akıllı Fiyatlandırma AdWords, reklamların maksimum tıklama başı maliyet (TBM) teklifini otomatik olarak düşürebilir. Kalite Puanınız ne kadar yüksek olursa, TBM maliyetleriniz o kadar düşük olur 99 www.ant.com.tr Doğru Bütçeyi Belirleme Günlük bütçe Reklam dağıtımı Fazla dağıtım 100 www.ant.com.tr Doğru Teklifi Belirleme Kalite Puanınız. Bir tıklamanın değeri. Günlük bütçeniz. 101 www.ant.com.tr Fatura Döngüsü www.ant.com.tr Masraflar Nasıl Tahakkuk Eder? Tıklama başı maliyet (TBM) reklamcılık Faturalandırma periyodu 103 www.ant.com.tr Ödeme Seçenekleri Ön Ödemeli Faturalandırma Sonradan Ödemeli Faturalandırma 104 www.ant.com.tr AdWords Fatura Döngüsü Her 30 Günde Bir Faturalandırma veya Faturalandırma Eşiğine Ulaşıldığında Faturalandırma 105 www.ant.com.tr Fatura Özeti ve Ödeme Ayrıntıları Sayfaları 106 www.ant.com.tr Fatura Ayrıntıları İstenilen aydaki Yazdır bölümündeki Fatura linkine tıklayın 107 www.ant.com.tr Kredi Kartının Reddedilmesi 108 www.ant.com.tr Kredi Kartı Güvenliği 109 www.ant.com.tr Ödeme Türlerini ve Para Birimi Değiştirme Şu anda bir önceden ödeme yönteminden bir sonradan ödeme yöntemine ya da tersine geçiş yapmak mümkün değildir. Farklı bir para birimine geçiş yapılamaz. Mevcut hesabınızı kapatmanız ve tercih ettiğiniz para birimiyle ve ödeme yöntemiyle yeni bir hesap oluşturmanız gerekir. 110 www.ant.com.tr Optimizasyona Genel Bakış Optimizasyona Hazırlık 111 www.ant.com.tr Neden Optimizasyon? AdWords ile Tıklama Oranı Artışı Konumu korurken TBM'yi düşürme daha fazla getiri Yatırım Getirisi Artışı Optimizasyon Aynı bütçe ile Tıklama Oranı Artışı daha fazla sayıda tıklama 112 www.ant.com.tr AdWords ile daha fazla sayfa görüntüleme Trafik Artışı Optimizasyon Nedir? Kampanya bileşenleriniz Reklam grubu bileşenleriniz Web siteniz Kampanyalarınızı düzenleme Anahtar kelimelerinizi düzenleme Açılış sayfalarını seçme Dil ve yer hedeflemesini değiştirme Reklam metninizi düzenleme Web sitesini akış ve alaka düzeyi bakımından düzenleme Reklam teslim sürelerini ve yerlerini düzenleme Reklam gruplarınızı düzenleme Tekliflerinizi değiştirme Anahtar kelime eşleme seçeneklerini kullanma 113 www.ant.com.tr Nereden Başlamalı? Web siteniz ve açılış sayfası kalitesi Hesabınız Rakiplerin siteleri: 114 www.ant.com.tr Örnek: Açılış Sayfası Anahtar kelime: şemsiye www.ant.com.tr Google Şemsiye Google Şemsiye‟sini şimdi alın 5 yıl garanti fırsatını kaçırmayın! Googlestore.com/semsiye Örnek: Açılış Sayfası Anahtar kelime: şemsiye www.ant.com.tr Google Şemsiye Google Şemsiye‟sini şimdi alın 5 yıl garanti fırsatını kaçırmayın! Googlestore.com/semsiye Hesap Optimizasyonu Kampanyalarınızı konuya göre organize edin Doğru dilleri ve yerleri hedefleyin Hedefi belirgin reklam grupları oluşturun Reklam gruplarında yinelenen anahtar kelimelerden kaçının 117 www.ant.com.tr Anahtar Kelime Hedefleme İşinizle, reklam grubunuzla veya açılış sayfanızla alakalı, belirli anahtar kelimeler seçin Anahtar kelime eşleme seçeneklerinden yararlanın. Benzersiz anahtar kelime URL'leri kullanın Google Site Haritaları'nı deneyin 118 www.ant.com.tr Yerleşim Hedefleme İşletmenizle alakalı siteleri veya ilgili yerleşimleri seçin Gerekirse, site bölümlerini hedefleyin. 119 www.ant.com.tr Anahtar Kelime + Yerleşim Kullanma 120 www.ant.com.tr Reklamlar Reklam metninizde anahtar kelimeler Basit, dikkat çeken reklamlar Güçlü bir harekete geçirme ifadesi Uygun bir hedef URL Her bir reklam grubunda birden fazla reklam Farklı reklam biçimlerini 121 www.ant.com.tr Kahve Arası 122 www.ant.com.tr Hesap Performansı Araçları Anahtar Kelime Aracı Site ve Kategori Hariç Tutma Kampanya Doktoru Kampanya Negatifleri Arama Trendleri 123 www.ant.com.tr Trafik Tahmincisi Değişiklik Geçmişim Aracı Reklam Teşhis Aracı Onaylanmamış Reklamlar Aracı AdWords Editör 124 www.ant.com.tr Google Analytics Google Analytics kullanımı kolay, kapsamlı ve değerli raporlar sunar. Google Analytics, sitelerin nasıl, neden ve kimin için yüksek veya düşük performans sergilediği (veya sergilemediği) hakkında çeşitli düzeylerde bilgi verir. 125 www.ant.com.tr Google Analytics'i Kurma Google Analytics İzleme Kodu 126 www.ant.com.tr Google Analytics Raporlarına Giriş Ziyaretçiler Trafik Kaynakları İçerik Hedefler E-Ticaret 127 www.ant.com.tr Ziyaretler Bölümü 128 www.ant.com.tr Trafik Kaynakları Bölümü 129 www.ant.com.tr İçerik Bölümü 130 www.ant.com.tr Hedefler Bölümü Hedefler raporlarındaki bilgiler, ziyaretçilerin hedeflerinize nasıl ulaştığını veya ulaşmadığını anlamanıza yardımcı olabilir. 131 www.ant.com.tr E-Ticaret Bölümü Ürün Performansı İşlemler Satın Alma Ziyaretleri Satın Alma Süresi 132 www.ant.com.tr TEŞEKKÜR EDERİZ. Google Adwords Yetkili Eğitim Merkezi ANT Eğitim ve Danışmanlık (216) 467 80 67 (541) 467 80 67 ant@ant.com.tr www.ant.com.tr